《品牌知名度与产品的评价使用21970.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌知名度与产品的评价使用21970.docx（34页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第二篇 品牌牌和产品篇篇第二篇 品牌牌和产品篇篇品牌和产品品篇主要包包括了品牌牌的知名度度、品牌评评价、产品品使用率和和忠诚度等等方面的问问题。在具具体的陈述述之前，先先将有关的的指标（名名词）解释释如下： 第一提提及知名度度：在没有有任何提示示的前提下下，首先回回答某一品品牌的人数数与调查总总人数的百百分比，称称为该品牌牌的第一提提及知名度度。第一提提及知名度度是消费者者印象最深深刻的品牌牌。不提示提提及知名度度：在没有有任何提示示的前提下下，所有回回答某一品品牌的人数数与调查总总人数的百百分比，称称为该品牌牌的不提示示提及知名名度。不提提示提及知知名度反映映了消费者者对品牌的的记忆度。对对
2、于消费者者的购买决决策来说，不不提示提及及知名度的的影响是较较大的。提示提及及知名度：在出示品品牌卡片后后，所有回回答某一品品牌的人数数与调查总总人数的百百分比，称称为该品牌牌的提示提提及知名度度。提示提提及知名度度是反映品品牌认知的的广度指标标。但是这这种广度的的知名度，必必须给消费费者一定的的提示或启启发。因此此，提示提提及知名度度对于品牌牌忠诚度不不高或冲动动型消费者者有一定的的作用。 品牌忠诚诚度：即过过去3个月月服用过某某种药品的的人数占曾曾经服用过过该药品人人数的比例例。如果品品牌忠诚度度较高，表表明重复服服用该药品品的消费者者较多，反反映消费者者的品牌忠忠诚度较高高。反之，表表明
3、重复服服用的消费费者较少，消消费者的品品牌忠诚度度较低。本篇的主要要架构如下下： 第一章 品品牌知名度度 广东东市场消费费者品牌知知名度 口服服液消费者者的品牌知知名度 口服服液消费者者对主要品品牌的评价价 第二章 主主要感冒药药品的使用用和评价 消费费者对香雪雪口服液的的评价和建建议 广东东市场消费费者的产品品使用和评评价 三类类市场消费费者的产品品使用和评评价第一章 品牌知知名度1.1 香雪雪抗病毒口口服液在全全部消费者者中的品牌牌知名度 为为了揭示广广东市场消消费者对感感冒药的认认知、了解解广东省感感冒药的市市场现状。在在先期对广广东省一、二二、三级市市场20000个曾经经服用过抗抗病毒
4、口服服液的消费费者入户调调查的基础础上，我们们采用了电电话访问的的形式，对对当时经过过随机抽出出但不符合合本项目条条件（曾经经服用过抗抗病毒口服服液的消费费者）的消消费者，进进行了跟进进访问。我我们将全部部数据结合合起来，可可以分析出出香雪抗病病毒口服液液在整个感感冒药物市市场的知名名度情况。数据显示，第第一提及的的品牌知名名度中，幸幸福伤风素素以超过220%的提提及率排在在第一位。其其次，日夜夜百服咛、康康泰克胶囊囊、泰诺感感冒片和白白加黑感冒冒片也均有有10%左左右的提及及率。相对对的，中成成药的第一一提及知名名度较低，提提及率较高高的明兴清清开灵口服服液、香雪雪抗病毒口口服液也仅仅有5%
5、的的比例。提示前的知知名度中，幸幸福伤风素素以47.8%的选选择率排在在第一位，日日夜百服咛咛、康泰克克胶囊、泰泰诺感冒片片和白加黑黑感冒片的的提示前知知名度均在在30%以以上。明兴兴清开灵口口服液和香香雪抗病毒毒口服液的的提示前知知名度均在在10%以以上。提示后的知知名度情况况同样是相相似的，西西药类的感感冒药知名名度远远的的高于中成成药的感冒冒药。我们通过GGraveeyardd模型对主主要的感冒冒药的知名名度进一步步的深入分分析。这种种模型是一一种用于测测量不提示示提及知名名度和提示示提及知名名度内在关关系的指标标。一般以以不提示提提及知名度度（记忆度度）为X轴轴，以提示示提及知名名度（
6、认知知度）为YY轴，由此此确定每一一个品牌的的点的位置置，并对所所有品牌的的知名度作作出回归线线，根据品品牌点的位位置，可以以考察品牌牌的优势和和不足。分析发现，就就整个感冒冒市场而言言，西药类类的感冒药药大部分都都位于模型型的右上角角，表明消消费者对这这些感冒药药品的认知知度和记忆忆度都很高高，是感冒冒药市场的的主导品牌牌。而中成成药类的感感冒药大部部分都位于于模型的左左下角，表表明消费者者对这些感感冒药的认认知度和记记忆度都较较低，还需需要进一步步拓展市场场空间。另外，在中中成药的感感冒药中，香香雪抗病毒毒口服液，明明兴清开灵灵口服液和和泰诺儿童童感冒糖浆浆的市场地地位是比较较接近的。而而
7、且比同类类的君泰口口服液、三三九清热解解毒口服液液和众生双双黄连口服服液有一定定的领先优优势。1.2 香雪抗病病毒口服液液在口服液液消费者中中的品牌知知名度1.2.11 第第一提及知知名度 调调研数据显显示，在曾曾经服用过过口服液的的消费者中中，香雪抗抗病毒口服服液的知名名度则要高高得多。第一提及的的品牌知名名度中，香香雪抗病毒毒口服液以以25.88%的比例例排在第一一位。其他他消费者提提及的主要要感冒药品品还有明兴兴清开灵口口服液、幸幸福伤风素素、众生双双黄连口服服液、明兴兴感冒通片片、泰诺感感冒片和康康泰克胶囊囊。这些药药品都是消消费者记忆忆最深刻的的。基数：样样本总量=120001.2.
8、22 不不提示提及及知名度 不不提示提及及的品牌知知名度中，明明兴清开灵灵口服液、香香雪抗病毒毒口服液和和幸福伤风风素的知名名度最高，均均有大约440%左右右的选择比比例。知名名度比较高高的药品包包括泰诺感感冒片、明明兴感冒通通片、康泰泰克胶囊和和白加黑感感冒片，消消费者的选选择比例均均在25%以上。另另外，众生生双黄连口口服液、日日夜百服咛咛片、感康康片和三九九清热解毒毒口服液也也有一定的的知名度，均均有10%以上的消消费者选择择。基数：样样本总量=120001.2.33 提提示提及知知名度提示提及的的品牌知名名度中，幸幸福伤风素素以74.1%的选选择比例排排在第一位位。明兴清清开灵口服服液
9、、香雪雪抗病毒口口服液、康康泰克胶囊囊、泰诺感感冒片和白白加黑感冒冒片均以660%以上上的选择比比例排在第第二到第六六位。明兴兴感冒通片片、日夜百百服咛片、感感康片排在在第七到第第九位，不不提示提及及知名度均均在40%以上。这这些感冒药药都是消费费者认知度度较高的。基数：样样本总量=120001.2.44 三类市场场的口服液液消费者知知名度比较较 一级市场场药品的不不提示知名名度中，明明兴清开灵灵口服液、幸幸福伤风素素和香雪抗抗病毒口服服液的选择择比例最高高。二级市市场药品的的不提示知知名度中，香香雪抗病毒毒口服液的的选择比例例最高。三三级市场药药品的不提提示知名度度中，明兴兴清开灵口口服液的
10、选选择比例最最高。三类市场药药品的不提提示知名度度对比表（前前十位） 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1明兴清开灵灵口服液46.6%香雪抗病毒毒口服液52.0%明兴清开灵灵口服液67.5%2幸福伤风素素41.6%明兴清开灵灵口服液41.3%香雪抗病毒毒口服液46.0%3香雪抗病毒毒口服液41.0%康泰克胶囊囊35.7%明星感冒通通39.0%4泰诺感冒片片31.1%明兴感冒通通35.3%幸福伤风素素37.0%5康泰克胶囊囊23.1%泰诺感冒片片34.0%白加黑感冒冒片35.5%6明兴感冒通通22.9%白加黑感冒冒片31.3%三九清热解解毒口服液液25.0%7白加黑感
11、冒冒片21.0%幸福伤风素素30.3%康泰克胶囊囊24.5%8日夜百服咛咛片20.7%亚洲君泰口口服液14.7%哈药二厂双双黄连口服服液22.0%9众生双黄连连口服液20.6%众生双黄连连口服液12.0%感康片20.5%10感康片11.6%三九清热解解毒口服液液11.0%众生双黄连连口服液17.0%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200一级市场药药品的提示示知名度中中，幸福伤伤风素的选选择比例最最高。二级级市场药品品的提示知知名度中，康康泰克胶囊囊、香雪抗抗病毒口服服液、白加加黑感冒片片、泰诺感感冒片和幸幸福伤风素素的选择比比例最高。三三级市场药药品的提示示知名度中中
12、，明兴清清开灵口服服液、香雪雪抗病毒口口服液的选选择比例最最高。三类市场药药品的提示示知名度对对比表（前前十位） 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1幸福伤风素素79.4%康泰克胶囊囊76.0%明兴清开灵灵口服液85.0%2泰诺感冒片片67.3%香雪抗病毒毒口服液74.0%香雪抗病毒毒口服液79.0%3明兴清开灵灵口服液67.1%白加黑感冒冒片71.7%幸福伤风素素64.0%4康泰克胶囊囊63.0%泰诺感冒片片70.0%白加黑感冒冒片58.0%5香雪抗病毒毒口服液59.7%幸福伤风素素68.3%明星感冒通通58.0%6日夜百服咛咛片58.4%明兴清开灵灵口服液59.
13、0%康泰克胶囊囊42.0%7白加黑感冒冒片55.4%明兴感冒通通51.0%三九清热解解毒口服液液41.5%8明兴感冒通通46.3%感康片48.0%感康片39.5%9感康片37.9%日夜百服咛咛片43.3%哈药二厂双双黄连口服服液29.5%10众生双黄连连口服液28.4%泰诺儿童感感冒糖浆23.0%花城抗病毒毒口服液27.0%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=2001.2.55 主主要抗病毒毒口服液类类药品的知知名度比较较 在在抗病毒口口服液类的的药品中，无无论是不提提示提及、还还是提示提提及，香雪雪抗病毒口口服液的知知名度都是是最高的，大大约有3/4以上的的选择比例例。
14、知名度度比较高的的抗病毒口口服液类药药品还有花花城抗病毒毒口服液，大大约有100%以上的的选择比例例。基数：不不提示提及及=6788，提示提提及=7998 香香雪抗病毒毒口服液在在各类市场场的不提示示提及知名名度略有差差异。总体体来看，其其在二、三三级市场上上的品牌知知名度要高高于在一级级市场上的的品牌知名名度。基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=2001.3 消费费者对主要要品牌的评评价1.3.11 消费者对对主要感冒冒药品牌的的评价我们选择了了本地市场场上比较知知名和有代代表性的六六个感冒药药品牌，即即明兴、泰泰诺、香雪雪、白加黑黑、众生、亚亚洲作进一一步的深入入分析
15、，了了解消费者者对他们的的看法。一、消费者者对主要感感冒药品牌牌的熟悉程程度 在在这六个品品牌中，消消费者熟悉悉程度最高高的品牌有有明兴、泰泰诺和香雪雪，均有550%以上上的消费者者选择，表表明这三个个品牌对消消费者的影影响力还是是较高的。相相对的，消消费者对众众生和亚洲洲的熟悉程程度较低，表表明这些品品牌对消费费者的影响响力还尚未未成熟。基数：样样本总量=12000二、消费者者对主要感感冒药品牌牌的喜爱程程度 消消费者对主主要感冒品品牌的喜爱爱程度和熟熟悉程度的的评价相似似。明兴、香香雪和泰诺诺都是消费费者非常喜喜爱的品牌牌，均有550%左右右的选择比比例。而消消费者对众众生和亚洲洲的喜爱程
16、程度相对都都是较低的的。基数：样样本总量=12000三、消费者者对主要感感冒药品牌牌的态度通过对应分分析，我们们得到如下下的对应分分析图，从从中可以看看出消费者者对这六个个品牌的态态度。香雪医医生推荐、口口碑好、到到处都有的的卖、疗效效显著、知知名度高、购购买的人多多、销售员员推荐、广广告宣传多多。明兴口口碑好、购购买的人多多、价格适适中、老牌牌子、疗效效显著、知知名度高、医医生推荐。白加黑促销宣传传多、广告告宣传多、广广告有吸引引力、知名名度高、疗疗效显著、购购买的人多多。泰诺价价格贵、合合资品牌、品品牌知名度度高、广告告宣传多、到到处都有的的卖。众生、亚洲洲不熟悉悉的品牌基数：样样本总量=
17、12000基数：样样本总量=12000四、三类市市场消费者者对主要感感冒药品牌牌的评价 一一级市场消消费者最熟熟悉的主要要感冒药品品牌有泰诺诺、明兴。二二级市场上上，消费者者最熟悉的的主要感冒冒药品牌有有香雪、泰泰诺和明兴兴。三级市市场消费者者最熟悉的的主要感冒冒药品牌是是明兴。基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200一级市场消消费者最喜喜爱的主要要感冒药品品牌有泰诺诺和明兴。二二级市场上上，消费者者最喜爱的的主要感冒冒药品牌是是香雪。三三级市场消消费者最喜喜爱的主要要感冒药品品牌是明兴兴。基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=2001.3.2 消费
18、者对香香雪品牌的的联想 调调查发现，消消费者对香香雪品牌的的联想中，联联想到“香水/日日化品”的消费者者比例最高高，达到338.0%。其次联联想到“食品/饮饮料”和“雪花”的消费者者比例也较较高，均在在25%以以上。 从从消费者对对香雪品牌牌的联想可可以发现，第第一、消费费者对这一一品牌的联联想主要都都是正面的的，表明消消费者对香香雪品牌是是比较熟悉悉和喜爱的的；第二、消消费者的品品牌联想中中，存在女女性化的倾倾向，例如如消费者会会联想到很很多“香水/日日化品”、“女性化/女性用品品”方面词汇汇。基数：样样本总量=12000第二章 主要感感冒药品的的使用和评评价2.1 消费费者对香雪雪口服液的
19、的评价和建建议2.1.1 主要药品的的疗效对比比一、疗效对对比 我我们选择香香雪抗病毒毒口服液、明明兴清开灵灵口服液、众众生双黄连连口服液、东东莞亚洲君君泰口服液液、泰诺感感冒片和白白加黑感冒冒片这六种种市场上主主要的药品品进行疗效效方面的深深入对比分分析。 研研究发现，消消费者认为为治疗感冒冒疗效最好好的药品是是香雪抗病病毒口服液液、泰诺感感冒片和白白加黑感冒冒片。疗效效相对较差差的是东莞莞亚洲君泰泰口服液。 消消费者认为为在清热解解毒方面疗疗效最好的的药品是明明兴清开灵灵口服液、众众生双黄连连口服液和和香雪抗病病毒口服液液。疗效相相对较差的的药品是泰泰诺感冒片片和白加黑黑感冒片。 消消费者
20、认为为在呼吸道道感染方面面疗效最好好的药品是是东莞亚洲洲君泰口服服液和香雪雪抗病毒口口服液。疗疗效相对较较差的药品品是白加黑黑感冒片。 无无论在哪一一方面的疗疗效，消费费者对香雪雪抗病毒口口服液的评评价都是很很高的。基数：11200二、特性对对比同样的方法法，我们还还对这六种种感冒药的的特性方面面进行了深深入的对比比分析。研究发现，消消费者对“口感好”评价最高高的药品是是香雪抗病病毒口服液液。评价相相对较低的的是泰诺感感冒片和白白加黑感冒冒片。消费者对“副作用小小” 评价最最高的药品品是明兴清清开灵口服服液和香雪雪抗病毒口口服液。评评价相对较较低的是泰泰诺感冒片片和白加黑黑感冒片。消费者对“无
21、嗜睡” 评价最最高的药品品仍然是明明兴清开灵灵口服液和和香雪抗病病毒口服液液。评价相相对较低的的还是泰诺诺感冒片和和白加黑感感冒片。消费者对“服用方便便”评价最高高的药品时时香雪抗病病毒口服液液、东莞亚亚洲君泰口口服液和泰泰诺感冒片片。 无无论在哪一一方面的特特性，消费费者对香雪雪抗病毒口口服液的评评价都是很很高的。基数：112002.1.2 香雪口服液液的疗效评评价一、消费者者最常服用用香雪抗病病毒口服液液的原因 消消费者最常常服用香雪雪抗病毒口口服液的原原因是“产品疗效效好”，有511.6%的的选择比例例。基数：样样本总量=372二、香雪口口服液的疗疗效评价 认认为香雪抗抗病毒口服服液疗效
22、“比较好”和“非常好”的消费者者合计共有有70%以以上的比例例。而认为为其疗效“非常差”和“比较差”的合计仅仅有不足22%的比例例，表明消消费者对香香雪抗病毒毒口服液的的疗效是非非常认可的的。 总体体上，三类类市场的消消费者都是是非常认可可香雪抗病病毒口服液液的疗效的的。基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=2002.1.3 香雪口服液液需要改进进的方面 在香香雪抗病毒毒口服液需需要改进的的方面，有有39.22%的消费费者希望“价格能便便宜一些”。消费者者提出的其其他改进意意见还有“产品疗效效精益求精精、疗效要要快”、“加强广告告宣传和市市场促销推推广”、“包装颜色色、外观
23、设设计要新颖颖漂亮”、“有不同的的包装规格格可供选择择”、“口感方面面需要进一一步改善”、“瓶子设计计要方便开开启、便携携”等等。基数：样样本总量=120002.2 广东东市场消费费者的产品品使用和评评价2.2.1 产品的使用用率一、产品的的曾经使用用率 消费费者对感冒冒药品的曾曾经使用率率中，服用用过明兴清清开灵口服服液、香雪雪抗病毒口口服液和幸幸福伤风素素的比例最最高，均有有50%以以上。表明明这三种感感冒药的渗渗透率是很很高的。其其次，消费费者对康泰泰克胶囊、泰泰诺感冒片片、明兴感感冒通片、白白加黑感冒冒片和日夜夜百服咛片片的曾经使使用率也较较高，均有有30%以以上，表明明这些感冒冒药的
24、渗透透率也是比比较高的。相相对的，哈哈药二厂双双黄连口服服液、亚洲洲双黄连口口服液、哈哈药三厂双双黄连口服服液的曾经经使用率较较低，表明明这些感冒冒药在市场场上的渗透透率不高。基数：样样本总量=12000二、过去33个月的产产品使用率率 过过去3个月月的使用率率中，明兴兴清开灵口口服液和香香雪抗病毒毒口服液的的选择比率率是最高的的，均在440%以上上，表明对对于口服液液的目标消消费者来讲讲，这两种种口服液药药品的渗透透率是最强强的，且远远远的高于于其他的口口服液产品品，他们是是最多目标标消费者会会选用的口口服液产品品。基数：样样本总量=12000三、产品的的最常使用用率 产产品的最常常使用率和
25、和过去3个个月使用率率的情况基基本相同，明明兴清开灵灵口服液和和香雪抗病病毒口服液液都是最常常使用率最最高的药品品，最常使使用率均在在30%以以上，比排排在第三位位的众生双双黄连口服服液高出了了二十多个个百分点。又又一次验证证了这两种种口服液产产品的渗透透率是最强强的。 基数数：样本总总量=12200四、产品的的下次购买买率 产品品的下次购购买率中，香香雪抗病毒毒口服液达达到了433.8%，远远远的高于于明兴清开开灵口服液液，表明消消费者对香香雪抗病毒毒口服液的的喜爱程度度更高。 基数数：样本总总量=122002.2.2 主要药品的的忠诚度 我我们计算出出主要感冒冒药品的品品牌忠诚度度。香雪抗
26、抗病毒口服服液和明兴兴清开灵口口服液的品品牌忠诚度度是最高的的，均有770%以上上。2.3 三类类市场消费费者的产品品使用和评评价2.3.1 产品的使用用率 香香雪抗病毒毒口服液在在各类市场场产品的使使用率方面面存在一定定的差异性性。在各种种的产品使使用率的指指标方面，二二级市场都都是相对较较高的，此此外，三级级市场的下下次使用率率也较高。基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200一、产品的的曾经使用用率一级市场药药品的曾经经使用率中中，明兴清清开灵口服服液和幸福福伤风素的的选择比例例最高。二二级市场药药品的曾经经使用率中中，香雪抗抗病毒口服服液、康泰泰克胶囊、明明兴清开
27、灵灵口服液和和幸福伤风风素的选择择比例最高高。三级市市场药品的的曾经使用用率中，明明兴清开灵灵口服液的的选择比例例最高。三类市场药药品的曾经经使用率对对比表（前前十位） 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1明兴清开灵灵口服液56.4%香雪抗病毒毒口服液58.3%明兴清开灵灵口服液75.0%2幸福伤风素素53.1%康泰克胶囊囊53.7%明星感冒通通45.5%3香雪抗病毒毒口服液48.9%明兴清开灵灵口服液50.0%香雪抗病毒毒口服液45.0%4泰诺感冒片片41.1%幸福伤风素素49.7%幸福伤风素素38.5%5日夜百服咛咛片37.6%明兴感冒通通48.3%白加黑感冒冒
28、片34.0%6康泰克胶囊囊36.6%泰诺感冒片片42.7%康泰克胶囊囊29.0%7明兴感冒通通28.6%白加黑感冒冒片38.0%感康片28.0%8白加黑感冒冒片27.3%感康片30.3%三九清热解解毒口服液液26.0%9众生双黄连连口服液24.3%日夜百服咛咛片25.0%哈药二厂双双黄连口服服液20.0%10感康片18.4%亚洲君泰口口服液14.7%众生双黄连连口服液16.0%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200二、过去33个月的产产品使用率率一级市场药药品过去33个月的产产品使用率率中，明兴兴清开灵口口服液和香香雪抗病毒毒口服液的的选择比例例最高。二二级市场药药品
29、过去33个月的产产品使用率率中，香雪雪抗病毒口口服液的选选择比例最最高。三级级市场药品品过去3个个月的产品品使用率中中，明兴清清开灵口服服液的选择择比例最高高。三类市场药药品的过去去3个月使使用率对比比表（前十十位） 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1明兴清开灵灵口服液42.4%香雪抗病毒毒口服液46.3%明兴清开灵灵口服液58.5%2香雪抗病毒毒口服液40.4%明兴清开灵灵口服液35.3%明星感冒通通30.0%3幸福伤风素素28.7%明兴感冒通通19.0%香雪抗病毒毒口服液27.5%4泰诺感冒片片20.0%泰诺感冒片片17.7%三九清热解解毒口服液液19.0%5
30、众生双黄连连口服液15.3%康泰克胶囊囊16.0%白加黑感冒冒片15.0%6康泰克胶囊囊14.1%幸福伤风素素13.3%哈药二厂双双黄连口服服液12.5%7日夜百服咛咛片12.6%白加黑感冒冒片13.3%康泰克胶囊囊12.0%8明兴感冒通通11.7%众生双黄连连口服液9.3%幸福伤风素素11.0%9白加黑感冒冒片9.9%三九清热解解毒口服液液6.7%感康片11.0%10三九清热解解毒口服液液7.0%感康片5.3%众生双黄连连口服液10.5%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200三、产品的的最常使用用率一级市场药药品的最常常使用率中中，香雪抗抗病毒口服服液和明兴兴清开灵
31、口口服液的选选择比例最最高。二级级市场药品品的最常使使用率中，香香雪抗病毒毒口服液的的选择比例例最高。三三级市场药药品的最常常使用率中中，明兴清清开灵口服服液的选择择比例最高高。三类市场药药品的最常常使用率对对比表（前前十位） 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1香雪抗病毒毒口服液32.3%香雪抗病毒毒口服液38.7%明兴清开灵灵口服液42.5%2明兴清开灵灵口服液31.0%明兴清开灵灵口服液29.3%香雪抗病毒毒口服液15.0%3众生双黄连连口服液6.9%众生双黄连连口服液7.0%三九清热解解毒口服液液12.5%4三九清热解解毒口服液液4.6%三九清热解解毒口服液
32、液5.0%哈药二厂双双黄连口服服液9.0%5花城抗病毒毒口服液2.4%亚洲君泰口口服液3.0%众生双黄连连口服液5.5%6哈药三厂双双黄连口服服液2.0%哈药二厂双双黄连口服服液1.7%亚洲君泰口口服液2.5%7亚洲君泰口口服液1.4%哈药三厂双双黄连口服服液1.3%花城抗病毒毒口服液1.5%8泰诺儿童感感冒糖浆0.7%花城抗病毒毒口服液0.7%泰诺儿童感感冒糖浆1.5%9亚洲双黄连连口服液0.6%亚洲双黄连连口服液0.7%哈药三厂双双黄连口服服液0.5%10哈药二厂双双黄连口服服液0.4%泰诺儿童感感冒糖浆0.7%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200四、产品的的下
33、次购买买率 无无论是哪一一级别的市市场，香雪雪抗病毒口口服液的下下次使用率率都是最高高的。三类市场药药品的下次次使用率对对比表（前前十位） 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1香雪抗病毒毒口服液38.3%香雪抗病毒毒口服液50.3%明兴清开灵灵口服液53.5%2明兴清开灵灵口服液25.7%明兴清开灵灵口服液25.3%香雪抗病毒毒口服液22.0%3众生双黄连连口服液6.9%三九清热解解毒口服液液3.7%哈药二厂双双黄连口服服液7.0%4三九清热解解毒口服液液3.6%众生双黄连连口服液3.3%众生双黄连连口服液4.5%5哈药三厂双双黄连口服服液1.9%亚洲君泰口口服液3
34、.0%三九清热解解毒口服液液4.0%6亚洲君泰口口服液1.9%哈药二厂双双黄连口服服液2.0%花城抗病毒毒口服液2.5%7花城抗病毒毒口服液1.7%花城抗病毒毒口服液1.0%亚洲君泰口口服液2.0%8亚洲双黄连连口服液1.0%哈药三厂双双黄连口服服液1.0%哈药三厂双双黄连口服服液0.5%9泰诺儿童感感冒糖浆0.9%亚洲双黄连连口服液0.3%10银翘口服液液0.4%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=2002.3.2 主要药品的的忠诚度一级市场和和二级市场场药品的品品牌忠诚度度中，香雪雪抗病毒口口服液和明明兴清开灵灵口服液的的选择比例例最高。三三级市场药药品的品牌牌忠诚度
35、中中，明兴清清开灵口服服液和三九九清热解毒毒口服液的的选择比例例最高。三类市场主主要药品的的品牌忠诚诚度 分类排名一级市场二级市场三级市场药品名比率药品名比率药品名比率1香雪抗病毒毒口服液82.6%香雪抗病毒毒口服液79.4%明兴清开灵灵口服液78.0%2明兴清开灵灵口服液75.2%明兴清开灵灵口服液70.6%三九清热解解毒口服液液73.1%3三九清热解解毒口服液液68.0%众生双黄连连口服液69.9%明星感冒通通65.9%4众生双黄连连口服液63.0%三九清热解解毒口服液液54.5%众生双黄连连口服液65.6%5幸福伤风素素54.0%泰诺感冒片片41.5%哈药二厂双双黄连口服服液62.5%6泰诺感冒片片48.7%明兴感冒通通39.3%香雪抗病毒毒口服液61.1%7明兴感冒通通40.9%白加黑感冒冒片35.0%白加黑感冒冒片44.1%8康泰克胶囊囊38.5%康泰克胶囊囊29.8%康泰克胶囊囊41.4%9白加黑感冒冒片36.3%亚洲君泰口口服液29.3%感康片39.3%10日夜百服咛咛片33.5%幸福伤风素素26.8%幸福伤风素素28.6%11感康片29.3%日夜百服咛咛片18.8%12感康片17.5%基数：一一级市场=700，二二级市场=300，三三级市场=200