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1、附件二开 题 报 告学生姓名顾珉丞学 号1330020137系(院)国际教育学院班 级13电商（合作）设计(论文)题目酒仙网的营销策略分析指导教师姓名程玲云职 称指导教师研究方向设计(论文)的选题依据(选题的目的和意义、主要参考文献等)1、选题目的 双十一购物狂欢节，一场全民购物狂欢刚刚落幕，天猫双十一全球狂欢节总交易额为91217亿，再创新高。而中国的双十一也已成为了世界上最大的网购盛事。酒仙网后台数据显示，双11当天，买家数，访客数，均为业内第一。酒仙网的成功是和其新媒体营销的策略密不可分的。本文通过分析酒仙网采用的采纳Internet与实体相分离，网络上始终用百度广告品牌等营销策略，分析
2、其营销策略的优缺点，系统合理的解决酒仙网发展中可能存在的问题，达到促进酒仙网电子商务体系的发展的进程。2、主要参考文献（1） 王昌茂 垂直型酒类B2C网站的发展策略研究以酒仙网为例 天津商业大学 2014（2） 赵宇 电子商务企业价格竞争策略研究 广西师范大学 2013（3） 候峰 酒类电商正风行 华夏酒报 2013（4） 罗贵希 郝鸿峰：“酒”的赚钱基因 全球商业经典 2014（5） 孙喜保 白酒行业：电商博弈传统销售渠道 工人日报 2014 设计(论文)的基本内容 一 绪论（一） 选题背景与意义1.选题背景2.选题意义3.研究方法和内容二垂直型酒类B2C网站发展现状与特征 （一）酒类B2C
3、企业发展现状 （二）酒类B2C企业网站特征三PEST模型和五力竞争模型在酒类行业的运用 （一）P环境，政治法律和法律制度不完善 （二）E环境，酒类行业经济水平不段提高 （三）S环境，国内酒类社会和文化根深蒂固 （五）T环境，酒类制度和辅助技术高速发展 （六）五力模型分析酒业行业竞争环境 三 酒仙网的发展过程中面临的问题 （一）市场竞争无序，出现价格恶意竞争 （二）物流和仓储系统构建不完善 （三）宣传力度欠缺，品牌知民度较低 （四）食品安全意识薄弱，不利创造良好的企业形象四 制定促进酒仙网发展的策略六总结。设计(论文)的重点和难点近几年来电子商务营销策略已成为我国理论界和实务界最为关注的话题之一
4、,。本文通过对酒仙网成功网上销售案例的分析，结合酒仙网在电子商务领域的优势，总结出以下重点难点：重点1、酒仙网的发展史介绍，主要包括哪些方面;2、在现代经济发展模式下酒仙网营销策略的分析；3、酒仙网的发展在电子商务领域的优势分析，结合现代传统网上营销模式，经行对比归纳。难点1、 酒仙网发展史的介绍，从哪方面入手；2、 酒仙网的网上营销策略分析，符合酒仙网的自身发展条件；3、 酒仙网在电子商务领域的优势分析。设计(论文)实行方案、进度及预期效果第一阶段:收集资料，查看相关书籍，了解写作背景。第二阶段:在老师的指导下，拟定写作提纲和开题报告第三阶段:根据收集的资料，书写论文内容。第四阶段:论文修改。听取老师意见，撰写论文初稿，并交指导老师评审。第五阶段：论文定稿第六阶段:毕业论文答辩预期效果本文章通过对酒仙网营销策略分析，结合现代网络销售的发展现状，剖析酒仙网在电商领域的优势。有利于优化电子商务销售环境，有利于推动电子商务销售体系的完善、有利于其他电商根据自身实际情况，采取科学合理的营销模式，避免走入误区。指导老师意见 (对本课题深度、广度及工作量的意见) 指导老师(签名)： 年 月 日系(院)审查意见 系 (院)(盖章) 年 月 日