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1、第三章第三章 广播电视的发展规律广播电视的发展规律一、科学技术对广播电视发展起一、科学技术对广播电视发展起先导作用先导作用 众所周知，正是由于电子技术及其产品的发明和发展，才导致了广播电视的出现，由此揭开了传播史上新的一页。第一节第一节 生产力是广播电视生产力是广播电视 发展的基础发展的基础电磁学电磁学：法拉第、麦克斯韦尔、赫兹：法拉第、麦克斯韦尔、赫兹无线电无线电：波波夫、马可尼、费莱斯特、费登：波波夫、马可尼、费莱斯特、费登森森太空转播站太空转播站：克拉克：克拉克广播电视数字化广播电视数字化：HDTV、三维电视、三维电视、DAB、DBS计算机网络技术计算机网络技术：虚拟演播室、全球性编辑：
2、虚拟演播室、全球性编辑系统、网上电视、网上广播系统、网上电视、网上广播信息高速公路信息高速公路二、广播电视需要先进管二、广播电视需要先进管理理 行政管理、生产管理、设备管理、技术管理、财务管理、产品（新闻、广告等）管理三、生产力中的人的发展推动三、生产力中的人的发展推动广播电视发展广播电视发展（重点）（重点）（1）生产力中的人的发展有利于形成高质量的、作为广播电视产品消费者的受众，从而推动广播电视发展。（2）生产力中的人的发展意味着广播电视从业人员更高的传播技能和劳动生产率。四、生产力发展水平决定了四、生产力发展水平决定了广播电视发展的社会经济环广播电视发展的社会经济环境境 （1）国民经济实力
3、 （2）居民消费水平和消费结构 （3）广告市场规模一、什么是文化一、什么是文化（1）广义文化：人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化。（2）狭义文化：所受教育的程度和水平、知识素养和层次、文学艺术修养。第二节第二节 文化是广播电视文化是广播电视 发展的依据发展的依据二、为什么要强调文化在广二、为什么要强调文化在广播电视发展中的作用播电视发展中的作用 争论争论：一派是以麦克卢汉为代表的“科技万能论”另一派认为科技发展的实现必须有相适应的文化环境。结论：文化对广播电视的影响力是巨大的。三、狭义文化在广播电视发展三、狭义文化在广播电视发展中所扮演的角色中所扮演的角色（1）公众文化素质与广播电
4、视发展的关系。a.居民的文化程度是影响居民成为广播电视稳定受众的重要因素之一。b.受众的文化程度取向和品位影响节目的编排制作。（2）广播电视的发展需要有较高文化素养的传播者。a.传播者的文化修养在“把关”过程和节目制作中的影响。b.广播电视呼唤文化底蕴丰厚的界面人物。四、广义文化在广播电视发展中所四、广义文化在广播电视发展中所扮演的角色扮演的角色（1）文化本身对原有的文化模式的维护，使广播电视不得不调整传播的内容和方式，以适应广播电视传播指向的文化圈的需要。（2）文化传播的优势扩散原理告诉我们，又是文化有利于广播电视的发展。（3）文化的圈层性使广播电视产生“窄播”和非群体化的发展态势。一、第一
5、层面的竞争：广播电视与其他大一、第一层面的竞争：广播电视与其他大众媒介的竞争众媒介的竞争 1 1、广播电视与书籍杂志的竞争、广播电视与书籍杂志的竞争 对策：对策：a.a.诸多分工精细的窄播式和专门化电台、诸多分工精细的窄播式和专门化电台、电视台的兴起；电视台的兴起；b.b.大型版块式和杂志型广播电视节目的大型版块式和杂志型广播电视节目的 出现；出现；c.c.连续报道、系列报道、专题节目和评连续报道、系列报道、专题节目和评 论节目的发展等。论节目的发展等。第三节第三节 媒介竞争是广播媒介竞争是广播 电视发展的动力电视发展的动力一、第一层面的竞争：广播电视与其一、第一层面的竞争：广播电视与其他大众
6、媒介的竞争他大众媒介的竞争 2 2、广播电视与电影的竞争、广播电视与电影的竞争 3 3、广播电视与报纸的竞争、广播电视与报纸的竞争 对策：对策：a.a.广播首创利用电话采访获取最新广播首创利用电话采访获取最新 消息；消息；b.b.电视大力加强深度报道，创立各电视大力加强深度报道，创立各 种深度报道的名牌节目；种深度报道的名牌节目；c.c.文字字幕在电视屏幕上成熟起来。文字字幕在电视屏幕上成熟起来。二、第二层面的竞争：广播电视行业内部二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争的竞争 广播电视行业内部的竞争，包括广播广播电视行业内部的竞争，包括广播与广播、广播与电视、电视与电视的竞争。与广播、广播
7、与电视、电视与电视的竞争。1 1、广播行业内部的竞争、广播行业内部的竞争 a.a.播出量与发射功率之争播出量与发射功率之争 b.b.技术之争（播控系统、发射系统、接收系统）技术之争（播控系统、发射系统、接收系统）c.c.节目之争（立身之本）节目之争（立身之本）d.d.经济管理和人才之争经济管理和人才之争二、第二层面的竞争：广播电视行业内部二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争的竞争 2 2、广播与电视之间的行业竞争、广播与电视之间的行业竞争 a.a.时效性：时效性：电视电视胜出。胜出。b.b.传播时段：传播时段：广播：广播：着重抓好早晨、就餐时间和着重抓好早晨、就餐时间和深夜的节目；深夜的
8、节目；电视：电视：“逐鹿早间逐鹿早间”，开设午夜剧，开设午夜剧场。场。c.c.受传方式：受传方式：广播：广播：大力发展音乐台，形成音乐大力发展音乐台，形成音乐加新闻的内容模式；加新闻的内容模式；电视：电视：重视新闻现场画面细重视新闻现场画面细节的运用和有声语言的缜密性、概括性和深刻性。节的运用和有声语言的缜密性、概括性和深刻性。二、第二层面的竞争：广播电视行业二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争内部的竞争 3 3、电视行业内部的竞争、电视行业内部的竞争 （1 1）频道之争）频道之争 a.a.频道之战往往在一国之内如火如荼。频道之战往往在一国之内如火如荼。b.b.当国内的频道已趋于饱和，频
9、道之争已当国内的频道已趋于饱和，频道之争已将市场瓜分殆尽之时，频道之争往往又在将市场瓜分殆尽之时，频道之争往往又在国际间愈演愈烈。国际间愈演愈烈。c.c.频道在国际国内的竞争又可以是同时进频道在国际国内的竞争又可以是同时进行的。行的。二、第二层面的竞争：广播电视行业二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争内部的竞争 3 3、电视行业内部的竞争、电视行业内部的竞争 （2 2）节目之争）节目之争 a.a.新闻等领域之争。新闻等领域之争。b.b.节目的购买之争（购买重大文体活动的节目的购买之争（购买重大文体活动的转播权之争）。转播权之争）。c.c.其他影视节目的购买之争。其他影视节目的购买之争。二
10、、第二层面的竞争：广播电视行业二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争内部的竞争 3 3、电视行业内部的竞争、电视行业内部的竞争 （3 3）经济管理和人才之争）经济管理和人才之争 a.a.开发自我应变能力的新型管理模式；开发自我应变能力的新型管理模式；b.b.电视节目的质量与人才的质量成正比发电视节目的质量与人才的质量成正比发展。展。二、第二层面的竞争：广播电视行业二、第二层面的竞争：广播电视行业内部的竞争内部的竞争 3 3、电视行业内部的竞争、电视行业内部的竞争 （4 4）技术之争）技术之争 a.a.采用微波传送技术的中继站及其传送网采用微波传送技术的中继站及其传送网络；络；b.b.西方国
11、家出现全国性电缆电视系统；西方国家出现全国性电缆电视系统；c.c.直播卫星系统直播卫星系统DBSDBS研制开发应用成功；研制开发应用成功；d.d.数字化成为电视技术发展的趋势之一。数字化成为电视技术发展的趋势之一。三、第三层面的竞争：广播电视和三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争第四媒体的竞争 1 1、网络媒体的定义、网络媒体的定义 以互联网络为载体，采用数字方式，以互联网络为载体，采用数字方式，运用先进的计算机技术实现对文字、图片、运用先进的计算机技术实现对文字、图片、声音以及影像视频、数据信息统一综合处声音以及影像视频、数据信息统一综合处理，混合式传播，并以互动形式与受众进理，混合
12、式传播，并以互动形式与受众进行交流的一种全新的传媒形式。行交流的一种全新的传媒形式。三、第三层面的竞争：广播电视和三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争第四媒体的竞争 2 2、网络媒体的特点、网络媒体的特点（1 1）传播手段：）传播手段：迅速及时、全球传播、自由迅速及时、全球传播、自由互动、内容丰富、形态多样等；互动、内容丰富、形态多样等；（2 2）传播符号：）传播符号：实现文本、图片、音频、视实现文本、图片、音频、视频等素材有机结合；频等素材有机结合；（3 3）传播模式：）传播模式：点对点、点对面、面对面等点对点、点对面、面对面等多种传播模式；多种传播模式；（4 4）传播方式：）传播方
13、式：“自播自看自播自看”的互动传播方的互动传播方式。式。三、第三层面的竞争：广播电视三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争和第四媒体的竞争 3 3、网络媒体给广播电视的压力、网络媒体给广播电视的压力（1 1）受众有可能被分流；）受众有可能被分流；（2 2）随着第四媒体的崛起，网站新闻人）随着第四媒体的崛起，网站新闻人才的需求量急剧上升；才的需求量急剧上升；（3 3）多了一个媒体来争夺广告市场。）多了一个媒体来争夺广告市场。三、第三层面的竞争：广播电视和三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争第四媒体的竞争 5 5、新的传媒生态环境、新的传媒生态环境（1 1）新旧媒体都在竞争中重新认识
14、自身的传）新旧媒体都在竞争中重新认识自身的传播规律，扬长避短，更加突出自身优势，播规律，扬长避短，更加突出自身优势，各个媒体的特色更加鲜明；各个媒体的特色更加鲜明；（2 2）媒体之间可能互相借鉴甚至融合，以更）媒体之间可能互相借鉴甚至融合，以更加适应在新的传播环境下成长的新一代受加适应在新的传播环境下成长的新一代受众的口味和习惯或者开辟新的市场。众的口味和习惯或者开辟新的市场。三、第三层面的竞争：广播电视三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争和第四媒体的竞争 6 6、广播电视与网络媒体的、广播电视与网络媒体的“整合整合”对策对策（1 1）广播电视台自办网站；）广播电视台自办网站；（2 2
15、）“网络广播网络广播”或或“网络电视网络电视”。三、第三层面的竞争：广播电视和三、第三层面的竞争：广播电视和第四媒体的竞争第四媒体的竞争 7 7、广播电视与网络媒体竞争的意义、广播电视与网络媒体竞争的意义（1 1）网络时代的广播电视会进一步调整自己）网络时代的广播电视会进一步调整自己的传播理念、节目形态，以适应新的生存的传播理念、节目形态，以适应新的生存环境，走向真正的成熟；环境，走向真正的成熟；（2 2）随着传播技术的不断革新，广播电视媒）随着传播技术的不断革新，广播电视媒介与网络媒介必然将进一步整合彼此优势，介与网络媒介必然将进一步整合彼此优势，朝着整合之路的朝着整合之路的“双赢双赢”局面
16、迈进。局面迈进。一、受众在广播电视发展中的地位和作用一、受众在广播电视发展中的地位和作用 1 1、从我国手中地位和作用的变迁看广播电视的、从我国手中地位和作用的变迁看广播电视的发展发展 a.20a.20世纪世纪4040年代初年代初6060年代初：初步重视；年代初：初步重视；b.20 b.20世纪世纪6060年代中年代中7070年代中后：忽视和无视；年代中后：忽视和无视；c.20 c.20世纪世纪7070年代后年代后8080年代后：重新认识逐渐重视；年代后：重新认识逐渐重视；d.20 d.20世纪世纪9090年代以来：高度重视。年代以来：高度重视。第四节第四节 受众是广播电视受众是广播电视 发展
17、的支点发展的支点一、一、受众在广播电视发展中的地位和作用受众在广播电视发展中的地位和作用 2 2、受众的地位作用及其广播电视的发展、受众的地位作用及其广播电视的发展 a.a.受众是广播电视所提供的信息产品的消费者，受众是广播电视所提供的信息产品的消费者，广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现广播电视最终在受众那里实现节目价值，从而实现其发展所需的资金；其发展所需的资金；b.b.受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的受众是广播电视信息传播的服务对象，是传播的目的地和归宿，是一个完整传播模式中绝不可缺的目的地和归宿，是一个完整传播模式中绝不可缺的信宿；信宿；c.c.受众是广播电视传播活动
18、的参与者和行为主体之受众是广播电视传播活动的参与者和行为主体之一；一；d.d.受众是广播电视传播的反馈者。受众是广播电视传播的反馈者。二、广播电视受众的特点二、广播电视受众的特点 1.1.广泛性广泛性 2.2.复杂性复杂性 3.3.自主性自主性 4.4.隐匿性隐匿性 5.5.稳定中的流动性稳定中的流动性三、受众心理三、受众心理 1.1.需要和动机需要和动机 a.a.马斯洛马斯洛:人的需要可划分为生理需要、安全需人的需要可划分为生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊严需要和自我实现的需要、归属和爱的需要、尊严需要和自我实现的需要。要。生活性、心理性、社会性生活性、心理性、社会性。b.b.德弗勒：
19、使用媒介的动机有德弗勒：使用媒介的动机有获取所期望信获取所期望信息的需要；息的需要；迎合一种已经养成的接触媒介的习迎合一种已经养成的接触媒介的习惯；惯；为了休息和寻求刺激；为了休息和寻求刺激；逃避烦恼或无聊；逃避烦恼或无聊；获得陪伴，避免寂寞。获得陪伴，避免寂寞。认识外部世界；获得各种信息和知认识外部世界；获得各种信息和知识；寻求娱乐消遣和刺激。识；寻求娱乐消遣和刺激。三、受众心理三、受众心理 2.2.受众的心理效应受众的心理效应 指的是受众的一些心理现象对传指的是受众的一些心理现象对传播过程和传播效果所产生的影响。主播过程和传播效果所产生的影响。主要包括威信效应、名片效应、自己人要包括威信效应、名片效应、自己人效应、晕轮效应、从众效应。效应、晕轮效应、从众效应。三、受众心理三、受众心理 3.3.受众的心理倾向受众的心理倾向 a.a.受众共性心理倾向：受众共性心理倾向：求新重快；求新重快；求知重趣；求知重趣；求真重美；求真重美；求富重乐；求富重乐；求深求深重活；重活；求实重尊求实重尊 b.b.受众个性心理倾向是由先天遗受众个性心理倾向是由先天遗传、后天社会环境与实践造成的：传、后天社会环境与实践造成的：气质；气质；年龄；年龄；性别；性别；地域；地域；职业；职业；文化程度文化程度