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1、 农产品流通渠道创新策划 099贸经2班班 200092133265 蒋 康康目 录一、策划目目的使农产品能能适应人们们不断增长长的对食品品的健康和和安全的要要求，并且且能方便快快捷的吃到到各种新鲜鲜的农产品品，满足农农产品市场场未来的发发展需求，开开展农产品品绿色营销销，提高企企业和农民民的收入和和工作效率率，改良传传统的生产产和销售模模式。二、我国的的农产品市市场背景中国是世界界上的农业业大国，同同时又是一一个农业相相对落后的的国家。农农产品是人人们生活所所离不开的的，但一些些假冒伪劣劣商品的出出现，让消消费者对我我们的商品品包括农产产品产生了了质疑能吃到放放心的蔬菜菜水果吗？感觉到人人们
2、对食品品安全有点点失去信心心，农产品品行业自身身也有一定定的问题，生生产销售模模式单一，市市场不规范范，滞销，增增产不增收收等。国家家給农民在在政策、资资金和技术术上都投入入了很多的支持持，但是农业却却没有太大大的进步，由由于中国目目前大多数数地方仍然然是精耕细细作的小农农经营模式式，特别是是在经济相相对落后的的区域，跟跟不上现代代市场经济济的发展速速度，其不不灵活和低低效的特性性使农产品品行业经营营困难。农农产品中运运用现代科科技程度很很低，投入入大量人力力物力却得得不到丰收收，受气候候和天气影影响较大。很很大部分农农产品存在在滞销问题题，产销脱脱节，不能能及时掌握握市场信息息，市场产产生供
3、不应应求和供大大于求的现现象。三、策划摘摘要打破常规产产销模式，建建立和完善善新的农产产品流通渠渠道，引进进外资，学学习国外科科学的农产产品种植技技术，大力力支持企业业开展农产产品绿色营营销，培训训人才学习习新的技术术和方法，为为农民提供供专业的知知识顾问。对于农产品品流通渠道道建设，各各小农户间间可以组织织合作生产产，统一的的安排，化化零为整，强强化组织，根根据地方特特色赋予产产品特定的的农产品文文化，以地地方为单位位建立农产产品配送中中心，向超超市，农贸贸市场等提提供蔬菜，水水果等，企企业和厂家家可以组织织消费者亲亲自去农产产品生产地地体验，观观看蔬菜的的种植过程程，让消费费者感到这这里的
4、蔬菜菜是非常放放心的。对对三十到六六十岁的顾顾客可以为为她们定时时的发免费费的健康食食谱，增加加对农产品品的了解。积极建设乡乡镇企业，鼓鼓励农产品品加工业的的发展。增增加农产品品的销路和和市场竞争争能力，吸吸收农村大大量的剩余余劳动力，促促进农业经经营模式的的改革和进进步。四、策划内内容分为三个方方面1. 生产产商及企业业，开展农农产品的绿绿色营销，是是实现可持持续发展的的生态农业业的必然选选择,成为为企业参与与农产品国国际竞争的的新武器,也是211世纪中国国农产品进进入国际市市场的有效效通行证。因因此，我们们应该在了了解农产品品绿色营销销的国际国国内环境的的基础上,积极我国国农产品绿绿色营销
5、的的政策和措措施。 学习新的的农产品科科学和改良良技术，同同时自己也也要积极的的创新与发发现。将现现代化的技技术投入到到农产品的的生产当中中去。 加强企业业间的合作，发展具市市场导向、市市场差异化化及具外销销潜力、新新鲜优势、特特殊效益的的农产品进进入市场，通过同业业与异业联联盟,以提提高特色农农产品的市市场竞争力力。扶植小型型农村加工工企业，推动产地地品牌、通通路的共同同营销和建建设,可采采取以大区区域来建立立共同品牌牌，组建农产产品加工中中心，建立网络络化、立体体化的农产产品加工联联盟体系。共共同建立本本身不具生生产优势的的境外原料料供应联盟盟体系，降低成本本，维持加工工原料的稳稳定供应。
6、 发掘市场潜潜在消费者者，可以免免费组织妈妈妈级别的的人们去农农场或菜地地亲自体验验，参观农农产品生产产的整个过过程，期间间企业要为为参观者作作细致的讲讲说，加深深对农产品品的了解。加强国内国国际间的合合作关系，增增强竞争力力。2. 流通渠道体体系，我们们应该改进进原有的流流通渠道，进进行农产品品信息化建建设，解决决以往产销销失衡的状状况，建立立现代化农农产品物流流中心，灵灵活，高效效的将农产产品运到需需要的地方方，突出产产品的特点点，保持农农产品的新新鲜。简化流通渠渠道，最好好有生产者者经配送中中心然后直直接到零售售终端，城城市中的大大型超市可可作为农产产品销售的的主要卖场场，农产品品应该要
7、有有自己的特特点和保持持蔬菜和瓜瓜果的新鲜鲜，可采用用直销的方方式，配送送中心直接接向超市供供货，建立立稳定的合合作关系，减减少中间环环节，节约约了流通成成本，让利利于消费者者。在超市市中设立精精品农产品品，有机农农产品等专专柜，强化化产品的竞竞争优势。扩大流通规规模，加强强农户的组织化，使使农户能更更好的掌握握到市场信信息，减少少交易成本本，能一起起承担风险险，增强了了生存能力力。3. 政府对农产产品流通渠渠道的支撑撑，加强农农产品流通通体系的信信息化建设设。政府要要建立快速速、准确、有有效的农产产品信息传传播网络：建立健全全信息收集集发布制度度，并建立信信息中介组组织;加强强农村信息息市场
8、的管管理，建立有效效的监控问问题探索机机制，识别真假假信息；大力培训农村信信息化管理理人才。转转变对农产产品流通主主体支持方方式。对农农产品企业业而言,要要将支持大大型农业企企业实现科科技创新、管管理创新、出出口创汇、产产业升级和和增强国际际竞争力等等方面,转转到发挥其其对农户、特特别是中小小型企业的的示范带动动作用上。财财政支持要要取消无偿偿支持的方方式,改为为全部通过过贴息,或或建立担保保基金的方式式进行。对对农合组织织，要加大对对其在财税税、信贷方方面的支持持力度。中中央和地方方应制订和和严格实施施农产品品质量安全全条例，建立农产产品质量安安全检测检检验机构，建立农产产品质量安安全检测信
9、信息公开发发布制和不不合格农产产品就地销销毁制度，保证农产产品“依法法”流通和和“安全”流流通。五、具体实实施定期以买农农产品抽奖奖的方式选选择幸运观观众，组织织其到最近近的农产品品生产基地地进行亲身身体验，感感受农耕乐乐趣，品尝尝自己采摘摘的新鲜瓜瓜果，举行行健康知识识讲座，讲讲授关于农农产品的各各种妙用，时时间大约两两小时。整个活动预预计持续一一天时间，消消费者均由由企业安排排车辆接送送，免费品品尝农产品品，并获得得企业自己己编写的农农产品相关关知识介绍绍的书一本本，作为企企业自身和和产品的推推广。六、结束语语 我我国的农产产品流通渠渠道上还存存在很多不不足的地方方，需要我我们勇敢的的去创新，去去发现和改改良我们的的流通渠道道，改革我我们传统的的渠道模式式，使我国国成为强大大的农业大大国，能切切实为农户户和农产品品企业带来来收入和发发展，减少少一些不必必要的损失失和交易成成本，真正正做到规模模化，标准准化，专业业化，信息息化，一体体化。