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1、90后女大学生非理性消费行为的调查分析内 容 摘 要这篇文章就是通过互联网发放问卷调查表，来了解女大学生的消费行为，以及从不同角度分析这种非理性消费行为，最终得出的结论和解决方法。大数据的时代，在这篇文章里笔者结合了不同的数据和新闻消息来论证“90后女大学生非理性消费行为”带来的危害和后果，通过这一次的调查来看看，在经过其他作者写的关于大学生非理性消费行为的文章下，有没有改善和解决这一严峻的问题。现在的人们对于理财的观念日益重视，但像90后的女大学生，饭来张口衣来伸手，她们很少会知道赚钱有多么的难，所以花起父母的钱来是一点都不心疼。这样的生活方式造就了她们对于理性消费这一个事情的观念薄弱。当今
2、社会，人们生活水平越来越高，自然而然的消费水平也越来越高。这种消费的方式行为下，到底有多少是理性的又有多少是非理性的行为。现在正是网络发展时代，很多东西根本都不用走出家门，随手一拿手机，电脑就可以去购物，去消费。每一年的双十一消费报告一出来，大多数都是女性在消费购物，女性本来就是一个不理智消费的群体。在这种非理性消费的状况下会出现什么样的问题，最近可以从各大新闻看到“女大学生裸贷”“女大学生去做援交小姐”“某90后女大学生因还不起购物消费欠下的债自杀身亡”，这个问题真的日益严重，我们要减少这个问题情况的出现当然是要直面去面对这个问题的根本，为什么女生会非理性消费，消费在了什么地方，是否是必需品
3、，为什么会控制不住去消费等等.这类问题必须要解决，否则90后女大学生会陷入一个消费的死循环。关键词：90后女大学生；非理性消费行为；调查报告 An Investigation And Analysis Of The Irrational Consumption Behavior Of The Post-90s Female College StudentsAbstractThis article is through the Internet questionnaire, to understand the consumption behavior of female college stud
4、ents, and from different angles to analyze this irrational consumption behavior, the final conclusion and solution. In the era of big data, in this article, Iauthor combine different data and news to demonstrate the harm and consequences of post-90s female college students irrational consumption beh
5、avior. I want to see through this survey whether this serious problem can be improved and solved under the articles about college students irrational consumption behavior written by many predecessors. Nowadays, people pay more and more attention to the concept of financial management, but like the p
6、ost-90s female college students, they seldom know how difficult it is to make money, so they dont care about spending their parents money. Such a way of life makes them weak in the concept of rational consumption. In todays society, peoples living standard is higher and higher, and the natural consu
7、mption level is also higher and higher. In this way of consumption, how much is rational and how much is irrational. Now is the era of network development. Many things dont need to go out of the house at all. With a mobile phone, computers can go shopping and consume. Every year, as soon as the doub
8、le eleven consumption report comes out, most of them are women shopping, and women are an irrational group of consumers. What kind of problems will appear in this situation of irrational consumption? Recently, we can see from the major news that female college students naked loan, female college stu
9、dents to be a miss of aid and a post-90s female college student died of suicide because she cant afford the debt owed by shopping consumption. This problem is really becoming more and more serious. Of course, we should face this problem directly if we want to reduce this problem The root of the prob
10、lem is why girls consume irrationally, where they consume, whether they are necessities, why they cant control their consumption and so on. This kind of problem must be solved, otherwise, the post-90s female college students will fall into a dead cycle of consumption.Key words: Post-90s Female Colle
11、ge Students；Irrational Consumption Behavior；Investigation Report ; III 目 录内 容 摘 要IAbstractII一、绪论1（一）问题的提出1（二）本论文相关的国内研究动态11. 学生非理性消费行为的冲动消费和盲目消费22. 网贷盛行导致大学生非理性消费。23. 攀比心理下的非理性消费行为2（三）论文的创新点及理论和实践意义3（四）论文主要内容与组织结构3二、90后女大学生消费行为的调查研究4（一）调查目的4（二）研究对象与方法4（三）调查因素4（四）研究过程5三、90后女大学生非理性消费行为问卷数据分析5四、90后女大学生
12、非理性消费行为存在的问题14（一）新的消费观和世界观与收入矛盾14（二）心理因素下非理性消费行为愈发严重15（三）90后女大学生的消费心理不健康15（四）不考虑超前消费后果16（五）非理性消费行为下的超前支出现状比较严重16五、对90后女大学生非理性消费行为的建议17（一）倡导健康的消费心理17（二）学校要加强消费引导18（三）政府进行贷款平台监管18六、结 论19（一）研究结论19（二）创新与不足19（三）研究展望19参考文献20致 谢21附 录22一、 绪 论（一）问题的提出现在我国的大学生越来越多，而且因为国家的发展经济水平越来越高，导致了许多90后的女大学生挥霍无度，进行着许多的非理性
13、消费行为。笔者对于非理性消费行为的界定是；90后女大学生在各种因素影响下做出的不合理的消费决策，相当于可以说是90后女大学生在消费时不追求效用的最大化进行消费，消费时没有考虑收入状况，不按边际效用递减规律进行消费，还有对消费品的判断认识不足等。对于大学生自身来说，在大学的生活方方面面都充斥着诱惑，大学阶段课余时间的增多导致了很多大学生从不同渠道利用消费来增添自己的快乐和消磨其的课余时间。这次关于“90后女大学非理性消费行为”的调查问卷通过网上发放，为时两周时间，一共收回有效问卷246份。写这一篇调研报告就是为了让众多90后无论是已经毕业的女大学生还是在读的女大学生一个深入的提醒，以防止或者减少
14、她们的非理性消费带来的自身不能承受的后果或者压力。在这之前，笔者在广州市内找了广东工业大学、广东技术师范大学和暨南大学的三名90后女大学生进行了交谈，从她们的收入来源，消费支出，消费心理，消费方式、消费原因和是否进行超前消费还有有无开通借贷软件等问题进行了一系列的交谈，笔者发现这三名90后女大学生的情况都几乎相同。她们都有开通借贷平台支付宝的花呗，因为平时消费都是在用支付宝，平台自动为其开通了就用习惯了，因为这一平台导致她们有超前支出的习惯，因为该平台在笔者的认知下是这个月花的钱下个月全额还款就可以免除利息，即使分期还款也是目前社会来说最低利息的一个比较正规的平台。她们也有另外自己去找兼职来减
15、轻自己因为娱乐性的非理性消费行为带来的金钱压力，她们的收入来源一致都是父母给的和自己去兼职而得来的钱。在交谈过程中笔者发现，她们因为课余时间的增多，并且来到了一个新的地方学习，有新的社交还有因为自己的见识面的增长，使她们的消费比原来的增添了不少。有时候会在逛街的时候看上一些比较昂贵的东西也会因为喜欢而咬牙买下只为自己开心，会在自己心情有动荡的时候通过消费来使自己更开心，买一些很想要的东西，享受当下的快乐。她们比较大的消费是在女孩子的外貌上，确实每一个女孩子都想要变得漂亮，所以上大学之后会通过不同途径来使自己变得美丽。每个女孩子好像都对打折的商品会有不可抗拒力，在交谈过程笔者发现她们也如此，在网
16、上看到打折或者赠品销售类的都忍不住“剁手”，这一过程也是她们知道的自己在进行着非理性消费行为。这一次的交谈结果让笔者发现，女孩子确实在进行购物消费时会比较控制不住自己，女孩子的消费观念都比较薄弱，或者来说就是消费时的心态比较享乐心态。（二）本论文相关的国内研究动态与论文相关的国内研究，大学生非理性消费行为，重点体现在如下几个方面。1. 学生非理性消费行为的冲动消费和盲目消费韩萍指出大学生盲目消费，缺乏计划性，大学生尚未踏入社会，生活尚不能自给自足，90%的同学大部分日常开支来源于家庭，消费缺乏计划性，不能合理支配自己的生活费，其次就是超前消费，忽视自己学生身份。她提出解决这种现象的方法是要加强
17、大学生健康消费心理培养，引导大学生树立正确的消费观。 (韩萍, 2017)李艺、杨月研究通过开发大学生非理性行为量表发现大学生非理性消费行为主要有冲动消费和盲目消费两种表现形式。她们把建议分为了四种情况以商家解决的角度来解决，第一是“学习型”，此类的学生的压力较大，购物成为了他们释放压力的有效途径，商家要推出与释压有关的商品，以更好地满足此类大学生的消费需要，第二是“娱乐型”，此类大学生会因为求异心理冲动消费，其主导需要是求异需要、求奇需要、社交需要，针对此类大学生，商家应开展体验式营销活动，第三是“兼职型”，此类大学生主导需求是求廉需要和社交需要，针对该类型的大学生，商家要制度促销型捆绑式营
18、销活动，第四是“社交型”，此类大学生的主导需要是社交需要、品牌需要、成就需要，商家针对此类学生要采取品牌营销战略，加强品牌建设，突出品牌内涵，并赋予品牌一定的含义。 (李艺 & 杨月, 2014)2. 网贷盛行导致大学生非理性消费。翁美洁、曾凡提出校园贷在互联网金融大环境下，校园贷迎合了市场需求，解决了学生们的现实困境。本该是好的，但在利益的驱使下，不少借贷平台出现了虚假营销、霸王条款、利率极高，催收手段不合法等问题导致很多大学生都深受危害。她们指出改善这种环境和现象需要形成健康的社会消费大环境、建立健康的家庭消费文化环境、自觉树立正确的消费观念。 (曾凡, 2018)孟繁欣指出受西方消费观念
19、的侵蚀和影响，现在许多学生都有着超前消费的消费观念，政府要制定法律法规，约束“裸贷”、“校园贷”等不法现象，规范互联网金融，坚决抵制个别不法分子利用法律漏洞或者打法律擦边球，损害学生的利益的基础上谋取非法利益。出台相关政策，抑制高消费行为。 (孟繁欣, 2018)3. 攀比心理下的非理性消费行为王莉芬，刘羽，李忆华指出大学生心理不够成熟，其消费容易受到情绪影响，在虚荣心和攀比心态的驱使下，越来越多大学生选择了超前消费，追求个性来实现自我的价值认同，所以她们建议要对大学生进行价值观念教育，加强消费道德建设，让大学生们对自己的需求以及满足方式有一个清醒的认识，就能够消除满目攀比、炫耀等不良的消费心
20、理，从而有合理的消费习惯。 (李忆华, 2014)吴浩田指出一些大学生的消费并不是为了满足自己的需求，而是想用自己的高消费行为进行炫耀攀比，显示自己的与众不同，享受别人的羡慕与恭维。他指出要解决这一问题，要进行大学生自我培养健康的消费观念，正确了解金钱，养成科学的理财习惯。 (吴浩田, 2011)（三）论文的创新点及理论和实践意义本文针对大学生消费的复杂性和多变性特点，抓住后这一代群体进行研究。与80年代出生的人相比，90后的生长环境更优越，他们的生活方式与父辈相比有很大的差异。而这种差异受到多方面的因素影响，尤其是当下的社会环境以及实际的经济发展现状和人文思潮的改变。基于上述研究背景和意义笔
21、者对90后女大学生消费行为展开相关调查。理论意义：大学生是时代的“弄潮儿”，他们从小深受消费主义的熏陶，成为追求个性独特和时尚的消费主力军，接受能力强，对社会上新事物和新观念吸收并蓄，不管是为了获得个性化还是群体归属感，他们对自己的身份认同都深深影响和决定着他们的消费方式，并且在不同的认同框架下，表现出不同的消费行为。 实践意义：目前，大学生在对自己的身份进行建构受到这些盛行在大学生中的享乐主义、拜金主义价值观对他们造成了负面的影响，对自身的消费行为没有一个正确的认识。因此，关注大学生的消费状况，以及他们是如何通过消费来建构自身身份认同的，有利于了解和把握他们的消费心理特征，对于树立合理的消费
22、观念有着十分重要的意义。（四）论文主要内容与组织结构本文之所以选取90后女大学生这一群体为研究对象，是因其作为一个重要的消费群体，代表着新生代消费主力，具有及其重要的代表性。之所以选取后这个群体，是由于他们所处的社会环境和文化环境不同，这种优越的生活条件塑造了他们不同的生活态度和消费方式。基于此，本文研究主要达到以下三个目的：1.通过问卷调查深入了解90后大学生的消费现状，进而更深层次地发掘消费心理和消费特征。2.了解影响90后女大学生消费认同的因素，并在此基础上进行相关因素影响分析。3.了解90后女大学生如何通过消费方式进行自我身份认知。二、90后女大学生消费行为的调查研究（一）调查目的通过
23、对90后女大学生非理性消费行为的内容研究，运用调研的方式，解决好90后女大学生非理性消费行为的方式，让其改善，以达到减少女大学生误入歧途，还给女大学生们一个安全的社会和生活，让她们不在为此担忧和控制好自己。笔者认为，90后女大学生主要消费的首要必要条件，还有消费当下的心理因素和其消费的方式，还有她们的消费金钱来源，是否有因为超前消费导致在网上贷款或者其他私人非法贷款。最重要的当然是可以得到比较详细的问卷分析，还有根据这些问卷分析后可以得到的解决方案。可以让当今消费潮流观念从在女大学生上大学开阔视野的时候，可以很好的引导她们选择正确的消费行为，形成正确的消费观念。（二）研究对象与方法这次论文研究
24、的对象是“90”后的女大学生，无论是毕业了的，还是还在读的各位女大学生。研究这一课题的方法我选择了调查报告研究的形式，笔者会通过在广州这一城市的90后女大学生发放问卷这一途径来收集论文所需要和所了解的东西，主要发放的学校有暨南大学、广东工业大学和广东技术师范大学。并且笔者与这三所学校的三名90后女大学生来进行一个视频交谈，她们会先填写调查报告，然后交谈她们填写的心得还有对90后女大学生非理性消费行为的看法，还会通过参考文献来结合我所要表达的意思，较为全面的深入到90后女大学生非理性消费的真实原因和尽力的找出该如何改善的方法。以90后女大学生非理性消费行为的方式和消费在了什么方面，消费的原因进行
25、重点调查，其余就是围绕其非理性消费行为心理和产生的后果来进行补充和总结，实现数据展示，还有数据的分析，来解决好女大学生非理性消费行为的问题分析。（三）调查因素设计这一份调查问卷的主题在于90后女大学生非理性消费行为的调查分析，其目的在于调查90后女大学生的非理性消费行为和因素，调查90后女大学生的消费观念、消费心理、消费行为等等方面。在问卷的题目设置方面采取了多选题和单选题还有评级题和评分题、填空题来让学生们去填写，一共20道题目，从表面到深入去调查学生们的非理性消费行为的状况，通过使用问卷之星来发放给大家去填写的，其总结和统计都在附录里。在发放调查问卷的时候，考虑的大多数都是在校的90后女大
26、学生，根据她们自身的生活和学习情况来进行问卷的设置，因为笔者自己也是一名在校大学生，所以问题的设置都有很好的围绕着在校的90后女大学生来进行问答。（四）研究过程2020年1月10日-1月25日，完成调查问卷，2月1日-2月15日发放调查问卷以及回收，2月16日-3月16日完成调研报告。这个调查问卷的发放，笔者没有与观察者们有过多言语交流以防影响调查问卷的结果。一共回收246份有效调查问卷，一共19道题目。三、90后女大学生非理性消费行为问卷数据分析90后女大学生非理性消费分析主要有：1. 90后女大学生的普遍生活费分析图31 90后女女大学生普遍生活费用按照调查问卷收集回来的资料可以看到：每个
27、月1000元生活费的占最高比例37.8%，1000元2000元的占第二高比例31.3%，而20003000和3000以上的分别占19.51%和11.38%。从这个表的数据可以知道，普遍的90后女大学生的生活费是偏低的，都只是刚好足够吃喝住行，根本难以在广州这种城市有其它可供娱乐的消费行为，这也有证实到笔者提及的超前消费的行为的原因。2. 90后女大学生的生活费来源分析图32 90后女大学生的生活费来源统计表由表格可以看出来，大多数的90后女大学生的生活费都是来源于父母和打工兼职，分别占89.43%和82.52%，从这里可以看出来父母还是生活费比较重要的来源，再加上课余时间丰富，许多90后的女大
28、学生都会选择出去做兼职来增添自己的收入来源。还有28.05%是靠学校的补助金，因为许多学校都会给贫困生有申请补助金的机会以帮助她们更好的完成学业。当然还有27.64%的人是有参加校内外比赛赢得奖金作为自己的生活补助。总体来看，90后的女大学生都是有额外的收入的，所以她们花费的钱会多了起来，让她们有更多接触休闲消费的余地。3. 90后女大学生每月花费状况分析图33 90后女大学生花费表由表格可以看出来，按第一题的情况下，是有非常大的出入的，可以说是支出大于收入。可以看到1000以下的只占了4.47%，但10002000的居然占到了最高的48.78%，而20004000的人数也占到了第二高的比例3
29、2.93%，4000以上的90后大学生居然占了13.82%。按这种消费比例来看，消费行为是属于偏高的消费，而且是可以看出高于她们自身的实际收入的消费。4. 90后女大学生自我分析图34 90后女大学生自我认知分析表表格的解释就是1是代表比较有理性的，5是非理性。很多人都把自己评为了1级和2级，占27.24%和33.33%，这是属于自己很有理性的消费行为和有较理性的消费行为，而为自己打分为3级的有11.38%，代表她们也不确定自己的消费行为是非理性的还是理性的，有待她们自身发现，而打4级和5级的有8.94%和19.11%，这是属于觉得自己有比较非理性消费和非常不理性消费的行为。笔者认为大家对自身
30、的情况还是非常清楚。大多数90后女大学生还是认为自己比较理性消费，比较认同自己的消费行为的。5. 90后女大学生消费行为占用比图35 90后女大学生消费占用比这个图表笔者以spss来分析，90后女大学生的消费。从上表可知，针对化妆品,护肤品,衣服,鞋子,包包,吃饭,美容美发,有关学习的事情,电子产品,旅游,游戏充值,消遣娱乐总共12项构建12阶判断矩阵进行AHP层次法研究，分析得到特征向量为：(0.965,1.117,1.141,1.003,0.742,2.098,0.589,0.694,0.464,0.666,0.542,1.979)，并且总共12项对应的权重值分别是：8.039%,9.30
31、5%,9.511%,8.361%,6.186%,17.487%,4.909%,5.785%,3.864%,5.547%,4.518%,16.489%。由此可知道吃饭跟消遣娱乐占据了90后女大学生消费比里面的第一和第二主要支出位置，电子产品占据了最低的位置，说明90后女大学生在电子产品方面的消费比较少。其余的都占了不少的比例，说明女大学生课余生活之下的消费，存在着明显的不理性行为。6. 90后女大学生超支消费情况分析图36 90后女大学生超支消费情况分析表中显示了占有超支比例的人数是47.15%，虽然没有过半，但也不是一个小数，说明了当代90后女大学生存在超前消费的现象，而没有超前消费的人数占到
32、了52.85%，还是有不少90后女大学生有自身的自制力，能很好的控制自身的消费情况。7. 90后女大学生开通借贷平台分析图37 90后女大学生开通网贷平台分析表这一个问题就是想知道90后女大学生开通借贷平台的情况，为什么要设置为多选，是因为当今社会借贷平台确实比较容易开通，很多女生都会开通这种比较安全的借贷平台。由图可知道开通花呗的90后女大学生占了很大的比例89.02%，借呗占了72.76%，开通信用卡的90后女大学生占据18.7%，招联易贷这个软件的比例为45.53%，美团生活费的人数是占1.63%，其它的网贷平台也有1.63%。这种借贷平台为90后女大学生的超前不理性消费做出了铺垫，使她
33、们有了挥霍的余地，更加直接导致了她们的非理性消费行为。8. 90后女大学生非理性消费行为时心理状态图38 90后女大学生非理性消费行为时心理状态这个问题是调查90后女大学生对于自身超前消费的感受，觉得“压力很大，觉得无法填补”的人有占32.11%，这个问题比较严重，它占据的比例不小，“有压力，但这个月省一点就可以还上了”的人数占48.37%，说明有超前支出但没到无法偿还的地步，情况还是不容乐观，“每个月的零花钱够，无所谓”占到了13.41%，这个选项告诉了我们90后女大学生超前支出但还是能用零花钱去弥补，“无超前支出行为”的选择人数居然只占了很小数6.1%，说明了超前支出行为在90后女大学生这
34、个群体里面还是比较严重值得大家重视的。9.90后女大学生消费因素图39 90后女大学生消费因素图这一道题是想知道在90后女大学生群体中，她们如何看待自身的消费行为。觉得自己消费时属于理性型的有11.79%，觉得自己消费时属于感性类型的90后女大学生有33.74%，觉得自己消费时属于非理性型的90后女大学生有32.11%，觉得自己在消费时无控制力的人占22.36%。由这些数据可以看出来，较少的90后女大学生消费行为是比较好的，无控制力和非理性还有感性型消费行为，证明了90后女大学生属于冲动和非理性消费行为人群。10. 90后女大学生消费注重因素图310 90后女大学生消费注重因素从图中可以知道，
35、90后女大学生在压力大时会比较冲动进行非理性的消费行为，因为“压力大时”的选项占到了数据的52.03%，超过了一半的人选，而第二高票数的是“焦虑”占到了40.24%，第三就是“开心”这一选项占到了38.21%，第四就是“难过”时候的票数占到37.4%，第五个就是“压抑情绪”的选择达到了35.77%，最后一个就是“无论什么时候想买就买”的选项占据了33.74%，这个反应了情绪确实会影响90后女大学生的消费行为，特别是在负面情绪下，她们更容易出现非理性消费行为。11. 90后女大学生消费计划状况图311 90后女大学生消费计划状况表这道题是想知道，90后的女大学生会因为什么吸引而进行消费。“好朋友
36、推荐”占28.46%，“网红直播带货”的人数占5.69%，“自己搜索看什么适合自己的”占36.99%，“广告”占2.44%，“微商推荐”占7.32%，“商品打折活动”占19.11%。从这些数据可以看出来，女大学生进行消费时都会有人或事情去引导的。12. 90后女大学生超前消费行为后感受图312 90后女大学生超前消费行为后感受这道题是为了想知道90后女大学生消费时注重的情况，第一的是“性价比”，这一选项占到了44.31%，第二个是“价格低”，占了26.83%，第三个是“品牌，名气大”这一选项占到了17.48%，最后是“服务感受”这一选择占11.38%。因为有了空余的钱会让女大学生们追求更高质量
37、的消费，也加重了她们的非理性消费行为。13. 90后女大学生消费行为自我认知图313 90后女大学生消费行为自我认知表90后女大学生消费行为计划的状况从图可知，“有计划的消费，严格执行”的人选占13.01%，这还是一个比较少的人数，“有大致计划，但会超出计划消费”的人数占到了52.03%，这就很好的说明了，90后女大学生的消费行为都偏向于非理性消费行为，“无计划，无节制消费”的人数占到了第二高的比重，占34.96%。总的来说，90后女大学生消费行为都比较的冲动还有缺少理性。四、90后女大学生非理性消费行为存在的问题（一）新的消费观和世界观与收入矛盾综合调查问卷的结果可以大概了解到90后女大学生
38、的消费行为其实大部分都是非理性行为的，很多90后女大学生消费行为都比较不理想，大部分人都接触了借贷平台而且有超前支出的行为，在娱乐性的消费占较大比重。因为很多90后女大学生上大学前都是来自不同的地方和地区，有些是从小镇上过来广州这个大城市上学的，所以在这里接触到了她们很多以前没有接触过的事物，正所谓“花花世界迷人眼”，新的城市新的环境改变了她们的想法，从而影响到了她们的消费观念和消费行为，大城市有太多的吸引力，吞噬着这一群无知且缺少抗拒力的90后女大学生，从调查问卷可以知道有90后女大学生会因为接触到了新鲜事物导致自身一发不可收拾的去超前消费来满足自己，虽然只是少数90后女大学生的行为，但这也
39、是一个开端，现在可能少，但是以后的比重呢？谁也无法保障。而且在广州这种大城市见到的东西注定比以前所见的会新鲜，很多90后女大学生在这种充满新鲜的地方必然改变了她们原有的世界观和消费观，而且认识的人也不一样了肯定有不一样的社交，以前在高中的时候可能就是去学校附近的小卖部买杯奶茶吃个炸串，可是上到大学之后大家会加入不同的社团，社团的聚会方式大多数都是去KTV唱歌或者晚上宵夜，和宿友大学同学的社交肯定换成了逛商场去游戏厅打游戏，或者打卡不同的网红下午茶店。这些新鲜的社交方式也加剧了90后女大学生的消费支出，这也就是消费支出与收入的矛盾，这种消费当然也是非理性的。而且90后的女大学生的收入都普遍较低，
40、因为她们的父母通常会按照她们高中时候的情况去给她们生活费，而伤了大学之后她们的支出明显是与以往的消费有这件然不同的情况，这也加剧了新的消费观和世界观与收入之间的矛盾，这种非理性的消费行为影响的不单只是90后的女大学生，还有很多新上大学的学子们。（二）心理因素下非理性消费行为愈发严重从调查问卷可以知道，情绪很影响90后女大学生的消费行为。现在购物很方便，只要一拿起手机就可以进行消费，这也就是为什么现在90后女大学生为什么这么容易产生非理性消费行为的原因。而且现在很多90后女大学生比较攀比，别人有的自己也要有。就拿手机使用来说，但凡一出新款肯定在自己身边会有朋友同学拥有，自己的虚荣心就会产生，自己
41、也会想要，但钱不够怎么办，这个时候借贷平台就帮了不少的忙，买完之后是很开心，也会得到别人投来的羡慕的眼光，充分的满足了90后某部分女大学生的虚荣心和攀比之心。买手机这些还算一般，还有一些90后女大学生因为网络学习到了不少名牌和大牌的知识和了解到这些牌子，她们会尝试着去购买，然后引起其她女生的跟风。就像高中的时候穿的可能还是随便的一双鞋子只要舒服就可以了，大学之后很多女生和家里人吵着要买AJ、NIKE等等的不在少数。90后女大学生的消费行为现状开始扭曲，走上了非理性的方面，她们一方面追求更好的更高质量的舒适感、服务感之余还开始会有攀比之心，已经开始有了负面的影响。还有现在很多女生花钱都是按照自己
42、的心情来走，不知道从何时起有一句歪理在90后女大学生的圈子里面流行起来“不开心的时候就去买东西就会让自己开心起来”，这句话在笔者看来十分不可取，第一非理性的消费不会让该消费者得到真正的开心之余，还会带来更难过的情绪，万一你买回来的东西你确实不喜欢而且不适用呢？这句话本来就是片面之词而且还影响90后女大学生的心智。（三）90后女大学生的消费心理不健康90后女大学生还没踏入社会，对于赚钱和花钱这件事没有深刻的感受，她们有父母在背后为她们承担了很大的压力。一直以来老师们都在说“学校就是一个小社会”，但在笔者看来，学校也只是保护当代90后这朵温室的花朵的一个花园，毕竟在学校学生们都无忧无虑，只要考虑好
43、自己的学习状况就好了，有空就去打个兼职，可是兼职不能让90后的女大学生真正的感受到在外职场的压力，兼职只会让她们觉得钱真的很容易得到，让她们更无节制的消费，觉得自己没钱了就可以在学校里面找一下兼职，就有钱了。或者就是自己没有钱了，我就可以找家里人要，她们感受不到钱的来之不易，所以她们才会这么肆无忌惮的超前消费，不用每一次都那么理性的面对自己的消费，可以没有计划，见一步走一步。可当她们踏入社会后，就会面对四面八方的难题，现在的她们无法感受，也就使她们的非理性消费行为的日渐加强。（四）不考虑超前消费后果超前消费在90后女大学生群体中是一个常见的现象，超前消费了然后又无法与父母坦白，这就导致了90后
44、女大学生开通借贷平台的，而且借贷平台的低门槛，越来越多的借贷平台的开放，它们只需要一个电话号码一张身份证就可以轻轻松松的借到一笔钱，可是这笔钱的到来也代表着这一群90后女大学生陷入深渊的一个景象。在很多大学生这里多这样的例子，“花钱一时爽，还款火葬场”，这一句话确实是当代不少90后女大学生的消费现状，很多人就是为了一些自己的欲望，或许是关于美貌类的消费，或许是关于娱乐类的消费，无止境的动用这些借贷平台。 她们对新鲜事物的好奇却没有认真地想过自己现在的消费能力，一而再再而三的去超前消费，感受着超前消费带来的快乐，可是却忽略了这种超前消费带来的后果。最终的结果，比较好的会是还上这些还款，不好的结果
45、就是，一个借贷平台去填另一个借贷平台的坑，最终还是爆发出来了，导致她们走上不归之路。虽然只是有少数的人会产生这么大的负面影响，可是也确实值得我们的重视，不然以后必定后患无穷（五）非理性消费行为下的超前支出现状比较严重当代90后女大学生的消费现状就是超前支出的现象有不少，在美妆类和饰品类的开销比较大，这原因大概是因为大学的学习环境比较自由，不像在高中初中的时候学校管教的那么严肃，课余时间也比较丰富，女生本来就有爱美之心，所以上大学之后就会比较注重自身形象。现在很多90后女大学生都会上网去看直播和美妆视频来装扮自己，这也影响了这群90后女大学生的消费，因为现在的消费都属于线上网络消费，是电商的时代
46、，不少美妆博主都会在直播的时候带货卖货，很多女生就是边观看直播边抢购，很多时候都不知不觉抢了一堆东西，也超出自身的消费计划，这也是影响90后女大学生会进行非理性消费行为的原因之一，而且有时候往往这些买回来的美妆物品或者饰品不一定是好用的或者符合她们心意的，这就是后悔原因的来源。还有一些女生喜欢打游戏，在游戏中有商城，里面是很多关于游戏人物或会帮助这个游戏通关的周边虚拟物品，可以从调查问卷可得到，有90后女大学生会因为游戏而消费，她们会因为新出的一个皮肤冲动消费，而且这些都是无法退款的，这也是为什么购买商品之后会产生后悔情绪的原因。消遣娱乐也占据了90后女大学生非理性消费行为的一大原因，90后女
47、大学生因为课程比较休闲，上学上课的时间与以前完全不一样，比较空闲，她们会去逛街、下午茶、去旅游等等不少的娱乐消遣方式来充实自己的生活。现在的大学校园里，确实充满了不少90后女大学生是因为超前的非理性消费行为导致自己背上很多的贷款，一步一步还款，压力有点大。从调查问卷确实可以了解到90后女大学生的消费行为现状是比较堪忧的，从她们的生活费和消费支出的对比可以知道，确实消费支出大于生活费，这也是她们没有计划，进行了非理性消费行为的结果。现在的90后女大学生消费时大部分比较非理性的，她们对于尝试和感受到的新鲜事物都比较新奇，很容易就进行消费行为，缺少计划，很多时候就是朋友买他自己就买，看到说好用推荐也
48、买，觉得可爱满足自己的也买，这样的买买买正是非理性的消费行为。当代90后女大学生确实辨别能力减弱，而且比较冲动，这样的消费行为是不可取的。五、对90后女大学生非理性消费行为的建议（一）倡导健康的消费心理大学校园就是一个花花世界，充满着诱惑和陷阱，也充满机遇和成功。自己要成就好自己的消费观念，不要被一时高兴带偏自己，在冲动消费面前站住脚步，做事情要知道后果。在自己计划范围内合理理财，不要随意开通借贷软件，在大额消费面前看清自身的消费能力，要知道冲动消费的下场。可能确实上大学有攀比有追求，但是一切都要以自己能承受的范围去进行，或许这根口红确实很好看、这双AJ确实很火要是能通过兼职来换取的，就可以买，要是只能靠借朋友钱或者借贷软件才能获取的，在面对这种消费下，三思而后行，想清楚是不是必要。一切来说都只能靠自身的意志力，还有多听取老师父母的意见，不要被冲动迷惑了自己的双眼，