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1、山东*有限公司白酒生产搬迁改造项目可行性研究报告 山东*有有限公司司白酒生产产搬迁改改造项目目可行性研研究报告告*工程咨咨询中心心证书编号号：工咨咨甲*20088年1月月目录第一章总论论71.11项目目背景与与概况71.2研究工工作概况况121.3研究结结论16第二章市场预预测242.1市场预预测说明明242.2产品市市场现状状242.3产品市市场前景景262.4产品目目标市场场分析282.5产品价价格现状状与预测测292.6市场竞竞争力分分析302.7市场风风险分析析34第三章建设规规模与产产品方案案353.1建设规规模353.22产品品方案35第四章厂（场场）址选选择374.1厂（场场）址
2、现现状374.2厂（场场）址建建设条件件374.3推荐厂厂址方案案41第五章技术方方案、设设备方案案和工程程方案425.1技术方方案425.2主要设设备方案案495.3工程方方案51第六章主要原原辅材料料、燃料料供应746.1主要原原辅材料料品种、质质量与年年需要量量746.2主要原原辅材料料的来源源与运输输方式74第七章节能、节节水措施施767.1节能措措施767.2节水措措施77第八章环境影影响评价价7988.1厂址环环境条件件798.2项目建建设和生生产对环环境的影影响808.3环境保保护措施施方案828.4环境保保护投资资868.5环境影影响评价价87第九章劳动安安全、工工业卫生生与消
3、防防889.1劳动安安全、工工业卫生生889.2消防90第十章组织机机构与人人力资源源配置9210.11组织织机构9210.22人力力资源配配置92第十一章章项目目实施进进度9611.11项目目建设工工期9611.2项项目实施施进度安安排9611.33项目目前期各各阶段进进度安排排96第十二章章投资资估算9812.11编制制说明9812.22投资资估算依依据9812.33建设设投资估估算9812.44流动动资金估估算9912.55项目目投入总总资金9912.66投资资指标102212.77分年年资金投投入计划划102212.88投资资估算报报表目录录1022第十三章章融资资方案103313.1
4、1资金金来源103313.22资本本金筹措措103313.33债务务资金筹筹措103313.44融资资方案1033第十四四章财财务评价价104414.11编制制依据104414.22财务务评价基基础数据据与参数数选取及及有关说说明104414.33销售售收入及及税金估估算表105514.44成本本费用估估算105514.55利润润估算107714.66财务务评价107714.77不确确定性分分析108814.88财务务评价结结论109914.99财务务评价报报表目录录1100第十五章章附图图、表格格、附件件111115.11附图图111115.33附件件1111第一章总论论1.1项目背背景与概
5、概况1.1.1项项目名称称山东*杨柳酿酿酒有限限公司白白酒生产产搬迁改改造项目目1.1.2项项目承办办单位概概况1项目承承办单位位：山东东*杨杨柳酿酒酒有限公公司2 法人代表表：*3 项目承办办单位概概况：1.1.3 主要投资资方概况况主要投投资方：*集团团投资方方概况：1.1.4可可行性研研究报告告研究范范围及编编制单位位1可行行性研究究报告研研究范围围根据国家家法律、法法规、产产业政策策：对项目目提出的的背景、市市场前景景、建设设规模及及建厂条条件进行行分析论论证。对项目目产品进进行产品品方案和和产品技技术水平平分析论论证，通通过与当当前国内内外的先先进技术术和设备备进行比比选，确确定了先
6、先进合理理的工艺艺方案和和设备选选型。初步确确定了建建设项目目的建筑筑结构形形式、给给排水、电电气自控控的方案案和节能能措施。对项目目的实施施条件、厂厂址、原原料供应应、交通通条件、环环境保护护、劳动动安全卫卫生及消消防等进进行可行行性研究究。对项目目的总投投资、成成本进行行估算，对对项目的的经济效效益进行行分析，通通过对成成本、效效益和投投资回收收情况的的分析进进行财务务经济评评价。2可行行性研究究报告编编制单位位单位名称称：山东东省*证书编号号：工咨咨甲*；资格等级级：甲级级；发证机关关：国家家发展和和改革委委员会项目编号号：200820K。1.1.5可可行性研研究报告告编制依依据 QBB
7、JS 5-220055轻工工业建设设项目可可行性研研究报告告编制内内容深度度规定。 山东东*杨杨柳酿酒酒有限公公司与山山东省*签定定的技技术咨询询合同书书。 国家家发改委委、建设设部建建设项目目经济评评价方法法与参数数（第第三版）。 建设设单位提提供的有有关基础础资料及及现行有有关技术术经济规规范。1.1.6项项目提出出的理由由与过程程根据国家家安全生生产的有有关规定定，*县人民政政府将杨杨柳集团团列为危危化品生生产企业业。随着着*县城镇化化水平的的不断提提高，杨杨柳原厂厂周边逐逐渐发展展成为县县城繁华华地段，其其生产活活动不利利于*的发展展规划，具有一定的安全隐患，现决定将山东*杨柳酿酒有限
8、公司白酒生产装置迁出*县城。原厂始建建于建于于19558年，历历经近550余年年的生产产运行，很很多设备备及装备备技术水水平落后后，生产产条件较较差；生生产过程程中的污污染严重重，对周周边居民民造成很很大不良良影响。为实现规模效益及提高企业的现代化技术水平，降低污染，保护环境，增强企业的综合竞争力，对白酒生产进行搬迁改造已成当务之急。通过本次搬迁改造项目还能实现当地白酒工业向“优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染”方向调整，符合*的发展规划。在当地政政府有关关政策指指导下，企业研究决定进行搬迁改造，并编写了项目建议书上报相关部门。2008年9月委托山东省*编写本项目的可行性研究报告。1.
9、2研究工工作概况况1.2.1研研究工作作概况根据国家家和当地地法规、产产业政策策，对项项目提出出的背景景、市场场前景和和建设意意义进行行分析，提提出了项项目的产产品方案案和建设设规模，对对建厂条条件、原原材料供供应和产产品技术术水平进进行分析析论证。对对项目通通过与当当前国内内外的先先进技术术和设备备进行比比选，确确定先进进合理的的工艺方方案和设设备选型型。初步步确定了了建设项项目的建建筑结构构形式、给给排水、电电气、供供热工程程的方案案和节能能措施。提提出了企企业组织织与劳动动定员和和项目实实施进度度建议对对项目的的实施条条件、厂厂址、能能源供应应、交通通运输、环环境保护护、劳动动安全卫卫生
10、及消消防等进进行可行行性研究究。对项项目的总总投资、成成本进行行估算，对对项目的的经济效效益进行行分析，通通过对成成本、效效益和投投资回收收情况的的分析进进行财务务经济评评价。1.2.2 项目主要要建设条条件1 拟建地点点项目拟建建地点位位于*工业园园2200国道*收费费站南侧侧。拟建地点点交通便便利，沿日东东高速公公路到山山东重要要港口城城市青岛岛3个半半小时，到到日照港港2小时时，到省省城济南南2小时时即达。另外，该区域供水等配套工程设施完善，厂区地势平坦，排水方便，距离主要粮食作物产区较近，适宜白酒生产。2 建设规模模与目标标新增建筑筑面积4495004.55平方米米，实现现年处理理粮食
11、886044吨；年年产原酒酒（655度）330000吨；年产优质质白酒1100000吨/年的建建设规模模。3 主要建设设条件市场场条件山东*杨柳酿酿酒有限限公司的的主导产产品是杨杨柳牌系系列白酒酒。杨柳柳白酒作为山东东省名牌牌产品、山东省最佳质量产品、山东省著名商标产品，有着极高的产品美誉和市场地位，深受广大消费者的喜爱。而且白酒产品系日常消费品，市场常年保持着较好的销售量，市场条件较好。资源源条件*农业业基础好好，是全全国商品品粮、优优质棉、鲁鲁西黄牛牛、小尾尾寒羊、青青山羊生生产基地地县和平平原绿化化先进县县，农业业增加值值和粮食食、棉花花、油料料、肉类类总产量量五项指指标曾进进入全国国百
12、强县县行列，20006年粮粮食总产产达到666.33万吨。项目所在在地区*市20005年农农业产值值2766.422亿元。粮粮食总产产量4110.111万吨吨。20055年*市粮食食作物生生产情况况品种面积（万万公顷）单产（公公斤）总产（万万吨）小麦58.553340/亩295稻谷210000/亩30玉米23.440357/亩128.91谷子0.344123/亩1.255高梁0.344125/亩1.300大豆4.500130/亩9花生5.344249/亩22*是全全国酒类类包装重重要的产产业基地地之一，酒酒类包装装企业3365家家，主要要产品有有酒瓶、瓶瓶盖、胶胶帽、标标签、铝铝箔等11000
13、0多个品品种，其其中瓶盖盖、胶帽帽的产量量约占全全国市场场份额的的20%。酒类包包装材料料供应充充足。*水资资源丰富富，黄河河流经*288公里，年年均引水水量2.5亿立立方米，水水资源总总量4.32亿亿立方米米。*煤炭炭资源丰丰富，巨巨野煤田田是华东东地区最最后一块块储量最最大、煤煤质最优优的煤田田，是中中国规划划的十三三个大型型能源化化工基地地之一，总总储量555.77亿吨。郭屯矿矿井3220万千千瓦坑口口电厂和和*煤矿矿21000万千瓦瓦天然焦焦发电示示范工程程前期准准备工作作已完成成，煤电电开发潜潜力巨大大，电力力供应充充足。境内共共有5000千伏伏变电站站1座，2220千千伏变电电站1
14、座座，1110千伏伏变电站站4座，335千伏伏变电站站17座座。技术术条件山东*杨柳酿酿酒有限限公司做做为有着着悠久酿酿酒历史史的白酒酒生产企企业，有有着一流流的生产产工艺和和质量保保证体系系，因此此，该项项目在技技术上不不存在风风险。资金金条件本项目资资本金主主要由山山东*杨柳酿酿酒有限限公司和和*集团团联合出出资筹措措。山东*杨柳酿酿酒有限限公司运运营状态态良好，年年销售额额122290万万元，实实现利税税19111万元元。企业业负债率率不高，经经营风险险较小。*集团团是一个个集国际际贸易、机机械制造造、食品品酿造、房房地产开开发、实实业投资资、金融融为一体体的、海海内外知知名的大大型综合
15、合性跨国国企业集集团。截截止20004年年底集团团总资产产为600亿元，年年销售收收入为550亿元元，资本本雄厚，融融资能力力较强。环境境条件*靠近近中原腹腹地，是是中国东东部与中中西部的的结合部部，区位位优越，交交通便利利，“京九”铁路纵纵贯全境境，设有有2个客客货站。欧欧亚大陆陆桥与京京九铁路路在此交交汇，形形成海铁铁联运，成成为*走向全全国、走走向世界界的大通通道。境境内南有有日东高高速，东东有济菏菏高速，西西有德商商高速，与与2200国道、省省道聊商商路、济济董路纵纵横成网网，交通通十分便便利。以以*为中中心5000公里里半径范范围内覆覆盖近33亿人口口，市场场潜力巨巨大。基基础设施施
16、日趋完完善，邮邮电通讯讯现代化化与国内内同步。县县工业园园区被山山东省人人民政府府批准为为省级开开发区，33.5平平方公里里的起步步区和44平方公公里新区区实现了了较高标标准的“七通一一平”，载体体功能进进一步增增强，被被评为山山东省“十大最最具投资资价值的的地方”之一。县县城建成成区200.9平平方公里里，城市市人口115万人人。投资资2亿元元的杨柳柳文化城城开始接接待旅客客，投资资1亿多多元的杨杨柳水上上景区正正在建设设，投资资3亿多多元的宋宋江河风风景带即即将开工工兴建；七星大大酒店、杨柳大厦、圣达大酒店等星级酒店陆续竣工投入使用，人居环境优美。社会会条件*县位位于山东东省西南南部，辖辖
17、21个个乡镇，110311个行政政村，1109.47万万人，110个社社区居委委会，总总面积116433平方公公里，其其中耕地地面积1157万万亩。施工工条件该项目用用地符合合当地土土地利用用发展规规划要求求。地势势平坦，水水源充足足，取用用方便，水水质符合合规定要要求。该该地区交交通便利利，任何何情况都都不会影影响产品品供给及及输出。场场址距居居民区大大于10000mm，施工工条件良良好。项目拟选选厂址的的施工场场地、位位置、面面积、地地价、地地方建筑筑材料的的供应渠渠道和施施工用电电、用水水等条件件，能够够满足建建设施工工的需要要，*有业务务精、技技术强、管管理好的的土建施施工队伍伍和人力
18、力资源，技技术水平平达到国国家规定定的标准准，可承承担本工工程部分分土建施施工任务务。1.3研究结结论1.3.1推推荐方案案1推荐方方案主要要内容的的论证结结论市场场预测我国白酒酒消费量量比较稳稳定，全全国总产产量在4400万万吨左右右，随着着各种小小企业的的退出，区域名牌白酒企业的销售量在逐步提高。杨柳牌系系列酒有有稳定的的销售渠渠道和忠忠诚的销销售代理理商，随随着产品品质量和和知名度度的提高高，销售售渠道得得到不断断扩大。该该公司还还将在产产品销售售和宣传传方面进进行投资资，在做做好本地地市场的的同时，依依靠已建建立的销销售网络络，继续续扩大全全国各地地市场，通通过销售售促进市市场占有有率
19、的提提高，确确保改建建后销售售量的稳稳步提高高。白酒是我我国居民民日常生生活的常常备品，宴宴席上的的必备品品，过节节礼物的的首选品品，婚礼礼庆典的的助兴品品，所以以，该公公司白酒酒销售主主要针对对国内市市场。建设设规模与与产品方方案该项目建建设规模模综合考考虑当地地资源、公司资金状况、国内市场需求量和社会经济发展状况，以及技术与经济合理性和管理水平等因素综合确定。建设规模模： 年处处理粮食食86004吨；年产原原酒（665度）3000吨。产品方案案： 优质质白酒1100000吨/年（以以38度度白酒计计，5000mll装）；副产品： 酒糟糟240000立方方/年厂（场场）址选选择项目拟建建地点
20、位位于*工业园园2200国道*收费费站南侧侧。技术术方案、设设备选择择和工程程方案本项目目生产工工艺是在在结合 “五粮液液”工艺优优点的基基础上进进行了创创新，使使该工艺艺更适合合于北方方气候下下优质白白酒的生生产。选选用优质质高粱、小小麦、玉玉米、大大米、糯糯米五种种粮食，按按五粮液液比例配配合酿成成的五粮粮浓香型型白酒具具有绵甜甜爽净、优优雅细腻腻的复合合香，加加之混蒸蒸混烧操操作中五五种粮食食带来的的粮香，比比单粮具具有明显显的优势势。本工艺艺的特点点是“三高两两低一长长”，“三高”指入池池酸度、淀淀粉、温温度高；“二低”指入池池水分、用用糠量低低；“一长”指发酵酵期长。经经试验证证明，
21、在在一定范范围内，“三高两低一长”工艺使得原酒质量大幅度提高，同时对窖池保养起到了极大的作用。外购原原酒采用用降度贮贮存的方方法，降降低火灾灾危险性性，节约约建设用用地。生产设备备的选择择将依照照利用原原有和采用国产产设备相结结合的原原则。新新购设备备选择国国内品质质好、性性能优越越的产品品。主要要原辅材材料、燃燃料供应应方案本项目所所需主要要原料为为高粱、小麦、原酒等，年需11128吨。其中高粱、小麦、玉米等年需求量为8604吨，*所在*及周边地区粮食产量丰富，可满足本项目的需求；优质原酒年需求量为2524吨，总量不大，可从当地原酒生产企业购买。稻壳、干酵母等辅助原料市场供应充足，可在当地及
22、周边地区购买，能保证供应。本项目装装机容量量为9335.885kWW，用电电由当地地供电部部门供应应，以满满足本项项目用电电的需要要；用水水15.53mm3/h（不不含消防防），水水量不大大，采用用自备井井供水；生产用用汽为55.166t/hh，由*县中中正热力力有限公公司提供供。节能能节水、劳劳动安全全、工业业卫生与与消防在生产过过程中采采用先进进工艺、节节能设备备，对生生产中一一些环节节采用自自动控制制，以节节省动力力消耗和和原材物物料的消消耗。洗洗瓶间浸浸泡旧瓶瓶是使用用粮酒车车间的冷冷却热水水，可节节约热耗耗。冷却却水循环环使用，尽尽量使用用过程水水，仅此此两项每每年可节节水322.7
23、万万立方，节节水效果果明显。企业建立立健全劳劳动安全全机构，其其主要职职责是：安全教教育、安安全措施施的落实实和维护护保养、安安全检查查、安全全监督、劳劳动保护护、抢救救病人等等。本项项目纳入入全厂统统一安全全管理，另另配一名名兼职安安全员，负负责本项项目的劳劳动安全全工作。消防系统统采取独独立的供供水系统统，厂区区消防水水管网采采取低压压环状管管网，管管网压力力为0.4MPPa，由由消防水水泵从消消防水池池取水，并并为消防防管网提提供消防防水压。厂厂区内设设室外消消火栓，消消火栓间间距不得得大于1120米米，使每每个建筑筑物均处处于消火火栓防护护范围内内。环境境影响与与综合利利用评价价本项目
24、废废气主要要来自车车间废气气，对大气气环境质质量和附附近居住住环境不不会产生生不利影影响；废水经好好氧和物物化处理理工艺处处理后达达标排放放，项目目废水对对造成排排放口下下游水体体水质增增量不大大，不会会构成对对水体功功能明显显影响；噪声源源主要来来自设备备运行噪噪声，且且大多布布置在室室内，经经采取降降噪措施施后，厂厂界可满满足GBB123348-90工工业企业业厂界噪噪声标准准中的的类标准准，到达达附近居居民点可可达到满满足GBB123348-90工工业企业业厂界噪噪声标准准中的的类标准准，对附附近敏感感点基本本无影响响；主要要固体废废弃物为为车间生生产废渣渣、污泥泥脱水后后的泥饼饼，固体
25、体废物均均按各自自要求均均可得到到妥善处处置，总总量及其其危害性性大大减减少，对对环境影影响不大大。山东*杨柳酿酿酒有限限公司在在清洁生生产、污污染治理理、节能能降耗、资资源综合合利用等等方面处处于国内内同行业业先进水水平。山山东*杨柳酿酿酒有限限公司通通过实施施清洁生生产，污污染物排排放实现现了“一一控双达达标”，公司以以白酒生生产为主主线，形形成一个个原料互互用的动动态农产产品深加加工循环环圈，原原料、主主产品、水水、能源源循环利利用，使使资源得得到了最最有效的的利用，并并最大限限度地减减少废弃弃物的排排放。项目目投入总总资金及及资金筹筹措项目投投入总资资金1335722.3万万元。其其中
26、建设设投资664000.911万元，流流动资金金71771.339万元元。项目总总投资估估算额885522.333万元，其其中建设设投资664000.911万元，铺铺底流动动资金221511.422万元。项目建建设投资资64000.991万元元作为项项目资本本金由山山东*杨柳酿酿酒有限限公司和和*集团团自筹解解决。项目流流动资金金年需要要额71171.39万万元，其其中申请请银行短短期贷款款50119.997万元元，自筹筹资金221511.422万元。本项目目需资本本金85552.33万万元，由由*集团团和山东东*杨杨柳酿酒酒有限公公司自筹筹。经济济效益和和社会效效益经测算，山东*杨柳酿酒有限
27、公司白酒生产搬迁改造项目投产后正常年销售收入为30192万元，正常生产年份利润总额6627.69万元，利税总额16430.04万元（含增值税2992.98万元）。经济效益十分可观。该项目以以农产品品为原料料，以先先进的管管理方式式与适用用技术为为手段全全面提升升山东*杨柳酿酿酒有限限公司的的综合实实力和社社会影响响力，促促进当地地人民生生活水平平的提高高。山东*杨柳酿酿酒有限限公司白白酒生产产搬迁项项目顺利利搬迁实实施后，进进一步将将“杨柳”品牌做做大做强强，实现现企业的的健康、持持续发展展，为当当地的经经济建设设做出巨巨大贡献献。主要要技术经经济指标标表1.33-1 主要要技术经经济指标标表
28、序号指标单位数量备注1生产规模模年处理粮粮食吨860442产品方案案2.1白酒吨1000002.2酒糟立方2400003项目投入入总资金金万元135772.333.1建设投资资万元64000.9113.2流动资金金万元71711.399其中：铺铺底流动动资金21511.4224项目总投投资万元85522.3335投资指标标5.1主产品单单位产品品占用建建设投资资万元/单单位产品品0.6445.2百元销售售收入占占用总资资金元/百元元销售455.3百元销售售收入占占用建设设投资元/百元元销售21.225.4百元销售售收入占占用流动动资金元/百元元销售23.885.5投资强度度万元/亩亩396工作
29、制度度一班/三三班轮休6.1年工作日日d3006.2日工作时时h8或2447项目总定定员人418其中：生生产人员员347技技术及管管理人员员57其其它人员员148项目用地地面积m21153333.310建筑面积积m2495004.5511建筑系数数35.66612绿地率12.6613主要原材材物料、动动力用量量13.11高粱吨3504413.22糯米吨1692213.3313.4413.55大米吨1692213.66小麦吨3996613.77玉米吨42013.88稻壳吨1980013.99干酵母吨9613.110原酒吨25244外购13.111汽万吨2.22213.112水万吨5.99913.
30、113电万度49.55714年运输量量t/a597114其中：运运入量255004运运出量34211016年总成本本（1000负负荷）万元137770.33217年销售收收入万元30199218销售税金金万元68099.37719年利润总总额万元66277.69920利税总额额万元164330.00421静态投资资回收期期（Ptt）：税税前年3.2含建设期期22投资利润润率4923投资利税税率12124.11项目财务务内部收收益率：税前54.55税后42.5524.22资本金收收益率：税后52.5525以生产能能力表示示的盈亏亏平衡点点361.3.2研研究结论论山东*杨柳酿酿酒有限限公司的的搬
31、迁，符符合国家家对于危危险化学学品生产产企业的的有关要要求，解解除了原原安全生生产的隐隐患。山东*杨柳酿酿酒有限限公司白白酒生产产搬迁项项目系本本公司的的传统产产业项目目、有着着长达550年的的生产技技术，工工艺质量量成熟；搬迁新新建厂区区后，新新厂生产产线及新新厂建设设将完全全按照国国家安全全生产标标准、环环保生产产标准、节节能生产产标准进进行，实实现了山山东*杨柳酿酿酒有限限公司生生产设备备的高科科技更新新换代、生生产条件件必将更更加优越越。在成成熟的工工艺质量量的基础础上、进进一步实实现了公公司的科科技、装装备水平平的升级级，杨柳粮酒酒有限公公司的整整体企业业水平必必将实现现巨大的的飞跃
32、。山东*杨柳酿酿酒有限限公司白白酒生产产搬迁项项目顺利利搬迁实实施后，进进一步将将“杨柳”品牌做做大做强强，实现现企业的的健康、持持续发展展，为当当地的经经济建设设做出巨巨大贡献献。 第二章市场预预测2.1市场预预测说明明本项目市市场预测测通过实实地考察察、市场场调研掌掌握了大大量的符符合实际际的第一一手资料料；我们们又从书书报、杂杂志和数数据库上上检索了了大量的的关于产产品及原原材物料料的供求求信息。在在此基础础上，我我们将调调查了解解到的全全部情况况和材料料进行“去粗取取精、去去伪存真真、由此此及彼、由由表及里里”的分析析研究，得得出以下下市场预预测。2.2产品市市场现状状20066年是白
33、白酒行业业发展较较好的一一年，白白酒产量量、销售售收入、利利税总额额都有不不同程度度的增长长。产业结结构得到到进一步步调整，生生产总量量持续增增加；产产品质量量普遍提提高，名名优品牌牌倍受青青睐；区区域品牌牌优势表表现明显显，企业业利润不不断攀升升。从总体情情况来看看，20006年年规模以以上白酒酒企业完完成产量量3977.08万万千升，同同比增长长了188.2；实现利利润1000.2亿元元，同比比增长了了25.39；上缴税税金1339.7亿元元，同比增增长了118.44。这这是我国国规模以以上白酒酒企业产产量继220055年开始始实现回回升的再再提高，说说明白酒酒行业经经过几年年的结构构调整
34、和和产品优优化，取取得了明明显的成成效；理理性组织织生产得得到了广广泛重视视，行业业经济形形势进一一步好转转。从区域表表现看，220066年全国国白酒企企业实现现销售收收入9771.4亿元元.同比增增长311.08；其中中10个个省销售售收入超超过200亿元：四川3342.52亿亿元，同比增增长299.20 ；山山东1440.2亿元元，同比比增长333.22 ；安安徽666.78亿亿元，同同比增长长19.08；贵州666.04亿亿元，同同比增长长36.53；河南南52亿亿元，同同比增长长37.94；江苏446.39亿亿元，同比增增长366.93；湖北441.56亿亿元，同同比增长长72.6；内
35、蒙古古27.84亿亿元，同同比增长长41.12；山西227.11亿亿元，同同比增长长23.57；河北220.65亿亿元，同比增增长255.82。除上海海、湖南南、海南南、甘肃肃4省市市出现负负增长外外，全国国其他地地区白酒酒企业销销售收入入均有不不同程度度的上升升。这说说明规模模以上白白酒企业业在掌握握消费心心理、捕捕捉市场场需求、优优化产品品结构、注注重营销销方式、开开发区域域市场、生生产行销销对路的的白酒产产品等方方面更加加理性和和成熟。从企业经经济效益益来看，全全国白酒酒骨干企企业依然然主导行行业发展展，并取取得了良良好的经经济效益益，行业业排名前前5O家企企业，销销售收入入为6441.
36、78亿元元， 占行业业总销售售收入666.07；税金总总额999.93亿元元，占全全行业771.53；利润总总额888.12亿元元，占全全行业887.94。利利润总额额超亿元元企业110家，分分别是五五粮液、茅茅台、泸泸州、剑剑南春、杏杏花村、全全兴、河河套、伊伊力特、枝枝江、口口子窖。这10家企业利润总额合计7262亿元，占全行业规模似上企业利润总额82.41，是白酒企业的中坚力量。同时,我国白酒企业数从1989年的3.7万家减少至去年的1.8万家。在品牌建建设方面面，白酒酒行业依依靠品牌牌制胜的的进程正正在加快快，优胜胜劣汰步步伐提速速，国家家名酒竞竞争优势势更加凸凸现，地地方名牌牌产品市
37、市场份额额逐渐提提升；企企业广泛泛注重产产品的品品牌效应应，充分分利用各各种形式式提升品品牌的知知名度和和影响力力，“驰名商商标”、“中华老老字号”等不同同形式的的白酒品品牌屡屡屡产生，引引起了社社会各界界对白酒酒行业的的广泛关关注，也也提升了了消费者者对白酒酒的信任任度。综上所述述，山东东省白酒酒产销量量居全国国首位，但但销售收收入、利利税不处处在前列列。说明明山东省省在中、高高档白酒酒领域还还有很大大的发展展空间，还还缺乏优优势品牌牌的示范范效应。针针对这种种状况，山东*杨柳酿酒有限公司决定改变现有白酒产品结构，加大中、高档白酒的产量，营造山东省白酒行业的强势品牌。该项目采用先进的五粮酿造
38、技术生产优质 “杨柳牌”系列白酒以中、高档产品为主，将大大提升企业的的经济效益水平。2.3产品市市场前景景中国白酒酒是蕴涵涵着浓厚厚的中国国文化的的产品。在在人们日日常消费费中具有有着不可可替代性性的产品品。中国国白酒行行业发展展到现在在，已经经具备了了相当的的规模。自自20000年以以来，白白酒行业业开始出出现向规规模企业业集中的的趋势，在在20006年白白酒产量量恢复性性增长的的基础上上，20007年年白酒行行业继续续保持良良好的增增长势头头。粮食食类白酒酒和薯类类白酒统统一200的消费费税(减少5)的政策策调整也也将进一一步鼓励励中高档档白酒企企业的发发展。1 白白酒是重重要的嗜嗜好品。
39、白白酒的魅魅力就在在于是白白酒的功功能主要要是增加加血液循循环,让让血管扩扩张,使使人处于于无氧运运动状态态,减少少血脂沉沉积于血血管管壁壁,调节节生活气气氛和情情绪,使使人精神神放松,身体有有温暖而而舒畅的的感觉,容易消消除疲劳劳,满足足社交需需要,以以及满足足人们寻寻求刺激激的心理理,所以以，我国国人民十十分嗜好好白酒。据据调查，全全国有113的的人生活活中离不不开白酒酒，也就就是亿亿人对白白酒嗜好好。在我我国有999的的男性有有饮用白白酒的历历史，有有75的男性性经常饮饮用白酒酒。在女女性中大大约有667有有饮用白白酒的历历史，其其中有220 的女性性能接受受白酒。因因此，在在我国白白酒
40、的销销售量一一直很大大。2 白白酒是很很好的寄寄托品。白酒是是人们情情感传递递的载体体。现代代社会，白白酒的寄寄托性主主要表现现在情感感的联系系和交流流。业务务洽谈、友友好往来来、观光光旅游、晋晋职发奖奖等，这这诸多的的社会交交往，无无论是初初次加深深感情，还还是友情情巩固，利利用酒为为媒介都都是一种种简便易易行，而而且成效效很大的的联谊方方式。有有人调查查，在城城市中，为为了上述述应酬而而喝白酒酒的人占占46，位居居榜首。可可见，白白酒在人人们的日日常生活活中扮演演着重要要的角色色，市场场潜力巨巨大。3 健健康饮酒酒理念的的形成。随随着人民民生活水水平的提提高和人人们健康康意识的的形成，白酒
41、的消费逐逐渐成熟熟和理性性。消费费者对白白酒需求求发生了了根本性性的变化化，即从从过去的的盲目、跟跟风的感感性消费费转变为为健康饮饮酒的理理性消费费，讲究究白酒的品品质和品品位。于于是，像像“杨柳牌”这样有着着一定品品牌知名名度、美美誉度和和产品质质量信得得过的名名优酒，成成为消费费者的首首选。市市场前景景看好。4 合合理的营营销模式式。随着着白酒市市场竞争争愈来愈愈激烈和和理性消消费的回回归，在在市场运运作上，山东*杨柳酿酒有限公司越来越注重培育忠诚顾客和增加产品的消费附加值，不简单依靠广告轰炸式的营销方式扩大销量，而是不断研究消费需求和细分市场，找准自己的目标消费者，并采取投其所好的营销策
42、略和方法，满足目标消费者追求健康、追求品质的潜在需求，培育和建立了更为广泛的品牌忠诚顾客群。5 深深厚的酒酒文化基基础。在在中国，白白酒的产产品文化化色彩博博大精深深来形容容。几千千年的酒酒文化渗渗透已经经使白酒酒所代表表的中国国酒文化化在世俗俗生活、政政治军事事、科技技文化等等方方面面面、各各行各业业都打下下了深刻刻的烙印印。白酒酒文化所所涉及的的内容繁繁多，这这是白酒酒业的一一个竞争争优势，这这是几千千年的中中国酒文文化自然然而然积积淀形成成的：一一方面，白白酒文化化与各个个领域文文化、地地域文化化、行业业文化以以及各种种特色文文化有紧紧密联系系；另一一方面，白白酒文化化也是它它们的精精华
43、反映映。可以以说白酒酒文化与与它们的的联系程程度越强强，反映映的内容容越多，白白酒的文文化生命命力也就就越强。酒酒存在的的价值不不单单是是能够饮饮用，真真正支撑撑酒产品品恒久生生命力的的是它背背后源远远流长的的文化意意蕴和具具有的人人文精神神，千年年传承的的不仅是是精湛的的技艺，更更有灿烂烂辉煌的的文明。深深厚的白白酒文化化将促使使白酒产产业成为为我国的的常青产产业。6 220066国内居居民消费费价格总总水平上上涨1.5%。城城镇居民民人均可可支配收收入1117599元，农农村居民民人均纯纯收入335877元，扣扣除价格格因素，分分别比上上年实际际增长110.44%和77.4%。国家家经济平
44、平稳较快快发展和和人民生生活进一一步改善善。拉动动了白酒酒消费。选选择品牌牌，消费高高质量、高高档次的的白酒，是是规模以以上白酒酒企业产产量、销销售收人人、税、利利增长的的最主要要原因之之一。预预计20007年年20010年年社会消消费品零零售总额额增长11215。酒酒饮类消消费品销销售收入入保持高高速增长长，预计计20007年20110年酒酒饮类消消费品收收入增速速在177200。2.4产品目目标市场场分析20033年鲁鲁酒企业业的效益益终于在在“标王事事件”以后首首次实现现扭亏为为盈。并并在接下下来的几几年内持持续上升升。地方方品牌割割据称雄雄成为鲁鲁酒的一一大特点点。近几年白白酒竞争争进入到到了一个个新的高高度，各各种费用用不断攀攀升，市市场准入入门槛继继续提高高，每一一个品牌牌都充满满了诸多多的不确确定性，成成