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1、2023年上半年三、填空题(本大题共5小题，每空2分，共20分) 11树立良好的 品牌 和 公司形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对公司的信心，使公司及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。12现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有 实用 和 审美 的双重性。13现代广告创意都是针对社会的特定的消费层面的，根据目的消费者的年龄、性别、地位 等不同特性，采用不同的 创意表达 和语言表达才干达成有的放矢的目的。14推销商品成功的秘决在于商品 品牌声望 或 印象 的建立。15广告设计中属于造型的构成要素有： 商标 、 商品名 、 插图 轮廓等。2023.1
2、0一、填空题(本大题共10小题。每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1视觉要素是视觉语言的“基本语汇”和视觉传达的基本单位。2引起注意的两种因素是刺激物的深刻性和主体的意向性。3人们注意广告的动机有实用性动机、刺激性动机和娱乐性。4心理学中把一种感觉引起的另一种感觉变化称为联觉。5视觉要素形态大小的比率也称为广告版面的跳跃率。6同一画面中各视觉要素吸引力的大小叫做视觉强度。7广告文字编排设计的最常见形式是线，把单一的点形文字排列成为线，是最适宜阅读的形式。8广告图形创意离不开想象和夸张的作用。9数比对位有单边数比对位和双边数比对位两种。10消费者对名牌消费品
3、的印象常来自杂志广告，因此，杂志广告的表现，在重视整体广告策略的大原则下，应当强化的是高度的视觉效果。2023年04一、填空题(本大题共5小题，每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1广告传递的重要是商品信息，是沟通公司、经营者和消费者三者之间的桥梁。2现代广告是传播经济信息的工具，又是社会宣传的一种形式，涉及思想、意识、信念、道德等内容，提倡什么反对什么，在现代精神文明建设中有不可低估的作用。3树立良好的品牌和公司形象是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对公司的信心，使公司及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度，从而大大提
4、高产品和服务在市场上的竞争力。4现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有实用、审美的双重性。5广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划的基础上，还要在广告设计上具有一定的策略意识、策略方法。2023年10月一、填空题(本大题共10小题，每空2分。共20分) 请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1格式塔心理学认为，认知的基本因素是_格式化_或归类。2人的心理或意识活动对一定对象的指向和集中叫做_注意_。3广告记忆过程相对区分为识记、保持、_再认_和回忆等基本环节。4以点作为中心，把图形沿此中心作围绕布局的对称叫_辐射_对称形。5字体可以是传达内容的叙
5、述性符号，也可以是视觉图形的_符号_。6图形是一种_直观形象_的视觉语言，具有强大的视觉表现力的个性化特性。7以文字为主体构成广告版面的版式叫_文字型_版式。8广告创意应以传播信息为主线原则，以_发明性思维_为先导。9情境式广告涉及生活片段式、剧情式和_虚构式_。10_图形_是招贴广告中传达信息的核心要素。2023年04月一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1传递信息是广告的目的，广告的设计是建立在_信息调查_与_信息反馈_之上的。2现代广告是传播_经济信息_的工具，又是_社会宣传_的一种形式，涉及思想意识、信念、道德等内容，提倡
6、什么，反对什么，在精神文明建设中有不可低估的作用。3引起消费者注意_诱发消费者的爱好与欲望_、_促成消费行为的产生_是现代广告的重要心理功能。4一件好的设计作品应当是_内容_和_形式_的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。5编排的目的在于提高版面的_注意价值_以加强广告对于消费者的_诱导力量_。2023年10月一、填空题(本大题共l0小题,每小题2分,共20分)请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1强调独特的销售主张的广告是一种 特点诉求式 广告。2广告视觉传播中的五“I”要素是指 概念 、立即印象、爱好、信息和推动力。3创意化字体的设计，在于把字体作为 图形 来进行造型。4设
7、计时将最重要的信息安排在注意价值高的部位，这便是视域的 优选 。5异质性心理现象的特性是：由于刺激物的 忽然性 而带来深刻印象。6知觉的基础是 感觉 。7当一个人受到突如其来的刺激时其视听觉就会一时失去平衡。这种现象在心理学上称 为 异质 心理现象。8色感中最基本的要素是 黑白或明暗 。9电脑设计过程中的四个环节是输入、修饰、 绘图 和输出。10霓虹灯广告的灯光变化，重要集中在 品牌 部分和底色部分作不同灯光状态组合。 2023年1月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有 实用 和 审美 的双
8、重性。2树立良好的 品牌 和 公司形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对公司的信心，使公司及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。3 传递信息 是广告的目的，广告设计是建立在 信息调查 与信息反馈之上的。4广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的 策略意识 ， 策略方法 。5一件好的设计作品应当是 内容 和 形式 的统一，是思想性和艺术高度完美的统一。2023年10月一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分) 请在每小题的空格中填上对的答案。错填、不填均无分。1根据格式塔原理，视
9、觉认知是对观测事物的过程的研究。2记忆在消费者的购买活动中有净化结识过程和促进购买行动的重要作用。3统一和调和是使广告画面具有整体效果的关键。4人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫视觉的运动 。5视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的主作用力而形成的。6广告图形是大众传播中最具情绪感染力和精神浸透力量的信息传导形式。7以格子作为版式位置的依据，能使版面整齐划一，称为标准的版面。8正视、侧视、仰视和俯视是常见的视角。9强调独特销售主张的广告是一种特点诉求式广告。10平面广告制作常用的印刷工艺重要有凸版印刷、网版印刷、平面印刷和凹版印刷。2023年1月一、填空题(本大
10、题共10空，每空2分，共20分)1现代广告集科学、艺术、文化于一身，具有 实用 和 审美 的双重性。2广告竞争是市场竞争的一个重要方面，为在广告活动中获得更好的收益，在广告策划基础上，还要在广告设计上具有一定的 策略意识 ， 策略方法 。3一件好的设计作品应当是 内容 和 形式 的统一，是思想性和艺术性高度完美的统一。4树立良好的 品牌 和 公司形象 是现代广告设计的重要任务之一，它可影响消费大众对公司的信心，使公司及其产品获得很高的记忆度、很高的熟悉度、良好的印象度和行为支持度。5广告的目的是 传递信息 ，广告设计是建立在 信息调查 与信息反馈之上的。2023年10 月一、填空题(本大题共1
11、0小题。每小题2分，共20分)1DM与其他媒体最大的区别是以明确信件形式把信息送到 指定的消费者 那里。2文字编排方式的重要因素是 字距和行距 。3两个等面积的图形，一个在大圆的包围中，结果前者显小，后者显大。这在心理学上叫做 多尔波也夫 错觉。4据文史记载，最早的平面广告大约出现在 公元前三千 年。5在故意想像中，根据想像的内容的新奇限度和形成方式不同，可分为 再造想象 和 发明想像。6平面设计上常用的比例有黄金比、根号矩形和 数列 三种数比关系?7视觉要素强度的大小排列导致视觉焦点移动的顺序叫 视觉深度 。8广告的视觉流程设计一般可分为日光捕获、 信息传达 和印象留存等三个阶段。9广告要能
12、产生打动人心的感召力，广告的人物形象必须具有 典型性 。2023年1月一、填空题(本大题共5题,每空1分,共10分)1创意是广告的_思想内涵_与_灵魂_，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的重要动力，是改变消费者思想动机的力量。2广告的产品定位创意策略可以从产品自身进行定位，也可以从消费方面进行定位，具体 可以分为_实体定位_和_观念定位_两大类型。3插图在现代广告设计中已成为重要的_视觉要素_，它对塑造品牌和公司形象，使之获得良好的注目效果，从而加速_信息的传达_起着重要的作用。4广告设计师只有进一步研究人物形象的_审美价值_，才干在广告插图的设计中充足发挥人物形象的感染力，使广告产
13、生良好的_诉求_效果。5设计作品是_构思_的物质体现，_艺术传达活动_是实现这一体现的不可缺少的手段。10将数张图片以整齐有序的形式排列在版而上称为 块状组合 。2023年10月一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1广告传播设计中具象的视觉形象是指人为形态和_自然_形态。2编排不同视觉形态结构的目的是发明视觉语言的_秩序_结构。3_对称_旱均衡的最佳状态。4人的视觉在接受外界信息时的流动过程叫做_视觉流程_。5所谓设计，就是将_视觉语言_的优势转化为一种强大的力量和迫使受众不得不接受的功效。6色彩的冷暖感一般由_色相_决定。7平面广告图版的重要类型有角版、出血版和_去背版（烂版
14、）_等三种。8反诉求式广告又叫_警告式_广告。 9网络广告的设计规定，一要文献小而精，二是要运用_多媒体_手段，增强传播力度。10异质性心理现象产生的因素是感知经验与_感知常性_相违反。2023年1月1、公司通过广告活动了解 市场 和 商品信息 ，根据市场信息的反馈，调查公司的经营策略，才干在市场竞争中取得积极。2、树立良好的 品牌 和公司形象 是现代广告设计的重要任务之一，好的公司印象和行为大大提高产品的竞争力。3.广告成为现代公司经营的 战略手段 和 竞争策略 ，这种观念上的主线变化，是传统广告发展到现代广告的重要标志。4、广告作品具有 精神领域 的美学特性，有丰富的 审美 内涵。5、广告
15、主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的 基本概念 ，它是 广告诉求 的核心。2023年10月一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1广告的信息传播和沟通重要是依靠与公众的 视觉语言交流 进行的。2泰奥巴尔默和马克思比尔将初期的 构成派 图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理发明性地应用于 印刷广告设计 上。3根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉提成空间知觉、 时间知觉 和 运动知觉 。4多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的 结构形式 和 节奏 。5视觉深度是指各视觉要素强度的 大小排列 ，导致移动的顺序。6文字编排的重要因素是 行距 和 字距 。7广
16、告的色彩具有注意功能、 告知功能 、 再现功能 和美化功能。8在信息传播学中，人类信息形式重要分为 图形信息 和 文字信息 两种。9和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的 扩大 ，并产生 立体感 。10在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的 边线 与另一图 正对位置 在一定的数比位置上，可称作数比对位。2023年1月一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)1广告传递的重要是商品信息，是沟通 公司 、 经营者 和 消费者 之间的桥梁。2引起消费者注意，诱发消费者的爱好和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的重要 心理 功能。3广告作为一种特殊的 精神 产品，要
17、使消费大众接受，必须具有一定的审美价 值，在一定限度上满足了消费者的 审美 需要。4现代广告设计是以 消费者 和 用户 为中心的市场观念。5广告设计属于 视听传达 艺术，以 传达信息 为其基本功能。2023年10月一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1含义同构是指运用含义的 相似 ，通过另一事物的属性把所要宣传的 事物属性 表现出来。2在广告视觉传达设计中，字体可以是传达内容的 叙述性符号 ，也可以是 视觉形象 的图形。3影响留白量大小的因素重要涉及： 广告宣传主题的差异 、 广告内容信息量的大小 、图片、文字的造型、面积和数量等。4形式美的法则重要涉及主从和重点、 对称和平衡
18、 、 对比与和谐 、节奏与韵律、比例与尺度、空白与虚实等规律。5一个完整形态的构成，必然在整体上表现为 主导与从属 ，并由此派生出 整体与局部 的关系。6联想的四种规律分别是：接近律、 对比律 、 相似律 、因果律。7人们对广告的注意形式有两种，分别是 故意注意 和 无意注意 。8格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是 格式化 或 归类 。9输出是设计的最后工序，输出设备分为两大类，一类是 打印式 ，另一类是 感光式 。10邮寄广告(DM)专门运用的两种形式分别是 自由式 和 产品名录 。2023年1月二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分)11题材是主题拟定的基础，主题是通过
19、_题材_、_重要内容_、_情节_ 提炼出来的，因此，题材对于主题的拟定有直接关系。12发明性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新奇的广义模式的一种可 以物化的_思维_活动。13在决定广告战略时，必须有一个重要的_前提_和_依据_，即拟定广告 的产品在市场上的位置，拟定产品在目的消费者心中的位置。14产品实体定位策略的特点是突出产品的_新价值_，以产品的功效、品质、价格、服 务等方面强调广告产品与同类产品的_特异性_，这是一种产品差别化策略，容易 使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。15广告文字的重要功能是在_视觉传达_中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达成 此目的必须考
20、虑文字的整体_诉求_效果，给人以清楚的视觉印象。2023年10月三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16画面人物形象是审美传达活动的 物质体现 ，是典型化了的审美意象物态化、 造型化 。17当观者视线被目光捕获物所吸引，已经引起 注意 后，就有了进一步 探索内容 的规定，这就是信息传达的阶段。18广告画面中的任何视觉形象，都有其 力动性 和 诱导性 。19思维是人脑借助于言语、表象和 动作 ，实现对客观事物的概括和 间接反映 。20注意是人的 心理活动 对外界一定事物的指向和 集中 。21在photoshop中共有 16 个通道，除去RGB和CMYK的基本通道外的都被称为 AL
21、PHA 通道。22电子刊物是指使用任何渠道吸纳 自愿订阅 的客户，以有偿或无偿的形式用 电子邮件 载体，向订户发送通过编辑的内容。23在杂志广告中， 全页广告 的使用频率最高，而小广告位置经常用于 连续性 的 提醒性广告策略。24广告记忆过程的开始是 广告识记 ，是保持的必要前提，是 提高 广告的 记忆效果所必须的。25设计上常用的比例有黄金比、 根号矩形 和 数列 三种数比关系。2023年1月二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分)11广告主题的展开要把握两点，一是要 注意统一 ，二是要 强调反复 。12发明性的想象是以 新奇性 、 独特性 和 奇异性 为特性的，在广告设计中往 往
22、会发明震撼人的力量和无比的说服力。13在剧烈竞争的商品市场里，鲜明有力地 广告主题 对消费者有很好的心理冲击力， 增强商品的竞争力。14广告主题是广告作品内容的 主体 与 核心 ，是统帅广告的灵魂与生命。15广告设计师必须具有敏锐的洞察力，能以平凡生活中的细节，开掘出让人激动不已的意 蕴来，使之具有深邃的思想 结识 价值和 生活 哲理。2023年10月三、填空题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）21.现代的招贴广告，分流为两大类别，一是_商品广告_，二是_文化主题_ 的宣传招贴广告。22霓虹灯广告媒体的_高亮度_和丰富的_点灭变化_构成广告的重要优势。23网版印刷是指运用_绢布_或_金
23、属网_的通透性，使油墨或树脂材料漏在纸或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工艺。24.人类意识需要一个符号系统来把握和传达，_语言_是最通用的符号系统，此外 尚有数字符号系统和_图形_符号系统。25.文字编排时为了加快传达速度，要考虑文字的大小，一般是先看_大字_后看 小字 。26.荷兰“新造型主义”和_风格_派画家的中坚力量_蒙德里安_和此外两名同行于192023创办风格杂志。27.根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分为_空间_知觉、时间知觉和_运动_ 知觉。28.思维的三个特性是概括性、_间接性_ 和_发明性_。29. 一个完整形态的构成，必须在整体上表现为主导与从属，并由此派生出 整体 与
24、_局部_的关系。30.版面率是指广告的_文本画面_面积与_整页_面积的比例关系。2023年1月16、放射式是将 构成要素 纳入一个呈放射状的结构中，统一于 视觉中心，具有多样统一的综合效果。17.色彩的调和是指通过 中性色 、 无彩色 和光泽色的特殊协调对比过强的色彩关系，使之和谐统一。18、色彩平衡是指广告画面上各个色彩 视觉张力 的平衡感觉。19.色彩存在离不开三个基本的条件： 光线 、 物体 和视觉。20、中文字体无论如何变化，总离不开两个最基本的字体形式，分别是 黑体 和 宋体21.文字作为目光捕获物的平面设计，以 报纸 广告、 杂志 广告运用最为普遍22.视觉传达过程由三个感知阶段组
25、成，即 第一印象 、 感知过程 和最后印象。23、比例是指一件事物的 整体与局部 、 局部与局部 之间的关系，一切造型艺术都存在比例是否和谐的问题24.多物合一组合是将多种 不同质感 、不同形状 和不同形象的物象组合成一个新的物象，以产生更为奇特的感官刺激25、广告创意，就是运用独创性的 意念 和 构想 来传播广告信息。2023年4月一、 填空题(本大题共l0小题，每小题2分，共20分)21广告文案的编排设计，重要涉及大标题、副标题、小标题、图片说明文、 内文的编排 和 版式设计 。22广告的色彩具有注意功能、告知功能、 再现功能 和 美化功能 。23色彩的存在离不开三个基本条件：光线、 物体
26、 和 视觉 。24色彩的冷暖重要由 色相 决定，此外，高明度的色彩相对低明度的色彩在冷暖上会偏 暖 。25在日本， 白 色是天子的服饰颜色，而 黑 色用做丧事。26在信息传播学中，人类信息形式重要分为 图形 信息和 文字 信息。27渐变不仅可以表现 变化 的过程，还可以在两个形态上相去甚远的形象完毕 过渡和衔接 。28广告图版的重要类型有角版、 出血版 和 去背版 。29实证式广告是将商品的 优点 实际证明给消费者看，运用广告将商品的 特色 以文字和画面披露，让消费者眼见为凭，而相信广告信息，进而认同接受。30电子刊物是指使用任何渠道吸纳 自愿订阅 的客户，以有偿或无偿的形式用 电子邮件 载体向订户发送通过编辑的内容。