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1、婴儿配方方奶粉市市场调查查分析一、调查查的目的的和对象象婴儿配方方奶粉作作为宝宝宝母乳之之外的营营养替代代品，哪哪一个品品牌最受受欢迎？哪种营营养最说说关注？下面是是婴儿配配方奶粉粉调查情情况调查目的的：在宝宝宝出生生的那一一刻起，乳乳品便成成为他们们成长路路上第一一种的食食品，母母乳因为为具备丰丰富完善善的营养养而成为为初生宝宝宝的首首选，但但在母乳乳之外，婴婴儿配方方奶粉就就成为了了婴儿期期甚至幼幼儿期不不可少的的营养补补充品。众众多企业业看中了了中国这这个庞大大的人口口潜力，纷纷纷推出出旗下的的婴儿配配方奶粉粉。目前前市场以以国外品品牌占据据了绝对对的优势势，国产产本土品品牌也在在这个大
2、大形势下下悄悄崛崛起，新新的一轮轮婴儿配配方奶粉粉正在激激烈进行行中。面面对种类类繁多的的奶粉品品牌，到到底什么么对宝宝宝的生长长发育最最好？那那个产品品营养最最完善？本次调调查针对对婴儿奶奶粉的价价格、营营养成分分认知、奶奶粉品牌牌选用等等方面了了解了一一部分家家长选用用婴儿配配方奶粉粉的习惯惯，为众众多用户户，商家家提供了了一个数数据参考考依据。调查时间间：20008.6.12220008.6.255调查对象象：选用用婴儿配配方奶粉粉用户有效样本本：7771399在本次调调查中，大大部份用用户的宝宝宝年龄龄是在00188个月之之间，占占了投票票人数的的73.6%，而宝宝宝在本本阶段营营养需
3、求求最为重重要，整整个骨骼骼、神经经、知觉觉等发育育均是最最迅猛的的时间，所所以，作作为宝宝宝营养食食粮的乳乳品提供供是不可可马虎的的。二、调查查的结果果分析无可否认认，母乳乳含有优优质的蛋蛋白质、免免疫球蛋蛋白等有有益于宝宝宝的营营养成份份，可以以促进婴婴儿的消消化吸收收，增强强身体抵抵抗力，是是宝宝最最好的营营养食粮粮。但随随着女性性社会地地位的提提高、思思想观念念的改变变、配方方奶粉营营养的进进一步优优化，等等等的特特殊原因因，母乳乳喂养不不再是宝宝宝营养养的唯一一来源，在在种种因因素的制制约下，很很多家庭庭选择混混合喂哺哺或者全全用奶粉粉喂哺。图表：婴婴儿配方方奶粉用用户喂哺哺方式情情
4、况因为本次次调查对对象是选选用婴儿儿配方奶奶粉的用用户，所所以在喂喂哺方式式选择上上，只提提供了全全奶粉和和混合喂喂哺两种种方式。根根据调查查结果显显示，662.994%的用户户选择了了混合喂喂哺的喂喂养方式式，证明明在绝大大部分家家长心目目中，母母乳的地地位仍然然重要，但但可能由由于工作作原因，生生活环境境等不能能全天224小时时提供完完全的母母乳给宝宝宝，而而选择两两者混合合的模式式以提供供宝宝足足够的营营养。配方奶粉粉是将牛牛奶成份份改变，使使其接近近人乳成成分，再再加入各各种维生生素和微微量元素素，适宜宜于喂哺哺婴儿，是是母乳的的最佳替替代品。为为了便于于迎合不不同生理理状况婴婴儿的营
5、营养需求求，配方方奶粉设设置一些些较为特特殊的成成份，如如水解蛋蛋白配方方、低敏敏配方、高高热量配配方等。随随着市场场需求不不断扩大大，一些些豆奶粉粉，羊奶奶粉在市市场上开开始占有有一席之之地。图表：婴婴儿配方方奶粉类类型调查查情况调查显示示，811.755%的家长长选用的的是普通通婴儿配配方奶粉粉，此类类产品购购买方便便，营养养配方更更为健全全，适合合大部份份的婴儿儿食用，特特殊配方方的奶粉粉用户占占有177.144%，绝大大多数的的特殊配配方奶粉粉需要在在医生建建议下才才使用的的，适合合有相关关特殊要要求的宝宝宝。而而羊奶粉粉等非牛牛奶源的的配方奶奶粉因为为进入市市场的时时间短，在在营养成
6、成份上与与普通婴婴儿配方方奶粉有有差别，用用户接受受恐怕需需要一段段时间。细心的用用户可能能会留意意到，奶奶粉包装装上除了了有调配配方法外外，还有有奶粉成成份表，逐逐一标注注了各种种成份的的含量，而而上面的的标识的的DHAA、AAA、核苷苷酸、铁铁、钙等等对婴儿儿的生长长发育有有什么作作用呢？目前很很多奶粉粉厂商都都通过广广告、杂杂志等对对营养成成份作用用宣传以以达到宣宣传本产产品的效效果，作作为一名名普通的的消费者者，了解解产品的的成份的的作用才才能从选选择真正正适合自自己的产产品。图表：消消费者对对婴儿配配方奶粉粉营养成成份了解解情况调查显示示，大部部份的家家长还是是对配方方奶粉中中的营养
7、养成份作作用有一一定程度度的了解解，为奶奶粉选购购作了非非常充分分的准备备，不过过仍然有有接近11成的用用户只是是听说过过或完全全不知道道配方奶奶粉营养养的作用用，可能能只是通通过朋友友介绍，自自己试用用等方式式选购奶奶粉。目前市面面上不同同种类不不同品牌牌的婴儿儿配方奶奶粉多不不胜数，同同一个阶阶段的配配方奶粉粉一般可可以喝上上半年或或者更久久，如果果宝宝在在喂哺过过程中生生长发育育良好，一一般不建建议更换换奶粉品品牌，但但家长出出于奶粉粉价格、营营养配方方等各方方面的考考虑，会会让宝宝宝尝试不不同品牌牌的奶粉粉。图表：消消费者对对婴儿配配方奶粉粉品牌选选用情况况无论选用用哪一个个品牌的的婴
8、儿配配方奶粉粉，宝宝宝的健康康生长才才是最重重要的。调调查中有有接近99成的用用户只选选用过三三个品牌牌或更少少的配方方奶粉，其其实，只只要宝宝宝吃后没没有出现现不良反反应，生生长发育育的正常常的话，一一般是不不建议频频繁更换换奶粉品品牌，因因为不同同厂家间间的奶源源与添加加配方浓浓度不同同，如果果换奶粉粉方式不不当，很很容易导导致宝宝宝腹泻、便便秘、过过敏等症症状，最最终影响响宝宝的的生长发发育。作为宝宝宝的日常常食粮，婴婴儿奶粉粉作用相相当重要要，但是是婴儿奶奶粉的用用户是婴婴儿，对对食物喜喜好的表表达尚未未健全，奶奶粉的好好坏除了了看宝宝宝食用后后身体反反应外，就就没有更更多的方方式去了
9、了解。所所以，家家长只能能通过商商家广告告宣传、信信任正规规厂家的的品牌、了了解更多多相关的的营养资资料等方方式，以以便为宝宝宝选择择更好的的配方奶奶粉。图表：消消费者对对婴儿配配方奶粉粉品牌选选用的原原因就目前市市场而言言，国外外品牌销销售量远远远大于于国产的的本土品品牌，从从调查中中可以看看出，家家长在选选择奶粉粉的时候候，有223.991%会把奶奶粉的品品牌因素素作为选选用配方方奶粉最最主要的的原因，接接着是因因为营养养丰富而而选用，占占了233.022%，其次次是通过过亲友介介绍。婴儿配方方奶粉市市场竞争争激烈，奶奶粉宣传传铺天盖盖地，特特别在奶奶粉配方方上，加加入越来来越多的的元素以
10、以增强配配方奶粉粉的营养养，更接接近母乳乳，例如如，加入入益生元元组合以以加强胃胃肠道功功能、加加入叶黄黄素以保保护宝宝宝视力、加加入更多多胆碱、DDHA以以增强宝宝宝智力力、视力力等等。图表：消消费者对对婴儿配配方奶粉粉作用的的关注情情况据调查显显示，婴婴儿配方方奶粉的的众多功功能中，家家长们对对能否促促进婴儿儿智力的的发展最最关注，其其次是有有利于体体格强壮壮的功能能，而对对于对宝宝宝视力力作用及及增加宝宝宝饱感感的功能能关注人人群相对对少，一一共只有有1.333%，商家家在配方方研制方方面可以以较为着着重在智智力帮助助方面。在销售形形式日益益多元化化的今天天，婴儿儿配方奶奶粉也不不例外，
11、除除了一般般超市外外，母婴婴专门店店、网店店、甚至至港澳台台、国外外也同样样成为家家长们购购买奶粉粉的渠道道。图表：消消费者购购买婴儿儿配方奶奶粉的途途径图调查显示示，超市市依然是是家长购购买婴儿儿奶粉最最为主要要的渠道道，占660.003%，而越越开越多多的母婴婴专卖店店也占有有一定的的比例，达达29.11%，近年年流行起起来的网网店也有有8.998%的占有有率，证证明大家家对网店店方便快快捷的方方式正逐逐渐接受受。奶粉宣传传与普通通消费品品一样，主主要通过过电视广广告、促促销、网网络、杂杂志等形形式进行行推广，如如此多样样化的推推广方式式，到底底哪一种种最被家家长们所所接受？图表：消消费者
12、对对婴儿配配方奶粉粉了解途途径电视媒体体仍然是是产品宣宣传的第第一位，占占总人数数的255.611%，而奶奶粉公司司促销和和亲友宣宣传也对对购买者者产生一一定的影影响力，分分别占119.331%和211.899%。一个健康康宝宝如如果是全全奶粉喂喂哺的话话，一个个月就可可以消化化掉一共共36000g的的奶粉。目目前市场场上婴儿儿奶粉价价格有一一定程度度的差距距，国外外品牌比比国内的的本土品品牌相差差3到44倍的价价格，那那么，用用户每个个月在奶奶粉开支支上又付付出了多多少？图表：消消费者在在婴儿配配方奶粉粉上的开开支情况况调查中，33005000元的用用户占总总人数的的35.7%，而55008
13、000元幅度度的占有有29.78%，在这这两个区区间的用用户占了了总投票票人数的的大多数数。在本次调调查中，一一共提供供了277个婴儿儿配方奶奶粉品牌牌以供选选择，到到底哪个个品牌用用户占最最多数？图表：消消费者正正在使用用的婴儿儿配方奶奶粉品牌牌情况国外品牌牌在市场场上依然然占有绝绝对优势势，四大大品牌：多美滋滋、雅培培、惠氏氏、美赞赞臣占了了总投票票人数的的一半552.111%，其中中又一多多美滋最最突出，占占了177.900%。而国国产品牌牌圣元也也受到较较多用户户的青睐睐，占88.199%。20088年度婴婴儿配方方奶粉调调查一共共设置了了18个个相关的的问题，涉涉及到婴婴儿配方方奶粉的的方方面面面，给给购买者者及商家家提供一一次数据据参考。根根据调查查结果显显示，品品牌因素素依然是是用户选选用奶粉粉的最主主要的原原因，国国外品牌牌因为历历史悠久久，配方方完善而而在市场场占有绝绝对多的的用户支支持。在在购买婴婴儿奶粉粉方面，有有一半的的用户选选用超过过两种或或以上的的奶粉品品牌，家家长们最最注重的的是奶粉粉是否对对婴儿智智力有帮帮助，而而花费方方面每月月大概在在30005000元之之间。