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1、经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地理学授课内容安排旅游地理学授课内容安排n第一讲第一讲 旅游地理学概论（旅游地理学概论（2课时）课时）n第二讲第二讲 旅游者行为研究（旅游者行为研究（6课时）课时）n第三讲第三讲 旅游需求预测（旅游需求预测（2课时）课时）n第四讲第四讲 旅游资源评价与开发（旅游资源评价与开发（2课时）课时）n第五讲第五讲 旅游开发的区域影响（旅游开发的区域影响（4课时）课时）n第六讲第六讲 旅游环境容量（旅游环境容量（4课时）课时）n第七讲第七讲 旅游地生命周期理论与实践（旅游
2、地生命周期理论与实践（2课时）课时）n第八讲第八讲 旅游地空间竞争（旅游地空间竞争（2课时）课时）n第九讲第九讲 旅游地形象设计（旅游地形象设计（4课时）课时）n第十讲第十讲 区域旅游合作理论及应用（区域旅游合作理论及应用（2课时）课时）旅游地生命周期理论与实践旅游地生命周期理论与实践经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周
3、期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用1.旅游地生命周期理论提出背景旅游地生命周期理论提出背景n旅游地生命周期理论的概念最早由旅游地生命周期理论的概念最早由W.Chistaller在在1963年研究欧洲的旅游发展时年研究欧洲的旅游发展时提出，他在对欧洲旅游地的一些思考：提出，他在对欧洲旅游地的一些思考：外围地区外围地区低开发的乡村低开发的乡村娱乐地一文娱乐地一文中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一
4、个相对一致的演进过程：发现、成长与衰个相对一致的演进过程：发现、成长与衰落。落。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用n1973年，帕洛格（年，帕洛格（Plog）也提出了另一也提出了另一种获得普遍认可的生命周期模式。他把种获得普遍认可的生命周期模式。他把旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者群体的变化联系起来，提出了心理图式群体的变化联系起来，提出了心理图式假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同类型旅游者的旅游活动。类型旅游者的旅游活动。n19
5、78年年C.Stansfield在研究美国大西洋城在研究美国大西洋城旅游发展时也提出了类似的概念。旅游发展时也提出了类似的概念。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用n目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游地生命周期理论是由地生命周期理论是由Butler于于1980年提出的。年提出的。巴特勒在旅游地生命周期概述一文中，巴特勒在旅游地生命周期概述一文中，借用产品生命周期借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进模式来描述旅游地的演进过程。过程。Butler的旅游地生命周期
6、理论最具有的旅游地生命周期理论最具有影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程度上指的就是度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。的旅游地生命周期理论。此后，国内外学者对此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周的旅游地生命周期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有力地推动了该理论的发展。力地推动了该理论的发展。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用产品生命周期理论产品生命周期理论n“产品生命周期产品生命周期”原是市场营销学中
7、的原是市场营销学中的一个概念，早在本世纪二三十年代就出一个概念，早在本世纪二三十年代就出现了。它是指一种产品从投人市场到被现了。它是指一种产品从投人市场到被淘汰退出市场的过程，这个过程分为投淘汰退出市场的过程，这个过程分为投人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，应采段。在产品生命周期的不同阶段，应采取不同的市场营销策略。取不同的市场营销策略。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提
8、出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用2.旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒的旅游地生命周期理论n旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整n不同类型旅游地的生命周期研究不同类型旅游地的生命周期研究参见教材第参见教材第22923
9、9页。页。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒的旅游地生命周期理论nButler提出的提出的S型旅游地生命周期演化模型，型旅游地生命周期演化模型，认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志性特征。阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志性特征。（参见图、表）（参见图、表）经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求
10、增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地生命周期模型旅游地生命周期模型阶段阶段特征特征探索阶段探索阶段少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施到访者被旅游地的自然特色所吸引到访者被旅游地的自然特色所吸引参与阶段参与阶段当地居民提供旅游基本设施当地居民提供旅游基本设施确定的客源市场开始出现确定的客源市场开始出现开始有了旅游季节，广告也开始出现开始有了旅游季节，广告也开始出现发展阶段发展阶段旅游设施得到发展，促销力度得到加大旅游设施得到发展，促销力度得到加大外地对旅游业的控制加大外地对旅游业的控制加大旺季的旅游人数远远超过了当
11、地人口数量，致使当地人对旅游者产生旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生敌对情绪敌对情绪巩固阶段巩固阶段旅游业成为当地经济的主要组成部分旅游业成为当地经济的主要组成部分成熟的客源市场已经形成成熟的客源市场已经形成本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施当地作出努力来延长旅游季节当地作出努力来延长旅游季节停滞阶段停滞阶段旅游者数量及旅游容量达到顶峰旅游者数量及旅游容量达到顶峰旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高衰落阶段衰落阶段或
12、复苏阶或复苏阶段段旅游者被吸引至新的旅游地旅游者被吸引至新的旅游地旅游设施逐渐被非旅游设施所取代旅游设施逐渐被非旅游设施所取代旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现不同程度的复兴不同程度的复兴经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用衰落或复苏阶段的衰落或复苏阶段的5种可能性种可能性 （1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，）深
13、度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大，旅游区进入复苏阶段；旅游区进入复苏阶段；（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势，使之保持在一个稳定的水平；使之保持在一个稳定的水平；（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下降，游客量显著下降；降，游客量显著下降；（5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急）战争
14、、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，
15、增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用3.1 国外研究进展国外研究进展n国外学者对旅游地生命周期的研究总体国外学者对旅游地生命周期的研究总体上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、周期的影响因素、理论意义以及与其他周期的影响因素、理论意义以及与其他理论相结合的研究等方面。理论相结合的研究等方面。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地生命周期阶段划分与特征研究旅游地生命周期阶段划分与特征研究nW.Christaller认为旅游地经历一个相对一致的演化过认
16、为旅游地经历一个相对一致的演化过程：发现阶段、成长阶段和衰落阶段；程：发现阶段、成长阶段和衰落阶段；Butler认为旅认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段，Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到了广泛地应用。了广泛地应用。n但众多实证研究结果表明，与但众多实证研究结果表明，与Butler旅游地生命周期旅游地生命周期阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多，但这阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并
17、不多，但这些不尽符合之处并没有否定些不尽符合之处并没有否定Butler旅游地生命周期阶旅游地生命周期阶段划分及阶段特征存在的意义，可以说段划分及阶段特征存在的意义，可以说Butler旅游地旅游地生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用多样的旅游地生命周期曲线多样的旅游地生命周期曲线经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地生命周期
18、影响因素研究旅游地生命周期影响因素研究n国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实证国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实证研究中都试图找出各自案例地生命周期的主导研究中都试图找出各自案例地生命周期的主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命周期产影响因素，以期探讨对一般旅游地生命周期产生影响的因素。这些影响因素主要包括：生影响的因素。这些影响因素主要包括：环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投游形象；旅游地的竞
19、争力；旅游地的竞争力；外部投资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化；资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化；客源市场的改变；外部政治环境；等等。客源市场的改变；外部政治环境；等等。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用推动旅游地演进的力量结构（推动旅游地演进的力量结构（Haywood，1986）推动旅推动旅游地演游地演进的有进的有七种主七种主要的经要的经济和社济和社会力量，会力量，七种力七种力量的综量的综合作用合作用决定了决定了旅游地旅游地的演进的演进过程。过程。经营者提供商品或者服务有
20、欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地生命周期理论价值的研究旅游地生命周期理论价值的研究n作为旅游地的解释模型；作为旅游地的解释模型；n指导市场营销和规划；指导市场营销和规划；n作为预测工具。作为预测工具。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地生命周期理论与其他理论相结旅游地生命周期理论与其他理论相结合的研究合的研究nAgarwal在对旅游地生命周期的研究中将该理在对旅游地生命周期的研究中将该理论模型与重组理论结合起来，根据
21、产品重组、论模型与重组理论结合起来，根据产品重组、产品转换、劳动力重组以及空间重组这四种重产品转换、劳动力重组以及空间重组这四种重组形式对旅游地进行重组，从而达到有效地延组形式对旅游地进行重组，从而达到有效地延长旅游地生命周期的目的。长旅游地生命周期的目的。n将旅游地生命周期理论与其他理论相结合的研将旅游地生命周期理论与其他理论相结合的研究无疑会拓宽研究该理论的渠道，对旅游地生究无疑会拓宽研究该理论的渠道，对旅游地生命周期理论的发展以及对旅游地的实践指导都命周期理论的发展以及对旅游地的实践指导都大有裨益。大有裨益。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增
22、加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用3.2 国内研究进展国内研究进展n国内学者对旅游地生命周期的研究相对国内学者对旅游地生命周期的研究相对较晚。较晚。1990年，张文讨论了旅游地生命年，张文讨论了旅游地生命周期的问题。保继刚在旅游地理学周期的问题。保继刚在旅游地理学教材中向国内介绍了教材中向国内介绍了Butler的旅游地生的旅游地生命周期理论，同时对国外相关研究进行命周期理论，同时对国外相关研究进行了简要的评述。此后，许多学者将关注了简要的评述。此后，许多学者将关注的目光投向旅游地生命周期理论，开始的目光投向旅游地生命周期理论，开始对该理论进行实证研究与理论探讨。对该理论进行实证
23、研究与理论探讨。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用国内旅游地生命周期阶段划分的研究国内旅游地生命周期阶段划分的研究n国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与国内学者在实证研究时对旅游地生命周期阶段划分与阶段特征也作了探讨。一些研究肯定了阶段特征也作了探讨。一些研究肯定了Butler的旅游的旅游地生命周期的阶段划分标准。地生命周期的阶段划分标准。n保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与保继刚认为肇庆七星岩旅游地生命周期的阶段特征与Butler旅游地生命周期的阶段特征非常一致。旅游地生命周
24、期的阶段特征非常一致。n陆林研究认为，黄山已经经历了旅游地生命周期的探陆林研究认为，黄山已经经历了旅游地生命周期的探索阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是索阶段与参与阶段，目前处于发展阶段，成熟阶段是黄山旅游地生命周期演化方向。黄山旅游地生命周期演化方向。n杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了杨效忠对普陀山旅游地生命周期的研究支持了Butler的旅游地生命周期的阶段划分。的旅游地生命周期的阶段划分。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用（续）（续）n同时，有些研究对同时，有些研究对Butle
25、r旅游地生命周期的阶段划分旅游地生命周期的阶段划分理论作了补充。理论作了补充。n保继刚认为颐和园由于其皇家园林的特性，没有探索保继刚认为颐和园由于其皇家园林的特性，没有探索阶段与参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相当阶段与参与阶段，从开放之日起，就开始了一个相当长的发展阶段，由于其不可取代的地位，颐和园进入长的发展阶段，由于其不可取代的地位，颐和园进入衰落阶段的可能性微乎其微。衰落阶段的可能性微乎其微。n保继刚及丁健认为喀斯特洞穴的旅游地生命周期比较保继刚及丁健认为喀斯特洞穴的旅游地生命周期比较独特，往往没有探索阶段、参与阶段，直接进入发展独特，往往没有探索阶段、参与阶段，直接进入发展阶段。
26、孤立的洞穴巩固阶段和停滞阶段都很短，很快阶段。孤立的洞穴巩固阶段和停滞阶段都很短，很快就进入衰落阶段。就进入衰落阶段。n余书炜余书炜在比较系统地介绍国外学者研究的基础上提出在比较系统地介绍国外学者研究的基础上提出一个双周期模型，即长周期与短周期相互作用的模型。一个双周期模型，即长周期与短周期相互作用的模型。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用双周期曲线双周期曲线余书炜：余书炜：“旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论”综论综论兼与杨兼与杨森林商榷，旅游学刊，森林商榷，旅游学刊，19971997。长周期是
27、指旅游地从起长周期是指旅游地从起步到最终衰落及消亡的步到最终衰落及消亡的漫长的周期；短周期则漫长的周期；短周期则是指旅游地在旅游吸引是指旅游地在旅游吸引力环境保持未变的一段力环境保持未变的一段时期内所历经的周期，时期内所历经的周期，它可能完整也可能不完它可能完整也可能不完整。在短周期内，旅游整。在短周期内，旅游地的演进只表现为旅游地的演进只表现为旅游接待状况的变化。双周接待状况的变化。双周期模型的意义在于期模型的意义在于:短短周期将告诫人们旅游地周期将告诫人们旅游地若不作出复兴努力若不作出复兴努力,那那么它终将会么它终将会“中途中途”衰衰落下去落下去;长周期则是预长周期则是预示在未到最终衰落及
28、消示在未到最终衰落及消亡之前亡之前,旅游地永远存旅游地永远存在着复兴的可能性。在着复兴的可能性。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用国内旅游地生命周期影响因素的研究国内旅游地生命周期影响因素的研究n保继刚在对丹霞山进行研究时指出影响该旅游地生命保继刚在对丹霞山进行研究时指出影响该旅游地生命周期的主要因素是旅游形象危机和景区开发不足。周期的主要因素是旅游形象危机和景区开发不足。n保继刚研究认为喀斯特洞穴旅游地生命周期的主要影保继刚研究认为喀斯特洞穴旅游地生命周期的主要影响因素是旅游资源的共性大、独特性小
29、和空间竞争替响因素是旅游资源的共性大、独特性小和空间竞争替代性强。代性强。n谢彦君在理论上探讨了影响旅游地生命周期的因素，谢彦君在理论上探讨了影响旅游地生命周期的因素，认为直接影响旅游地生命周期的是需求因素、效应因认为直接影响旅游地生命周期的是需求因素、效应因素和环境因素。素和环境因素。n伍海琳在强调影响旅游地生命周期的需求因素、效应伍海琳在强调影响旅游地生命周期的需求因素、效应因素和环境因素的同时，也给出了针对旅游地生命周因素和环境因素的同时，也给出了针对旅游地生命周期各项影响因素的控制策略。期各项影响因素的控制策略。n李亚较为系统地探讨了影响旅游地生命周期的内部因李亚较为系统地探讨了影响旅
30、游地生命周期的内部因素和外部因素。素和外部因素。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用国内旅游地生命周期理论意义研究国内旅游地生命周期理论意义研究n国内不少学者同样对旅游地生命周期理论价值进行了探讨。保继刚国内不少学者同样对旅游地生命周期理论价值进行了探讨。保继刚在旅游地理学中对该理论在研究旅游地演化过程的理论框架作在旅游地理学中对该理论在研究旅游地演化过程的理论框架作用给予了肯定。用给予了肯定。n杨森林（杨森林（1996）对旅游地生命周期理论立论基础与事实根据均予以）对旅游地生命周期理论立论基础与事实
31、根据均予以否定，从而全面否定了旅游地生命周期理论。杨森林对旅游地生命否定，从而全面否定了旅游地生命周期理论。杨森林对旅游地生命周期理论的全面否定引发了众多学者的回应，余书炜（周期理论的全面否定引发了众多学者的回应，余书炜（1997）对国）对国外旅游地生命周期进行了较为全面的介绍与评述后，在理论上对旅外旅游地生命周期进行了较为全面的介绍与评述后，在理论上对旅游地生命周期演进过程进行了分析与认可，李舟（游地生命周期演进过程进行了分析与认可，李舟（1997）通过对旅）通过对旅游产品生命周期理论源泉及其理论本身的分析对杨森林的结论给予游产品生命周期理论源泉及其理论本身的分析对杨森林的结论给予了反驳并提
32、出通过旅游产品生命周期的观念来经营管理旅游产品。了反驳并提出通过旅游产品生命周期的观念来经营管理旅游产品。许春晓（许春晓（1997）对旅游地生命周期理论与旅游产品生命周期提法进）对旅游地生命周期理论与旅游产品生命周期提法进行了讨论并用数理方式的推导证明旅游地生命周期具有预测意义。行了讨论并用数理方式的推导证明旅游地生命周期具有预测意义。n阎友兵（阎友兵（2001）对旅游地生命周期理论进行了全面的质疑，否定其）对旅游地生命周期理论进行了全面的质疑，否定其存在的意义。查爱苹用数理公式对旅游地的需求进行了推导，从而存在的意义。查爱苹用数理公式对旅游地的需求进行了推导，从而肯定了旅游地生命周期理论的现
33、实意义。肯定了旅游地生命周期理论的现实意义。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用关于旅游地生命周期理论意义的争论关于旅游地生命周期理论意义的争论n杨森林杨森林：“旅游产品生命周期论旅游产品生命周期论”质疑，旅游学刊，质疑，旅游学刊，1996。n余书炜余书炜：“旅游地生命周期的理论旅游地生命周期的理论”综论综论兼与杨兼与杨森林商榷，旅游学刊，森林商榷，旅游学刊，1997。n李舟李舟：关于旅游产品生命周期论的深层思考：关于旅游产品生命周期论的深层思考与杨与杨森林老师商榷，旅游学刊，森林老师商榷，旅游学刊，
34、1997。n许春晓许春晓：“旅游产品生命周期论旅游产品生命周期论”的理论思考，旅游的理论思考，旅游学刊，学刊，1997。n阎友兵阎友兵：旅游地生命周期理论辨析，旅游学刊，：旅游地生命周期理论辨析，旅游学刊，2001。n查爱苹查爱苹：旅游地生命周期理论的深入探讨，社会科学：旅游地生命周期理论的深入探讨，社会科学家，家，2003。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用查爱苹查爱苹：旅游地生命周期理论的现实意义：旅游地生命周期理论的现实意义n作为一种计划工具，旅游地生命周期理论主要描述和分析旅游地作为一种计划
35、工具，旅游地生命周期理论主要描述和分析旅游地的发展轨迹，可以使的发展轨迹，可以使DMO（目的地管理（目的地管理/营销机构，营销机构，Destination Management/Marketing organization）意识到旅游地的发展会随）意识到旅游地的发展会随着时间的变化而变化，有一个演变的过程。在不同的时期应采取着时间的变化而变化，有一个演变的过程。在不同的时期应采取不同的营销策略以应付来自竞争者的挑战；不同的营销策略以应付来自竞争者的挑战；n作为一种控制工具，旅游地生命周期理论有助于作为一种控制工具，旅游地生命周期理论有助于DMO凭借旅游凭借旅游地己有的旅游吸引物来类推即将开发的
36、新的旅游吸引物可能产生地己有的旅游吸引物来类推即将开发的新的旅游吸引物可能产生的绩效，以及旅游地是否有必要进行新的旅游吸引物的开发。的绩效，以及旅游地是否有必要进行新的旅游吸引物的开发。n预测何时进行营销策略的改变或者新吸引物的推出是相当困难的，预测何时进行营销策略的改变或者新吸引物的推出是相当困难的，DMO可以借助一些典型的迹象作出判断，如游客数量是否稳定、可以借助一些典型的迹象作出判断，如游客数量是否稳定、旅游者数量增长是否稳定、主要是重复旅游者还是非重复旅游者旅游者数量增长是否稳定、主要是重复旅游者还是非重复旅游者等等，当然每个旅游地都有自己独特的生命周期，实际操作起来等等，当然每个旅游
37、地都有自己独特的生命周期，实际操作起来必定相当复杂。必定相当复杂。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究n国内学者对旅游地生命周期理论也进行了较多的分类实证研究。国内学者对旅游地生命周期理论也进行了较多的分类实证研究。这些实证研究不仅包括自然资源型的旅游地，也包括人文资源型这些实证研究不仅包括自然资源型的旅游地，也包括人文资源型的旅游资源。的旅游资源。n自然资源型的旅游地的实证研究主要包括山岳型旅游地、喀斯特自然资源型的旅游地的实证研究主要包括山岳
38、型旅游地、喀斯特洞穴旅游地及滨海型旅游地。陆林、杨效忠（洞穴旅游地及滨海型旅游地。陆林、杨效忠（2004）等针对山岳）等针对山岳型旅游地的生命周期先后进行了研究；对喀斯特洞穴旅游地生命型旅游地的生命周期先后进行了研究；对喀斯特洞穴旅游地生命周期的研究中，保继刚（周期的研究中，保继刚（1995）首先就其生命周期特点进行了实）首先就其生命周期特点进行了实证研究，并提出相应的开发策略，丁健（证研究，并提出相应的开发策略，丁健（2000）、任敬（）、任敬（2003）、）、李亚（李亚（2003）、李睿（）、李睿（2004）等相继对喀斯特洞穴旅游地进行了）等相继对喀斯特洞穴旅游地进行了不同侧面的实证研究。
39、不同侧面的实证研究。n国内学者对人文资源型旅游资源生命周期的研究主要集中在主题国内学者对人文资源型旅游资源生命周期的研究主要集中在主题公园上。公园上。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用3.3 国内外研究总结国内外研究总结n国内外学者的研究主要集中在周期阶段划分及周期阶国内外学者的研究主要集中在周期阶段划分及周期阶段特征、周期的影响因素、理论意义、该理论与其他段特征、周期的影响因素、理论意义、该理论与其他理论相结合以及旅游地生命周期的分类实证研究等方理论相结合以及旅游地生命周期的分类实证研究等方面。面
40、。n国内外学者在对周期阶段特征、周期的影响因素的研国内外学者在对周期阶段特征、周期的影响因素的研究基本上差别不大；在将该理论与其他理论相结合方究基本上差别不大；在将该理论与其他理论相结合方面，国外学者的研究要领先于国内学者；在实证研究面，国外学者的研究要领先于国内学者；在实证研究上，国内学者放眼于各类旅游地，种类不亚于国外学上，国内学者放眼于各类旅游地，种类不亚于国外学者的研究；在旅游地生命周期理论价值研究上，国内者的研究；在旅游地生命周期理论价值研究上，国内学者的讨论较国外学者激烈得多。学者的讨论较国外学者激烈得多。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失
41、，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用主要内容主要内容n旅游地生命周期理论提出的背景旅游地生命周期理论提出的背景n旅游地生命周期理论的主要内容旅游地生命周期理论的主要内容n国内外旅游地生命周期理论研究进展国内外旅游地生命周期理论研究进展n旅游地生命周期理论的实证研究旅游地生命周期理论的实证研究经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用3.4 旅游地生命周期的实证研究旅游地生命周期的实证研究 n山岳型旅游地生命周期研究山岳型旅游地生命周期研究n溶洞型旅游地生命周期研究溶洞型旅游地生命周期研究n
42、影视城旅游地生命周期研究影视城旅游地生命周期研究经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用山岳型旅游地生命周期研究山岳型旅游地生命周期研究n文章结构文章结构旅游地生命周期旅游地生命周期黄山、九华山旅游生命周期黄山、九华山旅游生命周期黄山、九华山旅游生命周期演化方向黄山、九华山旅游生命周期演化方向结语结语陆林：陆林：山岳型旅山岳型旅游地生命周期研游地生命周期研究究安徽黄山、安徽黄山、九华山实证分析九华山实证分析。地理科学，地理科学，19971997年年2 2月。月。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照
43、消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用黄山、九华山旅游生命周期：探索阶黄山、九华山旅游生命周期：探索阶段、参与阶段段、参与阶段n黄山、九华山旅游生命周期黄山、九华山旅游生命周期探索阶段大致开始于唐宋探索阶段大致开始于唐宋,一直延续到本世纪早期一直延续到本世纪早期,整个阶段与宗教密切相关整个阶段与宗教密切相关,同同时吸引众多文人雅士时吸引众多文人雅士,登临揽胜登临揽胜,赋诗作画赋诗作画,流传后世流传后世,为名山增辉。为名山增辉。n成立于本世纪成立于本世纪30403040年代的黄山建设委员会、九华山年代的黄山建设委员会、九华山管理筹备处管理筹备处,标
44、志着政府作为主要力量参与两山开发标志着政府作为主要力量参与两山开发,同时也标志着两山旅游生命周期探索阶段的结束同时也标志着两山旅游生命周期探索阶段的结束,参参与阶段的开始。道路、水电、旅馆建设是本阶段开发与阶段的开始。道路、水电、旅馆建设是本阶段开发的重点。本阶段旅游者人数逐渐增多的重点。本阶段旅游者人数逐渐增多,但政府等单位但政府等单位接待客人占较大份量。接待客人占较大份量。参与阶段结束于参与阶段结束于7070年代末年代末。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用黄山、九华山旅游生命周期：发黄山、九华山
45、旅游生命周期：发展阶段展阶段n70年代末实行改革开放政策，黄山、九华山旅游生命年代末实行改革开放政策，黄山、九华山旅游生命周期进入发展阶段。周期进入发展阶段。主要标志是旅游者人数迅速增长，主要标志是旅游者人数迅速增长，19791987年两山旅游者人数年均增长率分别为年两山旅游者人数年均增长率分别为25.9%和和25.1%。旅游市场区域结构基本形成，旅游市场季。旅游市场区域结构基本形成，旅游市场季节性明显。为了适应旅游迅速发展，两山制定了风景节性明显。为了适应旅游迅速发展，两山制定了风景区规划，加强了旅游基础设施建设。旅游人数迅速增区规划，加强了旅游基础设施建设。旅游人数迅速增长对旅游环境产生的
46、压力日益明显长对旅游环境产生的压力日益明显,旅游环境恶化现旅游环境恶化现象已经出现。进入象已经出现。进入80年代中期，大致以年代中期，大致以1987年为界，年为界，黄山、九华山旅游者人数虽有增长，但增长率已明显黄山、九华山旅游者人数虽有增长，但增长率已明显小于前期。小于前期。19871993年黄山、九华山旅游者人数年年黄山、九华山旅游者人数年平均增长率分别是平均增长率分别是3.6%和和4.6%，并且，并且1987年后旅游年后旅游者人数增长出现波动现象。有些年份呈负增长。者人数增长出现波动现象。有些年份呈负增长。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔
47、偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用黄山、九华山旅游人数增长曲线黄山、九华山旅游人数增长曲线经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用黄山、九华山旅游生命周期演化方向黄山、九华山旅游生命周期演化方向n成熟阶段应该是黄山、九华山旅游生命周期演成熟阶段应该是黄山、九华山旅游生命周期演化方向。化方向。首先，黄山、九华山具有很强的旅游吸引力首先，黄山、九华山具有很强的旅游吸引力,特别是黄特别是黄山作为世界自然和文化遗产在国内外享有盛誉。并且两山作为世界自然和文化遗产在国内外享有盛誉。并且两山均属大型风景名
48、胜区山均属大型风景名胜区,面积均在面积均在100100平方公里以上平方公里以上,具具有较大的旅游发展空间。有较大的旅游发展空间。其次其次,具有良好的区位条件。两山地处华东地区具有良好的区位条件。两山地处华东地区,邻近长邻近长江三角洲等经济发展水平较高、人口稠密地区江三角洲等经济发展水平较高、人口稠密地区,这些地这些地区居民出游能力较强区居民出游能力较强,具有广阔的客源市场。具有广阔的客源市场。第三第三,具有良好的政策环境。安徽省将两山作为振兴皖具有良好的政策环境。安徽省将两山作为振兴皖南旅游经济的支柱南旅游经济的支柱,加以重点扶持。国家将黄山作为推加以重点扶持。国家将黄山作为推向海外的旅游拳头
49、产品向海外的旅游拳头产品,予以重点发展。予以重点发展。经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用黄山旅游生命周期模型黄山旅游生命周期模型经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用结论结论n虽然巴特勒模型中巩固阶段一些现象虽然巴特勒模型中巩固阶段一些现象8080年代中期以来年代中期以来已有反映已有反映,但考虑到我国的国情和当地交通等基础设但考虑到我国的国情和当地交通等基础设施建设水平、旅游发展水平施建设水平、旅游发展水平,
50、两山旅游发展仍有相当两山旅游发展仍有相当大的潜力。可以认为旅游地生命周期的发展阶段比较大的潜力。可以认为旅游地生命周期的发展阶段比较适合两山旅游发展现状。巴特勒模型中的停滞阶段、适合两山旅游发展现状。巴特勒模型中的停滞阶段、衰落阶段特征性现象目前在黄山、九华山尚没有明显衰落阶段特征性现象目前在黄山、九华山尚没有明显表现。表现。n根据两山实际情况根据两山实际情况,参考国外研究参考国外研究,黄山、九华山旅游黄山、九华山旅游生命周期今后演化方向生命周期今后演化方向,脱离巴特勒型后期阶段脱离巴特勒型后期阶段,进入进入较为理想、持续时间较为长久的成熟阶段完全是可能较为理想、持续时间较为长久的成熟阶段完全