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1、一碗拉面激起千层波一碗拉面激起千层波央央视视新新闻闻调调查查关关注注兰兰州州拉拉面面 背景一：促销引致购物狂潮背景一：促销引致购物狂潮背景二：背景二：肉贵少人买肉贵少人买商品价格下降商品价格下降人们购买减少人们购买减少人们购买增加人们购买增加价格变动对需求量的一般影响价格变动对需求量的一般影响商品价格上升商品价格上升毛衣毛衣凉席凉席空调空调暮春买毛衣暮春买毛衣,夏末买凉席夏末买凉席,春秋买空调。在商品的使用春秋买空调。在商品的使用高峰过后再去购买，消费者在价格上获得实惠。高峰过后再去购买，消费者在价格上获得实惠。在你的日常消费中，哪些商品是在旺季购买的，哪在你的日常消费中，哪些商品是在旺季购买
2、的，哪些商品是在淡季购买的？理由是什么？些商品是在淡季购买的？理由是什么？思考思考：俗话说：俗话说“便宜没好货，好货不便宜便宜没好货，好货不便宜”，市场，市场上是不是真有上是不是真有“物美价廉物美价廉”的商品？的商品？暮春暮春夏末夏末春秋春秋做一个理智的消费者做一个理智的消费者在市场上，消费者享有消费自由，可以根在市场上，消费者享有消费自由，可以根据商品价格的涨跌来决定要不要购买。据商品价格的涨跌来决定要不要购买。价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）（需求扩大）买买落落不不买买涨涨1 1、商品本身价格的变动会引起需求量的变动、商品
3、本身价格的变动会引起需求量的变动一般来说：一般来说：商品价格与需求量反方向变动，这就是需求法则。商品价格与需求量反方向变动，这就是需求法则。价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买（需增加购买（需求扩大）求扩大）买买涨涨不不买买落落当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则会立即购买；当消费者认为降价商品在未时，则会立即购买；当消费者认为降价商品在未来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。来还会有下降的空间时，则暂时不会购买。背景三：食用油悄然涨价背景三：食用油悄然涨价 一些消费者说：一些消费者说：“怎么涨价该怎
4、么涨价该吃还得吃，该买的还得买。吃还得吃，该买的还得买。”食用油、米、面等这些与市民生活食用油、米、面等这些与市民生活密切相关的密切相关的必需食品，即使价格上涨，必需食品，即使价格上涨，油面的油面的销量也并未销量也并未受其影响而受其影响而大起大大起大落落。背景四：高房价下观望者多背景四：高房价下观望者多 o 随着随着房价房价一天天的一天天的高涨高涨，购房者更，购房者更热衷于看楼热衷于看楼，卖方数度涨价。然而，不，卖方数度涨价。然而，不少人落得空欢喜一场，涨价之后房子不少人落得空欢喜一场，涨价之后房子不仅卖不掉，而且二手房成交周期被拉长。仅卖不掉，而且二手房成交周期被拉长。探究二：探究二：1 1
5、、为什么食用油涨价、为什么食用油涨价,销量未受销量未受大影响大影响,而房市受很大影响而房市受很大影响?2 2、不同商品不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同。的需求量对价格变动的反应程度不同。生活必需品需求生活必需品需求 对价格变动反应对价格变动反应小小高档耐用品需求对高档耐用品需求对 价格变动反应价格变动反应大大结论：生活必需品价格上涨，结论：生活必需品价格上涨，不会不会导致对导致对 需求量的急剧减少需求量的急剧减少自自2011年春节以来，我国粮食和蔬菜价年春节以来，我国粮食和蔬菜价格出现了大幅度上涨，特别是由于干旱格出现了大幅度上涨，特别是由于干旱气候的影响，我国粮食价格上涨幅度，气候的
6、影响，我国粮食价格上涨幅度，超过了去年同期上涨幅度。但是从全国超过了去年同期上涨幅度。但是从全国总体销量来看，全国粮食销售量并没有总体销量来看，全国粮食销售量并没有呈现大幅下降趋势呈现大幅下降趋势 继继7 7月初月初TCLTCL、创维、创维4040英寸等离子彩电大降价后，大英寸等离子彩电大降价后，大中电器中电器7 7月月1919日再次降价，日再次降价，TCL40TCL40英寸等离子彩电的价格英寸等离子彩电的价格降到了降到了2820028200元，创维则降到了元，创维则降到了2780027800元。元。谈及降价后国产品牌等离子彩电的销售情况，谈及降价后国产品牌等离子彩电的销售情况，国美电器业务总
7、部部长刘飞表示：国美电器业务总部部长刘飞表示：“非常火爆，非常火爆，在降价头两天，光北京、沈阳两地就售出在降价头两天，光北京、沈阳两地就售出2727台，台，到目前为止已售到目前为止已售7070台。台。”在大中电器，国产等离子在大中电器，国产等离子一个星期的销售量在一个星期的销售量在2020台左右，降价前销售记录是零。台左右，降价前销售记录是零。结论：高档耐用品价格的大幅下降，则会导结论：高档耐用品价格的大幅下降，则会导致消费者对其需求量的迅速增加致消费者对其需求量的迅速增加可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷球拍、面包
8、、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷判断下列哪些商品属于互补商品，哪些判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？属于互为替代品？互为替代品：互为替代品：可口可乐与百事可乐可口可乐与百事可乐面包与蛋糕面包与蛋糕互补商品：互补商品：乒乓球与乒乓球拍乒乓球与乒乓球拍打印机与墨盒打印机与墨盒相机与胶卷相机与胶卷1 1、飞机票涨价了飞机票涨价了,火车票火车票、汽车票会汽车票会发生什么变化发生什么变化?为什么为什么?2 2、鸡肉降价了鸡肉降价了,其他肉类会发生什么其他肉类会发生什么变化变化?为什么为什么?当两种商品是互为替代品时当两种商品是互为替代品时,一种商一种商品降价品降价(涨价涨价)购买量增大购买量增
9、大(变小变小),),会会导致对另一种商品需求量减少导致对另一种商品需求量减少(增加增加)讨论：讨论：所以，替代品二者之间的价格与需求量同方向变化。所以，替代品二者之间的价格与需求量同方向变化。1 1、汽车降价销量汽车降价销量,对汽油的销售有什对汽油的销售有什么影响么影响?为什么为什么?2 2、汽油价格的上涨汽油价格的上涨,对汽车销售会产对汽车销售会产生什么影响生什么影响?为什么为什么?当两种商品为互补商品时当两种商品为互补商品时,一种商品价一种商品价格下降格下降(上升上升),),需求量增加需求量增加(减少减少),),会引起会引起另一种商品需求量的增加另一种商品需求量的增加(减少减少)讨论：讨论
10、：所以，互补品二者之间的价格与需求量反方向变化。所以，互补品二者之间的价格与需求量反方向变化。请同学们做一回家电集团的智囊团请同学们做一回家电集团的智囊团 集团简介：某家电集团成立于集团简介：某家电集团成立于19931993年，拥年，拥有元件生产和组装加工厂、营销策划公司，主有元件生产和组装加工厂、营销策划公司，主要经营洗衣机、空调、彩电、电冰箱等。要经营洗衣机、空调、彩电、电冰箱等。19961996年正式进军手机行业，营业额持续上升。现特年正式进军手机行业，营业额持续上升。现特聘请本班同学为智囊团，希望在同学们的共同聘请本班同学为智囊团，希望在同学们的共同努力下，使得集团在市场竞争中取得辉煌
11、的成努力下，使得集团在市场竞争中取得辉煌的成绩。绩。二二 价格对生产的影响价格对生产的影响注意：智囊团的每一项决定都有可能使得本集注意：智囊团的每一项决定都有可能使得本集团倒闭，因此，请慎行！团倒闭，因此，请慎行！营销策划公司报告：市场上手营销策划公司报告：市场上手机供不应求，机供不应求，价格狂升价格狂升到到2000200030003000元元/台。台。智囊团回应：智囊团回应：马上马上扩大生产规模扩大生产规模，投入技术增加产量，投入技术增加产量，以获得最大的收益。以获得最大的收益。智囊团紧急回应：智囊团紧急回应：压缩生产规模，减少压缩生产规模，减少产量！必要时退出手产量！必要时退出手机市场机市
12、场 电器公司公布的财报显示，电器公司公布的财报显示，2009年上半年净年上半年净亏损亏损3.97亿港元，主要原因为手机业务亏损。公亿港元，主要原因为手机业务亏损。公司定于今天公布全年业绩，估计手机亏损超过司定于今天公布全年业绩，估计手机亏损超过1亿元。这是意料之中的事。上周，国内权威调查亿元。这是意料之中的事。上周，国内权威调查机构终端年度报告显示，国产手机市场份额快速机构终端年度报告显示，国产手机市场份额快速下滑，现已跌破下滑，现已跌破30%。供过于求供过于求价格下降价格下降价格上涨价格上涨获利减少获利减少获利增加获利增加生产缩小生产缩小生产扩大生产扩大供不应求供不应求在市场经济在市场经济条
13、件下，生产什条件下，生产什么、如何生产完么、如何生产完全受价格支配，全受价格支配，这是供给法则。这是供给法则。供不应求供不应求供过于求供过于求 扩大扩大生产规模，增加产量生产规模，增加产量压缩压缩生产规模，减少产量生产规模，减少产量为追求利润最大化，按照价格的变动来自觉调节生产为追求利润最大化，按照价格的变动来自觉调节生产价值规律的调节作用价值规律的调节作用 象一根象一根指挥棒指挥棒调节生产调节生产1、调节生产、调节生产 实现资源在各部门的优化配置实现资源在各部门的优化配置在上面这种情况下，除了引进更先进的技术，集团还可在上面这种情况下，除了引进更先进的技术，集团还可以采取什么措施以避免最大的
14、损失？以采取什么措施以避免最大的损失？智囊团回应：智囊团回应：马上提高劳动生产率马上提高劳动生产率！给产品提供降价的空给产品提供降价的空间间2010年，紧急情况！由于本公司引进的液年，紧急情况！由于本公司引进的液晶技术已被国内其他彩电行业广乏使用，使晶技术已被国内其他彩电行业广乏使用，使得我公司原本的优势渐渐失去，营业额逐渐得我公司原本的优势渐渐失去，营业额逐渐降低降低2、提高劳动生产率、提高劳动生产率 价值规律要求商品交换要以社会必要劳动价值规律要求商品交换要以社会必要劳动时间决定的价值量进行等价交换，所以企业提时间决定的价值量进行等价交换，所以企业提高劳动生产率能缩短其生产商品的个别劳动时
15、高劳动生产率能缩短其生产商品的个别劳动时间，从而使自己产品在间，从而使自己产品在价格价格上有优势上有优势思考：依据是什么？思考：依据是什么？价值规律的调节作用价值规律的调节作用 象一根象一根鞭子鞭子促使企业提高效率促使企业提高效率缩短个别劳动时间缩短个别劳动时间价格上升，为获得更多的利润；价格上升，为获得更多的利润；价格下降，为了能盈利。价格下降，为了能盈利。商品生产者提商品生产者提高劳动生产率高劳动生产率降低社会必降低社会必要劳动时间要劳动时间(社会劳动生产率提高社会劳动生产率提高)智囊团回应智囊团回应：针对农民的投诉，马上改装部分洗衣机，针对农民的投诉，马上改装部分洗衣机，开发以农村为主要
16、销售点的新型农用洗衣开发以农村为主要销售点的新型农用洗衣机，机，2010年底，客服部年终汇报中年底，客服部年终汇报中提到：在过去一年的洗衣机在提到：在过去一年的洗衣机在农村的销售服务中，农村的销售服务中，80以上以上的农民投诉洗衣机的出水管太的农民投诉洗衣机的出水管太小，使得他们在洗地瓜的过程小，使得他们在洗地瓜的过程中经常出现出水管淤塞的情况。中经常出现出水管淤塞的情况。适应市场供求变化适应市场供求变化人无我有人无我有人有我优人有我优人优我廉人优我廉3、生产适销对路的高质量产品、生产适销对路的高质量产品价值规律调节作用价值规律调节作用 象象筛子筛子，导致优胜劣汰，导致优胜劣汰人廉我转人廉我转
17、 消费者购买商品就是为了获得商品的消费者购买商品就是为了获得商品的使用价值使用价值(指商品能够满足人们某种需要的属指商品能够满足人们某种需要的属性性)。在市场经济中在市场经济中,哪个生产者能够提供质哪个生产者能够提供质量好的商品或其他企业无法生产的商品量好的商品或其他企业无法生产的商品,就能就能获得较大的市场份额获得较大的市场份额,从中获利。从中获利。人无我有，人有我优，人优我转！人无我有，人有我优，人优我转！对商品生产者的启示：对商品生产者的启示：智囊团成功秘诀总结智囊团成功秘诀总结：根据以上的经验，智囊团发现：价格根据以上的经验，智囊团发现：价格对生产所产生的以上三个方面的影响，对生产所产
18、生的以上三个方面的影响，实际上也就是实际上也就是价值规律在发挥作用价值规律在发挥作用，价，价值规律是市场经济的值规律是市场经济的基本规律基本规律，作为生，作为生产经营者要自觉利用价值规律来指导自产经营者要自觉利用价值规律来指导自己的生产己的生产二、价格变动对生产经营的影响二、价格变动对生产经营的影响1 1、调节生产、调节生产2 2、提高劳动生产率、提高劳动生产率3 3、生产适销对路的高质量产品、生产适销对路的高质量产品价格变动对生产的影响，集中地表现价格变动对生产的影响，集中地表现在以下几个方面：在以下几个方面：赶不上趟赶不上趟探究四探究四:1 1 蛋价如何影响老汉养鸡？蛋价如何影响老汉养鸡？
19、2 2 请你出谋划策请你出谋划策当蛋价下降时如何使养鸡专业持续健康发展当蛋价下降时如何使养鸡专业持续健康发展?请你思考：请你思考：价格变动的影响价格变动的影响价价格格变变动动的的影影响响价格上升、购买减少；价格下降，购买增加价格上升、购买减少；价格下降，购买增加生活必需品和高档耐用品的价格波动对消费者生活必需品和高档耐用品的价格波动对消费者的需求影响不同的需求影响不同替代品和互补品的价格波动对人们消费选择的影响替代品和互补品的价格波动对人们消费选择的影响调节生产调节生产提高劳动生产率提高劳动生产率生产适销对路的高质量产品生产适销对路的高质量产品知识小结知识小结对对生生活活的的影影响响对对生生产
20、产经经营营的的影影响响2010 2010 年年5 5月月2323日日经济日报经济日报报道报道,90,90年代以后年代以后,新疆细毛羊数量连年滑坡。新疆细毛羊数量连年滑坡。价格低迷价格低迷,成本过高成本过高,肉毛比价不合理是细毛羊滑坡的直接原因之一。新疆市场肉毛比价不合理是细毛羊滑坡的直接原因之一。新疆市场对羊肉的需求量很大对羊肉的需求量很大,致使羊肉价格居高不下。近致使羊肉价格居高不下。近1010年来年来,始终在每公斤始终在每公斤 18182020元左右元左右,而一直受国际市场而一直受国际市场“洋毛洋毛 ”冲击的新疆细羊毛价格最低时只有冲击的新疆细羊毛价格最低时只有6 67 7元左右元左右,而
21、细羊毛价只有到而细羊毛价只有到13131414元才能有利润。这就必然造成农牧民对饲养元才能有利润。这就必然造成农牧民对饲养投入相对较高的细毛羊失去兴趣。投入相对较高的细毛羊失去兴趣。.新疆细毛羊数量连年滑坡的现象表明新疆细毛羊数量连年滑坡的现象表明 （）A.A.价格随着供求关系的变化而变化价格随着供求关系的变化而变化B.B.农牧民对养细毛羊不感兴趣农牧民对养细毛羊不感兴趣 ,会导致价格的波动会导致价格的波动C.C.价格变动会促进生产者生产出适销对路的产品价格变动会促进生产者生产出适销对路的产品 D.D.价格变动会调节生产价格变动会调节生产恭喜你！正确！恭喜你！正确！继续努力噢！继续努力噢！继续
22、努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！随着生活节奏的加快随着生活节奏的加快,快速、省电、超洁净、衣物保护成为新的洗衣需求。快速、省电、超洁净、衣物保护成为新的洗衣需求。海尔集团敏锐地捕捉到了洗衣需求的新变化海尔集团敏锐地捕捉到了洗衣需求的新变化,研究开发出第四种洗衣机模式的双研究开发出第四种洗衣机模式的双动力洗衣机动力洗衣机,获法国列宾国际发明金奖获法国列宾国际发明金奖,该洗衣机在国内外市场都取得了很好的该洗衣机在国内外市场都取得了很好的销售成绩。销售成绩。2 2、海尔双动力洗衣机的成功给我国制造业发展的启示是（海尔双动力洗衣机的成功给我国制造业发展的启示是（）A.A.要真正发挥中国劳动
23、力资源廉价丰富的优势要真正发挥中国劳动力资源廉价丰富的优势B.B.必须依靠科技、加强管理必须依靠科技、加强管理 ,提高劳动生产率提高劳动生产率C.C.必须根据市场需求的变化必须根据市场需求的变化 ,生产适销对路的产品生产适销对路的产品D.D.要退出市场竞争激烈的商品生产要退出市场竞争激烈的商品生产,生产供不应求的商品生产供不应求的商品恭喜你！正确！恭喜你！正确！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！3 3、下面几类商品价格变动对其影响较小的是、下面几类商品价格变动对其影响较小的是（）A.A.衣物类衣物类B.B.家用电器类家用电器类C.C.生活日用品生活日用品D
24、.D.小汽车类小汽车类恭喜你！正确！恭喜你！正确！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！4 4、“非典非典”使不起眼的使不起眼的“口罩口罩”一度十分热销，价格大幅度上涨，一度十分热销，价格大幅度上涨，“非典非典”期间上海三枪集团为强化生产能力，从各成衣车间调拨了期间上海三枪集团为强化生产能力，从各成衣车间调拨了210210台机台机器，培训转岗了器，培训转岗了350350人，使其日生产能力达到人，使其日生产能力达到7 7万个，上述材料体现了万个，上述材料体现了 （）A.A.企业上产水平对价格的作用企业上产水平对价格的作用B.B.价值与价格的关系价值与价格的关系C.C.社会必要劳动时间对商品价值量的决定作用社会必要劳动时间对商品价值量的决定作用 D.D.市场价格对企业生产的引导作用市场价格对企业生产的引导作用恭喜你！正确！恭喜你！正确！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！继续努力噢！