某网吧娱乐产业专题研究报告tti.docx

上传人:you****now 文档编号:68849788 上传时间:2022-12-30 格式:DOCX 页数:98 大小:2.27MB
返回 下载 相关 举报
某网吧娱乐产业专题研究报告tti.docx_第1页
第1页 / 共98页
某网吧娱乐产业专题研究报告tti.docx_第2页
第2页 / 共98页
点击查看更多>>
资源描述

《某网吧娱乐产业专题研究报告tti.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《某网吧娱乐产业专题研究报告tti.docx(98页珍藏版)》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、中国网吧娱乐平台专题研究报告2010正文目录1网吧娱乐平台定义与研究范畴11.1网吧吧娱乐平平台定义义11.2网吧吧娱乐平平台内容容承载112 中国网网吧市场场整体分分析22.1 中中国网吧吧数量及及分布分分析22.1.11 中国国网吧网网民数量量22.1.22 中国国网吧数数量及分分布62.2 中中国网吧吧经营状状况分析析103 中国网网吧娱乐乐产业发发展现状状153.1 中中国网吧吧娱乐产产业发展展宏观环环境分析析153.1.11 政治治环境分分析1553.1.22 经济济环境分分析1883.1.33 社会会环境分分析1883.1.44 技术术环境分分析1993.2 中中国网吧吧娱乐产产业

2、产业业链分析析203.2.11 中国国网吧行行业产业业链分析析203.2.22 中国国网吧娱娱乐平台台商业模模式分析析243.3 市市场发展展现状分分析2664 中国网网吧网民民调研2284.1中国国网吧用用户基本本特征2284.1.11 基本本结论2284.1.22 网吧吧用户性性别特征征284.1.33 网吧吧用户年年龄特征征294.1.44 网吧吧用户教教育程度度特征3304.1.55 网吧吧用户婚婚姻状况况特征3314.1.66 网吧吧用户收收入特征征324.1.77 网吧吧用户地地区分析析334.2 网网吧用户户忠诚度度分析3344.3 网网吧用户户网络应应用使用用情况3374.3.

3、11 基本本结论3374.3.22 网络络游戏3384.2.33 网络络视频4464.2.44 即时时通讯4474.2.55 网络络社区4485 中国网网吧娱乐乐平台主主要运营营商分析析495.1中国国网吧娱娱乐平台台竞争格格局研究究495.2 主主要运营营商分析析535.2.11 顺网网科技5535.2.22 新浩浩艺5555.2.33 武汉汉盛天5585.2.44 光音音网络6605.2.55 强者者网络6636 中国网网吧娱乐乐平台主主要产品品分析6657 中国网网吧娱乐乐平台产产业发展展趋势研研究6777.1 中中国网吧吧娱乐平平台产业业发展趋趋势6777.2 中中国网吧吧娱乐平平台市

4、场场规模预预测6887.2.11 促进进因素6687.2.22 阻碍碍因素6697.2.33 中国国网吧娱娱乐平台台市场规规模预测测70附录731研究范畴畴732研究方法法743研究定义义754研究说明明755易观国际际版权声声明20009776图目录图2-1 20003年-20010年年中国互互联网网网民数量量变化情情况2图2-2 20003年-20010年年中国网网吧网民民数量变变化情况况3图2-3 20003年-20010年年中国网网吧上网网网民比比例4图2-4 20004年-20010年年中国网网吧网民民新增数数量变化化情况55图2-5 20005-220099年中国国网吧数数量6图2

5、-6 20005-220099年中国国网吧计计算机终终端数量量7图2-7 20009年中中国网吧吧规模分分布8图2-8 20009年中中国网吧吧各省分分布9图2-9 网吧机机时费分分布100图2-9 20009年网网吧日均均机时费费收入111图2-100 网吧吧投入产产出分析析:1000台机机器规模模小网吧吧12图2-111 网吧吧投入产产出分析析:3000台机机器高档档网吧113图2-122 中国国网吧经经营模式式转变114图3-1 PESST分析析模型115图3-2 国家对对于网吧吧发展政政策演化化历程116图3-3 中国网网吧行业业产业链链20图3-4 中国网网吧软件件行业典典型厂商商2

6、1图3-5 游戏更更新软件件用户界界面222图3-6 网吧娱娱乐平台台改变网网络游戏戏网吧推推广形式式23图3-7 商业模模式3WW2H模模型244图3-8 中国网网吧娱乐乐平台产产业发展展阶段226图3-9 20007年-20009年年中国网网吧娱乐乐平台市市场规模模27图4-1网网吧用户户性别特特征288图4-2网网吧用户户年龄特特征299图4-3网网吧用户户教育程程度特征征30图4-4网网吧用户户婚姻状状况特征征31图4-5网网吧用户户收入特特征322图4-6网网吧用户户地域分分布特征征33图4-7 20009年网网吧用户户平均上上网时长长34图4-8 网吧用用户每次次来网吧吧上网时时长

7、355图4-9 网吧用用户来网网吧上网网的频率率36图4-100 主要要互联网网应用覆覆盖网吧吧网民数数20009年3-111月37图 4111 最最常玩的的游戏类类型388图 4112 了了解游戏戏资讯的的最常用用39图 4113 网网吧网民民经常使使用的即即时通讯讯工具447图5-1 20009年中中国网吧吧游戏更更新软件件覆盖网网吧数量量市场份份额499图5-2 20009年中中国网吧吧游戏更更新软件件覆盖网网吧PCC数量市市场份额额50图5-3 网吧娱娱乐平台台资源系系统构建建层次551图5-4 顺网科科技SWWOT分分析544图5-5 新浩艺艺SWOOT分析析57图5-6 盛天SWW

8、OT分分析599图5-7 光音网网络SWWOT分分析622图5-8 强者网网络SWWOT分分析644图7-1 20005年-20012年年中国网网吧数量量70图7-2 20005年-20012年年中国网网吧网民民数量变变化情况况71图7-3 20007年-20012年年中国网网吧娱乐乐平台市市场规模模72表目录表4-1 网吧大大型网络络游戏玩玩家网络络应用偏偏好400表4-2 网吧大大型网络络游戏玩玩家视频频网站使使用情况况TOPP10440表4-3 网吧大大型网络络游戏玩玩家即时时通讯工工具使用用情况TTOP5542表4-4 网吧大大型网络络游戏玩玩家社区区网站使使用情况况TOPP10442

9、表4-5 网吧大大型网络络游戏玩玩家搜索索引擎使使用情况况TOPP4433表4-6 网吧休休闲游戏戏玩家网网络应用用偏好443表4-7 网吧休休闲游戏戏玩家经经常使用用的视频频网站TTOP110433表4-8 网吧休休闲游戏戏玩家经经常使用用的即时时通讯工工具TOOP5444表4-9 网吧休休闲游戏戏玩家经经常浏览览的社区区网站TTOP110444表4-100 网吧吧休闲游游戏玩家家经常使使用的搜搜索引擎擎TOPP4455表4-111 网吧吧网民经经常使用用的视频频网站TTOP110466表4-122 网吧吧网民经经常浏览览的社区区网站TTOP110488表5-1 顺网科科技大事事记533表5

10、-2 新浩艺艺软件产产品总结结55表5-3 新浩艺艺发展大大事记556表5-4 武汉盛盛天产品品及服务务总结558表5-5 光音网网络产品品介绍660表5-6 光音网网络发展展大事记记61表5-7 强者网网络产品品及服务务总结663表6-1 中国网网吧娱乐乐平台主主要产品品情况6651网吧娱乐乐平台定定义与研研究范畴畴1.1网吧吧娱乐平平台定义义网吧娱乐平平台:基基于网吧吧这一特特定场所所,整合合各种娱娱乐产品品及服务务,包括括网络游游戏、网网络视频频、音乐乐等在内内的平台台级软件件产品。通通常由网网吧常规规使用的的软件延延伸而得得。向平台化软软件发展展的网吧吧管理软软件主要要有计费费软件以以

11、及游戏戏更新软软件两种种。其中中,计费费软件的的主要发发展方向向更为全全面,包包括网吧吧网民可可能使用用到的各各种需求求,包括括点卡购购买、食食品饮料料购买等等各种服服务。而而游戏更更新软件件的平台台化发展展方向更更为聚焦焦,主要要致力于于服务网网民的娱娱乐需求求,由网网络游戏戏向其他他服务延延伸,因因此,本本报告中中以游戏戏更新软软件为落落脚点,主主要研究究其作为为网吧娱娱乐平台台的产业业发展。主要研究网网吧娱乐乐平台产产业,主主要通过过对网吧吧娱乐平平台产业业链及商商业模式式研究,以以及对不不同网吧吧娱乐平平台软件件产品的的研究,描描绘中国国网吧娱娱乐平台台产业的的发展现现状及未未来发展展

12、趋势。1.2网吧吧娱乐平平台内容容承载目前,在网网民的互互联网应应用当中中,娱乐乐方面的的需求主主要体现现在网络络游戏、网网络视频频以及网网络音乐乐等。相应地地,网吧吧娱乐平平台主要要基于此此提供有有关内容容及服务务。由于于网吧娱娱乐平台台更多是是由网吧吧游戏更更新软件件转化而而来,因因此,在在这些互互联网娱娱乐服务务当中,网网络游戏戏也占据据主要地地位。2中国网吧吧市场整整体分析析2.1 中中国网吧吧数量及及分布分分析2.1.11 中国国网吧网网民数量量中国互联网网网民数数量在全全世界居居于首位位,20008年年,中国国互联网网网民数数量达到到2.998亿,预预计20009年年底,中中国互联

13、联网网民民数量将将达到33.822亿,较较20008年同同比增长长28%。图2-1 20003年-20010年年中国互互联网网网民数量量变化情情况其中,中国国网吧网网民数量量在20008年年达到11.266亿,预预计20009年年,这一一数字将将达到11.344亿,较较20008年同同比增长长5.88%。图2-2 20003年-20010年年中国网网吧网民民数量变变化情况况从中国网吧吧网民在在整体互互联网网网民中的的比重来来看,20008年,中中国网吧吧网民在在互联网网网民当当中的比比重达到到42%,而20009年年,这一一比重有有所降低低,下降降达到335%。图2-3 20003年-2001

14、0年年中国网网吧上网网网民比比例从新增网吧吧网民数数量上来来看,220088年新增增网吧网网民数量量超过550000万,达达到高点点,而220099年,这这一数字字出现大大幅度的的降低,仅仅为7334万。图2-4 20004年-20010年年中国网网吧网民民新增数数量变化化情况2009年年初,经经济危机机加剧,中中国企业业面临前前所未有有的挑战战,根据据国家发发改委中中小企业业司数据据显示,全全国20009年年上半年年有6.7万家家规模以以上的中中小企业业倒闭,这这导致大大批农民民工迁移移,从而而对于网网吧网民民产生了了负面影影响。这这也是220099年新增增网吧网网民出现现大幅下下降的主主要

15、原因因。同时时,伴随随经济的的转暖,网网吧新增增网民数数量将迅迅速出现现回升。2.1.22 中国国网吧数数量及分分布自20022年蓝极极速网吧吧纵火事事件发生生以来,网网吧管理理问题引引起政府府部门的的高度重重视。火火宅事件件发生后后,大面面积的网网吧进行行了为期期三个月月的停业业整顿,随随后颁布布实行了了互联联网上网网服务营营业场所所管理条条例,规规定网吧吧经营者者必须持持有网网络文化化经营许许可证,对对网吧的的准入、经经营管理理加强监监督,网网吧总量量实施严严格控制制,自此此以后,全全国正规规经营的的网吧数数量增长长速度一一直维持持较低水水平。2007年年2月,文文化部等等十四部部委联合合

16、发出关关于进一一步加强强网吧及及网络游游戏管理理工作的的通知,要要求20007年年不再增增发新牌牌照,网网吧数量量的增长长更加受受到抑制制。相应应地,网网吧增长长速度有有所降低低。2009年年,中国国网吧数数量达到到16.8万,较较20008年同同比增长长14.3%。这主要要是由于于国家推推进农村村信息化化建设工工作,网网吧渠道道进一步步下沉,网网吧数量量呈现大大幅度增增长的态态势。图2-5 20005-220099年中国国网吧数数量另一方面,政政府部门门鼓励网网吧连锁锁化、正正规化经经营,网网吧计算算机终端端数量持持续上升升,单个个网吧的的规模正正在逐渐渐扩大。2008年,中国网吧计算机终端

17、数量达到1147万台,较2007年同比增长31.7%。但是在2009年,随着网吧渠道的下沉,规模比较小的网吧数量增长比较显著,网吧计算机终端数量增长速度有所放缓。图2-6 20005-220099年中国国网吧计计算机终终端数量量从网吧拥有有计算机机终端数数量的规规模分布布上来看看,拥有有50台以以下计算算机终端端的网吧吧数量比比重有所所上升,这这要是国国家政策策导向所所致。同同时,在在大规模模网吧,如如拥有2200台台以上计计算机终终端的网网吧比重重基本持持平,相相应地,大大规模网网吧在数数量上仍仍然呈现现小幅度度增长。图2-7 20009年中中国网吧吧规模分分布2009年年,中国国网吧各各省

18、分布布如下:湖南、四四川、广广东、山山东等省省是中国国网吧数数量分布布较为集集中的几几个省份份。图2-8 20009年中国国网吧各各省分布布2.2中国国网吧经经营状况况分析易观国际调调研显示示,目前前约有225%的的网吧分分布于一一、二线线城市。从网吧的经营状况上来看,机时费已经不再是网吧的唯一收入来源,并且,网吧也早已经结束了高机时费的年代。根据易观国际2009年进行的网吧市场调研,机时费已经从上世纪90年代末的每小时10元左右迅速下降至2元左右。尽管各地的平均水平存在差异,但是目前绝大部分的网吧机时费均不超过5.5元/小时。图2-9网网吧机时时费分布布(注:由于于大部分分网吧同同时存在在多

19、种价价格的机机时费,因因此,该该机时费费分布为为多选题题的调研研结果。)从20099年日均均机时费费收入的的变化来来看,网网吧的机机时费收收入尚未未受到金金融危机机的影响响。低廉廉的消费费使得网网吧业不不像房地地产、汽汽车行业业那样受受到宏观观环境的的直接冲冲击。但但是应当当警惕由由于间接接冲击造造成的滞滞后效应应,在未未来的时时间里对对网吧业业务造成成负面影影响。图2-9 20009年网网吧日均均机时费费收入对于网吧而而言,不不同规模模的网吧吧投入产产出回报报时间不不同。对对于1000台计算机机终端左左右的小小规模网网吧来说说,一次次性成本本投入约约为600万元,回回收周期期约为33年。图2

20、-100网吧投投入产出出分析:1000台机器器规模小小网吧对于3000台计算算机终端端左右的的高端网网吧来说说,一次次性成本本投入约约为2000万元元,回收收周期约约为2年。图2-111网吧投投入产出出分析:3000台机器器高档网网吧但是,无论论是何种种规模的的网吧,均均面临如如下转变变:一方方面需要要通过增增值服务务寻求新新的收入入来源以以弥补机机时费的的不足,另另一方面面也要通通过各种种增值服服务提高高自身对对于用户户的吸引引力,争争夺用户户资源。现阶段,网网吧在经经营模式式方面基基本上形形成了如如下突破破:图2-122中国网网吧经营营模式转转变3中国网吧吧娱乐产产业发展展现状3.1中国国

21、网吧娱娱乐产业业发展宏宏观环境境分析PEST分分析模型型分析是是指通过过对中国国网吧娱娱乐平台台市场的的政治环环境、经经济环境境、社会会环境以以及技术术环境的的观察和和深入了了解之后后,剖析析这些因因素对中中国网吧吧娱乐整整体市场场的影响响。图3-1 PESST分析析模型3.1.11 政治治环境分分析国家逐渐地地认识到到网吧是是现阶段段不可缺缺少的群群众文化化娱乐场场所,相相应地,对对于网吧吧的管理理经历了了“放任严管垄断疏导”这样一一个过程程。图3-2 国家对对于网吧吧发展政政策演化化历程具体政策环环境分析析如下:l 文化部启动动网吧产产业数字字内容提提升计划划为满足网吧吧行业自自身发展展需

22、求及及对网吧吧行业进进行有效效管理,文文化部启启动网吧吧产业数数字内容容提升计计划。相相关部分分将采取取三个步步骤保证证平台的的顺利建建设:其其一,建建立数字字内容管管理模式式;其二二,建立立网吧数数字内容容平台;其三,建建立数字字内容发发布及监监督机制制。l 鼓励网吧开开展健康康的增值值服务2007年年2月15日,文文化部、公公安部、信信息产业业部等114个部部委联合合印发关关于进一一步加强强网吧及及网络游游戏管理理工作的的通知(文文市发20007110号)明明文指出出:“鼓励依依托网吧吧依法开开展信息息服务、远远程教育育、电子子政务、电电子商务务等增值值服务项项目。”该通知知对网吧吧的业务

23、务模式创创新给与与了方向向指引,明明确鼓励励网吧开开展基于于信息网网络的积积极健康康的增值值服务项项目,以以改变网网吧仅以以机时费费为主要要收入的的状况。l 文化部出台台网吧吧连锁企企业认定定管理办办法2009年年9月7日,文文化部出出台网网吧连锁锁企业认认定管理理办法,以下简称办法,旨在推进网吧行业规模化、连锁化发展,加强网吧连锁企业的规范与管理。我国网吧行业发展十多年里,首次对“网吧连锁企业”有了明确的官方认定标准。易观国际分析认为,对于办法的解读主要在如下几方面:1、政策性性整合网网吧行业业,引导导行业规规模化发发展:办办法鼓鼓励网吧吧连锁企企业兼并并、收购购、控股股单体网网吧经营营场所

24、,并并简化相相关手续续,并明明确指出出网吧连连锁经营营的相关关优惠政政策将陆陆续出台台。如此此既利于于网吧从从业者的的自律与与发展,又又利于政政府对整整个行业业的监督督与管理理。2、明确网网吧连锁锁门槛,引引导行业业规范化化发展:办法法规定定了全国国及非全全国性网网吧连锁锁企业在在注册资资金、直直营店数数量、经经营记录录上均作作出了较较高要求求,并明明确提出出特许加加盟等形形式不再再连锁范范围内,这这表示办办法强强调的是是连锁网网吧在管管理、财财务、计计费系统统各方面面的统一一、规范范。而更更高进入入门槛也也保证了了网吧所所提供上上网设施施、环境境、服务务等都要要达到一一定水平平。3、限制有有

25、违规历历史网吧吧进入连连锁,引引导行业业健康发发展:办办法规规定一年年内有违违规经营营产生罚罚款及以以上的网网吧不得得申请,且且获得连连锁资格格的企业业如一年年内超过过5家次或或10%以上门门店违规规受到罚罚款,将将取消资资格,并并在2年内不不得申请请。基于于优惠政政策的经经济杠杆杆大大提提高了网网吧经营营者违规规的成本本,以次次引导网网吧行业业自律、健健康的发发展。办法的的颁布是是中国政政府对网网吧市场场整顿后后的规范范化政策策,可以以说是中中国网吧吧行业重重要的一一个台阶阶。易观观国际认认为办办法的的发布主主要影响响如下:其一,网网吧推广广渠道的的变革:中国网网游产品品在网吧吧市场的的推广

26、由由于网吧吧连锁化化的形成成,将给给网游企企业带来来更加便便捷的推推广渠道道,这将将降低网网游企业业地面推推广的一一些人力力成本,但但同时网网吧联盟盟的议价价能力也也将有一一定幅度度的提升升。同时时,由于于连锁网网吧的管管理统一一性,网网吧推广广或将应应运而生生一些新新的模式式,具体体还要看看连锁网网吧的影影响力。其二,网吧吧销售渠渠道的变变革:随随着网吧吧连锁规规模的增增大,网网游企业业的线下下渠道可可能会被被进一步步压缩,部部分达到到要求的的网吧有有望直接接与游戏戏运营商商对话,更更多的渠渠道利润润将流向向网吧经经营者,同同时网游游企业的的渠道成成本也将将有所下下降。其三,网吧吧新媒体体价

27、值的的增加:由于网网吧的连连锁,网网吧管理理软件媒媒体能够够借助其其协同效效应,更更好的满满足网络络游戏厂厂商的需需求,形形成数量量集中、跨跨区域的的营销推推广活动动。网吧吧整合与与网吧管管理软件件企业将将更易形形成战略略合作,整整合广告告资源,这这方面国国内较为为有潜力力的是覆覆盖约550%网网吧市场场的顺网网等,如如能形成成网吧管管理软件件与网吧吧连锁企企业寡头头垄断者者携手整整合广告告资源的的话,网网吧新媒媒体的价价值将大大幅上升升。l 政府加强对对于网吧吧的整顿顿管理力力度2009 年4 月,文文化部、国国家工商商行政管管理总局局、公安安部、工工业和信信息化部部、中国国关心下下一代工工

28、作委员员会联合合发出关关于进一一步净化化网吧市市场有关关工作的的通知。通知要求,各地文化行政部门要严格执法,强化日常监管,以查处网吧违规接纳未成年人为重点,一是将各地网吧市场执法与未成年人保护水平作为文化市场行政执法考评的重要指标,和评选文化市场行政执法先进单位和个人的重要依据。二是加大农村网吧监管力度,保护留守儿童和外来务工人员子女等城乡未成年人的身心健康。三是切实加强社会监督。四是充分发挥行业自律,加快筹建全国及地方网吧行业协会。2009年年底,文文化部做做出部署署,要在在20110年元元旦、春春节期间间,加大大对网吧吧违规接接纳未成成年人的的打击力力度。一一要积极极协助有有关部门门重点对

29、对城乡接接合部、城城郊农村村的黑网网吧进行行清理和和关闭,二二要加大大对网吧吧接纳未未成年人人进入的的查处力力度。3.1.22 经济济环境分分析l 中国经济实实现稳定定增长进入21世世纪以来来,中国国经济实实现了连连续稳定定的快速速增长,2003年以后,每年的GDP增长率都保持在9%以上,城镇、农村人均可支配收入也都有大幅度提高。即使在2008年,金融海啸席卷全球,大环境恶劣的情况下,中国经济依旧保持了9%的GDP增长率与8%的人均可支配收入增长率,2009年前三季度,中国GDP增长率为7.7%,经济回暖势头明显。l 人均年收入入持续提提高,但但总体水水平仍然然偏低根据中国社社科院发发布的22

30、0088年社会会蓝皮书书,20007年年我国人人均GDDP已达达22000美元元,比220066年增长长11%,并且且城镇居居民人均均可支配配收入增增幅超过过GDPP增幅。尽尽管收入入增加导导致居民民支付能能力增强强,能够够承受为为文化娱娱乐需求求支付一一定的费费用,但但是由于于整体水水平仍然然偏低,居居民所能能承受的的文化娱娱乐产品品价格仍仍然较低低。l 经济发展不不均衡,城城市流动动人口数数量较大大由于区域经经济发展展不均衡衡,大量量人口涌涌入发达达城市,部部分人员员没有固固定居所所,不能能使用家家庭娱乐乐设备如如电视、计计算机等等满足其其文化娱娱乐需求求,网吧吧成为这这一群体体满足文文化

31、需求求的重要要途径。3.1.33 社会会环境分分析l 未成年人健健康上网网问题重重视程度度与日俱俱增保护未成年年人上网网是中国国政府历历来重视视的工作作,早在在20002年颁颁布的互互联网上上网服务务营业场场所管理理条例第第三章第第二十一一条中就就明确规规定网吧吧不得接接纳未成成年人上上网。220099年,中中央电视视台通过过一系列列节目关关注未成成年人健健康上网网问题。同同时,有有关保护护未成年年人健康康上网的的法规也也在制定定当中,11月4日,卫生部公布了未成年人健康上网指导征求意见稿。l 民众自发的的版权保保护意识识比较淡淡薄尽管政府相相关部门门为版权权保护做做出很大大努力,但但是民众众

32、自发的的版权意意识仍然然比较淡淡薄,没没有形成成拒绝盗盗版影视视的意识识。网民民自行上上传分享享盗版影影视现象象仍然相相当普遍遍。l 网吧网民人人数上升升CNNICC20009年7月发布布的中中国互联联网发展展状况统统计报告告显示示,我国国的网民民规模和和宽带网网民规模模近年增增长迅猛猛,互联联网规模模稳居世世界第一一位。截截至20009 年6 月底底,中国国网民规规模达到到3.338 亿亿,较220088 年底底增长113.44%。其其中,442.44%网民民为网吧吧网民,网网吧网民民数量高高达1.43 亿,与与20008 年年相比,增增长266.5%。l 娱乐行为仍仍是人们们上网的的主要活

33、活动目前,中国国网民上上网的主主要行为为仍然以以网络娱娱乐类为为主,包包括网络络游戏、网网络视频频与网络络音乐,这这三项应应用在中中国网民民当中的的使用率率都在660%以以上。l 黑网吧黑网吧盛行行所导致致的负面面结果使使得网吧吧行业背背负的挥挥之不去去的社会会压力和和道德谴谴责,虽虽然目前前游戏产业业所创造造的巨大大财富已已经改变变了政府府对于网网吧行业业的态度度,但是是总体而而言,网网吧行业业的漂白白仍然任任重而道道远。3.1.44 技术术环境分分析l 家庭上网设设施2007年年到20008年年,AMMD与英英特尔的的竞争进进入白热热化,电电脑硬件件价格继继续下滑滑,个人人和家庭庭电脑的的

34、普及使使得网吧吧在一二二线城市市做为上上网终端端的竞争争力下降降。无线线网络和家家庭网络络逐渐普普及,对对网吧的的生存环环境造成成了严重重的影响响。l 网络带宽条条件改善善据工信部的的统计数数据,截截至20009年年9月,中中国宽带带入户数数已达995422.9万万户,主主干网的的带宽也也进一步步上升。3.2中国国网吧娱娱乐产业业产业链链分析3.2.11 中国国网吧行行业产业业链分析析u 产业链构成成图3-3 中国网网吧行业业产业链链u 产业链典型型环节分分析软件提供商商主要包包括计费费软件、游游戏更新新软件以以及安全全软件等等,典型型厂商如如下,为为网吧提提供不同同服务。图3-4 中国网网吧

35、软件件行业典典型厂商商其中,计费费软件以以及游戏戏更新软软件由于于具备直直接面向向网吧网网民的用用户界面面,开始向向平台化化方向发发展。对于计费软软件而言言,已经经开始全全面介入入到网吧吧产业的的上下游游资源整整合过程程当中,创创生出电电子商务务、网吧吧超市、网网吧传媒媒等各种种服务模模式。以以吉胜科科技为例例,基于于其万象象网管的的产品优优势,进进行业务务的延伸伸发展,提供“万象网吧传媒”、“吉胜积分”、“万象商城”等服务。由于其平台化的发展方向更为综合,因此,并不包括在本次网吧娱乐平台的研究当中。对于游戏更更新软件件而言,从网络游戏更新延伸,已经开始具备网络游戏、影音通讯等各种娱乐服务功能

36、界面,形成娱乐平台的发展定位。以顺网科技为例,基于其网维大师的产品优势,为网吧网民提供各种娱乐入口,同时为网络游戏厂商提供全方位的更新、营销推广服务,成为整合的网吧娱乐平台。图3-5 游戏更更新软件件用户界界面正是由于游游戏更新新软件以以及计费费软件等等开始朝朝着平台台化的方方向发展展,相应应地,也也从一定定程度上上改变了了网络游游戏企业业以及影影视内容容制作、发发行企业业在网吧吧行业当当中的产产业链定定位。对于网络游游戏厂商商而言,网吧一直是其营销推广的重要阵地,但是,网吧分布较为零散,在规模化推广当中需要耗费较高的人力和物力。整合一定数量网吧资源的游戏更新软件厂商在平台化发展的过程中,也使

37、得自身具备了为网络游戏厂商进行整合营销服务的能力,如下图所示:图3-6 网吧娱娱乐平台台改变网网络游戏戏网吧推推广形式式客户端的更更新和推推送可以以更加有有效地将将网络游游戏产品品推送至至网游玩玩家面前前,从而而提升用用户认知知。对于影音内内容制作作、发行行商而言言,网吧吧是影视视内容发发行的重重要渠道道。此前前,网吧吧通过专专业的影影视内容容集成商商,如网网尚、网网乐等,购购买影视视库,以以解决内内容版权权和内容容丰富度度的问题题。但是是由于内内容集成成商所提提供的影影视内容容亦不能能保证完完全不存存在任何何版权纠纠纷,网网吧未能能或无力力核实内内容集成成商所提提供的影影视内容容是否具具有合

38、法法授权,并并且网吧吧在发生生纠纷时时常常也也难以证证明影视视内容由由谁提供供,因此此网吧在在类似纠纠纷中也也不能免免责。通通过网吧吧娱乐平平台这一一角色,网网吧仅仅仅提供网网络视频频、音乐乐的入口口,则从从一定程程度上避避免了这这一问题题。另外,由于于网吧群群体相对对集中的的特征,也也使得网网吧人群群成为部部分产品品的目标标消费人人群。部部分广告告公司也也将网吧吧这一渠渠道作为为营销推推广的重重要通路路看待,并并加以利利用。网网吧新媒媒体也在在这一过过程中得得到发展展。3.2.22中国网网吧娱乐乐平台商业业模式分分析易观国际商商业模式式分析33W2HH模型如如下图所所示:图3-7 商业模模式

39、3WW2H模模型u Whoo(用户户)网吧网民,截截止到220099年底,中中国网吧吧网民将将达到11.344亿。u Whaat(产产品)通过网吧娱娱乐平台台,提供供整合后后的互联联网娱乐乐服务,包包括网络络游戏、网网络视频频、网络络音乐以以及互联联网阅读读等。u Wheere(市市场)面向全国各各地网吧吧渠道。u Howw too acchieeve通过目前网网吧普遍遍使用的的各种平平台化软软件实现现,如计计费软件件、游戏戏更新软软件等。这这些软件件提供商商逐渐将将自身产产品功能能进行拓拓展,提提供更为为全面的的互联网网娱乐服服务。u Howw too maake monney合作方包括括三

40、大类,一一是网吧吧渠道,一方面,网吧通过使用网吧娱乐平台的产品及服务可以为自身用户提供更为完善的服务,相应地,网吧是网吧娱乐平台现阶段的主要收入来源。另一方面,由于网吧娱乐平台是利用网吧这一特定渠道进行服务提供,相应地,平台厂商需要给予网吧渠道一定程度的回馈,从而实现其收入的获取,在这方面,主要是通过不同方式、不同比例的利益分成实现。另外就是不不同类型型互联网网娱乐服服务提供供商,由由于网吧吧娱乐平平台厂商商本身并并不具备备提供互互联网娱娱乐服务务的资源源和能力力,相应应地,也也就必须须通过与与服务提提供商合合作。主主要有网网络游戏戏厂商、网网络视频频厂商、网网络音乐乐厂商以以及互联联网阅读读

41、厂商等等。在这这种合作作过程中中,由于于互联网网娱乐服服务提供供商更多多地是借借助于网网吧娱乐乐平台将将自身的的产品和和服务推推送到网网民面前前,相应应地,这这些互联联网娱乐乐服务提提供商,尤尤其是网网络游戏戏厂商,也是网吧娱乐平台的重要收入来源。除了互联网网娱乐服服务提供供商,由由于网吧吧娱乐平平台具备备较高的的用户覆覆盖,以以及较为为清晰的的用户背背景特征征以及行行为特征征描述,相相应地,网网吧娱乐乐平台也也就具备备了为其其他行业业,如快快消品、IT数码产品等进行营销推广的能力。总体上而言言,网吧吧娱乐平平台通过过服务于于网吧网网民的娱娱乐需求求,获得得大量用用户的积积累,而而大规模模的用

42、户户积累以以及用户户浏览行行为研究究则为其其服务于于部分行行业的广广告客户户奠定了了基础,包包括以网网络游戏戏为主的的互联网网产品及及服务行行业、快快消品行行业以及及IT数码码产品、服服装服饰饰等行业业。同时,易观观国际认认为,对对于网吧吧娱乐平平台而言言,需要要面对一一个重要要转变,即即以软件件产品为为主扭向向服务为为主。3.3 市市场发展展现状分分析中国网吧娱娱乐平台台的发展展初始于于网吧游游戏更新新软件,从从20007年开始进入入用户规规模的高高速增长长的启动动阶段。图3-8中中国网吧吧娱乐平平台产业业发展阶阶段现阶段,中中国网吧吧娱乐平平台正处处于高速速增长期期,伴随随其商业业模式以以

43、及商业业价值的的深化,将将在未来来的3-5年之之后进入入应用成成熟期。具体而言,中中国网吧吧娱乐平平台市场场从20007年年进入高高速增长长期,到到20009年底底,中国国网吧娱娱乐平台台平台市市场规模模达到22.377亿元,较较20008年同同比增长长92.7%。图3-9 20007年-20009年年中国网网吧娱乐乐平台市市场规模模4中国网吧吧网民调调研4.1中国国网吧用用户基本本特征4.1.11 基本本结论网吧用户的的大致轮轮廓是,集集中在118-330岁之之间,学学历是高高中至大大学之间间,收入入在10000-30000元之之间,分分布在中中东部省省市的未未婚男性性。由于于网吧现现在对未

44、未成年人人进行管管制,网网吧用户户在5000元以以下的收收入群体体中,相相对比总总体用户户比例小小,而在在5000-30000元元这个区区间,网网吧用户户的比例例,比总总体网民民的比例例要高。但但是在330000元以上上的收入入区间,总总体网民民的比例例较高。4.1.22 网吧吧用户性性别特征征本次调查显显示,中中国网吧吧网民中中,男性性网民占占比877.3%,女性性只有112.77%。性性别分布布差异悬悬殊,男男性在网网吧用户户中占绝绝对多数数地位,这这与其它它场所上上网的用用户性别别构成有有较大差差异。一一定程度度上说明明了,网网吧作为为互联网网这一相相对新兴兴事物的的场所,对对与相对对容

45、易接接受新事事物的男男性而言言,具有有更好的的吸引力力。图4-1网网吧用户户性别特特征4.1.33 网吧吧用户年年龄特征征从年龄来看看,网吧吧用户呈呈现很明明显的年年轻化特特征,其其中刚成成年的118-224岁的的用户占占据近770%的的比例,其其次是225-330岁的的用户,占占21.5%,其其余年龄龄段的人人群明显显较少,未未成年人人和300岁以上上的成年年人选择择网吧上上网的情情况总共共不到110%。这这种年龄龄结构决决定了网网吧行为为的娱乐乐化倾向向严重。与与总体网网民吧年年龄特征征对比看看来,网网吧网民民的年龄龄呈年龄龄段集中中、更为为年轻化化的特征征。图4-2网网吧用户户年龄特特征

46、4.1.44 网吧吧用户教教育程度度特征网吧用户中中,大专专及大专专以下的的用户,占占据了近近80%,大专专和高中中学历的的用户相相别占333%,大大学学历历的用户户以211%的比比例位居居第三,这这与大学学学校不不能上网网,或者者刚上学学校,尚尚未购买买电脑有有关。总总体教育育特征是是,除了了相对较较高的研研究生及及以上和和相对较较低的小小学及以以下学历历,其它它教育程程度的用用户,分分布比较较均匀。图4-3网网吧用户户教育程程度特征征4.1.55 网吧吧用户婚婚姻状况况特征与年龄分布布对应的的,网吧吧用户的的婚姻状状况是未未婚占绝绝大比例例(866%),已已婚用户户只有112.77%。未未

47、婚年轻轻的男士士是网吧吧用户的的主体。图4-4网网吧用户户婚姻状状况特征征4.1.66 网吧吧用户收收入特征征与网吧用户户年龄等等其它特特征对应应的,由由于188岁以下下未成年年人极少少,所以以5000元以下下收入的的用户比比中国总总体互联联网用户户这个收收入段的的比例要要低;同同时由于于网吧用用户的年年龄偏年年轻,330000元以上上的高收收入群体体也较总总体用户户的比例例低,而而在5000元-30000元元之间的的网吧用用户比例例,都比比总体互互联网用用户占比比高。图4-5网网吧用户户收入特特征4.1.77 网吧吧用户地地区分析析从地域分布布看来,本本次调查查的用户户在全国国各地都都有比较较均匀的的分布,根根据各地地网吧发发达程度度的不同同,样本本分布比比例也稍稍微有些

展开阅读全文
相关资源
相关搜索

当前位置:首页 > 管理文献 > 商业计划书

本站为文档C TO C交易模式,本站只提供存储空间、用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。本站仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知淘文阁网,我们立即给予删除!客服QQ:136780468 微信:18945177775 电话:18904686070

工信部备案号:黑ICP备15003705号© 2020-2023 www.taowenge.com 淘文阁