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1、概念格上上的传媒媒表达 作者感谢汪丁丁教授的帮助，当然一切文责由作者承担。昌明 梁梁捷 作者联系方式：nilson ，liangjieok浙江大学学 跨学学科社会会科学研研究中心心内容提要要：在本本文的第第一部分分，我们们将引入入格与概概念格的的基本定定义，只只涉及少少量线性性代数和和集合论论的常识识。我们们结合传传媒理论论，对概概念格的的性质做做更进一一步的分分析，并并且证明明了概念念格的外外延和内内涵的互互相表达达的关系系。接着着，我们们把概念念格运用用到传媒媒理论的的分析，分分析了传传媒创新新的可能能性，以以及传媒媒的概念念本身蕴蕴涵的深深层含义义。最后后，我们们给出一一个传媒媒定价的的
2、一般理理论。关键字：格，概概念格，传传媒，定定价格论是抽抽象代数数的一个个分支，上上世纪330年代代大致奠奠定了基基础。随随后，华华沙学派派在格的的基础上上提出了了概念格格的概念念。到了了70年年代，概概念格逐逐渐被运运用于数数据库设设计和人人工智能能等领域域。我们们将重新新严格定定义格和和概念格格，并将将其运用用于传媒媒的表达达。作为为一项尝尝试，我我们将用用概念格格来重新新描述传传媒的创创新，研研究媒体体形式与与其性质质之间的的联系，对对传媒概概念进行行深入探探讨，最最后给出出一个一一般化的的信息竞竞争均衡衡。我们们的研究究方法类类似于符符号学，但但我们将将给出更更严格的的数学证证明。此此
3、外，我我们也无无意深入入讨论概概念格的的本体论论意义，只只停留在在可操作作的层面面上分析析和推理理，提供供一种研研究传媒媒理论的的新思路路。一.基本本概念媒介即信信息麦克克卢汉媒体是什什么？按按照现现代汉语语词典的的解释，媒媒体是指指交流、传传播信息息的工具具，如报报刊、广广播、广广告等。相相比之下下，麦克克卢汉的的两句明明言显得得更有洞洞见：一一句是“媒体即即信息”，另一一句是“媒体是是人的延延伸”。我们们将在本本文先给给第一个个命题提提供一个个数学证证明。对对于第二二个命题题，我们们在本文文的下半半部分讨讨论，最最终我们们给出一一个传媒媒的最优优定价理理论。必必须强调调的是，我我们并不不讨
4、论“信息”的内容容，也不不研究传传媒与人人的关系系，只是是研究信信息和媒媒体之间间的关联联，以及及媒体这这个概念念本身的的深层含含义。为了更好好地从概概念上描描述媒体体，下面面引入一一种新的的代数概概念格格（laattiice）.1.1格格定义1：非空集集P上的的一个二二元关系系 称为为一个偏偏序对一切元元都满足足（P1）（自反性）（P2） 又 （反对称性）（P3） 又 （传递性）定义2：非空集集P连同同P上定定义的一一个偏序序关系构构成一个个偏序结结构（PP,）,称为一一个偏序序集。定义3：对于，如如果不存存在，使使,则称称a为PP的泛上上界（如如果不存存在则为泛泛下界）。泛泛上界中中最小的
5、的就是上上确界ssup，泛泛下界中中最大的的就是下下确界iinf。如如果对任任意两个个元,和都存在在，偏序序集L=(L,)称为为格定义4:L=(L,)为一个个格，如如果对一一切非空空真子集集,都有有或（）存存在，则则P是一一个完备备格。定义5：是偏序序集上的的格，是是X到RR的映射射。，ff称为XX到R的的模态映映射，当当。当，则ff是X到到R的超超模态映映射，超超模态函函数的经经济学意意义在于于它描述述了事物物间互补补的性质质。当，则ff是X到到R的次次模态映映射，超超模态函函数的经经济学意意义在于于它描述述了事物物间互替替的性质质。此外，如如果有，则则f是XX到R的的拟模态态映射。定义6：
6、集合强强序上的的单调指指的是：对于格LL，如果果都有，则则说子集集S不高高于子集集T，或或者说集集合强序序下。1.2概概念格“逻各斯斯是永恒恒地存在在着的。”“万物都根据这个逻各斯而产生。”赫拉拉克里特特物的存在在意味着着物内部部更小的的系统群群体之间间具有稳稳定性，这这样的稳稳定性是是靠规律律维系，也也就是逻逻各斯。物物具有了了稳定性性才有形形，有规规律的事事物才具具有相对对稳定的的形态，有有了形态态，才可可以为人人所识。事事物之规规律均有有不同，大大同小异异者可被被区分出出来，归归纳为类类。区分分物的方方法称为为逻辑。基基于这种种思想，按按照上面面的定义义，我们们引入一一种特殊殊的格概念格
7、格。概念格这这种研究究分类的的方法又又被称作作称为“形式概概念分析析”(Foormaal CConcceptt Annalyysiss，FCCA)。具具体地，我我们对有有限个具具体的事事物进行行分类，得得到如下下几个集集合，场场景（事事）或物物品（物物）的集集合（在在传媒理理论中，即即是媒体体，如报报纸，电电视），称称为I；属性的的集合，称称为T；概念的的集合，称称为C。定义：概概念格由由以下元元素组成成1场景（事事）或物物品（物物）的集集合I2属性的的集合TT3概念的的集合CC4从场景景I到概概念C的的映射关关系，iic5从分类类T到概概念C的的映射关关系，ttc6概念上上的偏序序关系rr7
8、概念子子集的交交运算8概念子子集的并并运算这里，我我们必须须着重讨讨论一下下概念的的集合CC，概念念在形式式数学的的文献中中又称为为形式概概念（FFormmal Connceppts）。形形式概念念是是一一个二元元有序对对，FCC，外外延是事事物集合合I的子子集，内内涵是属属性集合合T的子子集。对对于一个个概念，可可以写作作：（Schhwarrzweelleer，220033）说明明一个形形式化的的概念可可以由概概念的内内涵来表表达，也也可以由由概念的的外延来来表达，还还可以由由不矛盾盾的内涵涵和外延延同时来来表达。美国社会会学家伦伦德伯格格认为：“传播可可以定义义为通过过符号的的中介而而传达
9、意意义。”因此，符符号是传传播活动动的要素素，是“传播过过程中为为传达讯讯息而用用以指代代某种意意义的中中介”。任何何一个符符号都是是由能指指、所指指、意指指方式三三方面构构成的载载体，传传播也就就是能指指、所指指和解读读者相互互作用的的过程。用用我们的的概念格格上的表表达方法法，能指指就是属属性,所所指就是是事物,而符符号就是是我们说说的概念念。拉康康所谓的的“所指在在能指之之下不停停流动”，即是是说明我我们永远远无法完完全知道道事物的的全部内内涵。在我们上上面的定定义中，iic就是是求外延延的运算算，tcc是求内内涵的运运算。任任何事物物的集合合，都产产生这样样一个概概念，其其内涵是是能指
10、称称这些实实例的属属性的集集合。同同样的，任任何内涵涵的集合合，都产产生应这这样一个个概念，其其外延是是能被这这些属性性区分的的实体的的集合。故故而，内内涵与外外延之间间的对应应，也即即概念是是满的，完完备的。例例如，专专业化的的事物，就就拥有越越来越少少的外延延和越来来越多的的内涵。对对于任何何一个形形式概念念，我们们定义概概念的交交，即为为内涵的的交的概概念，定定义概念念的并，为为外延的的交的概概念。这这一定义义或者性性质十分分重要，我我们在后后面还要要多次提提及。图宾根大大学的SSchwwarzzwelllerr（20003）已已经证明明，一切切概念格格都是完完备格。即即概念格格上的最最
11、大元（所所有事物物集合II的并）存存在，概概念格上上的最小小元（所所有性质质集合TT的交）也也存在。当当然，我我们可以以想象，这这对于传传媒理论论没什么么实际意意义。所所有媒体体的集合合就是社社会（更更宽泛一一些，可可以看作作是宇宙宙）；而而具有一一切属性性的媒体体并不存存在，是是空集。因因此，我我们不妨妨定义，一一切事物物被一切切属性分分类，除除此之外外再无事事物，也也无属性性。换句句话说，没没有没有有外延的的内涵，也也没有没没有内涵涵的外延延。这里，我我们还得得把概念念格的外外延，内内涵与罗罗兰.巴巴特的符符号学术术语区分分开来。巴巴特的“符号”与我们们讨论的的“概念”非常接接近，同同样是
12、能能指，所所指的联联系。他他也区分分外延和和内涵，但但主要是是指事物物的实用用属性和和抽象属属性，他他认为两两者没有有先后性性，方向向性的差差别，但但特质上上有轻重重之分。例例如，戒戒指，首首饰等物物品的内内涵大于于外延，而而桌子，锤锤子等物物品的外外延大于于内涵。但但在概念念格的分分析中，我我们无法法对不同同的性质质进行比比较或者者排序，我我们把一一切的属属性（无无论实用用的还是是抽象的的）都归归入集合合T.二.概念念格的性性质2.1一一个例子子为了形象象地描述述概念格格的性质质，下面面举出了了一些简简单的例例子。我我们引进进最普通通的集合合，：列列出一个个集合，包包含如下下元素 报纸纸，广
13、播播，电视视，杂志志，互联联网，书书，海报报。我我们知道道，这样样的集合合可以由由描述的的形式来来表示而而取代上上面的列列举的形形式：报纸，广广播，电电视，杂杂志=几种种媒体=集合合A。但是是，这样样的描述述不够清清楚，我我们从描描述中不不能确定定海报是是不是集集合A的元素素。于是是，更加加清楚地地描述或或者说更更加严格格的限制制是必要要的。我我们知道道，通常常情况下下界定概概念是非非常困难难的事情情。我们们有两种种办法来来定义。最最直观的的是穷举举法，我我们列出出所有的的媒体，这这样就把把一切事事物分成成两个集集合，AA和。但但这有个个前提，AA中的元元素必须须是可列列的。我我们只有有完全知
14、知道媒体体的形式式，我们们才能列列举。可可惜，我我们做不不到。例例如在互互联网发发明之前前，我们们对它毫毫无知晓晓，当然然也就不不可能把把它划入入A或者者了。另另一种方方法则是是列举AA的所有有的性质质，这是是我们更更常用的的。通过过分析，我我们可以以列出集集合A（媒体体）的一一些性质质，例如如：他们们都传播播信息，都都有发送送者和接接受者，都都是一种种信息载载体等，个个别的性性质还譬譬如有些些可以显显示图像像，有些些可以超超越时间间空间，有有的可以以保存等等。但我我们同样样无法列列举A的的所有子子集的所所有属性性。在下下文中，我我们将证证明列举举A的所所有形式式（外延延）和列列举A的的所有属
15、属性（内内涵）是是等价的的。2.2概概念格的的表达索绪尔和和皮尔斯斯开创了了“符号学学”研究的的方法。他他们认为为，意义义由三个个要素组组成，符符号，客客体和解解释义，每每个要素素只有在在和其他他两个要要素结合合的情况况下才能能够被理理解。我我们正是是沿着这这条符号号学的思思路继续续往前走走，并给给出一系系列严格格的数学学表达。我们的知知识终究究是有限限的，或或者说我我们的认认识有限限，不可可能做到到穷尽事事物所有有的性质质。所以以，我们们接下来来的分析析并不要要求穷尽尽任何事事物的全全部性质质。为了了简便起起见，我我们这样样约定，集集合G的元素素是这样样的事物物，这这里仅仅仅说明这这些事物物
16、是相互互区别的的不同的的事物；集合MM的元素素是集合合G中的所所有元素素的所有有性质，包包括所有有元素都都有的共共性和某某些甚至至某个元元素所特特有的有有别于其其它元素素的个性性。，这这里的MMi是集合合G中元素素gi的性质质的集合合，显然然，M是一个个集簇的的并，这这个集簇簇是MMi|gi具有的的性质，这里的N称为指标集。由于标记i和gi一一对应，所以我们也可以用G来做指标集，这样的意义就是集合G中的所有元素gi的所有性质。同样的道道理，我我们可以以作如下下的规定定：，这这里我们们用到集集簇M作为指指标集，用用来定义义具有MM的全部部i性质的的一切元元素Gi的并。很很显然，我我们不得得不承认
17、认我们列列举不出出所有是是圆形的的事物，也也就是说说，我们们并不确确知Gi，所以以有。由由于与上上面相类类似的理理由，我我们并不不需要穷穷尽一切切，故此此，我们们假定。有了这两两个集合合，我们们就可以以建立概概念的集集合了，我我们把来来自两个个集合的的元素按按照它们们的属性性关系配配成对。称为从G到M的关系，它的元素(gi,mi)表明了gi具有mi这种性质。尽管这样，它还不能满足我们的要求，因为它只是G中的某一个元素和M中的某一个元素的关系，而我们希望全面地讨论所有子集和所有自己的关系，所以我们要对R进行改造。，值得注注意的是是式中的的并不是是指的集集簇的交交（注意意到它没没有给出出指标集集）
18、。事事实上，如如果要去去求这个个集簇的的交通常常的结果果会是空空集，或或者如海海德格尔尔所说的的那样，剩剩下“存在”这么一一个元素素，因为为存在是是一切可可以讨论论的事物物的最基基本的属属性。我我们这里里的仅仅仅指的是是M的某一一些元素素的交，或或者说只只是G中某一一些元素素的共性性，显然然并不唯唯一，所所以我们们用集合合来表示示这样一一些属性性的集合合。举个个例子，对对于我们们上面的的媒体来来说，这这个集合合就是媒体（G中全部元素的共性，M中全部元素的交），主动可选择性的（互联网的个性），可以储存的（报纸，杂志的共性），超越空间（电视，广播，互联网的共性），我们不妨把这个新的集合取名为C，我
19、们有，。所以是从G的幂集到C的幂集的关系，它的元素（ gi ， ci ）则说明了 gi 都具有某些性质 ci 。推论：在在R上我们们定义交交和并两两种运算算。R上的交交运算，指指的是对对G元的交交，C元的并并，由CC的定义义，我们们可得，对对G元的交交对应于于C元的并并的。对对偶的，R上的并运算，就是是对G元的并，C元的交。这样，按按照格的的定义和和上面的的分析，我我们就得得到了一一个（22，2）型型的代数数格。很很显然，如如果这样样一个非非空集合合是一个个代数格格，那么么其上的的二元运运算必然然满足幂等律（）交换律（）结合律（）吸收律（）幂等律和和交换律律是不言言自明的的，不难难由经验验验证
20、，事事实上也也却是如如此。对对于结合合律，我我们还可可以顺便便指出，概概念也是是一个半半群（ssemiigrooup）。而而根据吸吸收律（其其证明很很简单，），如果我们定义R上的关系为集合包含的性质,（R,）也是满足偏序集上的格。这一偏序关系很好的描述了认识论中的“一般特殊”关系。三.概念念格上的的传媒表表达3.1概概念格与与媒介创创新然后，我我们就可可以在格格与概念念格的基基础上，讨讨论传播播学的思思想了。我们先讨讨论最简简单的两两元情况况。给定定媒介的的集合和和性质的的集合。按照麦麦克卢汉汉的解释释，一切切媒介归归根到底底都是传传播信息息，于是是我们只只讨论媒媒介的符符号论角角度的意意义。
21、我我们把他他们的属属性配对对，构建建映射RR，更更具体地地，我们们有。从从媒介的的形式来来分，报报纸用文文字和少少量照片片要素通通过视觉觉传递信信息，广广播通过过听觉来来传播。我我们来分分层次讨讨论集合合G与MM的关系系，从而而建立一一个R上上的概念念格。很显然，在在我们的的集合GG中，没没有一个个元素能能够对应应于M的的所有元元素，因因此最底底层的格格是空集集，即向上一层层，我们们可以得得到几个个我们熟熟悉的概概念,以及但我们还还是会得得到更多多我们不不熟悉的的概念，例例如。根据我们们上面的的推论，事事物集合合G的交交就是性性质集合合M的并并，因此此最上方方的集合合必然是是，即麦克克卢汉所所
22、谓的“媒介即即信息”。这样，我我们就得得到了一一个有如如下形式式的概念念格，下面就就是一个个简单的的图形表表示：我们发现现，概念念格为我我们指出出了媒介介创新的的方向（当当然也指指出了后后退的方方向，虽虽然这毫毫无意义义），这这无论在在技术层层面抑或或社会学学角度，都都有着极极为深刻刻地意义义。例如如，上面面指出的的集合也许在传传统媒体体中并不不存在，但但在日常常生活中中已经很很普及的的手机上上的“新闻短短信服务务”，不正正是满足足了这个个集合的的要求吗吗？于是是，它作作为一项项媒体创创新，扩扩大了我我们的媒媒介选择择空间GG。我们还可可以从这这个简单单的二元元模型里里挖掘更更多的创创新机会会
23、，例如如我们可可以从概概念格中中得到如如下的概概念这就是电电视，我我们都很很熟悉了了，其实实它一直直包含在在我们的的概念格格中。由由第二部部分的推推论可知知，我们们知道传传媒的外外延就能能推出它它的内涵涵，反之之亦如是是。所以以，我们们只要详详细列举举我们了了解的内内涵（经经济学中中表现为为需求），就就能推出出电视这这样传媒媒。（当当然，我我们未必必知道它它的名称称是“电视”）我们们不妨在在此基础础上，扩扩大概念念集合MM的范围围，从而而继续构构建新的的概念格格，来探探索媒介介进一步步创新的的方向和和可能性性。我们们设媒介集集合，性性质集合合同样的，我我们构建建映射与上面的的分析类类似，我我们
24、得到到新的概概念格。在在此，我我们还需需要指出出，我们们这里用用到的两两个概念念格都不不是媒体体这一概概念的全全部，而而只是其其一个子子格，这这样的格格称为理理想。可可以验证证这样的的理想也也是完备备的，也也具有完完备格的的性质。事事实上，通通常构建建完备格格的方法法就是找找出格的的扩大理理想格。我们仍然然只分析析积极的的创新的的可能性性。从概念格格中，我我们可以以得到一一对新的的概念和根据我们们的经验验，我们们发现“网络”正是同同时满足足这一对对概念的的媒体。在在我们有有限的性性质集合合里，我我们从各各个方向向出发，进进行创新新活动，发发现互连连网几乎乎都能满满足我们们定义的的“正面”性质。
25、所所以，互互连网对对我们的的生活造造成如此此之大的的改变，也也就毫不不奇怪了了。顺着着这条思思路，我我们还能能继续往往前推。例例如，我我们可以以设想一一种可移移动，可可视的，可可储存，可可交互，无无污染，无无危险，不不间断的的媒体，互互联网和和手机应应该是具具有其中中最多性性质的媒媒体。毫毫无疑问问，我们们应该对对互联网网和3GG技术投投以足够够的重视视，这两两者的结结合，也也许会产产生下一一代的主主流媒体体。3.2媒媒介的概概念分析析接着上面面概念格格上的媒媒介的定定义，我我们接着着分析媒媒介的概概念。还还是麦克克卢汉，首首先提出出了冷媒媒介和热热媒介的的概念。这这是两个个著名的的概念：“热
26、媒介介”传递的的信息比比较清晰晰明确，接接受者不不需要动动员更多多的感官官和联想想活动就就能够理理解；“冷媒介介” 传达达的信息息含量少少而模糊糊，在理理解时需需要动员员多种感感官的配配合和丰丰富的想想象力。麦麦克卢汉汉认为书书籍、报报刊、广广播、无无声电影影、照片片等等是是“热媒介介”；漫画画、有声声电影、电电视等等等属于“冷媒介介”。用概念格格来描述述，就是是“冷媒介介”与“热媒介介”这两种种事物的的内涵相相差很大大。我们们很难具具体划分分冷，热热两种媒媒介，因因为一方方面我们们没有定定义一种种“中性媒媒介”，另一一方面传传媒的概概念格上上的最大大元（所所有媒体体（外延延）的并并或者所所有
27、属性性（内涵涵）的交交）也没没有意义义。但根根据常识识，冷媒媒介的内内涵必须须比热媒媒介来的的大。按按照概念念格的共共轭性质质，外延延的交就就是内涵涵的并。因因此，必必然可以以得出冷冷媒介的的外延比比热媒介介的外延延小，即即冷媒介介的数量量大大少少于热媒媒介。例例如，我我们只考考虑一种种内涵即时性性。根据据第二部部分的推推论，它它对应的的外延是是一切具具有这一一属性的的媒介的的并，我我们可以以列出电电话，电电报，网网络，电电视，广广播，手手机短信信，面对对面交流流等等方方式。如如果我们们为内涵涵增加一一个元素素图像像，即TT = 即时时性，有有图像。于是是，电话话，电报报，广播播等方式式就必须
28、须被排除除在外。内内涵越大大，外延延就越小小。这一一结论的的直观意意义就是是，随着着媒体的的专业化化，媒体体之间的的竞争趋趋于减弱弱。概念格的的分析，是是一种静静态的分分析。我我们从历历史的角角度来看看，传媒媒的外延延和内涵涵都在不不断扩展展。正如如上文分分析的，在在一般情情况下，没没有没有有外延的的内涵，也也没有没没有内涵涵的外延延。媒介介外延（即即形式）上上的扩展展，必然然同时伴伴随着内内涵（属属性）上上的一般般化。从从现象学学的角度度来观察察，我们们发现技技术的进进步推动动了传媒媒的创新新，如无无线电的的发明，互互连网的的诞生，都都将传播播方式带带入一个个新纪元元。但从从另一个个角度来来
29、看，无无线电的的发明意意味着“超越空空间限制制”这个属属性被解解释，互互联网的的普及只只是将这这一性质质继续深深入和细细化罢了了，一切切的技术术革命又又是“属性的的革命”，或者者说他们们都属于于“概念的的革命”。四 格上上的媒体体定价4.1媒体的的性质及及其表达达信息是什什么？至至今没有有一个很很好的定定义。原原因正是是我们上上面讨论论过的，信信息的内内涵和外外延都太太广。因因为我们们讨论的的信息是是最广义义的信息息（甚至至也包括括关于信信息的信信息），所所以不妨妨用最简简单的列列举法，信信息就是是新闻、知知识、消消息、情情报、报报道、事事情、数数据、材材料，现现象、事事物、主主题、声声音、图
30、图象、文文字，内内容、名名称等等等。由于信息息的多元元化，多多样性，每每个人知知道的信信息必然然是破碎碎的，局局部的，不不完备的的。类似似于汪丁丁丁对知知识的分分析（汪汪丁丁，220011），信信息的市市场交换换也有如如下几个个特征1信息的的获取是是竞争性性的，即即不存在在串谋行行为和合合作博弈弈。2信息的的消费是是一次性性的，因因此博弈弈必然是是非重复复的。在在下面的的分析中中，我们们采用比比较静态态的分析析方法，经经过全局局性的一一次博弈弈后，整整个信息息市场达达到均衡衡。3信息的的消费于于信息获获知的一一刹那完完成。因因此，关关于信息息消费本本身的信信息必然然是不完完全，不不对称的的。这
31、三条特特征纠缠缠在一起起，互为为因果。信信息分布布情况受受到许多多社会因因素的影影响，几几乎是不不可描述述的，我我们只能能把全社社会所有有个人和和媒体掌掌握的所所有信息息作为一一个整体体来讨论论。下面，我我们确定定以下对对全社会会媒体-信息的的集合描描述：定义1：全社会会媒体的的集合。定义2：全社会会信息的的整体概概念格，其其中信息息记为，规规定幂集集2K上的偏偏序关系系为集合合包含关关系，并并交运算算为集合合并交运运算，下下面我们们来验证证格为一完备备格。根据完备备格的定定义，LL是完备备格，则则的任意意子集的的交与并并都在LL内，即即L存在在最大元元与最小小元。直直观地看看，L的的最大元元
32、是知道道所有信信息的人人，全能能全知的的人，这这就是上上帝了。LL的最小小元是完完全无知知的人，他他不能提提供哪怕怕有一个个人不知知道的信信息。上上帝是全全知的人人，没有有任何人人能告诉诉他新的的信息，因因此他是是无私的的完全信信息提供供者，一一切信息息都对他他没有任任何价值值。反过过来，那那个完全全无知的的人只能能是纯粹粹的信息息接受者者，任何何信息对对他都是是新的。但但信息对对他也是是毫无价价值的，因因为他完完全无知知，无从从比较。除了这两两类极端端情况以以外，任任何人因因为都拥拥有一些些某些其其他人无无从得知知的信息息，他可可以用自自己所掌掌握的信信息到信信息市场场上进行行交换。我我们有
33、如如下定义义定义3：对于任任意社会会媒体，他他的局部部初始信信息为集集合。定义4：对于任任意社会会媒体，他他的目标标函数为为。在我们的的框架中中，每个个媒体都都同时是是信息的的消费者者与生产产者。媒媒体花费费一定的的成本去去获取局局部信息息，同时时又把信信息出售售给其他他媒体。普普通消费费者也是是媒体，因因为他也也能给媒媒体提供供信息，只只是通常常情况下下他提供供信息的的数量远远小于他他获取信信息的数数量。这这样的媒媒体在我我们的集集合中占占了绝大大多数，但但并不影影响集合合的性质质。每家媒体体掌握的的局部信信息都是是社会信信息总集集合的非非空真子子集（我我们排除除上帝和和完全无无知的人人，显
34、然然媒体不不会是这这样两种种人）。每每家媒体体自身的的信息，就就包含了了我们日日常说的的“经验”，掌握握的局部部信息量量越大，即即媒体对对市场的的“经验”越丰富富。每个个媒体按按照经验验，对市市场上自自己所不不知道的的信息集集合（即即自身局局部信息息集合的的补集）中中的某一一类信息息的表面面特征进进行估价价。因为为每家媒媒体的局局部信息息都不同同，而且且每家媒媒体的效效用函数数也都不不同，但但至少它它们都是是社会总总体信息息到实数数集R之之间的一一种映射射。当不不同的媒媒体对某某一特定定信息的的评价不不同时，媒媒体就可可能愿意意用他的的某些局局部信息息去与对对方媒体体进行交交换。 在这里，我我
35、们定义义，即是某某一特定定媒体jj以外的的其他媒媒体。这这样，我我们就媒媒体x有有对未知知信息的的报价定义5：某一媒媒体j之之外的其其他媒体体对于任任意信息息x的叫价价可以表表示为。4.2媒体的的最优定定价在给出媒媒体对信信息的效效用函数数后，对对于每一一个社会会媒体而而言，我我们都可可以通过过求解这这样一个个最佳反反应函数数，从而而获得博博弈均衡衡：D是决策策集，是是媒体对对于特定定信息的的反应函函数。第一个初初始条件件表明，这这个媒体体一开始始手里就就必须握握有有价价值的独独家消息息（排除除价值非非正的消消息）。当当有别的的媒体出出价高过过他的自自我估价价时，他他愿意把把这条消消息拿出出来
36、交易易，第二个条条件说明明其实每每个媒体体都有独独家消息息的，这这样就形形成了每每个参与与这既是是买方又又是卖方方的一个个博弈模模型。限制条件件是这个个媒体想想要买入入的消息息的总价价值受到到他自己己初始拥拥有的消消息的总总价值的的限制。这这类似于于经济学学中的流流动性约约束。因因为博弈弈是一次次性的，交交易在瞬瞬时完成成，每家家媒体必必须握有有足够可可以交换换的信息息资本才才能交易易，不存存在欠帐帐或者跨跨期替代代的因素素。根据Miilgrrom andd Shhannnon(19994)年年给出的的证明，我我们知道道只要目目标函数数在格LL上具有有超模态态的性质质：，则则上面给给出的最最佳
37、反应应函数在在参数空空间上是是集合强强序意义义上的单单调弱增增（weeaklly iincrreassingg）。而而媒体间间交换信信息的行行为本身身就是互互惠的，我我们很容容易找到到这样的的超模态态的目标标函数。索罗很早早就指出出，知识识具有溢溢出效应应，这很很自然地地可以推推广到信信息这个个概念上上。掌握握更多的的信息，就就拥有更更多的创创造力，可可以更多多地“发现”信息。信信息具有有互补性性，所以以目标函函数也遵遵循超模模态。对于全部部媒体之之间的全全局博弈弈，我们们就可以以建立这这样一个个向量映映射：。由于上面面提到的的集合强强序意义义上的单单调弱增增的性质质，应用用“塔尔斯斯基-周周
38、林”不动点点定理，我我们可以以做出如如下结论论：1） 该向量映映射在全全体空间间上的不不动点构构成完备备格；2） 该格的最最大最小小元随着着参量单单调弱增增。前者的含含义是，经经过一次次博弈后后，不动动点处的的媒体不不再改变变自己对对非自身身局部信信息的报报价，即即社会总总体的信信息水平平达到了了均衡。其其中，每每一个不不动点就就是媒体体对自身身局部信信息的报报价，它它们是稳稳定的。后后者具有有更明确确的经济济学意义义：当原原有消息息水平提提高的时时候，新新的消息息的价格格倾向于于上升。即即当媒体体（消费费者）的的所知道道的信息息越来越越多，随随着他们们私人的的局部信信息的集集合越来来越大，他
39、他们对新新的信息息的报价价也就越越来越高高。用亚里里士多德德的名言言来概括括，那就就是，“所知越越多，无无知越甚甚”。极端端的例子子是，那那个最小小元即完完全无知知者，他他对信息息的评价价最低，价价格只有有0.也也许，无无知感是是一种最最大的恐恐惧感吧吧。五.总结结与展望望本文较为为详细的的论述了了格与概概念格的的概念，尤尤其是概概念格的的分析，并并将其运运用于传传媒理论论的重构构。概念念格中有有三个关关键要素素，事物物，属性性和概念念，概念念是联系系事物和和属性的的桥梁，是是关系外外延和内内涵的关关系。因因此我们们认为概概念格分分析方法法的核心心就是对对“概念”的分析析。概念念本身什什么也不
40、不是，它它只是表表达事物物和属性性关系的的一个有有序对。在在通常情情况下，概概念格上上的内涵涵与外延延是互相相依存的的，两者者通过伽伽罗华映映射而产产生联系系，而概概念就是是我们理理解事物物和属性性的钥匙匙。传统的传传媒理论论对媒体体的形式式（外延延）和媒媒体的各各种性质质（属性性）都给给予了充充分的重重视，但但似乎很很少把注注意力集集中在“概念”本身。我我们给出出了较为为严格的的传媒的的概念格格表示，希希望提供供一个对对“传媒概概念”进行深深入理解解的初步步尝试。参考文献献1 陈杰，119900，格格论初步步，内内蒙古大大学出版版社2 汪丁丁丁，20001，“概念格，互补性和塔尔斯基不动点”，经济研究3 马歇尔尔麦克克卢汉，2000，理解媒介论人的延伸，商务印书馆，何道宽译4 Grzzegoorz Banncerrek. Coomplletee laattiicess. Joournnal of Forrmallizeed MMathhemaaticcs, 4, 1199225 Chrristtophh Scchwaarzwwelller. Inntrooducctioon tto cconcceptt laattiicess. Joournnal of Forrmallizeed MMathhemaaticcs, 10, 20003.