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1、12/29/2022自從達文西的密自從達文西的密 碼掀起了一股解密熱潮，突然間碼掀起了一股解密熱潮，突然間 好像每幅圖畫中的線條、圖形、好像每幅圖畫中的線條、圖形、留白，突然間都留白，突然間都隱藏著不可告人隱藏著不可告人 的秘密，其實許多設計師在設計的秘密，其實許多設計師在設計 企業企業Logo時，時，也喜歡玩一玩猜謎遊戲，下面各也喜歡玩一玩猜謎遊戲，下面各 個個商標中，不曉得各位大人物能商標中，不曉得各位大人物能 猜出多少呢？猜出多少呢？FedEx的商標應該很多人的商標應該很多人 都看過吧！可是都看過吧！可是.注注 意到意到E和和X之之 間有間有一個箭頭的請舉手！這是一個箭頭的請舉手！這是L
2、indon Leader在在1994年年 為為FedEx所所 設計設計的商標，可別小看這個小小的商標，可別小看這個小小 的箭頭，當初設計團隊可是想了的箭頭，當初設計團隊可是想了200個個 版版本才成功創造出這個有點顯眼本才成功創造出這個有點顯眼 又不顯眼的箭頭，並以此在世界又不顯眼的箭頭，並以此在世界 各地各地贏得超過贏得超過40個個 商標大獎。商標大獎。Sony的的VAIO商商 標，乍看之下很像現代新型標，乍看之下很像現代新型象形象形 文字，其實前面兩個字母代表的文字，其實前面兩個字母代表的 意義，意義，是類比訊號，後面兩個字是類比訊號，後面兩個字 母則是數位世界中母則是數位世界中二進制碼二
3、進制碼1和和0。Amazon商標中那抹黃色的商標中那抹黃色的 笑臉，代表的不只是永遠笑臉，代表的不只是永遠對顧客對顧客 微笑的服務精神，還告訴大家，微笑的服務精神，還告訴大家，在在Amazon，從從A到到Z什什 麼東西都買得到。麼東西都買得到。孔雀的羽毛代表的孔雀的羽毛代表的 是是NBC的的 六個部門，而孔六個部門，而孔雀的頭正盯著觀雀的頭正盯著觀 眾，警告他們千萬別亂換台！眾，警告他們千萬別亂換台！來自於法國的家樂來自於法國的家樂 福是歐洲最大的零售商之一，在福是歐洲最大的零售商之一，在 法文中，法文中，Carrefour有有 十字路口的含意，所以商標中的十字路口的含意，所以商標中的 兩個方
4、向相反的箭兩個方向相反的箭頭，便象徵著頭，便象徵著 來自四面八方的客人前來消費，來自四面八方的客人前來消費，此外，兩個箭頭的此外，兩個箭頭的反白處，就是反白處，就是Carrefour的的C。來自瑞士伯爾尼來自瑞士伯爾尼(Bern)的的 巧克力公司巧克力公司Toblerone，咖啡色的山脈中咖啡色的山脈中隱藏著熊的輪隱藏著熊的輪 廓，巧妙將瑞士名產廓，巧妙將瑞士名產-高高 山和伯爾尼的暱稱山和伯爾尼的暱稱-熊熊 之城之城(The City of Bears)結合在一起，嗯結合在一起，嗯.這這 真的好像眼力真的好像眼力大挑戰喔！大挑戰喔！你看得出你看得出Baskin Robbins商商 標中隱藏的
5、秘密是標中隱藏的秘密是什麼嗎？是什麼嗎？是 的！就是的！就是31！Baskin Robbins提提 供了供了31種種 口味的冰淇淋！口味的冰淇淋！看見倫敦設計公司看見倫敦設計公司Stylo Design所所 設計的商標，你知道該設計的商標，你知道該怎麼唸怎麼唸 嗎？就是八八八八，發發發發！嗎？就是八八八八，發發發發！圓圈圈中的圓圈圈中的W，被拆解成三角形和被拆解成三角形和N，而且三角形而且三角形指的方向就是西北指的方向就是西北 方，完全將西北航空的名字明示方，完全將西北航空的名字明示 暗喻的嵌入商標中。暗喻的嵌入商標中。小型諮詢公司小型諮詢公司Eighty-20的的 商標，用二進制碼將商標，用
6、二進制碼將名字隱藏起名字隱藏起 來，成了來，成了1010000和和0010100。注意到了嗎？將相注意到了嗎？將相 互對稱的互對稱的u和和n斜斜 著擺，看起來就和著擺，看起來就和s一一 模一樣。模一樣。想要宣傳自家食物想要宣傳自家食物 好吃，最好的方法，就是直好吃，最好的方法，就是直接在接在 商標中，畫上兩個人大快朵頤的商標中，畫上兩個人大快朵頤的 模樣！模樣！有了有了FedEx的的 經驗之後，大家看得出經驗之後，大家看得出F和和 速度線中藏了什麼嗎？速度線中藏了什麼嗎？看著看著Elefont的的 商標，你看見的究竟是字母商標，你看見的究竟是字母e？還是大象的鼻子呢？還是大象的鼻子呢？C和和O
7、所所 描繪的形狀，就是描繪的形狀，就是Continental生生 產的輪胎。產的輪胎。聯合利華旗下的產聯合利華旗下的產 品多到幾乎囊括我們生活品多到幾乎囊括我們生活中的每中的每 一件物品，所以他們便以旗下產一件物品，所以他們便以旗下產 品及品及對消費者的意義，作為花對消費者的意義，作為花 紋，裝飾那個大大紋，裝飾那個大大的的U字。字。想要解開謎題，沒想要解開謎題，沒 有線索有線索(clue)是是 不行的！不行的！Families是讀者文摘旗下的是讀者文摘旗下的 雜誌，商標中的雜誌，商標中的ili，代表的就是現代小家庭的基本成代表的就是現代小家庭的基本成 員員-爸爸 爸、媽爸、媽媽和小孩。媽和小
8、孩。北美非營利組織北美非營利組織Goodwill成成 立的宗旨，就是希望能將快樂傳立的宗旨，就是希望能將快樂傳 遞給遞給所有需要的人，所以商標中所有需要的人，所以商標中 處處可見笑臉。處處可見笑臉。猜一猜，這是地猜一猜，這是地 圖？還是兩個互相對看的大人和圖？還是兩個互相對看的大人和 小孩呢？小孩呢？這是準備揮杆的高這是準備揮杆的高 爾夫球選手？還是戴上鋼盔的斯爾夫球選手？還是戴上鋼盔的斯 巴達戰士呢？巴達戰士呢？動物加上都市高動物加上都市高 樓，代表的就是城市中的動物樓，代表的就是城市中的動物 園。園。戴上珠寶的女人，戴上珠寶的女人，看起來就像孔雀一樣美麗。看起來就像孔雀一樣美麗。鯨魚尾巴入水時，鯨魚尾巴入水時，濺起了大大的水花，恰好是濺起了大大的水花，恰好是Hartford Whalers的的H和和W。ED(Elettro Domestici-Home Appliances)的的商標，好像正在商標，好像正在 訴說著家電少不了插頭，而訴說著家電少不了插頭，而插插 頭就是頭就是ED。瑜珈女子勾起的手瑜珈女子勾起的手 和腿，合起來剛好是澳洲的形和腿，合起來剛好是澳洲的形 狀。狀。隨性的線條勾勒出隨性的線條勾勒出 的究竟是的究竟是My還還 是手掌？是手掌？圖像大師圖像大師Paul Rand為為IBM設設 計的商標，是不是充滿了童趣計的商標，是不是充滿了童趣 呢？呢？