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1、第第3 3讲讲消费行为与弹性分析消费行为与弹性分析牛奶消费现象观察牛奶消费现象观察预算约束线预算约束线无差异曲线与边际替代率无差异曲线与边际替代率消费者理性选择行为消费者理性选择行为汽车需求预测的故事汽车需求预测的故事弹性概念和应用弹性概念和应用弹性和时间弹性和时间12/27/20221第三讲消费行为我国牛奶消费之谜讨论我国牛奶消费之谜讨论！1 1）19971997年我国人均牛奶消费约年我国人均牛奶消费约6.356.35公斤，公斤，是当时世界平均水平是当时世界平均水平9090公斤公斤7%7%左右；左右；20002000年年7.47.4公斤，约世界平均水平公斤，约世界平均水平7.5%7.5%。2
2、 2）白酒消费）白酒消费9090年代中期一度多于牛奶：年代中期一度多于牛奶：国人国人“喝酒比喝奶多喝酒比喝奶多”成为报纸通栏标题！成为报纸通栏标题！问题：国人牛奶消费为何这么低？问题：国人牛奶消费为何这么低？12/27/20222第三讲消费行为国人不需要或不适饮用牛奶？国人不需要或不适饮用牛奶？营养学家认为是最好的补钙食物。营养学家认为是最好的补钙食物。中国人是否不适于喝牛奶？中国人是否不适于喝牛奶？乳糖消化困难和不适感。乳糖消化困难和不适感。12/27/20223第三讲消费行为我国牛奶价格高？我国牛奶价格高？12/27/20224第三讲消费行为国内牛奶供给不足？国内牛奶供给不足？8080年代
3、初奶业经济主要受供给不足约束，只年代初奶业经济主要受供给不足约束，只有特殊消费者才能获得新鲜牛奶供应，奶粉，有特殊消费者才能获得新鲜牛奶供应，奶粉，冰激淋等奶制品也存在数量不足和质量低下冰激淋等奶制品也存在数量不足和质量低下供给约束。供给约束。2020多年奶业生产发展，到多年奶业生产发展，到9090年代后期已基本年代后期已基本改变供给约束局面。虽然小城市和乡镇农村改变供给约束局面。虽然小城市和乡镇农村供应仍存在问题，小型加工企业存在较多质供应仍存在问题，小型加工企业存在较多质量问题，但总起来看牛奶市场出现供大于求量问题，但总起来看牛奶市场出现供大于求相对过剩态势，供给不足不再是制约消费的相对过
4、剩态势，供给不足不再是制约消费的最主要原因。最主要原因。12/27/20225第三讲消费行为我国消费者收入太低？我国消费者收入太低？19981998年以购买力平价折算年以购买力平价折算（Purchasing Power Parity)中国人均收入为中国人均收入为33023302美元，美元，世界平均值世界平均值62006200美元，中国是世界平均值美元，中国是世界平均值53%53%。如牛奶消费是世界平均值如牛奶消费是世界平均值1/21/2甚至甚至1/41/4，大，大体能被收入差别解释。体能被收入差别解释。12/27/20226第三讲消费行为历史传统和消费习惯作用历史传统和消费习惯作用！从生产结构
5、看，从生产结构看，“主谷式农业主谷式农业”导致导致动物生产相对薄弱。动物生产相对薄弱。从消费结构看：从消费结构看：“进餐进餐=吃饭吃饭”，食物，食物以谷物、蔬菜等种植业产品绝对支配，以谷物、蔬菜等种植业产品绝对支配，从文化传统和习惯角度看从文化传统和习惯角度看12/27/20227第三讲消费行为“慢变量慢变量”不等于不等于“恒定量恒定量”：我我国牛奶消费的历史性变动！国牛奶消费的历史性变动！12/27/20228第三讲消费行为消费行为：分析思路（消费行为：分析思路（1 1）消费者如何在给定的收入约束下选择不同商消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量？这些选择行为受到什么品和劳务
6、的购买量？这些选择行为受到什么因素影响？影响的力度或程度如何？因素影响？影响的力度或程度如何？这这些消费行为变化规律问题，是经济学分析的些消费行为变化规律问题，是经济学分析的基本问题。基本问题。具体消费行为具体消费行为如牛奶消费行为背后受到如牛奶消费行为背后受到错综复杂因素影响。经济学方法利用假设构错综复杂因素影响。经济学方法利用假设构造模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行造模型，抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则。为的一般规则。12/27/20229第三讲消费行为消费行为：分析思路（消费行为：分析思路（2 2）理性化（理性化（rationality）假设：决策者面假设：决策者面临不同
7、行动方案时，会选择使其效用临不同行动方案时，会选择使其效用和利益达到最大满足的方案。和利益达到最大满足的方案。没有正误假设；没有正误假设；没有好坏假设；没有好坏假设；没有唯一假设；没有唯一假设；12/27/202210第三讲消费行为消费行为：分析思路（消费行为：分析思路（2 2）把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格把决定消费行为的众多因素抽象为收入，价格和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架和偏好等常规经济变量，并设计相应分析框架来研究消费行为规则。来研究消费行为规则。用预算约束线表示收入与价格约束因素；用预算约束线表示收入与价格约束因素；用预算约束线变动表示价格和收入变动；用预算约束线
8、变动表示价格和收入变动；用无差异曲线表示消费者偏好；用无差异曲线表示消费者偏好；用最大化方法分析消费行为一般规则；用最大化方法分析消费行为一般规则；12/27/202211第三讲消费行为预算约束线预算约束线（budget constraint line）分析选择行为，首先要确定什么有可能选择。用预算分析选择行为，首先要确定什么有可能选择。用预算约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素。约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素。小张在巧克力和激光小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合唱盘之间的机会组合和限制，和限制，B B1 1和和B B2 2点表明点表明选择一种而放弃另一选择一种而放弃另一种
9、。实际选择是种。实际选择是E E点。点。三角形区域表示所有三角形区域表示所有可能选择，但三角形可能选择，但三角形内部点（如内部点（如 D D）不如不如预算约束线上的点吸预算约束线上的点吸引力大。三角形外的引力大。三角形外的点（如点（如 F F）则在选择则在选择范围之外。范围之外。10 300 0 CD(盘盘)巧克力巧克力(块块)EFB1DB2150100 5 15 20 小张两种商品世小张两种商品世界的预算约束线界的预算约束线12/27/202212第三讲消费行为替换率、相对价格与约束线斜率替换率、相对价格与约束线斜率(substitution rate,relative price and
10、slope of the budget constraint line)小张预算约束线斜率为（小张预算约束线斜率为（-300/20=-15-300/20=-15），绝），绝对值为对值为1515。预算约束线斜率经济含义是：如果小张想要预算约束线斜率经济含义是：如果小张想要多得到一个多得到一个CDCD就必须放弃就必须放弃1515个巧克力。个巧克力。斜率绝对值表示斜率绝对值表示CDCD盘对巧克力的替换率，或盘对巧克力的替换率，或CDCD盘对巧克力的相对价格。盘对巧克力的相对价格。12/27/202213第三讲消费行为表示更多商品选择的预算约束表示更多商品选择的预算约束把着重讨论的商品（把着重讨论的商
11、品（CDCD）置置于横轴，把于横轴，把“其他所有商品其他所有商品”放在纵轴。根据定义，没放在纵轴。根据定义，没有花在有花在CDCD上收入花费在其他上收入花费在其他所有商品上。纵轴商品量可所有商品上。纵轴商品量可以用货币支出量表示，也可以用货币支出量表示，也可以理解为其他商品平均单价。以理解为其他商品平均单价。E E点表示买点表示买1111张张CDCD盘，花费盘，花费165165元；剩下元；剩下135135元用于其他元用于其他商品。商品。B B1 1点表示全部收入用点表示全部收入用于于CDCD，而，而B B2 2表示全部收入用表示全部收入用于于CDCD盘以外的其他商品。盘以外的其他商品。1010
12、300300 0 0 CD(CD(盘盘)其他所有商品其他所有商品(元元)B BB B1 1B B2 2200200100100 5 5 15 15 20 20（1111，135135）12/27/202214第三讲消费行为约束线旋转表示价格变动约束线旋转表示价格变动约束线以约束线以B B点为原点沿顺时点为原点沿顺时针方向旋转到针方向旋转到C C1 1，表明表明CDCD相对价格上升。沿逆时针相对价格上升。沿逆时针方向旋转表明相对价格下方向旋转表明相对价格下降。降。消费选择一个基本规律，消费选择一个基本规律，是其他条件不变时，某种是其他条件不变时，某种价格上升时通常会该商品价格上升时通常会该商品的
13、消费。的消费。例如例如CDCD盘相对价格上升时，盘相对价格上升时，小张选择点从小张选择点从F F移动到移动到F F1 1，CDCD购买量从购买量从1111个下降到个下降到6 6个。个。CDCD盘相对价格下降时，盘相对价格下降时，CDCD购买量从购买量从1111个上升到个上升到1414个。个。B B 0 0 30030010 10 20 20 30 30 F F 200 200 C C C C2 2 F F2 2 CD（盘）盘）其他所有商品（元）其他所有商品（元）100 100 F1C112/27/202215第三讲消费行为预算约束线表示收入变动预算约束线表示收入变动相对价格不变而相对价格不变而
14、收入变化，表现收入变化，表现为预算约束线平为预算约束线平行外移或内移。行外移或内移。当小张收入上升当小张收入上升到到450450元时，预元时，预算约束线外移到算约束线外移到B B2 2C C2 2；收入减少收入减少到到150150元，预算元，预算线则平行移动到线则平行移动到B B1 1C C1 1。CDCD（盘）盘）C C B B B B1 1 B B2 2 C C1 1 C C2 2 其他所有商品（元）其他所有商品（元）12/27/202216第三讲消费行为无差异曲线无差异曲线（indifference curve）可以给某个消费者带来相可以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商同效用水平
15、满足的不同商品组合。品组合。I I0 0上的上的B B点是点是1212张张CDCD与与130130块糖，块糖，A A点为点为1010张张CDCD与与150150块糖，依据定义，小张认块糖，依据定义，小张认为它们带来的效用量即满为它们带来的效用量即满足程度足程度“无差别无差别”。不同无差异形状反应了不不同无差异形状反应了不同消费者对不同物品主观同消费者对不同物品主观评价差异即偏好差别。评价差异即偏好差别。A AB BC CF FD D0 010101212糖块（块）糖块（块）130130150150CDCD（盘）盘）小张的无差异曲线小张的无差异曲线12/27/202217第三讲消费行为U2U3无
16、差异曲线属性无差异曲线属性(1):(1):较高无差异曲线表示高效用水平较高无差异曲线表示高效用水平商品商品2商品商品1U1ABDA代表的商品组合代表的商品组合优于优于B；B的组合的组合优于优于D。较高无差异较高无差异曲线代表较大效用。曲线代表较大效用。12/27/202218第三讲消费行为如如I I0 0与与I I1 1相交于相交于A A点，则点，则A A与与B B无无差异；由于差异；由于A A与与C C也无差异，可也无差异，可推论推论B B与与C C无差异。无差异。实际上由于实际上由于B B点商品组合包含两点商品组合包含两种商品数量都多于种商品数量都多于C C点，所以消点，所以消费者对费者对
17、B B点的偏好程度应当高于点的偏好程度应当高于C C点，因而不可能无差异。点，因而不可能无差异。因而无差异曲线不能相交。因而无差异曲线不能相交。无差异曲线属性无差异曲线属性(1):(1):无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交ABCI1I0商品商品1商品商品212/27/202219第三讲消费行为商品商品X X对商品对商品Y Y的边际替代率，度量消费者愿意的边际替代率，度量消费者愿意放弃多少放弃多少Y Y来交换另外来交换另外1 1个个X X，并能使该消费者并能使该消费者保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明保持总效用水平不变。边际替代率越大，表明只有在用来交换的只有在用来交换的Y Y商品数量较
18、多时，消费者商品数量较多时，消费者才愿意放弃另外一个单位才愿意放弃另外一个单位X X商品，即消费者对商品，即消费者对于于X X商品相对评价较高。反之也然。商品相对评价较高。反之也然。边际替代率表示对不同商品相对重要性主观评边际替代率表示对不同商品相对重要性主观评价。价。ICIC斜率绝对值是边际替代率：斜率绝对值是边际替代率：MRSMRSxyxy =-=-（Y/Y/X X）边际替代率边际替代率(marginal rate of substitution)12/27/202220第三讲消费行为牛奶和短信替代率国际比较牛奶和短信替代率国际比较短信对牛奶高替代率短信对牛奶高替代率国人短信对牛奶的国人短
19、信对牛奶的ICIC短信短信牛奶牛奶0 0短信对牛奶低替代率短信对牛奶低替代率老外短信对牛奶的老外短信对牛奶的ICIC短信短信牛奶牛奶0 012/27/202221第三讲消费行为边际替代率递减规律边际替代率递减规律(the law of diminishing marginal rate of substitution)沿着无差异曲线由沿着无差异曲线由A A点移动到点移动到B B点，点，X X对对Y Y边际替代率为边际替代率为6 6；进一步移动到；进一步移动到D D、E E和和G G点时，每增加另外一单位点时，每增加另外一单位X X要放弃的要放弃的Y Y数量依此减少到数量依此减少到4 4，2 2
20、，1 1。消费者满足水平不变消费者满足水平不变前提下，一种商品消前提下，一种商品消费数量增加，为得到费数量增加，为得到额外一个单位该商品额外一个单位该商品需要放弃的另一种商需要放弃的另一种商品数量递减。原因在品数量递减。原因在于随着一种商品消费于随着一种商品消费数量增加，额外一个数量增加，额外一个单位商品边际效用递单位商品边际效用递减。减。XY23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=212/27/202222第三讲消费行为消费选择一般规律（消费选择一般规律（1 1）可能达到的最高无差异曲线是刚好接触到预算约束的那一条。两条可能达到的最高无差异曲线是
21、刚好接触到预算约束的那一条。两条现的几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。最优选择点上，现的几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点。最优选择点上，边际替代率等于相对价格：边际替代率等于相对价格：MRS=PMRS=P商品商品1 1/P/P商品商品2 2 。A A点点不不是是均均衡衡点点，因因为为它它位位于于较较低低的无差异曲线。的无差异曲线。B B点点虽虽在在较较高高的的无无差差异异曲曲线线上上，但但是是超超过过了了预预算算约约束束线线，消消费费者者达不到。达不到。E E商品商品2 2I I0 0I I2 2A AI I1 1商品商品1 1B B12/27/202223第三讲消费行为价格变
22、动效果价格变动效果食物食物衣服衣服456U2U3ABDU141220三条无差异曲线三条无差异曲线与三条预算约束与三条预算约束线相切。线相切。假定假定:I=20元元PC =2元元PF =2,1,0.50元元1012/27/202224第三讲消费行为价格变动效果价格变动效果需求线需求线个人需求线表示个人需求线表示需求与价格具有需求与价格具有反向关系。反向关系。食物需求量食物需求量食物价格食物价格DAB2.00元元412201.00元元0.50元元12/27/202225第三讲消费行为正常和劣等产品正常和劣等产品（Normal&Inferior Good）大米大米肉食肉食1530U3C收入收入-消费
23、曲线消费曲线（Income-ConsumptionCurve）收入上升需求下降收入上升需求下降商品是劣等商品。商品是劣等商品。大米在更高收入区大米在更高收入区间属于劣等商品。间属于劣等商品。收入收入/消费线在消费线在B点点以上后弯。以上后弯。10520510AU1BU2收入上升需求增长商品收入上升需求增长商品是正常商品。肉食和大是正常商品。肉食和大米在米在ABAB收入区间都属收入区间都属于正常商品。于正常商品。12/27/202226第三讲消费行为消费者剩余消费者剩余（Consumer Surplus）消消费费者者购购买买一一定定数数量量商商品品愿愿意意支支付付货货币币量量（willingne
24、ss to pay）与与实实际际支支付付货货币币量量即即价价格格之之间间差差额额被被称称为为消费者剩余消费者剩余。12/27/202227第三讲消费行为购买购买6 6张音乐会票的张音乐会票的消费者剩余是从每消费者剩余是从每张电影票中得到的张电影票中得到的剩余的总和。剩余的总和。消费者剩余消费者剩余 6 +5 +4 +3 +2 +1 =21 消费者剩余消费者剩余音乐会票音乐会票价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格12/27/202228第三讲消费行为如果消费者数量足够多，如果消费者数量足够多，梯形需求线会变成近似为梯形需求线会变成近似为直线的需求线。直线的需求线
25、。消费者剩余消费者剩余需求线需求线消费者剩余消费者剩余实际支出实际支出音乐会票（千张）音乐会票（千张）价格价格23456130114151617181920市场价格市场价格12/27/202229第三讲消费行为中国汽车需求的中国汽车需求的19991999年预测！年预测！19991999年美国年美国Robert Robert FogelFogel教授预测中国教授预测中国20152015年汽车产量将达到年汽车产量将达到19991999年的年的6 6倍，达倍，达到到10001000万辆，即当时美国的年购置量。万辆，即当时美国的年购置量。考虑到中国实际情况与美国差异，至迟考虑到中国实际情况与美国差异，
26、至迟到到20242024年应该达到年应该达到10001000万辆数字。万辆数字。12/27/202230第三讲消费行为中国汽车需求的中国汽车需求的19991999年预测！年预测！实际情况是，实际情况是，20072007年我国汽车产量年我国汽车产量889889万辆，轿车产量万辆，轿车产量480480万辆。万辆。FogelFogel教授教授预测不需要推迟到预测不需要推迟到20242024年，而是要提年，而是要提前到前到2010/152010/15年。年。教授力排众议的预测结果背后有什么教授力排众议的预测结果背后有什么依据和方法？依据和方法？12/27/202231第三讲消费行为汽车需求汽车需求：F
27、ogelFogel的的19991999年预测！年预测！（1 1）美国）美国1910-19701910-1970年汽车收入弹性；年汽车收入弹性；（2 2）中国未来几十年增长率；）中国未来几十年增长率；（3 3）假设收入变动影响消费选择规律。）假设收入变动影响消费选择规律。12/27/202232第三讲消费行为弹性和需求弹性弹性和需求弹性弹性弹性（Elasticities）表示一个变量对表示一个变量对另一变量反应的敏感程度。它度量另一变量反应的敏感程度。它度量另一个变量变动一个百分点比例导另一个变量变动一个百分点比例导致的这一变量变动百分比。致的这一变量变动百分比。需求弹性需求弹性（Elastic
28、ities of deman）度量度量商品价格变动一个百分点带来的需商品价格变动一个百分点带来的需求量变动的百分比。求量变动的百分比。12/27/202233第三讲消费行为需求弹性需求弹性也可以表示为：也可以表示为：n用类似方法可以定义供给弹性用类似方法可以定义供给弹性.12/27/202234第三讲消费行为供求弹性取值的几种情况供求弹性取值的几种情况12/27/202235第三讲消费行为线性需求线弹性变动（Elasticities for Linear Demand Curve）数量数量a/ba/2b价格价格Ep 1Ep=1Ep=0沿线性需求线往沿线性需求线往右下方移动，需右下方移动，需求弹
29、性绝对值不求弹性绝对值不断下降。断下降。aa/2Ep 1需求函数需求函数:P=a bQ需求弹性需求弹性12/27/202236第三讲消费行为需求收入弹性需求收入弹性（Income Elasticity of Demand）需求收入弹性度量一个百分点收入变需求收入弹性度量一个百分点收入变动带来的需求变动：动带来的需求变动：12/27/202237第三讲消费行为弹性与时间弹性与时间随着允许市场参与者调节行动时间长短变动，随着允许市场参与者调节行动时间长短变动，两个相关经济变量之间弹性相应发生变动。两个相关经济变量之间弹性相应发生变动。长期弹性（长期弹性（long-run elasticity）表示
30、市场参与表示市场参与者得以充分完成调节行为的较长时间范围内所者得以充分完成调节行为的较长时间范围内所实现的弹性。实现的弹性。短期弹性（短期弹性（short-run elasticity）表示市场参与表示市场参与者尚未充分完成调节行为的较短时间范围内所者尚未充分完成调节行为的较短时间范围内所实现的弹性。实现的弹性。12/27/202238第三讲消费行为对于绝大多数商品来说，价格变动后对于绝大多数商品来说，价格变动后短期需求调节比较有限，因而需求弹短期需求调节比较有限，因而需求弹性小于长期弹性性小于长期弹性:车主对汽油需求；车主对汽油需求；企业对工人需求（资本替代可能性！）；企业对工人需求（资本替
31、代可能性！）；短期和长期需求弹性12/27/202239第三讲消费行为汽油短期与长期需求弹性图解DSRDLR油价上升后，人们短期油价上升后，人们短期难以减少消费量，短期难以减少消费量，短期需求线较陡；但是长期需求线较陡；但是长期人们通过使用小型省油人们通过使用小型省油车等方法调节，因而长车等方法调节，因而长期需求线比较平缓。期需求线比较平缓。汽油需求线汽油需求线需求量需求量 价格价格12/27/202240第三讲消费行为对于绝大多数商品来说，短期供给调对于绝大多数商品来说，短期供给调节受到生产能力限制，但是长期产能节受到生产能力限制，但是长期产能可以扩大，因而短期供给弹性小于长可以扩大，因而短
32、期供给弹性小于长期弹性期弹性:铜、铁矿石供给；铜、铁矿石供给；MBAMBA人材供给；人材供给；短期和长期供给弹性12/27/202241第三讲消费行为钢材短期与长期供给弹性图解SSR供给量供给量 价格价格SLR由于产能限制，钢材由于产能限制，钢材供给对价格变动反应供给对价格变动反应较小，短期供给线较较小，短期供给线较为陡直；长期企业可为陡直；长期企业可以调节产能，供给对以调节产能，供给对价格反应较大，长期价格反应较大，长期供给线较为平缓。供给线较为平缓。12/27/202242第三讲消费行为本讲复习思考要点本讲复习思考要点1 1）如何用预算约束线表示消费选择约束？）如何用预算约束线表示消费选择约束？2 2）如何用无差异曲线表示消费者偏好？）如何用无差异曲线表示消费者偏好？3 3）经济学如何揭示消费选择一般规律？）经济学如何揭示消费选择一般规律？4 4）需求弹性和供给弹性概念？）需求弹性和供给弹性概念？5 5）线性需求线弹性变动规律？）线性需求线弹性变动规律？12/27/202243第三讲消费行为