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1、2014最全的中国各行业竞争格局（完整版）2014-03-10MBA微圈2014年年以来看看到最全全的中国国各行业业竞争格格局整理理，仅图图表就770个，整整理到精精神衰弱弱、已到到崩溃的的边缘！这么呕呕心沥血血的文章章，只想想达到一一个目的的：对你你有用！你值得得拥有！互联网、电电信网络浏览器器：本土土势力崛崛起微软新系统统和平板板的平庸庸表现加加剧了IIE的失失势，自自主安装装浏览器器的调查查对象中中，选择择Chrromee的比例例大幅提提升。而而中国浏浏览器品品牌中表表现最好好的3660和搜搜狗已经经成为11/4公公司人的的首选，两两款产品品中，一一个背靠靠国内最最流行的的安全软软件，另
2、另一个则则跟着占占有率最最高的中中文输入入法，通通过巧妙妙的设计计让很多多用户在在不经意意间用上上自家浏浏览器。私人邮箱：社交网网络冲击击私人邮箱的的份额今今年没有有发生太太大变化化，Gmmaill、QQ邮箱箱和网易易旗下的的1633以及1226依然然是首选选。但面面对社交交网络的的兴起，私私人邮箱箱的前景景并不明明朗，这这种服务务往往被被用来注注册其它它网络服服务，并并自然而而然地变变成用户户接收厂厂商营销销信息的的一个渠渠道。搜索引擎：后来者者仍须努努力在技术门槛槛非常高高的搜索索市场，还还没有其其它中国国搜索公公司能像像百度一一样跟着着Goooglee的脚步步，在硅硅谷设研研发中心心研究
3、前前沿搜索索技术。而而被iPPhonne和大大量Anndrooid手手机选为为内置搜搜索引擎擎也帮助助百度在在快速上上升的移移动搜索索市场取取得突破破。3660搜索索去年曾曾依靠宣宣传攻势势快速获获得大量量用户，腾腾讯收购购搜狗或或许也会会为移动动搜索市市场带来来一些变变化。但但要想改改变搜索索市场格格局，这这两家公公司在技技术积累累和品牌牌认知上上还需要要努力。视频网站：巨变的的一年视频网站在在过去一一年发生生了巨大大变化，去去年排名名第三的的土豆网网和第五五的PPPS网络络电视被被收购。优优酷地位位未被动动摇，推推出晓晓说等等广受欢欢迎的自自制内容容成为优优酷今年年最大的的亮点。竞竞争对手
4、手们正在在努力追追赶，搜搜狐视频频依靠热热播美剧剧以及中中国好声声音第第二季的的网络独独播吸引引了大量量公司人人用户，份份额快速速上升。普普通用户户关心的的问题从从来都只只有一个个谁能以以最快速速、最方方便的方方式提供供最好的的内容，最最好还少少一点广广告。在线社交工工具：微微信的力力量新浪微博仍仍是第一一，但占占比已经经从去年年的八成成下降到到了一半半不到，崛崛起的微微信大有有取代之之势。后后者已经经迅速进进化为一一个完整整的移动动社交平平台，不不少用户户转而选选择了这这个更加加私密的的空间。与与淘宝合合作之后后，新浪浪微博加加大了商商品交易易的比重重，而最最近对“大V”的打打击给微微博造成
5、成了新的的冲击。相相反，微微信的风风靡也巩巩固了腾腾讯的巨巨头地位位，它刚刚刚成为为中国首首家市值值过千亿亿美元的的互联网网公司。而而这两者者也使得得那些传传统SNNS网站站的活跃跃度继续续下滑。全品类电商商网站：易讯上上升，当当当下降降亚马逊中国国排第三三，在公公司人心心目中的的美誉度度比它的的实际销销量排名名要好。而而苏宁易易购的美美誉度依依然比它它按销售售计算的的市场份份额要坏坏。易迅迅是上升升最明显显的一家家，在被被腾讯收收购后，这这家原本本只做上上海周边边的电商商，现在在已经拓拓展到全全国。显显露出明明显颓势势的则是是当当，这这家公司司的业务务全面受受到京东东等对手手的侵蚀蚀，李国国
6、庆过去去一年也也不愿再再砸钱维维持份额额，虽然然依然排排第五，但但首选它它的公司司人数量量比去年年下降了了接近一一半。在线新闻品品牌：各各显其能能新浪依旧排排在首位位，但这这一定程程度上也也得益于于新浪微微博，它它在上一一年已经经成为人人们首选选的新闻闻来源。网网易反超超腾讯成成为第二二，为了了争夺用用户它和和搜狐都都在新闻闻客户端端进行了了大规模模投入，前前者延续续其所强强调的个个性和较较大尺度度的用户户评论，而而后者率率先跟进进了国外外的开放放平台模模式，接接入大量量媒体和和自媒体体。不过过腾讯新新闻客户户端也正正在利用用其微信信平台的的推广进进行海量量用户的的转化。在在将来，更更多的原原
7、创内容容显然会会是各个个门户努努力的重重心。音乐类应用用：依然然遵循老老规律对于中国的的消费者者来说，在在选择一一款音乐乐应用时时，大多多数人都都会依照照以下几几个因素素展开：是不是是免费、曲曲库全不不全、方方不方便便。我们们历年的的金字招招牌的调调查结果果也很好好地印证证了这个个判断，排排名靠前前的那些些音乐应应用无论是是QQ音乐乐还是百百度音乐乐，都在在这三点点上做得得出色。中中国用户户很少去去听外语语歌，也也不会去去尝试爵爵士、摇摇滚这些些不同的的音乐风风格，不不愿去尝尝“新”、去“发现”，豆瓣瓣FM在今今年排名名的下降降又给这这个事实实做了最最好的注注脚。手机浏览器器：UCC仍在成成长
8、前三位地位位依旧稳稳固。迈迈入第99个年头头的UCC浏览器器作为前前三强唯唯一的第第三方浏浏览器，在在移动互互联网早早期积累累的学生生用户也也慢慢成成长为公公司人用用户。同同时这个个品牌也也在积极极寻求全全球化发发展，攻攻下印度度手机浏浏览器市市场第一一的份额额或许是是一个不不错的开开始。作作为iOOS设备备的内置置浏览器器，Saafarri也保保持了较较高的份份额，最最近，在在“土豪金金”一词走走红的同同时，苹苹果一周周内售出出9000万台iPPhonne5CC/5SS也显示示了这家家公司产产品的流流行程度度。移动运营商商：决战战4G时代代中国移动的的比例有有所提升升。虽然然iPhhonee
9、依然缺缺席，但但品牌持持续上升升的三星星、小米米和华为为都同步步推出了了移动定定制机型型，移动动缺少选选择的问问题得以以改善。目目前三大大运营商商都在升升级4GG网络，但但下一代代移动网网络的到到来受益益最大的的还是中中国移动动，它主主导的TTD-LLTE网网络将兼兼容全球球主流的的4G网络络技术，不不再是33G时代代的一根根独苗。此此前由于于TD机型型匮乏而而停留在在2G网络络的大量量移动用用户很可可能会被被转化为为4G用户户。智能手机：历史不不值钱iPhonne依然然被认为为是最好好的手机机，超过过七成受受访公司司人首选选苹果与与三星。传传统手机机巨头诺诺基亚、摩摩托罗拉拉和HTTC的号号
10、召力在在过去两两年逐渐渐丧失，取取而代之之的是小小米等新新兴国产产智能手手机品牌牌，这些些品牌在在短短两两年时间间里就依依靠迎合合中国用用户的软软件界面面、性价价比和突突破性的的营销手手段盖过过了巨头头们在中中国地区区十几年年的努力力。在这这样一个个快速变变化的市市场，没没什么比比历史更更不值钱钱。平板电脑：走向普普及去年有近11/5的的公司人人对平板板电脑没没有兴趣趣，今年年保持相相同想法法的人已已经不到到3%，可可见平板板设备已已经走向向普及。而而受访公公司人的的首选仍仍然以ii字开头头，本不不昂贵的的iPaad系列列引入更更便宜的的iPaad mminii后更加加平易近近人，成成为近88
11、5%公公司人的的首选。亚亚马逊KKinddle Firre平板板电脑今今年也进进了中国国，但反反响平平平。由于于国内还还没有像像美国一一样成熟熟的电子子书和视视频付费费市场，严严重依赖赖配套网网络服务务的Fiire只只是一个个价格还还算不错错的Anndrooid平平板电脑脑而已。笔记本电脑脑：苹果果成为第第一今年的调查查中，苹苹果一举举超过TThinnkPaad成为为公司人人的首选选笔记本本电脑。出出现这种种情况的的很大一一部分原原因可能能是iPPhonne在移移动市场场建立的的品牌形形象延伸伸到了笔笔记本市市场。随随着用户户群体的的扩大，国国内网银银、火车车订票、输输入法等等服务对对Macc
12、的支持持日渐完完善，也也减少了了用户的的顾虑。与与之相对对的，PPC厂商商在英特特尔和微微软鼓励励下所推推出的平平板/笔记本本合体设设备并未未在市场场产生太太大反响响。单反相机：迎接智智能手机机挑战佳能仍然是是最受欢欢迎的单单反相机机，且份份额又大大幅提升升。这得得益于佳佳能更为为完整的的产品线线。中国国消费者者的消费费习惯是是先入手手DC，再再升级单单反，而而佳能在在DC领域域的高占占有率为为品牌口口碑打下下了基础础，而且且这家公公司也更更擅长在在中国宣宣传营销销。未来来，更多多的挑战战来自智智能手机机的冲击击，因此此，对于于佳能来来说，可可更换镜镜头的更更高端相相机市场场是其未未来的方方向
13、。电视游戏机机：任天天堂没落落任天堂新游游戏机WWii U并未未重现上上一代产产品的辉辉煌，33DS掌掌上游戏戏机也受受到手机机游戏的的严重冲冲击。选选择微软软Xboox的公公司人今今年超过过了任天天堂，游游戏已经经不是XXboxx的全部部。随着着Winndowws 88系统和和应用商商店被融融入Xbbox Onee，微软软正试图图让游戏戏机在客客厅扮演演数字中中心的角角色。电视：智能能电视将将成主流流在新兴的智智能电视视市场，国国产品牌牌占据着着绝大部部分市场场份额，但但在我们们的榜单单中，索索尼仍居居榜首。自自两年前前，业内内再发展展智能电电视、重重新将观观众拉回回客厅上上形成共共识，今今
14、年上半半年销售售数据显显示，智智能电视视同比增增幅超1130%。小米米、乐视视与联想想等新来来者都加加入了份份额的争争夺当中中。索尼尼看起来来虽慢半半拍，但但是与国国产品牌牌不同的的是，索索尼在硬硬件技术术与娱乐乐产业链链方面更更具优势势，它拥拥有电影影、音乐乐业务，还还有游戏戏、蓝光光碟机，很很可能会会后发制制人。空调：大金金来势凶凶猛今年前三的的格局已已然发生生变化，来来自日本本的品牌牌大金进进入前三三。在日日本家电电企业增增长总体体显得疲疲弱背后后，大金金空调在在中国市市场来势势汹汹。在在中国市市场，大大金有11.4万万家店，虽虽然店面面都属微微型，但但正稳步步向中国国普通住住宅区挺挺进
15、，并并开始正正视三四四线市场场的增长长潜力。居居于主导导地位的的格力与与美的，在在遭受行行业整体体调整的的困难境境遇后，还还需要警警惕竞争争对手“弯道超超车”。冰箱：西门门子转换换视角西门子与海海尔领跑跑冰箱市市场的格格局依旧旧，不过过不同的的是，这这次居榜榜首的是是西门子子冰箱。冰冰箱销售售的高速速增长，由由中高端端市场的的强劲需需求拉动动，在整整体冰箱箱市场，对对开门、三三门、多多门冰箱箱占据了了市场11/3的的份额，这这更体现现出大容容量、功功能实用用的冰箱箱越来越越受到青青睐。罗罗永浩砸砸冰箱事事件让这这家公司司开始反反思过去去高高在在上的视视角，更更加谦卑卑地面对对市场与与消费者者，
16、从完完善服务务与提升升品质方方面寻找找突破。洗衣机：海海尔危险险海尔与西门门子依然然保持领领先地位位，不过过两者差差距越来来越小。就就整体市市场而言言值得注注意的是是，海尔尔在波轮轮洗衣机机市场领领跑，但但它在滚滚筒洗衣衣机方面面却输给给了西门门子。在在滚筒洗洗衣机逐逐渐成为为市场增增长点时时，海尔尔应该重重视这个个趋势。除除此以外外，美的的旗下的的小天鹅鹅正迎头头赶上，虽虽然与两两大巨头头还有差差距，但但力量不不容忽视视。还需需要关注注的是，大大容量与与高能效效的洗衣衣机正表表现出其其巨大的的增长潜潜力。厨电：西门门子迎头头赶上厨电的竞争争越来越越激烈。除除了方太太继续引引领市场场外，西西门
17、子更更是快速速跃进，排排名从去去年的第第五上升升到今年年的第二二位。厨厨电行业业受房产产与家居居行业低低迷影响响，增长长乏力。不不过厨电电找到了了一个新新的出路路以整体体厨房概概念对产产品进行行搭配与与整体设设计。除除了方太太继续以以宣传阵阵势加深深消费者者认知度度以外，西西门子更更多地把把精力放放到了引引导消费费需求上上面。微波炉：美美的仍需需努力在中国的微微波炉市市场，除除了格兰兰仕与美美的，仍仍未有新新的进入入者可以以改变这这种格局局。需要要引起注注意的是是，格兰兰仕微波波炉的优优势正在在显现，与与美的的的距离正正在拉开开，前者者比重大大幅提升升，美的的需要更更加努力力。不过过，看起起来
18、美的的正朝着着改进工工业设计计、提高高产品附附加值方方面下功功夫，把把目标市市场进行行细分，找找到更加加准确的的消费者者层级，提提升品牌牌的影响响力。【时尚生活活、文化化消费】珠宝首饰：“自我奖奖励”成为理理由以“黄金饰饰品”深入人人心的周周大福的的地位得得到了凸凸显，每每年新增增2000家店铺铺的高速速扩张以以及强化化电商渠渠道合作作都为周周大福带带来更多多的公司司人消费费者。TTifffanyy和Carrtieer这两两家高端端珠宝品品牌都有有不同程程度的上上升，相相比于过过去以“婚庆”为主的的消费动动机，越越来越多多的年轻轻消费者者以“自我奖奖励”作为购购买珠宝宝的理由由，在这这方面拥拥
19、有品牌牌营销能能力和消消费者认认同感的的Tifffanny和Carrtieer符合合了他们们的需求求。腕表：中产产阶级买买好表钟表行业在在这一年年里的确确受到了了不小的的冲击，由由“表叔”引发的的中国政政府一系系列反腐腐动作，再再加上中中国经济济增速放放缓，让让各大腕腕表品牌牌都出现现了销售售增长放放缓甚至至下跌。但但这并不不影响百百达翡丽丽依然是是消费者者心中的的最高追追求。中中产阶级级消费者者的口味味正在逐逐渐拉高高，根据据我们今今年的调调查，在在入门级级腕表中中，天梭梭为代表表的品牌牌腕表已已经进一一步确立立“门槛”，与电电子表阵阵营划清清界限。而而同属斯斯沃琪集集团但定定位稍高高的欧米
20、米茄也超超越浪琴琴成为公公司人最最愿意购购买的高高端腕表表品牌。牛仔服饰品品牌：LLeviis不不断贴近近市场这是今年新新增加的的一项调调查。作作为休闲闲文化的的经典服服装，它它的潮流流趋势值值得持续续关注。Levis在中国牛仔裤市场中无疑是绝对的老大。它是最早进入中国市场的牛仔品牌之一，也是很早就已经开始根据中国消费者的体型设计牛仔裤的公司。在三年前它还开始逐渐将新产品发布放在中国。除了牛仔品牌之外，一些综合类的时尚品牌也在牛仔服饰市场占有一定地位，比如GUESS。运动品牌：好日子子仍未到到来李宁有少许许进步，它它在去年年开始的的一系列列变革，包包括更好好地理解解消费者者需求，建建立快速速反
21、应机机制的努努力初见见成效。不不过、整整个行业业仍处于于前期扩扩张过度度、现在在艰难去去库存的的尴尬境境地。上上半年中中国动向向、3661度、安安踏、匹匹克、特特步、李李宁等66家运动动品牌存存货相比比20112年年年底仅仅仅下降了了8.002%，上上半年六六大品牌牌关闭门门店数量量合计高高达22249家家，平均均每天关关店122家。加加上经济济走势尚尚未回暖暖，运动动品牌的的好日子子仍未到到来。快时尚：优优衣库地地位巩固固优衣库自去去年超过过ZARRA之后后今年的的地位更更加巩固固。过去去一年里里优衣库库再次加加快了在在中国市市场的门门店扩张张速度，门门店数量量几乎翻翻倍超过过2000家，成
22、成为几大大快时尚尚品牌中中门店数数量最多多的一个个。同时时它为了了强调自自己在面面料上的的优势将将产品重重新划分分为122个品牌牌系列，并并推出了了LiffeWeear的的概念。最最晚进入入中国市市场的GGAP逐逐渐从学学习摸索索市场阶阶段进入入迅速扩扩张，排排名正在在上升。高级时装和和皮具：炫耀性性消费减减弱几乎所有奢奢侈品牌牌最近都都在谈论论的话题题是，中中国人购购买奢侈侈品的炫炫耀目的的开始减减弱，大大家更关关注品味味和个性性化的消消费需求求。这就就不难解解释，在在今年的的调查中中，爱马马仕、CChannel这这些看起起来更“低调奢奢华”的品牌牌已经超超越了公公司人对对Guccci的的喜
23、爱度度，并与与LV旗鼓鼓相当。那那些缀满满Loggo的奢奢侈品大大牌们已已经意识识到了危危机，今今年LVV、Guccci相相继推出出了“去Loggo化运运动”，发布布了一些些没有明明显品牌牌标识和和印记的的产品，但但效果还还不十分分明显。选秀节目：好声音音仍可维维持“快乐男声声评委前前女友今今日离婚婚恐引发发快男收收视狂潮潮，中国国好声音音导师火火速离婚婚力挽狂狂澜。”这是前前不久王王菲和汪汪峰在同同一天宣宣布离婚婚时网络络用来调调侃的话话，选秀秀节目也也成为了了这个夏夏天公司司人中最最热门的的话题。中中国好声声音仍仍然是最最受欢迎迎的选秀秀类节目目，无论论是从制制作水平平、学员员质量还还是导
24、师师的化学学反应上上来说，它它都保持持了上一一季的水水准。而而去年受受“限娱令令”影响的的湖南卫卫视也在在我是是歌手上上争回了了一些人人气。电影院线：万达仍仍在扩张张万达影院依依然是一一线城市市公司人人观影的的第一选选择。以以万达广广场为标标志的万万达商业业地产的的迅速发发展，成成为了万万达影院院过去几几年在一一二线城城市扩展展的保障障，而220111年与加加拿大IIMAXX公司签签订的IIMAXX合资影影院的协协议，也也使得万万达的IIMAXX影院数数超过了了其它国国内院线线之和。如如果你拥拥有最好好的位置置、最宽宽敞的座座椅、最最大的银银幕、最最震撼的的视听效效果，观观众并不不介意为为你多
25、掏掏几十块块钱。时尚杂志：康泰纳纳仕领先先今年跟去年年几乎没没有大的的不同，除除了GQQ在今年年超越了了瑞丽排排名第二二。这或或多或少少能说明明男公司司人也开开始更关关注时尚尚虽然GQQ对社会会热点和和价值观观的探讨讨让它本本身就已已经褪去去了不少少时尚杂杂志的胭胭脂气。当当然，这这也算是是康泰纳纳仕的胜胜利，这这家美国国的杂志志出版巨巨头的女女刊VOOGUEE和男刊刊GQ成功功地在中中国分别别占有最最大的读读者群体体和品牌牌知名度度。而关关于未来来，它在在媒体业业务延伸伸方面的的一系列列举动也也值得关关注。【汽车商商旅金融房地产产快递】微型和小型型车：自自主品牌牌受挤压压大众微型和和小型车车
26、的代表表是POOLO，凭凭借于此此，在这这一区间间，它还还是排在在第一位位，占比比是奥迪迪的两倍倍和MIINI的的三倍。大大众的微微型和小小型车之之所以受受欢迎，可可能是由由于选择择这类车车型的消消费者购购车预算算不足，比比较注重重性价比比。以前前合资品品牌与自自主品牌牌在这一一细分市市场井水水不犯河河水，现现在自主主品牌受受到挤压压，占比比非常低低。不过过整体而而言微型型和小型型车市场场日渐式式微，这这类车型型的利润润微薄，产产品更新新不足，性性能技术术升级缓缓慢。紧凑型车：奥迪的的成功奥迪改变官官车形象象、变得得年轻化化的策略略取得成成功，占占比从去去年的220.111%上上升为今今年的2
27、26.006。这这表明，奥奥迪推出出A3车型型后，通通过一系系列表现现青春活活力的广广告营销销活动，改改变了以以往消费费者心目目中严肃肃的品牌牌形象，开开奥迪的的不再只只是官员员和商务务人士，它它也可以以是年轻轻时尚人人士的选选择。宝宝马一直直以操控控性能来来吸引喜喜欢驾驶驶的消费费者，效效果看起起来很不不错。高高端豪华华车向下下一等级级提供服服务，抢抢夺年轻轻人和低低消费市市场更容容易建立立品牌影影响力。中型车：奔奔驰吸引引力减弱弱豪华品牌奥奥迪和宝宝马仍是是中型车车市场的的首选。去去年，德德系豪车车品牌发发起价格格战，竞竞相用具具有性价价比的入入门级车车型来招招揽客户户，扩大大了在中中型车
28、市市场的份份额。出出乎意料料的是，通通用汽车车旗下的的别克、雪雪佛兰的的占比排排名为第第三和第第五，把把奔驰挤挤了下去去。这应应该和别别克推出出了换代代车型，雪雪佛兰迈迈瑞宝为为更多人人所接受受有关。而而奔驰公公司因为为车型升升级更新新不及时时等原因因，在中中型车市市场竞争争力不足足。混合动力：丰田要要小心有近半数人人会选择择丰田和和雷克萨萨斯作为为混合动动力首选选汽车，丰丰田系产产品在这这个领域域地位仍仍难动摇摇。现在在有更多多的人认认可混动动动力概概念，这这或许会会让雷克克萨斯的的混动小小车CTT2000h更加加热门，但但它还需需要提防防竞争者者，毕竟竟奥迪、宝宝马这样样的传统统豪华品品牌
29、也在在推出更更多混动动产品，而而本田也也不甘示示弱。新新发布的的新能源源汽车补补贴政策策中对混混动车的的补贴又又缩水了了1.55万，所所有品牌牌未来都都必须证证明它们们的混动动车值得得让消费费者多掏掏这一笔笔钱才行行。SUV：进进口车成成为大赢赢家进口豪华品品牌是高高端SUUV市场场的大赢赢家，占占据了前前十名的的位置。奥奥迪的QQ系列还还是公司司人的最最爱，路路虎的小小排量策策略也使使得它越越来越受受欢迎。宝宝马、保保时捷和和奔驰等等品牌也也算是实实至名归归，它们们凭借品品牌知名名度和豪豪华的外外型设计计吸引了了众多消消费者。中中档SUUV市场场被日系系、韩系系和美系系品牌占占据，而而在经济
30、济型SUUV市场场，本土土品牌长长城、奇奇瑞和比比亚迪则则占有一一定的优优势。豪华车：三三四线空空间更大大尽管失意的的奔驰去去年在销销量上已已经与奥奥迪和宝宝马拉开开差距，但但这不妨妨碍这个个历史最最悠久的的豪华车车品牌仍仍然受到到公司人人的推崇崇。我们们的调查查对象大大多来自自一二线线城市，这这说明奔奔驰在这这些大城城市年轻轻消费者者心中认认可度不不错，倒倒是三四四线还有有更多的的拓展和和增长空空间，最最近奔驰驰的网络络发展计计划中，75家经销商中多数都位于三四线城市也正印证了这一点。经济型酒店店： 多品牌牌考验管管理能力力经济型酒店店行业在在过去一一年发生生了不少少变化，这这直接体体现在我
31、我们的榜榜单上。7天被锦江之星超越跌出了前三名，莫泰从前两年的第6跌到了第8。而桔子酒店和宜必思的份额有所上升。过去一年里，几大经济型酒店集团都开始了多品牌策略，这对其管理能力提出了不小的考验，如何在发展新业务的同时兼顾原有经济型酒店品牌的发展和创新？宜必思和桔子酒店受欢迎说明经济型酒店消费者渴望更高品质、更时尚的入住体验，并愿意为此支付合理的溢价。高端酒店：希尔顿顿扩张高端酒店仍仍然是外外资品牌牌的天下下。自建建物业、谨谨慎扩张张的香格格里拉连连续位居居榜首。希希尔顿超超越万豪豪成为第第二，这这同它们们过去两两年在中中国加快快布局有有关。自自20111年起起，该集集团改变变策略，2015年要
32、完成100家的市场目标。然而值得注意的是，那些最早进入中国并且扩张最快的品牌，如喜来登、洲际、皇冠假日都排名靠后，而四季酒店、丽思卡尔顿这样的顶级品牌位居前列，反映消费者越来越成熟，对于高端体验的要求也日趋挑剔，不只是“五星级”而已。航空公司：支线机机会在爆爆发三大航的排排名和比比重没多多大变化化，说明明旅客对对于飞行行这样的的大事仍仍然比较较信赖三三大国有有航空公公司，但但是国航航这几年年所占份份额持续续下降，或或许也表表达了旅旅客对于于国航服服务的不不满。春春秋航空空在20012年年比重曾曾经有所所下降，今今年又再再次提高高，经济济不景气气，旅客客钱包紧紧张，对对廉价机机票的偏偏好则会会增
33、加，作作为国内内廉价航航空代表表的春秋秋航空或或许恰好好反映了了当下的的经济形形势。此此外，厦厦航、深深航、川川航等支支线航空空比重有有所增加加，意味味着短距距离、中中小城市市之间的的支线市市场的机机会正在在爆发。商旅服务网网站：移移动决定定未来近几年我们们的调查查表明，去去哪儿跟跟携程的的差距正正在变得得越来越越小，到到20113年差差距仅为为5。携携程已经经意识到到了行业业老大面面临的创创新困境境。过去去一年中中，携程程展开了了数轮价价格战，以以应对去去哪儿和和艺龙的的低价策策略。携携程还大大力发展展在移动动互联网网领域的的创新，这这的确是是个趋势势。途牛牛网从两两年前没没能上榜榜到200
34、13年年排名第第五，靠靠的就是是将旅游游度假产产品标准准化，提提升用户户体验。相相比份额额已经趋趋于稳定定的PCC市场，移移动终端端的竞争争结果很很可能决决定未来来OTAA行业的的市场格格局。保险：平安安难撼动动寿险和财险险死气沉沉沉，划划定的势势力范围围很难打打破，就就像平安安这几年年大比例例领先牢牢牢占据据我们的的品牌投投票第一一名，领领先第二二名都超超过100%。满满世界的的平安保保险、平平安银行行的广告告，铺天天盖地的的平安保保险销售售人员，这这一切可可能短时时间内还还很难打打破。信用卡：招招行提升升消费体体验使用招行信信用卡的的人占据据了一半半以上的的份额，这这让招行行相信消消费者已
35、已经对它它形成了了某种程程度上的的依赖。这这也难怪怪，招行行正加大大与商户户合作的的拓展，让让招行信信用卡消消费者可可以在更更多的地地方享受受到折扣扣与优惠惠。除此此以外，招招行还加加大同国国际银行行卡组织织的合作作，把这这种模式式向海外外复制，以以增加消消费者使使用的便便捷性，提提升消费费体验。不不过，在在市场地地位确认认的同时时，招行行也需要要让服务务更能跟跟得上，特特别是用用卡安全全层面，这这是普通通消费者者最关心心的问题题。基金：余额额宝捧红红天弘基基金2012年年排名最最后的天天弘基金金，今年年靠着和和支付宝宝合作推推出余额额宝，迅迅速走红红，为大大众所知知，一跃跃成为第第五名。作作
36、为中小小型基金金公司的的天弘基基金，几几个月就就将余额额宝的规规模做到到了近5500亿亿元，在在品牌就就是金钱钱的基金金业，有有了宣传传就有了了发行新新基金扩扩大规模模的资本本，但支支付宝的的合作伙伙伴不会会只有一一家，这这个行业业黑马机机会不多多，与支支付宝有有意合作作的基金金公司排排起了长长龙，天天弘基金金的先发发优势能能保持多多久？工资卡：工工行抢回回头名与去年趋势势相同，工工行正迎迎头赶上上，今年年正式超超过招行行。这将将给招行行带去压压力，零零售客户户维护与与拓展的的竞争正正变得越越来越激激烈。在在银行网网点具有有压倒性性优势的的工行，正正在抢回回与其体体量相当当的市场场地位。不不过
37、，招招行也不不是没有有机会重重新回归归，毕竟竟网银优优势可以以一定程程度上增增加其客客户黏性性。此外外，与信信用卡捆捆绑的还还款优势势，也能能使得其其工资卡卡份额的的增长从从中受益益。最重重要的是是，还是是要从消消费者需需求上做做文章，提提供更大大价值。证券：海通通赚钱不不赚名海通证券今今年上半半年超过过中信证证券抢得得了证券券行业赚赚钱能力力的第一一名，但但是在我我们的调调查中，海海通证券券得票率率仅有11%多一一点，比比起前三三名100%左右右的得票票相去甚甚远。这这是海通通品牌的的宣传出出了问题题，还是是市场反反应滞后后？其实实证券行行业的客客户有很很大的惰惰性，选选择一家家证券公公司开
38、户户后很少少会更换换，老牌牌券商靠靠的是网网点优势势的经纪纪业务，所所以这两两年前三三名在老老牌的国国泰、银银河、招招商间轮轮换。房地产：万万科寻求求新增长长点万科仍然高高居公司司人心目目中住宅宅第一品品牌的位位置。现现在这个个一度号号称只做做住宅的的开发商商也在寻寻求商业业地产的的机会：社区商商业、购购物中心心、写字字楼等商商业地产产产品线线已经成成型。万万科在为为十几年年、几十十年后可可能到来来的危机机做准备备，住宅宅市场总总有趋于于饱和的的时候，到到时候只只有单一一住宅产产品的开开发企业业会很危危险。这这个趋势势下，从从社区食食堂、社社区商业业配套开开始，万万科正试试图提供供更全面面的服
39、务务，由一一个住宅宅产品提提供商向向城市配配套服务务商转变变。快递公司：外资无无优势强者愈强，行行业集中中度继续续提高，以以高品质质服务著著称的顺顺丰仍然然绝对领领先，比比重高达达7成半。申申通，圆圆通虽然然排名第第二第三三，但比比重都不不超过一一成；韵韵达、中中通排名名有所提提高，也也只占11%左右右。去年年9月份刚刚刚获准准经营国国内快递递业务的的Feddex甚甚至还下下跌了两两个排名名。外资资快递获获批区域域在一二二线城市市，相较较国内企企业网点点少，成成本高、费费用高，并并无优势势。国内内快递业业务持续续增长，但但短期内内竞争将将仍然在在内资企企业之间间展开。【日用品、食食品饮料料、零
40、售售链锁】洗发：清扬扬超过飘飘柔清扬品牌在在今年超超过了飘飘柔，这这一结果果部分反反映出了了公司人人的消费费升级与飘柔柔面向大大众家庭庭消费层层的定位位相比，清清扬走的的是更偏偏时尚个个性的路路线。海海飞丝在在推出了了男士系系列和更更高档的的子品牌牌丝源复复活系列列后，宝宝洁依靠靠品牌多多元化的的战略再再次满足足了消费费者喜新新厌旧的的心态。在在前十名名的上榜榜品牌之之外，选选择“其他”的占比比高达222.664%，这这反映出出了市场场上存在在着以不不同消费费能力、产产品诉求求、品牌牌偏好度度等划分分的多个个层次的的消费区区间。纸巾：心相相印份额额下跌近几年纸巾巾行业的的排名没没有发生生很大变
41、变动。行行业前三三名的份份额相加加为722.611%，这这体现了了行业内内的高集集中度仍仍然没有有多大改改变。不不过，曾曾经一路路遥遥领领先对手手的心相相印，从从20111年的的41.02%跌至了了如今的的29.43%，这些些份额被被排名第第二和第第三的维维达和清清风抢走走。尽管管纸巾品品牌的忠忠诚度一一直保持持在较高高水平，但但对于凭凭借心相相印品牌牌跻身纸纸业巨头头的恒安安集团来来说，这这并不是是一个好好信号。女性护肤品品：大集集团的战战场欧莱雅集团团和雅诗诗兰黛集集团这两两个欧美美化妆品品巨头仍仍然控制制住了主主流市场场，旗下下的几个个主要品品牌分别别有不同同程度的的上升。不不久前，欧欧
42、莱雅收收购了国国内市场场排名第第一的面面膜品牌牌美即，显显示出它它不会止止于如今今所取得得的成绩绩。在全全球范围围内，欧欧莱雅也也提出了了新增十十亿消费费者的目目标，而而作为新新兴市场场的代表表，中国国市场又又是重中中之重。与与很多跨跨国消费费品公司司一样，它它目前也也正在积积极投入入对二三三线城市市渠道的的加深布布局以及及对电子子商务渠渠道的重重视。男性护肤：曼秀雷雷敦成为为冠军作为一个市市场规模模正在不不断扩张张的品类类，男性性护肤市市场正在在成为各各家日化化公司争争夺的又又一焦点点。消费费者需求求变化和和多元化化也正在在成为大大公司们们开发新新利基市市场的动动力。男男性消费费者在护护肤品
43、的的选择上上有更高高的忠诚诚度。曼曼秀雷敦敦成为今今年的新新晋冠军军，同巴巴黎欧莱莱雅强化化“代言人人+系列广广告”的营销销方式相相比，曼曼秀雷敦敦在商超超渠道通通过陈列列驱动销销售的策策略在这这两年里里取得了了更为明明显的效效果。牙膏：行业业格局不不变看似稳定的的牙膏市市场中，各各个品牌牌事实上上正在以以差异化化的定位位覆盖细细分人群群。在大大众市场场上，高高露洁依依然保持持领先，没没有被第第二名的的黑人与与第三名名的佳洁洁士所超超越。此此外，舒舒适达品品牌连年年增长，而而行业前前十名中中，云南南白药、竹竹盐、狮狮王、安安利等品品牌固守守住的市市场份额额，也表表明了消消费者的的品牌忠忠诚度。
44、主主打功能能概念的的牙膏品品牌仍有有着不错错的市场场前景，每每个品牌牌都在赢赢得各自自稳定的的消费群群。安全套：杜杜蕾斯持持续改进进长期占据这这一“刚需”市场头头名的杜杜蕾斯，仍仍在不断断拉开其其与竞争争对手的的差距。今今年有554.33%的公公司人把把它作为为第一选选择，占占比又创创新高。除除了在产产品和包包装上持持续改进进，这家家公司对对于用户户行为的的研究也也令人印印象深刻刻。今年年它们推推出了一一款名为为“SOOS CConddomss”的手手机Appp，可可以基于于用户的的地理位位置信息息，在11小时内内将安全全套递送送到用户户手中，让让用户不不会因为为缺乏“保护”而误了了好事。洗涤
45、用品：蓝月亮亮挤进前前三敏感的价格格因素一一直被认认为是影影响人们们选择洗洗涤用品品的主要要因素。尽尽管如此此，蓝月月亮在今今年的调调查中还还是以113.662%的的份额进进入前三三名，而而这并非非靠低价价换来。曾曾经以市市场挑战战者身份份出现的的蓝月亮亮，通过过专心开开发洗衣衣液这一一利基市市场，用用新品类类成功打打破了宝宝洁和联联合利华华两大巨巨头的垄垄断地位位，近几几年里的的市场份份额一路路上升，再再次在一一个传统统市场里里验证了了那个颠颠扑不破破的真理理：创新新者赢。彩妆：品牌牌分散、竞竞争激烈烈随着新一代代年轻消消费者逐逐渐成为为主流，彩彩妆市场场的竞争争也在不不断加剧剧。本土土品牌
46、卡卡姿兰在在今年的的调查中中上升到到了第二二位，足足以体现现大品牌牌并非不不可撼动动。另一一方面，彩彩妆市场场上还有有很多日日韩品牌牌，这几几年里正正在依靠靠灵活的的销售渠渠道对中中国市场场展开强强烈的攻攻势。尽尽管化妆妆品行业业常常被被评价为为“卖广告告多于卖卖产品”，但要要做好“口红经经济”这门生生意，从从对消费费者的市市场感知知到对产产品和渠渠道的把把控能力力仍然是是品牌成成功的关关键。碳酸饮料：百事不不能高兴兴太早可口可乐仍仍然是公公司人最最爱，比比重高出出第二名名34%，不过过第二名名和第三三名的次次序发生生了变化化，去年年第二名名是雪碧碧，今年年百事以以轻微优优势超越越雪碧，成成了
47、第二二；20012年年百事与与康师傅傅宣布联联姻之后后，以全全球饮料料为调查查对象的的市场监监测机构构Cannadeean 数据显显示,百事季季度增长长率近几几年来首首次超过过可口可可乐100个百分分点。而而本次调调查中消消费者对对百事喜喜好度提提升，也也显示双双方合作作的效应应初步实实现。但但是与第第一名之之间仍然然巨大的的差距提提醒着百百事，其其中国表表现与全全球地位位不相匹匹配。方便面：缺缺乏创新新活力康师傅、统统一合计计占了方方便面66成市场场，康师师傅仍然然是第一一，但是是比重下下降了55%，第第二名的的统一虽虽然比重重有所提提升，但但为此付付出的代代价也不不小。由由于酸菜菜口味方方便面同同质化严严重，至至今未能能出现新新品能够够再现当当年统一一老坛的的风采，统统一不得得不加大大市场行行销投入入，以致致利润受受到压缩缩，而产产品线更更为完备备的康师师傅则较较好地匹匹配了从从城市到到农村的的渠道网网络，上上半年净净利润还还同比上上涨了22.522%，不不过整个个行业缺缺少如康康师傅红红烧牛肉肉面、统统一老坛坛酸菜这这样的创创新产品品，还是是缺乏活活力。啤酒：雪花花看到成成果青岛啤酒仍仍然是第第一，比比重接近近30%。值得得称道的的是雪花花啤酒