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1、滨海旅游游业竞争争力研究究一文献献综述滨海旅游游的概念念包含在在海岸离离岸水面面上发生生的全面面旅游，休休闲娱乐乐活动，包包括海岸岸上住宿宿，饮食食，食品品工业，第第二住宅宅的发展展，基础础设施支支撑的海海岸发展展和旅游游活动，例例如休闲闲游船，依依托海岸岸的生态态旅游，豪豪华游船船，旅游游，休闲闲渔业，浮浮浅和潜潜水。世世界上滨滨海旅游游的发展展历程可可以分为为孕育，诞诞生，发发展及繁繁荣四个个阶段。孕孕育阶段段：现代代滨海旅旅游起始始于188世纪中中期。诞诞生阶段段：199世纪中中叶，地地中海沿沿岸避寒寒疗养地地和度假假地的出出现，标标志这世世界滨海海旅游的的兴起。1750-1840年，这
2、一时期见证了随着海边度假地的发展，休闲时间，地点及休闲方式的改变。发展阶段：随着开展旅游条件的进一步发展，交通工具的改善，经济条件的支持，似的滨海旅游迅速发展，此阶段地中海成为世界著名的滨海旅游中心。繁荣阶段：第二次世界大战后，滨海旅游业空前繁荣，大规模海边度假区涌现，并变成了滨海地区的休闲娱乐地点。现在，大众旅游深深地根植在日常生活中，海洋和滨海旅游被广泛地认为是现代旅游增长最快的领域。随着滨海海旅游业业的迅速速发展，各各学者纷纷纷从不不同角度度对滨海海旅游业业做出研研究，分分别从环环境，经经济，文文化，资资源等多多种因素素考虑作作出分析析。当前前，国外外滨海旅旅游研究究已经形形成多角角度，
3、多多层次的的综合发发展局面面。未来来滨海旅旅游的研研究分支支将更加加细化，研研究方法法也将更更加多样样，涉及及的学科科将进一一步扩大大，可能能回从目目前的地地理学科科变为多多学科齐齐头并进进，这是是滨海旅旅游研究究的大趋趋势。同同时管理理与规划划仍是未未来滨海海旅游讨讨论的热热点和重重点。当前，世世界中低低纬度的的滨海旅旅游地带带是旅游游的热点点地区，尤尤其是现现在人们们很重视视滨海旅旅游“3s”工程：阳光（ssun）沙沙滩(ssandd)和海海水(ssea)及其他他滨海风风光构成成的综合合景观，适适宜消暑暑度假，是是现代都都市人们们消除紧紧张，放放松心情情的好去去处。发发展滨海海旅游业业，有
4、利利于促进进沿海地地区经济济发展和和结构调调整，提提高沿海海地区居居民生活活质量，带带动沿海海地区社社会文化化全面发发展。无无论是发发达国家家还是发发展中国国家都意意识到滨滨海旅游游的重要要地位和和现实意意义，纷纷纷加大大滨海旅旅游的投投资开发发和营销销力度，争争取更大大的国际际国内市市场份额额。21世纪纪人类大大规模开开发和利利用海洋洋资源，发发展海洋洋经济的的重要时时期，滨滨海旅游游作为新新兴朝阳阳产业在在海洋经经济和旅旅游业体体系中的的地位日日益突出出。随着着滨海旅旅游业的的发展，人人们对滨滨海旅游游的需求求层次不不断上升升，从体体验“3s”逐步向向观光，旅旅游，度度假，康康疗等多多种活
5、动动并重的的方式转转变。与与此同时时，滨海海区域旅旅游资源源的开发发强度和和规模不不断扩大大，相继继崛起了了一批世世界闻名名的滨海海旅游胜胜地，如如地中海海沿岸，波波罗的海海及大西西洋沿岸岸，加勒勒比海地地区，夏夏威夷群群岛等。改改革开放放以来，中中国旅游游业经过过二十余余年的发发展，已已由过去去的政治治性外事事接待部部门转向向经济型型产业。并并且旅游游业收入入增长速速度一直直高于国国民经济济总体水水平。我国滨海海旅游开开发最早早可上溯溯到199世纪末末期北戴戴河的开开发。而而2世纪纪80年年代后滨滨海旅游游才作为为一项产产业。与与世界滨滨海旅游游开发相相比，我我国滨海海旅游开开发不仅仅起步晚
6、晚，而且且发展缓缓慢，于于区域间间统筹协协调开发发力度不不够，整体效效益和竞竞争力水水平与世世界先进进区域相相比仍有有较大差差距。滨滨海旅游游的开展展要依托托于自然然环境和和人文环环境，但但是，一一般都比比较重视视自然资资源的开开发，忽忽视人文文环境的的保护，结结果导致致自然环环境被破破坏，人人文环境境被影响响，本地地特色消消失。滨滨海旅游游趋于大大同。20世纪纪80年年代，迈迈克尔波特连连续出版版了三部部有关竞竞争力的的著作竞竞争战略略，竞竞争优势势和国国家竞争争优势，并并由此创创立了竞竞争优势势理论。220世纪纪90年年代，有有学者将将竞争力力引入到到旅游研研究领域域，从竞竞争力的的角度探
7、探讨旅游游问题。赫赫克歇尔尔和俄林林提出的的比较优优势理论论用于对对旅游目目的地的的测度。还还有日本本学者对对区位论论在旅游游开发规规划的应应用进行行了较深深入繁荣荣研究，发发展成为为较成熟熟的“观光立立地论”等。国内对滨滨海旅游游资源评评价的文文章，包包括对资资源和条条件的优优劣势分分析，及及滨海旅旅游可持持续发展展等问题题的研究究。19999年年以来，随随着竞争争力在旅旅游目的的地发展展中的地地位日益益提高，旅旅游竞争争力研究究受到广广泛关注注，研究究成果层层出不穷穷。从旅旅游目的的地竞争争力的可可持续性性到旅游游地环境境保护，旅旅游管理理与政策策，目的的地营销销，信息息技术，旅旅游集群群
8、，旅游游合作等等方面对对旅游目目的地的的竞争力力问题进进行研究究，并从从经济，生生态，文文化，政政治等多多方面探探讨，建建立旅游游目的地地的可持持续竞争争力模型型，在理理论和模模型研究究方面做做出了突突出贡献献。田大大江在“城市旅旅游竞争争力实证证研究”中以中中国西北北五省及及新疆的的省会城城市为实实例进行行研究。宿宿倩在“城市旅旅游产业业竞争力力研究”一文建建立了城城市旅游游产业竞竞争里的的分析方方式及竞竞争力指指标体系系。苍英英美在“我国旅旅游饭店店业竞争争力分析析”一文中中，已现现有的产产业竞争争力理论论和市场场结构理理论为基基础，构构建我国国旅游饭饭店业竞竞争力研研究的分分析框架架。无
9、论论从宏观观还是微微观环境境，学者者们纷纷纷多角度度，多层层次的对对旅游竞竞争力作作出分析析。旅游竞争争力是指指在旅游游经济活活动中，旅旅游竞争争主体当当前拥有有的资源源以及将将这些资资源转化化为社会会，经济济，环境境等利益益的能力力的综合合，具体体表现为为通过旅旅游竞争争里主体体的策略略行为，当当前发展展目标的的实现程程度和整整体实力力，以及及这种目目标和实实力的可可持续性性。滨海海旅游是是以海洋洋为依托托，在滨滨海地区区发生的的旅游活活动，有有特定的的地域限限制是一一种区域域旅游产产业。故故而将滨滨海旅游游竞争力力定义为为滨海地地区以海海洋为依依托，不不同区域域在开展展滨海旅旅游活动动过程
10、中中，利用用自身条条件，在在同其他他区域争争夺有限限资源以以及实现现可持续续发展的的一种能能力。各滨海地地区的旅旅游业竞竞争激烈烈，如何何在竞争争中取得得优势，是是各地区急急需解决决的关键键问题。山东省海洋资源丰富，人文环境优越，经济发展水平相对较高，更有利于滨海旅游业的发展。但是就目前来看，如何提升山东省滨海旅游竞争力，更好的发展滨海旅游业是我们需要探究的主要问题。本文在查查阅大量量资料的的基础上上，通过过对山东东省内的的海洋资资源，经经济，政政治，环环境，气气候及文文化等条条件的分分析，对对山东省省滨海旅旅游竞争争力做出出系统性性的分析析研究，对对进一步步提升山山东省滨滨海旅游游竞争力力提
11、出建建设性的的意见。关键词：滨海旅旅游 旅旅游竞争争力 因因素分析析二研究究方式（一）研研究方法法本文主要要采用定定性研究究方法，主主要通过过查阅各各种学者者对山东东省滨海海旅游的的有关建建议，以以及对山山东省滨滨海资源源的评价价，综合合宏观和和微观环环境因素素，并且且构建了了模型分分析，从从六个因因素考虑虑，对为为山东省省滨海旅旅游竞争争力研究究得出一一些基本本结论，并并提出提提升其竞竞争力的的有效建建议。支持性因素发展性因素资格性因素管理创新因素基础性因素核心吸引力（二）评评价模型型三山东东省滨海海旅游业业资源分分析1. 经济20100年山东东旅游业业的战略略性支柱柱产业作作用初步步显现。
12、据据山东省省调查总总队统计计:全省省接待国国内游客客3.449亿人人次,国国内旅游游收入229155.8亿亿元；接接待入境境游客3366.8万人人次,入入境旅游游收入221.555亿美美元,分分别同比比增长118.33%和222.11%；实实现旅游游总收入入30558.88亿元,同比增增长244.7%,分别别高出全全省GDDP和服服务业增增幅122.2和和11.7个百百分点,相当于于全省GGDP的的7.77%、服服务业增增加值的的21.2%。滨海旅游游业已成成为山东东滨海地地区现代代服务业业的龙头头产业。据据统计，220100年1-6月份份，山东东滨海地地区接待待国内游游客66657.6万人人
13、次，实实现国内内旅游收收入6112.55亿元，分分别占全全省的443.22%和550，同同比分别别增长118.99和222；旅游项项目累计计完成投投资1884.33亿元，同同比增长长26。山东省滨滨海旅游游业突出出海洋生生态和海海洋文化化特色，实实施旅游游精品战战略。截截至目前前，山东东沿海七七市在建建旅游项项目个，沿沿海有级景区区家，占占全省总总数的。山东的经经济发展展迅速，基基础设施施建设不不断完善善，为滨滨海旅游游资源的的开发提提供了强强大的经经济保障障。此外外，山东东滨海旅旅游资源源在山东东省整体体旅游资资源中占占有很高高的开发发价值，是是拉动经经济增长长的一个个重要开开发点，具具有很
14、高高的经济济价值。2.政策策山东省将将全面实实施山山东半岛岛蓝色经经济区旅旅游业规规划，加加快山东东半岛邮邮轮码头头的建设设，着力力构建青青岛、烟烟台、威威海三大大停靠港港，逐步步将青岛岛港打造造成邮轮轮母港。并并将加快快开发滨滨海度假假酒店集集群，使使山东半半岛成为为休息旅旅游圣地地。国家已已经将黄黄河三角角洲开发发提升到到国家战战略，为为黄河三三角洲旅旅游产业业发展带带来机遇遇。山东东将加快快黄河口口生态旅旅游区建建设、使使其成为为国家级级生态旅旅游示范范区。根根据规划划，山东东半岛蓝蓝色经济济区要打打造滨海海特色旅旅游带，分分为海洋洋旅游带带、海岸岸旅游带带和滨海海腹地旅旅游带，其其中海
15、洋洋旅游带带是以海海域和海海岛旅游游开发为为基础，制制定邮轮轮航线规规划，建建设邮轮轮、游艇艇码头，推推动青岛岛成为国国际邮轮轮航线母母港，烟烟台、威威海、日日照等成成为停靠靠港，大大力开辟辟区域性性邮轮线线路 ，规规划建设设国家海海洋公园园，提供供海上看看半岛、邮邮轮、游游艇旅游游、海岛岛度假等等新型旅旅游生活活体验。海岸旅旅游带是是在现有有海岸旅旅游的基基础上做做延伸性性开发，提提升蓬莱莱、海阳阳、文登登等旅游游度假区区发展水水平，逐逐步建成成国家级级旅游度度假区，形形成以沿沿海城市市、旅游游度假区区为主体体，以近近岸风景景名胜区区为支撑撑，以温温泉旅游游、乡村村旅游、葡葡萄酒庄庄、潍坊坊
16、风筝和和木版年年画、东东营和滨滨州湿地地等旅游游资源为为重要补补充，与与海洋旅旅游带协协同发展展的海岸岸旅游度度假连绵绵带。滨海腹腹地旅游游带则是是以沿海海6市中中的144个内陆陆县特色色文化旅旅游资源源为依托托，挖掘掘青州佛佛教、临临朐山旺旺古生物物化石、诸诸城恐龙龙化石、莒莒文化、栖栖霞牟氏氏庄园等等文化旅旅游资源源，提升升沂山、云云门山、五五莲山、浮浮来山等等生态旅旅游品质质，形成成独具特特色的滨滨海腹地地旅游带带。此外，突突出海洋洋特色，推推动文化化、体育育与旅游游融合发发展，建建设全国国重要的的海洋文文化和体体育产业业基地，打打造国际际知名的的滨海旅旅游目的的地。其其中，建建设长岛岛
17、休闲度度假岛和和荣成好好运角旅旅游度假假区，把把青岛、烟烟台、威威海等打打造成为为国内外外知名的的滨海休休闲度假假目的地地；加快快发展工工业旅游游，重点点打造青青岛国际际啤酒城城、青岛岛国际电电子信息息城、烟烟台国际际葡萄酒酒城、东东营石油油城等产产业旅游游目的地地。3.资源源山东省滨滨海旅游游资源禀禀赋条件件优越，拥拥有优质质沙滩1140多多公里、各各类岛屿屿2999座，还还有与众众不同的的文化特特性、特特色美食食、民俗俗及传统统文化。目目前，山山东半岛岛已成为为我省最最大的优优秀旅游游城市群群，全省省35个个优秀旅旅游城市市有199个分布布在滨海海城市。青青岛拥有有国家级级旅游度度假区11
18、处。全全省166个省级级旅游度度假区有有14个个分布在在滨海城城市。全全省366个高尔尔夫球场场有333个集中中在滨海海地区。这这里还是是世界第第七大葡葡萄酒海海岸，青青岛奥帆帆基地、日日照水上上运动基基地形成成了海洋洋运动休休闲聚集集地，青青岛的天天堂海岸岸、日照照的阳光光海岸、烟烟台的葡葡萄酒海海岸、威威海的幸幸福海岸岸都形成成了特色色鲜明的的滨海旅旅游产业业聚集优优势。4.环境境山东半岛岛多是温温带东亚亚季风区区大陆性性气候，气气候温和和半湿润润，四季季变化分分明，年年均日照照量28826hh，海陆陆风有节节奏地交交替，形形成春秋秋长、夏夏季短、冬冬暖夏凉凉、近海海而干爽爽的特点点。由于
19、于受海洋洋调节，气气温日差差较小，冬冬无严寒寒，夏无无酷暑，海海滨空气气清新且且富含负负氧离子子，空气气中含有有一定量量的碘，氧氧和臭氧氧含量比比内陆高高，有利利于人体体内维生生素的积积累和新新陈代谢谢，是天天然的海海滨疗养养场所。区位优势势明显地理区区位优势势独特。山东半岛位于欧亚大陆东端的中北部，是欧亚大陆桥的东部出海口。山东半岛东望日本和韩国，与日、韩具有良好的承接性；北接辽东半岛，西临京津唐地区，南接长江三角洲，是京津唐地区重要的出海口、中国环黄渤海地区的核心区域，又是环黄渤海经济圈与长江三角洲的交汇点，具有较好的地缘优势。交通区区位优势势明显。山山东公路路以密度度大、质质量好著著称，
20、全全省公路路通车里里程万万多公里里，其中中高速公公路超过过30000公里里。拥有有17处处沿海开开放港口口。远洋洋航线可可抵达日日本、韩韩国等1100多多个国家家和地区区的3660多个个港口。有有济南、青青岛、烟烟台、威威海四个个机场，以以济南、青青岛国际际机场为为枢纽的的空中运运输通道道日趋完完善，目目前已开开辟国内内外航线线3000多条，其其中国际际航线116条。5.文化化山东半岛岛历史悠悠久,是是华夏文文化重要要的传播播地区。历历代文化化积淀丰丰厚,保保存了众众多的遗遗址遗迹迹,有许许多重要要历史人人物在这这里留下下了履痕痕,形成成了融汇汇古代齐齐文化、蓬蓬莱仙话话、秦汉汉东巡文文化、宗
21、宗教文化化、胶东东民俗文文化与近近代西方方文化等等多元文文化融为为一体的的山东海海洋文化化,并由由此构筑筑了一系系列具有有较高品品位的自自然和人人文健康康旅游景景观。半半岛的滨滨海旅游游带应充充分利用用这一历历史文化化背景,加深旅旅游产品品的文化化内涵。四竞争争力分析析1.核心心吸引力力青岛：人人们称青青岛是“东东方瑞士士”，人人们赞赏赏青岛的的绿树、红红瓦、碧碧海、蓝蓝天，青岛栈栈桥、八八大关、崂崂山、海海水浴场场、海鲜鲜、海派派建筑等等等乃至至青岛人人的生活活审美情情趣都带带有海洋洋特色，青岛还还举办了了多个世世界性的的节日：国际啤啤酒节、海海洋节、时时装周等等。此外外，由于于成为2200
22、88年奥运运会帆船船比赛的的赛场，青青岛已经经得到世世界的关关注、认认可。烟台：烟烟台市福福山区是是中国鲁鲁菜的发发祥，它它是闻名名世界的的文化烹烹饪之乡乡。要想想吃好饭饭，围着着福山转转，烟台福福山烹饪饪源远流流长。另另外蓬莱莱、长岛岛、烟台台山、昆昆嵛山、情情人湾也也都是烟烟台旅游游不可不不去的地地方。威海：威威海地处处海滨，旅旅游资源源十分丰丰富，围围绕着市市区中心心现已形形成了“三三山、两两点、一一线”的的旅游格格局，分分别是圣圣经山、铁铁槎山、乳乳山，刘刘公岛风风景区、成成山头风风景区和和海岸线线（国际际海水浴浴场），于于19998年被被评为“中中国优秀秀旅游城城市”。2基础础性因素
23、素青岛：纵纵观青岛岛的历史史曾经先先后共有有长达1100多多年的时时间是德德、日属属殖民地地，所以以其整体体的建筑筑风格具具有欧式式色彩。新新中国成成立后的的青岛是是中国最最早的114 个个沿海开开放城市市之一，青青岛也是是吸引国国际投资资最多的的城市之之一，在在青岛，外外资企业业多达数数万家，常常驻青岛岛的外国国人士高高达5 万人以以上，每每年青岛岛还要吸吸引数十十万计的的外国游游客。其其被评为为中国最最适宜人人居的城城市之一一。目前前，青岛岛具有五五星级酒酒店5家家，国际际、国内内旅行社社共1880家，国国家4AA级景区区7处、33A级景景区133家，年年游客数数量约880000万人，可可
24、产生约约4200亿元的的旅游收收入，占占青岛市市总GDDP收入入的9.5%。烟台：烟烟台市福福山区是是中国鲁鲁菜的发发祥，它它是闻名名世界的的文化烹烹饪之乡乡。烟台也是中国国近代工工业发祥祥地之一一。18892年年，旅居居南洋的的华侨张张弼士在在烟台创创办了张张裕酿酒酒公司，聘聘奥地利利驻烟台台领事做做酒师，取取得成功功。目前前，烟台台具有五五星级酒酒店3家家，国际际、国内内旅行社社共722家，国国家4AA级景区区4处、33A级景景区122家，年年游客数数量约223811万人，可可产生约约2288亿元的的旅游收收入，占占烟台市市总GDDP收入入的6.7%。威海：曾用名“威海卫”，是清朝北洋水师
25、的驻地，被英国强租，长达32年之久，后又被日本侵占三年。目前，威海是一座旅游城市，其具有五星级酒店1家，国际、国内旅行社共105家，国家4A级景区4处、3A级景区1家，年游客数量约1614万人，可产生约158亿元的旅游收入，占烟台市总GDP收入的8.8%。3.支持持性因素素青岛：约约有90000辆辆出租汽汽车，万人出出租车保保有量为为35辆辆，青岛岛旅游交交通基础础设施非非常完善善。青岛岛市星级级酒店共共43家家，在三三市中最最多，游游客在青青岛旅游游是在三三市中吃吃、住、行行最为方方便的。烟台：约约有15566辆辆出租汽汽车，万万人出租租车保有有量仅为为8.77辆，烟烟台的交交通基础础设施非
26、非常不完完善。烟烟台市星星级酒店店共166家。看看见烟台台旅游发发展的潜潜力很大大。威海：约约有14425辆辆出租汽汽车，万万人出租租车保有有量为228.77辆，在在威海旅旅游出行行方便。威威海星级级酒店共共8家。政政府还需需加大旅旅游方面面的投资资。4.发展展性因素素（资源源的调查查评价，保保持维护护，增值值发展能能力，资资源利用用效率和和有效性性等）5.资格格性因素素（趣味味性，城城市魅力力等）6.管理理创新因因素（营营销力度度，信息息传递，资资源，环环境，旅旅游的协协调，品品牌形象象等）五基本本结论从上文不不难发现现，青岛岛的滨海海旅游竞竞争力是是山东省省滨海地地区最强强的，220088
27、年的奥奥帆赛的的开展，提提高了青青岛的国国际地位位和知名名度。同同时星级级酒店的的发展，也也成为了了吸引游游客的重重要因素素，再加加上交通通便利，地地理位置置优越，滨滨海旅游游产业高高速发展展，成为为山东滨滨海地区区的领导导者。烟烟威地区区的旅游游业发展展相对青青岛来说说比较缓缓慢，但但是，发发展空间间依旧很很大。近近几年，烟烟台引进进了红酒酒葡萄园园基地，可可借此机机会大力力发展国国际旅游游业。而而威海，已已被评为为最适宜宜人类居居住的城城市，并并且与韩韩国相邻邻，拥有有韩国特特色文化化，是发发展旅游游业的有有效竞争争手段。在在山东滨滨海旅游游地区的的整体开开发中，可可以发挥挥一沙滩滩，海水
28、水，海岛岛，海岸岸风光等等滨海资资源与历历史文化化，现代代娱乐等等人文旅旅游资源源的组合合优势。开开发以青青岛为中中心，烟烟台威海海为两翼翼，进行行统一规规划，系系列开发发，合理理布局。突突出山东东省滨海海旅游特特色，提提升山东东省滨海海旅游竞竞争力。提升竞争争力的建建议： 1. 构建特色色主题型型度假区区。 山东的滨滨海旅游游主要以以参观型型为主，其其他类型型旅游产产品发展展相对滞滞后，以以致游客客的停留留时间不不长，回回头客不不多。为为提升滨滨海旅游游的综合合竞争力力，急需需开发大大规模的的主题度度假区，集集观光旅旅游，住住宿服务务，餐宴宴娱乐为为一体。全全方位的的满足游游客需求求。2.
29、注重可持持续发展展，注意意保护滨滨海旅游游环境。 旅游业业的发展展可以是是一把双双刃剑，在在滨海旅旅游迅速速发展的的同时，随随着大批批游客的的涌入，滨滨海旅游游资源也也在一定定程度上上受到损损害。要要使山东东的滨海海旅游有有持续的的竞争力力，必须须注意保保护资源源环境，对对各种废废弃物做做好妥善善的处理理。3. 树立战略略联盟观观念，加加强区域域旅游合合作。现在，竞竞争并不不意味这这打到对对方，而而是需要要在竞争争中合作作，实现现资源优优势互补补，利用用资源共共享，获获得有效效竞争力力。要想想提升山山东省的的滨海旅旅游竞争争力必须须要建立立有效同同盟，寻寻求多赢赢的局面面。4. 利用营销销手段，宣宣传滨海海特色。 酒香香不怕巷巷子深的的观念已已不适合合现代营营销观念念，只有有加大宣宣传力度度，才能能吸引更更多的游游客，可可以说，营营销是提提高竞争争力的必必要手段段。只有有通过那那个好的的宣传，突突出特色色，才能能更好的的获得潜潜在顾客客。5. 形成精品品文化，构构建特色色旅游。文化是旅旅游业的的灵魂，越越是有民民族特色色和文化化内涵的的旅游产产品，越越能吸引引游客的的眼球。形形成精品品文化，必必将作为为其提升升竞争力力的关键键所在。6. 完善配套套设施的的建设旅游业的的开展离离不开政政府和企企业的支支持，只只有当地地的配套套设施得得以保障障，才能能更好的的发展旅旅游业。