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1、2022年彩电市场分析：涨价或持续全年2022年下半年开头，彩电市场开头涨价，成为行业的一个关 键词。进入2022年后，涨价还会持续多久，成为消费者面临的现实 问题。我认为，2022年彩电价格有较也许率不会降价。主要缘由有 以下三点：第一也是最重要的一点，就是上游液晶面板的价格因供需关系 紧急，今年估量不太可能进入下降通道;其次是彩电市场正处于一个 消费升级期，整机厂商开头将重点转入高品质、智能化等附加值高的 产品上，而不是选择降价去占据市场；第三是互联网电视品牌近几年 靠“撕X”价格战抢占市场的环节已经告一段落，盈利问题已经摆在 面前，加上产业链不如传统彩电厂商那么完善，迫于成本压力，或许
2、2022年我们能听到的全部关于电视涨价的新闻，都将来源于互联网 品牌。面板供应紧急2022年整机难降价这轮彩电涨价，少则100元，多则7、800元，最根本的缘由， 是由于占整机成本最大部分的液晶面板从去年开头就始终在涨价，数 据显示，截至2022年底，32英寸面板价格由50美元涨到75美元, 涨幅达50%; 40英寸高清面板从1月的85美元,涨到12月的140美 元，涨幅接近80%。在IHS公布的最新一期国际面板价格走势中，中 小尺寸面板价格已经平稳，但49英寸及以上尺寸的4K面板价格仍在 上涨，平均涨价约3美元。为什么面板价格会始终上涨呢？归根究竟，是由于供需关系。 2022-2022年中国
3、0LED电视行业专项调研及投资价值猜测报告显示, 2022年电视面板预期需求增长约5%,而供应端2022年实际新增的产 能可能不足5%,也就是说，2022年液晶电视面板将处于供不应求的 态势，自然会进入上涨通道。而谈到造成这一轮面板供不应求局面的缘由，无论如何都绕不 开三星这个全球最大整机厂商以及面板供应商。2022年下半年，三 星Display宣布关闭其七代线“L7-1”产线，而这条产线约占全球 TFTLCD产能的3%-4队 主要负责供应全球大部分40 口寸面板，虽然这 是三星Display调整自身业务前景的手段，但却造成了 40 口寸面板的 供应缺口，更是引发了市场对中长期40 口寸面板供
4、应紧急的担忧，整 机厂商纷纷开头备货，以应对可能到来的供应不足，加剧了供需紧急 关系，并且这种紧急关系渐渐扩散到49、55 1寸等更大主流尺寸段。原来这样的态势到2022年一季度应当得到缓解，究竟一季度 是面板供货的淡季，但2022年12月，郭台铭宣布旗下的夏普与富士 康将不再为三星供应面板，从2022年开头断绝供货给三星，这一打 算造成三星在今年1季度就提早启动面板备货策略，三星作为全球最 大的电视厂商，其出货量占全球电视出货量近四分之一，在面板选购 不足的状况下，加价增加选购就是必定选择，也正是因此，今年一季 度，全球面板的供需关系仍特别紧急，甚至可能会持续扩散。在分析人士看来，2022年
5、下半年面板供应紧急的态势会得到 肯定程度的缓解，除了上半年解决了部分需求，下半年需求会渐渐下 降外，京东方、华星光电、惠科的3条8.5代线下半年产能也将渐渐 启动，届时TFT-LCD面板的供需失衡状况将有所缓解，但总的来说, 新增的产能仍有限，难以支撑面板价格走上下降通道。所以，2022年面板价格上涨面大，大幅度降价基本没有可能， 进而也会造成整机价格的坚挺，也就是说，在2022年我们可能不会 看到彩电价格下降。正是转型升级好时机成本的提升，除了造成2022年彩电涨价外，也促使这些品牌 厂商“另辟蹊径”去查找盈利途径，高端化、智能化成为他们的主要 选择，这其中，也包括近两年彩电业新贵一互联网品
6、牌。奥维云网(AVC)猜测，2022年，彩电行业将有价格竞争模式转 向产品竞争模式，消费者也将从单纯的品牌和符号需求，转变为对高 品质服务的需求。而在这个过程中，传统品牌和互联网品牌特别默契 的选择了不同的方向，一个偏技术，另一个则偏服务。传统彩电品牌诸如创维、海信、TCL等，开头参加最尖端的显 示技术升级之争，或如创维押宝0LED,或如海信大力进展激光显示 技术，或如TCL全力推广同样尖端的量子点，这些传统品牌在经过多 年价格战后，已经占据了国内绝大部分市场，有实力参加到全球最顶 尖技术的争夺战当中，也正是这些企业的转型升级，让国内彩电品牌 渐渐从技术的跟随者变为技术的领先者。而互联网品牌经
7、过这两年的飞速进展，格局已经慢慢稳定，形 成了以乐视、小米等为首的新的集团，销量甚至已经超过部分传统厂 商，在最初“野蛮”的价格战过后，这些互联网品牌的体量变得越来 越大，之前靠“烧钱、亏损”来占据市场的方式已经不足以支撑他们 的长期进展，再加上产业链方面远不如传统厂商那样完善，对原材料 涨价的抗压力量不足，此次涨价潮互联网品牌首当其冲就是一个明证, 他们，也迫切需要转变。互联网品牌升级选择的也是他们最擅长的方面，智能，数据显 示2022年智能电视的渗透率达到83%,智能化已经成为彩电行业升 级的主要动力，而智能化最重要的几个因素，诸如内容、服务、消遣 等，也是互联网品牌赖以生存的基础，丰富并
8、完善内容布局、加强体 验、打造生态等已经成为这些互联网品牌转型升级的共识，而不再仅 仅是靠最低价格打天下，从去年这些互联网品牌间续推出中高端产品, 就可以看出他们也在转变。客观上说，这样的变化对彩电行业来说才是最健康的，价格战 已经渐渐成为过去，消费也渐渐回归理性，竞争转化为品质之争。此 轮彩电涨价，也加速了这个趋势。2022年彩电降价或许不太可能，不过可以选择“双11”等相 关购物节来选择购买，可能会有不错的折扣。即使日后面板价格回落， 整机的价格也将会在一个合理的区间内波动，很难再消失前两年近乎 腰斩那样的价格战，假如有需求，在可以承受的价格范围内，选一台 高品质、体验好的电视未尝不是最好的选择。