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1、广告创意意人成长长五步曲曲一些即将将进入广广告行业业，或者者已经步步入广告告行业、但但还不深深谙于广广告的新新人，常常常不免免会犯疑疑：在广广告成长长的路上上，到底底有没有有捷径？路漫漫漫兮其修修远，广广告是一一个不断断积累的的行业，是是谓厚积积而薄发发，积累累的过程程很重要要。以多多年的广广告从业业经验，我我逐渐体体会出，其其实每个个广告人人的成长长，大凡凡都要依依次经历历接触广广告时期期、认知知广告时时期、模模拟广告告时期、实实践广告告时期和和创作广广告时期期五个阶阶段，即即广告创创意人的的成长五五步曲。接触广广告时期期 其实，每每一个人人都会接接触广告告，从略略懂世事事的孩童童、到年年已
2、近逝逝的老者者，广告告无时无无刻不存存在于我我们的生生活中，每每个人的的一生，都都是伴随随着广告告的一生生：每天天打开电电视，广广告映入入眼帘；每天翻翻开书报报，广告告跃然纸纸上；每每天行走走在大街街小巷，五五花八门门的户外外广告扑扑面而来来、擦肩肩而过；每天吃吃喝拉撒撒的许多多用品其其标贴、说说明书等等广告也也常常如如影相随随在我我们还没没有深刻刻地去探探究什么么是广告告的时候候，也许许我们只只知道电电视上、书书报上、大大街小巷巷、家长长里短有有一个东东西叫广广告，却却不知道道它的真真正意义义，这就就是接触触广告时时期。中中国最大大的资料料库下载载 在接触触广告时时期，对对广告的的感觉通通常
3、会有有两种。一一种是你你知道有有一个叫叫“广告”的东西西，广告告是广告告主对自自己的宣宣传（甚甚至连这这个都不不知），却却不是很很理解它它。一种种是你的的心目中中已经有有了广告告意识，而而你却不不知这就就是广告告创意的的发想，比比如：当当你面对对一个“*”号时时，你或或许有时时候会想想它象形形了什么么: 谁放放了一个个屁啊!/多角角恋爱(婚外情情)/交集集/十字路路口/残缺的的雪花/圆的直直径/风转（风风力发电电）/鸟爪/一个“水”字/船和浆浆/剪刀与与线/一只静静止的“蚊子”/穿越/竖插一一杠/三头六六臂这其实实与广告告创意的的发想有有异曲同同工之处处。 对于于想进入入广告行行业者和和初涉广
4、广告的新新人而言言，应针针对以上上两点，培培养自己己的广告告意识。第第一，多多方面、全全方位地地接触广广告，并并对之形形成浓厚厚的兴趣趣，从生生活的每每时每刻刻、角角角落落去去了解广广告，并并有意识识地去记记录一些些广告的的内容。比比如：甚甚至在逛逛街、购购物的时时候，都都应该细细心地去去观摩，相相关的广广告宣传传品、相相关的广广告活动动、产品品的终端端布局，等等等。第第二，锻锻炼创意意的发想想意识，比比如：房房子。你你想到了了什么空间间，材料料：砖等等，建筑筑风格，属属于那里里，住的的人，一一个世界界，房子子里的摆摆设：桌桌子、床床等，婚婚姻，与与外界的的隔离，钱钱（去买买），家家，贫与与富
5、（阶阶级），身身体与心心灵，风风景，阳阳光透进进来，听听见窗外外的鸟叫叫，想起起一句古古诗：安安得广厦厦千万间间，乞丐丐或者流流浪的孩孩子（无无家），燕燕子筑巢巢，一个个命名为为门的的小说有意意识地针针对具体体的事物物对它产产生想象象、把自自己灵感感的一些些火花记记录下来来，当然然包括非非广告的的；养成成写创意意日记的的良好习习惯，创创意日记记最好分分两本：一本把把平常自自己看见见的有意意思的广广告记下下来；一一本写自自己对广广告的认认识、生生活中有有趣的事事、广告告见闻、自自己的即即兴创意意、甚至至可以是是自己随随意想到到的一句句话等，不不必想多多么成熟熟或具体体，先培培养自己己的这种种意识
6、和和习惯即即可。与与此同时时，去翻翻一些浅浅显的广广告概念念书，只只是翻翻翻，也不不必细看看，先知知道一些些简单的的广告概概念。认知广广告时期期 如果说说接触广广告时期期是你初初步了解解广告的的阶段，与与它的第第一面让让你心动动不已，你你狂热的的心跳动动，想去去接近它它。那么么，广告告认知时时期就是是你因为为它的吸吸引而想想去了解解它的过过程，这这种感觉觉就像是是在恋爱爱，正如如恋爱时时，你极极力想去去了解一一个人一一样，这这时候你你最想知知道广告告的奥秘秘因为为，你对对它是好好奇的。这一阶段，不断地了解着广告，大概知道了广告的一些基本概念：广告是什么？广告做什么？广告有什么作用？等等。很多人
7、也已经有一些广告的实践，但这一阶段又可以说是广告入门的一个坎，这一阶段的广告新人很少有平和的心态，一些人由于写出一句不错的广告语或者一个不错的创意什么的，就认为这是完全的广告了，“哦！广告原来是如此的简单”；一些人由于在创作中不得窍，屡次受挫，而认为创意“难于上青天”。这期间，了解全面的广告是很有必要的，首先，你至少应该看一些以下方面的书（1）广告学知识（2）广告人成长经验介绍（3）广告范例（4）广告公司运做（5）广告作业工具等，对广告的一些基本知识产生记忆，当别人提起某一广告概念时，你能知道别人在说什么，就像人体器官一样，比如眼、耳、鼻、舌广告的基本概念其实就是构成广告表现的基本器官；当然，
8、看书的方法是很关键的，我通常的方法是，第一步：先看简介（或目录）了解主要内容，如果内容有些是知道的，即快速地翻过，只阅读新内容；如果是不知道的内容，则先整体地快速阅读1-3遍形成初步印象。第二步：放开书想一想其中的内容，看自己能不能列出主干目录，之后再看自己能不能回想起主干目录中的主要内容。第三步：把自己没想起来的内容对照书针对性地反复记忆2-3遍。第四步：将某些内容和对某些内容的理解记在一个本上（最好分门别类，如：市场/品牌/营销/公关/创意/媒介等），形成随身资料簿，便于日常查阅。毕竟书是无限多的，在需要时再去找大堆的书肯定要费事很多。第五步：整体再想一遍，看是否与书的内容吻合，稍后快速翻
9、看一遍。同时，尽量多地参与广告公司运做的各个流程，尤其是广告创作人员，工作性质决定了与其它广告部门之间更多的关联性，所以更多地熟悉各项流程，是很有必要的：第一，可以培养自己对广告作业项目的整体了解和参与执行的能力。第二，更好地培养自己与其他业务作业人员之间更好的沟通，保证创作的有效执行。第三，会进一步升华自己的创意思想，从而在执行过程中使之进一步完善。第四，可以使自己的想法与广告制作人员的想法形成有效地融合，诚然还可以在这个过程中不断交流、向对方学习，尤其是与资深广告人交流得来的知识往往要更实用些。第五，找一个人（至少是3年以上的广告人）来专业指导。这个人所起的作用是，在你需要了解某些广告问题
10、时，他能用他的理解告诉你。这样，你听由而来的解释，往往要比书面上的通俗、易记和被你所理解，关键是你一定要主动，把他当成你的启蒙老师。模拟广广告时期期 你是否否已经明明确地知知道广告告的基本本概念、性性质及属属性？是是否已经经培养了了广告思思维的系系统性？是否已已经知道道专业广广告术语语的运用用？是否否已经略略知广告告项目的的基本操操作流程程？在提提及某一一项目类类别时，能能立即想想到它相相关的内内容？是是否能够够基本看看懂一些些广告作作品？这这些广告告的意图图？理解解它所表表达的意意义？并并辨别出出是好广广告，还还是不好好的广告告？ OOK，你你具备做做广告的的基础了了。Ennterr，模拟拟
11、广告时时期从此此开始了了。那么么，如何何模拟广广告呢？就我自自身的经经验总结结，介绍绍给大家家以下一一些方法法：1、看图图说话。看看完一个个广告片片或者平平面广告告稿之后后，自己己用文案案复述出出来。22、模仿仿写作。广广告拒绝绝抄袭，但但初做创创意者需需以模仿仿来锻炼炼创意的的思维、提提高创意意的能力力，可也也切勿不不辨好坏坏的盲目目模仿，要要模仿一一些经典典的广告告作品。如如，左岸岸咖啡：下午五五点钟/是咖啡啡馆生意意最好的的时候/也是最最吵的时时候/窗外 默剧表表演者/正在表表演上楼楼梯和下下楼梯/整个环环境里/只有他他和我不不必开口口说话/他不说说话是为为了讨生生活/我不说说话是享享受
12、不必必和人沟沟通的兴兴奋/我在左岸岸咖啡馆馆/假装自自己是个个哑巴，你你可以这这样来模模仿：清清晨9点半/是我心心情盛开开最烂漫漫的时刻刻/也是最最清澈的的时刻/窗外 小鸟在在演话剧剧/正在炫炫耀你家家和我家家的开心心事/这个空空间里/只剩下下我和脚脚步在沉沉默/我沉默默是为永永远留在在这里3、图配配文或文文配图。找找一些图图片配上上文案，看看见一句句（段）好好文案联联想如何何给它配配图片。如如，一张张有花的的图片，你你可以配配上：与与阳光一一起盛开开/是你盛盛开的味味道！/心情盛盛开的地地方，等等等；或或者反之之，由“与阳光光一起盛盛开”你联想想到一片片绚烂的的花海，等等等。44、图换换文或
13、文文换图。也就是说将广告作品中的文案或图片换成自己所想的文案或图片，如，将恒久钻石的广告语“钻石恒久远，一颗永留传”改成“一颗爱心永留传”/“真情恒久，爱心无限”/“爱到天长地久”，等等；或者将“绝对伏特加”经典的瓶形系列改成：敦煌莫高窟/延安窑洞/秦始皇兵马踊中的踊像/吐鲁番葡萄沟/中国唐装上的瓶形纽扣/瓶形的新疆绿洲/灭火器/中国少数民族帽子的顶/少数民族乐器/天空中瓶形的白云/夜空中瓶形的星星，等等。5、假定式创作，也就是说假定有一个产品给它做创意。例如，给可口可乐做一套创意/假定有一款洗发水，命名为“柔奕”、并给出广告语“柔柔清润，闪闪奕人”，等等。或者经常针对一些产品的类别（比如房地
14、产、化妆品、家电等），想一些创意出来，如，除皱霜：镜子上裂开一道纹，使得一张原本平滑的脸照在镜子里似乎有一道皱纹，文案：仅仅一道纹，足以破坏美丽等等。6、启发式创作，即从别人的创意得到启发而创意。记得曾有一个平面广告：画面是左、右两只手，文案为“左眼•右眼”，想想其实是可以做胸罩广告的，“右胸•左胸”，也挺有意思。 模拟广告时期，是建立在对广告初步认识的基础之上，承前启后。要打好坚实的专业基础，这一阶段不容忽视。希望初学者每天拿出半到一小时的时间选择以上的一些方法来训练，应该说是大有裨益的。同时，要多看、多问、多听、多记：多看一些广告作品，多向广告前辈请教，多听别人的广
15、告谈论（当然是积极的、正确的谈论，千万不要听歪道理），多记自己日常的一些广告灵感和极具创意的广告作品。在以上“四多“中，要特别强调多记，在“认知广告时期”给大家提到的创意日记要坚持记下去，不仅是现在，将来也要，广告人不论新、老，学习都是至关重要的，熟能生巧，厚积才能薄发。实践广广告时期期 广告，是是一门活活学科。客客观地说说，其它它专业知知识在你你理解了了它的基基础知识识之后，大大多实践践起来要要容易些些；而广广告不尽尽然。广广告存在在了很多多不确定定的创作作成分，有有时候你你深谙广广告的专专业知识识却并不不见得创创造好的的广告作作品。不不实践，出出不了真真知。怎怎样去实实践？也也就是说说，怎
16、样样去做广广告创作作？在这这一部分分，我想想主要从从如何去去创作的的过程，给给大家提提供一些些可鉴之之法。第第一步：你知道道这一广广告作业业项目吗吗？它是是什么？有哪些些内容？先试着着回忆一一下，在在自己开开始创作作某一广广告作品品时，你你能想起起它是什什么，它它有什么么内容吗吗？如果果这一点点你还不不完全清清楚，千千万不要要照着资资料上的的模版去去抄，当当时情况况下自己己能想多多少是多多少。好好，你想想了一些些对吗？但你还还没有全全部发想想起来。OK，这时候可以看看资料。然后自己再试着想，直到你自己可以列出提纲来为止。第二步：每部分写什么内容你清楚吗？知道了作业内容的框架。你是不是即盲目去写
17、呢？建议你，在只知道框架不知道内容下的细分条目或内容如何去表达的情况下，最好知道内容是什么。方法和第一步有些异曲同工，也是先想想，再对照，直到自己知道每一部分框架中的内容。第三步：整体梳理一遍知道了作业内容的框架，每一部分作业框架的内容。这时候，仔细地梳理一遍，你才能做到心里有数，你的思考也才有针对性。第四步：提炼品牌（产品）的有关资料先认真地看一遍品牌（产品）的资料，在进行第二、第三遍阅读时，将你认为有价值的内容摘录出来。第五步：摘录资料与作业框架内容的对应将摘录资料进行分类，看它适应于哪一个作业框架内容。这样，便于自己接下来的归纳、思考，也使整体作业方案有一个整体的资料结构。第六步：想想创
18、作的框架作业内容的框架有了，资料构成的框架有了，接下来就想想创作的框架了。也即是对框架和资料的重新整理，形成适宜的简明纲要。有哪些内容？每一部分的内容是什么？第七步：一个中心两个基本点一个中心即品牌（产品）本身，两个基本点即消费者和市场。一般来说，先从产品分析是比较适宜的。你可以放开去想一些Idea，将这些Idea用消费者和市场的一些特征做对应，去除不适应于消费者和市场的内容，再将剩余的内容集中分析，找到创作切入点（核心）。第八步：整个创作思考围绕创作切入点（核心）来进行第九步：创作第十步：完善创作广广告时期期你是否否已经掌掌握如何何做广告告创意？你是否否有一些些想创意意的方法法？你是是否能够
19、够熟练地地做创意意？你是是否能做做出被认认可的创创意？你你是否在在接手某某一作业业项目时时，知道道要做什什么？你你是否能能够通过过与客户户沟通、客客户的资资料梳理理，找到到客户（及及他的产产品）面面临的主主要问题题是什么么？你是是否能从从主要的的问题中中，找到到最需要要解决的的问题？你是否否能够关关联于产产品、市市场、竞竞争、消消费者，找找到品牌牌的核心心主张？找到创创意的概概念？找找到很好好的切入入点？你你是否能能用你的的创意，很很好地表表达你所所找到的的创意概概念？你你的创意意是否不不仅适于于客户？最主要要的是适适于市场场和消费费者？从第一条条“你是否否”依次，如如果你能能够不折折不扣地地说“YYes”到第十条，那么，你是个合格的广告创意人了。努力做创意吧！11.23.202210:4510:45:4022.11.2310时45分10时45分40秒11月. 23, 2223 十一月 202210:45:40 上午10:45:402022年11月23日星期三10:45:40