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1、安徽本土最强亲子互动平台安徽本土最强亲子互动平台安徽影视频道“我家宝宝秀”广告产品销售方案你已经打造完备的品牌体系你已经拥有全面的流通渠道也许也许你有新的产品正待推向市场你对新的业务区域充满期待也许也许但是，你一定不愿意但是，你一定不愿意与消费者深度互动的品牌传播机会与消费者深度互动的品牌传播机会错过错过深入核心市场的旺季推广机会深入核心市场的旺季推广机会错过错过安徽影视频道安徽影视频道“我家宝宝秀我家宝宝秀”随着80后的成长，越来也多的年轻家庭正成为宝宝消费的主力。宝宝市场特点，注定了是一个消费者深度卷入的市场，做好传播，收获的不光是销量，更是一大批富于影响力的忠诚消费者。活动背景活动背景活
2、动背景活动背景注：根据注：根据CTRCTR调研，截止调研，截止20102010年末，全国年末，全国8080后家庭总数已经超过后家庭总数已经超过65006500万户万户 一个针对0-8岁儿童打造的电视真人秀活动，专为婴幼儿、年轻女性产品定制的地面推广活动.活动定位活动定位活动定位活动定位 一次立足全省地面推广，与目标消费者深度互动，能够有效拉动销售的整合营销运动（特别适合乳品、食品、饮料等行业客户选择）（特别适合乳品、食品、饮料等行业客户选择）营销价值营销价值营销价值营销价值三重递进三重递进 深度互动深度互动（“我家宝宝秀”活动计划）第一重：零门槛海选不论通过手机、相机、摄像机手机、相机、摄像机
3、不论拍摄照片、视频照片、视频只要通过彩信、邮件、彩信、邮件、QQQQ等任意形式发送至节目组就有机会在电视、网络电视、网络上看到你的宝宝每天都有机会赢取幸运大奖幸运大奖20112011年年4 4月月-6-6月，于月，于大话娱乐大话娱乐中开辟子版块集中呈中开辟子版块集中呈现现参与方式：参与方式：用能发彩信的手机拍摄宝宝照片，或宝宝的搞笑视频，发送到栏目的手机上或者传到栏目的邮箱。呈现方式：呈现方式：在大话娱乐大话娱乐节目中每天开辟节目中每天开辟2-32-3分钟子版块分钟子版块，抽选部分宝宝照片集中呈现，并在节目抽取一名明星宝宝，赠与奖品。报名条件：报名条件：不限地区，不限性别，只要您家有1-8岁的
4、宝宝，即可发送照片和视频。门槛低 互动强一、手机彩信一、手机彩信 只要您的身边有一部能发彩信的手机，只要您想在电视上看到自己家的宝宝，可以拿起手机拍摄宝宝可爱图片来参与获的丰厚奖品。二、手机拍摄视频二、手机拍摄视频 记录宝宝可爱童趣的精彩时刻。用彩信的方式发到栏目组后，通过我们的后期包装后，在电视上播出。跟全省的观众一起分享自家宝宝带来的欢乐。让宝宝成为小明星！多层次 多形式 时刻保鲜02岁24岁58岁分段征集分段征集尽可能满足不同年龄段宝宝的展示需求，分段进行海选征集。实景外拍实景外拍不定期组织宝宝进行实景外拍，视角更专业，形式更多样。我可爱吗？我可爱吗？我可爱吗？我可爱吗？我上电视啦！我上
5、电视啦！这活动我看行！我看行！我们看，也行！我们看，也行！后期通过大剂量宣传片和节目中主持人预告释放活动信息中期前期选择核心城市推广让活动迅速起势筛选高参与城市推广活动话题不断炒热第二重：八地市持续地推在前期宣传前期宣传的基础下，根据观众参与量观众参与量，选择8 8个地市个地市现场搭建舞台，持续进行持续进行线下推广。通过各家宝宝秀才艺的方式选拔优秀的宝宝，参加最后的明星宝贝总决选！20112011年年4 4月月-6-6月，线下执行，期间月，线下执行，期间大话娱乐大话娱乐栏目剪辑播出。栏目剪辑播出。8 8次每次次每次5-85-8分钟。分钟。第三重：迎“六一”总决赛第二环节第三环节第一环节家有小鬼
6、家有小鬼每位明星宝宝与妈妈一起，表演一段个性才艺。评委打分后胜出者进入下一轮。宝宝宝宝T台秀台秀 帮助宝宝打造个性服装，把舞台变成可爱宝宝的秀场。评委打分后胜出者进入下一轮。全家齐上阵全家齐上阵 宝宝跟自己的家人一起模仿一段经典的影视剧、小品片段。优胜者获得本年度冠军宝宝。将前期活动征集的明星宝宝明星宝宝进行包装打造包装打造后，通过三轮三轮形式各异的比拼，决出本次活动冠军冠军宝宝20112011年年5 5月下旬，线下执行，月下旬，线下执行，大话娱乐大话娱乐栏目剪辑播出栏目剪辑播出经过几个月的宣传和播出，我家宝宝秀的活动已经家喻户晓。参与度极高。正值六一儿童节临近，从明星宝宝中筛选出10名来做一
7、场完结的比赛。看谁最有明星范？通过演出经典小品，经典影视剧，全家T台秀等环节来选出冠军宝贝。获得栏目提供的大奖！并颁发各种奖项：如上镜宝宝奖！最有佳人气奖等。比赛第一环节：家有小鬼比赛第一环节：家有小鬼比比赛赛主主办办方方将将会会为为每每个个明明星星宝宝宝宝带带上上自自己己的的妈妈妈妈来来参参加加比比赛赛，比比赛赛的的任任务务就就是是跟跟宝宝宝宝合合演演一一个个节节目目。由由评评委委打打分分，比比分分胜胜出出的的可可晋晋级级下下一一轮轮比比拼拼。帮助宝宝打帮助宝宝打造个性服装，把造个性服装，把舞台变成可爱宝舞台变成可爱宝宝的秀场，秀出宝的秀场，秀出宝宝可爱，童趣宝宝可爱，童趣的一面。评委打的一
8、面。评委打分。胜出的晋级分。胜出的晋级下一轮。下一轮。比赛第二环节：宝宝比赛第二环节：宝宝T T台秀台秀比赛第三环节：全家齐上阵比赛第三环节：全家齐上阵四大亮点四大亮点 优化传播优化传播精准到达目标人群 25-3425-34、35-4435-44岁人群岁人群是“宝宝秀”的主要参与群体，该部分人群在影视频道中占比占比最高、集中度最高最高、集中度最高。意味着通过影视频道举办“我家宝宝秀”，人群更精准人群更精准。（数据来源：CSM2010）全面渗透安徽市场安徽影视频道拥有100%全省覆盖的优势能力，传播上能够打破网络、打破网络、报纸的区域局限，报纸的区域局限，100%100%覆盖安覆盖安徽全省市场。
9、徽全省市场。通过影视频道，全省各级市场的各级市场的目标消费者都能够获得产品与目标消费者都能够获得产品与活动的信息。活动的信息。零门槛随时吸纳受众不限制年龄段，0-8岁都可参与；不限制地域，省内各地都可参与；不限制才艺，任何才艺都可参与；不限制形式，照片、视频、现场表演皆可；不限制报名时间，活动结束日报名截止。最大限度吸纳参与人群，放大活动影响力最大限度吸纳参与人群，放大活动影响力传播与销量共同提升 八场地面活动推广八场地面活动推广，持续造势确保传播效果确保传播效果；深入企业市场终端深入企业市场终端，品牌推广与产品促销并行，为企业带来市场销量提升来市场销量提升安徽影视频道安徽影视频道“我家宝宝秀
10、我家宝宝秀”精准精准精准精准精准到达目标人群全面全面全面全面全面渗透安徽市场最大化最大化最大化最大化零门槛随时吸纳受众实效实效实效实效传播与销量共同提升（特别适合乳品、饮料、食品等行业）（特别适合乳品、饮料、食品等行业）丰厚权益丰厚权益 超值回报超值回报1、独家冠名宣传片形式：15秒活动推广宣传片（含冠名企业5秒标版）标版文案示意：滋养生命活力，伊利乳业邀您关注我家宝宝秀频次：平均每天白天3次、每晚3次段位：随机周期：75天（示意图）2、节目开始前冠名标版形式：大话娱乐中宝宝秀版块开始前5秒标版标版文案示意：滋养生命活力，伊利乳业邀您关注我家宝宝秀频次：每期1次周期：45天（宝宝秀常规节目）+
11、8天（活动推广）（示意图）3、节目中插15秒特别硬广支持形式：15秒商业硬广频次：每天白天3次，晚1次段位：随机周期：75天（示意图）4、节目片尾特别鸣谢形式：节目片尾鸣谢出现企业名称、标志频次：每期1次周期：45天（宝宝秀常规节目）+8天（活动推广）特别鸣谢：特别鸣谢：（示意图）5、节目中主持人口播形式：（示意）感谢伊利乳业为本次“我家宝宝秀”活动提供的大力支持欢迎大家收看由伊利乳业独家冠名的“我家宝宝秀”节目的最后，让我们再次感谢伊利乳业为选手们提供的幸运大奖频次：每期节目至少1次周期：45天（宝宝秀常规节目）+8天（活动推广）6、宝宝秀环节屏幕植入形式：如上图频次：每期节目至少1次周期：
12、45天（注：活动启动10日后起）（示意图）7、节目中个性化奖品植入个性化奖品一：企业主推产品结合企业市场情况选择主推产品直接作为奖品以产品形象、产品（企业）LOGO等硬性植入为主个性化奖品二：企业传播理念关联奖品配合企业传播策略订制高关联度等值奖品以品牌精神、品牌理念、产品卖点等软性植入为主8、活动推广海报10000份（示意图）9、安徽电视网活动专区（示意图）10、多项地面推广植入活动主背景出现赞助客户LOGO现场主持人对赞助企业进行口播感谢10、多项地面推广植入现场奖品植入现场方阵中植入权益汇总线上呈现价值线上呈现总计价值超过线上呈现总计价值超过线上呈现总计价值超过线上呈现总计价值超过959
13、5万万线下推广线下推广总计价值超过线下推广总计价值超过线下推广总计价值超过线下推广总计价值超过5050万万安徽影视频道安徽影视频道“我家宝宝秀我家宝宝秀”一次立足全省地面推广，与目标消费者深度互动，能够有效拉动销售的整合营销运动合作价格：120120万万（特别适合乳品、饮料、食品等行业）（特别适合乳品、饮料、食品等行业）一流平台一流平台 一流团队一流团队热点营销结合强力资源支持：电视婚典n针对白酒市场品牌营销的破局之道，结合社会热点突围n首开喜酒品类-婚宴市场营销先河，打破原有竞争格局n首次实现安徽电视史上最长电视直播n发挥最强媒介资源优势，线下线上同步共振n成为口子系列子品牌突围市场的又一营
14、销举措。大型营销推广落地：统一挑战“吉尼斯”n组织策划”统一冰红茶，挑战吉尼斯“大型贴地营销推广活动n参与人数最多、时间最长、影响最大n实现饮料行业本土音乐营销品牌互动推广案例。安徽省最大的造星平台：南北OK王n连续五年举办“南北OK王争霸赛”大型音乐真人秀活动n安徽电视台连续举办时间最长的大型品牌活动n合作企业市场业绩实现成倍增长。社会热点整合营销：新日电动车相亲大会n紧追社会热点策划”新日电动车，周日相亲会“n大型推广走进省内各地n客户现场几个小时的销售量就达到了400多辆，这是平时一周销售的两倍多安徽百姓的娱乐盛宴：娱乐大篷车n连续两年集结省内最强娱乐资源策划”娱乐大篷车“大型贴地推广活动n省内唯一一个走遍全省17地市的地面推广活动n先后帮助乳品、啤酒客户实现旺季销量大幅提升。预祝贵企业在安徽市场占据先机！预祝贵企业在安徽市场占据先机！谢谢！谢谢！