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1、市场营销专业 开题报告 大数据时代成品油市场精准营销探究论文题目 大数据时代成品油市场的精准营销探究 -以 M 加油站为例 一、研究目的（一）课题来 近年来，在国际原油价格低位震荡、全球经济复苏乏力、国内原油产能相对过剩等大环境因素的影响下，国内成品油销售市场又存在竞争主体数量增加、竞争对手实力增强、价格竞争常态化，油品需求持续低迷，互联网思维对传统商业模式带来巨大冲击的复杂情况，国内成品油销售企业面临前所未有的经营压力，成品油销售市场进入了微利时代。加油站作为成品油销售企业的一线终端，提升创效能力，协同油品和非油品销售的贡献比例，是成品油零售企业利润来的重点和保证，依托更高效更科学的经营手段
2、实现零售市场的精准营销也是成品油销售企业经营的重点。通过 M 加油站在成品油零售市场中营销策略和大数据技术相结合进行探索总结的案例进行分析p ，研宄 M 加油站在成品油零售市场的营销现状，识别现行营销政策的特点和不足，针对加油站零售业务特点，结合大数据应用思路，建立一个以大数据为依托、以客户服务为中心的精准营销服务体系，同时指出其保障措施，从而为其他类似企业的精准营销提供参考。（二）研究意义 1理论意义 本文将大数据相关理论引入成品油零售市场的营销领域，将丰富成品油零售市场销售理论的研宄成果，将延伸大数据理论的研宄范围，将论证大数据技术助力提升成品油零售市场精准营销的理论可行性。2实践意义 本
3、文将通过分析p 成品油零售市场的营销现状，讨论现行营销策略的特点与不足。以 M 加油站为具体案例，借助大数据技术，建立一个以客户为中心的营销体系，根据大数据体现的客户消费行为能力和客户消费习惯实现精准营销，不仅能帮助企业降低促销费用，还可以帮助企业提高营业收入和创利能力。本文以 M 加油站为例，将深入探讨大数据应用在石油零售行业的必要性与可行性，分析p 并设计一套完整、科学的营销策略，对该行业零售市场具有一定的普适性，在试点运行之后可以进行推广应用。二、国内外研究水平和发展趋势（一）国外研究现状 1.关于大数据营销的文献 Stephen 1 （20_）针对大数据分析p 系统提出四大特性：高扩展
4、性、髙性能、高容错性、支持异构环境，并对适于大数据分析p 的数据仓库架构和当时主流平台的长处和短处进行分析p 和总结。Ale_andra 2 （20_）对大数据处理的仓库框架进行研宄，总结大数据时代云计算技术对数据处理和管理的作用，以及大数据时代所面临的机遇和挑战。其还指出大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析p 与预测能力，能够使二、研究设计方案、预期结果 （一）
5、研究内容 文章主要包括六大部分：第一部分绪论，介绍了研究背景意义等，为整篇文章奠定研究框架； 第二部分为概念界定及基础理论，为后文奠定理论基础； 第三部分指出精准营销中大数据应用的必要性与可行性； 第四部分点明基于大数据应用的 M 加油站成品油精准营销概况及其成效； 第五部分指出加油站成品油精准营销中大数据应用的保障措施； 第六部分进行总结与展望。（二）研究方法 1文献分析p 法 通过图书资料、数据库等阅读大量的关于大数据及精准营销的相关文献、书籍与著作，对精准营销的研究成果进行收集、整理、研究与分析p ，为本研究奠定坚实的理论基础。2案例分析p 法 根据所掌握的营销的理论，结合 M 加油站现
6、状，进行实例分析p 研究，为其他类似企业进行大数据营销提供一定的参考。（三）技术路线 大数据时代成品油市场的精准营销探究 结论 基于大数据应用的M加油站成品油精准营加油站成品油精准营销中大精准营销中大数据应用的必要性与可行性论文题目 大数据时代成品油市场的精准营销探究 -以 M 加油站为例 学位论文框架：【摘要】：p 【关键词】：p 1 绪论 1.1 研究背景及意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 国内外研究现状 1.2.1 国外研究现状 1.2.2 国内研究现状 1.3 研究内容及方法 1.3.1 研究内容 1.3.2 研究方法 1.4 研究思路 2 概念界定及基础理论
7、2.1 概念界定 2.1.1 大数据 2.1.2 精准营销 2.2 基础理论 2.2.1 4C 营销理论 2.2.2 精准营销 4R 原则 3 精准营销中大数据应用的必要性与可行性 3.1 大数据应用的必要性 3.1.1 企业发展滞后于时代的变化 3.1.2 数据利用率偏低 3.1.3 报表质量不高 3.1.4 基础数据治理难度高 3.1.5 系统自动化程度低 3.2 大数据应用实现精准营销的可行性 3.2.1 大数据对精准营销的意义 3.3.3 大数据对精准营销的优势 3.3 应用大数据实现精准营销的可行性方式 3.3.1 数据整合 3.3.2 建立大数据可视化系统平台 3.3.3 实现大数
8、据交换平台与当前 CRM 系统的联结 4 基于大数据应用的 M 加油站成品油精准营销概况及其成效 4.1 M 加油站简介 4.1.1 M 加油站主要业务 4.1.2 M 加油站业务特征 4.2 M 加油站精准营销案例 4.2.1 加油站画像精准营销资分配 4.2.2 加油站预测零售销量精准销售潜力 4.2.3 零售客户画像实现业务精准营销 4.2.4 批发客户画像实现精准投放 4.2.5 分析p 销售频率实现降本增效 4.2.6 增强与便利店的契合度 4.3 M 加油站成品油精准营销成效及困境 4.3.1 M 加油站成品油精准营销成效 4.3.2 M 加油站成品油精准营销困境 5 加油站成品油
9、精准营销中大数据应用的保障措施 5.1 加强企业对互联网及大数据技术的认识 5.2 选择恰当实施路径实现具体应用 5.3 提升数据标准实现数据集成 5.4 加强技术屏蔽高运行效率 6 总结及展望 6.1 总结 6.2 展望 【参考文献】：p 致谢 三、所需条件和完成时间 （一）所需条件 1.硕士及本科学习期间的理论学习和文献积累，已对营销尤其是精准营销的相关理论知识和研究现状有了一定的了解，为论文的写作打下了充分的理论基础。2.在时间安排上，该课题的研究时间充足，有一年多的时间进行资料准备到论文撰写。3.相关经费的支出，包括车旅费用、走访相关部门及工作人员费用、资料书籍的购买费用、通讯及网络资费用。4.M 加油站为自家所经营，故而可以获得一手资料，另外论文整个写作过程的导师指导。（二）完成时间 20_.01-20_.06 查阅文献，相关资料数据的采集及整理，拟定论文题目，撰写开题报告 20_.06-20_.07 组织论文结构、确定研究大纲 20_.08-20_.12 完成论文初稿，导师审阅 20_.01-20_.03 论文修改定稿 20_.04 论文成稿、打印、装订 20_.06 第 4 页 共 4 页