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1、各种文体体的写作作方法及及技巧目录1.新闻闻231.1.怎样写写新闻？231.2.如何不不断出“新”浅谈新新闻写作作的角度度431.3.硬新闻闻导语写写作十大大要义5531.4.倒金子子塔和逆逆向思维维漫谈谈新闻叙叙事方式式1131.5.新闻的的写作11231.6.新闻写写作中数数字的运运用18832.怎样样写文献献综述22533.公文文2733.1.公文写写作基本本功27733.2.计划与与总结的的写作22933.3.简报的的写作33133.4.通知与与函的写写作33333.5.调查报报告的写写作35533.6.公文写写作应该该注意的的问题33834.评论论3934.1.如何写写评论文文章3
2、9934.2.怎样写写评论文文4034.3.关于如如何写评评论41135.其他他4235.1.修改文文稿的一一般方法法4235.2.核稿的的任务44335.3.浅谈活活动策划划案书的的写作44535.4.广告文文案概略略4745.5.广告投投放与媒媒介策略略4945.6.如何写写好一篇篇文案55146.枪手手篇55546.1.如何创创作优秀秀的广告告文案？5546.2.自由撰撰稿人是是如何炼炼成的？6446.3.山穷水水复，如如何调整整撰稿心心态？77346.4.成为合合格写手手之路：编故事事7446.5.给新人人及文案案的建议议；78846.6.全球222位一流流文案写写作的方方法与程程序8
3、3346.7.好文案案的写作作过程99046.8.如何写写一篇漂漂亮的文文案91146.9.不同类类型的文文案93341. 新闻1.1. 怎样写新新闻？怎样写新新闻先来看一一下英国国著名作作家乔治治.奥维维尔写作作6要素素: 不要使使用那些些你常在在报纸上上看到的的隐喻、明明喻或其其它比喻喻； 字用得越越少越好好，能用用一个字字表达，不不用两个个字； 能删除除的字，一一定要删删除； 能使用用主动语语态，绝绝对不使使用被动动语太； 如果能能使用日日常词语语，绝不不使用外外来语、科科学名词词或专业业行话； 宁愿打打破上述述规矩，也也不要写写任何粗粗野语言言。长段落、长长句子会会把读者者搞糊涂涂。一
4、个个段落最最好只表表达一个个单元的的思想。简洁、清晰的思路是写作的关键。乔治.奥威尔说，一个细心的作者在写每一句话时，必须问他自己至少五个问题：我在试图说什么？什么样的词语能表达它/什么样的形象或土语能表达得更清楚？这个形象是否很新鲜，能足以产生某种效果？我能否再把这句话写得更短一些？ 因此，我我们在写写作新闻闻的时候候，可否否遵守下下面这些些原则：1直截截了当地地写新闻闻导语，反反对拐弯弯抹角地地处理新新闻。最最重要的的或最有有意思的的永远放放在导语语里，最最没有意意思的永永远放在在故事的的最后。坚决不写概括性导语；不要在导语中提供新闻背景提供. 2只有有清晰的的思想才才能产生生清晰的的作品
5、。只是思考你想要说的话，而且要尽可能地把话说得简明； 3稿件件的风格格和色调调。读者者和听众众关心的的是你想想要说什什么，而而不是你你采用的的是什么么样的风风格。因因此，你你采用的的写作风风格或文文章的色色调的唯唯一目的的必须是是能诱惑惑读者把把你的作作品一口口气读下下去，而而不是让让他不想想读你的的作品； 4文章章在格调调上千万万不要乏乏味。要要采用一一种真诚诚的、为为广大的的讲中国国话的读读者和听听众所喜喜闻乐见见的一种种表现形形式。读读这种文文章，要要让读者者感觉到到你正在在他跟前前，用一一种普通通的聊天天方式与与他亲切切交谈，在在这种交交谈中，你你选择的的字眼必必须是轻轻松但有有力量的
6、的白话。一一定要摆摆脱书生生气的字字眼，不不要让读读者感觉觉你在那那里夸夸夸其谈地地在演说说或是在在教育别别人； 5使用用常用的的字，使使用短词词语。这这些字词词人们都都能认识识和理解解。比如如，应该该使用：建设，而而不是建建构；从从理论上上看，而而不是从从理论的的层面分分析；让让，而不不是允许许；参加加，而不不是参与与；穷国国，而不不是非发发达国家家。正如如丘吉尔尔说的，“越短和越老的字眼是最好的字眼。”不需要的词。有些词只是给你的文章增加长度，什么作用也其不到。如果非要使用形容词，这种形容词必须是使你要表达的意思更精确。使用形容词去特别强调一件事事，要特别小心。比如，当使用“非常”“十分”
7、“重大”这类形容词时，如果你把这种词删掉，看看会不会改变意思。“人民生活幸福”可能比“人民生活非常幸福”更有力量。 6不要要使用累累赘的词词语：女女性少年年（女孩孩）、生生存在下下层社会会的人（穷穷人）罢罢工行动动、荒原原地区、大大规模的的工厂、天天气条件件等等。著著名科学学家、顶顶尖科学学家、著著名政治治家、重重要讲话话、安全全的避风风港、给给工业和和农业部部门的贷贷款、黑黑人社区区、商业业社区（商商人们）、同同行恋社社区（同同行恋者者们）、重重大成果果(除非非旁边还还有一个个渺小的的成果)、增加加透明度度（公开开）、管管理机构构（政府府）、国国际社会会（其他他国家）。一一句话，文文字要简简
8、明。伏伏尔泰的的一句名名言：要要想令人人生厌，就就什么也也不要删删除； 7避免免使用术术语和行行话。不不用自己己头脑思思考的记记者总是是爱使用用术语和和行话。一一名出色色的记者者不使用用术语同同样能准准确地报报道和描描述一件件事情。最最需要避避免使用用的术语语是那种种为了显显示自己己的学问问或知识识面、或或把某种种毫无意意义的东东西披上上一种严严肃的面面孔。尽尽量不要要使用外外来语，除除非汉语语中找不不到替代代词； 8使用用人们日日常生活活中使用用的语言言，而不不是政府府官员、新新闻发言言人、法法官、律律师使用用的语言言。如：这些军军人被指指控犯有有众多的的侵犯人人权的罪罪行。更更有力的的写法
9、应应该是具具体的而而不是抽抽象的：这些军军人被指指控犯有有强奸和和谋杀罪罪； 9永远远要给你你的新闻闻稿有一一种清新新的春风风。要避避免陈腐腐、低劣劣的传统统新闻问问题。今今天，越越来越令令读者、听听众和观观众生厌厌的是那那些在文文字上喜喜欢新潮潮的记者者，这些些记者对对使用时时髦的专专业用语语有特别别的喜好好。这些些词或是是从好莱莱坞进口口大片上上听来的的、或是是从比尔尔.盖茨茨在北大大或是清清华的演演讲中拣拣来的、或或是通过过现代媒媒体从西西方一个个政客嘴嘴里听到到的、或或是从一一个只会会背专业业名词社社会科学学家那里里学来的的。造句句时，不不要拖泥泥带水。段段子要短短。不要要写：由由于他
10、死死了，不不得不埋埋葬他。法国红与黑的作者斯汤达说，“我认为写作只有一个规则：思路清晰，文字简练。1.2. 如何不断断出“新”浅谈新新闻写作作的角度度如何不断断出“新”-浅浅谈新闻闻写作的的角度新闻最大大的特点点是“新”，其次次是“快”。如何何使新闻闻的内容容新鲜、形形式新颖颖、语言言清新、底底蕴深厚厚，不仅仅是新闻闻服从和和服务于于社会的的需要，同同时也是是受众对对新闻的的要求。所所以，新新闻工作作者在着着手采集集每一篇篇稿件时时，就要要以坚忍忍不拔的的精神去去探索新新的角度度，只有有这样才才能使媒媒体越办办越好。那么，什什么是新新闻角度度？怎样样才能选选准最佳佳新闻写写作角度度？这是是搞好
11、新新闻宣传传首先必必须弄清清的问题题。一、新闻闻角度是是寻找、透透视、挖挖掘和表表现新闻闻事实的的立足点点与窗口口选择新新闻角度度的目的的，就是是要把事事实的新新闻价值值更加充充分、更更加突出出地挖掘掘和显示示出来，更更好地起起到新闻闻报道吸吸引人、感感染人、教教育人的的作用。从新闻实实践来看看，新闻闻角度一一般分为为挖掘角角度和表表现角度度，前者者以采访访为主，后后者则是是偏重写写作采集集，二者者互相关关联，互互为补充充，进而而使角度度变得独独特和鲜鲜活起来来。这就就要求新新闻工作作者要有有较强的的政治理理论水平平，善于于把握正正确的方方向。二、让新新闻“溶入”人性化化优秀的的新闻作作品选择
12、择角度是是多变的的。有时时为了使使那些纯纯政策性性的经济济性的“硬新闻闻”受到读读者和听听众的欢欢迎，就就得在各各方面巧巧妙运作作，充分分发挥情情景的作作用，精精选各种种“切入点点”把经济济报道和和指令性性报道与与民间习习俗、社社会时尚尚、地理理环境、文文化历史史和现代代技术等等交叉，使使新闻报报道视角角独特，受受人欢迎迎。如今今，“独家新新闻”并不意意味着你你抢到了了“第一落落点”和“第一时时间”就拥有有读者和和听众，而而是要求求媒体使使用独家家的观念念、独家家的视角角、独家家的方法法，挖掘掘比别人人更加深深入的新新闻事实实。三、拓展展“新角度度”，强化化“三意识识”新闻媒体体的看家家本领就
13、就是抓新新闻，而而好的新新闻，从从来离不不开好的的角度，而而好的角角度的产产生，则则有赖于于“三个意意识”。1判断断新闻价价值要有有“读者意意识”。这似似乎是一一个顺理理成章的的问题。但但是，要要把这种种“读者意意识”贯彻到到办报、办办台之始始终并不不是容易易的事。2再现现新闻价价值要有有创新意意识。一一篇好的的作品，离离不开好好的角度度，而再再好的角角度，如如果观念念陈旧，也也会失去去它应有有的光彩彩。说到创新新，首先先要突破破“自我”，突破破个人占占有知识识的局限限和社会会实践的的局限，不不断否定定“自我”。这样样在全新新的状态态下，才才能以最最新的视视角，选选准最新新的写作作角度。这这就
14、要求求我们深深入生活活，深入入实践，通通过知识识和经验验大量的的积累，激激发出新新的创意意，实现现新的角角度。应应当不断断突破陈陈旧的思思维定势势，用政政治家的的头脑，科科学家的的严谨，新新闻记者者的敏锐锐，突破破思维上上的局限限性，克克服过去去那种高高唱“四季歌歌”的模式式化报道道思维，变变指令报报道为循循循善诱诱的报道道；改单单纯经营营性报道道，为经经营者与与消费者者的双重重报道，贴贴近群众众，贴近近生活，贴贴近时代代，达到到求新、求求活、求求好的目目的。3实现现新闻价价值要有有“精品意意识”。角度度确定以以后，要要实现它它的新闻闻价值，“精品意识”是绝对不能忽视的。形式和内容是一对矛盾，
15、它们既对立又统一。一篇文章，一个节目，光有好的角度是不够的，还必须要有好的内容，要以“生花之笔”加以润色，使读者从一篇好的新闻作品中除了得到信息，还能获得一种美的享受。1.3. 硬新闻导导语写作作十大要要义硬新闻导导语写作作十大要要义硬、软导导语之争争西方新闻闻学中的的硬新闻闻(haard newws)是是一种强强调时间间性和重重大性的的动态消消息。在文体上上，硬新新闻的典典型标志志是倒金金字塔方方式，一一般采用用概括式式导语，又又称硬导导语，它它要求开开门见山山，一语语中的。然然而，这这种写作作方式自自上个世世纪初起起便面临临着激烈烈的挑战战。一些记者认认为“倒金字字塔”风格使使所有的的故事
16、看看起来千千篇一律律；而按按顺序描描写的软软导语比比较自然然，其文文学化的的风格亦亦有助于于报纸同同电视竞竞争。反反对派指指责说，软软导语太太冗长，太太文学化化，不能能突出新新闻事实实，而单单纯、直直率的概概括式导导语更适适合硬新新闻。编编辑们说说，他们们既不希希望记者者以概括括式导语语开始每每一条新新闻，也也不希望望软导语语的延缓缓部分长长得令人人痛苦有时时翻过页页去还未未见主要要事实。当硬、软软导语的的争论发发展到119700年代时时，一名名美国记记者预言言：“那种老老式的倒倒金字塔塔方式的的新闻报报道正在在消失。我我们再也也不需要要把最好好的材料料都放在在顶部，然然后按照照逐渐递递减的程
17、程序排列列材料了了。”一个世纪纪以来，硬硬新闻导导语写作作风格的的确发生生了许多多变化，但但直到目目前为止止，概括括式导语语仍在报报纸上占占据统领领地位。119900年代末末期的西西方主流流新闻教教科书依依然讨论论着传统统的硬导导语写作作规则，它它们被认认为是行行之有效效的。本本文展示示的硬新新闻导语语写作的的10大大要旨乃乃英语新新闻中普普遍认同同的指导导原则，这这些原则则有的已已在中国国报界风风行，有有的则无无法与中中文语境境兼容，将将它们拿拿出来做做系统的的讨论，是是希望对对当前的的媒体报报道改革革有所启启发和推推动。细查100大要义义1.导语语要尽量量以主句句开头主流英语语新闻教教科书
18、大大都认为为，硬新新闻导语语要以最最快速度度道出最最重要的的事实，以以主句开开头可一一语中的的，而以以从句开开头的句句子会造造成事实实延宕。请请看下面面一例：A根据政政府今天天开始实实施的严严厉的移移民法，非非法移民民将被强强行驱逐逐。(从从句开头头)B非法移移民将被被强行驱驱逐，政政府今天天开始实实施严厉厉的移民民法。(主句开开头)B句以主主句开头头，主要要事实“非法移移民面临临强行驱驱逐”先声夺夺人，辅辅之以事事实发生生的条件件从句“根据政政府今天天开始实实施的严严厉的移移民法”。观照照原文英英语能更更清楚地地彰显这这一点：Illeegall immmiggrannts facce mme
19、nddatoory depporttatiion undder touugh immmigrratiion lawws tthatt coomessinttosfforcce ttodaay.不过，在在中国人人看来，BB句似乎乎比较拗拗口，而而A句似似乎更适适合中文文的表述述习惯。在在中文语语境里，下下面这种种句法结结构更为为普遍：世界卫生生组织最最新报告告说，截截至4月月21日日，全世世界共有有27个个国家和和地区发发现非典典型肺炎炎疫情这条消息息以条件件句(状状语)开开头，主主句紧随随其后。许许多中文文的消息息导语都都是这种种情况。看看来，第第1条要要义虽有有指导性性，但与与中文语语境中不
20、不一定兼兼容，要要视情况况而定。一般来说说，为了了突出事事实，硬硬新闻导导语开头头要避免免以直接接引语开开头，因因为这样样往往会会延缓报报道，比比如下面面一例：“如果我我在街上上遇到霍霍克先生生，我将将不会与与他握手手”，在总总理今天天宣布提提高销售售税后，一一位杂货货铺老板板说。修改后的的导语：在总理今今天宣布布提高销销售税后后，一位位杂货铺铺老板表表示，假假如在街街上遇到到霍克总总理，她她不会与与他握手手。2.导语语要尽量量以主动动语态和和直陈句句开头A悉尼今今天被国国际奥委委会批准准主办220000年奥运运会。B国际奥奥委会今今天批准准悉尼主主办20000年年奥运会会。在英文消消息导语语
21、中，BB例的主主动语态态是得到到提倡的的，因为为它更直直截了当当。然而而，在某某些中文文语境下下，由于于中文“把”字句的的特点，被被动语态态在导语语中的使使用也是是比较普普遍的，比比如：A一名纵纵火犯今今晨被警警方抓获获。(被被动语态态)B警方今今晨抓获获一名纵纵火犯。(主动语语态)上述两例例各有千千秋。所所以第22条要义义似不能能一概而而论。以直陈主主动句开开头的导导语往往往使事实实更为清清晰，试试比较两两例：A 655岁以上上的美国国人称，社社会犯罪罪并非是是他们最最大的担担忧，两两名社会会学家今今天报告告说。B 655岁以上上的美国国人称，他他们最大大的担忧忧是健康康和贫穷穷，两名名社会
22、学学家今天天报告说说。在A例中中，“社会犯犯罪”并非是是“65岁岁以上的的美国人人最大的的担忧”，但到到底什么么是“最大的的担忧”并没有有马上说说出来。在在强调趣趣味性的的软新闻闻中，这这种吊胃胃口的导导语可能能比较吸吸引人，但但在硬导导语中，要要避免兜兜圈子而而延宕主主要事实实，B例例的导语语显然更更为直截截了当。3.导语语既要短短粹，又又不能失失去重大大事实和和生动的的细节为保持精精悍，在在英语消消息中，一一般要求求导语不不超过225个单单字。但但这种短短粹不是是为短而而短、不不是以丧丧失生动动、重大大的信息息为代价价的。试试看下面面两个例例子：A禁卖乔乔治河牡牡蛎的通通令被延延长了一一周
23、。B州政府府决定将将禁卖乔乔治河牡牡蛎的通通令延长长7天，尽尽管该行行业的代代表宣称称许多牡牡蛎商正正面临破破产。A句短则则短矣，但但丢失了了很多重重要信息息，甚至至丢失了了信源；B句虽虽长了一一倍，但但信息含含量大，细细节亦清清晰。4.导语语中出现现的意见见、批评评、指责责、威胁胁、预见见、警告告、建议议、信仰仰、呼吁吁等应立立即归属属于新闻闻来源A澳大利利亚的奶奶制品商商一定要要在数月月内联合合起来，否否则就将将失去国国内外井井然有序序的市场场。昨晚，澳澳大利亚亚牛奶商商联合会会主席派派特?罗罗莱在南南吉布思思宣布了了这一信信息。B全澳的的奶制品品商一定定要尽快快联合起起来，否否则将失失去
24、国内内外奶制制品井然然有序的的市场，澳澳大利亚亚牛奶商商联合会会主席昨昨晚说。派特?罗罗莱主席席昨晚对对南吉布布思的奶奶制品商商阐述了了这一严严峻形势势。他说说在A例中中，消息息来源被被放在了了第2段段，如果果读者只只浏览第第1段，或或版面编编辑只保保留第11段，就就会令人人产生错错觉，以以为导语语中的预预见是记记者的看看法，而而在西方方消息中中，为了了保持客客观性，记记者是尽尽量避免免发议论论的。分析一下下中国国青年报报20003年年4月22日的一一则消息息：我国将开开展防治治非典型型肺炎药药品和相相关商品品价格专专项检查查，以保保障供应应，维护护市场稳稳定。国家发展展和改革革委员会会有关负
25、负责人介介绍说，这这次检查查的主要要内容是是：所有有防治非非典型肺肺炎药品品，包括括新闻来源源“国家发发展和改改革委员员会有关关负责人人”被放在在了第22段，与与导语中中的预见见分离，虽虽然原因因可能是是新闻来来源字数数较多所所致，但但这种情情况仍应应避免。在在消息导导语中，对对付复杂杂的新闻闻来源一一般是先先概括指指明，后后详细陈陈述。比比如上例例可以这这样处理理：一名政府府官员说说，我国国将开展展防治非非典型肺肺炎药品品和相关关商品价价格专项项检查，以以保障供供应，维维护市场场稳定。国家发展展和改革革委员会会有关负负责人介介绍说，这这次检查查的主要要内容是是：所有有防治非非典型肺肺炎药品品
26、，包括括这样样就能清清楚地表表明，将将要发生生的事件件不是记记者的预预测。5.客观观描绘，避避免明显显的主观观意见在消息中中，记者者的任务务是采集集事实、传传播事实实而不是是评论、解解释和推推行。要要尽量避避免用主主观性较较强的词词汇，比比如：“警觉”、“英勇地地”、“才思敏敏捷”、“有趣”一类类的词汇汇。A交个朋朋友是值值得的，那那是伯明明翰的克克拉伦思思和格拉拉瓦特悟悟出的人人生哲理理。今天，一一位退休休牧师将将他所有有的房产产价值值28万万美元送给给了他的的两个朋朋友克拉伦伦思和格格拉瓦特特。B一位退退休牧师师今天将将他所有有的房产产价值值28万万美元送给给了他的的两个朋朋友克拉伦伦思和
27、格格拉瓦特特。A例中“交个朋朋友是值值得的”概括是是记者的的总结，在在消息导导语中，记记者这种种明显的的主观意意见要减减少到最最低程度度。B例例只是描描绘事实实，没有有画蛇添添足，是是一种值值得提倡倡的职业业消息写写法。再看一例例：A星期三三午后的的钓鱼之之旅变成成了一场场悲剧。B一名中中年机械械师周三三在克雷雷尔湖钓钓鱼时从从小船上上失足落落水淹死死。A例中使使用的“悲剧”因为涉涉嫌带有有记者主主观色彩彩，在严严格的英英语消息息写作中中是不提提倡的。BB例纯属属客观描描绘事实实，得到到专业人人士的郑郑重推荐荐。6.使用用以最快快速度到到达新闻闻点的句句法结构构，导语语最好只只是一个个单句消消
28、息导语的最最佳结构构为：主主语谓谓语宾宾语，比比如：A1新南南威尔士士诗人罗罗伯特?格瑞赢赢得了今今年3220000澳元的的怀特文文学奖金金。A2三分分之一的的雇主少少给职工工薪水，联联邦行业业关系部部长皮特特?库克克议员昨昨天说。新华社的的消息大大抵恪守守西方消消息写作作的规矩矩，但有有时仍会会出现冗冗长的导导语。下下面一条条是最近近的一个个实例：新华社北北京4月月22日日电(记记者胥金金章)774岁的的军队医医学专家家、解放放军3002医院院原专家家组成员员姜素椿椿，以高高度的责责任感，奋奋不顾身身投入非非典防治治工作；被感染染患病后后，又以以无私无无畏的精精神，在在自己身身上大胆胆实验，
29、注注射“非典”患者康康复后的的血清。经经过治疗疗，目前前已经康康复的姜姜素椿又又回到了了工作岗岗位，为为攻克防防治“非典”做贡献献。这条导语语冗长、芜芜杂，使使用了多多重句式式，以及及大量主主观性套套话如“高度的的责任感感”“奋不不顾身”“无私私无畏”等，弱弱点是不不言而喻喻的。7.除了了名人，避避免在导导语中给给出人物物的全名名，以免免太芜杂杂如果报道道对象不不是名人人，那么么要尽量量避免在在导语中中出现他他们的名名字，因因为普通通人没有有轰动效效应。他他们的名名字可以以放到下下面的段段落中去去，在导导语中只只突显最最重要的的新闻事事实，比比如：两名维多多利亚警警官昨天天凌晨从从一所失失火的
30、房房屋中营营救了两两名儿童童。警官西蒙蒙和格瑞瑞格昨天天在墨尔尔本弗兰兰克林大大街巡逻逻，突然然发现从从附近的的一个二二层楼中中飘出浓浓烟西蒙和格格瑞格的的名字在在导语中中并不重重要，完完全可以以在导语语中隐去去。由于于名人有有较大的的影响力力，当他他们成为为报道对对象时，名名字应立立即出现现。比如如：总统布什什在白宫宫观看电电视转播播橄榄球球赛时突突然晕倒倒并从沙沙发上跌跌落据布什什的保健健医生称称：经过过检查表表明布什什健康状状况良好好。此外，要要避免在在导语开开始时给给出太多多的附加加语(比比如称谓谓、头衔衔)，它它们不但但枯燥，还还会以枝枝蔓遮掩掩主要事事实。A在华盛盛顿地区区今天举举
31、行的记记者招待待会上，美美国劳工工统计局局发言人人Ne ilAA斯楚特特宣称上上个月的的国民生生活费指指数上升升了2.83%。修改后的的例句将将发言人人的名字字和会议议地点统统统放到到第2段段去说，导导语只说说最重要要的事实实：B美国劳劳工统计计局发言言人今天天说，全全美上个个月的生生活费指指数上升升了2.83%。在华盛顿顿地区今今天举行行的记者者招待会会上，美美国劳工工统计局局发言人人NeiilA斯斯楚特宣宣称再看一例例：A在今天天由国家家教育协协会举行行的全国国会议上上，总督督Ronnaldd A.Harrriss哈瑞斯斯在发言言中透露露：国家家准备将将销售税税提高一一便士以以用来改改善国
32、家家的中学学设施。修改过的的导语提提炼了最最重要的的事实，将将繁文缛缛节推到到第2段段中：B总督准准备将销销售税提提高一便便士以用用来改善善国家的的中学设设施。在今天由由国家教教育协会会举行的的全国会会议上，总总督Roonalld AA.Haarriis哈瑞瑞斯在发发言中透透露8.使用用具有强强烈色彩彩的富于于动感的的词汇A今天，数数千名东东德难民民进入西西德。B今天，数数千名东东德难民民欢呼着着、欢笑笑着、哭哭泣着涌涌进了西西德。显然，BB例使用用的一组组词导语语更为生生动。再看一例例：A大约3300名名愤怒的的市民在在本周二二的校董董会上说说董事会会提高220%的的税收是是不公平平的。改写
33、后的的例句：B大约3300名名愤怒的的市民在在本周二二冲进董董事会，强强烈要求求董事会会放弃提提高200%的税税收的计计划。9.在导导语中强强调反常常因素在新闻中中，反常常的东西西具有极极高的新新闻价值值，导语语要想一一鸣惊人人就要苦苦下功夫夫。试看看下面的的导语：一名611岁的老老人今天天用玩具具手枪抢抢劫了一一家银行行。修订后的的导语：一名611岁的老老人今天天说他用用玩具手手枪抢劫劫了一家家银行他甚甚至提前前将时间间和地点点告诉了了联邦调调查局因为为他想在在联邦监监狱中度度过他最最美好的的时光。一个老人人用玩具具手枪抢抢银行，够够奇特了了，比这这还奇特特的是他他甚至将将作案的的时间和和地
34、点事事先通知知给官方方，但更更奇特的的是老人人的作案案动机居居然是要要在狱中中度过他他人生的的黄金岁岁月！为为报道这这些反常常因素，记记者确实实下了一一番功夫夫。再看一例例：星期二上上午，一一家饭店店被抢劫劫了622美元。修订后的的导语：星期二上上午，一一位老妇妇用一把把小刀抢抢走了一一家饭店店的622美元，她她解释说说，她需需要钱给给孙子孙孙女买圣圣诞礼物物。修订后的的硬导语语强调出出人意料料和富有有人情味味的细节节描写，有有较强的的吸引力力。10.尽尽量使导导语地方方化和时时新化消息要考考虑到新新闻的接接近性，一一条新闻闻越有接接近性，其其新闻价价值就越越高。以下是一一则一般般性的通通稿式
35、导导语：据联邦调调查局今今天报道道，美国国去年的的暴力犯犯罪率上上升了88.3%。如果有媒媒体服务务地区的的具体限限定，就就要尽量量使导语语与当地地构成密密切联系系。地方化后后的导语语：本市去年年暴力犯犯罪率提提高了55.4%，而联联邦调查查局今天天说，全全国去年年暴力犯犯罪率上上升了88.3%。这条稿子子以当地地的暴力力犯罪数数字与全全国的暴暴力犯罪罪数字相相比较，实实现了地地方化，其其新闻价价值大为为提高。再再看一例例：一般性导导语：一一架飞机机今天在在东京机机场南两两英里外外的地面面坠落，883人丧丧生。地方化后后的导语语：一架架飞机今今天在东东京机场场南两英英里外的的地面坠坠落，883
36、人丧丧生，其其中包括括3名本本地人。尽量将时时间拉近近是另一一种提高高新闻价价值、使使导语保保持新鲜鲜的方法法。昨天，两两名劫持持者抢劫劫了主街街18441号第第一国民民银行的的200000美美元，他他们还击击伤一名名警官。如果其他他媒体已已经发了了消息，那那又如何何出新？方法之之一是对对报道对对象进行行最新观观照，将将时间拉拉近。在在下例中中，由于于不愿重重复已知知新闻，记记者将导导语作了了时新化化的处理理：在银行抢抢劫案中中胸部中中弹的警警官目前前正在医医院抢救救，生命命垂危。两名劫持持者昨天天抢劫了了第一国国民银行行的2000000美元，并并击伤一一名警官官。结论显然，西西方主流流新闻学
37、学有关硬硬新闻导导语的写写作原则则大都得得到了中中国同行行的认同同。由于于英语和和中文各各自的语语言表述述特点，西西方的某某些原则则或与中中文语境境不兼容容，或需需加以调调整才能能适用。廓廓清中西西导语写写作原则则之间的的兼容与与矛盾无无疑会对对国内新新闻报道道的职业业化发展展有所裨裨益。1.4. 倒金子塔塔和逆向向思维漫谈谈新闻叙叙事方式式倒金字塔塔和逆向向思维漫谈谈新闻叙叙事方式式学过新闻闻的人都都知道倒倒金字塔塔结构，这这是一种种新闻写写作方法法，就是是把最重重要的信信息放在在最前面面，次要要的放在在后面。这这种写作作方法的的出现据据说与电电报有关关，在美美国南北北战争时时期，战战地新闻
38、闻记者开开始用电电报发新新闻，而而电报经经常会中中断，所所以先写写最重要要的事情情就显得得尤为重重要。今天我们们仔细分分析新闻闻写作，就就会发现现它与文文学写作作有很多多的不同同，我们们还可以以说，新新闻写作作与历史史写作也也有很大大区别。虽虽然我们们会说新新闻是明明天的历历史，但但是很少少有人反反过来说说历史是是昨天的的新闻。新新闻是要要有历史史责任感感的，但但是这不不意味着着新闻和和历史使使用同样样的写作作方法，举举例来说说，我们们今天很很难想像像用史史记的的笔法来来写新闻闻，这不不仅仅是是文言文文和现代代汉语的的差别，也也包括了了语言的的节奏和和风格。过去我们们习惯于于简单地地把倒金金字
39、塔视视为一种种写作方方法，实实际上，如如果我们们把它上上升到思思维的角角度，就就会很有有趣。试试着推理理一下，在在新闻的的倒金字字塔写作作丰方法法出现之之前，我我们的写写作方法法大部分分都是正正金字塔塔的，也也就是说说，都是是把最重重要的东东西放在在最后，这这是一种种传统的的叙事方方式，把把最重要要的和最最好的东东西留在在最后，形形成悬念念。事实实上，现现在文艺艺演出的的出场顺序序还是按按照这个个规律排排列的，压压轴戏必必然是最最出彩的的。而我我们如今今大量看看到的新新闻报道道是倒金金字塔风风格的，有有时你仅仅仅看完完新闻标标题就可可以知道道这个新新闻讲的的是什么么，这无无疑是提提高了人人们的
40、阅阅读速度度。而历历史的写写作方法法通常是是顺时针针的，换换句话说说，它叙叙事的方方式是按按照事件件发生的的顺序，这这可以说说是一种种典型的的顺向思思维。而而新闻写写作是打打乱时间间顺序的的，它对对于传统统的叙事事方法是是一种解解构和颠颠覆，在在这个意意义上说说，它类类似于一一种逆向向思维。中国有句句俗话，叫叫做开门门见山。但但是仔细细品味词词汇，它它与倒金金字塔结结构还是是有某种种不同的的，开门门见山如如同开宗宗明义，侧侧重点在在意义，风风格上强强调明白白和清晰晰，而倒倒金字塔塔的核心心是强调调重要的的顺序，把把最重要要的放在在前面，就就是说，它它不仅仅仅需要把把事情讲讲清楚，更更加重要要的
41、是把把其中最最重要的的东西突突出出来来。这样一来来，我们们就有了了三种写写作方法法或者叫叫叙事方方式，文文学、历历史和新新闻的。如如果再细细分为纪纪实和非非纪实的的，那么么在纪实实叙事方方式中，我我们只有有历史和和新闻这这两种。今今天，我我们有更更多的历历史学家家，更少少的历史史写作者者，造成成这一现现象的原原因很多多，比如如记录历历史的手手段已经经比从前前丰富了了，越来来越多的的人相信信新闻就就是明天天的历史史，我们们不再有有宫廷的的历史官官员了。但但是有趣趣的是，今今天越来来越多的的新闻记记者出版版了他们们的作品品集，而而在我们们许多人人眼里，这这些作品品竟然显显得那么么软弱无无力，很很难
42、承载载历史的的重负。难以否认认的是，新新闻的叙叙事方式式今天越越来越多多地影响响到我们们的语言言乃至思思维方式式，逆时时针的叙叙事方式式加速了了我们的的语言传传播速度度，也使使我们的的语言呈呈现更多多的浮躁躁。比如如，我们们今天越越来越习习惯于标标题新闻闻，越来来越被耸耸人听闻闻的小报报吸引，越越来越损损失叙事事的意义义，越来来越不能能容忍长长篇的东东西。1.5. 新闻的写写作新闻的写写作新闻概述述一、新闻闻定义什么是新新闻？不不同的文文化背景景，不同同的意识识形态，就就有不同同的回答答。在美国，麦麦尔文曼切尔尔著的新新闻报道道与写作作一书书，引述述了过去去和现在在新闻学学家对新新闻的一一些解
43、释释。例如如：达纳在年至年主管管过纽纽约太阳阳报，他他说，新新闻是“社会上上大多数数人感兴兴趣，而而且在此此以前从从未对它它注意过过的那些些事情。”达纳的一一个编辑辑提出了了一个经经典性的的新闻概概念：“狗咬人人，不是是新闻；人咬狗狗，才是是新闻。”（注：这是达纳年办纽约太阳报时，他属下的采访主任约翰博加特对一个青年记者说的。)另外一个个新闻的的典型概概念是斯斯坦利瓦利克克尔提出出来的。他他是本世世纪三十十年代初初期纽纽约先驱驱论坛报报的采采编主任任。他说说，新闻闻是建立立在三个个“”的基础础上：“妇女（WWomeen）、金金钱（WWamppun)和坏事事(Wrronggdoiing）”。其实
44、，以以上表述述并非科科学意义义的下定定义，但但他们的的观点却却集中地地代表了了西方新新闻学的的基本立立场，即即一切反反常的、有有刺激性性的、人人们好奇奇的事才才是新闻闻。这种种观点当当然有其其深厚的的人文背背景及经经济基础础，虽然然他们对对新闻定定义的认认识已侧侧重在“读者兴兴趣”上，但但其实质质仍不能能脱离“利润”的操纵纵。在中国，“新闻”这个词最早出现在新唐书。新唐书记载：初唐神龙年间（公无年前后），有一个叫孙处玄的文人曾说过：“恨天下无书以广新闻”。孙处玄曾投书当时执政的大臣恒彦范，评论时政得失，未被采纳，他就挂冠而去，可见他是个很关心时事政治的人。这样的人对没有书刊传播新闻（当时印刷术
45、尚未应用于书籍）表示不满，是理所当然的事。孙处玄这句议论竟被载入新唐书，说明尽管唐代还未完全具备传播新闻的条件，但人们已意识到需要报道这类新闻的传播工具。“新闻”一词在这里是指“最近消息”。现代汉汉语词典典释“新闻”为：报纸或或广播电电台等报报道的国国内外消消息：新新闻广播播采访访新闻。指社会上最近发生的新事情。辞海对对新闻的的解释是是：报社、通通讯社、广广播电台台、电视视台等新新闻机构构对当前前政治事事件或社社会事件件所作的的报道。要要求迅速速、及时时，真实实，言简简意明，以以事实说说话。形形式有消消息、通通讯、特特写、记记者通信信、调查查报告、新新闻图片片、电视视新闻等等。指被人人当作谈谈
46、助的新新奇事情情。如红红楼梦第第一回：“众人当当作一件件新闻传传说。”19433年9月月陆定一一提出：“新闻就就是新近近发生的的事实的的报道。”19811年8月月中宣部部在京召召开全国国18大大城市的的报纸工工作座谈谈会，其其会议纪纪要对新新闻定义义作了新新的诠释释：“新闻反反映新发发生的、重重要的、有有意义的的、能引引起广泛泛兴趣的的事实，具具有迅速速、明了了、简短短的特点点，是一一种最有有效的宣宣传形式式。”定语修饰饰的限制制显然是是考虑了了“读者兴兴趣”，同时时也顾及及到了“社会效效果”，这些些是对陆陆定一定定义的有有效补充充，然而而其偏颇颇也是显显而易见见的。综综合上述述种种看看法，我
47、我们不妨妨把新闻闻定义小小结为：“新闻是是对新近近发生或或发现的的有社会会意义的的能引起起广泛兴兴趣的事事实的传传播。”明确了新新闻定义义，我们们再来区区别广义义的新闻闻与狭义义的新闻闻。广义义的新闻闻包括消消息、通通讯、特特写、调调查报告告、新闻闻评论等等，是报报纸、广广播、电电视等媒媒体中常常见的报报道体裁裁。狭义义的新闻闻专指消消息。二、新闻闻价值对新闻定定义的不不同见解解，尤其其是社会会主义新新闻学与与西方新新闻学对对新闻定定义的根根本分歧歧，归根根到底是是由于对对新闻价价值的不不同认识识所决定定的。西方新闻闻界认为为测定某某一事件件和某种种思想所所具有的的新闻价价值的因因素有以以下六个个方面：(一)时间性性：报道道最近发发生或正正在发生生的事实实，时间间愈近，价价值愈高高；(二二)显著著性：报报道对象象要有声声望或出出名，人人、地、物物等愈出出名，价价值愈高高；(三三)接近近性：事事实与读读者在空空间、关关系等方方面愈接接近便愈愈能引起起兴趣；(四)新奇性性：冲突突、异常常、冒险险、变动动等能满满足读者者的猎奇奇心理；(五)重要性性：能引引起震动动，影响响很多人人的事件件；(六