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1、前言根据钱江新新城建设管管理委员会会和建设指指挥部关于于钱江新城城宣传策划划的总体要要求，在充充分理解“沿江开发发，跨江发发展”战略以及及“高起点规规划，高标标准建设，高高强度投入入，高效能能管理”要求的基基础上，我我们对钱江江新城的规规划、功能能、中央商商务区、杭杭州历史文文化以及经经济形势进进行了充分分的研究，由由此完成了了钱江新城城宣传的总总体策划。根据钱江新新城自身的的特点以及及杭州的城城市品格，比比照其他城城市类似区区域的特性性，我们将将钱江新城城的形象定定位为：对对于浙江、杭杭州，钱江江新城是行行政、经济济、文化的的中心；对对于长江三三角洲、中中国、世界界，钱江新新城是“驱动创新新
2、的中央商商务区”和“最具休闲闲意味的中中央商务区区”。另外将将钱江新城城的宣传主主题拟定为为：核心理理念新城市市！新时代代！新中心心！总概念念钱根据钱江江新城自身身的特点以以及杭州的的城市品格格，比照其其他城市类类似江时代代，世纪新新城；专属属主题创业在杭杭州，发展展看新城！同时构思思出钱江新新城宣传的的整体思路路。总而言言之，本策策划案包括括宣传策划划案（含宣宣传背景、优优势分析、宣宣传对象、投投资商心态态分析、宣宣传目的、宣宣传主题、形形象总概念念、宣传策策略、招商商活动策略略、阶段实实施要点）、招招商资料（中中英文招商商说明书、DDM、海报报）、灯箱箱广告（设设计稿）、办办公用品及及纪念
3、礼品品（设计稿稿）、网站站设计说明明等，涵盖盖了钱江新新城宣传的的主要方面面。我们殷切期期望并相信信，经过对对钱江新城城宣传的整整合策划与与执行，能能够不断提提升钱江新新城的形象象，使“新城市！新时代！新中心！”的钱江新新城理念深深入人心，真真正确立“创业在杭杭州，发展展看新城”的战略地地位，从而而极大的促促进钱江新新城的建设设和招商引引资工作。 目录 前言 第一部分 钱江江新城宣传传策划案一 宣传传背景二 钱江江新城的优优势分析三 钱江江新城宣传传对象四 投资资商心态分分析五 钱江江新城宣传传之目的六 钱江江新城的形形象定位七 钱江江新城钱江新城宣宣传策划案案一、宣传背背景杭州将从西西湖时代
4、过过度到钱江江时代，钱钱江新城是是杭州市城城市建设蓝蓝图的核心心，它集政政治、经济济、文化、科科技中心于于一身，是是钱江时代代杭州的心心脏历史上，杭杭州是著名名的历史文文化名城；近年来，杭杭州的经济济形势喜人人钱江新城CCBD的设设施是最现现代化最一一流的，商商务设计完完美、交通通发达、环环境优美，是是现代商务务的理想地地新杭州市市城市总体体规划（22001-20100）纲要提提出，杭州州市是“国际风景景旅游城市市、国家历历史文化名名城、长江江三角洲的的重要中心心城市、浙浙江省的政政治、经济济、文化中中心。”杭城的这这一定位是是由杭州的的地理环境境和历史文文化背景所所决定的。杭杭城“环湖沿河河
5、滨江临溪溪向海”的特殊地地理环境加加上西湖时时代的高速速发展在国国际上已享享有盛名。杭杭州的城市市建设蓝图图是围绕这这个定位展展开的，而而钱江新城城是整个蓝蓝图的核心心，它集政政治、经济济、文化、科科技中心于于一身，是是钱江时代代杭州的心心脏。西湖时代旧城城以西湖为为中心开发发是杭州经经济较快发发展的时代代钱江时代新城城以钱江两两岸为中心心开发将使使杭州全方方位快速发发展的新时时代由于西湖时时代，以西西湖为中心心开发的空空间已十分分狭小，对对西湖风景景名胜的交交通、环境境产生负面面的影响，市市中心的职职能过度的的聚集，所所以势必将将阻碍杭州州经济的快快速健康发发展。而屹屹立在钱塘塘江边的钱钱江
6、新城，本本着市政府府“沿江开发发、跨江发发展”的战略要要求，成为为规划中重重中之重的的工程项目目，它的建建设是杭州州城市化建建设的关键键工程。城城市规划中中，钱江新新城将成为为新杭州的的新中心。近年来，杭杭州的经济济形势喜人人。去年，浙浙江省GDDP位居全全国第四位位；人均收收入首次超超过广东列列全国第一一；杭州中中心地位优优势尽显，22000年年人均国民民生产总值值223000元，列列全国省会会城市第二二位。由于于杭州外贸贸经济十分分活跃，已已成为杭州州经济增长长的重要组组成部分。随随着中国加加入WTOO，专家一一致认为浙浙江是收益益最大的省省份，意味味着杭州与与世界的合合作将越来来越广泛，
7、经经济发展前前景十分乐乐观。如此此强劲的发发展势头对对钱江新城城来说是难难得的好机机会，也是是钱江新城城乃至杭州州快速健康康发展的有有力保障。历史上，杭杭州是著名名的历史文文化名城，曾曾一度是几几个朝代的的都城。古古时起就是是远近闻名名的“鱼米之乡乡”，南宋起起更是繁荣荣昌盛之地地，文人墨墨客纷拥而而至且盛产产名人，文文化底蕴十十足。加上上优越的地地理环境成成为政治、经经济、文化化、军事中中心，加之之西湖美景景名闻天下下，故有“天堂”美称。现现在的杭州州在继承了了悠久的历历史文化的的同时，以以杭州人独独特的智慧慧，用发展展的眼光将将杭州建设设得更加完完美，而钱钱江新城的的建设就正正反映了杭杭州
8、人的这这种决心。在在杭州走向向世界的同同时，更要要让世界来来了解杭州州，而钱江江新城正是是这样一扇扇窗口，一一扇向世界界展示杭州州日益现代代化发展的的窗口！透透过这扇窗窗口，全世世界的人首首先看到、最最能体现杭杭州发展的的将是钱江江新城中央央商务区（CCBD）。谈到CBDD，现代CCBD的一一般概念为为：在大城城市比较核核心的中心心区域内，集集中了大量量的金融、商商务、文化化、服务机机构和大量量的商务办办公楼、酒酒店、公寓寓等配套设设施，CBBD区域具具备完善便便捷的交通通、通信等等现代化基基础设施和和良好环境境，便于开开展大规模模的商务活活动。而钱钱江新城CCBD的规规划中这些些都可以说说是
9、最现代代化最一流流的，商务务设计完美美、交通发发达环境优优雅，是现现代商务的的理想地。二、钱江新新城的优势势分析钱江新城拥拥有良好的的投资环境境，地处杭杭州“环湖沿河河滨江临溪溪向海”的特殊自自然环境中中，基础设设施齐全，能能为杭州带带来无限的的市场潜力力，杭州拥拥有巨大的的人才优势势。 钱钱江新城要要成为投资资商的聚焦焦点。宣传传钱江新城城的目的就就是要提升升杭州的形形象、吸引引投资商的的目光，所所有的宣传传都要为达达到这个目目的而展开开，要把钱钱江新城最最突出的一一面展现在在世人的眼眼前。我们们认为钱江江新城具有有以下几点点优势：（一）、投投资环境良好的投资资环境是吸吸引投资商商的首要条条
10、件，杭州州市无论是是在政府部部门的服务务态度上还还是在税收收政策上等等方面，都都对投资商商有着巨大大的诱惑力力。主要表表现在：1、为企业业提供高效效、规范的的服务。杭杭州市政府府对招商引引资工作极极为重视，把把它放在了了重要的地地位。在11999年年的关于于加强外地地来杭投资资企业管理理工作若干干意见的通通知中提提出包括建建立杭州市市外地来杭杭投资企业业联席会议议制度，加加强对外地地来杭企业业的管理与与服务；有有市经协办办作好对来来杭投资者者或企业的的咨询服务务工作，并并由市经协协牵头作好好企业总部部迁杭的审审批工作；作好外地地来杭投资资企业享受受有关优惠惠政策的认认证工作；设立联系系管理部门
11、门负责外地地来杭投资资企业的联联系管理工工作，包括括协调解决决外地来杭杭投资企业业在生产经经营中遇到到的困难和和问题，落落实有关优优惠政策和和政治权利利，向上级级政府部门门反映外地地来杭投资资企业的意意见和要求求等，并建建立外地来来杭投资企企业投诉中中心；市有有关职能部部门对外地地来杭投资资企业对口口实行行业业指导和管管理。所有有这些解决决了外地来来杭投资者者或企业的的后顾之忧忧。2杭州市市政府的“税收优惠惠政策和费费用减免政政策”对投资商商来说具有有极大的诱诱惑力。对对于投资商商来说，吸吸引力最大大的就是“税收优惠惠和费用减减免”，杭州市市政府20001年出出台的关关于鼓励来来杭投资发发展的
12、若干干意见中中针对企业业在杭的不不同投资性性质和不同同的企业类类型做出了了不同的优优惠待遇，并并单独出台台了关于于鼓励科技技人员在杭杭创办高新新技术企业业若干意见见的通知，鼓鼓励广大科科技人员来来杭创业。3、钱江新新城作为杭杭州未来的的CBD，拥拥有先进的的功能设施施。钱江新新城本着适适度超前的的设计原则则，在继承承传统的基基础上，向向多功能、全全方位、网网络化方向向发展，以以最先进、最最完善的设设施，营造造一个面向向二十一世世纪的杭州州CBD形形象。（二）地理理优势钱江新城作作为杭州未未来的城市市中心是由由杭州自身身特殊的地地理环境决决定的。在在杭州市“环湖沿河河滨江临溪溪向海”的特殊地地理
13、中，只只有西湖和和钱江两岸岸适合作为为城市的中中心，而西西湖边的过过度开发，早早已使西湖湖不堪负重重，故钱江江两岸就很很自然的成成为杭州市市未来的中中心。杭州州将由“西湖时代代”跨入“钱江时代代”。而杭州强大大的经济辐辐射能力是是钱江新城城发展的坚坚强后盾。杭州是中国经济大省浙江的省府，地处中国经济最发达的长江三角洲流域，是长江三角洲区域面积和经济规模仅次上海的第二大城市，旁有上海、宁波、温州、苏州等经济发达地区。作为长江三角洲南翼的核心城市和交通枢纽，杭州的经济发展对整个长江三角洲东南部的经济发展有着极大的影响力。（三）、交交通运输钱江新城是是杭州未来来的交通枢枢纽，能为为入驻的商商务人士和
14、和企业提供供便利、高高效的交通通。这是创创建CBDD区位优势势的首要条条件。故钱钱江新城的的建设以基基础交通先先行。区内内以“两横”（富春江江路、钱江江路）、“六纵”（新安江江路、灵江江路、曹娥娥江路、婺婺江路、望望江路、庆庆春路）道道路建设为为主，力争争在两年内内形成交通通网络，达达到内连外外通；展开开“外围交通通网”（解放路路新城、庆庆春路新城）的的建设，构构筑新城与与主城连接接的快速通通道。而杭州与国国内外完善善的交通体体系，使钱钱江新城与与外界紧密密的联系在在一起。杭杭州萧山国国际机场加加强了杭州州与世界的的联系；沪沪杭甬高速速公路的通通过使杭州州和宁波、上上海等国际际港口联系系在一起
15、；而杭州的的铁路和公公路使杭州州的影响力力能辐射至至全国各地地，公路、铁铁路使杭州州与全国各各主要城市市连接在了了一起；此此外20003年全线线贯通的绕绕城高速公公路将如今今已经通车车的沪杭、杭杭甬和将通通车的杭宁宁、杭金衢衢4条高速速公路及1104、3302国道道和01、002、033省道全部部连成一体体，使杭城城与外部的的联系形成成了一张立立体交通网网。（四）、杭杭州的经济济基础（市市场现状、潜潜力）杭州有着良良好的经济济基础，杭杭州是浙江江的经济中中心，杭州州经济在浙浙江经济中中占很大的的比重，在在全国各大大城市中名名列前茅。2000年杭州人均国民生产总值达22300元，列全国省会城市第
16、二；经济总量列全国大中城市第八位、副省级城市第三位。钱江新城的的建设将为为杭城带来来无穷的市市场潜力。有良好的经济现状必有美好的市场前景，杭州目前的经济现状加上浙江强大的经济实力为后盾，钱江新城将成为杭州面向世界的一扇窗户、招商引资的平台，特别是在中国成功地加入WTO后，国外的投资者必将加大对中国的投资，而杭州发达的外贸经济定会使各国企业纷纷涌向杭城，作为商务中心的钱江新城，将成为他们的首选之地，大量商务机构的入驻将相应的带动杭州房地产、写字楼、酒店、旅游业等各方面的发展。钱江新城将为杭州带来无限的商机。（五）、人人才优势企业的发展展需要大量量的人才，人人才争夺已已成为全球球性的话题题，在企业
17、业经营战略略中人才砝砝码越来越越重，杭州州在激烈的的竞争中已已逐渐形成成自己巨大大的人才资资源优势1、充足的的后备资源源。杭州现现有浙江大大学、浙江江工业大学学、杭州商商学院、杭杭州电子工工学院等220几所大大专院校，有有学生100多万人。而而且，现在在杭州市政政府努力打打造“学在杭州州”的城市品品牌，正在在建下沙、小小和山、滨滨江三个高高校园区和和浙大基础础部。全部部建成后可可容纳在校校大学生225万人。2、成功的的引源工作作。杭州市市政府把引引进人才作作为一个工工作的重点点，近几年年来，相继继推出“降低进入入门槛，解解决后顾之之忧，投资资政策优惠惠”等一系列列人才引进进政策。杭杭州凭借自自
18、身的经济济、文化、环环境和政策策方面的优优势，受到到全国各地地人才的青青睐，仅22001年年，就引进进博士577人、硕士士318人人、本科学学历的人才才为83339人，高高级职称者者有2666人。而在在每年举办办的大中专专毕业生招招聘会中，就就有数以万万计的外地地大学生前前来，使得得杭城的许许多用人单单位有充裕裕的选择空空间。三、钱江新新城宣传对对象 钱钱江新城的的宣传对象象确定为一一般公众和和招商引资资对象，其其中招商引引资对象包包括跨国集集团、国内内著名企业业、省内知知名企业三三类。钱江新城的的宣传对象象可以划分分为两类：一类是一一般公众；另一类是是招商引资资对象。钱钱江新城是是市府的重重
19、大战略，对对杭州的发发展起着至至关重要的的作用，因因此必须首首先让一般般公众理解解和认同钱钱江新城的的建设，这这样才能达达到塑造钱钱江新城形形象的目的的。同时，只只有在一般般公众中建建立起钱江江新城的知知名度，才才能引发更更多人的关关注，从而而形成投资资的热点，如如此将大大大提升钱江江新城的投投资价值，也也将极大的的促进钱江江新城的招招商引资工工作。另一一类就是招招商引资的的直接对象象，它们是是实现钱江江新城战略略规划的二二级投资主主体，因此此它们就成成为钱江新新城宣传有有针对性的的对象，招招商宣传就就成为更重重要的工作作。招商引引资的对象象主要包括括：跨国企企业（包括括世界5000强）、国国
20、内著名大大企业和省省内知名企企业这三类类企业。（一）、跨跨国集团包括世界5500强企企业一般在在中国投资资选择最多多的可能是是在中国设设立本集团团的分部（但但并不排除除设立总部部的可能性性），它们们往往是以以这样的形形式来切入入中国的市市场。而国国内已建成成或正在建建设的CBBD有很多多，小的暂暂且不提，大大的就有如如上海陆家家嘴、北京京朝阳区、沈沈阳沈河等等。怎么才才能让那些些跨国集团团来我们杭杭州CBDD投资呢？要吸引这这些大财团团来钱江新新城投资，首首先我们要要宣传的就就是我们的的优势，就就是我们的的投资环境境和投资前前景会使这这些大集团团满意，跨跨国集团来来钱江新城城投资将会会为打开整
21、整个国内市市场提供良良好的开端端，进而使使这些大财财团能够赢赢得更大的的发展或在在中国这个个庞大的市市场拥有更更大的占有有率。所以以说，在宣宣传钱江新新城时，只只有我们先先考虑了这这些跨国集集团所考虑虑的问题，并并针对他们们最关心的的这些问题题加以宣传传才可能吸吸引到这些些大财团前前来投资。（二）、国国内著名大大企业对国内著名名大企业我我们将尽可可能多的吸吸引到它们们的总部设设在钱江新新城。这里里我们首先先来分析这这样一种现现象：最近近几年，国国内的一些些著名大企企业总部迁迁移频繁，最最多地是迁迁往北京和和上海。原原因何在？其中最重重要的因素素是由于北北京、上海海国际地位位的上升，有有着浓厚的
22、的国际商业业氛围、更更大的市场场空间和取取之不竭的的高素质人人才和更多多的商机，有有利于企业业的国际化化战略。既既然这些国国内大企业业不满足于于国内市场场，想走出出去，到国国际市场上上去“搏击”，而我们们钱江新城城又拥有如如此雄厚的的实力和条条件来乘载载激烈的商商战舞台，相相信这些企企业会考虑虑选择钱江江新城作为为他们的阵阵地的。当当然，一厢厢情愿怎能能行，这就就需要宣传传了，我们们宣传什么么？我们就就宣传杭州州国际地位位也日益上上升；由于于钱江新城城的建设，国国际商业氛氛围也越发发浓厚；甚甚至还有比比上海、北北京还要大大的市场空空间；我们们也有用之之不尽的高高素质人才才和无限的的商机国内大企
23、企业来钱江江新城投资资将更有利利于企业的的国际化战战略、来钱钱江新城投投资会是它它们无悔的的选择！（三）、省省内知名企企业这里，我们们将十分明明确的争取取省内知名名企业把总总部设在钱钱江新城。由由于浙江经经济相对比比较发达，省省内拥有很很多知名企企业特别是是以第三产产业为核心心的大企业业。据悉，在在钱江新城城未筹建之之前，有很很多大的省省内企业特特别是温州州、宁波的的大企业将将总部迁移移到了上海海、北京等等城市，使使浙江成为为全国企业业流失最多多的省份。其其中最大的的原因在于于本省缺少少一个良好好的投资环环境及技术术、人才优优势的不明明显。所以以，杭州市市这几年各各项投资政政策的出台台及天堂硅
24、硅谷的建立立和三座大大学城的建建设就是为为创造良好好的投资环环境而努力力的。无奈奈，没有集集中的商务务中心，还还是造成了了企业的大大量流失。如如今杭州CCBD的建建设无疑将将会对省内内的知名企企业来杭投投资具有莫莫大的吸引引力，当然然也不排除除那些已经经流失的企企业也将回回到自己的的家乡来进进行投资的的可能。四、投资商商心态分析析摘要： 对对投资商来来说其最关关心的问题题是庞大的的市场潜力力；吸引其其投资的重重要因素是是无限的发发展潜力；影响其决决断的最主主要因素是是优越的投投资环境；而吸引起起注意力的的是城市的的辐射能力力。 由于于吸引投资资是杭州钱钱江新城宣宣传的最直直接目的，所所以为了使
25、使宣传的目目的性更加加明确，我我们将着重重对投资商商进行分析析。以下四四个方面进进行分析。（一）、庞庞大的市场场潜力是投投资商最关关心的问题题。 对跨跨国公司而而言，中国国拥有世界界四分之一一的人口，如如此庞大的的市场潜力力应该是投投资商最关关心的问题题，也可能能是它们来来中国投资资的直接目目的。那么么，如何选选择根据地地开始“登陆”中国正是是它们进军军中国市场场面临的首首要问题，所所以在吸引引外资的竞竞争是钱江江新城CBBD与国内内其他CBBD不可避避免的。对对钱江新城城而言，或或许不是在在与北京、上上海等地比比名气上赢赢得先机，而而应该是在在与它们比比发展潜力力和投资环环境上来赢赢取跨国企
26、企业的青睐睐。（二）无限限的发展潜潜力将是杭杭州吸引投投资的重要要因素。 发展展潜力上，我我们的重点点应放在介介绍杭州乃乃至整个浙浙江的经济济旺盛上。具具体宣传浙浙江杭州的的经济发展展在全国名名列前茅，人人均收入和和消费水平平也上升得得很快，目目前的经济济发展势头头正当旺盛盛，且有势势不可挡之之势。随着着中国去年年成功地加加入WTOO,这种发发展势头还还将进一步步显山露水水、还可以以进一步深深入挖掘，此此时在钱江江新城投资资的回报将将会很高并并将持续快快速增长。（三）杭州州优越的投投资环境将将是影响投投资者决断断的最主要要因素。投资环境上上，杭州自自古就是商商贾云集之之地，所以以商业市场场规范
27、且杭杭州人商业业素质之高高是有目共共睹的，这这就可以作作为一个商商业环境和和人文环境境来吸引投投资商。在在政策上，杭杭州也出台台了并将继继续出台一一些针对投投资的优惠惠政策，这这些政策无无疑将为钱钱江新城吸吸引投资加加重了“砝码”。其次，钱钱江新城独独特的地理理优势、便便利快捷的的交通网络络和人才优优势也将吸吸引着投资资商的目光光。（四）杭州州较强的城城市辐射力力也将吸引引着投资商商的注意力力。杭州不但是是浙江的中中心，同时时也是长江江三角洲的的中心之一一。杭州进进年来的城城市影响力力与日俱增增，在国内内的城市名名牌形象已已经深刻树树立，在国国际上也有有了一定的的知名度，特特别是旅游游业已经是
28、是名扬海内内外，这为为钱江新城城的宣传打打下了坚实实的基础。在在此种情况况下进行招招商，可以以说是吸引引投资的最最佳时期。五钱江新新城之宣传传目的 摘要： 宣传钱江江新城就是是为了提升升钱江新城城的整体形形象，它最最直接的目目的就是招招商引资，并并间接宣传传了杭州的的城市形象象。（一）钱钱江新城宣宣传，促进进钱江新城城整体形象象的提升。这是钱江新新城宣传的的主要目的的，钱江新新城是杭州州从西湖时时代进入钱钱江时代最最有代表性性的标志。虽虽然钱江新新城的口号号提出已经经有一段时时间，钱江江新城在社社会上也已已经引起人人们的注意意。但是，人人们对西湖湖时代的依依赖性毕竟竟太大，西西湖时代的的观念已
29、根根深蒂固，因因此很大一一部分人仍仍认为：西西湖一带现现在是并且且将来还会会是杭州的的中心。而而依照市政政府的规划划和实际发发展的需要要，今后钱钱江新城才才是杭州的的中心，这这一点必须须让最大范范围内的公公众有所了了解，所以以提升钱江江新城品牌牌形象迫在在眉睫。虽虽然提升钱钱江新城品品牌形象是是一个长期期的过程，但但是我们应应该尽早出出击、稳抓抓稳打，以以发展的眼眼光来引导导公众对钱钱江新城的的认知，并并尽快提升升钱江新城城的知名度度，以获取取最广泛公公众的支持持和认同。（二）、招招商引资是是钱江新城城宣传的最最直接目的的。钱江新城的的规划目标标是成为杭杭州未来的的中央商务务区（CBBD），市
30、市政府作为为一级投资资主体，负负责投资建建设钱江新新城的基础础设施和公公共建筑，但但钱江新城城要成为真真正意义上上的中央商商务区，就就必须引进进二级投资资主体，因因此宣传的的另一重要要使命就是是招商引资资。（三）钱江江新城宣传传的间接目目的是宣传传杭州 宣传了钱江江新城，也也就是宣传传了杭州的的中心，从从而也就宣宣传了杭州州，将间接接地促进了了杭州的经经济发展。具具体表现，如如发展国际际会议、会会展业将对对杭州城市市的经济、社社会、旅游游业的发展展起到巨大大的促进作作用。就如如同上海国国际会议中中心20001年举行行的APEEC会议提提升了上海海的国际地地位、激活活了上海旅旅游业的发发展一样，
31、杭杭州如举办办了世界性性的会议、会会展，也将将提升杭州州在国际社社会的知名名度和城市市品位。另另一方面，由由于旧城发发展空间小小，制约了了经济的发发展，亦不不可能在现现有的城市市中心的基基础上进行行大的功能能调整，在在这种情况况下，发展展CBD项项目，可将将原来千头头万绪的各各种金融、贸贸易功能行行为集中整整合在一个个区块，发发挥“集聚”效应，这这不但将原原来相对混混乱的局面面进行了规规范，还将将提高这些些行业的工工作效率，进进而提升品品牌竞争力力。此外，商商务中心内内的大工程程还将对杭杭州的房地地产业、建建筑工程业业产生较大大的拉动作作用。同时时，CBDD项目的建建成还将改改变我市现现有的商
32、业业、商务状状况，带动动城市的发发展。所有有这些，对对于提高杭杭州城市品品位、吸引引外资、发发展外向型型经济都有有不可或缺缺的作用。六、钱江新新城的形象象定位摘要：对于浙江、杭杭州，钱江江新城是行行政、经济济、文化的的中心；对于长江三三角洲、中中国、世界界，钱江新新城是“驱动创新新的中央商商务区”和“最句休闲闲意味的中中央商务区区”。作为市府的的一顶重大大战略，钱钱江新城无无疑举足轻轻重，但是是，要对钱钱江新城进进行宣传，我我们应当如如何把握它它的方向？它的基调调？换句话话说，我们们想要公众众认为它是是什么？也也就是说，钱钱江新城总总体应当是是一个什么么形象？要要回答这些些问题，我我们就必须须
33、给钱江新新城一个准准确的形象象定位。钱江新城作作为城市的的一个综合合规划项目目，它的形形象定位则则取决公众众所处的区区城，不同同区城的公公众，会形形成不同的的形象认知知，杭州公公众心目中中的钱江新新城形象和和中国及世世界公众心心目中的钱钱江新城是是不可能相相同的，重重要性也不不可同日而而语。如果果我们站在在浙江，站站在杭州的的角度，钱钱江新城绝绝对是政治治、经济、文文化的中心心，中央商商务区的突突出概念是是毋庸置疑疑的；但是是把它放到到长江三角角洲，放到到中国甚至至世界呢？钱江新城城还是“中心”吗？上海海有陆家嘴嘴，北京有有朝阳区，美美国有曼哈哈顿，法国国有拉德方方斯，与它它们相比，钱钱江新城
34、有有什么？金金融？交通通？经济辐辐射力？投投资环境？我们钱钱江新城能能比什么？这些CBBD的要素素，都不是是钱江新城城所能够相相比的，所所以“中心”的定位就就显得没有有底气，那那么，我们们钱江新城城有什么？钱江新城城在杭州，而而杭州的城城市名片就就是它的山山水，休闲闲是它的真真正意味，是是它真正跟跟其他城市市相区别、有有优势的地地方。所以以，钱江新新城的形象象定位，无无法与杭州州的城市品品格相剥离离，这才是是钱江新城城形象定位位的原点。钱钱江新城作作为中央商商务区的特特点，不在在于它是“中心”，而在于于它不可避避免地烙上上了杭州城城市品格的的烙印，也也就是休闲闲，休闲使使人放松，而而放松才能能
35、思维活跃跃，因而人人才会激发发出创造力力。杭州是是这样一个个休闲的城城市，是一一个能够吸吸引崇尚休休闲的创造造性人才的的地方，是是能够激发发人才创造造力的地方方，这就是是“天堂硅谷谷”得以蓬勃勃发展的原原因。所以以，钱江新新城作为中中央商务区区的优势，就就在于是它它是适合进进行“创造性商商务活动”的CBDD，因此，钱钱江新城的的形象定位位，一定是是一个有层层次的：对于浙江、杭杭州，钱江江新城是行行政、经济济、文化的的中心；对于长江三三角洲、中中国、世界界，钱江新新城是“驱动创新新的中央商商务区”和“最具休闲闲意味的中中央商务区区”。七、钱江新新城之宣传传主题摘要：钱江新城宣宣传的核心心理念是：
36、新城市！新时代！新中心！钱江新城宣宣传的总概概念是：钱钱江时代，世世纪新城！钱江新城宣宣传的专属属主题是：创业在杭杭州，发展展看新城。钱江新城作作为一个综综合性的项项目，可宣宣传之内容容可谓数不不胜数，如如若未加统统领就进行行宣传，势势必造成宣宣传混乱之之局面。因因此，钱江江新城浩繁繁之宣传，需需要明确的的宣传主题题来统合全全部宣传内内容，我们们拟订之宣宣传主题如如下：（一）新城城市！新时时代！新中中心！这是钱江新新城宣传之之核心理念念，它清晰晰地传达了了杭城因钱钱江新城项项目而焕发发的新气象象以及钱江江新城在未未来杭城的的重要地位位。三个“新”字表达了了钱江新城城不可遏制制的发展浪浪潮，排比
37、比推出，气气势如虹！“新城市”的理念表表明，钱江江新城的建建设将给杭杭州带来新新时城市格格局，将给给杭州这个个千年古都都带来新的的城市发展展空间！钱钱江新城训训是引动杭杭城焕发新新貌的发动动机！“新时代”则点明，杭杭城将由钱钱江新城引引入新的时时代，“西湖时代代”由此进入入“钱江时代代”，钱江新新城正是代代表了蓬勃勃发展的“钱江时代代”；而“新中心”则不言自自明，钱江江新城的形形象定位跃跃然纸上，向向公众昭示示：钱江新新城是未来来杭城的中中心，集政政治、经济济、文化、科科技中心为为一体，当当仁不让地地成为杭城城的心脏地地带。“新城市！新时代！新中心”是一个有有机整体，层层层递进，准准确而完整整
38、地传达了了钱江新城城的诸多特特征；同时时排比句式式大气磅薄薄，与钱江江新城的恢恢宏气势相相匹配，而而它的句式式结构节奏奏十分紧凑凑，读来朗朗朗上口，因因而极容易易进行传播播从而有利利于宣传钱钱江新城的的形象。（二）钱江江时代，世世纪新城！这是钱江新新城宣传的的总概念，它它明确提出出，钱江新新城缔造的的正是杭城城的“钱江时代代”，它是新新世纪杭城城的“钱江时代代”。“钱江时代代”经过前期期媒体的集集中报道，已已经深入人人心，因此此用“钱江时代代”作为钱江江新城的宣宣传总概念念，正是水水到渠成。同同时“钱江时代代，世纪新新城”亦包含了了钱江新城城本身的概概念，而“时代”、“世纪”的概念正正是潮流之
39、之源，因此此用它作为为钱江新城城形象的总总概念，可可谓交相辉辉映，使得得钱江新城城形象一目目了然，高高瞻远瞩，不不失市府重重大工程之之风范。（三）创业业在杭州，发发展看新城城！这是完全属属于钱江新新城的宣传传主题。钱钱江新城与与杭州其他他中心不同同之处，在在于它是政政治、经济济、文化、科科技中心的的集合体，更更是杭城未未来的中央央商务区（CCBD）。钱钱江新城将将成为杭城城精英集聚聚之地，因因此CBDD更能体现现钱江新城城的本质所所在，是杭杭城发展的的方向。“创业在杭杭州”是杭州市市城市品牌牌的重要元元素，呼唤唤的是创业业者，缔造造的是商务务活动的乐乐园，而钱钱江新城中中央商务区区的远景，将将
40、要构建的的则是商务务精英的商商战舞台，营营造的是更更高层次的的商务发展展空间是“创业在杭杭州”的精华所所在，因此此承上启下下，当是“发展看新新城”，召唤的的，是更高高品味的商商务精英，所所以，“创业在杭杭州，发展展看新城”既顺应杭杭州城市品品牌战略，又又从中凸显显自身特性性，可谓是是专为钱江江新城量身身订做。八、钱江新新城的形象象总概念钱江新城形形象具体体体现在：市政广场、新新市府大楼楼体现钱江江新城的中中心形象高级商务区区、会展中中心体现钱钱江新城中中央商务区区形象大剧院、博博物馆、现现代艺术馆馆、音乐馆馆体现钱江江新城文化化中心形象象钱塘江体现现的是钱江江新城的人人文要素便利的交通通和完善
41、的的基础设施施体现的是是钱江新城城的基本形形象标志体现的的是钱江新新城的统一一形象为钱江新城城进行策划划宣传的目目的，就是是树立和传传播钱江新新城的整体体形象，形形象是通过过宣传才被被公众认知知的。通过过大量的宣宣传，公众众一定会对对钱江新城城有所认识识，但如果果我们事先先没有对总总形象进行行规划，公公众对钱江江新城的认认识就会五五花八门，可可能会不利利于钱江新新城的建设设，因此，我我们必须首首先规划出出钱江新城城的整体形形象，所有有的宣传都都必须围绕绕着钱江新新城的整体体形象来进进行。经过过我们的全全面分析，我我们认为钱钱江新城形形象包括定定位、理念念和形象要要素这三个个方面，阐阐述如下：（
42、一）形象象定位：如如前所述，钱钱江新城的的形象定位位应当包括括两个层次次：一是对对浙江、杭杭州公众而而言，钱江江新城就是是未来的行行政、经济济、文化中中心；二是是对此以外外的公从而而言，钱江江新城是“驱动创新新的中央商商务区”和“最具体闲闲意味的中中央商务区区”。（二）理念念：理念是是钱江新城城形象的灵灵魂，是公公众理解和和认识钱江江新城的核核心元素，我我们为钱江江新城拟定定的主题也也就是钱江江新城的理理念，也就就是：新城城市！新时时代！新中中心！钱江江时代，世世纪新城。创创业在杭州州，发展看看新城。（三）形象象要素：定定位和理念念是对钱江江新城形象象的提炼和和概括，是是钱江新城城的灵魂，但但
43、是，作为为一个完整整的钱江新新城形象，仅仅是灵魂是是远远不够够的，定位位和理念必必须体现在在具体的形形象要素上上才能完成成钱江新城城的形象塑塑造，钱江江新城的形形象要素应应包括以下下几个方面面：1市政广广场、新市市府大楼是是体现钱江江新城作为为新的行政政中心的形形象要素；因此，要要宣传钱江江新城的新新行政中心心的形象面面，使公众众认同新行行政中心的的地位，新新市府大楼楼是一个必必须宣传的的内容；通通过宣传使使公众了解解市政广场场、新市府府大楼是钱钱江新城不不可分割的的整体，从从而使钱江江新城的行行政中心的的形象为公公众所认知知。2高级商商务区、会会展中心则则是承载经经济中心，中中央商务区区形象
44、面的的形象要素素。作为中中央商务区区的地位，高高级商务区区、会展中中心就是CCBD的具具体认知要要素。所以以，高级商商务区、会会展中心的的相关信息息必须经过过统一规划划，进而广广泛地传达达给公众。3大剧院院、博物馆馆、现代艺艺术馆、音音乐馆则是是钱江新城城形象文化化中心要素素。通过对对这些要素素的整合宣宣传，将会会提升钱江江新城形象象的品味，从从而真正建建立钱江新新城的中心心地位。4钱塘江江则是作为为钱江新城城形象的人人文要素，通通过对钱江江新城文化化的积极传传播，将为为钱的形象象注入灵气气，使钱江江新城形象象更加独特特，更加吸吸引公众的的注意力。5便利的的交通和完完善的基础础设施则成成为钱江
45、新新城形象基基本要素。对对这些基本本要素的宣宣传，无疑疑会大大提提升公众对对钱江新城城的信心，从从而更加完完善钱江新新城作为CCBD的形形象。6标志则则是钱江新新城的视觉觉要素，为为维护钱江江新城的统统一形象，应应当将之体体现在钱江江新城的所所有宣传材材料上，并并严格按照照既定标准准来使用。九、钱江新新城的宣传传策略钱江新城的的宣传有自自己明确的的思路即：宣传必须须紧扣钱江江新城的总总体形象进进行统一规规划；以具具体项目的的建设进程程作为钱江江新城的主主要宣传时时机；以控控制性的新新闻报道为为主要的宣宣传途径；将动态的的大型公关关活动与静静态的形象象展示结合合起来；运运用专题片片和公益广广告宣
46、传钱钱江新城形形象；有针针对性地在在国内或海海外进行招招商项目推推介会；建建设自己的的网站推介介钱江新城城；我们已经界界定了钱江江新城形象象的总概念念，从而也也就明确了了钱江新城城宣传的方方向，在此此基础上，我我们策划出出钱江新城城宣传的思思路，作为为钱江新城城的宣传指指导方向。作作为一个综综合性的政政府规划项项目，周期期长，项目目众多，因因此宣传必必须配合钱钱江新城的的建设步骤骤，有针对对性、稳妥妥地进行。总总体的宣传传思路如下下：1宣传必必须紧扣钱钱江新城的的总体形象象进行统一一规划，宣宣传的目的的就是要树树立钱江新新城的形象象，因此所所有的宣传传都必须按按照钱江新新城的总体体形象来进进行
47、，不能能偏离主题题，任何向向钱江新城城的信息发发布都应当当参照钱江江新城的总总体形象，凡凡不符合要要求的一律律不得发布布。2以具体体项目的建建设进程作作为钱江新新城的主要要宣传时机机。钱江新新城由系列列项目组成成，根据规规划，各项项目建设进进程各有不不同，而每每一个项目目的开工、峻峻工以及重重要进程，都都将引发公公众的高度度关注，因因此，我们们应当充分分把握这些些重要时机机，进行有有意识有目目的地宣传传。由于每每个项目都都各有特点点，我们将将根据具体体项目的特特点拟订相相关主题，从从而不断地地提升和丰丰富钱江新新城的形象象。3以控制制性的新闻闻报道为主主要的宣传传途径。由由于钱江新新城在杭城城
48、规划中的的战略性地地位，整个个建设过程程势必为新新闻媒体所所关注，同同时钱江新新城的形象象塑造需要要传播大量量的信息，所所以新闻报报道就成为为钱江新城城的主要宣宣传途径。在在运用新闻闻报道进行行宣传时，我我们应当考考虑这些问问题：一是是不但要吸吸引、安排排浙江、杭杭州的新闻闻媒体参与与其中，也也要注意有有意识让省省外乃至中中央新闻媒媒体关注钱钱江新城的的建设；二二是对报道道之内容进进行策划，确确保新闻报报道客观、准准确，从而而利于钱江江新城的形形象塑造；三是应当当有专人负负责跟踪、整整理，从而而不断改善善钱江新城城的新闻宣宣传。4将动态态的大型公公关活动与与静态的形形象展示结结合起来。钱钱江新城是是杭城未来来的发展趋趋势，它的的形象应当当是可以静静态地表达达，更可以以动态地来来传达。所所谓静态地地表达，就就是运用礼礼堂要素来来传达钱江江新城的形形象，包括括钱江新城城的标志，户户外广告等等，这也是是对钱江新新城形象的的长期展示示，主要用用在杭州当当地进行宣宣传，一方方面强化杭杭州公众对对钱江新城城的认识，另另一方面也也让到杭州州的外地人人强烈地感感受到钱江江新城的重重要地位。对对静态展示示，一定要要制订一个个统一的标标准，从而而保持钱江江