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1、2022年9月中国数码摄像机市场关注报告一、市场概述2022年9月，互联网消费调研中心ZDC对中国数码摄像机市场消 费者关注状况进行了调查统计。本次调查涉及18个品牌、110款产 品，有效样本量为362572份。ZDC调查数据显示，2022年9月中国 数码摄像机市场用户关注格局呈现以下五个特点：第一，日本品牌垄断中国数码摄像机市场。索尼、JVC、松下、佳 能等四家日本品牌关注比例合计高达92. 4%o其次，华北地区用户对数码摄像机的关注程度最高。9月份华北 地区消费者对数码摄像机的关注度占整体市场的31. 2%o第三，3000-5000元数码摄像机最受中国消费者关注。第四，10倍光学变焦数码摄
2、像机关注度高。第五，硬盘式数码摄像机成为消费者主流选择。9月份硬盘式数 码摄像机关注比例达到44. 2%o二、整体市场品牌关注调查5.2%索尼53.9%数据来源：ZDC（ZOL调研中心）时间：2007.102007年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布松下8.6%菲星0.7% 爱普泰克0.6% 代代星0.44%一日立0.36%一东芝0.2%、其他0.1 %（图1） 2022年9月中国数码摄像机市场品牌关注比例分布2022年9月，索尼关注比例高达53. 9%,显示其作为中国数码摄 像机市场最受关注品牌的地位特别稳固。索尼一家品牌关注度超过整 体市场关注度的一半，既说明索尼数码摄像机在中国市场占
3、据主导地 位，又揭示出在索尼品牌巨大领先优势的覆盖下，其他品牌的影响力 受到减弱。索尼之后，另三家日本品牌JVC、松下和佳能占据整体市场关注 度排名其次至第四的位置。其中，JVC9月份关注比例为16.4%,松下 为13. 5%,佳能为8.6虬 三家品牌关注比例合计虽达到38. 5%,但与 索尼53. 9%的关注度仍有较大差距。止匕外，仅以上四家日本品牌关注 比例合计即高达92. 4%,表明中国数码摄像机市场已基本由日本品牌 垄断。四家日本品牌之外，只有三星关注比例高于1%,其他品牌关注比 例均不足1%0详细来说，三星9月份关注比例为5. 2%,菲星为0. 7%, 爱普泰克为0.6%,代代星为0
4、.44%,日立为0.36%,东芝为0.2%,其 余品牌关注比例合计为0. l%o以上十家品牌中日韩品牌共有七家，关注比例合计为98. 16%,由 此数据可知中国数码摄像机市场基本由以索尼为首的日韩品牌占有, 国产品牌影响力微弱。三、区域市场关注度调查2022年9月，华北地区消费者对数码摄像机的关注度居全国七大区 域市场之首，关注比例达到31. 2%,接近整体市场的三分之一。华东 地区关注度居于其次位，关注比例为19.0%。华南在七大区域市场中 排名第三，关注比例为16. 9%。东北在整体市场中名列第四，所获关注比例为9. 7%。华中地区排 在第五位，9月份关注比例是9.1%。西北地区排名第六，
5、关注比例为 7. 1%O西南地区消费者对数码摄像机的关注度最低，仅占整体市场的 7. 0%o各区域市场消费者对数码摄像机关注度的差异，ZDC认为主要是 由三个因素导致：其一，区域经济进展水平凹凸影响数码产品消费。经济进展水平相对较高的地区，如华北、华东、华南，消费数码 市场发育较为充分，消费者支付力量较高，对数码产品认可度较高， 因此对数码摄像机关注度较高。与之相反，经济进展水平相对较低的 地区，如东北、华中、西北、西南，消费者对数码摄像机的关注度较 低。其二，各区域市场开发程度不同。中国北方地区数码摄像机市场开发较早，各大厂商在北方地区的 品牌、产品推广深度与广度均高于其他地区市场，导致北方
6、消费者对 数码摄像机的认可度较高。因此才会消失华北比经济进展程度近似的 华东、华南地区关注比例高，以及东北比华中地区关注度高的现象。其三，各区域市场消费者消费习惯与倾向不同。各区域数码摄像机市场开发程度的差异，直接影响消费者的消费 选择。受此影响，华北地区消费者在选择数码影像设备时，对于数码摄像机的关注较多，而华南和华东地区消费者则更多关注于数码相机, 替代了对数码摄像机的关注。四、不同价格区间产品关注度调查2007年9月中国市场不同价格段数码摄像机关注比例分布300。元以下5001-8000元22.5%数据来源：ZDC（ZOL调研中心）时间：2U07.10（图3） 2022年9月中国市场不同
7、价格段数码摄像机关注比例分布 2022年9月，中国市场价格在3000元以下的数码摄像机获得21. 0%的消费者关注度。3000-5000元价格段产品关注比例为33. 2%, 居各价格段产品关注度之首。5001-8000元价格区间内数码摄像机关 注比例为22. 5%o 8000元以下数码摄像机关注比例合计达到76. 7%。8001-10000元价格段产品关注比例为8. 9%, 10001-20000元价格 区间内产品关注比例为10. 5%,价格在20000元以上的高端数码摄像 机关注度较低，关注比例仅为3. 9%。详细来看，3000元以下的数码摄像机主要为Mini DV,小巧轻巧、 便利携带和价
8、格低廉是其优点。该价格段产品获得超过整体市场五分 之一的关注度，表明中国消费者对于Mini DV抱有深厚爱好。3000-5000元价格区间内聚集有硬盘式数码摄像机和DVD数码摄 像机的低端机型和少数Mini DV的中低端机型。硬盘摄像机具有存储 空间大、导出素材特别便利的优势，可免除外出拍摄时携带大量 MiniDV磁带或DVD光盘的负担，不仅让外出拍摄更加轻松，而且可 以节约资金。DVD数码摄像机操作简洁、携带便利，拍摄后可直接通 过DVD播放器即刻播放，省去了后期编辑的麻烦。3000-5000元价格区间产品关注度居各价格段产品之首，接近整 体市场关注度的三分之一，表明消费者认可硬盘式数码摄像
9、机和DVD 数码摄像机的优点。5001-8000元价格段产品是以硬盘式数码摄像机 和DVD数码摄像机的中低端机型为主，其关注比例高达22. 5%也就简 单理解了。8000元以下产品关注比例合计达到76. 7%,说明中国消费者目前 对于数码摄像机的选择，主要还是以中低端家用型机型为主，价格低 廉、操作便利、便于携带是消费者宠爱8000元以下机型的主要缘由。价格在8000元以上的各种中高端和高端数码摄像机，虽然性能更 高，但由于价格昂扬，主要面对中高收入阶层和专业用户，对于中国一般消费者来说是曲高和寡的了。五、不同光学变焦产品关注度调查2007年9月中国市场不同光学变焦敷码摄像机关注比例分布10倍
10、以下23.6%数据来源：ZDC（ZOL调研中心）时间：2U07.10（图4） 2022年9月中国市场不同光学变焦数码摄像机关注比例分布数码摄像机依靠光学镜头结构来实现变焦，通过镜片移动来放大 与缩小需要拍摄的景物，光学变焦倍数越大，能拍摄的景物就越远， 因此光学变焦性能受到消费者关注，成为选择数码摄像机时最受重视 的参数指标之一。2022年9月，光学变焦倍数在10倍以下的数码摄像机仅获得1. 8% 的关注度，表明消费者对于低变焦力量的机型爱好不大。10-14倍光学变焦机型关注度最高，其关注比例高达50. 5%。据ZDC统计，10倍光学变焦数码摄像机关注度占整体市场的比例为 47.7%, 12倍
11、光学变焦数码摄像机关注比例为2. 8%,由此可见10倍 光学变焦是9月份中国消费者认可的主流指标。15-19倍光学变焦机型的关注比例为1. 4%,如此的低的关注度是 主要是由于位于这个指标区间的产品一共只有三款。20-30倍光学变 焦数码摄像机关注比例较高，达到23.6虬30倍以上光学变焦产品关 注比例为22.7%。20倍及20倍以上光学变焦数码摄像机关注比例合计为46. 3%,稍 低于10倍光学变焦机型关注度，说明消费者对于更高光学变焦性能 产品具有较大需求。六、不同格式类型产品关注度调查2007年9月中国市场不同格式类型数 1唾像机关注比例分布硬盘式 44.2%DVCAM2.9%HDV1.
12、5%数码摄录放一体 机 1.1% 闪存式DV 0.3%数据来源：ZDC（ZOL调研中心）时间：2007.1 0（图5） 2022年9月中国市场不同格式类型数码摄像机关注比例分布数码摄像机格式类型较多，主要有硬盘式、Mini DV、AVCHD、HDV/DV、 DVD摄录机、DVCAM、HDV、数码摄录放一体机、闪存式DV等九种。 2022年9月，依据互联网消费调研中心ZDC监测统计数据，中国消 费者对硬盘式数码摄像机的关注度最高，其关注比例达到44. 2%oMini DV关注比例为24. 5%,居于其次位。AVCHD数码摄像机关注 比例为10. 4%,排名第三。皿丫/饰数码摄像机关注比例为7.6%,名 列第四。DVD摄录机9月份关注比例是7. 5%,在各种格式类型中排在 第五位。DVCAM数码摄像机关注比例为2. 9%,位列第六。HDV数码摄像机关注比例为1.5%,排名第七。数码摄录放一体机 关注比例为1.1%,名列第八。闪存式DV关注比例最低，仅为0.3%。综合以上分析，2022年9月中国数码摄像机市场由索尼等日韩品 牌垄断，华北、华东、华南等经济较为发达的地区消费者对数码摄像 机的关注度较高，消费者关注的焦点是3000-5000元具备10倍、20 倍及以上光学变焦性能的硬盘式数码摄像机。消费者关注集中指向的 主流价格区间和性能指标，值得有关厂商引起高度重视。