《广告赏析-洗发水广告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告赏析-洗发水广告.ppt（15页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅海飞丝海飞丝飘柔飘柔力士力士清扬清扬潘婷潘婷广广告告广广告告广广告告广广告告广广告告广广告告产产品品的的外外包包装装产产品品的的配配方方产产品品的的广广告告词词产产品品的的代代言言人人产产品品的的配配音音 及及背背景景音音乐乐产品的包装产品的包装 产品外包装设计精巧、吸引消费者眼球产品外包装设计精巧、吸引消费者眼球产品的配方产品的配方 洗发水配方中所有原料品种虽然不是洗发水配方中所有原料品种虽然不是很多，但由于它的体系特殊，是一个集表面活很多，但由于它的体系特殊，是一个集表面活性胶团溶液，油性物质的加溶或乳化分散、固性胶团溶液，油性物质的加溶或乳化分散、固体颗粒的悬浮、高分
2、子化合物溶胶等为一体的体颗粒的悬浮、高分子化合物溶胶等为一体的复杂体系，这种体系稳定性是有较多问题的。复杂体系，这种体系稳定性是有较多问题的。消费者在选择产品的时候会特别注意消费者在选择产品的时候会特别注意洗发水的配方是常见的。另外，消费者对洗发洗发水的配方是常见的。另外，消费者对洗发水用后头发的手感和梳理性较为敏感，使得洗水用后头发的手感和梳理性较为敏感，使得洗发水配方设计尤为重要，这也是大部分洗发水发水配方设计尤为重要，这也是大部分洗发水广告商会把自己产品中的部分配方和用后头发广告商会把自己产品中的部分配方和用后头发的柔顺成度都植入到广告中的一部分原因。的柔顺成度都植入到广告中的一部分原因
3、。产品的广告词产品的广告词巴黎欧莱雅巴黎欧莱雅：更强更韧摸得到，更柔更亮看得到更强更韧摸得到，更柔更亮看得到海飞丝：海飞丝：去屑被肯定，当然海飞丝去屑被肯定，当然海飞丝清扬：清扬：不懈水润、无懈可击不懈水润、无懈可击力士：力士：一起加入吧，牡丹新一代，光芒竞绽放一起加入吧，牡丹新一代，光芒竞绽放潘婷：潘婷：如此健康，焕发光彩如此健康，焕发光彩飘柔：飘柔：让秀发好看、好摸、好闻让秀发好看、好摸、好闻 经典的洗发水广经典的洗发水广告词给我们留下很告词给我们留下很深刻的记忆，甚至深刻的记忆，甚至影响我们的品牌忠影响我们的品牌忠诚，这就是广告语诚，这就是广告语的魅力。所以，广的魅力。所以，广告词也是广
4、告中重告词也是广告中重要的部分。要的部分。产品代言人产品代言人 品牌形象代言的方式传达品牌独特、鲜明品牌形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树
5、立和打造个性化的品牌形象。通过市场中树立和打造个性化的品牌形象。通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心。响，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心。让人在相视一笑中对品牌产生美好的印象。让人在相视一笑中对品牌产生美好的印象。广告配音、背景音乐其实也是凭着声波振动而广告配音、背景音乐其实也是凭着声波振动而存在的时间中展现了通过人类的听觉器官而引起存在的时间中展现了通过人类的听觉器官而引起了各种情绪反应和情感体验的。所以在广告中，了各种情绪反应和情
6、感体验的。所以在广告中，广告配音必须为商品作出一个准确的广告配音必须为商品作出一个准确的“定位定位”，这个定位就是为商品在消费者心中拢一个恰到好这个定位就是为商品在消费者心中拢一个恰到好处的位置。定位好，广告配音就成功，商品销售处的位置。定位好，广告配音就成功，商品销售就成功。上世纪就成功。上世纪70年代后延续好长一段时间的广年代后延续好长一段时间的广告配音文案，逐渐形成了在消费者的需求告配音文案，逐渐形成了在消费者的需求(尤其尤其是心理需求是心理需求)与商用的独特个性寻找与商用的独特个性寻找“契合点契合点”的写作方式、追求着的写作方式、追求着“语不惊人吾不休语不惊人吾不休”、语言、语言文字表述独特与创意新颖奇妙相结合的撰写风格。文字表述独特与创意新颖奇妙相结合的撰写风格。所以不管在广告配音的内容上还是配音员的要求所以不管在广告配音的内容上还是配音员的要求上，每个广告都做得很细致精心。上，每个广告都做得很细致精心。除此之外，还有很多广告会选择一首适当的除此之外，还有很多广告会选择一首适当的背景音乐，为配音增加渲染的效果。很多的配音背景音乐，为配音增加渲染的效果。很多的配音导演或者是一些广告配音员他们都会在配音中增导演或者是一些广告配音员他们都会在配音中增加合适的背景音乐来增加效果的。加合适的背景音乐来增加效果的。广告的配音及背景音乐广告的配音及背景音乐