《企业败德行为约束与伦理化趋势探讨16826.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业败德行为约束与伦理化趋势探讨16826.docx（12页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.企业败德行为约束与企业行为伦理化趋势探析摘要：企业行行为依据据经营活活动是否否合乎道道德标尺尺可区分分为败德德行为和和道德行行为两种种类型。败败德行为为是属于于行为主主体在经经过经济济层面、心心理层面面及战略略层面等等三维成成本和收收益核算算之后所所作出的的理性选选择，只只不过败败德行为为对社会会及消费费者、竞竞争对手手等产生生着外部部不经济济效应。败败德行为为的萌生生和实施施，依赖赖着信息息不对称称性、素素质不全全面性和和市场不不完善性性三维约约束，也也正
2、因为为有着多多维约束束，败德德行为将将在相当当长时期期内依然然存在但但又不可可能全面面走向现现实化。在在外在导导控和内内在修养养方面不不断加以以强化的的约束下下，败德德行为将将最终走走向弱化化甚至退退隐，企企业行为为伦理化化趋势必必将明晰晰地得以以展示。关键键词：败败德行为为；心理理成本；伦理化化；隐性性激励。企业经营是是为了获获取最大大抑或满满意利润润，这本本身并没没有错，问问题是，在在市场经经济社会会中，企企业单向向的扭曲曲的唯利利是图、有有意识地地实施败败德行为为的现象象屡有发发生。如如此，我我们就不不得不关关注：败败德行为为何以发发生？如如何弱化化?企业业行为能能否以及及怎样伦伦理化?
3、 所谓败败德行为为就是指指行为主主体在发发动和介介入经营营活动时时有意识识地违悖悖道德原原则，以以求达到到自我利利润或效效用极大大化目的的。败德德行为程程度不同同地体现现在对社社会责任任、消费费者利益益以及竞竞争对手手权益等等等方面面的侵害害，并在在侵害他他方权益益的同时时获取期期望效用用。在此此，有必必要明晰晰的是，败败德主体体实施败败德行为为并不是是无成本本的行为为，败德德行为作作为一种种盈利手手段，同同样既具具成本也也具收益益。第一，从从经济层层面分析析，体现现为败德德主体成成本及收收益与社社会成本本及收益益，前者者是指败败德主体体在实际际操作败败德行为为过程之之前所分分析得出出的预期期
4、投入的的成本及及由此引引致的预预期收益益；后者者是指因因败德主主体实施施败德行行为而有有可能引引致的社社会总成成本(包包括败德德主体个个体成本本及败德德行为对对社会引引致的额额外成本本，如对对环境的的污染及及由此而而引致的的整治成成本、对对顾客造造成的伤伤害成本本和其他他成本等等)和社社会总收收益(包包括败德德主体个个体收益益在内的的对社会会的总效效用)。败败德主体体在实施施败德行行为前，一一般都要要有意或或无意地地进行预预期分析析，只有有当预期期的败德德主体成成本小于于社会成成本、败败德主体体收益大大于社会会收益时时，即预预期自我我纯收益益大于社社会纯收收益时，败败德行为为才有可可能发生生。
5、换言言之，败败德行为为必然具具有“非非帕累托托改变”性性质(即即一方受受益必然然引致他他方受损损)。第二二，从心心理层面面分析。其其一是自自然人角角度。任任何人从从事败德德行为，都都会附生生一定强强度的心心理成本本，这种种心理成成本本质质上归因因为道德德尺度的的内控作作用。心心理成本本是一种种无形成成本，它它不表现现为显在在的货币币量度，但但也是人人的效用用函数中中的一个个非常重重要的变变量。与与心理成成本对应应的是心心理收益益，如果果说心理理成本体体现为一一种负疚疚感、羞羞耻感，那那么心理理收益就就体现为为一种满满足感、荣荣誉感。心心理成本本及收益益与行为为人所处处人文环环境密切切相关，并并
6、有可能能随着人人文环境境的变迁迁或强化化或弱化化。抽象象掉其约约束，单单从道德德约束来来看，心心理成本本不同于于有形成成本的边边际递增增而是在在很大程程度上体体现为边边际递减减，即边边际心理理成本将将随着败败德行为为次数的的增加而而逐渐减减小。这这个结论论有助于于解释罪罪犯多为为惯犯的的现象，也也有助于于解释败败德行为为一般初初期表现现为胆颤颤心惊、中中期表现现为不动动声色、后后期则表表现为镇镇定自若若等现象象。其二二是法人人（组织织）角度度。人们们普遍注注意到一一种现象象：因法法人（组组织）实实施败德德行为而而给个体体带来的的心理成成本在大大多情况况下体现现得不是是很明显显。这是是因为，法法
7、人（组组织）不不同于自自然人，法法人（组组织）败败德行为为也有别别于自然然人。（11）法人人（组织织）心理理成本与与个体心心理成本本。就法法人（组组织）本本身而言言是没有有或曰不不能体现现心理成成本，法法人（组组织）心心理成本本只有通通过法人人（组织织）中的的自然人人个体才才能体现现出来。自自然人心心理成本本是通过过自身直直接体现现，法人人（组织织）心理理成本则则只有通通过自然然人作为为中介才才有得以以间接体体现。法法人（组组织）心心理成本本是众多多个体的的公共心心理成本本，尽管管有可能能产生公公共心理理成本的的个体增增强效应应（即公公共心理理成本对对个体作作用的力力度等较较自然人人要强），但
8、但大概率率事件是是发生个个体弱化化效应（即即公共心心理成本本对个体体作用的的力度等等较自然然人要弱弱）。（22）决策策者心理理成本与与操作者者心理成成本。决决策者与与操作者者对企业业败德行行为承担担的责任任不同，其其心理成成本也有有别。许许多事实实上的败败德行为为，只有有决策者者知晓而而操作者者则有可可能一无无所知或或知之甚甚少。就就决策者者而言，决决策者较较操作者者心理成成本与收收益体现现得更为为强烈，具具有与自自然人个个体大致致同等的的心理成成本，只只不过决决策者经经常可以以借“为为企业利利益着想想”等等等之名来来为自己己开脱责责任以降降低心理理成本；就操作作者而言言，操作作者则大大都没有
9、有或仅有有较为微微弱的心心理成本本感觉，法法人（组组织）败败德行为为的心理理成本在在操作者者身上更更多的是是体现在在经济层层面而非非心理层层面，也也即只要要能给操操作者带带来实实实在在的的货币收收益或非非货币收收益，一一般都会会选择执执行法人人（组织织）制定定的败德德行为计计划。第三三，从战战略层面面，体现现为短期期成本及及收益与与长期成成本及收收益。不不过，战战略层面面的成本本及收益益依然是是从经济济与心理理层面分分析，所所以就不不另加论论述。经济济层面的的收益与与成本、心心理层面面的收益益与成本本之间具具有替代代性和补补偿性。所所以行为为主体在在实施败败德行为为时，即即使遭受受着良心心的责
10、备备，心理理成本很很高，但但诱人的的经济收收益则有有可能弱弱化心理理成本，驱驱动败德德行为的的发生。特特别是当当计划制制定主体体是组织织而非个个体时，败败德行为为发生的的概率将将更大。可可以得出出结论，败败德行为为不是行行为主体体的糊涂涂之举，而而是理性性之为。当当然，败败德行为为作为一一种盈利利手段，不不是在任任何情况况下都能能发挥效效用的，只只有具备备一定的的前提约约束条件件，才为为它提供供了存在在可能性性及由可可能性走走向现实实性的保保证。第一一，信息息不对称称性。任任何人的的行为都都依赖着着信息的的收集、整整理。每每个人都都拥有着着程度不不同的他他人所不不知晓的的私有信信息。由由于在社
11、社会生活活中，每每个人的的行为都都直接间间接相关关着他人人的行为为，所以以，收集集他人信信息和隐隐匿自我我信息的的程度就就制约着着行为的的发生及及演进。用用博弈论论的语言言讲，所所有人都都是博弈弈中的局局中人，要要想博弈弈解有利利于自我我方，就就必须首首先进行行信息的的收集及及反收集集、隐匿匿与反隐隐匿。信信息的不不对称主主要有两两种表现现形式，其其一为“隐隐匿行动动的不对对称”，其其二为“隐隐匿信息息的不对对称”。“隐隐匿行动动的不对对称”是是指在两两个行为为人(包包括法人人。下同同)处于于某种交交易关系系的情况况下，其其中一行行为人的的行为有有可能会会影响到到另一行行为人从从该交易易中所获
12、获取的收收益，但但该方的的行为很很难得到到有效的的监控，这这就使行行为人拥拥有一个个自我调调控的努努力区域域。如企企业行为为对社会会公众、企企业营销销人员的的努力程程度对企企业等都都有个行行动信息息不对称称的盲区区。如此此，就使使社会对对企业、企企业对营营销人员员的监控控存在着着局限性性。“隐匿匿信息的的不对称称”是指指由于每每方都具具有他方方所不完完全知晓晓的信息息，当双双方从事事交易行行为时，其其中掌握握有信息息的一方方就制控控着另一一方的决决策行为为。拥有有信息方方可以根根据自己己的目标标函数而而对所具具信息作作改编、扩扩充、优优化或扭扭曲加工工，从而而将经过过精密加加工的信信息提供供给
13、另一一方，达达到诱导导对方决决策行为为朝着为为我方向向转化的的目的。商商品生产产商拥有有所产商商品的有有关信息息，一方方面有可可能对有有益于已已的信息息加以不不断放大大、强化化以诱惑惑顾客，如如在家电电行业表表现得尤尤为突出出的夸大大其词或或概念游游戏的商商品广告告。各家家冰箱厂厂商都在在其广告告中强调调自己独独具特色色的“纳纳米材料料”、“直直冷性”、“杀杀菌性”、“保保鲜性”、“全全钢性”等等，DVVD厂商商强调自自身的“超超强兼容容性”、“超超强解错错性”等等；另一一方面又又对有损损于已的的信息尽尽可能加加以隐匿匿、弱化化以取信信于甚至至是骗信信于顾客客，如英英特尔公公司的CCPU事事件
14、、近近年连续续发生的的日本厂厂商事件件等。企企业还有有可能通通过隐匿匿成本、利利润率等等信息，搞搞欺诈性性定价和和促销，如如名为“让让利于民民”、“跳跳楼大甩甩卖”实实为“处处理存货货”等。第二二，素质质不全面面性。素素质是个个整体概概念，我我们将人人的素质质抽象为为道德素素质和智智识素质质的统一一体。道道德素质质和智识识素质既既有可能能对称发发展，又又有可能能残缺体体现。道道德素质质愈高，败败德心理理成本体体现得愈愈强，内内在导控控就愈倾倾向道德德行为；道德素素质愈低低，败德德心理成成本就相相对体现现得愈弱弱，内在在导控就就愈倾向向败德行行为。古古人曾将将人划分分为君子子、庸人人和小人人三类
15、，认认为君子子为二维维素质均均高的人人，庸人人为道德德素质高高但智识识素质低低的人，小小人则为为道德素素质低但但智识素素质高的的人。这这种区分分对我们们有借鉴鉴意义。正正是由于于人的素素质呈残残缺性，也也就为败败德行为为的发生生增加了了概率。再再观现实实就更可可知晓，行行为主体体实施败败德行为为有的为为单向行行为，有有的则为为直接相相关着顾顾客(顾顾客代理理人)的的双向行行为，如如项目招招标中的的暗箱操操作、采采购过程程中的回回扣现象象等。单单向行为为的败德德行为主主要受控控于行为为主体的的道德素素质，其其道德素素质愈高高，败德德行为发发生的概概率就愈愈小；双双向行为为的败德德行为则则同时受受
16、控于交交易双方方，有时时会发生生顾客主主动发出出某种隐隐喻信息息，暗示示行为主主体实施施败德行行为，有有时是行行为主体体主动实实施败德德行为，顾顾客或是是不加拒拒绝或是是稍加拒拒绝但最最终承纳纳。实际际上，许许多败德德行为都都与顾客客或顾客客代理人人的道德德素质有有关。如如明知商商品的使使用利已已而损人人但由于于价格便便宜而购购买等，再再如购买买盗版的的光盘、磁磁带、书书等。第三三，市场场不完善善性。市市场的完完善化程程度直接接决定着着败德行行为的外外部性内内部化和和隐性激激励。外外部性内内部化程程度和隐隐性激励励均是市市场完善善化程度度的增函函数。外外部性内内部化既既包括收收益的外外部性内内
17、部化，也也包括成成本的外外部性内内部化。相相对于败败德行为为主体来来讲，外外部性内内部化是是指社会会收益=行为主主体收益益、社会会成本=行为主主体成本本。市场场完善化化程度的的刻画体体现为市市场制度度制订和和运作的的完善性性，完善善的制度度从外在在层面发发挥着强强制性作作用，规规控着败败德行为为所引致致的社会会成本全全部甚至至超额内内部化到到行为主主体自身身，使之之实施败败德行为为不仅无无利可图图，而且且还有可可能亏本本破产。更更为重要要的是，由由于外在在强制力力量的程程序化运运作，就就导引着着企业构构建对败败德行为为引致后后果的确确定性预预期，自自动地矫矫正自我我的经济济行为。隐隐性激励励是
18、市场场完善程程度的另另一项重重要指示示器，主主要是指指反映行行为主体体在现在在从事的的某种短短期行为为对其将将来的非非货币化化的无形形价值(如声誉誉等)及及无形价价值转化化为有形形价值影影响的隐隐性市场场机制。有有很多行行为主体体似乎还还没有充充分认识识到任何何败德或或道德行行为均有有短期效效应与长长期效应应之分。大大多败德德行为主主体更多多的依然然是关注注短期效效应，只只重眼前前利益，而而不考虑虑长期效效应与长长期利益益问题。特特别是部部分中小小企业，甚甚至认为为没有必必要考虑虑战略问问题，而而有一些些较大型型企业也也时有可可能有意意识地忽忽视战略略问题。其其实，不不是企业业不重视视战略问问
19、题，而而是在目目前的市市场约束束下，还还没有建建立一种种较为完完善的隐隐性激励励机制。隐隐性激励励的体现现依赖着着市场的的完善度度，市场场愈是完完善，行行为绩效效就越能能体现为为对行为为主体无无形价值值的提高高或降低低。反之之，就引引致隐性性激励标标尺对行行为人的的行为绩绩效不能能及时而而准确地地作出相相应的体体现。在在完善的的市场中中，企业业计划和和实施败败德行为为的暴露露，就有有可能迅迅速完整整地折射射到企业业在市场场中的评评价尺度度，并由由此导致致企业信信誉度下下降，引引发顾客客在购买买过程中中或其他他商业行行为中对对该企业业实行“用用脚投票票”，企企业将因因此而丢丢失市场场或缩小小市场
20、占占有率进进而或是是划更大大的成本本重新塑塑造企业业形象或或是彻底底退出市市场。同同样，对对道德行行为的企企业来讲讲，完善善的市场场将使非非货币化化的隐性性激励机机制运作作强劲，促促动顾客客对其“用用手投票票”，还还有利于于进一步步拓广市市场，从从而使企企业身价价倍增和和发展壮壮大。在在不完善善的市场场，情况况又怎样样呢?隐隐性激励励机制运运作效用用弱化，不不能适时时地(存存在着时时滞)、准准确地(经常存存在着扭扭曲)对对企业经经营活动动作出敏敏感的反反应。因因此，企企业经营营活动与与其市场场中的无无形价值值的相关关性非常常的微弱弱，败德德行为及及道德行行为均对对其运作作绩效影影响甚小小。在这
21、这样的市市场氛围围中，企企业选择择败德行行为较道道德行为为收益更更大且成成本更小小。无疑疑，市场场的不完完善性，从从某种意意义上看看，不失失为企业业实施败败德行为为的正向向激励。概括括地讲，信信息不对对称性、素素质不全全面性及及市场不不完善性性是产生生企业营营销非伦伦理现象象的三维维必要约约束，缺缺一不可可。只要要其中的的任一维维约束不不存在，或或信息是是对称的的、或素素质是全全面的、或或市场是是完善的的，即使使其他两两维约束束存在，败败德行为为也难于于发生。只只有当三三维约束束同时存存在，相相互作用用，才有有可能引引致败德德行为的的发生。由由于社会会发展的的阶段局局限性，这这三维约约束总是是
22、程度不不同的存存在着，所所以说，营营销非伦伦理的存存在具有有一定的的必然性性，不过过，不能能据此推推出，必必然发生生的东西西就可以以不加控控制地存存在。事事实上，企企业行为为伦理化化的要求求已愈来来愈强，重重建企业业行为伦伦理是世世界范围围内的共共同追求求。营销销非伦理理现象为为什么会会走向企企业行为为伦理化化呢?最最关键的的还是人人类社会会的进步步及市场场机制的的运作和和完善。尽尽管我们们在前面面分析过过由于市市场的不不完善性性必然导导致外部部性内部部化受阻阻和隐性性激励机机制弱化化，但是是，市场场的不完完善性并并不是绝绝对的不不完善，随随着社会会的进步步和制度度的变迁迁，市场场的不完完善性
23、体体现受到到限制，特特别是趋趋利动机机引致众众多企业业纷纷进进入同一一产业甚甚至同一一产品业业的情况况下，就就必然引引发企业业之间的的竞争，企企业之间间的竞争争就必然然引致信信息的外外泄和传传播，使使败德行行为的信信息约束束软化，并并由此促促动外部部性的内内部化和和隐性激激励，也也即使败败德行为为的成本本和收益益内化到到企业自自身。同同时强化化着隐性性激励，提提高着道道德行为为企业的的无形价价值和降降低着败败德行为为企业的的无形价价值。如如国内众众多彩电电厂商之之间的竞竞争，使使得一部部分产品品生产者者声誉提提高，引引致更大大的收益益，也使使得一部部分生产产厂商声声誉下降降，引致致更大的的损失
24、。所所以说，企企业要求求得生存存乃至发发展，在在市场机机制运作作中，必必须主动动地或是是被动地地抛弃传传统的败败德行为为观念，使使营销走走向伦理理化那么，企业业行为伦伦理化主主要体现现在什么么方面呢呢?企业业行为伦伦理化主主要是指指行为主主体在观观念中和和现实中中都逐渐渐有意识识地以适适应时代代发展的的道德原原则作为为自我发发动和介介入经营营活动的的指向。主主要体现现在这样样几个方方面：第一一，社会会责任逐逐渐受到到重视。用用经济学学语言讲讲就是，行行为主体体主观上上希望自自己生产产或营销销的商品品及经营营活动本本身对社社会引致致的是外外部经济济效应而而不是外外部不经经济。诸诸如商品品的环境境
25、意识及及环境保保护特色色、对社社会的正正确的文文化导向向及消费费导向、有有益于公公众素质质的全面面和完善善等等，要要求营销销商品及及经营活活动不对对社会产产生误导导及对环环境和精精神方面面的引致致污染作作用。第二二，顾客客权益逐逐渐受到到关注。行行为主体体主观上上希望自自己生产产或营销销的商品品及经营营活动对对顾客不不产生外外部不经经济效应应，不有有意识地地隐匿有有关信息息，不采采取非道道德的手手段生产产和将那那些假冒冒伪劣产产品销售售给顾客客。而应应该尽可可能的给给予顾客客放心、安安心地购购买和方方便地使使用商品品。作为为营销商商，将逐逐渐超越越败德行行为走向向“实在在营销”，进进而走向向更
26、高阶阶段的“参参与行销销”。“实实在营销销”本质质上是指指尽可能能正确、可可靠地告告诉顾客客产品及及市场信信息，“参参与行销销”则更更进一步步致力于于厂商与与顾客融融为一体体而非仅仅是产品品销售的的一种行行为（参参见托马马斯柯柯林斯等等，P440）。第三三，竞争争对手逐逐渐受到到尊重。竞竞争不是是尽可能能的置对对方于死死地，而而是在协协作过程程中体现现竞争和和在竞争争过程中中贯注协协作。在在营销操操作中，不不是主观观上有意意识地扬扬已贬他他，而是是较为客客观地展展现自我我优势和和劣势，平平等和客客观地发发布有关关其他竞竞争厂商商产品的的信息，为为消费者者的理性性选择创创造一个个信息真真实的氛氛
27、围。这这样在尊尊重竞争争对手的的新层面面共同创创新和完完善产品品，使竞竞争的推推进和深深入于社社会、自自我、竞竞争对手手和消费费者皆体体现为帕帕累托改改进。当当然，企企业行为为伦理化化还包括括其他一一些方面面，如对对原材料料供应商商、资本本金供应应商（银银行等）的的交往也也应贯注注伦理化化原则等等，但归归结一点点就是，行行为主体体必须从从观念上上进行彻彻底的反反思，从从“损人人利己”的的败德行行为观逐逐渐转化化为“双双利双赢赢”的道道德行为为观，行行为主体体计划和和实施经经营活动动必须逐逐渐在主主观上以以行为的的外部经经济效应应作为贯贯注营销销过程始始终的准准则。现在在的问题题是，败败德行为为
28、现象客客观存在在着，怎怎样尽可可能的使使经营活活动由非非伦理走走向伦理理化呢?一方面面确实离离不开市市场那只只“看不不见的手手”的牵牵引，另另一方面面还必须须借助一一只“看看得见的的手”的的规控。对对于“看看不见的的手”的的牵引，我我们已有有初步论论述，在在此，主主要讨论论一下“看看得见的的手”的的规控问问题。第一一，外在在导控。市市场完善善与否及及程度高高低的重重要体现现就是市市场规则则制订的的全面及及完善程程度以及及运作机机制是否否有以及及有多大大的效率率。政府府制订和和实施一一系列有有助于败败德行为为或道德德行为外外部性内内部化的的规则，建建立和完完善产权权市场和和劳动力力市场、企企业家
29、市市场，以以求隐性性激励尽尽可能的的发挥其其激励约约束功能能，激励励行为主主体自我我激励。这这样，通通过社会会强制性性力量使使败德行行为引致致的对社社会、公公众的损损害尽最最大可能能由社会会及公众众承担转转化为行行为主体体的内部部成本，同同时反映映到其市市场价值值评价，从从而使行行为主体体不但当当下的经经营活动动无利可可图，而而且作用用着其未未来的生生存概率率。外在在导控一一方面制制限着败败德行为为的发生生和扩展展，另一一方面也也激励着着道德行行为的推推行，使使道德行行为的收收益外部部性内部部化，而而且提高高行为主主体的市市场无形形价值，为为其今后后的发展展建立着着良好的的预期。外外在导控控的
30、意义义还在于于，只要要外在强强制性导导控持续续贯彻，就就有可能能定型化化为一种种行为惯惯性，这这种行为为惯性就就有可能能驱使人人的行为为由被动动适应性性转化为为主动自自觉性，进进而内化化到人的的观念系系统积淀淀成一种种内在的的观念导导向，这这样就有有可能使使对败德德行为的的强制约约束转化化为对道道德行为为的主动动选择。第二二，内在在修养。尽尽管外在在导控可可以在一一定的程程度上减减弱败德德行为的的选择，但但并不能能从根本本上消除除产生败败德行为为的基础础。如此此，在一一定约束束下的败败德行为为的压制制，将有有可能在在另一约约束下死死灰复燃燃，再度度负面影影响着社社会。因因而，从从行为人人的内心
31、心切除败败德行为为的种子子就具有有更为彻彻底的意意义。内内在修养养的主旨旨是指行行为人道道德素质质的提高高。事实实告诉我我们，在在高道德德素质贯贯注其中中的行为为，一般般都不会会发生败败德行为为，并且且与外在在约束的的变更不不相关。问问题是，如如何提高高道德素素质呢?最主要要的还是是激励机机制，激激励营销销操作者者主动地地提高道道德素质质。道德德素质的的提高也也来源于于隐性激激励，使使得道德德素质高高的人（或或法人）其其行为能能够转化化为无形形价值，满满足着行行为人的的目标函函数，并并促其主主动地将将个体目目标函数数契合着着社会目目标函数数。应该说说，单从从外在导导控或单单从内在在修养层层面都
32、不不能很好好地起到到消减败败德行为为的效果果，因为为任何人人都有一一种趋利利避害的的生物本本性，这这种生物物本性就就规控着着人尽可可能的行行机会主主义之为为，在如如此背景景中强调调内在修修养，就就会显得得相对软软弱无力力，但一一味强调调外在导导控，则则又有可可能引发发心理抵抵触，促促动隐匿匿行为或或隐匿信信息现象象的发生生。只有有内外结结合，双双管齐下下，方有有可能营营造出适适宜于企企业行为为伦理重重建的氛氛围，最最终达到到消减或或弱化败败德行为为的目的的。有必要要说明的的是，企企业行为为伦理化化只是经经营活动动的准则则，企业业行为伦伦理化并并不必然然导致营营销外部部经济效效应，它它也有可可能产生生外部不不经济效效应，只只是产生生外部不不经济效效应的概概率要小小得多。虽虽然不能能从经营营活动的的外部不不经济效效应的结结果反推推出经营营活动是是败德行行为，但但败德行行为与道道德行为为对外部部不经济济效应结结果的处处理还是是存在着着很大区区别的。简简单地讲讲，前者者处理问问题的主主旨更多多的是为为自己败败德行为为辩护以以维护自自己的利利益，后后者则更更多的是是为对方方着想以以尽可能能减少对对方的损损失。