汉王笔超能大将军传播规划与实施方案65237.docx

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1、“汉王笔超能大将军”传播规划与实施方案客 户 方方:汉王科科技提 交 方方:北京灵灵思企业管管理顾问有有限公司提交时间:20022年5月228日一、 传播背景1、 汉王笔“超超能大将军军”从属于汉汉王笔系列列,但又在在汉王笔系系列的基础础上有了很很大的飞跃跃,其具体体表现在硬硬件技术的的突破、软软件的发展展及应用功功能的增加加等。2、 汉王科技计计划在6月10日至7月8日的的时间段内内,在ITT专业媒体体上进行一一次集中的的、密度较较大的宣传传攻势,并并有专项资资金支持。3、 除了在ITT专业媒体体上的宣传传攻势,在在大众媒体体上也要同同步进行常常规传播,并并与IT专专业媒体上上的宣传相相配合

2、,形形成一个立立体的态势势。4、 由于时间紧紧迫,我们们力争将本本方案的可可行性做到到最大化,但但考虑到各各种不确定定因素,在在实际操作作可能要作作必要的调调整,还请请汉王给予予充分的理理解。二、 产品分析经过和汉王王笔“超能大将将军”技术人员员及市场相相关人员的的沟通,我我们对汉王王笔“超能大将将军”有了更深深一步的了了解,并提提炼出这款款产品的几几个特点:1、 技术的突破破汉王笔“超超能大将军军”采用无线线无源的技技术,这一一技术是由由汉王科技技独立研发发并申请了了专利,它它的重大意意义在于:l 打破了WAACOM在在这一技术术领域100年的垄断断,l 使产品在性性能上越来来越接近自自然2

3、、 全面的应用用功能“汉王笔超超能大将军军”整合了汉汉王笔系列列所有的软软、硬件技技术优势,并并增加或加加强很多应应用上的功功能,如手手写输入之之行草王、大大字库,语语音识别之之最新版,OOCR专业业版,汉王王亲笔信、聊聊天圣手、汉汉王事务通通、阅读精精灵、汉王王小画童等等。三、 方案规划1、 技术策略诉求:数字字信号耦合合技术说明:目前前同样具有有无线无源源技术的厂厂商是WAACOM公公司,我们们分析了两两者实现这这一功能的的原理,找找出汉王与与WACOOM的不同同点。我们们认为,要要宣传汉王王的技术优优势,首先先要对汉王王的技术进进行必要的的包装,直直观的形式式就是给汉汉王的技术术寻找一个

4、个既容易接接受又能体体现其技术术特点的名名称,我们们将WACCOM的技技术原理称称为“模拟信号号耦合技术术”,而汉王王科技的技技术成为“数字信号号耦合技术术”。在宣传传汉王的技技术时,只只说明“数字信号号耦合技术术”这样的信信息,而在在原理上不不作详细的的深入。另外,汉王王科技在汉汉王笔系列列的发展中中,主要是是以软件的的发展为主主线,软件件在国内甚甚至全世界界都处于领领先,现在在硬件技术术的发展,使使汉王科技技在软、硬硬件达到“双一”。以前在在软件方面面,面临的的最大威胁胁来自微软软,在硬件件技术上,又又面临WAACOM公公司近100年的技术术垄断。而而现在汉王王科技成功功掌握了无无线无源技

5、技术,不管管是软件上上,还是硬硬件上都达达到了世界界领先的水水平,使得得汉王科技技的整体竞竞争力得到到极大的发发展。2、 品牌策略诉求之一:自然性越是技术高高端的产品品,在应用用上越是向向自然性迈迈进,当汉汉王笔“超能大将将军”使用了“数字信号号耦合技术术”,达到了了无线无源源,就向人人们的书写写习惯靠近近了一步。人人们使用起起来越方便便,越容易易让人们接接受,市场场的需求也也就会越大大。诉求之二:民族性汉王科技是是一个创新新型的企业业,和跟随随型企业不不同,汉王王科技的软软件技术和和硬件技术术都处于领领先地位,现现在汉王的的技术一直直在创新,而而国内这样样的企业并并不多见。就就像“汉王”这样

6、一个个企业名称称传递的信信息一样,汉汉王一直带带有强烈的的民族情节节,也容易易让人产生生共鸣。3、 产品策略诉求之一:快速易用用,高效办办公汉王笔解决决了传统汉汉字输入时时需要对拼拼音或汉字字编码掌握握的困难,只只要按照日日常书写的的习惯,就就可以快书书的输入汉汉字,汉王王笔极高的的识别率,也也保证了汉汉字输入的的工作质量量。“汉王笔超超能大将军军”是目前汉汉王笔中集集大成者,体体现了汉王王笔几乎所所有的优势势。而无线线无源技术术的应用,让让汉王笔更更能接近人人们书写的的习惯。诉求之二:功能全突出重点:无线无源源、语音识识别(最新新版) 、汉汉王亲笔信信、手写输输入(行草草王、大字字库)等。诉

7、求之三:时尚办公公用品汉王引领电电脑文字输输入新潮流流。不是因因为不会用用键盘才用用汉王笔。(解解决“面子问题题”)四、 传播形式的的分析根据汉王此此次传播的的具体情况况,我们确确定以下传传播形式:1、 新闻稿全方位报道道汉王在电电脑笔硬件件技术上获获得的重大大突破,阐阐明重要意意义。2、 专题报道要在短期内内引起人们们关注,达达到最好的的宣传效果果,就要有有大量大篇篇幅的文章章出现,选选择重点媒媒体的专题题报道能达达到最佳的的效果。我我们在这一一轮次的宣宣传中,选选择以下媒媒体做相关关的专题报报道:计算机机世界中国计计算机报电脑商商报电脑商商情报计算机机用户3、 专访通过对人物物的访问,了了

8、解企业的的文化、发发展、规划划、技术的的实现等信信息,提高高企业的美美誉度。我我们将选择择以下媒体体安排专访访:IT经经理世界每周电电脑报4、 技术稿可分为技术术讲座、技技术评论、技技术分析等等多种形式式,我们可可根据不同同的媒体上上不同栏目目,规划技技术文章的的表现形式式。如:中国计计算机报“技术讲座”,可考虑连等数期,以达到较好的效果微型计计算机技术评评论电子与与电脑技术分分析5、 产品稿同样也分为为多种形式式,如产品品评测、新新品介绍、使使用手记、横横向评测等等。6、 评论分为技术评评论和市场场评论,技技术评论主主要正对技技术的突破破,阐述技技术对汉王王和产业影影响;市场场评论从市市场入

9、手,分分析汉王在在市场中的的地位。5 2002年度公关推广规划方案五、 执行细节(IIT专业媒媒体)1、 媒体沟通会会为了使汉王王此次的宣宣传攻势在在最短的时时间内取得得最好的宣宣传效果,除除了我们内内部进行详详细细致的的分工与准准备外,还还要与各重重点媒体进进行必要详详细的沟通通,而面对对面的交流流无疑是最最好的方式式。我们建建议举行一一次媒体沟沟通会,在在较为轻松松的气氛中中,将我们们的信息传传递给记者者。说明:在媒媒体沟通会会上,我们们会准备出出详细的资资料,并有有一篇涵盖盖面比较广广的宣传通通稿,通过过记者在会会上对汉王王的了解,再再结合媒体体自身的特特点,就会会提炼出不不同的宣传传点

10、,通过过我们媒介介人员的进进一步跟进进和沟通,就就能在各重重点媒体上上产生较好好的宣传效效果。这样做的好好处有:汉王与记记者有良好好沟通的机机会,将汉汉王的信息息和宣传重重点传递给给记者;让记者充充分、全面面地了解了了汉王;为记者对对稿件的二二次加工提提供了详实实的素材;出来的专专题文章带带有鲜明的的媒体立场场,淡化了了公关通稿稿的特征;媒体从各各个点对汉汉王进行宣宣传,形成成立体的态态势。对媒体沟通通会的形式式我们有以以下建议:地点:汉汉王会议室室时间:66月7日(星星期五)下下午形式:媒媒体沟通会会邀请:110家重点点媒体记者者细则:见见后续提交交的活动细细则媒体名单如如下:媒体沟通会会媒

11、体名单单计算机世界界中国计算机机报电脑报电脑商情报报IT经理世世界电脑商报计算机用户户SP(计算算机产品与与流通)每周电脑报报微型计算机机2、 基础核心大大稿内容结结构宣传通稿要要为记者提提供尽可能能多的信息息,又要引引导记者关关注我们宣宣传的重点点,我们对对宣传通稿稿的结构作作了以下规规划(字数数80000-100000):标题:汉王王:8年磨磨透无源笔笔l 背景导入从汉王进入入业界的初初期进行介介绍,介绍绍业界的情情况和汉王王自身的情情况,阐述述汉王是如如何确定了了正确的方方向、坚定定了奋斗的的信念。l 技术发展历历程从软件技术术的发展和和硬件技术术的发展两两条线来写写,软件的的发展带来来

12、了汉王企企业不断向向前进步,而而硬件技术术的突破更更是带动了了整个产业业的发展。重重点介绍汉汉王电脑笔笔硬件技术术对汉王和和业界带来来的意义。l 研发的小故故事以小故事的的形式,介介绍汉王发发展过程中中的精彩片片段,传递递汉王企业业文化、精精神、信念念的信息,从从管理、技技术、人员员、市场、渠渠道等各个个方面显示示汉王的活活力。l 汉王的观点点(汉王看看业界)以汉王的角角度看待业业界,通过过引用汉王王刘总及其其他员工对对业界的看看法,从战战略的高度度分析汉王王在业界的的地位。l 业界看汉王王通过对汉王王报道与分分析,站在在业界的高高度进行反反思。汉王王执着的精精神、对正正确方向的的把握与坚坚持

13、、软硬硬件联合发发展的规划划、管理和和研发的能能力,都值值得其他企企业借鉴。3、 稿件及媒体体列表阶段目标主题主题阐述媒体预计字数6月10-17日以新闻的形形式介绍技技术突破,阐阐明重要意意义,未来来市场前景景我国汉字手手写识别硬硬件技术获获重大突破破汉王笔笔“超能大将将军”首次实现现无线无源源汉王无线无无源技术突突破和“超能大将将军”新品上市市新闻电脑报等等30家媒媒体300330=90000400330=120000以专题报道道、封面报报道、专访访等形式宣宣传汉王无无线无源技技术及汉王王企业。汉王:8年年磨透无源源笔介绍汉王企企业的发展展历程,重重点突出无无线无源技技术的研发发和突破,及及

14、这一国际际领先的技技术对汉王王和业界带带来的影响响。(通过过我们和记记者的沟通通,在记者者理解的基基础上,根根据媒体不不同的特点点,提炼出出不同的主主题)中国计算机机报9000-120000计算机世界界9000-120000电脑商情报报6000-90000电脑商报6000-90000计算机用户户备选IT经理世世界4000-60000SP4000-60000每周电脑报报3000-60000汉王历时88年,在无无线无源技技术上取得得了重大突突破,在这这背后有多多少鲜为人人知的故事事?21世纪经经济报道或或类似经济济类媒体2000-300006月18-244日以新品介绍绍、评测、使使用手记的的形式介

15、绍绍产品、技技术无线无源,无无限自由汉王笔笔“超能大将将军”通过介绍汉汉王笔“超能大将将军”,突出产产品的各种种性能和在在应用端的的各种功能能,重点介介绍汉王的的无线无源源技术。电脑报等等16家媒媒体150016=240000200016=320000无线无源,畅畅快体验汉王笔笔“超能大将将军”使用手记记技术评论稿稿电脑笔的“硬”道理电脑笔笔无线无源源技术的新新突破微型计算机机等媒体2000-300006月18-244日市场评论稿稿无线无源,一一枝独秀电脑笔笔市场大点点兵从品牌、产产品、技术术、应用、未未来规划等等方面来分分析市场情情况,阐述述汉王的市市场地位电脑商情报报2000-300007

16、月1日-8日技术介绍自然魅力汉王无无线无源电电脑笔技术术探密重点介绍汉汉王的无线线无源技术术,阐述它它的实现原原理、研发发过程及对对汉王及业业界产生的的影响。个人电脑脑等100家媒体150010=150000200010=200000人物专访访刘迎建总总裁(主题题另定)IT经理世世界、或数数字财富4000人物专访访汉王智能能业务群硬硬件部总经经理王红岗岗(主题另另定)从技术、功功能、应用用前景上谈谈无线无源源技术的突突破和应用用前景中国计算机机用户、每每周电脑报报3000合计字数1020000-14400000新闻稿媒体体列表:媒体名单网络世界中国电脑教教育报电子测试电脑采购中国计算机机报电子

17、与电脑脑电脑商报中国计算机机用户个人电脑电脑商情报报计算机世界界新电脑互联网周刊刊微电脑世界界电脑爱好者者家用电脑每周电脑报报电脑报学电脑家用电脑世世界个人电脑大大众版电脑界电脑脑高手电脑界应用用文萃电脑DIYY新概念电脑脑电脑时空家庭电脑世世界微型计算机机新潮电子数码周刊产品稿媒体体列表:媒体名单电脑报微型计算机机电子测试电脑采购计算机世界界个人电脑电脑商报新潮电子家用电脑电脑商情报报电脑DIYY新电脑互联网周刊刊新概念电脑脑学电脑个人电脑大大众版网友技术稿媒体体列表:媒体名单中国计算机机报新电脑每周电脑报报电脑采购家用电脑电子与电脑脑电脑时空家用电脑世世界大众电脑微电脑世界界六、 大众媒体

18、传传播规划为配合ITT专业媒体体的宣传,我我们将大众众媒体的宣宣传分为两两个阶段,第第一个阶段段介绍汉王王笔“超能大将将军”的技术及及应用功能能;第二个个阶段根据据我们设计计的一些事事件及传播播点,分点点介绍汉王王笔“超能大将将军”的应用功功能,包括括语音输入入(最新版版)、手写写输入(行行草王、大大字库)、汉汉王亲笔信信等。1、 第一阶段:无线无源源技术介绍绍阶段目标主题主题阐述媒体预计字数6月10日日-7月88日以新闻形式式介绍技术术和新品我国汉字手手写识别硬硬件技术获获重大突破破汉王笔笔“超能大将将军”首次实现现无线无源源我国汉字手手写识别硬硬件技术跃跃居世界前前列,汉王王笔“超能大将将

19、军”首次实现现无线无源源汉王无线无无源技术突突破和“超能大将将军”新品上市市新闻中国经营营报等220家媒体体200220=40000300220=60000介绍汉王的的硬件技术术电脑笔的“硬”道理电脑笔笔无线无源源技术的新新突破重点介绍汉汉王的无线线无源技术术,阐述它它的实现原原理、研发发过程及对对汉王及业业界产生的的影响。并并兼顾汉王王笔“超能大将将军”的产品介介绍经济日报600-8800中国经营报报500-8800中国电子报报600-8800科技日报500-8800自然魅力电脑笔笔无线无源源技术探密密中国青年报报400-8800国际商报400-6600人民日报300-11000中华合作时时

20、报600-8800中国质量报报300-8800中国税务报报500-8800中国经济导导报700-11000中国日报400-6600中国财经报报500-8800人民公安报报500-8800人民邮电报报800-11000中国保险报报700-9900金融早报700-9900中国企业报报600-11000中华工商时时报300-6600以新品介绍绍、评测、使使用手记的的形式介绍绍产品、技技术无线无源,无无限自由汉王笔笔“超能大将将军”通过介绍汉汉王笔“超能大将将军”,突出产产品的各种种性能和在在应用端的的各种功能能,重点介介绍汉王的的无线无源源技术。中国经营报报500-8800中国电子报报500-880

21、0科技日报500-8800无线无源,畅畅快体验汉王笔笔“超能大将将军”使用手记记中华工商时时报300-6600中国青年报报400-8800国际商报400-6600金融早报400-6600合计169000-223300大众媒体列列表(200家):媒体名单中国经营报报世界新闻报报人民日报中国税务报报中国保险报报中国财经报报人民邮电报报经济日报中国青年报报中华合作时时报金融早报科技日报中国企业报报中华工商时时报国际商报中国电子报报中国经济导导报中国贸易报报人民公安报报中国质量报报2、第二阶阶段:公众众事件引导导PR传播播(略)11.23.202203:3803:38:3922.11.233时38分3时38分39秒11月. 23, 2223 十一月 20223:38:39 上午03:38:392022年11月23日星期三03:38:399

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