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1、品牌管理一、 单项选择题12在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展2在现有的产品类别中增长新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展 3以现有品牌名称推出新产品是（A ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展4为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展5品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称6(A)品牌就是指一个公司的各种产品分别采用不同的
2、品牌。A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一7制造商品牌又称（ A ）。A 全国品牌 B 分销商品牌 C 商店品牌 D 私人品牌8品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9品牌有助于公司实行（ B）战略A 市场竞争B 市场细分C CID 市场选择10品牌有助于保护（ C ）的合法权益。A 商品所有者B 生产商C 品牌所有者D 经商商11我国对商标的认定坚持（A ）原则。A 注册再先B 使用优先辅以注册优先C 使用在先D 注册优先辅以使用优先12品牌资产是公司与（ C ）长期动态关系的反映A 供应商B 中间商C 顾客D 政府13品牌运营的基本前
3、提与直接结果是（ B ）A 品牌设计B 品牌定位C 品牌组合D 品牌传播14复合品牌指对（ A ）产品赋予两个或两个以上品牌。A 同一种B 两种C 多种D 不同种类15公司欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（ C ）策略。A 统一品牌B 分类品牌C 多品牌D 复合品牌16公司运用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。A 品牌扩展B 品牌转移C 品牌更新D 品牌再定位17我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为2023，自（B ）之日起计算。A 申请注册B 核准注册C 实际使用D 商品投入市场18（ B ）的出现，使公司管理涉及品牌管
4、理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了公司的管理水平。A 激励B 职能管理制C 人性管理D 品牌经理制19商品包装涉及若干个因素，（A ）是最重要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A 商标或品牌B 图案C 包装材料D 形状20附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B ）。A 商品说明B 包装标签C 运送标志D 包装标志21宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D ）。A 品牌质量决策B 家族品牌决策C 品牌扩张决策D 多品牌决策22长虹电视重的“长虹”二字是（ B ）。A 招牌B 品牌名牌C 品牌标志D 都不是23三
5、叉星圆环是奔驰的（ B ）A 品牌名称B 品牌标志C 品牌象征D 品牌图案24品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ D ）。A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称25（ A ）品牌就是指一个公司的各种产品分别采用不同的品牌。A 个别B 制造商C 中间商D 统一二、多项选择题1公司采用统一品牌策略，（ ABD ）A 可以减少新产品的宣传作用B 有助于塑造公司形象C 易于区分产品质量档次D 促销费用较低E 适合于公司所有产品质量水平大体相称的情况2海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ AC ）A 制造者商标策略B 经销商商标策略C 统一商标策略D 商标拓展策略3品牌的含义可以分为几
6、个层次，涉及（ ABCD ）A 属性B 利益C 价值D 文化E 环境4品牌是一个集合概念，它涉及（ CE ）A 商标B 包装C 品牌标志D 标签E 品牌标志5国际上对商标权的认定，有（ AC ）并行的原则A 注册在先B 象征性使用在先C 使用在先D 使用优先辅以注册优先E 注册优先辅以使用优先6品牌反映的是一种公司与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ACDE ）等多方面予以透视。A 品牌知名度B 品牌设计C 品牌联想D 品牌忠诚E 品牌形象7公司采用统一品牌策略，（BCD ）A 能吸引不同需求的消费者B 可减少新产品宣传费用C 有助于塑造公司形象D 有助于显示公司实力E 适合于公司
7、产品质量水平大体相称的情形下8按照复合在一起的品牌的地位或从属限度来划分，复合品牌策略一般可以分为（BE ）A 多品牌策略B 主副品牌策略C 分类品牌策略D 统一品牌策略E 品牌联合策略9商标的法律属性涉及（ ABCE ）A 独占性B 时效性C 地区性D 专一性E 与商品的不可分割性10下列商品中可以采用无品牌策略的是（ABCE ）A 电力B 蔬菜C 水泥D 服装E 沙石11在品牌战略决策方面有以下几种选择（ABDE ）A 建立新品牌B 延伸原有品牌C 品牌重新定位D 改变原有品牌E 借用成熟品牌三、判断题二判断题：1品牌就是商标，商标就是品牌。（ 错 ）2在现代市场经济下，制造商品牌和中间商
8、品牌会产生剧烈的竞争。（ 对 ）3品牌向下延伸有助于提高品牌形象。（ 错 ）4中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。（ 对 ）5商标是公司中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性。（对 ） 6高度的品牌资产为公司带来竞争优势。（ 对 ）7统一品牌名称的好处是节省费用。（ 对 ）8个别品牌名称的好处是节省费用。（ 错 ）9品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特性、利益和服务的一贯性的承诺。对10品牌资产通过为消费者和公司提供服务来体现其价值。错11“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。对12品牌资产经常在运用中增值。对13品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和
9、运用效果的好坏。对14品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。错15品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。 错四、名词解释1 品牌：品牌是用以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。2 品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商品或服务自身利益以外，通过为消费者和公司提供附加利益来体现的价值。3 商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政府有关主管部门核准后公司独立享有的使用权。4 驰名商标：驰名商标是指市场上
10、享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。5 家族品牌：指公司对其生产的同类产品（甚至所有产品）只使用一种品牌。6 个别品牌：指公司对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至是一品一牌）。7 特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他公司使用。五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？答案提醒：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信，使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商生产的，并且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么？答案提醒：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；
11、（3）顾客是满意的并不会由于费用而转换品牌；（4）顾客结识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课乐意为该品牌做奉献。3、强化品牌的方法有哪些？答案提醒：（1）开发发明性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参与俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。4、个别品牌名称的好处是什么？答案提醒：（1）它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假如某一品牌的产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。（2）单个品牌名称战略可以使
12、公司为每一新产品寻找最佳的名称。（3）一个新的牌名可以导致新的刺激，建立新的信念。5、统一品牌名称的好处是什么？答案提醒：（1）引进一个产品的费用较少。由于不需要进行牌名调查工作，不需要为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。（2）新产品的销路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪几类？答案要点：（1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以几何图形命名；（5）以抽象名词命名。六、论述题1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？答案提醒：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高，公司可以节省大量市场营销费用；（2） 消费者乐意买公司的产品，公司在与销售商谈判时处在有利
13、地位；（3）由于品牌代表可察觉质量高，公司可为产品制定比竞争者高的价格；（4）由于品牌名称代表着很高的信誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗剧烈的价格竞争提供了手段。2、品牌扩展有什么好处和风险？答案提醒：（1）以现有品牌名称推出新产品。（2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的认可和接受，有助于公司经营新的产品系列。（3）风险有：如新产品不能令人满意，也许会影响消费者对同一品牌名称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必合用；品牌过度扩展将导致已有品牌名称失去其在消费者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好处和风险？答案提醒：（1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌
14、。（2）好处：是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法；在销售商那里占据更多的货架空间；公司为了保护自己的重要品牌而设立若干侧卫品牌。（3）不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特别有利可图。七、综合分析题青岛海尔电器公司实行的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略的优缺陷。答：青岛海尔电器公司生产的所有电器都合用海尔品牌，所以它实行的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好处是可大大减少营销成本，并且能适产品和公司的整齐形象统一起俩。缺陷是假如某一产品出问题，就有也许株连其他产品。真正好的朋友，历来不需要这些表面功夫。走在这漫漫俗尘，形如微尘的我们，天天忙碌的像只蝼蚁，哪有时
15、间去整那些虚假的表面文章。那些沉淀在岁月里的真情实意，哪一个不是无事各自忙，有事时，却又从不问回报几何的真心相助？至于那些平日里看上去可以一起打闹，一起吃喝，一起厮混，看似好成一片的人，或许，只是你在多少次的四目相对之时，动了真心，存了真义，是你默默认定对方可称朋友，有困难的时候是你乐意伸以援手，但未必对方同样。多少看似热情的人，内心是薄情的。而多少看似淡漠的人，内心实则一片温热。那些表面热诚的人，总是相安无事各自好，一旦你有事需要援助，别说大事，就是小事需代劳，你都会发现本来但是情比纸薄，对方远比你自己想的要现实的多。有些人，自从与你接近，内心就存有一份自己的打算。定是你于他而言，多少有些可
16、用之处。正所谓无事献殷勤，非奸即盗。在这个功利心弥漫的世态下，没有哪一份意外的热情不无所图。不仅是职场如此，男人如此，就连女人也不能免俗。接孩子的时候，被困高层电梯下不来，一个电话打来，希望能帮忙照看一下放学的孩子。实在的人总是把别人毫不见外的信任，当作是一种荣幸，于是想都不用想就能一口答应。可当你有事需要对方只是代笔签个字这样的举手之劳时，对方都能各种不情愿各种推脱，至此你终是发现，本来人与人之间真不是一杯换一盏的事儿。关键时刻，还是得找那些看似平时不联系，但一开口能力范围之内就乐意为你想办法的人。多少人天真的认为，结识的人越多，人脉就越广，自己就越厉害，其实，那些所谓的人脉，但是便宜。倘若
17、你没有同等的运用价值，谁会与你建立起所谓的交际？最是谈钱伤感情，也最是感情不值钱。别结识了比自己优秀比自己有能力的人，就觉得有了依靠有了光环，自己局限性够优秀，结识谁都没有用。在你困难需求的时候，你开口求助，可以推脱敷衍那算给面子，对你闭门不见佯装不熟也是情理之中。日久见人心，患难见真情。平时是平时，别把平时当真情。这世上多少人变脸如翻书，有求于你一个样，各自安好一个样，最是有求于他嘴脸陋，让你瞬间就明白，何谓人情凉薄。随着年龄的增长，人心的不再纯澈，人与人之间的交往就不再那么的纯粹而真心了。也正是由于如此，才更要爱惜那些默默守护在你生活中的朋友。别看平时忙的少有见面，少有聊天，就连微信，都少
18、有私信。但有事儿的时候，只一声招呼，谁能出力都会挺身而出，义不容辞。真正好的朋友，历来不需要这些表面功夫。走在这漫漫俗尘，形如微尘的我们，天天忙碌的像只蝼蚁，哪有时间去整那些虚假的表面文章。那些沉淀在岁月里的真情实意，哪一个不是无事各自忙，有事时，却又从不问回报几何的真心相助？至于那些平日里看上去可以一起打闹，一起吃喝，一起厮混，看似好成一片的人，或许，只是你在多少次的四目相对之时，动了真心，存了真义，是你默默认定对方可称朋友，有困难的时候是你乐意伸以援手，但未必对方同样。多少看似热情的人，内心是薄情的。而多少看似淡漠的人，内心实则一片温热。那些表面热诚的人，总是相安无事各自好，一旦你有事需要
19、援助，别说大事，就是小事需代劳，你都会发现本来但是情比纸薄，对方远比你自己想的要现实的多。有些人，自从与你接近，内心就存有一份自己的打算。定是你于他而言，多少有些可用之处。正所谓无事献殷勤，非奸即盗。在这个功利心弥漫的世态下，没有哪一份意外的热情不无所图。不仅是职场如此，男人如此，就连女人也不能免俗。接孩子的时候，被困高层电梯下不来，一个电话打来，希望能帮忙照看一下放学的孩子。实在的人总是把别人毫不见外的信任，当作是一种荣幸，于是想都不用想就能一口答应。可当你有事需要对方只是代笔签个字这样的举手之劳时，对方都能各种不情愿各种推脱，至此你终是发现，本来人与人之间真不是一杯换一盏的事儿。关键时刻，
20、还是得找那些看似平时不联系，但一开口能力范围之内就乐意为你想办法的人。多少人天真的认为，结识的人越多，人脉就越广，自己就越厉害，其实，那些所谓的人脉，但是便宜。倘若你没有同等的运用价值，谁会与你建立起所谓的交际？最是谈钱伤感情，也最是感情不值钱。别结识了比自己优秀比自己有能力的人，就觉得有了依靠有了光环，自己局限性够优秀，结识谁都没有用。在你困难需求的时候，你开口求助，可以推脱敷衍那算给面子，对你闭门不见佯装不熟也是情理之中。日久见人心，患难见真情。平时是平时，别把平时当真情。这世上多少人变脸如翻书，有求于你一个样，各自安好一个样，最是有求于他嘴脸陋，让你瞬间就明白，何谓人情凉薄。随着年龄的增长，人心的不再纯澈，人与人之间的交往就不再那么的纯粹而真心了。也正是由于如此，才更要爱惜那些默默守护在你生活中的朋友。别看平时忙的少有见面，少有聊天，就连微信，都少有私信。但有事儿的时候，只一声招呼，谁能出力都会挺身而出，义不容辞。