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1、新媒体时代徐州大润发超市整合营销传播策略研究 摘要关键词Abstract1 绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状1.2.2国内研究现状1.3研究的内容和方法1.3.1研究内容1.3.2研究方法1.4研究思路2 相关概念及理论基础2.1 整合营销2.2 STP策略2.3 SWOT分析2.4 整合营销传播3 徐州大润发连锁超市营销环境分析3.1徐州大润发超市简介3.2宏观环境分析3.2.1.政治环境3.2.2经济环境3.2.3社会环境3.2.4技术环境3.3 行业竞争环境分析（五力模型分析）3.3.1.行业供应商分析3.3.2行业购
2、买者分析3.3.3行业新进入者分析3.3.4行业替代者分析3.3.5行业竞争对手分析（重点写）4 大润发超市整合营销传播现状及存在的问题4.1大润发超市整合营销传播现状（超市现有的策略，可以加）4.1.1渠道整合策略4.1.2促销方式整合策略4.1.3产品整合策略 4.1.4市场定位策略4.1.4其他营销策略4.2大润发超市整合营销传播存在的问题4.2.1广告策略单一，品牌知名度较低4.2.2促销形式单一，用户忠诚度较低4.2.3 营销传播效率较低，资源浪费严重4.2.4营销资源整合力度小，制约品牌发展4.2.5整合意识有所欠缺5 大润发超市整合营销传播改进措施5.1 多元化广告布局，提升品牌知名度5.2 多元化促销，增加用户忠诚度5.3 改善营销传播效率，合理利用资源5.4 加大营销资源整合力度，提高效率6总结致谢参考文献