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1、“惠美佳佳钠米漆漆”襄樊市市场广告告宣传策策划“惠美佳佳钠米漆漆”襄樊市市场广告告宣传策策划一、项目目概述惠美佳纳纳米漆是是五粮液液集团斥斥资六千千万元建建设的精精细化工工全资子子公司，引引进世界界一流的的德国自自动化涂涂料生产产线、国国际领先先的气相相色谱仪仪、液相相色谱仪仪等检测测实验设设备，汇汇聚一批批在纳米米科技领领域硕果果累累的的专家学学者，成成功研制制出纳米米氧吧墙墙面漆、纳纳米高耐耐候外墙墙漆及水水性超耐耐黄变木木器漆等等优质环环保的民民用装饰饰系列涂涂料，所所有产品品均已通通过世界界和中国国权威机机构的认认证与检检测:惠美佳佳产品环环保指标标。性能能指标均均符合或或超过国国家标
2、准准，大大大优于传传统涂料料产品。其其中惠美美佳纳米米氧吧墙墙漆无需需紫外线线，日光光灯照射射可持续续产生8800个个/cmm2以上上的空气气负离子子，有效效净化家家居环境境。公司司发扬五五粮液集集团精益求求精,诚信立立业的理念念，秉承承创新、拼拼搏、细细节的精神神，致力力于推动动民用装装饰涂料料的技术术进步和和创新发发展，向向广大消消费者提提供优质质环保的的涂料产产品与高高品质的的服务。二、项目目分析目前，处处于迅速速发展中中的襄樊樊市，仅仅市区拥拥有近百百万城市市人口，位位居湖北北省前几几位，随随着城市市形象的的初步建建立以及及经济迅迅速的发发展，襄襄樊的房房地产业业得到迅迅猛发展展，人均
3、均住房面面积有一一定幅度度的增加加，市民民对生活活的品质质要求也也越来越越高，过过去的仿仿瓷涂料料无论在在外观还还是在使使用时间间上都已已经被淘淘汰，内内墙涂料料特别是是具有环环保效用用的产品品，已经经走进了了每个家家庭的装装修计划划；加上上国家大大力推广广外墙涂涂料（以以后严禁禁使用外外墙砖）等等原因导导致市场场需求进进一步扩扩大。三、市场场状况惠美佳钠钠米漆是是刚进入入襄樊市市场的一一个含金金量高的的化工产产品，在在多品牌牌激烈的的竞争下下，想脱脱颖而出出并不是是非常简简单的事事情。在在行业产产品日趋趋同质化化的环境境下，市市场的供供给能力力超过了了市场的的实际需需求。涂涂料、油油漆已经经
4、由卖方方市场完完全转换换为买方方市场，消消费者的的消费选选择日趋趋科学性性、合理理性，选选择越来来越具有有个性化化。产品品的品牌牌形象、以以及产品品的市场场知名度度、美誉誉度和产产品亲和和力等综综合因素素已经成成为消费费者选择择某一品品牌的主主要原因因。另一方面面，随着着我国对对挥发性性有机物物及有毒毒物质的的限制越越来越严严格，以以及市场场对“环保绿绿色”产品的的青睐，涂涂料行业业正在加加速朝着着“绿色健健康”涂料的的方向发发展，像像华润、嘉嘉宝莉、大大象、南南宝等涂涂料企业业都纷纷纷打出技技术牌，如如环保健健康、纳纳米技术术、“零VOCC”、高高分子除除醛涂料料等概念念，可见见惠美佳佳钠米
5、漆漆面临市市场的考考验是严严峻的。四、整体体思路惠美佳钠钠米漆在在这次的的市场推推广中也也要表现现出自身身的竞争争优势，以以整合营营销方式式在襄樊樊市场推推广中紧紧紧的围围绕市场场营销的的目标，采采取“户外广广宣造市市场、公公益活动动树品牌牌，小区区推广奠奠基础，终终端销售售决胜负负”的整体体思路，将将推广活活动融入入市场的的销售，全全面拉开开襄樊市市场的序序幕。五、推广广目标大力拓展展惠美佳佳钠米漆漆在家装装涂料市市场和木木漆市场场的份额额，实现现市场投投入和产产出的平平衡，并并营建在在家装涂涂料行业业的市场场知名度度每美誉誉度，争争取在33年内进进入行业业的前335名。六、广告告媒介推推广
6、媒介推广广全面面树立品品牌形象象，奠定定市场基基础通过过户外广广告宣传传树立品品牌的形形象，营营造市场场的影响响力，增增加消费费者对惠惠美佳的的品牌认认知，提提高消费费者的购购买欲望望，以此此来促进进市场的的销售。 1、户外外形象牌牌：能迅迅速有力力的在襄襄樊市城城区冲击击涂料市市场，形形成市场场缺口，有有力于惠惠美佳家家装涂料料的市场场推广。 广告主题题：品牌牌形象广广告，重重点诉求求惠美佳佳的整体体品牌信信息。2、电视视广告：形象生生动且感感染力强强，而且且深入家家庭、影影响面广广。形式式多样的的广告，不不仅可以以具体生生动地反反映商品品的特点点，而且且富有强强烈的表表现力和和感染力力，并
7、在在某种程程度上不不知不觉觉说服人人们去购购买商品品。而且且其造价价相对来来说比较较便宜，适适合惠美美佳的产产品特征征，更能能增加消消费者对对惠美佳佳的品牌牌接触率率。 广广告诉求求点：惠惠美佳的的各种功功能和环环保特征征。3、车身身广告：公共汽汽车是广广大市民民的主要要交通工工具，具具有流动动性强，能能有效的的扩大惠惠美佳的的产品资资讯传播播范围。 广告诉求求点：公公汽车身身是一种种促销性性的广告告行为，其其主要诉诉求惠美美佳的产产品特征征，加深深消费者者对惠美美佳的认认知。4、车眉眉广告：户外及及时贴，张张贴在公公汽的车车眉上。每每个市民民每天都都要在公公汽站要要等公汽汽，其主主要的视视觉
8、注意意力集中中在公汽汽车头，因因此公汽汽的车头头贴能有有效的利利用消费费者的视视觉注意意力，来来增加对对惠美佳佳的记忆忆效果。 广告告诉求点点：重点点突出惠惠美佳的的品牌名名称，加加强消费费者对惠惠美佳的的品牌名名称的记记忆。5、车尾尾贴：一一般性的的车尾贴贴的视觉觉效果越越来越弱弱，改变变车尾贴贴的形式式，通过过加大视视觉冲击击来加大大品牌记记忆。广告诉求求点：诉求惠惠美佳的的产品特特征，以以及环保保理念，突突出惠美美佳的品品牌形象象。广告效效果评估估：广告告行为的的整合为为市场的的拓展奠奠定了有有力的基基础，通通过系统统化的整整合宣传传，将惠惠美佳的的传播范范围最大大程度的的扩张，并并防止
9、单单一性广广告行为为的传播播力度薄薄弱的弊弊病，最最大程度度的体现现了广告告行为对对市场营营销的作作用，广广告行为为是市场场营销的的有效手手段。七、户外外活动推推广公益活动动全面面提升品品牌形象象，延伸伸品牌内内涵通过过公益活活动的开开展来有有效的提提升惠美美佳在襄襄樊市场场的品牌牌美誉度度，当产产品有了了一定的的行业市市场的美美誉度以以后，消消费者才才能产生生购买的的原动力力，以此此来推动动市场销销售。主题：惠惠美佳钠钠米漆“营造健健康家园园”活动扩大惠惠美佳的的市场影影响。 油漆、涂涂料作为为与消费费者息息息相关的的建材产产品，消消费者对对产品的的了解程程度，往往往决定定了消费费者对油油漆
10、、涂涂料的最最终选择择。因此此通过活活动加深深消费者者对惠美美佳的了了解，让让消费者者亲自感感受惠美美佳的品品质，可可以增加加消费者者的购买买动机。1、活动动的地点点：活动动地点的的选择往往往决定定了活动动效果的的好坏，在在襄樊市市最为繁繁华的商商业中心心地带附附近，能能吸引消消费者对对惠美佳佳的目标标注意力力，通过过活动本本身的参参与性强强，能产产生强烈烈的新闻闻传播效效果，扩扩大活动动的影响响范围。2、活动动目的：这次活活动的目目的在于于提升惠惠美佳在在消费者者心目中中的市场场实用价价值，强强化消费费者的品品牌记忆忆，营造造惠美佳佳的市场场氛围，增增加市场场的美誉誉度。3、活动动时间：*年
11、*月*日4、活动动载体：通过街街头的路路演活动动来承载载惠美佳佳的推广广，街头头路演有有着很强强的参与与度，通通过于消消费者之之间的互互动，能能有效的的调动消消费者的的参与。5、活动动内容：通通过街头头路演来来吸引消消费者的的目标注注意了，增增加消费费者的参参与。在在活动的的过程中中，适时时的推出出产品的的推介活活动，强强化活动动的主题题。家装图图片展，延延伸活动动的声势势，及市市场的影影响，惠惠美佳的的品牌全全面提升升。在活动动的高潮潮，推出出惠美佳佳钠米漆漆“营造健健康家园园”的活动动，使消消费者亲亲自去感感受惠美美佳的产产品品质质。6、活动动效果评评估：让让消费者者亲身去去感受惠惠美佳色
12、色彩、手手感，气气味的优优异特质质，让活活动本身身去诉求求惠美佳佳的品质质，感受受惠美佳佳绿色环环保的理理念，能能有效的的推动市市场销售售。本次次活动在在襄樊成成功的举举办，所所产生的的效应将将远远超超过活动动本身。报纸媒介介配合配合合其他传传播方式式，扩大大品牌影影响在大大型公益益活动举举行的时时候，在在襄樊襄襄樊晚报报上开开辟专栏栏，向消消费者详详细的讲讲解有关关活动的的资讯以以及产品品的特征征。1、在襄襄樊晚报报上举举办“惠美佳佳家装讲讲座”将家装装的各种种资讯向向更多的的消费者者传播，通通过媒体体的整合合，扩大大活动的的传播效效果。2、每周周一期，连连续持续续在襄襄樊晚报报上开开辟专栏
13、栏，形成成系统化化的宣传传，延续续活动的的传播效效果。每每期5000字，共共计8期。3、襄襄樊日报报上刊刊登关于于惠美佳佳钠米漆漆进入襄襄樊的新新闻报道道，二篇篇每期5500字字。4、在*之日，在在襄樊樊晚报上上刊登一一条3000字左左右的新新闻广告告，宣布布活动正正式开始始。5、在*之日在在襄樊樊晚报上上刊登11/4版版品牌广广告。诉诉求惠美美佳与本本次活动动的关联联度。 报纸媒介介的配合合让惠美美佳的各各种品牌牌活动有有效的联联系，形形成了系系统化，整整体性的的传播，多多维的传传播方式式，将惠惠美佳的的资讯最最大程度度的传播播开去，加加强了传传播的力力度。八、小区区活动推推广小区推广广活动
14、大力力推广品品牌特征征，拉动动市场销销售小区区推广是是面对消消费者的的面对面面的推广广，其推推广效果果的好坏坏直接决决定了消消费者对对惠美佳佳的品牌牌印象，影影响惠美美佳的市市场营销销成功与与否。 1、活动动时间：从*月*日开开始，每每周*举行一一次。2、活动动地点：在每个个小区流流动举行行。计划划5个月，计计25次3、活动动载体：惠美佳佳钠米漆漆“营造健健康家园园”活动。4、活动动内容：a、让孩孩子远离离“白血病病”，儿童童房装修修污染，专专家咨询询免费检检测。b、产品品的展示示，促销销员的产产品讲解解，消费费者的现现场体验验。5、宣传传方式：进行此此项活动动的同时时，间断断在晚报报、日报报
15、上针对对活动主主题投放放软文报报道。每每周日报报和晚报报各报道道一次，每每期3000字。日日报5期，晚晚报155期。6、促销销策略：待定。7、效果果评估：将商家家的销售售以及消消费者的的购买行行为有效效的联系系起来，加加强了消消费者对对惠美佳佳的品牌牌记忆，增增加了其其购买的的概率。九、针对对惠美佳佳钠米漆漆襄樊市市场推广广的阐述述关于这次次惠美佳佳纳米漆漆市场策策划推广广是个阶阶段性的的战略部部署，通通过市场场策划这这一系列列的活动动，惠美美佳纳米米漆的品品牌形象象将会在在本地市市场得到到很大幅幅度的的的提升。然然而新产产品上市市的成功功是以品品牌形象象是起点点，营销销策划为为前锋，终终端销
16、售售决定成成败。由由此决定定了惠美美佳纳米米漆在襄襄樊地区区取得成成功，不不是一个个创意、一一个点子子就能做做到的，而而是根据据如何实实现销售售目标而而制定的的营销策策划部署署，如详详细的市市场调研研与分析析，产品品促销策策略的制制定以及及自身与与竞争对对手优劣劣势分析析，知己己知彼才才能百战战百胜。十、费用用预算项目:11明细费用广告宣传户外形象象牌350元元/*1000/年电视广告告襄樊一、二二套天气气预报广广告25000/月，计计划2月=50000元元公交广告告车身广告告1.61.88万元/台/年车眉广告告车尾贴项目:22明细费用户外推广活动活动费用场地50000元演出及促促销用品品活动
17、用品品宣传费用日报2期期，晚报报8期。500字字/期*1.5字/元*100期100000元晚报新闻闻稿：3300字字*/11.5字字/元*1晚报1/4版面面图文并并茂品牌牌广告*1期项目3:明细费用小区活动推广活动费用场地*220次100000元促销用品品活动用品品宣传费用日报：55期晚报：220期20期*3000字/期*1.5字/元112550元项目:44明细费用，含含交通费费用，不不含设计计费策划费用襄樊市品品牌油漆漆调研分分析报告告惠美佳纳纳米漆在在襄樊地地区的营营销策略略15000元户外活动动策划费费用小区活动动策划费费用15000元惠美佳纳纳米漆终终端促销销策划方方案10000元以上
18、为惠惠美佳品品牌形象象及市场场推广整整合策划划，客户户可以结结合自身身的状况况选择项项目。惠美佳纳纳米氧吧吧漆公益益活动执执行方案案一、活动动主题：“关爱生生命，关关注家园园 ”让孩子远远离“白血病病”惠美佳佳进百家家大型家家装环境境污染免免费检测测活动二、活动动性质：大型公公益活动动媒体体造势三、活动动时间：年月8日0日四、活动动进程：本次活动动分为三三个阶段段来进行行:1、信息息发布阶阶段：凡是位于于本市的的家装消消费者都都可以提提出申请请，接受受免费家家装环境境污染检检测，报报名日期期从月月8日至200日。、通过过媒体发发布活动动消息；、征集集统计参参与用户户；2、大型型启动仪仪式:特点
19、：声声势大，成成本高内容：启启动、演演出、知知识问答答、展板板（待定定）地点：樊樊城人民民广场时间：220066年8月13日（周周日） 晚晚上199：3021：30、市质质量技术术监督局局相关专专家、惠惠美佳总总代理商商、惠美美佳总厂厂负责人人、免费费检测市市民代表表出席；、展板板展示品品牌形象象及产品品类别；、文艺艺演出（穿穿插有奖奖知识问问答）；3、免费费检测阶阶段：对民用住住宅室内内有害气气体（甲甲醛、氨氨、苯、 TVOC ）的检测；侧重于油漆、天然石材、陶瓷等放射性物质氡的检测，并提供治理、评价等服务建议。检测日期为8月20日和27日。、按报报名者住住址的方方位，列列出检测测路线。、配
20、备备一辆检检测专车车，最好好是小面面包车，贴贴上色彩彩艳丽的的车贴，注注明活动动字样。、组织织市质量量技术监监督局相相关专家家及惠美美佳工作作人员检检测，事事前做好好相关培培训。、检测测流程（待待定）：）报名名登记、电电话预约约，接受受任务确确定检测测时间；）惠美美佳公司司人员上上门采样样、检测测；）采样样完后，客客户在检检测委托托书上签签名确认认；）样品品由专业业分析人人员对各各项污染染物进行行检测；）对分分析数据据进行处处理，送送审核人人和批准准人签名名确认；）一周周以内出出具检测测报告。五、准备备工作前期准备备：场地需要尽快快联系好好活动场场地。设计1、活动动背景设设计及喷喷绘。2、宣传
21、传单页设设计及印印刷。3、条幅幅和红绶绶带设计计和制作作。软文广告告1、百户户家庭免免费检测测装修污污染征集集广告。2、家装装讲座专专栏。3、新闻闻报道。户外广告告尽快联系系并设计计。电视媒体体尽快联系系并设计计。现场活动动方面1、确定定活动仪仪程、主主持词及及演出节节目单2、主持持人员确确定。3、表演演节目人人员确定定。4、有奖奖知识问问答节目目的文案案。5、主持持人关于于这次活活动需掌掌握的文文案。6、促销销奖品的的准备。技术检测测方面1、与市市质量技技术检测测站联系系合办活活动及专专家事宜宜；2、落实实检测设设备3、落实实检测面面包车、装装饰车贴贴；4、培训训现场咨咨询、营营销人员员；启
22、动仪式式布展：、活动动当天的的下午113：00在活活动现场场布置好好场地，提提前造势势。包括括舞台、彩彩虹门、横横幅、背背景喷绘绘及品牌牌形象展展示图。、当天天下午114点之之前所有有工作人人员到齐齐，组织织分工。、下午午18：30分前前，演出出人员到到位。、活动动现场派派出5名促销销人员发发放宣传传单页，另另外3名配合合物品管管理。、199点30分，活活动开始始，由专专家及惠惠美佳负负责人阐阐述活动动意义及及实施步步骤。、199点45分，演演出开始始，穿插插家装知知识问答答，及现现场发放放礼品。时间安排排：来回回穿插于于节目中中间并发发放促销销奖品。六、整体体活动日日程安排排（8月7日311
23、日）时 间间工作事项项月088日、8月111日免费检测测装修污污染活动动征集报报名启示示（两次次）8月133日鼓楼广场场活动启启动仪式式（当天配配发新闻闻报道）8月166日免费检测测装修污污染活动动征集报报名启示示8月188日家装讲座座刊登。（第一期）8月200日新装修用用户的征征集活动动截止，对对报名的的用户进进行资料料统计。8月200日对报名的的用户进进行装修修检测。（第一次）8月233日家装讲座座刊登。（第二期）8月277日对报名的的用户进进行装修修检测。（第二次）8月300日活动结束束进行新新闻报道道。七、媒体体策略：活动期间间媒介策策略（4400字字/篇）活动时间间投放时间间媒体详情
24、情8月133日惠美佳百百户家庭庭免费检检测装修修污染活活动启动动8/8、11、16日（晚报/日报）惠惠美佳百百户家庭庭免费检检测装修修污染用用户征集集8/188待定家装讲座座选题：1、重视视装修污污染，让让儿童远远离白血血病的威威胁2、警惕惕油漆中中的“健康杀杀手”3、甲醛醛超标送送娃娃到到别处睡睡4、装修修产生了了空气污污染怎么么办？5、谨惕惕，家庭庭装修的的“隐形杀杀手”6、儿童童房怎样样装才绿绿色？襄樊晚报8/2338/300待定（晚报或或日报）活活动结束束新闻报报道（送送）公汽字幕幕8/9-18（以本次次举办的的活动为为主）活动效果果评估：a、通过过这次活活动加强强了消费费者对惠惠美佳的的感性认认识及感感情沟通通，并且且会使惠惠美佳的的品牌形形象在消消费者心心里留下下深刻的的印象。b、将商商家的销销售以及及消费者者的购买买行为有有效的联联系起来来，加强强了消费费者对惠惠美佳的的品牌记记忆，增增加了其其购买的的概率。c、活动动本身诉诉求惠美美佳的品品质，感感受惠美美佳绿色色环保的的理念，能能有效的的推动市市场销售售。11.21.202221:5921:59:0022.11.219时59分9时59分0秒11月. 21, 2221 十一月 20229:59:00 下午21:59:002022年11月21日星期一21:59:00