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1、第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）答题分析：正确答案：D.需求状况C A.中间商的多少C B.需求状况和竞争能力C C.竞争能力C本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（）。答题分析：正确答案：CC A.将在单生产过程中增加独立性C B.不总是要求长期贷款C C.帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长匕D.可以利用副产品本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）答题分析：正确答案：C A.集中性营销策略U B.差异性营销策略C C.区别性
2、市场策略C D.无差异性营销策略本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（）答题分析：正确答案：BB.市场需求C C.市场潜最C D.市场预测本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（）答题分析：正确答案：C A.正面进攻C B.围堵进攻C C.侧翼进攻C D.游击进攻本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）答题分析：正确答案：DC A.换代产品C B.仿制产品C C.全新产品
3、C D.改进产品本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：C A.选择性竞争名C B.凶猛型竞争者C C.随机型竞争者C D.迟缓型竞争者本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品是指（）答题分析：正确答案：AC.无形的服务CD.思想A.满足人们某种欲望和需要的任何东西C B.行形的物品C本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）答题分析：正确答案：DC A.产品改良C B.市场营销组合改良C C.特性改良C
4、 D.市场改良本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：C A.附加服务C B.包装CC.能给消费者带来实际利益C D.产品外观本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：C A.销售C B.产品匕 C.生产C D.市场营销本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（）。答题分析：正确答案：A.市场份额CB.社会巾场营销C. 个顾客基础C D. 个细分市场本题得分：0第13题（正确得分：2分错
5、误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：BC A.不可控因素C B.一个函数C C.一个固定的数C D.需求曷本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业提高竞争力的源泉是（）答题分析：正确答案：DA.质量CB.价格C C.促销C D.新产品开发本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机的核心产品是（）答题分析：正确答案:CC A.质量C B.显像管C C.娱乐C D.荧光屏本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（）0答题分析：正
6、确答案：DC A.单一来源C B.最初数据C C.便利数据C D.二手资料本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）答题分析：正确答案：BC A.人口因素C B.行为因素C C.地理因素C D.心理因素本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）.答题分析：正确答案：BC A.配套包装C B.再使用包装C C.等级包装C D.附赠品包装本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（）答题
7、分析：正确答案：ACA.选择型竞争者CB.凶猛型竞争者C c.迟缓型竞争者C D.随机型竞争者本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。答题分析：正确答案：CC A.保护原有市场份额C B.提高市场占有率C C.扩大市场需求总量C D.专业化本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：C A.成长期C B.导入期
8、C C.成熟期C D.衰退期本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场补缺者的策略是（）答题分析：正确答案：DC A.多角化C B.体化匕C.无差异化C D.专业化本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）答题分析：正确答案：BA.再使用包装CB.配套包装C C.等级性包装C D.更新包装本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。答题分析：正确答案：BC A.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C B.市场细分、目标市场
9、、市场定位、市场营销组合C C.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组;D.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析：正确答案：DC A.内部报告系统C B.营销决策支持系统C C.营销调研系统C D.营销情报系统本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）以下哪几个是市场领先者的策略？（）答题分析：正确答案：A, D,E厂 A.阵地防御厂 B.市场多角化厂 C.正面进攻厂 D.提高市场占有率厂 E.开辟产品的新用途本题得分：0第
10、27题（正确得分：3分错误扣分：0分）紧密跟随策略的特点是（）答题分析：正确答案：C,EA.跟随与创新并举厂 B.创新厂C.低调厂 D.合适地保持距离厂 E.仿效本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）目标市场营销全过程包括（）答题分析：正确答案：B, C,E厂 A.发现和评价市场机会厂 B.市场细分C.目标市场选择厂 D.利用市场机会 E.市场定位本题得分：0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）德尔非法是（）预测方法。答题分析：正确答案：A,Br r r r r1 A.定性 B.专家意见 C.特殊I,D.因果分析 E.定量本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）地
11、理细分变量有：（）答题分析：正确答案：A, B, C, D厂 A.交通运输厂 B.城乡厂 C.地形厂 D.气候厂 E.经济本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）实行差异性营销策略的优点是（）答题分析：正确答案：B, C, D, E1 A.经营成本低 B.能更好地满足市场深层次的需求 C.降低经营风险 D.有利于提高企业的市场占有率厂 E.增强消费者对企业的信任感本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）指出下列哪些产品可采用无品牌策略（）.答题分析：正确答案：B, C, D, E厂A.服装厂B.沙石厂C.煤气厂D.电力厂E.自来水本题得分：0第33题（正确得分：3分错误
12、扣分：0分）新产品包括下面哪些类型（）答题分析：正确答案：A, B, D, Er r r r r1 A.改进产品I B.仿制产品 C.组装产品 D.换代产品 E.全新产品本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）包装的作用表现在（）。答题分析：正确答案：A, B, C, D, ELA.便于识别商品厂B.增加商品的价值1C.方便销售厂D.保护产品厂E.方便使用本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：B, D,Er r r r r1 A.电话访问 B.抽样方法 C.人员访问 D.抽样总体 E.样本数目本题得分：0判断题（20分）第3
13、6题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场细分的理论依据是消费需求的差异性。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）
14、通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业原来生产高档产品，后来增加低档产品，有可能使名牌产品的形象受到损害。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场跟随者因为模仿、追随市场领
15、先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场挑战者的策略核心是进攻。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）答题分析：正确答案：A.全新产品CB.改进产品C C.仿制产品C D.换代产品本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行.答题分析：正确答案：C A.利润C B.目标和战略C C.分销渠道U D.产业和市场本题得分：0第3题（正确得分：2分错误扣分：0分）最适
16、宜于探测性调研的方法是（）。答题分析：正确答案：AC A.观察法C B.邮寄问卷C C.实验法C D.人员访问本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）高价格、低促销费用的决策叫（）答题分析：正确答案：U A.快速渗透U B.缓慢渗透C C.缓慢撇脂U D.快速撇脂本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）答题分析：正确答案：AA.市场定位CB.市场细分CC.市场港销组介C D. J找市场机会本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（）
17、答题分析：正确答案:BC A.心理因素C B.行为因素C C.地理因素C D.人口因素本题得分：0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）答题分析：正确答案：CA.市场渗透CB.集中性营销策略CC. U标市场营销C D.差异性营销策略本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：C A.市场营销C B.销售匕 C.产品C D.生产本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（）。答
18、题分析：正确答案：AC A.市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合C B.市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C.市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合C D.市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品开发的第一个阶段是（）答题分析：正确答案：A. d求创意C B.产品开发C C.商业分析CD.甄别创意本题得分:0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：BC A.可衡量性C B.可持续性C C.稳定性C D.可进入性本题得分：0第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）杜邦
19、公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略。,额C 。提高市场占有率C D.扩大市场需求总足答题分析：正确答案： DC A.专业化C B.本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。答题分析：正确答案： DC A.市场多角化C B.进攻策略C C.防御策略C D.专业化经营本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）实验法最适宜（）0答题分析：正确答案：BD.实地观察C A.收集描述性信息CB.
20、收集内果方面信息C C.专家调佟C本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场需求是（）答题分析：正确答案：CA.需求量C B.一个固定的数C C.个函数C D.不可控因素第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）电视机的核心产品是（）答题分析：正确答案：AC A.娱乐C B.质量匕 C.荧光屏C D.显像管本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析：正确答案：A.内部报告系统CB.营销调研系统C C.营销情报系统C D.营销决策支持系统本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分
21、：0分）我们通常所说的一个企业有多上产品线，指的就是产品组合的（）。答题分析：正确答案：CC A.相关性C B.长度C C.宽度C D.深度本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品是指（）答题分析：正确答案：BC A.有形的物品C B.满足人们某种欲望和需要的任何东西CC.无形的服务CD.思想本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌中可以用语言称呼的部分叫（）答题分析：正确答案：A第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：BC A.成熟期C B.成长期匕 C.
22、衰退期C D.导入期本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）香烟属于（）答题分析：正确答案：BC A.特殊品C B.便利品C C.选购品C D.非渴求品本题得分：0第23题（正确得分：2分错误扣分：0分）系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（）答题分析：正确答案：CC A.更新包装C B.再使用包装C C.配套包装C D.等级性包装本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其产品生命周期的（）阶段。答题分析：正确答案：CC A.成长期C B.哀退期C C.成
23、熟期C D.导入期本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。答题分析：正确答案：A.预测市场需求CB.市场营销组*设计C C.市场营销规划C D.市场营销调研本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）产品延伸策略有（）答题分析：正确答案：C, D.E厂 A.反向延伸 B.横向延伸 C.向I:延伸厂 D.向下延伸 E.双向延伸本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）德尔非法是（）预测方法。答题分
24、析：正确答案：C,D厂 A.特殊厂 B.因果分析厂C.专家意见厂 D.定性厂E.定量本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：A, C,EA.抽样方法1B.人员访问1C.抽样总体厂D.电话访问厂E.样本数目本题得分:0第29题（正确得分：3分错误扣分：0分）实行差异性营销策略的优点是（）答题分析：正确答案：A, B, C, DA.能更好地满足市场深层次的需求B.降低经营风险C.有利了提高企业的市场占有率厂D.增强消费者对企业的信任感厂 E.经营成本低本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）下列属于产品整体概念中形式产品的有（）答
25、题分析：正确答案：A.C.Er r r n rM A.色调 B.功能 C.商标 D.声誉 E.造型本题得分：0第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）消费者市场细分的依据有（）答题分析：正确答案：A, B, C, E厂 A.地理因素厂 B.人口因素L C.心理因素厂 D.最终用户厂 E.行为因素本题得分：0第32题（正确得分：3分错误扣分：0分）目标市场营销全过程包括（）答题分析：正确答案：B, C.EA.发现和评价市场机会 B.目标市场选择C.市场定位厂 D.利用市场机会厂 E.市场细分本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进
26、市场，一般应采用（）。答题分析：正确答案：A,E厂 A.差异性营销策略1 B.大量市场营销C.目标市场营销1 D.无差异性营销策略厂 E.集中性市场营销本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场领先者扩大市场需求总量的途径有（）答题分析：正确答案：A, D.Err r rr1 A.增加产品的使用星：l B.专业化经营 C.正面进攻 D.发现新的使用者 E.开辟产品的新用途第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）包装的作用表现在（）。答题分析：正确答案：A, B, C, D, E厂 A.保护产品厂 B.增加商品的价值厂 C.便于识别商品厂 D.方便使用E.方便销售本题得分：0判断题
27、（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。答题分析：正确答案：错误c正确匕错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）如何选择目标市场，应根据企业的实际而定，如果企业的资源雄厚，可以考虑实行集中营销。答题分析：正确答案：错误c正确匕错误本题得分：0第38题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场挑战者的策略核心是进攻。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分:0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利。答题分析：正确答案：正确c正确u错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）企
28、业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第42题（正确得分：2分错误扣分：0分）所谓产品是指有形的物品。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间，答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）为了使细分市场更加准确
29、，最好用完全细分的方法细分市场。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。答题分析：正确答案：正确u正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）选择跟随策略的突出特点是（）答题分析：正确答案：AA.跟随与创新并举C B.仿效CC.低调C D.合适地保持距离本题得分：0第2题（正确得分：2分错误扣分：0分）麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（）答题分析：正确答案：A.成本费用高CB.细分市场范围小CC.企业资源仃限CD.潜伏的风险大本题得分：0第3
30、题（正确得分：2分错误扣分：0分）决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（）答题分析：正确答案：C A.品牌化策略C B.品牌策略C C.品牌延伸策略C D.品牌使用者策略本题得分：0第4题（正确得分：2分错误扣分：0分）产品在导入期的营销目标是（）.答题分析：正确答案：BC A.提高市场占有率C B.建立知名度，争取试用CC产品尽快投入上市C D.保持市场占有率本题得分：0第5题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（）答题分析：正确答案：CC A.集中性营销策略C B.市场渗透C C.目标市场营销匕
31、D.差异性营销策略本题得分：0第6题（正确得分：2分错误扣分：0分）最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）。答题分析：正确答案：A.集中性营销策略CB.差异性营销策略C C.大吊:市场菅销C D.无差异性营销策略本题得分:0第7题（正确得分：2分错误扣分：0分）当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。答题分析：正确答案：A.进攻策略C B.防御策略C C.市场多角化CD.专业化经营本题得分：0第8题（正确得分：2分错误扣分：0分）实验法最适宜（）。答题分析：正确答案：BC A.专家调查C B.收集因果方面信息C C.收集描述
32、性信息C D.实地观察本题得分：0第9题（正确得分：2分错误扣分：0分）以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）。答题分析：正确答案：DA.因果性调研C B.描述性调研C c.预测性调研CD.探测性调研本题得分：0第10题（正确得分：2分错误扣分：0分）杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（）策略.答题分析：正确答案：DA.提高市场占有率C B.保护原有市场份额C C.专业化C D.扩大市场需求总量本题得分：0第11题（正确得分：2分错误扣分：0分）
33、电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）答题分析：正确答案：DA.改进产品C B.全新产品C C.仿制产品C D.换代产品第12题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于市场细分有效标志的是（）答题分析：正确答案：CC A.可衡量性C B.可进入性C C.可持续件C D.稳定性本题得分：0第13题（正确得分：2分错误扣分：0分）以进攻为核心是（）的竞争策略。答题分析：正确答案：BA.市场跟随者C B.市场挑战者C C.市场补缺者C D.市场领先者本题得分：0第14题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（）答题分析
34、：正确答案：DC A.内部报告系统C B.营销决策支持系统C C.营销调研系统C D.营销情报系统本题得分：0第15题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业提高竞争力的源泉是（）答题分析：正确答案：BA.质&C B.新产品开发C C.促销C D.价格本题得分：0第16题（正确得分：2分错误扣分：0分）精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（）答题分析：正确答案：DD.市场补缺者A.市场跟随者C B.市场挑战者 C.市场领先者C本题得分：0第17题（正确得分：2分错误扣分：0分）某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日
35、享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（）答题分析：正确答案：CC A.行形产品C B.无形产品C C.核心产品C D.附加产品本题得分：0第18题（正确得分：2分错误扣分：0分）不属于消费者市场细分依据的是（）答题分析：正确答案：C A.心理因素CB.人口因索C C.地理因素CD.最终用户本题得分：0第19题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（）答题分析：正确答案：DA.市场细分CB. J找市场机会C C.市场营销组合C D.市场定位本题得分：0第20题（正确得分：2分错误扣分：0分）新产品对于企业经营是十分重
36、要的，因为其（）.答题分析：正确答案：B匕 A.可以利用副产品C B.帮助企业在销竹和利润方面保持长时间的增长C C.将在单生产过程中增加独汇性C D.不总是要求长期贷款本题得分：0第21题（正确得分：2分错误扣分：0分）对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（）答题分析:正确答案:C A.差异性营销策略C B.无差异性营销策略CC.区别性市场策略C D.集中性营销策略本题得分：0第22题（正确得分：2分错误扣分：0分）在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（）答题分析：正确答案：C A.行为细分C B.地理细分C C.心理细分C D.人口细分本题得分：0第23题
37、（正确得分：2分错误扣分：0分）核心产品是（）答题分析：正确答案：A包装C C.产品夕卜观C D.附加服务C A.能给消费者带来实际利益C B.本题得分：0第24题（正确得分：2分错误扣分：0分）目标市场营销是（）观念的体现。答题分析：正确答案：C A.销售C B.生产匕 C.市场营销C D.产品本题得分：0第25题（正确得分：2分错误扣分：0分）在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（）答题分析：正确答案：CA.改进产品C B.全新产品C C.换代产品C D.仿制产品本题得分：0多项选择题（30分）第26题（正确得分：3分错误扣分：0分）面对整个市场的目标市场策略有
38、（）答题分析：正确答案：B,E厂 A.集中性营销策略厂 B.差异性营销策略厂 C.一体化增长厂 D.市场渗透厂 E.无差异性营销策略本题得分：0第27题（正确得分：3分错误扣分：0分）市场营销信息系统是由（）构成的。答题分析：正确答案：A, B, D, EL A.营销调研系统厂 B.内部报告系统厂 C.营销网络系统厂 D.营销情报系统厂 E.营销决策支持系统本题得分：0第28题（正确得分：3分错误扣分：0分）消费者市场细分的依据有（）答题分析：正确答窠：A, B, C, Errr山r1 A.行为因素 B.人口因素 C.地理因素 D.最终用户 E.心理因素本题得分：0第29题（正确得分：3分错误
39、扣分：0分）抽样设计涉及的问题有（）答题分析：正确答案：A, D,EL A.抽样总体1 B.电话访问厂 C.人员访问厂 D.抽样方法厂 E.样本数目本题得分：0第30题（正确得分：3分错误扣分：0分）附加产品的是指（）.答题分析：正确答案：B, D.E厂 A.包装厂 B.安装厂 C.免费产品厂 D.保修包换厂 E.消费信贷第31题（正确得分：3分错误扣分：0分）补缺基点的特征主要有：（）。答题分析：正确答案：C, D,E A.生产和消费都比较集中 B.产品的需求具有较强的季节性C.有足够的市场潜量和购买力 D.对主要竞争者不具有吸引力厂E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力本题得分：0第
40、32题（正确得分：3分错误扣分：0分）导入期产品的特点是（）答题分析：正确答案：A, C, D, EA.市场竞争少厂 B.竞争激烈厂 C.成本比较高厂 D.市场风险大厂 E.销售增长缓慢本题得分：0第33题（正确得分：3分错误扣分：0分）企业在选择目标市场策略时需要考虑的因素有（）答题分析：正确答案：A, B, C, D, E厂 A.产品所处的生命周期阶段厂 B.竞争对手的策略厂 C.企业实力厂 D.市场的同质性厂 E.产品的同质性本题得分：0第34题（正确得分：3分错误扣分：0分）除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（）差异所决定的。答题分析：正确答案：A, B,
41、 C, D, Er r r r r1 A.文化背景 B.个性 C.购买行为 D.年龄 E.地理位置本题得分：0第35题（正确得分：3分错误扣分：0分）产品延伸策略有（）答题分析：正确答案：A, D.E厂A.向下延伸厂B.横向延伸厂C.反向延伸厂D.双向延伸厂E.向上延伸本题得分：0判断题（20分）第36题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第37题（正确得分：2分错误扣分：0分）差异性营销策略的主要缺点是使企业的生产成本和营销费用增加。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第38题（正确得分：2分
42、错误扣分：0分）日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些产品项目就构成了一个产品组合。答题分析：正确答案：错误匕正确c错误本题得分：0第39题（正确得分：2分错误扣分：0分）在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第40题（正确得分：2分错误扣分：0分）品牌化策略对购销双方都有利。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第41题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第42题（正确得
43、分：2分错误扣分：0分）市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。答题分析：正确答案：正确匕正确c错误本题得分：0第43题（正确得分：2分错误扣分：0分）用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第44题（正确得分：2分错误扣分：0分）商标是企业的无形资产。答题分析：正确答案：正确c正确c错误本题得分：0第45题（正确得分：2分错误扣分：0分）市场细分的理论依据是消费需求的差异性。答题分析：正确答案：错误c正确c错误本题得分：0第1题（正确得分：2分错误扣分：0分）企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（）答题分析：正确答案：BC A.选择性竞争看E B.随机型竞争者C C.迟缓型竞