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1、 2006年7月 中视金桥敬呈CCTV-4“集群广告集群广告”项目推荐项目推荐目录目录CCTV-4 CCTV-4 集群广告介绍集群广告介绍2CCTV-4 CCTV-4 频道介绍频道介绍121CCTV-4CCTV-4频道介绍频道介绍 频道概况频道概况频道概况频道概况 观众构成观众构成观众构成观众构成3负责的负责的大国话语表达大国话语表达输出平台输出平台中国发展与机遇中国发展与机遇全面展示平台全面展示平台中国文化崛起中国文化崛起的主流传播平台的主流传播平台全球华人情感全球华人情感共享与交流平台共享与交流平台“凝聚华人、了解中国、促进统一凝聚华人、了解中国、促进统一”强化了华人的概念加强了海外的强化
2、了华人的概念加强了海外的针对性、包容性和国际化针对性、包容性和国际化“传承中华文明、服务全球华人传承中华文明、服务全球华人”4全新改版、栏目调整全新改版、栏目调整“表象国际化、内质中国化表象国际化、内质中国化”的整体包装；的整体包装；频道定位，凸显频道定位，凸显华人平台华人平台的完整性和个性化；的完整性和个性化；保持的编排架构，除亚洲外精打造两大时区的保持的编排架构，除亚洲外精打造两大时区的黄金时间带黄金时间带；周末与平日的周末与平日的差异性编排差异性编排，以满足周六周日海外观众，以满足周六周日海外观众的休闲生活；的休闲生活；保持保持新闻为主体新闻为主体的频道架构；的频道架构；以以情感化和故事
3、化情感化和故事化的元素改造现有的栏目；的元素改造现有的栏目；强调节目的强调节目的“有用性有用性”；充分满足海外充分满足海外观众多元化观众多元化的需求；的需求；5CCTV-4 CCTV-4 观众以政府官员，公务员，企业中高层管理者为主观众以政府官员，公务员，企业中高层管理者为主观众特征观众特征-职业职业20052005年年6 6月月1 1日日-12-12月月3131日日,全国全国1111个主要城市；个主要城市；4 4岁以上所有个人岁以上所有个人6观众特征观众特征-教育程度教育程度对比线对比线20052005年年6 6月月1 1日日-12-12月月3131日日,全国全国1111个主要城市；个主要城
4、市；4 4岁以上所有个人岁以上所有个人CCTV-4 CCTV-4 在观众受教育程度较高在观众受教育程度较高7观众特征观众特征-个人月收入个人月收入对比线对比线20052005年年6 6月月1 1日日-12-12月月3131日日,全国全国1111个主要城市；个主要城市；4 4岁以上所有个人岁以上所有个人CCTV-4 CCTV-4 在观众收入水平较高在观众收入水平较高820052005 年观众全天收视趋势年观众全天收视趋势收视千人数收视千人数20052005年年6 6月月1 1日日-12-12月月3131日日,全国全国1111个主要城市；个主要城市；4 4岁以上所有个人岁以上所有个人CCTV-4
5、CCTV-4 在大中城市收视较好，北京地区收视同比其它城市最高在大中城市收视较好，北京地区收视同比其它城市最高92CCTV-4CCTV-4集群广告介绍集群广告介绍 播出形式播出形式播出形式播出形式 广告报价广告报价广告报价广告报价 播出位置播出位置播出位置播出位置10播出形式播出形式广东省小家电展播广东省小家电展播以下品牌与以下品牌与中国经济共同成长中国经济共同成长10”标版5”广告5”广告5”广告5”广告广东省小家电展播广东省小家电展播以下品牌与以下品牌与中国经济共同成长中国经济共同成长10”标版5”广告5”广告5”广告5”广告5”标版广告共计共计6060秒广告秒广告11价格说明价格说明新价
6、格核算标准：3030秒秒3030秒秒30秒广告价格：5400054000元元/天天折扣率：8080折折总体价格：54000540002 2808086,40086,400（元）（元）/天天原价格核算标准：5秒5秒5秒（5秒12）5秒广告价格：16,000元/天折扣率：75折总体价格：16,0001275%100,800（元）/天集群广告集群广告6060秒广告秒广告集群广告更突出整体性，广告性价比更高集群广告更突出整体性，广告性价比更高12实际播出说明实际播出说明广东省小家电展播广东省小家电展播以下品牌与以下品牌与中国经济共同成长中国经济共同成长10”标版5”广告5”广告5”广告5”广告广东省小
7、家电展播广东省小家电展播以下品牌与以下品牌与中国经济共同成长中国经济共同成长10”标版5”广告5”广告5”广告5”广告5”标版广告（广告播出，（广告播出，共共6565秒）秒）（后节目开始）（后节目开始）（前节目结束）（前节目结束）（其它品牌广告）（其它品牌广告）（其它品牌广告）（其它品牌广告）13每周播出情况每周播出情况广告播出次数：广告播出次数：49次次/周，周，604,800元元/周周备注：最小签约单位一周备注：最小签约单位一周14每周播出情况每周播出情况广告播出次数：广告播出次数：49次次/周，周，604,800元元/周周备注：最小签约单位一周备注：最小签约单位一周15广告大师大卫奥格威曾指出：“每一次广告都应该为品牌形象做贡献，都要有助于整体品牌资产的积累。”我们的建议正是基于为客户创造品牌价值、增加品牌我们的建议正是基于为客户创造品牌价值、增加品牌资本而制定这样的建议。资本而制定这样的建议。与您进一步交流，让我们做的更好与您进一步交流，让我们做的更好16用用用用 灵灵 魂魂 撞击梦想撞击梦想撞击梦想撞击梦想 用用用用 智智 慧慧 超越梦想超越梦想超越梦想超越梦想17