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1、中国传媒大学硕士学位论文附录媒介传播空间上，电商晚会能够营造出极为欢乐的气氛，引导家庭成员参与其中。在此基础上，被移动媒体割裂的家庭获得了聚合机会。在电商晚会的影响下，家庭成员可以实现共享信息以及增进感情的目的。在处理晚会使用场景时，工作人员采用外延的方式，将PC端与电视融入晚会，有效提升了传播场景的时空伸缩性。除此之外，工作人员还要利用技术手段串联“大屏”与“小屏”。通过这种方式，使受众获得更多选择机会。在处理晚会时间的包容性时，既要维持主体时间线，又要保留碎片化时间，使晚会的开放性与共享性更为明显。简而言之，跨屏传播技术研发成功后，融媒体晚会产生了“家居化”的特点。与此同时，融媒体晚会对空
2、间与环境的把控极为巧妙。在此基础上，受众的互动行为以及互动频率大幅度上升。除了利用各媒介原有优势外，电商晚会的存在，多块屏幕之间的跨屏信息传递极为新颖，互动场景的趣味性更强。在其影响下，移动设备造成的负面影响随之消除。需要注意的是，受众信息选择机会的增多与多屏传播技术密切相关。不仅如此，家庭成员的亲密度也会受到积极影响。由此可见，信息传播场景的优化，使家庭成员之间的互动频率直线上升。电商晚会所营造的空间与环境要素是将有形与虚拟场景相融合的，简单来说，既包含有形环境，又具备现实增强场景与虚拟环境。目前，在虚拟现实技术的影响下，受众会产生“身临其境”的感觉。在这种情况下，现实空间与虚拟空间产生了较
3、强的联系。随着AR和VR技术的崛起，大众的生活方式发生了改变。具体而言，大众可以利用移动设备，体验极为逼真的虚拟空间。从实际情况来看，AR技术的全称为增强现实技术。当科研人员利用各种先进技术，将虚拟世界与真实世界相结合时，受众会对环境、味道、音频以及视频等信息更加敏感。通过这种方式，既可以增强虚拟场景的真实感，又能提升用户体验，从而吸引更多潜在客户。AR虚拟技术与CG动画的融合，使直播视角变得更加真实。受众身在家中却如临晚会现场。需要注意的是，受众能否产生身临其境的感觉与场景的真实性密切相关。在实践过程中，构建连环场景能使用户获得绝佳的观赏体验。在AR与VR技术的作用下，晚会场景的逼真度直线上
4、升，切实增强了空间维度感。与此同时，空间局限性也随之消除。在天猫双11电商晚会上，空间局限性被虚拟现实技术打破，提高家庭成员互动频率的同时，也提升了受众的观赏体验。此外，家庭成员可以利用AR与VR技术，进入不同的场景互动，使晚会的趣味性大幅度提升。在参与虚拟互动的过程中，平台会隐匿受众的个人信息，保护受众的隐私空间。在沉浸式体验的帮助下，虚拟场景会进入家庭空间，提升家庭成员的参与感以及观赏体验。在这种情况下，电商晚会逐渐成为提升家庭成员亲密度的重要组成部分。第二节 营造社交氛围非同一维度下的场景具备不同的划分，搭建场景的重要元素是有形环境的现实场景，但是虚拟场景中的行为活动和心理氛围也是构建场
5、景极为重要的一部分，其属于场景的另一个维度。在书籍即将到来的场景时代中，该书作者表明只有通过即时交谈，才能知道各自的喜好、各自的位置还有目标的所在地。在场景构建的过程中，社交氛围的主要互动方式为“在线交谈”。究其原因，社交媒体是场景构建的核心要素。李普曼在研究相关领域时，撰写了舆论学。在书中，他提到了“拟态环境”的概念。简单来说，拟态环境存在于现实生活中。以手机社交为例，其展示的场景均为拟态环境。需要注意的是，拟态环境也包含大众传播和人际传播。不过，这两种传播方式均以现实世界为框架。随着拟态环境的发展，其覆盖范围越来越大，影响力也不断提升。久而久之，拟态环境已经具备了影响现实世界的能力。在此基
6、础上，两者相互影响，进而产生交融趋势。从实际情况来看，场景构建涉及的要素较多，既包含多种“软要素”，也包含技术和空间等“硬要素”。需要注意的是，受众心理是软要素的切入点。简单来说，技术人员在开发虚拟场景时，必须结合用户心理，挖掘场景的深层次价值。对晚会策划者来说，融媒体晚会的核心要素是社交。因此，消费的社交性质是晚会安排节目的主要依据。具体而言，社交关系会跟消费行为同时产生。随着移动社交媒体时代的来临，信息交流模式的变革与用户的互动需求密切相关。对受众而言，其行为逻辑会受到社交因素的影响，产生较为明显的变化。据统计，社交因素的强弱与用户粘性呈正相关。因此，电商晚会要结合受众特点，采用网络直播的方式，吸引更多潜在用户。另外，明星效应与社交矩阵的传播等方式均能带动社交氛围。3