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1、关于大学生生眼镜消消费情况况调查报报告当前，中国国社会消消费结构构发生了了重大变变化，因因此广大大学生对对当前的的精神文文化产品品生产提提出了更更多更高高的要求求，同时时也为文文化事业业与文化化产业的的发展提提供了前前所未有有的机遇遇和良好好的发展展空间。这这种文化化消费的的迅速崛崛起，有有力的拉拉动了眼眼镜消费费的市场场需求。眼眼镜消费费已呈多多元化发发展态势势。这种种多元化化表现为为： 消消费结构构多元化化；消费费群体多多元化；消费观观念多元元化。 在我我国，眼眼镜制造造行业属属于轻工工业的445个行行业之一一。眼镜镜制造行行业是一一个“医、工工、商”交叉、专专业性很很强的行行业。随随着社
2、会会技术的的飞速发发展和人人们文化化、生活活水平的的不断提提高及视视力保健健工作的的开展，眼眼镜在人人们生活活领域中中发挥着着重要的的作用。调调查数据据显示，220022年底消消费者平平均配镜镜周期为为3年，而而到了220088年底平平均配镜镜周期已已缩短至至1.55年。同同时，眼眼镜消费费呈现多多元化趋趋势，越越来越多多的人为为了追求求时尚、赶赶潮流而而购买眼眼镜，彩彩色隐形形眼镜市市场走俏俏，抛弃弃式隐形形眼镜市市场销量量大增。 2008、220099年全球球经济危危机对中中国眼镜镜出口企企业造成成严重冲冲击，进进入20010年年，全球球经济回回暖，中中国眼镜镜出口必必将迎来来一个“艳阳天
3、天”。2010年年国内消消费者信信心提升升，市场场消费需需求增加加，眼镜镜企业的的竞争将将更加激激烈。220099年，一一些眼镜镜零售企企业大胆胆打破地地域的限限制，已已经从本本土的一一二线城城市，拓拓展到更更多的城城市领域域。20010年年，广州州零售市市场眼镜镜产品出出现了220%的的降幅。眼眼镜零售售商不仅仅创新商商业模式式，而且且适时调调整经营营策略，以以顺应市市场的发发展。从我国眼镜镜行业的的产业链链来看，中中低档镜镜片生产产企业较较多，整整体利润润水平较较低；高高档镜片片企业较较少，竞竞争小，产产品毛利利率较高高。眼镜镜零售领领域的平平均毛利利空间约约在5倍倍左右。由由此可见见，眼
4、镜镜行业的的暴利集集中在零零售环节节上。中商情报网网发布的的这份报报告全面面分析了了全球眼眼镜行业业发展现现状，重重点分析析了我国国眼镜行行业和市市场发展展特点，对对眼镜产产品细分分市场（隐隐形眼镜镜、太阳阳镜、老老花镜和和儿童镜镜）进行行了详细细分析，然然后报告告针对行行业内的的重点企企业的经经营现状状进行了了研究，最最后对未未来五年年我国眼眼镜产量量规模和和市场需需求进行行了预测测，并提提出眼镜镜行业的的投资建建议。它它是业内内企业、相相关投资资公司及及政府部部门准确确把握行行业发展展趋势，洞洞悉行业业竞争格格局，规规避经营营和投资资风险的的重要依依据，对对制定竞竞争和投投资战略略决策具具
5、有重要要的参考考价值。为此，我们们对我校校学生的的眼镜消消费情况况进行问问卷调查查，从而而让眼镜镜商家能能更好的的认识市市场，分分析市场场，完善善市场。一、调查目目的：现在，大学学生为了了美观、实实用，眼眼镜几乎乎成为必必备品，了解学生消费的购买心理与购买行为，让大学生群体对眼镜消费市场的概况进行正确认识与了解。能更好的为商家分析市场提供参考，从而指导眼镜产商改进现有产品和服务，制定正确的营销策略。二、调查日日期与过过程：220100.122.08820110.112.1101、8号下下午确定定调查内内容，小小组进行行分工2、9号上上午设计计主要调调查问卷卷、调查查表，并并制定调调查方案案3、
6、9号下下午进行行问卷调调查，做做好调查查记录4、10号号上午对对调查结结果进行行分析，对对结果进进行分类类总结5、10号号下午由由老师指指导对消消费者购购买行为为写成书书面报告告三、调查对对象与方方法： 1、调查对对象: 大同大大学各学学院学生生2、资料收收集方法法: 采采用问卷卷调查方方法调查查。向参参加问卷卷调查的的同学发发放大大学生眼眼镜消费费情况问问卷调查查了解解对于眼眼镜消费费的基本本情况。3、调查方方法：对对大同大大学的学学生按学学院进行行分层，在在每层中中进行系系统抽样样，由于于时间有有限，采采取每层层抽取220个样样本，然然后对调调查样本本进行汇汇总、统统计和分分析。三、调查的
7、的内容：（调查问卷卷附在最最后一页页）四、调查结结果分析析：1、据调查查显示，885%的的人配戴戴眼镜是是出于近近视的原原因，但但77%的人近近视度数数为2000-6600，这这部分为为实用型型眼镜消消费者，其其更换周周期长，更更换主要要原因为为眼镜不不合适或或损坏；17%的眼镜镜消费者者在2000度以以下，这这部分为为美观保保健型的的消费者者，更换换周期短短，更换换原因为为追求时时尚，成成为时尚尚达人。 2、大学生生选择眼眼镜944%的人人选择外外戴眼镜镜，由于于对隐形形眼镜安安全因素素的考虑虑，其配配戴比例例只占到到4%；同时，外外戴眼镜镜消费者者中，由由于树脂脂镜片轻轻巧、不不易损坏坏，
8、选择择比例达达到855%，预预计比例例还将继继续上升升。此外外，高科科技产品品给大学学生眼镜镜健康带带来的隐隐患，促促使大学学生选择择保健镜镜片比例例呈增长长趋势。3、调查分分析，44%的消消费者持持非常满满意的态态度，其其配镜主主要通过过眼科医医院，因因为眼科科医院专专业、科科学，消消费者对对其忠诚诚度较高高；其次次，411.5%的消费费者持满满意态度度，其配配镜地点点为专业业眼镜店店；422%消费费者持一一般态度度，鉴于于方便、实实惠配镜镜地点为为校内眼眼镜店，其其忠诚度度表现为为无所谓谓。4、数据显显示，消消费者配配镜时，质质量和舒舒适度考考虑因素素占到444%，价价格因素素占到222%
9、，款款式因素素占一八八%。眼眼镜本身身品牌因因素一五五.7%，眼镜镜品牌店店因素占占12.5%，服服务态度度因素占占7.88%。因因此得出出，由于于学生的的消费水水平、使使用眼镜镜的频率率、追求求时尚的的心理，使使学生对对价格、质质量、舒舒适度、款款式考虑虑较多，其其中学生生对价格格的考虑虑，消费费区域在在10005000的消消费者占占到922%。因因此品牌牌眼镜、眼眼镜店所所占市场场份额较较少，主主要由于于与大学学生消费费水平不不匹配。5、在眼镜镜促销活活动中，现现场打折折的吸引引力达到到59%，说明明大学生生对眼镜镜购买属属于一次次性消费费，注重重当前优优惠手段段。而赠赠送相关关产品和和贵
10、宾卡卡吸引力力占到332%，表表明一部部分学生生对眼镜镜消费持持长远态态度。而而且大三三大四的的学生即即将毕业业，对于于贵宾卡卡的吸引引力更小小，更关关注于眼眼前的优优惠活动动。6、数据表表明，继继续配戴戴框架眼眼镜与配配戴隐形形眼镜比比例为338%，这这些学生生为眼镜镜消费的的固定群群体，而而不确定定的消费费群体所所占比例例为377%，为为潜力市市场，可可以争取取更大的的销售份份额。学学生如今今对于隐隐形眼镜镜配戴较较少，是是因为对对当前隐隐形眼镜镜的安全全的担忧忧，在未未来，隐隐形眼镜镜技术成成熟，将将会有较较大的市市场比例例。五、调查结结果总结结：通过以上的的调查报报告，表表明大学学生作
11、为为眼镜消消费的一一个主流流群体，随随着消费费观念与与消费心心理的改改变，对对眼镜消消费逐渐渐呈现多多元化趋趋势，在在使用的的基础上上更加注注重时尚尚、美观观、保健健。同时时由于大大学生的的消费水水平相对对较低，对对眼镜的的消费还还处于中中低水平平。因此此，厂商商在产品品设计理理念上，讲讲求经济济、实惠惠、美观观相结合合的前提提下，满满足大学学生的需需求，提提高服务务质量，完完善促销销活动，提提高商家家的信誉誉度，从从而提高高市场份份额。附录：大学生眼镜镜消费情情况问卷卷调查1.您配戴戴眼镜的的原因： O近视 O时尚尚 OO改变形形象 OO保健 O其他他2.请问您您现在配配戴的是是哪一种种眼镜
12、？ O全框 OO半框 OO无框 OO隐形眼眼镜 O其其他3.您眼镜镜的度数数大概是是多少？ O 2000以下 O 22004000 O 44006000 O 6600以以上4.您对目目前所使使用眼镜镜满意程程度： O非常满意意 O满满意 OO一般 OO不满意意5.请问您您多长时时间更换换一副眼眼镜？ O 1年或或1年以以内 O 223年 O334年 O 55年以上上6.促使您您购买新新眼镜的的原因是是？ O旧的度数数不合适适 O追追赶潮流流 O旧旧的眼镜镜已损坏坏 OO其他 7.选购眼眼镜时，您您会考虑虑到（可可多选）： O价格 O质量量和舒适适度 O眼镜镜本身品品牌 O 品品牌眼镜镜销售商商
13、 OO款式 O服服务态度度 8.您配镜镜的地点点： O校内眼镜镜店 O专业业眼镜连连锁店 O眼镜镜平价商商场 O眼眼科医院院 O网购购9.您对眼眼镜店或或者品牌牌的忠诚诚度： O一定要品品牌 O不不一定 OO不要 OO无所谓谓10.您能能接受的的眼镜价价格： O 1000元以下下 O 11002000元 O 20005000元 O 5000元以上上11.哪种种促销活活动最能能吸引您您？ O赠送相关关产品 OO现场打打折 O贵贵宾卡（可可长期打打折） OO其他12.您喜喜欢以下下哪种类类型的镜镜架或镜镜片？ O塑料 O树树脂 OO纯钛 O不锈锈钢 O其其他一三.您对对镜片的的要求： O防辐射 OO防紫外外线 OO防碎防防折 O其其他14.随着着医学科科技的发发展，您您今后会会？ O继续配戴戴框架眼眼镜 OO配戴隐隐形眼镜镜 O手手术矫正正 OO没有想想过 OO其他11.24.202209:1109:11:4322.11.249时11分9时11分43秒11月. 24, 2224 十一月 20229:11:43 上午09:11:432022年11月24日星期四09:11:43