《2022年MP3播放器市场消费行为调查报告(二).docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年MP3播放器市场消费行为调查报告(二).docx（4页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年MP3播放器市场消费行为调查报告（二）调查对象基本状况描述（二）调查对象基本状况描述1、性别分布（图）不同性别用户分布比例对比数据调查显示，本次调查中男性用户占据四分之三以上的比例。 相对而言，女性用户对网络调查的热衷程度不高，导致在本次调查中, 女性消费群体仅占有不足四分之一的比例。但与2022年同期相比，本次调查的女性用户所占比例有所提升, 由2022年的16. 3%升至2022年的24. 9%,上升了 8. 6个百分点。2、年龄分布（图）不同年龄段用户分布比例对比数据统计结果显示，本次调查中18-25岁与26-35岁之间的用户 所占比例相对较高，均超过40个百分点。其中，18-
2、25岁的年轻用 户在本次调查中占据47. 7%, 26-35岁的用户占据41.4%的比例。由此可见，MP3市场主流消费群体的年龄分布较为集中，二者分占整体 市场近90%的比例。18岁以下以及45岁以上参加调查的用户所占比例较低，分别为 2. 3%与2.9%。此外，还有5. 7%的用户在年龄上处于36-45岁之间。从这一分布状况来看，MP3播放器在用户年龄分布上过于集中， 导致市场仅局限于18-35岁之间的用户。而18岁以下的同学市场以 及36岁以上的中青年市场普及率较低，低龄与中高龄用户市场有待 于发掘。3、职业分布（图）不同职业分布比例对比整体MP3市场范围扩大，使得使用人群不再局限于同学消
3、费市场, 在本次调查中显示：公司职员占据47. 5%,而同学用户仅占据25. 4%0 这反映了 MP3播放器产品在市场上的普及速度相对较快，且市场渗透 力度较大，而这一进展状况导致MP3播放器在同学市场所占份额将逐 步缩小。党政机关公务员参加调查的用户占据11. 7%的比例，此外，自由 职业者分占6. 7%的比例。还有8. 7%的用户不包括在本次调查涉及的 职业当中。,时间特征与换机用户分布三、实际用户消费行为调查分析（一）购买时间与品牌分布1、时间分布状况（图）购买时间分布状况在本次调查的实际用户当中，购买MP3播放器达到1年以上的用 户占据四分之三以上的比例。从时间上来看，此时正值2022
4、年，当 时MP3市场处于膨胀的状态，厂商之间价格战激烈导致不少用户选择 在此时购买MP3播放器。在1年内购买MP3的用户仅占据23. 8%的比例。随着时间的推移,购买MP3产品的用户比例逐步缩小。其中，在购买时间在半年一1年 左右的用户占据15. 2%,而在半年内购买产品的用户所占比例则仅为 8. 7%o从这一时间分布状况来看，ZDC认为MP3市场已经进入缓慢进展的时期，市场处于接近饱和的状态，这主要体现在以下四个方面:首先，MP3播放器市场购买力增长速度缓慢。其次，厂商数量逐步削减，尤其是在经过2022年下半年众多厂 商退出MP3市场之后，厂商数量进一步递减。再次，从替代产品来看，音乐手机、闪存式MP4在市场上逐步吸 引用户眼光，且产品在价位上不是很高，这就加速了 MP3在市场上的 衰落。止匕外，MP3厂商产能转型也是市场洗牌、市场走向衰落的一个体 现。2、换机用户分布状况（图）换机用户占有率分布调查中显示，有换机方案的用户比例高达67. 5%,这反映了 MP3 市场即将迎来二次换机的高潮，这将成为市场消费潜力挖掘的重要点。 还有32. 5%的用户表示临时无换机方案。虽然有换机方案的用户所占 比例较高，但是需要指出的是，MP4播放器将分流部分换机用户，造 成MP3在换机用户这一市场中的流失。