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1、中国传媒大大学南广学学院桃花公主选选秀策划案案简约版系 别 新新闻传播系系专 业 广告学 班 级 07广广告创意营营销组 长 【SUMMMER】 组 员 指导教师 中国传媒大大学南广学学院2009年年 12月19日桃花公主选选秀策划案案一、主题2二、可行性性分析3三、关于桃桃花公主3四、目的4五、具体实实施4（一）组织织机构4（二）参赛赛条件5（三）报名名方式：51、报名地地点：52、报名时时间：5（四）活动动内容5（五）活动动流程：51、前期宣宣传52、桃花公公主启动仪仪式63、初赛64、复赛65、赛事期期间宣传76、总决赛赛及颁奖晚晚会77、后期宣宣传78、比赛举举行期间对对东阿阿胶胶的宣
2、传7六、活动涉涉及事项7（一）前期期策划7（二）活动动主体7（三）选手手安排8（四）关键键任务时间间表8（五）给供供应商发工工作单9七、 奖项项设置9八、组委会会权益10九、活动高高校：10十、经费预预算（元）10（一）活动动前10（二）活动动期间11（三）后期期活动宣传传11总计：70094555元11一、主题“融古今智智慧，创健健康人生”是东阿阿阿胶集团一一直遵循的的宗旨，所所以此次比比赛的主题题我们就定定在健康上上，选美大大赛同时是是魅力的比比赛，所以以我们此次次比赛的主主题就是“健康与魅魅力同在！”二、可行性性分析随着大学生生这一中国国最独特的的细分群体体所蕴含的的巨大市场场价值浮出出
3、水面，关关于校园市市场价值的的研究和校校园选秀活活动的开展展也随之增增多，校园园不仅成为为大企业、跨跨国公司市市场战略组组成的一部部分，更成成为它们抢抢占未来市市场先机的的重要战场场。山东东阿阿阿胶股份有有限公司，作作为一个具具有充裕的的资金优势势，庞大的的管理体系系，浓厚的的历史文化化，良好的的品牌形象象的上市大大公司，自自然也会把把目光聚焦焦到大学校校园。但是是考虑到大大学生暂时时还不是他他们所定位位的消费群群体，所以以在塑造品品牌形象和和提升产品品美誉度上上就得另辟辟蹊径，独独树一帜。最最终决定，在在南京各大大高校女大大学生中开开展“桃花公主主”的选秀活活动。这一一活动，不不仅触及了了大
4、学生的的内心想法法，而且还还不具有很很强的商业业气息，无无形中就把把学生的兴兴趣点和企企业的传播播紧密结合合在了一起起。南京市高校校比较集中中，大学生生较多，大大学生群体体多才多艺艺、比较活活跃，很喜喜欢参加社社会活动，这这使得桃花花公主选秀秀活动在南南京有了实实施的可能能性。三、关于桃桃花公主1、社会对对人才的需需求的变化化和高等教教育改革的的推进，教教育对象的的主体化、教教育内容的的社会化、教教育手段的的现代化已已经成为大大学生思想想、文化素素质教育的的发展趋势势。本着以以文艺活动动充分展现现大学生青青春风貌这这一思想，东东阿阿胶集集团大胆创创新，借用用更丰富的的表现空间间，在深刻刻挖掘大
5、学学生综合文文艺才华的的艺术内涵涵的同时赋赋予了它更更为广阔的的推广外延延。2、整个选选秀活动应应该主题突突出，富有有创意，既既突出当代代女大学生生自身与众众不同的东东西又能为为东阿阿胶胶集团及其其桃花姬阿阿胶糕作宣宣传。其基基本格调应应是：和谐谐感动，激激情蓬勃，且且富有深刻刻的文化内内涵，既新新奇又要与与阿胶几千千年传统的的历史厚重重感相关联联。选拔标标准要坚持持思想性和和艺术性的的统一，表表演性与参参与性的统统一，教育育性与大众众观赏性的的统一。在在多层面揭揭示主题的的同时，尽尽可能提高高艺术水平平，同时实实现大众传传媒的娱乐乐欣赏功能能。3、目标受受众：活动动目标主要要锁定那些些怀揣梦
6、想想，渴望在在舞台展示示才华的广广大在读女女大学生。4、节目样样式：这是是一档区域域性的选秀秀活动，以以歌唱、舞舞蹈为主，参参选学生的的艺术表现现良莠不齐齐，而这种种原生态的的表现更能能满足受众众的猎奇心心理，随着着比赛的进进行，具备备实力的选选手会脱颖颖而出，而而他们的精精彩表现和和人生际遇遇的改变更更会牵动人人心。同时时在分赛区区比赛前期期，组织选选手进行预预热，开展展南京高校校区域巡回回演唱会，网网络、手机机短信投票票（如果广广电部门允允许的话）等等对分赛区区优秀选手手进行宣传传。同样总总决赛前期期会开展更更为深入、更更为广泛的的预热和宣宣传包装。四、目的旨在通过这这次活动提提升东阿阿阿
7、胶的形象象，提升品品牌知名度度及影响力力。同时锁锁定大学生生这一潜在在消费群体体，为企业业注入新鲜鲜活力。五、具体实实施（一）组织织机构主办单位：山东东阿阿阿胶集团团承办单位：中国传媒媒大学南广广学院组织委员会会： 主席： 顾问： 秘书长长：艺术委员会会： 艺术顾顾问： 专家评评委：支持单位：南京市广广电总局 南京市市文化局 西祠胡胡同 南京各各大高校 组委会办公公室： 主任： 委员：演艺统筹：包装总监：培训总监：法律顾问：网络统筹：（二）参赛赛条件1、南京各各高校在读读女大学生生2、有艺术术特长（声声乐、舞蹈蹈、器乐、表表演等）3、持合法法有效身份份证复印件件、5寸生生活照一张张、2寸彩彩照
8、两张4、报名者者经组委会会书面资格格审查后，对对符合条件件的报名者者，发给有有效参赛证证件5、所有参参赛选手必必须遵守组组委会制定定的各项规规章制度，服服从工作人人员安排，尊尊重评委和和比赛结果果6、特别声声明：任何何参赛者，均均视为本人人自愿参加加本次活动动，并授权权组委会就就大赛活动动使用其肖肖像权（三）报名名方式：1、报名地地点：1）各高校校承办单位位办公室或或现场报名名2）网络平平台报名(在东阿网网站开辟专专栏/在其其网站建立立链接/与与网站合作作开辟专门门网站)2、报名时时间：2010年年xx月xxx日-20110年xxx月xx日日（四）活动动内容1、南京高高校“桃花公主主” 评选（
9、拟拟定比赛形形式：形象象展示、才才艺展示、智智力素养问问答等） 2、阶段性性交流汇报报演出3、慈善公公益活动（挑挑战基金）4、参观游游览（五）活动动流程：1、前期宣宣传1）邀请重重量级评委委2）利用各各种媒介（报报纸、电台台、电视台台、互联网网及各种宣宣传载体）在在各高校发发布桃花花公主搜搜索令报纸：大学学生周刊、各各校校报、南南京广播电电视报杂志：通往往各校公交交车DM杂杂志（白杨杨）电台：中国国传媒大学学南广学院院广播台、各各校广播台台、耳蜗电电台、江苏苏人民广播播电台的士士之声/音音乐频率/文艺频率率电视台：华华视传媒、南南广电视台台互联网：天天涯社区、西西祠胡同、南南广网址导导航、南广
10、广官网、各各高校网络络论坛传单：各高高校宿舍/校园海报：校园园张贴3）开通短短信平台4）网络宣宣传活动2、桃花公公主启动仪仪式总指挥：中中国传媒大大学南广学学院负责部门：协助部门：活动主持：活动时间：会场布置：标语制作：健康与魅魅力同在！音响：摄影：宣传报道：电视台、南南广电视台台、各大广广播电台、各各大报社、海海报张贴3、初赛初赛在南京京市设立江江宁、仙林林、市区以以及浦口大大学城四个个赛区，每每个赛区联联系一所学学校作为海海选片区负负责，中国国传媒大学学南广学院院作为总策策划。每个个赛区选出出8名选手手参加复赛赛。4、复赛（1）地点点：中国传传媒大学南南广学院千千人报告厅厅/南广大大讲堂（
11、2）时间间：复赛选出十十名选手进进入决赛5、赛事期期间宣传1）媒体发发布会 2）欢迎酒酒会 、慈慈善晚宴3）粉丝见见面会 4）校园爱爱心行动4）产品义义卖（所得得收入百分分之一捐赠赠给红十字字会、福利利院等）6、总决赛赛及颁奖晚晚会（1）地点点：江宁体体育馆（2）时间间：决赛决出冠冠亚季军及及各单项奖奖，冠军为为“桃花公主主”, 有机机会为东阿阿阿胶集团团的桃花姬姬阿胶膏作作宣传。7、后期宣宣传1）庆功晚晚宴/答谢谢会2）设立挑挑战基金3）南京高高校巡回演演唱会8、比赛举举行期间对对东阿阿胶胶的宣传1）在各高高校张贴海海报，宣传传东阿产品品及其企业业文化等2）在各高高校网站、论论坛、广播播、电
12、视、校校园报纸上上进行活动动宣传3）横幅宣宣传4）展板宣宣传5）活动现现场展位展展示产品6）礼品、道道具（比如如衣服、含含公司视觉觉标识的小小礼品、展展台等）7）养生知知识素养问问答8）东阿宝宝贝（类似似囡仔）9）网络报报纸等媒介介和其他可可能的宣传传渠道六、活动涉涉及事项（一）前期期策划1、活动策策划 2、宣传传策划 3、赛赛事内容策策划 4、时间间策划5、场地策策划 6、合作作单位策划划 77、媒体联联系（二）活动动主体1、通告发发布 2、人员员分配 3、时时间安排 4、场场地安排5、交通安安排 6、餐饮饮安排 7、设设备确认 8、评评委确认（三）选手手安排1、选手资资料整理 2、选选手管
13、理 3、选选手包装 4、网网上信息发发布 55、选手活活动（四）关键键任务时间间表关键任务时时间表：客客人名单和和邀请函任务负责人完成时间制定客人名名单提前半年设计邀请函函提前半年将具体内容容告知设计计师提前四个半半月确定邮递公公司提前四个半半月一审邀请函函提前四个月月二审邀请函函（如有要要求）提前三个月月零三周将邀请函交交印刷厂提前三个半半月将邀请函送送至邮递公公司提前三个月月邀请函寄给给名单A上上的客人提前两个半半月贵宾通行证证寄给A上上的客人（如如需用到）提前两个半半月将恢复截止止日期通知知名单A上上的客人提前两个半半月将邀请函寄寄给名单BB上的客人人提前一个半半月将恢复截止止日期通知知
14、名单B上上的客人提前一个月月贵宾通行证证寄给名单单B上的客客人提前一个月月关键任务时时间表：活活动准备任务负责人完成时间场地及周边边环境确认认前两周舞台总体布布局前两周幕布确认前一周嘉宾、媒体体确认前一周场地及周边边环境再次次确认前三日资料确认前三日奖品/礼品品确认前两日设备确认前两日工作人员确确认前一日总体确认前一日活动当天1）工作人人员到位 2）资资料到位 3）保保安、主持持人、选手手到位4）嘉宾、记记者签到 5）活活动进行（五）给供供应商发工工作单工作单应包包含内容1、潜在联联系人豪华轿车（列列出所有司司机） 媒体（列列出所有参参加媒体）安全保卫人人员 摄影师 舞台台、灯光、视视听印刷公
15、司 撰稿稿人 .2、联系表表活动制作公公司、现场场工作人员员、场地、视视听、装饰饰、娱乐、摆摆花、灯光光等列出所有相相关人员名名单，地址址，联系电电话等资料料七、 奖项项设置 1、冠军（11名）颁发发奖杯、证证书、奖金金、奖品2、亚军（11名）颁发发奖杯、证证书、奖金金、奖品3、季军（11名）颁发发奖杯、证证书、奖金金、奖品 4、5个单单项奖（55名）最佳上镜奖奖、最佳仪仪态奖、最最具涵养奖奖、最佳口口才奖、最最佳笑容奖奖 5、荣誉1）凡进入入决赛的选选手均可获获得组委会会颁发的各各级别奖牌牌、证书及及纪念奖品品2）赛事、片片花、专题题片、交流流汇报晚会会等在网站站、电视台台等媒体播播出3）凡
16、进入入复赛的优优秀选手免免费获得纪纪念画册一一本4）推荐到到杂志作封封面人物5）表现突突出的选手手将有机会会参加国内内外文化艺艺术交流活活动6）向有关关传媒、艺艺术院校（团团）、艺术术签约机构构等推荐优优秀选手，并并获得签约约、包装、深深造、工作作机会，同同时通过各各大相关传传媒扩大选选手影响力力及知名度度八、组委会会权益1、享有大大赛全过程程选手的形形象使用权权2、享有大大赛全过程程电视、网网络、广播播、报刊、摄摄影的播放放权及肖像像权3、大赛征征集合作：酒店、餐餐饮、服装装、珠宝、楼楼盘、化妆妆品、美容容院、保健健品、奖品品、摄影、演演出场地等等合作机构构4、合作项项目：总冠冠名、全程程协
17、办、指指定产品、主主题活动(现场传统统节目表演演，选手挑挑战基金)等 九、活动高高校：南京市凡愿愿意参加的的高校均可可参加十、经费预预算（元）（一）活动动前1、请柬（以以100份份为例）信封（0.2*1000=200）邮寄（0.8*1000=800）请柬制作（11*1000=1000）2、宣传费费用（1）海报报 330元/张张 330（元）*650（张张）=199500（2）传单单 00.2元/张 20000张 0.22*20000=4000（3）纸媒媒 约约10万（4）影视视 约约20万（5）网络络 约约20万3、证书、奖奖杯制作 冠亚亚季军及单单项奖300*8=2240 其他优秀证证书 1
18、0*10=11004、撰稿费费 约约20000元（二）活动动期间1、资料费费 150*13=11952、场地租租赁约是15000元每天天，初赛每每个赛区两两场，共88场 复赛两两场 决赛一场场 启动仪仪式一场 慈慈善晚会一一场 共计112场，则则 13*15000=1955003、设备租租赁舞台设计 13*200=26000灯光 113*2000=26600音响 113*2000=266004、工作人人员费用（1）普通通工作人员员 80元每每人每天，约约需5000人次 800*5000=400000（2）摄影影师、灯光光师、声音音、化妆 3000*4*13=1156000（3）主持持人 500
19、*2*133=1300005、专门电电话 100（元元）*100（部）=100006、停车费费 一一般20元元/天 20（元元）*300（辆）*13（天天）=788007、茶水费费 按按每人5元元/天估计计 55*5000=250008、伙食费费 按按每人每天天供应中饭饭为准 10*5500=550009、座位卡卡 11（元）*100（张张）=100010、装饰饰 以每场5500元计计算 13*5500=6650011、交通通费 13（场场）*30000（元元）=39900012、住宿宿费 约100000元13、媒体体费用 媒体体接待100（家）*800（元元/人）*13（场场）=100400 媒媒体广告 100万14、赠品品费用 2000（元/场）*113（场）=2600015、给志志愿者定制制的T-sshirtt 220（元/件）*5500（人人）=10000（三）后期期活动宣传传挑战基金 100万 管理费 50000总计：70094555元第12页 共12页