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1、品牌管理222322春在线作业2-00001试卷总分：100得分：100一、单选题（共20道试题，共40分）L下列不属于列维特提出的差别化需要经历的阶段的是（）A. 一般性商品B.被期望商品C.强化后商品D.有竞争力商品答案:D2.在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时，可以将消费性商品分为三类, 以下分类正确的是（）A.服务、搜索性消费品、体验性消费品B.服务、搜索性消费品、经验性消费品C.服务、经验性消费品、体验性消费品D.搜索性消费品、体验性消费品、经验性消费品答案:B.下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）A.企业可以从多种规模优势中获利B.增加风险C,提供有利于获利的协同效
2、应D.为品牌延伸打下坚实基础答案:B.品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接，以及（）A.通过与外在属性相互作用B.反复影响C.多重结合D.分类强化答案:A.下面哪一个不是品牌战略的优势：（）A.经济优势B.战略优势C.资源优势D.管理优势答案:C.构成品牌附加值的3个元素是（）A.感受功能、社会心理涵义、品牌美誉度.感受功能、社会心理涵义、品牌名称认知度C.感受功能、品牌名称认知度、品牌美誉度D.品牌名称认知度、社会心理涵义、品牌美誉度7 .企业重塑形象的方法有多种，可以被称为对负面感受的“重新定位”的是（） A.企业可以揭露负面宣传中不真实性和不合理性.企业可以在营销传
3、播中更加强调品牌带给消费者的利益C.企业可以试图影响消费者对负面因素的评价D.企业可以制造难以辩驳的报复性传言答案:C8柯斯顿从设计者类型和设计目的出发，将设计分为三类，下列哪一项分类是正 确的（）A.战略设计、沟通设计、原作设计.战略设计、战术设计、沟通设计C.战略设计、战术设计、原作设计D.战术设计、沟通设计、原作设计答案:A.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）A.能让人产生联想B.差异性C.独特性D .传达品牌价值观答案:A.品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的 因素不包括下列哪一项（）A.内容B.标识C.宜人性D.强度答案:Bn.决定品牌权益水
4、平高低的四个要素不包括（）A.品牌市场份额的规模B.品牌市场份额的稳定性C.品牌带给企业的竞争力D.品牌的所有权权利答案:C12.哪种情况适合低成本品牌开发路线（）A.生产规模化B.品牌定位时决定保持差异化C.目标客户群很大D.行业竞争很大13 .产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸 引新的顾客。当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周 期的（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:A14 .价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）A.不明显的外在属性B.明显的内在属性C.其他的外在属性D.品牌答案:C15.当被问及是否能列举某种
5、产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌, 但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）A.品牌名称未被认知B.首选认知C.主动认知D.被动认知答案:D16 .品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）A.视觉记忆B.短时记忆C.长时记忆D.瞬时记忆答案：1）17 .在建立品牌组合的过程中，对市场地位控制程度最高，速度最快的策略是（）A.品牌开发B.品牌购并C.品牌联盟D.品牌延伸答案:B18.在高成本路线品牌的某一阶段，收入和支出相比开始出现盈余。这一阶段是（） A.导入阶段B.发展阶段C.成熟阶段D.衰退阶段 答案:B19.波特对设计的分类中，不包含哪一个
6、（）A.产品设计B.环境设计C.战略设计D.沟通设计答案:C20.根据产品或服务的性质不同，设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属 性是（）A.产品、包装、企业设计、形态与色彩B.产品、包装、标志、形态与色彩C.产品、包装、企业设计、标志D.产品、包装、标志、形态与色彩答案:C 二、判断题（共20道试题，共60分）.只有通过不断创新以及对广告不断投入，单一品牌在市场中才有可能成功。 答案:正确21 .品牌名称和包装所起的作用，极大地依赖于广告在树立品牌形象时被利用的程 度。若广告的定位不明确，包装和品牌名称就需要比大力做广告时更加强调品牌 形象的内容。答案:正确.概念延伸当中旗舰产品与延伸
7、产品生产过程之间的差别比产品延伸当中的要 小。概念延伸产品生产往往采取许可证的方式。答案:错误.品牌设计在低成本路线中扮演的是主动角色，在高成本中扮演的是被动角色。 答案:正确22 .企业设计是指通过设计手段，将某一组织用视觉形象表现出来。视觉形象也是 平时我们所说的企业形象。答案:错误.品牌战略具有的战略优势体现在三个突出的方面：企业在竞争中的地位，企业 与顾客的关系，以及强势品牌在劳动力市场中的作用。答案:错误.负面宣传对企业的相关群体都有影响。相关群体包括：消费者、零售商、媒体、 金融关系、竞争对手、政府及社会团体以及企业本身。答案:正确.同一产品类别里，在不同的国家，同一品牌名称的拥有
8、者可能不同。答案:正确.商标概念的核心在于“有区别功能的标识”，若消费者可以借助某种“标识”将 某个产品或服务同其他产品或服务区别开来，这个“标识”就是商标。答案:正确.品牌低成本开发路线要求品牌名称和包装在品牌开发过程中扮演被动角色。 答案:错误23 .品牌附加值可由:感受功效,社会心理涵义以及品牌名称认知度组成。答案:正确.显示独特性与差别化是设计在品牌开发过程中的基本功能。独特性为品牌认可 奠定了基础。答案:正确.采取二元品牌策略的企业在同一个商品上使用两个品牌名称：一个共同的品牌 名称和一个每种商品独有的商品名称。答案:正确.销售层面的联合品牌有两种形式：（1） 一种品牌商品与另一种品
9、牌商品同时出 售；（2）两个不同厂家在各自经销网络健全的地区，同时出售自家的品牌商品。答案:错误35,威望品牌的目标消费群体比较有限，主要满足的是高品质和奢侈需求。威望品 牌在价格纬度上与主力品牌不应有太大的差别。答案:错误.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最终会导致消费者不再使用该产品。 答案:正确36 .从功能角度将品牌商品定位，意味着消费者依据内在属性将不同品牌商品区别 开来。消费者在此考虑的是内在属性的两个方面：品质和实用好处。答案:正确.品牌战略的投入是一种规模效应,短期利润高,长期成本较低。答案:错误.表意角度的定位，注重围绕品牌的寓意。对这类品牌做广告应该向消费者传达 一种“理念二答案:错误.品牌名称和包装所起的作用大小与广告在树立品牌形象时的力度无关。 答案:错误