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1、故宫博物馆文创故宫博物馆文创The Imperial Palace MuseumThe Imperial Palace Museum010203CONTENTS版式设计类型、形式原理版式设计类型、形式原理视觉流程视觉流程色彩文字色彩文字版式设计类型、形式原理版式设计类型、形式原理它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和它能把一种概念，一种思想通过精美的构图、版式和色彩，准确的传达给看到的人。色彩，准确的传达给看到的人。版式设计类型：版式设计类型：骨骼型、满版型、上下分割型、左右分骨骼型、满版型、上下分割型、左右分割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称割型、中轴型、曲线型、倾斜型、对称型、重心
2、型、三角型、并置型、自由型型、重心型、三角型、并置型、自由型和四角型等和四角型等1313种种视觉流程视觉流程作用作用视觉流程具有吸引读者注意、引导读者阅读、促进视觉流程具有吸引读者注意、引导读者阅读、促进版面主题信息传达、保证版面形式与内容统一的作版面主题信息传达、保证版面形式与内容统一的作用。用。视觉流程视觉流程视觉习惯视觉习惯视觉流程作为版式设计的一种视觉流向，主要是指版面中视觉流程作为版式设计的一种视觉流向，主要是指版面中相关的元素，文字、图片、图形、线条和色彩等排列的先相关的元素，文字、图片、图形、线条和色彩等排列的先后顺序和主次关系。通常情况下，视觉流程的形成是由人后顺序和主次关系。
3、通常情况下，视觉流程的形成是由人的视觉习惯决定的。当我们阅读版面时视线会从上到下、的视觉习惯决定的。当我们阅读版面时视线会从上到下、从左向右、由明及暗、从动到静，由版面的左上角沿着弧从左向右、由明及暗、从动到静，由版面的左上角沿着弧线向右下角流动。线向右下角流动。实例分析实例分析简洁、自然、让人一目了然的视觉流简洁、自然、让人一目了然的视觉流程。大画面的笔记本为诉求重点，充程。大画面的笔记本为诉求重点，充斥整个版面。强调版面视觉中心作用，斥整个版面。强调版面视觉中心作用，突出醒目。突出醒目。锦绣团圆便携笔记本锦绣团圆便携笔记本整个色彩以蓝绿为主色调，宁静和谐。采用横向视觉流程，构成稳定。设整个
4、色彩以蓝绿为主色调，宁静和谐。采用横向视觉流程，构成稳定。设计取自王希孟的千里江山图计取自王希孟的千里江山图。外层圆如明月，连绵的山水融入其中，。外层圆如明月，连绵的山水融入其中，水月清辉。水月清辉。千里江山 月徽章强固而有动态的构图。强固而有动态的构图。视线从右上角到左下视线从右上角到左下角，给人以强烈的视角，给人以强烈的视觉冲击力，以不稳定觉冲击力，以不稳定动态引起注意。动态引起注意。五福临门食器礼盒套装五福临门食器礼盒套装整个底纹采用大红色，引人整个底纹采用大红色，引人入目。象征热情、朝气、喜入目。象征热情、朝气、喜庆，在色彩搭配中起对比调庆，在色彩搭配中起对比调和作用。和作用。白鹤紫霄
5、白鹤紫霄白鹤紫霄白鹤紫霄 记事本记事本记事本记事本左左右右分分割割型型版版面面，分分别别配配置置文文字字图图片片，左左右右两两部部分分形形成成强强弱弱对对比比，造造成成视视觉觉犀犀利利的的不不平平衡衡。千千里里江江山山水水晶晶镇镇尺尺喜福连绵喜福连绵 艺术纸艺术纸柔和的暗红和黄褐搭配闪耀的金黄，带来雍容柔和的暗红和黄褐搭配闪耀的金黄，带来雍容华贵的视觉感受。相同或相近元素在版面中重华贵的视觉感受。相同或相近元素在版面中重复出现，具有趣味性与节奏感的反复型视觉流复出现，具有趣味性与节奏感的反复型视觉流程。程。在版面中以强烈、刺激的色彩构成画面，提高色彩的知觉度，迅速吸引读者视线。斜向视觉流程，各
6、个元素主次分明。角楼领带角楼领带“朕知道了朕知道了”四字是康熙皇帝真迹的复制品，四字是康熙皇帝真迹的复制品，因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批因康熙在批阅奏折时，最爱在文末朱批“朕知道朕知道了了”1.1.产品的主要视觉是胶带上的文字：它的字体是产品的主要视觉是胶带上的文字：它的字体是康熙真迹书法珍品，最大化体现了文化价值康熙真迹书法珍品，最大化体现了文化价值2.2.文字内容上，可以带来身份错位的幽默感。文字内容上，可以带来身份错位的幽默感。文化产品的文化势能足够高。文化产品的文化势能足够高。故宫博物院：朕知道了胶带故宫博物院：朕知道了胶带“如朕亲临如朕亲临”、“奉旨旅行奉旨旅行”文字上非常文字
7、上非常彰显霸气感。彰显霸气感。我们的眼睛倾向于捕捉那些组织有序、风我们的眼睛倾向于捕捉那些组织有序、风格圆满的视觉元素。这也是腰牌设计的对格圆满的视觉元素。这也是腰牌设计的对称感。对称风格的设计能体现出一致、有称感。对称风格的设计能体现出一致、有序、稳定的特质。让人感觉大气、稳重。序、稳定的特质。让人感觉大气、稳重。故宫博物院：故宫博物院：奉旨旅行行李牌奉旨旅行行李牌“故宫书签：纸墨飞花中的一段记忆，一次邂逅故宫书签：纸墨飞花中的一段记忆，一次邂逅”从外观造型看，中轴型的版式设计，垂直排列的从外观造型看，中轴型的版式设计，垂直排列的版面，给人强烈的动感。版面，给人强烈的动感。故宫帝后书签故宫帝
8、后书签视觉上，这些被称为视觉上，这些被称为“萌萌哒萌萌哒”的文化创意产品，的文化创意产品，有着可亲、可爱的直观特点。有着可亲、可爱的直观特点。主要颜色：红色与黑色主要颜色：红色与黑色红色：热烈红色：热烈 喜庆喜庆 避邪避邪 具有提醒的效果。具有提醒的效果。黑色：精致、现代感、黑色：精致、现代感、故宫帝后书签故宫帝后书签御前侍卫手机壳系列的设计：御前侍卫手机壳系列的设计：左右对称的版式设计，给人稳定、理性、理性的感左右对称的版式设计，给人稳定、理性、理性的感受受视觉上：视觉上：简洁、自然、让人一目了然的单项视觉流程。简洁、自然、让人一目了然的单项视觉流程。根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳
9、定根据版面内容而确定视觉中心位置，给人以稳定感的重心型视觉流程。感的重心型视觉流程。御前侍卫手机壳御前侍卫手机壳颜色：红黄黑搭配，亮丽、鲜艳、喜庆颜色：红黄黑搭配，亮丽、鲜艳、喜庆红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感，红色和黄色搭配起来会给人一种很强的视觉冲击感，搭配和谐，这两种颜色的搭配热烈而健康。红色和搭配和谐，这两种颜色的搭配热烈而健康。红色和黄色都是颜色中的暖色系，它能被多数人接受并认黄色都是颜色中的暖色系，它能被多数人接受并认可。可。御前侍卫手机壳御前侍卫手机壳朝珠耳机朝珠耳机故故故故宫宫宫宫推推推推出出出出的的的的创创创创意意意意产产产产品品品品中中中中，最最最最火火火火的的的的要要要要数数数数仿仿仿仿蜜蜜蜜蜜蜡蜡蜡蜡朝朝朝朝珠珠珠珠耳耳耳耳机机机机，这这这这款款款款耳耳耳耳机机机机样样样样子子子子酷酷酷酷似似似似清清清清代代代代朝朝朝朝服服服服上上上上的的的的朝朝朝朝珠珠珠珠，有有有有红红红红黄黄黄黄两两两两色色色色珠珠珠珠子子子子装装装装饰饰饰饰，显显显显示示示示高高高高贵贵贵贵典典典典雅雅雅雅，将地方特色体现得淋漓尽致将地方特色体现得淋漓尽致将地方特色体现得淋漓尽致将地方特色体现得淋漓尽致。