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1、 中国风文化传播有限公司服务项目说明书学 校： 太太原理工工大学 姓 名名： 任川兮兮 联系方式： 188234413223800 目录第1章 执执行总结结41.1 公公司41.2 市市场41.3 组组织与人人力资源源51.4 投投资与财财务分析析61.5风险险及回避避61.5.11 外外部风险险71.5.22 内内部风险险71.5.33 解解决方案案71.6 退退出计划划7第2章 项项目背景景92.1 行行业背景景92.2 服服务项目目102.2.11 中国国风文化化饮食城城102.2.22 中国风风文化服服饰礼仪仪112.2.33中国风风文化演演艺大舞舞台152.2.44 华夏工工艺一条条
2、街172.2.55中国风风民间艺艺术及艺艺人秀192.2.66全方位位感受中中国文化化192.3 服服务优点点19第3章 目目标市场场203.1市场场细分203.2 市市场选择择203.3市场场定位203.4 竞竞争分析析21第4章 公公司战略略224.1 概概述224.1.11 公司司使命224.1.22 公司司目标224.1.33 公司司理念224.1.44 公司司精神224.2 公公司形象象整体系系统23公司标志234.3 公司战战略234.3.11初期-公公司建成成，基础础建设（22-3年年）234.3.22 中期期公司司发展期期（第44-5年年）24第5章 市市场营销销255.1 产
3、产品策略略255.2 品品牌和包包装策略略255.3 定定价策略略2654 促促销策略略265.4.11 前期期促销265.4.22 中期期促销275.4.33 后期期促销275.5 分分销策略略28第6章 生生产管理理策略296.1公司司布局29第7章 公公司管理理体系307.1 公公司性质质30有限责任公公司307.2 组组织管理理性机制制307.3人员员配置结结构307.4创新新机制31第8章 财财务分析析338.1 公公司预算算338.2 资资本支出出预算348.3预计计财务报报表3684 主主要获利利指标40第9章 险险与机遇遇419.1 机机遇419.2 风险429.2.11 外外
4、部风险险429.2.22 内部部风险429.3 解解决方案案42第10章 退出计计划43第1章 执执行总结结1.1 公公司中国风文化化传播有有限公司司是一个个立足于于国家政政策（党党中央正正式提出出要建设设社会主主义文化化强国，保保护并发发扬中国国传统文文化）的的服务性性公司。总总部位于于太原。他他是以广广大人民民群众为为经营主主体，以以休闲娱娱乐为方方式传播播中国传传统文化化。我公司打算算先在山山西境内内建一座座具有中中国传统统文化特特色的类类似主题题公园的的休闲娱娱乐中心心，在这这里，我我们为群群众准备备了古典典服饰，古古典饮食食，古典典风格的的建筑让让群众感感受中国国传统文文化的悠悠久。
5、整整个文化化城都是是以复古古形式展展现在群群众面前前。如果果群众想想更进一一步感受受中国传传统生活活，我们们还会请请专业演演员和群群众翻拍拍历史剧剧，留作作纪念，让让群众更更深得体体验中国国传统文文化。在在这里，还还有很多多传统戏戏剧，民民俗表演演，手工工艺品展展示，展展卖。寻寻找民间间艺人，充充分展示示民简风风情，有有意学习习者可以以报名学学习，将将中国风风传承下下去。公司注重近近期利益益与长远远利益相相结合。中中期将拓拓宽服务务项目，拓拓展服务务地域，最最终在国国际上有有所影响响。并以以“顾客至至上”为服务务理念，倾倾力为消消费者服服务。1.2 市市场 当今今世界正正处于文文化的碰碰撞与融
6、融合的时时代，中中华文化化正面临临着巨大大的危机机和挑战战。现在在中国政政府对文文化遗产产保护力力度不够够，老百百姓也不不太重视视这些珍珍贵的遗遗产，许许多非物物质文化化遗产已已经消失失或者濒濒临消失失，外来来文化对对中华文文化的冲冲击也越越来越大大。但是是这其中中有莫大大的机遇遇，蕴含含着无限限商机，国国内文化化市场正正处于发发展阶段段，尚未未饱和，还还有很大大的发展展潜力，而而且党中中央明确确提出要要建设社社会主义义文化强强国，十十七届六六中全会会向全党党明确提提出了“增强国国家文化化软实力力，弘扬扬中华文文化，努努力建设设社会主主义文化化强国”的战略略任务。一方面， 这次金金融危机机正好
7、可可以迫使使中国下下决心进进行经济济结构的的转型，加加速文化化产业转转型的步步伐。国国家拉动动内需、拉拉动消费费、减少少收入差差别程度度等政策策的实施施，以及及教育、卫卫生、文文化等领领域的改改革，都都会直接接推动文文化消费费，直接接推动文文化产业业发展。“十二五”规划已已经把文文化产业业作为调调整经济济结构的的重要举举措，从从中央到到地方出出台了一一系列鼓鼓励文化化产业发发展的政政策措施施。文化化部明确确提出在在五年内内文化产产业要实实现年均均15的增长长。北京京、上海海、浙江江、广东东、云南南、重庆庆、四川川、河南南、山西西等诸多多省、市市提出建建设文化化大省、文文化强省省的目标标，在规规
8、划中都都提出文文化产业业要高于于GDPP的增长长速度。 文化产产业是投投资回报报最好的的行业之之一。当当代社会会各种产产业利润润主要靠靠领先的的自主创创新和技技术进步步来实现现，而文文化产业业正是自自主创造造和技术术含量高高的一个个门类。加加上政策策因素和和市场因因素的作作用，文文化产业业的资本本盈利率率比较高高，文化化产业方方面投资资热将会会长期存存在。最最后从消消费角度度来看，文文化产品品是与日日俱增的的消费热热点。 另一方面，像像这种综综合性传传统文化化娱乐服服务场所所在国内内很少，人人民群众众对文化化产品的的需求也也十分旺旺盛，但但近年来来随着改改革开放放的深入入，外来来的文化化品牌逐
9、逐渐扎根根成长，形形成了很很强的市市场竞争争力。比比如说：美国的的电影，韩韩国的电电视剧，日日本的动动漫等等等。唯独独中国博博大精深深的传统统文化却却逐渐没没落，人人民群众众的文化化归属感感被削弱弱，迫切切需要重重新建立立这种归归属感。随随着人民民群众的的文化水水平的提提高，也也日益认认识到这这种问题题，然而而却苦于于没有一一种东西西能够取取代，我我公司正正好弥补补这一缺缺憾。所以，我们们有很大大的发展展潜力。1.3 组组织与人人力资源源 公司性性质是有有限责任任公司。 公司采用用直线型型组织结结构，公公司所有有权与经经营权分分离，实实行总经经理负责责制。总总经理下下设综合合服务副副总经理理、
10、采购购副总经经理、财财务副总总经理、营营销副总总经理和和总经理理办公室室。各经经理下设设部长若若干，分分管各部部门。职务工作职责总经理总体组织公公司经营营活动并并协调各各部门工工作拟定公司内内部管理理机构方方案制定定公司具具体章程程综合服务经经理制定服务制制度和计计划向客客户提供供最佳服服务办理有关服服务的各各项统计计与分析析以便上上级部门门对业绩绩进行追追踪根据市场竞竞争情况况和服务务成本结结构，提提供合理理的服务务收费标标准财务经理总体负责公公司投资资决策对公司的财财务情况况进行分分析与成成本核算算编制财务计计划进行财务预预测销售经理制定市场营营销策略略和实施施计划对销售计划划进行监监督和
11、控控制采购经理负责公司的的日常采采购公司初期创创业团队队来自太太原理工工大学。队队长任川川兮，具具有优秀秀的沟通通能力，负负责联系系各部队队员，协协调各部部分工作作。队员员蒋念，兰兰梦娇来来自经管管，负责责分析市市场，分分析调研研数据以以及统计计等；队队员孙姝姝鹏，软软件专业业，负责责计算机机等技术术性操作作；队员员王建勇勇、彭栋栋、李荣荣鹏、孙孙聪负责责主要撰撰稿，改改稿等事事宜。1.4 投投资与财财务分析析股权规模和和结构：第一年年公司创创建时，总总的启动动资金为为00000万万元。股本规模及及资本结结构定为为：公司司注册资资本000000万，其其中吸引引风险投投资50000万万元（550
12、）；设备入入股30000万万（300）；创业小小组资金金入股220000万（220）。股股权结构构如图所所示：1.5风险险及回避避1.5.11 外外部风险险1. 国家政策法法规的改改变；2. 潜在竞争者者的进入入；3. 行业内的恶恶性竞争争；4. 服装销售商商的前向向一体化化；5. 服装款式和和价格的的变动。1.5.22 内内部风险险1. 公司战略决决策的失失误；2. 竞争对手策策略的改改变，应应付策略略上的不不确定性性；3. 新产品和服服务开发发的风险险性；4. 市场营销策策略的滞滞后性；5. 资金周转的的灵活性性；6. 企业自身的的管理素素质人员员素质。1.5.33 解解决方案案1) 及时
13、了解国国家的经经济方针针政策，熟熟悉该行行业的法法律法规规，关注注行业发发展动向向；2) 建立及时有有效的信信息反馈馈渠道，随随时了解解市场动动态；3) 关注竞争者者动态，及及时作出出相应对对策；4) 多元化经营营，化解解对单一一产品和和服务的的依赖性性；5) 健全财务制制度，加加强财务务管理；6) 不定期地对对员工进进行培训训；7) 不断提高公公司的知知名度和和信誉度度。1.6 退退出计划划 我公司司将以非非常负责责的态度度对待风风险投资资者。众众所周知知，风险险资本投投资者并并不是要要长期持持资，而而是寻求求适当的的时候退退出，取取得收益益。公司司会把使使投资者者在退出出时得到到尽可能能大
14、的回回报放在在很重要要的位置置上。方案一：通过股权转转让的方方式实现现退出。这这类产权权交易模模式比较较适合所所处行业业比较朝朝阳、成成长性好好且具有有一定盈盈利规模模的公司司。我公公司也正正符合这这类行业业，如有有可能股股权转让让也可通通过专业业机构完完成，如如投资银银行、证证券公司司的收购购等等。 方案二二:管理层回购购。通常常情况下下，在公公司经过过推广服服务享有有一定知知名度而而稳定市市场占有有率后, 管理理层将实实施股权权回购,回购将将会使公公司所有有者结构构、控制制权结构构和资产产结构发发生重大大变化，企企业也有有可能演演变成以以经营管管理层完完全控股股的企业业。撤资资时间拟拟为第
15、44-5年年，定价价采用市市盈率法法进行计计算，即即以退出出时的年年度净利利润乘以以市盈率率，计算算出企业业价值并并作为回回购基价价（注：以同行行业或相相似行业业调整计计算市盈盈率）。 方案三：公司也会考考虑在适适当的投投资环境境下引入入新的投投资，撤撤出原有有的风险险资本。 方方案四：我们不否认认公司有有破产失失败的可可能性，而而对于失失败的公公司，进进行破产产清算是是退出投投资的唯唯一方法法。在破破产清算算中我们们会尽可可能保障障风险投投资者的的利益。我我们会在在投资风风险方面面及时学学习先进进的经验验，以保保障企业业的可持持续发展展。无论论资本以以何种方方式退出出，我们们都不会会忽视社社
16、会效益益问题，同同时保证证风险投投资商完完成资本本增值，获获得其他他投资无无法获得得的经济济及社会会效益。第2章 项项目背景景2.1 行行业背景景中国经济的的持续高高速发展展，出现现近23万亿亿元人民民币规模模的强大大文化消消费需求求，人均均GDPP超过440000美元、特特大型城城市人均均GDPP超过880000美元后后，社会会发展催催生的精精神文化化需求的的喷发期期征兆显显现；同同时已经经形成文文化经济济的诸多多亮点，文文化产业业近几年年出现了了长足的的进步。但是中国文文化供应应链和产产业链完完善度低低，对比比汹涌的的文化需需求大潮潮，中国国文化产产业的有有效供应应力、实实际文化化消费吸吸
17、纳力严严重不足足，悠久久的历史史和丰厚厚的民族族文化底底蕴，以以及富于于震撼力力的当代代文明建建设成果果，尚缺缺少适合合于强势势文化传传播的优优秀载体体和代表表国家文文化形象象的文化化产业国国际品牌牌阵容，也也同样是是事实。因因此，党党的十七七届六中中全会关关于发展展文化产产业的精精神，表表达的是是真抓实实干大力力发展文文化产业业的民族族意志。文化建建设的战战略转变变首先发发生在国国家治理理思路和和模式层层面：从从国家管管文化办办文化，开开始向政政府管文文化、由由社会多多元建设设力量办办文化过过渡；中中国文化化建设开开始关注注需求，贴贴近市场场，让可可以产业业化的部部分大步步走入市市场。民民营
18、资本本涉足文文化产业业蔚然成成风，据据文化部部系统的的统计：在其管管辖范围围的文化化产业，非非公经济济所创增增加值已已占增加加值总量量的一半半以上，就就业人数数的三分分之二以以上。进入新新世纪后后，改革革开放的的方针政政策迅速速在文化化产业领领域制定定实施，渐渐成体系系。20003年年6月底底全国文文化体制制改革试试点工作作在各个个文化行行业、文文化领域域铺开，国国务院办办公厅关关于文文化体制制改革试试点中支支持文化化产业发发展和经经营性文文化事业业转制为为企业的的两个规规定，是是文化产产业实质质性建设设的第一一波。2005年年8月33日至88日，新新华社连连续播发发国务务院关于于非公有有资本
19、进进入文化化产业的的若干决决定，中中宣部等等六部门门关于于加强文文化产品品进口管管理的办办法，文文化部等等五部委委关于于文化领域引进外外资的若若干意见见等法法规或文文件，则则标志着着文化产产业、文文化市场场、文化化生产力力良好体体制环境境与政策策环境的的初步形形成。财政部部、海关关总署、国国家税务务总局的的配套鼓鼓励性文文件，以以及国务务院20005年年9月实实施的营营业性演演出管理理条例、关关于鼓励励发展民民营文艺艺表演团团体的意意见、文文化部和和信息产产业部关关于网络络游戏和和管理的的若干意意见、广广电总局局关于于加快电电影产业业发展的的若干意意见、国国务院新新闻办与与新闻出出版总署署关于
20、“政府为为翻译书书埋单”的措施施“中国图图书对外外推广计计划”实施办办法的通通知等等等，共共同为发发展文化化产业传传导出如如下信息息：1众众多文化化行业的的准入门门槛国民民化，从从而为组组织浩浩浩荡荡的的社会文文化建设设力量开开辟坦途途。国国务院关关于非公公有资本本进入文文化产业业若干规规定一一下子列列出188类领域域，允许许社会各各界甚至至个人参参与其中中；众多多历史上上的国有有垄断特特权和行行政审批批障碍消消失，非非公资本本不仅可可以在广广大领域域兴办新新的文化化企业，还还可以参参加对一一些国有有文化机机构的股股份制改改造。2政府引引导行为为的清晰晰化，从从而使多多元文化化置业者者、投资资
21、经营管管理者的的决策选选择，有有了诚信信度基础础。上述述法规文文件针对对国有、民民营、外外资等不不同对象象，在鼓鼓励与支支持、允允许和可可以、禁禁止和反反对三个个政策层层面做出出明确表表述。凡凡属在鼓鼓励与支支持层面面的文化化建设行行为，如如18个个开放门门类行业业的新办办文化企企业，都都可享受受免征33年企业业所得税税等政策策，相关关数字化化文化内内容生产产企业适适用对高高科技企企业的优优惠政策策，在形形成出口口业务后后，文化化产品、文文化服务务收入实实行退（免免）税政政策等。3推推动文化化企业实实行现代代企业制制度，扶扶持优秀秀中国文文化品牌牌、强势势民族文文化的供供应商和和服务商商的成长
22、长。公共共文化事事业将与与经营性性文化产产业加速速剥离，期期待文化化产业链链要素环环节出现现产权明明晰、功功能明确确、管理理明朗，具具有旺盛盛文化生生产力和和市场竞竞争力的的核心企企业群体体；促进进中国文文化传播播力逐步步国际化化，世界界文化贸贸易份额额的逐步步前列化化，全面面改善与与全球各各国各民民族的文文化沟通通和情感感交流，从从而在实实现文化化产业支支柱化的的过程中中，保持持和巩固固中国社社会经济济发展所所必需的的友好型型内外环环境。由此联联想到当当国际性性重大主主题性文文化活动动纷纷落落地中国国后，吴吴仪副总总理曾作作出的“北京奥奥运会和和上海世世博会是是中国经经济发展展在211世纪前
23、前10年年的两个个推进器器”的论断断，综合合观察国国内外条条件，中中国文化化和文化化产业的的确迎来来历史上上空前的的跨越式式发展机机遇，“十二五五”时期确确实是文文化产业业的“黄金发发展期”。2.2 服服务项目目2.2.11 中国国风文化化饮食城城“民以食为为天”，中国国的饮食食文化源源远流长长，各大大菜系经经过自己己的发展展都形成成了自己己的特色色，而民民间的各各种特色色小吃更更是数不不胜数。我我公司的的文化饮饮食城正正是以此此为依托托，将文文化和饮饮食加以以结合，让让人们在在吃的同同时感受受到文化化气息。此城将主打打复古风风，按十十字布局局，竖线线上将是是以类似似于古代代的酒馆馆为主，横横
24、线上将将以各种种特色小小吃为主主。竖线线上的建建筑将和和古代的的风格相相同，主主体可以以采用砖砖木结构构，但外外表一定定要以木木质材料料为主，效效果就如如同古代代的酒家家一样。但但每家也也要有自自己的独独特风格格，按中中国的八八大菜系系：鲁菜菜、川菜菜、粤菜菜、苏菜菜，闽菜菜、浙菜菜、湘菜菜、徽菜菜进行分分类，风风格将和和各自的的地区相相同。酒酒家的内内部陈设设则以仿仿古的物物品为主主，装饰饰则以各各地特有有的手工工艺品，画画作等为为主。内内部还要要开辟一一块专门门的场地地，可以以用来表表演各地地的文化化节目。酒酒家内的的服务员员要穿着着古代的的服饰，学学习古代代的接待待礼仪，让让人们可可以了
25、解解古代的的文化。横横线上的的小吃街街以简约约为基调调，每家家的面积积不超过过三十平平米，具具体依照照实际情情况而定定。其外外表风格格以古代代乡村小小店为主主，内部部陈设则则以简单单的木桌桌木凳为为主，装装饰也简简单化，服服务人员员穿着也也以古代代村夫、村村妇为模模板，力力求彰显显出乡野野风情。小小吃街的的小吃来来自全国国各地，根根据需要要会划分分出不同同的区域域，让人人们能分分别不同同的地域域特色。在文化饮食食城的十十字街道道上，我我们将会会按照年年代顺序序，从夏夏商周开开始，到到元明清清结束，设设置一个个饮食文文化长廊廊，专门门介绍各各朝各代代的饮食食风格，特特色，口口味等等等不同的的饮食
26、信信息。在在十字街街道的中中心地方方放置一一个灶王王爷的雕雕塑。我公司的文文化饮食食城将以以古色古古香的建建筑、独独具特色色的饮食食和与众众不同的的服务来来吸引广广大的消消费者，在在这里他他们既可可以品尝尝美味，又又可以感感受中国国悠久的的饮食文文化。达达到两全全其美的的效果。2.2.22 中国风风文化服服饰礼仪仪秦汉时期，男男子以袍袍为贵。袍袍服属汉汉族服装装古制，秦秦始皇在在位时，规规定官至至三品以以上者，绿绿袍、深深衣。平平民穿白白袍，都都用绢制制作。汉汉代四百百年来，一一直用袍袍作为礼礼服。秦汉时期，是是各种封封建礼仪仪制度基基本形成成的时期期。而服服饰礼仪仪主要是是用于别别尊卑，分分
27、等级， 在阶级社会是非常明显的。自古所谓汉承秦制，其实，秦代是封建礼制草创的时期，并没有完全摆脱以前的影响，汉代则将其逐渐完善，形成了一套完整的礼仪制度。唐朝经济非非常发达达，是世世界经济济的中心心，一呼呼百应，何何等的辉辉煌与荣荣耀。当当时的唐唐朝服饰饰风尚影影响着世世界的服服饰流行行风尚。唐唐风就是是世界风风。一直直延续到到今日，日日本、韩韩国的民民族服饰饰依然保保持着当当年唐朝朝服饰的的影子，是是当年文文明灿烂烂的印记记。唐朝朝是一个个文化艺艺术繁荣荣昌盛的的时代。由由于物富富人灵，激激情自然然放纵，毫毫无约束束的Shhow自自我，服服装便像像一面镜镜子一般般反应出出人的本本身。唐唐代的
28、女女装袒胸胸露背，男男装宽袍袍大袖，这这种完全全不同于于以前朝朝代的大大胆创新新设计，表表达出了了鼎盛时时期的人人类的思思想感情情，唐朝朝的服饰饰无可置置疑的是是中国服服装史上上的一座座里程碑碑。然而到了宋宋代,虽然服服饰整体体还是继继承了晚晚唐的风风格，但但是一种种复古的的思想参参杂期间间，使宋宋代的服服装照唐唐朝收敛敛许多，由由于内心心的封闭闭，拘谨谨，保守守。同样样服装又又像一面面镜子折折射出宋宋代的服服饰特点点古朴朴严肃，尤尤其是女女装，身身体被衣衣服上上上下下严严严实实实地包裹裹起来，不不多露一一点肌肤肤在外。连连颜色都都是那种种很暗淡淡的颜色色，远远远不及唐唐朝服装装的色彩彩鲜亮。
29、 刻意意追求纯纯朴自然然，充满满理性，不不带有任任何修饰饰。成了了宋朝服服饰的时时尚风格格。明清服饰（13681911）明代以汉族传统服装为主体，清代则以满族服装为大流。而两代上下层社会的服饰均有明显等级。上层社会的官服是权力的象征，历来受到统治阶级的重视。明清礼仪清代官员男男子的正正坐，两两腿分开开，手放放于膝盖盖上明代官员男男子正正襟危坐坐手端端革带或手放于膝膝正规场合端端手清代女子的的正座两腿并并拢手手搭于膝膝上明代女子的的正坐容像画画里一般般为端手手清代的答拜拜互相相答拜明代的答拜拜，等对方方起身后后再拜或或避礼。中华文化博博大精深深，尤其其是服装装艺术更更加的灿灿烂多彩彩。本公公司正
30、是是以传统统服饰为为依托，将将中国古古代大量量精美的的服饰重重现出来来，让人人们能够够欣赏到到古典服服饰的优优雅与美美丽。公司初期会会聘请33-5人人的服装装设计师师，另外外聘请11-2人人的古典典服饰研研究专家家，让其其根据中中国各朝朝各代不不同的服服饰风格格，还原原出不同同朝代的的服饰进进行试生生产，每每种服饰饰只做出出一个样样板，但但要保留留每个样样板的设设计资料料，这些些样板只只作为展展示只用用，如果果消费者者喜欢其其中某一一款服饰饰，则由由设计师师根据其其身材量量身打造造，可预预交一部部分定金金，服装装完成以以后再付付余款。到到公司发发展到一一定规模模以后，就就要将各各朝各代代的服饰
31、饰做深入入挖掘，每每个朝代代要发展展成各自自独特的的系列，让让中国的的古典服服饰真正正焕发出出光彩。这这些古典典服饰不不仅可以以供人们们欣赏之之用，还还可将其其出售，也也可以与与一些拍拍摄古典典电视剧剧、电影影的剧组组合作，或或租或买买。此外外，服装装公司还还要为总总公司提提供服装装支持，在在其需要要的地方方给予帮帮助。中国的古典典服饰有有着一种种自然而而超脱的的美，我我公司不不仅仅以以营利为为目的，更更是将这这种美与与自然传传承下去去，让我我们的后后代能够够亲自感感受到这这种美，更更是我们们的责任任。2.2.33中国风风文化演演艺大舞舞台在中国风文文化城里里，我们们将开辟辟一个广广场，广广场
32、采用用鹅卵石石铺就，中中心建造造龙头喷喷泉。在广场正南南建一个个大舞台台，舞台台坐南朝朝北，体体现顾客客为尊。戏台分前后两部，前台立十二根明柱支撑卷棚式屋顶，周围加各种装饰。后台台身四角立柱，有两面围廊与前台连成一体。前后台之间设上下场门，中以木板隔开，上悬“明镜台”横匾。台基高出地面1.3米，前沿排列六十公分高的石望柱，嵌入石勾栏，将前后台围一周，使整个建筑浑然一体。从方位与游人视觉看，后台反为正面，前台倒为后面，造型雄奇，雕刻精巧，集楼、台、殿、阁为一体，前半部分上部为重檐歇山顶，殿阁式，它像座阁，下部为宽阔的宫殿形制；后半部分上部单檐卷棚顶，楼台式，正是演剧的前台，面对圣母殿。四周为廊，
33、门左右各一圆窗，北方古建特点十分明显。 就拿拿山西来来说，山山西的戏戏曲剧种种繁多，全全国三百百多个剧剧种，山山西就有有五十四四个，占占到六分分之一。在在五十四四个剧种种中，中中路梆子子通过博博采众长长，再加加地理、历历史等原原因，逐逐渐发展展为山西西的代表表戏曲，所所以人们们又称中中路梆子子为“山西梆梆子或或晋剧剧。此此外还有有蒲剧，北北路梆子子，上党党梆子，太太谷大秧秧歌，左左权小花花戏，万万荣花鼓鼓，二人人台，凤凤阳歌，晋晋南迷糊糊等。另另外，民民俗表演演也不少少，每年年正月十十五左右右，晋南南小县-临猗，各各个乡镇镇农村都都要红红红火火的的“闹热闹闹”（有的的地方叫叫社火）。耍耍龙的、
34、耍耍狮子的的、踩高高跷、旱旱船、高高抬、花花车，最最经典的的、最罕罕见的就就是县城城附近田田村的血血故事和和黄河沿沿岸三几几个村子子的扎马马角等其其中不少少已经被被列为，中中国非物物质文化化遗产。至于舞台装装饰，具具体根据据不同的的戏剧需需要，装装饰不同同的东西西。广场里有介介绍戏曲曲、评书书、民俗俗表演的的展厅，给给人们了了解知道道文化的的渠道。戏戏曲演出出，把特特色的表表演放在在这里，给给人们带带来听觉觉盛宴。戏戏曲主要要包括现现有的主主流剧种种、各种种民间传传承下来来的戏曲曲。接着着还有专专人说唱唱评书，主主要以明明清、民民国特色色为主。还还要把民民俗表演演放在舞舞台上，各各种民间间艺人
35、将将在这里里进行他他们的演演出，把把原来单单一的表表演放在在大众的的需求下下，给演演出带来来不一样样的精彩彩。在广场，每每天都会会有不同同的演出出，不同同的民俗俗表演，给给顾客带带来不同同的感受受。喷泉北歌舞戏剧舞台，明镜台2.2.44 华夏工工艺一条条街 整个个街道是是由青石石板铺就就而成，街街道两边边排列着着木质仿仿古房屋屋，整个个街道充充满古风风古韵，按按手工艺艺品种类类，房屋屋分成四四个区域域，具体体布局见见附图。彩陶阁锦绣坊竹木斋饰品轩精品台，广场彩陶阁里主主要经营营各朝各各代陶瓷瓷，唐三三彩，元元青花，明明清青釉釉，鹤立立其间，有有真品，有有仿品，顾顾客可以以根据自自己的经经济实力
36、力，兴趣趣爱好，收收藏嗜好好，自由由选择。 锦绣坊中主主要经营营各类民民间刺绣绣，就拿拿山西来来说，最最著名的的有忻州州刺绣和和晋南刺刺绣。旧旧时老辈辈人要给给孩子做做些虎帽帽、狮子子帽、相相公帽、莲莲花帽、红红兜肚、围围嘴、斗斗蓬、披披肩、虎虎头鞋等等，表达达对孩子子的希望望和祝福福。如今今，我们们要将这这个传统统传承下下去。竹木斋里主主要经营营各类竹竹木制品品，如各各种精美美的木雕雕，竹篮篮，桌椅椅等，保保证让你你爱不释释手，顾顾客可根根据自己己的喜好好，选择择适合自自己的东东西，或或者赠送送亲友。饰品轩，经经营各类类装饰品品，精美美绝伦的的玉佩，华华贵优美美的首饰饰在这里里随处可可见。无
37、无论是居居家佩戴戴，还是是走亲访访友，都都会让你你与众不不同。广场精品台台展示各各种精品品手工艺艺品，还还有民间间手工艺艺人现场场制作和和展示手手工艺作作品，如如有学艺艺者，可可以现场场拜师。这这既可以以传承中中国手工工艺手艺艺，又可可以为公公司营利利。2.2.55中国风风民间艺艺术及艺人秀秀我们的民间间联络员员通过各各种手段段，发现现，发掘掘民间艺艺术、艺艺人，并并让他们们把自己己的绝活活展现出出来。我我们为其其提供平平台，招招收自愿愿学徒，学学习其手手艺、功功夫，达达到将民民间文化化传承发发扬的效效果。并并且也是是一项收收入来源源。 2.2.66全方位位感受中中国文化化 对对于很多多人想要
38、要对中国国文化有有一个更更清晰的的认识，甚甚 至是是亲身体体验，由由顾客亲亲自选择择想要感感受的古古代生活活，我们们为顾客客提供满满意的环环境，满满意的背背景，聘聘请专业业演员，拍拍摄古典典的生活活视频留留念。古典服饰，古古典饮食食，古典典风格的的建筑更更让群众众感受中中国传统统文化的的优美。整整个文化化城都是是以复古古形式展展现在群群众面前前。如果果群众想想更进一一步感受受中国传传统生活活，我们们还会请请专业演演员和群群众翻拍拍历史剧剧，留作作纪念，让让群众更更深得体体验中国国传统文文化。在在这里，还还有很多多传统戏戏剧，民民俗表演演，手工工艺品展展示，展展卖。寻寻找民间间艺人，充充分展示示
39、民简风风情，有有意学习习者可以以报名学学习，将将中国风风传承下下去。2.3 服服务优点点中国风文化化传播有有限公司司是一个个综合性性很强的的文化传传播公司司，它全全方位展展示中国国文化，并并在娱乐乐中将中中国传统统文化传传承下去去。第3章 目目标市场场3.1市场场细分理论依据: 消费者者需求差差异地理因素：对于生生活在不不同地方方的消费费者的生生活习惯惯不同，消消费习惯惯也不同同。人口因素：包括年年龄，婚婚姻，职职业，性性别，收收入，教教育程度度，社会会阶层 这些方方面都会会影响消消费方式式。对于于享受风风文化的的餐厅，服服装，手手工艺品品对于不不同阶层层的需求求是不同同的。消费者心理理因素：
40、追求不不同的生生活情调调也是影影响因素素。消费行为因因素：将将消费者者的品牌牌忠诚度度进行细细分。3.2 市市场选择择综上，我公公司采取取差异性性的营销销战略。大大致分为为高收入入人群细细分市场场，白领领阶层，学学生阶层层以及市市井平民民四类。在在此期间间企业能能力，产产品同质质性，产产品寿命命周期阶阶段和市市场的类类同性来来考虑的的，还有有以及竞竞争者的的战略。 在此此期间，我我们还考考虑到市市场之间间的联合合与归并并。 其次次，我们们还要考考虑进入入细分市市场应该该是有计计划的，有有步骤的的。首先先从市井井平民宣宣传，以以低价销销售为主主，他们们是主要要的大客客户群体体，这样样可以减减少竞
41、争争，还可可以减少少风险，并并且避开开了与迪迪斯尼等等欢乐谷谷中高档档消费区区的竞争争。 3.33市场定定位我公司的潜潜在竞争争者应该该是一些些存在在在消费者者心中的的老字号号，和一一些高档档消费场场所的舒舒适性。对对此我们们必须加加大凸显显我们的的成本优优势和品品牌优势势以及产产品差别别化优势势。我们们企业的的核心竞竞争优势势定位应应该是在在服务质质量和产产品定价价方面。并并且我们们必须加加大广告告的植入入，形成成一种鲜鲜明的市市场的概概念，将将其与消消费的利利益相符符合。差别化战略略是我公公司的根根本战略略。产品方面:饮食方方面，有有不同的的特色菜菜，不同同的环境境，最高高档的将将有音乐乐
42、演奏。服服装上，我我们将推推出个性性化定制制的唐装装等，可可以是限限量版。对对于市民民阶层，我我们采取取普及原原则，每每个人都都有拥有有一件质质量价格格中等的的唐装等等。在歌歌舞欣赏赏上，有有免费的的戏台，有有豪华包包间，以以及普通通厅等各各式装备备。在手手工艺品品上面，我我们将推推出仅供供玩家类类似考古古作品，比比较珍贵贵的陶瓷瓷器展览览，或者者是自己己手工制制作，或或者是出出售均有有涉及。服务方面：对于不不同消费费者采取取不同服服务。如如，如果果有哪位位玩家想想珍藏某某件古玩玩时，我我们将通通过专业业人员与与其沟通通并且介介绍。3.4 竞竞争分析析对现有市场场的分析析：中国国现有的的主题公
43、公园类的的热门景景点屈指指可数，下下面对具具体景点点做一点点简单分分析： 欢乐谷：以以刺激的的大型机机械游戏戏和谷中中特色的的建筑而而吸引了了众多的的游园着着，游客客在其中中可以享享受刺激激给人带带来的快快感，但但是缺乏乏一点寓寓教于乐乐的乐趣趣，只是是单纯的的玩乐。 迪斯尼乐园园：是一一座缤纷纷的童话话王国，让让游客尽尽情的感感受神秘秘奇幻的的未来国国度。但但是目标标群体比比较单一一，大部部分游客客都是带带着孩子子的家庭庭，或者者是情侣侣。 澳门的渔人人码头：集娱乐乐，购物物，饮食食，酒店店，游艇艇码头及及会展设设施于一一体。结结合不同同建筑特特色及中中西方文文化，务务求使游游客突破破地域界
44、界限，体体验不同同地区的的感受。虽虽然其中中也结合合了中国国特色，但但主题是是世界各各地。而我们要做做的文化化城，是是纯中国国的，不不仅可以以让现代代国人强强化历史史，增添添历史知知识，改改变对祖祖国历史史知识匮匮乏的现现状，而而且可以以用中华华博大精精深的文文化吸引引外国友友人，宣宣扬中国国文化。时下穿越剧剧盛行，究究其原因因不过是是现代人人十分想想要了解解并且体体验古时时候的生生活，而而我们的的文化城城恰好迎迎合了大大家的这这种需求求。补充充了各类类主题园园的不足足，集餐餐饮，演演艺，娱娱乐，购购物，酒酒店，寓寓教于乐乐，纯粹粹的中国国特色于于一体。进进入主题题公园，会会让人一一会儿置置身
45、于古古代社会会，一会会儿又进进入了现现实生活活时代，让让人目不不暇接，亲亲身体验验历代更更迭，历历史变迁迁，在游游玩的过过程中了了解历史史，在历历史中穿穿行，满满足现代代人对历历史的好好奇心。第4章 公公司战略略4.1 概概述中国风文化化传播有有限公司司是一个个立足于于国家政政策的服服务性公公司，以以休闲娱娱乐为载载体，以以传承、弘弘扬中国国传统文文化为理理念，同同时立足足于市场场经济背背景，与与时代同同步，赢赢取利润润。公司司本着在在满足大大众精神神文明建建设的同同时，将将中国传传统文化化传承、发发扬光大大，把公公司推向向市场，把把中国文文化推向向世界。该该公司尚尚处于提提议阶段段，总公公司
46、地址址初步设设在山西西省太原原市。4.1.11 公司司使命 让让大众满满意，让让祖宗满满意。在在空前繁繁忙的世世界里偷偷闲将中中国文化化传承并并发扬，让让后人了了解中国国，让世世界了解解中国，让让更多人人爱中国国。4.1.22 公司司目标在空前激烈烈的市场场竞争中中，更好好地服务务大众，传传扬文化化，打造造出一个个具有中中国传统统气息的的“中国迪迪士尼乐乐园”，让世世界了解解中国，将将中国传传统文化化与世界界分享。4.1.33 公司司理念高品质服务务，永远远的诚信信，独一一无二的的创新理理念。4.1.44 公司司精神 忠于祖祖国，信于大大众。 4.2 公公司形象象整体系系统 公司标标志4.3 公司战战略4.3.11初期-公公司建成成，基础础建设（22-3年年）第一步1. 公司选选址后两两年内完完成公司司以及所所有服务务区的建建筑建成成以及相相关设备备的购买买。2. 招聘管管理人员员，员工工以及各各部门人人员，组组建一个个庞大的的体系。做做到合理理安排工工作。3. 联系人人才市场场，引进进更多的的先进性性新人才才，给公公司注入入更多新新鲜血液液。4. 制作海海报，张张贴传单单，开网网店，