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1、宝马 320i汽车推介活动策划书目录 ：一: 活动背景 二：活动目的 三：活动重点 四：活动方案 五：时间六：地点七：场景布置八：计费预预算九：应急预预案十：工作内内容十一：效果果评估一、活动背背景 宝马汽车销销售有限限公司在在继宝马马 3200F汽车上上市之后后，相继继推出的的一款炫炫动有型型，个性性独特，品品位非凡凡的时尚尚风格小小汽车，通通过宝马马汽车销销售有限限公司在在业内的知知名度和和美誉度度，多年年来汽车车销售量量大幅度度的增长长，在目目标市场场是有口口皆碑。今今以独特特的新款款在适当当的时机机满足消消费者的的需求，让让懂得生生活的人人能更好好的体验验生活，为为市场提提供最好好的，
2、提提供最优优惠的，成成了宝马马汽车销销售有限限公司的的理想与与抱负。 二、活动目目的 鉴于汽汽车市场场与目标标消费者者追求轻轻松，时时尚，高高品位的的特性，满满足消费费者的心心理需求求。 借夏夏日人们们向往的的轻松心心理，推推出个性性、时尚尚、轻松松的新款款，让消消费者体验夏夏日的轻轻松心情情。 借助助宝马 3320ii“非常常宝马，非非常空间间”的非非常空间间概念创创作，借借势推出出炫动有有型、品品位独到到的新产产品宝马 3200i汽车，进进一步提提高产品品的非常常空间概概念。 通通过新产产品的个个性外型型和独特特功能，提提高非常常空间的的概念炒炒作，促促进销售售力。 通通过活动动拉近消消费
3、者与与车的距距离，提提高宝马马销售有有限公司司的品牌牌形象。 三、活动重重点 针针对客户户：追求求轻松、时时尚、品品位的消消费需求求，体验验生活真真谛，突突出个性性品位。 针对对媒介：要求了了解消费费者的心心理需求求，传输输宝马 3200i汽车“非常常空间”的的概念和和产品独独特功能能，促进进消费者者的购买买行为，创创造品牌牌氛围和产产品价值值。 针对对企业：了解消消费心理理，看清清市场需需求，树树立信心心，力创创佳绩，提提升品牌牌形象。 针对对行业：不可低低估，拭拭目以待待，认清清品牌定定位和产产品的功功能价值值。 四、活动方方案 活活动方案案：炫动动有型，品品位独到到赏赏车会，通通过从开开
4、幕的劲劲舞到客客户与车车互动游游戏有奖奖活动，其其中营造造各种不不同感受受的气氛氛，吸引引目标客客户，促促进购买买行为，提提升品牌牌形象。 活动动内容：营造一一个轻松松、时尚尚、有品品位的活活动氛围围，给人人一种轻轻松自由由之感，与与同行业业产生差差异化，具具体从以以下几个个方面考考虑。 A、开开幕仪式式：由主持持人宣布布这次发发布会的的目的及及赏车会会开始。 激激烈的劲劲舞开场秀秀，激烈烈的音乐乐响起，音音，奋发发、昂扬扬；舞，动动人心旋旋。 领导导发表讲讲话。 B、亮亮车仪式式：由主持人人宣布新新车登场场。 会场万众瞩瞩目，小小汽车从从侧门开开来，车车道两边边站满了了人，在在侧面进进门的门
5、门上装上上蓝色灯灯，车在在进门的的时候，先先是强烈烈的蓝色色灯由门门口划过过红地毯毯，射向向背景台台，新车车停放的的地方，车车开到之之处两边边烟花由由地喷起起或在车车道的上上空放些些彩色气气泡等，车车开到处处彩色气气泡从空空中洒下下，新车车停在主主席台的的前面，上上面的彩彩色气泡泡洒向车车身，五五颜六色色，新车车正式正正式亮相相。 车模走走秀：车车模一男男一女，车车模开车车到主席席台旁停停定，然然后同时时打开车车门，车车模一男男一女从从车里出出来，以以车模的的艺术走走秀，突突出宝马马 3220i车的时时尚感，个个性化。C、新车介绍：由专营店人人员介绍绍新车的的外观和和功能。（还还是正规规些）
6、首先先介绍外外型（内内容略） 再次次介绍功功能（内内容略） D、人人与车互互动游戏戏：以往车里投投球的游游戏形式式作为客客户与车车互动来来表现宝宝马 3320ii小汽车车的超大大空间概概念，活活跃会场场气氛，体体现轻松松、时尚尚主题。具具体的游游戏形式式如下： 游戏戏规则：给邀请请的嘉宾宾每人发发一个号号码，然然后4人人一组，每每人发550个球球，打开开宝马 3200I小汽车车的四个个窗，然然后每个个人站在在离窗的的2米外，以以15秒秒为限，按按号记分分，初赛赛依次进进行，由由投球的的多少少获取奖奖项：到到最后评评出一、二二、三等等，三个个奖项 游戏奖奖项：三三个奖项项，其中中一等奖奖奖现金金
7、10000元（或或10天天内购买买宝马 3200I小汽车车者打99.6折折优惠）；二等奖奖奖现现金6000元（或或10天天内购买买宝马 3200I小汽车车者打99.7折折优惠）；三等奖奖奖现金金3000元（或或10天天内购买买宝马 3200i小汽车车者打99.8折折优惠惠）；另另外，凡凡是参加加比赛活活动者，奖奖小礼品品一份。 E、活动闭闭幕：闭幕词之后主主持人宣宣布大家家入坐或或到车里里感受宝宝马 3320ii小汽车车的非常常空间，或或仔细体体会下宝宝马 3320ii小汽车车的内在在功能。 F、冰冰点休闲闲：所有嘉宾都都坐下来来吃点心心等，大大家谈笑笑风生，以以采访的的形式对对嘉宾进进行访问
8、问，让大大家谈谈谈对宝马马 3220i小汽车车的非常常空间和和独特功功能的看看法。再再以软文文的形式式在媒体体上发布布。 G、礼礼品发放放：在经过休闲闲访问的的同时，向向嘉宾发发送小礼礼品。 五、时间：20110年6月7日晚上上18：000222：300 六、地点：宝马汽汽车广场场G区11号宝马3320ii汽车专营营厅七、场景布布置 主题题：“炫炫动有型型、品位位独到。舒舒适豁达达新新一代轻轻松、时时尚轿车车宝马 3200i汽车隆隆重上市市” 现现场布置置风格：简洁大大方，力力求“阔阔”的感感觉； 色调调以骐达达汽车主主力色为为主 风格轻轻松、时时尚、舒舒适为主主 出席席的贵宾宾及工作作人员：
9、 1、行行业及宝宝马公司司领导 22、代理理销售公公司领导导 3、媒媒体 4、客客户 5、同同行 报报纸：江江南都市市报、南南昌晚报报、都市市消费报报、江西西日报电电视：省省有线电电视台、省省卫视、南南昌市电电视台 网络：新浪 广播电电台：省省广播电电台、南南昌市广广播电台台 会会场布置置详注： 地毯毯、鲜花花2（篮篮）、 主席台台1（张张）、电电脑割字字 地毯毯、音响响、话筒筒、调音音师、摄摄影师、色色灯、礼礼花、肩肩带、 奖品或或小礼品品 气球球6（个个）、拱拱门1（条条）、太太阳伞33（把）、横横架（背背景画）、台台布1（张张） 盆盆景4（盆盆）、柳柳絮 喷喷绘：“炫动动有型、品品位独到
10、到。舒适适豁达新一一代轻松松、时尚尚轿车宝宝马 3320ii汽车车隆重上上市” 红地毯毯从形象象墙起铺铺到侧面面门，旁旁边布置置烟花，*上蓝灯灯光，室室内彩灯灯 桌子子、椅子子10套套，参差差摆放，百百合花220（束束），备备点心和和饮料、水水果 礼礼仪6（名名），主主持人11（名），服服务生66（名），车车模2（名名），司司机1（名名），劲劲舞演员员4（名名）、糕糕点师11（名） X展架架，放在在桌子旁旁边，桌桌上用具具都是统统一的系系列摆设设 阁楼楼围墙用用金黄色色的绫或或锦，用用6段跨跨越式连连接，每每个连接接处扎花花 八、经费预预算：省有线电视视台、省省卫视、南南昌市电电视台60000
11、0省广播电台台、南昌昌市广播播电台500000新浪250000江南都市报报、南昌昌晚报、都都市消费费报、江江西日报报300000地毯、音响响、话筒筒、调音音师、摄摄影师、色色灯、礼礼花、肩肩带100000桌子、椅子子10套套，参差差摆放，百百合花220（束束），备备点心和和饮料、水水果150000主席台1（张张），电脑割割字150000地毯、鲜花花2（篮篮）200000礼仪6（名名），主主持人11（名），服服务生66（名），车车模2（名名），司司机1（名名），劲劲舞演员员4（名名）、糕糕点师11（名）120000气球6（个个）、拱拱门1（条条）、太太阳伞33（把）、横横架（背背景画）、台台布1
12、（张张）100000盆景4（盆盆）、柳柳絮4000奖品或小礼礼品5000喷绘2800X展架5000阁楼围墙用用金黄色色的绫或或锦4000合计总价：2678000 九、应急预预案：如果发发生一些些不可抗抗力因素素，可以以停止本本次活动动，等下下一次在在次进行行。如果果现场发发生一些些小意外外可以自自行处理理的就自自己处理理。一些些不能处处理的可可与活动动策划者者或上级级领导进进行商讨讨找出解解决方案案。十、工作作内容 ：现在在布置效效果图 户外喷喷绘一至至三幅 活动背背景1个个 X展展架、易易拉宝设设计2款款 活动动策划案案 活动动现场布布置 现现场活动动执行 十一、效果果评估 在这一一系列的的活动过过后，将将会给宝宝马公司司汽车销销售带来来质的飞飞跃。市市场对宝宝马汽车车有了明明确的认认识和印印象！ 势势必会成成为社会会和媒体体关注的的焦点对树立立品宝马马汽车牌牌形象和和传播品品牌形象象起到巨巨大的作作用 宝宝马 3320ii汽车再再造“非非常空间间”概念念，势必必会影响响和吸引引大批的的宝马 3200i汽车潜潜在客户户群的向向往和加加入，从从而有效效的带动动旗下各各种品牌牌的销量量，缔造造又一个个销售奇奇迹！注：专营厅厅的人员员积极配配合和协协调活动动策划者者的工作作。