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1、弹幕视频网站营销方案的设计与实施以Bilibili为例摘要关键词：一、绪论（一）研究背景及意义1.研究背景2.研究意义（二）国内外研究综述1.国外研究现状2.国内研究现状3.国内外研究述评（三）研究内容及方法1.研究内容2.研究方法（四）研究思路二、概念界定及相关理论（一）概念界定1.弹幕视频网站2.营销方案（二）相关理论1.SWOT理论2.C策略三、弹幕视频网站的营销环境分析（一）市场特点1.市场规模2.市场格局（二）竞争策略1.台网联动加优势互补2.内容采买加自制出品3.定向推广加精准营销（三）盈利来源1.利润点2.利润对象四、弹幕视频网站营销SWOT分析（一）弹幕视频网站的内在优势1.硬
2、件和技术上带来的网速优势2.视频数量种类齐全3.融资得到的资金比较充裕（二）弹幕视频网站的内在弱势1.对网站的视频内容缺乏经营2.与开发商和运营商缺少互动3.盈利模式模糊（三）弹幕视频网站的外在机会1.市场规模扩大2.5G时代的来临3.观看人数的增多（四）弹幕视频网站的外在威胁1.政府监管力度不断加大2.版权之争愈演愈烈3.竞争对手众多五、案例分析Bilibili弹幕视频网站营销方案的设计与实施（一）B站发展概述（二）B站现有模式1.原生广告+“众筹”模式2.品牌价值+融资模式3.内容拓新+联运模式4.用户凝聚+增值模式（三）B站营销方案设计1.博客与微博营销2.病毒式营销3.事件营销4.差异化营销5.公益营销6.虚拟社区营销（四）营销方案的实施方式1.软文创新+博客传播2.病毒营销3.视频营销4.差异化服务5.活动营销6.社区营销方式（五）效果评估六、弹幕视频网站营销方案的保障措施（一）跨屏营销多元合作（二）加大技术投入深度研发合作 （三）完善云媒体体系重视自媒体营销（四）塑造优质团队拓宽发展之路（五）坚持走精准化营销道路（六）激活粉丝经济打造专属品牌参考文献致谢