《电视栏目制作商业计划书5943.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电视栏目制作商业计划书5943.docx（9页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、XX电视台商业计划书 XX电视台台栏目制作、广广告招商商 业 计计 划 书书项目名称XX电视台台栏目制作作、广告招招商商业计计划书项目单位XX电视台台广告部地 址电 话传 真电子邮件联 系 人人XX电视台台广告部2011年年9月制目录第一部分 频道节节目描述-3第二部分 运作模模式-5第三部分 行业及及市场情况况-6第四部分 营销策策略-7第五部分 节目生生产-8第六部分 财务计计划-8第七部分 项目实实施进度-9第八部分 其它-99第一部分 频道节节目描述(这里主要要介绍频道道的节目时时长、节目目定位、目标观众众、招商对对象，本栏目强调调时效性、新颖性和独特性，独家播映权、特许播映权等。为避
2、免本栏目和原有栏目不相重叠，栏目名称和主题以及运作模式等等问题期待下一步深入沟通。)栏目名称：初步拟定定为试验验区新视线线。栏目定位：关注XXX试验区经经济社发展展成果、乌乌蒙地域风风采展示以以及突出人人物专题报报道类节目目。取材广广泛，互补补性、协调调性、扩展展性强。播出形式：采取制播播分离的形形式，XXX地委宣传传部主办，XXX地区电电视台、盛盛世文化传传媒公司联联合承办。播出时间:XX一套套节目每周周三晚八点点三十分至至八点五十十分。栏目板块设设计：1 今日日视野时长：100分节目定位：专题类消消息节目描述：契合XXX试验区发发展强劲势势头，囊括括地方新闻闻素材，彰彰显经济社社会突出成成
3、果，涵盖盖热点事件件、人物报报道、地域域风情。全全方位、多多角度展示示XX试验验区新一轮轮改革发展展所取得的的辉煌成就就，从而达达到向外宣宣传、推介介的作用。2 共同同关注时长：5分分节目定位： 民生、社社教类消息息节目描述：关注区内内外热点、趣趣事。民生生呼吁式报报道。3 动态态讯息 时长：5分节目定位：关注时事事新闻事件件。第二部分 运作模模式1、 合作形式栏目代理：制作与招招商负责栏栏目制作方方自行筹集集运作资金金策划运作作，负责栏栏目的招商商工作，招招商所得按按协议比例例上缴广告告部。合作就是双双赢，提高高广告收入入是一个目目的，但是是频道的收收视率提高高和频道栏栏目的数量量以及可看看
4、性关系密密切，收视视率决定广广告收入，商商家都有一一双慧眼，商商家觉得好好看、可看看，就是招招商是否成成功的重要要因素，显显然没有一一个商家愿愿意在只播播放广告的的频道投放放广告的，观观众普遍对对纯商业广广告就排斥斥心理，要要在他们更更换频道之之前用别的的东西吸引引住他们的的眼球，这这就是这个个频道运作作得好不好好的关键。从从长远上看看，显然栏栏目代理模模式更利于于整体优化化运作。第三部分 行业及及市场情况况目前县市级级80%电视视台观众受受众不到110%，主主要是除本本地新闻外外，其余节节目受制于于资金、技技术、人才才的限制，如如果能从多多元化的角角度，不断断更新节目目，借助区区位优势，可可
5、期望市场场份额从110%扩大大到20-30%。电视媒体市场份额竞争优势竞争劣势中央电视台台30%覆盖面大，资资金大，人人才优势其余省市频频道50%节目形式灵灵活，多元元化，人才才优势县市级地方方频道10%平台权威唯唯一，地方方元素突出出LED、公公交广告等等10%资金、人力力资源投入入小平台单一、覆覆盖面狭节目进入市市场的难度度分析：受制于人才才及取材区区域性限制制，按每周周六个栏目目计算，每每天制作一一期栏目，操操作难度比比较大。故故先期采用用周播及重重播的形式式播出。如何克服栏栏目的制作作压力：以上栏目的的多样化，是是为填补空空缺而配备备的，栏目目本身因为为取材、季季节、天气气等因素可可能
6、出现跟跟进困难，适适当的增加加别的栏目目的数量和和时间，确确保每周至至少一个栏栏目顺利播播出，力求求频道天天天有原创。第四部分 营销策策略栏目招商：以栏目或短短片的形式式招商，栏栏目的质量量和时效性性是招商的的关键。冠名、挂角角和插播广广告，扩大大招商份额额，得让栏栏目吸引住住观众的眼眼睛。短片招商：短片招商目目前国内电电视台极少少实施，因因为短片的的制作成本本较高，剧剧本奇缺，我我们推出这这个项目，是是一个尝试试，如果可可能，我们们力图突破破以往的招招商模式，从从网络上吸吸取精华和和人才，逐逐步尝试。就我们常年年和客户交交流来看，客客户比较看看好这类宣宣传模式，我我们对短片片的运作原原则是，
7、先先做样片，然然后招商，继继续录制短短片，短片片的难度系系数其实并并不是短片片的拍摄和和实施本身身，而是短短片的剧本本，短片的的质量取决决与剧本的的质量。我们推出短短片招商的的想法，是是基于方言言剧对本地地的观众具具有一定的的吸引力，观观众普遍对对本地的剧剧集比较好好奇，而且且语言零距距离对他们们来说有亲亲和力，能能更好的体体现他们的的心声，达达到共鸣。第五部分 节目生生产1：根据频频道的节目目设置进行行编辑，制制作成电视视节目。2：根据网网络、其他他媒体的消消息进行剪剪辑，以读读报或者简简讯的形式式作为节目目未及跟进进的补充。3：播出。第六部分 财务计计划1、资金保保障节目制作成成本包括以以
8、下几项：短片剧本本稿费，嘉宾主持持、节目主持持人报酬以及场场外拍摄的的费用。明明细如下：科目特约制作短短片剧本作者稿稿费500元/20分钟特约制作短短片20分钟拍拍摄活动费费用2000元元/集自办节目主持人报酬酬（每人）200元/期自办节目场外拍摄杂杂费（市内内）500元/天自办节目信息采集200元/期自办节目外景记者300元/期自办节目配音（画外外音一级）300元/期1、自办节节目节目每天220分钟，每每周2期，1500元元/期8=120000元；2、特约短短片每月8集，25000元/集8200000元；3、人员工工资、（以以最少人员员计算）劳务费外景摄像摄摄像1人2000元元/月化妆/服装
9、装300元/月主持人已列入节目目成本制片人兼策策划1人3000/月节目剪辑、包包装1人2000元元/月市场营销22人1000月月*2=22000元元4、节目包包装经费：120000元/月。5、不可预预见费用：2000元元6、人员工工资：93300元单月栏目运运行经费总总计为：2233000元（短片片运作暂不不纳入预算算）第七部分 项目实实施进度2011年年10月：项项目考核、评评估、调整整阶段2011年年11月2011年12月：项项目筹备、试试播阶段2012年年1月：项目目运作实施施阶段第八部分 其它以上方案因因因各原因因片面之处处在所难免免，未尽事事宜，希望望与广告部部领导进一一步沟通协协商
10、陆续完完善，请电电视台专业业人员提出出修改意见见予以补充充和修正。二一一年年九月十七七日XX文化传传播有限公公司招商简述（一）、冠冠名单位（独独家）赞助金额：20万元元 回报：1、主体冠冠名单位。荣荣誉回报获获准：本栏栏目由xxxx栏目独独家冠名播播出。2、节目中中始终有冠冠名单位的的图标出现现，本年度度栏目均切切播冠名单单位15秒秒钟形象广广告1次，累累计每次栏栏目播出涉涉及冠名单单位的时间间不低于225秒。媒体回报：XX日报报专版对冠名名单位给予予4个整版版的免费宣宣传。（二）、协协办单位赞助金额：8万元回报方式:1、节目片片尾突出协协办单位名名称。2、本年度度节目播出出中切播110秒钟形形象广告11次。（三）、赞赞助单位赞助金额：2万元回报方式：1、栏目尾尾部显示栏栏目赞助单单位。当月节目播播出中切播播15秒钟钟形象片11次。本招商书所所涉及的招招商项目标标价将根据据实际招商商需要进行行调整，各各项目实际际价格将根根据合作双双方共同签签订的协议议内容为准准执行。2011年年9月266日 第 8 页