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1、2023年房地产项目市场调研报告房地产项目市场调研报告共1房地产调研报告_调研报告当前，随着我国经济的高速增长，居民生活水平日益提高，教育、住宅、汽车、通信已成为新的消费热点，尤其是住宅消费更为民众首选。近年来，以住宅为主的房地产业，在住宅商品化新体制基本确立，房地产市场体系逐步建立，群众消费热情高涨的环境下，保持了持续快速的发展势头，已经成为国民经济的支柱产业。XX年，全国房地产开发投资亿元，占固定资产投资的%，占gdp的%。房地产业关联度高，对几十个相关产业都有带动作用，与建筑业发展以及扩大社会就业更为密切相关。房地产业作为一种重要的经济杠杆，在城市建设、改善人民生活、促进经济发展等方面发
2、挥了巨大作用。我县的房地产业从1998年开始，受住房体制改革的刺激，市场消费得到实质性的启动。XX年以来，房地产开发投资保持旺盛的势头，XX年全县房地产投资亿元，比上年增长%，占当年固定资产投资的%。房地产业已成为推动我县经济增长和发展的重要力量。为进一步促进我县房地产市场持续健康地发展，现对我县房地产市场现状、发展前景、存在的问题及相关建议分析如下：一、房地产市场现状 (一)房地产市场供给状况1、房地产开发企业蓬勃发展，民营企业迅速崛起。由于我县的房地产市场启动较晚，发展较慢，加之房地产行业的平均利润较其它行业高，因此吸引了民营经济和股份制经济的大举进入。XX年，全县只有6家房地产开发企业，
3、其中国有企业2家，民营企业4家。到了XX年底已发展成有17家开发企业，其中拥有三级开发资质企业2家，三级资质以下的企业15家;国有企业仅有1家，民营企业16家。XX年，民营房地产开发企业的开发投资额占开发总投资额的96%。民营企业发展迅速，成为我县房地产投资增长的主要动力。2、房地产投资高速增长，成为拉动投资增长的主要力量。 作为一个新兴行业，我县的房地产业发展十分迅速，投资规模日益扩大，尤其从XX年开始，受城建规模扩大，基础设施投资加快，旧城改造力度加大及房改房政策的刺激，市场容量大幅增长，房地产业取得了跳跃式发展。XX年完成房地产开发投资额7757万元，是上年投资额的5倍，比同期全社会固定
4、资产投资增速高倍;XX年完成房地产开发投资额万元，同比增长倍，高于同期全社会固定资产投资增速倍。房地产开发投资占全社会投资的比重也越来越大，XX年为%,XX猛增至%，XX年再创新高达为%，成为拉动投资增长的主要力量。应该说，这几年的投资扩张是市场释放性的增长，不存在投资过热引起的“泡沫”问题。3、商业营业用房建设投资增幅较大，商品住宅建设投资主体地位突出。“xx”末期，在国家把住宅建设培育成新的经济增长点的政策指引下，我县的房地产企业加大了普通住宅为主的开发建设力度，并获得了长足的发展。据统计部门数据显示，XX年-XX年，住宅建设投资占当年房地产开发总投资的70%、%、%;商业营业用房3年来的
5、投资分别占当年房地产开发总投资额的%、%、%。从比重上看，商业营业用房建设投资增幅呈递增趋势，住宅建设投资呈下降趋势，但其主体地位依然突出。4、土地投放量逐年上升，开发规模越来越大。近三年来，我县的房地产市场发展势头迅猛，房地产交易异常火爆，房地产开发项目用地投放量逐年上升。XX年全县总投放为16亩;XX年总投放为98亩，是上年的6倍;XX年总投放达236亩，同比增长倍。同时，土地投放由原来的单体地块出让逐渐向小区化、规模化、整体化出让转变。XX年平均每宗房地产开发出让土地面积为亩，XX年为亩，XX年为亩，房地产开发规模越来越大。5、房地产开发水平存在明显地区差异，住宅商品化程度逐渐提高。受城
6、乡二元格局的影响，一直以来，房地产开发投资主要以县城为主，县城区与各乡镇间的房地产开发水平差距十分明显。XX年，县城房地产开发投资额约占总投资额的72%，华埠镇约占总开发投资额的22%，其他乡镇约占6%。因受近几年规划控制的影响，城镇和矿区私人建房投资额年逐年减少。XX年比XX下降%，XX年比XX年下降%。私人建房投资的减少，有利于促进住宅商品化程度的逐渐提高。6、房地产开发建设资金到位情况理想，定金、预付款占投资资金的比重上升。近几年，一方面由于房地产销售市场状况比较理想，房地产资金回笼较快，另一方面也因为金融政策对房地产开发的支持。我县房地产开发资金的到位情况比较理想，在各类投资中的资金保
7、障程度最高。在房地产开发投资资金中，自筹资金、国内贷款、定金及预付金是开发资金的全部来源，居于绝对主导地位。从各类资金的动态情况看，国内贷 款资金和定额预付金的增速较快，定金及预付金占年度资金来源的比重逐年上升。XX年至XX年分别为%、%和%;同期国内货款所占比重分别为%、%、%;而同期自有资金分别为%、%、%。(二)房地产市场需求状况1、房地产市场需求趋旺，呈现出“两头轻、中间重”的销售态势。近年来，我县房地产市场有了很大发展，商品房销售态势良好，销售面积逐年增长，预售面积大幅攀升，市场需求趋旺。XX年-XX年销售面积分别为m2、m2、m2，同期预售面积分别为.52m2、.99m2和.6m2
8、，从XX年开始，预售面积超过了销售面积。XX年底，空置一年以上的商品房面积仅1977m2。在商品房住宅销售调查中，90-110m2户型住宅占销售总额的%，110-130m2户型住宅占销售总面积的%，90m2以下户型占12%，130平方米以上户型占%，明显呈现出“两头轻、中间重”的销售态势。2、个人消费成为市场需求的主体，县内需求占商品房销售的全部。随着住房体制改革的逐步推进，福利分房制度已退出了历史舞台，个人购房比重大幅上升。XX年，全县个人购房面积达.2m2，占销售面积的%;XX年个人购房面积达m2，占总销售面积的%，个人已成为市场消费的主体，是房地产市场发展的主导因素。目前，个人购买房屋的
9、类型以住宅为主，XX年个人购买住宅面积达m2，占个人购房总面积的%。从购买对象和使用上来看，购房的全部是县内居民，基本以自用为主，因而，我县尚不存在房地产“泡沫”。3、商品住宅价格上升较快，相对升幅较大。因近年来商品房市场需求旺盛，商品房价格放开，市场处于卖方市场，经济适用房启动较晚，土地实行市场竞价在一定程度上提高了开发成本。多种因素造成商品房住宅价格上升较快，升幅较大。据最新调查资料统计，XX年商品住宅平均售价约987元/m2，比上年度上升%，XX年平均售价约1140元/m2，同比上升%。而同期我县国内生产总值的升幅为%、%。4、存量房交易活跃，房改房成为“生力军”。自1999年房改房上市
10、政策出台后，存量房交易活跃，交易面积逐年“放大”，XX年共成交184起，面积.17m2，XX年共成交243起，面积.54m2，XX年共成交225起，面积m2。近三年的交易量中，住宅占总交易起数的%，房改房约占住宅交易起数的%，因而成为存量房交易市场的”生力军”。房改房的上市，不仅增加了住房市场的供给量，给买房人更多的选择，而且创造了更大的住房需求，让更多的居民成为增量房的消费者。二、当前我县房地产市场存在的主要问题。(一)房地产市场缺少行业发展总体规划的指导，没有建立市场的预警、预报机制和城市规划、土地供应、金融信贷方面的宏观调控机制，房地产开发存在一定的无序化和较大的风险性。(二)市场化运作
11、不规范，政策性的土地协议出让，拖欠土地招标出让金等不公平竞争行为严重扰乱了房地产市场秩序。(三)房地产开发企业市场准入“门槛低”，开发企业数量多，规模普遍偏小，行业集中度低。部分企业资金实力不足，主要依靠金融贷款和定金、预付金进行开发，加大了投资风险。(四)房地产开发企业行为不规范，如未取得许可证擅自开工建设及预售、合同不兑现、面积缩水、虚假广告、延期交付、提高容积率等违法违规行为依然存在。(五)城镇规划区范围内商品化程度不高，私人建房依然存在，弱化了房地产市场的高消费群体，给市场带来一定影响。单体的开发仍然存在，清一色的商住楼布局不利于提高城市品位，不利于改善居住环境。(六)市场配套体系不完
12、善，物业管理和房地产中介服务滞后于房地产业的发展。(七)住宅体系不完善，经济适用房投放少，廉租房建设尚未启动。商品住宅价格提升过快，价格偏高。(八)房地产开发结构不合理，住宅品种单一，难以满足不同的消费需求，刺激消费的增长，商业营业用房比重偏高，出现供大于求的现象。三、房地产市场发展趋势(一)行业趋于整合，结构面临调整，价格相对稳定。 1、房地产开发企业将趋于整合，行业集中度将明显提高。 随着城市建设规模的不断扩大，按照生态城市化建设要求以及城市管理和房地产市场开发的现实需要，商品住宅开发将向小区化、规模化、物业化、品牌化的经营方向发展，这势必加剧企业间资金、规模、管理等各方面的竞争。国务院关
13、于促进房地产市场持续健康发展的通知中强调，要加强房地产货款监管和市场监管，这对我县房地产企业的生存和发展带来了历史性的考验和挑战。为谋求发展做大做强，我县企业将在政策严管和市场竞争中趋于规范整合，集中度将明显提高，并形成市场竞争的核心能力。一批实力较强的大企业将脱颖而出，而一些小而散、缺乏竞争力的企业将面临被淘汰出局的危险。2、房地产开发结构将面临调整，低价位商品住宅将成为开发主流。随着人们居住消费观念的改变，个人住房需求将呈现多元化、多层次的发展趋势。原先把住房作为固化资产而想方设法货借资金以求一次性到位的住房消费，将逐步向把住房作为可流通商品量力而行适时换房的观念转变。我县房地产起步较晚，
14、目前处于发展阶段，前几年住房开发项目针对的大多是收入相对较高的工薪、个私业主群体。这一消费群体的经济相对宽裕，而且换房以改善居住条件的要求也十分迫切，因而对开发商而言，销售风险较小，且利润空间较大。近年来的开发，已基本消耗了这一群体的购买力，对他们而言，住房消费是较长一段时间后的第二、三次换房。而目前，尚未购房的和大部分房改房住户这些中低收入消费群体，因供需矛盾仍未能实现改善住房的愿望。尚未购房的群体包括企业未参加房改的职工，乡镇行政、事业单位工作和退休的单职工，估计约有800户左右;全县房改房约有7000多套，1999年以来交易备案的约900套，加上拆迁房约近百套，需换房户按剩下的30%计，
15、将有近XX套的消费。激活这群中低收入消费群体，将给我县房地产业带来极大的发展。影响这一群体住房消费的最主要制约因素是价格，如何缓解这一供需矛盾呢，我们认为除了政策及金融支持外，开发适合这一群体消费的总价位较低的住宅(如近郊90-110m2户型、城区80-100m2户型)是今后几年的开发主流。同时，随着商住房商品化程度的不断提高，单体别墅、联立式住宅等中高档商品房将适量推向市场。政府对“弱势群体”越来越关注，建设“廉租房”，建立低收入家庭住房保障机制，让所有人都“居有其所”，是政府当务之急的一件大事。3、供需趋于平衡，价格相对稳定因前几年对市场释放的需求估计不足，商品住宅的供应不够，造成了供小于
16、求的矛盾，也在很大程度上影响了价格的上升。XX年新开工的面积达m2，其中商品住宅m2，营业用房m2。XX年的供应量放大较快。据调查显示，11家开发企业到11月底的销售总量为m2，空置面积(待售面积)有m2，其中住宅m2，商业用房m2，年度存量较大，这予示着前几年的卖方市场状况将有所改变。从房地产开发土地供应上看，XX年为公顷，XX年为公顷(包括南湖地块约9公顷，实施投放量约公顷)，XX年11月止约投放公顷，虽然年度投放紧缩较快，但考虑XX年南湖地块一期建设将动工，实际的开发面积将不会减少。另土地储备目前还有岙滩、西入口等总量约910亩的储量，尚较充足，保证了今后几年的土地供应。从需求上看，市场
17、的消费潜力依然较大。随着政策的兑现，开发结构的调整，旧城改造的持续以及人口的集聚，住房消费潜力将被进一步激活，得以更充分地释放，给市场带来持续动力。今后几年的房地产市场供需将趋于平衡。另据XX年11月对11家开发企业的调查资料显示，XX年商品住宅销售平均价格约为1240元/m2，虽然价格比上年每平方米上升了100元，但较前两年价格的升幅有所回落。随着市场供需日趋平衡，今后几年，商品住宅的价格升幅有限，价格相对稳定。(二)发展动力十足，发展前景广阔。1、城市化进程的不断推进，给市场发展提供持续动力。 县城新一轮城市总体规划确定了以芹南至南湖为城市主中心区，以此为依托在岙滩形成居住区及副中心，围绕
18、花山路、荷花广场形成另一城市副中心区的”一个中心两个副中心”的规划布局结构，城市形态由原来的团状发展改变为组团式带状发展。这将有效地拓展城市发展空间，加快旧城改造步伐，加速城市化进程。而且，随着城市化的发展，县城与华埠镇的城市空间、布局不断接近，城华对接形成一体化发展已成为可能。加快城市重大设施的配套建设，将带动沿级及周边地区的人口、产业的有效集聚，城市规划与人口发展的购房需求量将持续增长。按县城城市总体规划(XX-2020)对人口规模的预测，规划近期(至XX年)县城城市人口规模将发展到万人，净增近万人，按人均建筑面积30m2计，县城区至XX年因人口增加需求建筑面积达30万m2，集中成片的旧城
19、改造将大大增加了拆迁量，拆迁购置用房每年约需1-2万m2住房;另外还有改善性住房增加的需求量，婚龄青年的购房需求。这些真实的需求给房地产市场发展提供了持续的动力。2、生态立县战略的实施，给房地产带来了巨大的空间。 生态立县战略的确立，为我县指明了一条生态保护和经济发展并存的可持续发展道路，是我县实现跨越式发展的历史选择和必然途径。随着生态立县战略的深入实施，我县的森林生态系统功能进一步增强，生态环境质量始终保持全省全国先进水平，生态环境更加安全。生态旅游业资源愈显丰富，特色文化愈显深厚。生态城镇建设稳步推进，生态城市功能进一步强化，城市品位大大提高。对外大交通构架将打通与周边两省的交通瓶颈，基
20、本形成接轨浙、皖、赣三省的交通网络。钱江源头生态县的生态环境将越来越显示出它的价值和魅力，被更多的人熟悉和向往。一片“山秀、天蓝、水青”的生态人居环境，将吸引大批向往优质生态环境的城市居民来观光、旅游、休闲度假，甚至居住，给房地产市场注入新的活力。生态环境的优越，提升了城市竞争力，也赢来了投资者的青睐。万向集团将投巨资打造“浙西硅谷”，万向硅峰公司在近年内计划整体搬搬至硅电子基地，形成硅电子产业的集聚，一个具有相当经营规模、资金实力和国际竞争力的企业集团将崛起于钱江源头生态县。硅电子基地的发展将极大地带动城市化发展，也为我县房地产市场的发展带来了广阔的发展前景。四、政策建议(一)建立预警预报制
21、度，加强行业调查分析，引导行业健康发展。尽快建立房地产市场预警预报和信息披露制度，及时向社会通报本县房地产市场供求、结构、价格、涨幅、空置数量、投资动向等情况。行业协会和职能部门要定期对房地产市场进行调查分析，引导开发企业理性投资，消费者理性购房。(二)加强政府宏观调控，努力解决供需矛盾，实现供需平衡。保持房地产开发的适度规模，基本实现供需平衡对我县房地产业乃至整个国民经济发展具有重要作用。政府及有关部门应发挥调控功能，加大调控力度，通过规划、土地、金融三大调控手段的配合作用，保持开发规模与有效需求的同步增长。规划方面应发挥导向作用，通过城市建设方向和进度的调整，利用房地产开发空间上的拓展和压
22、缩，有效控制房地产开发规模，通过对居住用地的功能、布局调整，调控商品房的开发结构(如针对目前商业用房供应过多的现状，规划设计条件可以在今后开发地块中明确开发性质为纯住宅，不搞商住楼);有计划地进行旧城改造，以稳定住房需求，防止因改造引起的突发性需求而产生的供需脱节;控制单体开发建设有利于开发的规模化;控制私人建房有利于住宅的商品化。土地方面要科学编制房地产开发项目的土地供应计划，建立结构合理、总量平衡的各类房地产项目年度土地供应计划体系。进一步完善土地储备机制，加强城市闲置土地、政府保留用地或暂不宜进入市场交易地的收购储备，并根据市场需求和城市建设需要逐步投放市场。以增强政府对土地市场的调控监
23、管力度。加强土地有偿使用力度，严格实行经营性用地招标、拍卖、挂牌制度，严禁以任何其它方式取得房地产开发用地，规范房地产开发行为。金融方面要控制总量，合理调整信货支持，实行差别政策，以控制房地产开发与住房消费中比重，抑制投资、投机需求和过度超前消费。要积极提供土地收购储备的信用贷款，同时强化货款监控，实行封闭运行。加强对房地产货款的监管，依法依规货款，严格控制经营不规范、信用度低、资产负债率高的房地产开发企业的货款，扩大支持信誉好、资金实力强、市场前景好的开发企业货款，继续加大货款风险小、收益大的个人住房货款，适度增加对经济适用住房的信贷支持。(三)完善市场监管制度，加大违规查处力度，规范市场秩
24、序。 各职能部门就应严格履行管理职责，完善市场监管制度。加强资质管理和注册资金管理，把好“入门关”;加强房地产开发项目审批管理，把好“发证关”;加强房地产交易的动态管理，把好“交易关”。加大房地产开发、销售中存在的改变容积率、合同不况现、面积缩水、虚假广告等违规、违纪行为的查处力度，不能以罚代处，一罚了之，要发现一起查处一起，绝不姑息。(四)坚持市场化导向，创造公平竞争环境，规范市场化运作。 不论土地投放的方式是单独投放还是捆绑式投放，都应实行公开的市场化运作，经营性土地使用权的出让和转让，按规定都必须进入市场交易，采取招标、拍卖和挂牌方式，杜绝协议出让行为，推行“阳光交易”，使更多有实力的开
25、发商能在公平竞争的环境下取得土地进行开发。经济适用房等政策性用房的开发也应推向市场运作，可以采取土地公开拍卖、政府按定价回购或除掉地价和规定费用，适当留有开发微利等方式运作。(五)加强住房政策性保障，引导商品房结构调整，完善住房供给体系。经济适用房是国家政策性住房保障的重要组成部分，它既可以给中低收入者提供住房保障，又可以起到抑制市场价格的调节作用。应科学合理投放经济适用房的供给量，既不能对市场造成负面影响，也不能失去政策性的保障作用。根据我县市场较小的实际，经济适用房的投放量宜小不宜大，因为二手房市场尚有较大的消化空间。通过加强中介服务，政策性补贴鼓励中低收入者按实际需求购买二手房，可以进一
26、步活跃存量房市场，促进增量房消费市场的发展。要加快廉租房建设，建立保障机制，切实保障城镇最低收入家庭基本住房需求。据最新统计数字，我县城镇贫困户(人均年收入低于2400元)有657户，1512人，其他住房困难户154户362人。解决和改善这些贫困户的住房问题是一项当务之急的大事。积极引导和鼓励开发商从市场需求出发，针对不同消费群体的消费特征和购买能力，开发不同档次、不同价位的商品房，一方面可以满足不同层次的消费需要，另一方面可以充分调动消费潜力。(六)加快发展房地产服务业，培育市场潜在消费群体，促进房地产市场进一步发展。房地产服务业主要包括房地产中介和物业管理服务两大类。从我县目前情况看，房地
27、产服务业已滞后于房地产整个行业的发展，需要进一步加快发展。首先要制定、完善相关法规，加大对房屋中介机构、物业管理公司的管理力度，清除无证、无照中介机构，规范中介市场。其次要积极促进中介机构更新经营观念，提升服务层次，不断提高从业人员素质，以诚信创品牌;再者要加大扶持力度，创造良好的发展环境。房地产服务业的发展将有利于促进房地产市场的进一步发展。要通过落实住房货币化分配政策，建立面向中低收入家庭的贷款担保机制;强化住房公积金的归集和运用，加大公积金和银行住房抵押贷款的力度;采取购房贷款贴息优惠;合理拆迁补偿等一系列的财政、金融政策，提高中低收入消费群体的经济承受能力，使潜在的住房需求转化为现实购
28、买力，有效扩大市场需求量。(七)促进产业集聚，加快市场建设，增强发展后劲。 要一如既往地推进招商引资工作，主动承接从大、中城市梯度转移的劳动密集型产业。加快硅电子基地建设，加速引进大企业大集团的项目、资金、人才、技术等。利用县工业园区这一平台，进一步促进产业集聚，不断推进工业化步伐，从而带动城市化的发展。要深入贯彻实施生态立县战略，大力发展生态工业、生态农业、生态旅游业，以打响钱江源绿色品牌为动力，以打造全国绿色食品生产、加工基地为目标，加快建立“绿色食品城”市场。当前应着力加快茶叶市场的扩大经营。通过“兴工业、旺市场”加快地区经济发展，加速要素集聚，从而增强房地产市场发展后劲。地产项目市场调
29、研报告浙江湖州房地产项目市场调研报告房地产项目调研报告房地产项目市场调研委托合同县房地产市场调研报告房地产项目市场调研报告共2房地产项目市场调研报告大纲范文名称公司房地产项目市场调研报告大纲受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、调研目的从年月日到年月日，公司市场营销部开展了针对公司位于市房地产项目的调研活动。本市场调研报告就是对这次调研活动的全面总结，它全面、详细、合理地分析了公司在市的项目的市场情况，从而为项目的销售决策提供比较全面的数据参考。二、调研方法和人员（一）调研方法本次调研活动所采取的调研方法包括调查问卷法、文献法、访谈法等多种调研方法。（二）调研人员公司市场营销部是本次调研活动
30、的主导部门。市场营销部派出三名经验丰富的营销人员开展了本次调研活动，并编写了调研报告。公司公关部派出一人协助市场营销部开展此次调研活动。为了确保调研活动顺利开展，市场营销部还聘请了部分在校学生协助开展调研活动。三、调研内容和结论（一）市的宏观环境1.宏观经济指标（各项指标均以三年为选取年限）国内生产总值（GDP）。人均国内生产总值。社会消费品零售总额。人均社会消费品零售总额。职工年平均工资。城镇居民人均可支配收入。城镇居民人均消费性支出。恩格尔系数（食品支出占消费性支出的比重）。城乡居民储蓄存款余额。城市居民人均居住面积。2.城市规划及发展趋势城市规划。发展趋势（未来三年的发展趋势）。（二）去
31、年市房地产的发展情况新建商品房发展情况。经济保障住房的发展情况。二手房的发展情况。（三）今年房地产市场分析和预测截至今年月的销售增长情况。未来几个月的销售预测情况。（四）今年市房地产政策分析土地政策。金融政策。（五）项目所在的区的地理环境及交通状况1.区总体规划城市规划。居住用地规划。商业规划。交通规划。2.区零售业态综述主要业态分布区域。主要业态所处地位及趋势。（六）项目所在的区的房地产市场分析1.项目区域市场分析（略）2.项目片区市场分析项目位置。片区范围。3.项目街区特点地块位置、环境及交通。人口分布及收入构成。4.项目周边配套周边商业分布、经营状况。项目周边教育配套。项目周边金融配套。
32、项目周边医疗配套。（七）项目所在的区的售楼盘及竞争对手分析1.项目竞争楼盘及分析分析内容包括楼盘概况、交通情况、户型分析、价格分析、销售分析、客源客层、项目优劣势等。2.项目潜在竞争对手及分析分析内容包括各潜在竞争对手的楼盘概况、配套情况、价格情况、户型情况等。3.其他在售楼盘及分析分析内容包括其他在售楼盘的基本情况、交通状况、配套状况、户型统计、价格水平、客源层面、优劣势分析等。（八）综合结论该区域房地产产品类型和景观营造的特点。本区域开发的楼盘建筑风格和设计特点。本区域的户型特点和面积分布情况。本区域楼盘客户的主要特点。（九）本区域房地产项目畅销与滞销的因素1.畅销特征交通便利，生活配套设
33、施、教育配套设施完善。市场定位准确。产品在当地市场具有唯一性。户型设计相对较为合理、实用率高。产品的性价比高。物业管理到位。营销定位及宣传效果较好。企业及项目品牌具有影响力。2.滞销特征交通不便，生活配套设施不完善。企业运作项目资金链断裂。规划设计较差，户型设计不合理，面积过大。总价过高，首付压力相对较大。产品定位与营销概念的设计与市场实际脱节。开发规模与开发时机出现错位。（十）调研结论项目市场环境、区域供求、项目竞争优劣分析。项目发展建议，包括发展策略、目标客户特征以及具体建议等。四、相关资料附录入户调研问卷。统计数据资料。访谈及会谈记录。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期房地
34、产项目市场调研报告共3xx房地产项目市场调研报告2006-02-13目 录前言2主要结论及营销建议报告正文A定性研究主要结论回顾3B定量研究实地调查访问说明5Cxx住宅市场总体需求与购买意向11DS地块的需求与规划17E小户型市场需求特点22F房屋租赁市场需求27G商铺需求32前 言本项目调研目的：对xx食品厂(简称S地块)小区公寓（小户型）市场潜力及市场定位进行研究，并对产品规划设计提出建议。本项目调研分两个阶段进行。前期采用定性研究焦点小组座谈会，研究对象是xx房地产规划/设计/推广专业人士、小户型的潜在消费者（购买与租赁）以及租用铺位从事小生意的个体经营者。通过焦点小组座谈，了解小户型的
35、需求潜力、愿望与要求。进行定性研究过程中，本项目组成人员（包括新世纪与兰邦）对xx水产市场、电子批发市场进行走访。在定性研究和主题批发市场走访的基础上，兰邦设计结构式定量调查问卷，之后采用多种抽样方式完成800例有效问卷的面对面访问，从而获得定量结果。项目研究历时48天。定性研究执行时间从2000年10月12日至10月22日；定量研究实地调查时间是11月6日至11月22日；最终问卷录入、数据分析与报告完成时间从11月23日至12月8日；xx市场调查公司千里马项目组二五年二月二十六日项目小组主要人员：项目经理：吴xx项目助理：张xx、庄 xx实地运作督导：庄 xx实地运作助理：谢xx数据处理：张
36、xx调查结果摘要：一、xx住宅市场总体需求与购买意向总体推算在xx未来1年有3,402户有商品房购买需求，两年内打算买房户为15,983户;三年内打算买房的有59,738户随机抽样调查显示,xx居民在大石桥、沙门路附近购房的可能性为%（加权平均值）；在未提示的情况下,打算在大石桥、沙门路附近购房的只占%xx居民对100平米以上住宅需求踊跃,总体需求比例占30%;其次是90-100平米的住宅,总体购买需求占25%;打算购房面积的加权平均值是平米;正态分布图形显示集中于70110平米总体来看1房1厨卫的需求极低,只有%,1房1厅1厨卫的%;市场需求主力户型是2房1厅1厨卫;,占%;3房1厅1厨卫占
37、%;2房2厅2厨卫占%家庭随机抽样购房价格加权平均值为万元;追加样本购房加权平均价为6万元总体来看，潜在购房者当中，有四分之一打算采用银行按揭按揭购房者首期购房款支付的费用加权平均值为万元按揭购房每月支付的房款加权平均值为元二、S地块的需求与规划以xx物有所值的楼盘在S地块的价值，为1222元/平米（加权平均值）; 追加样本认知偏高，加权平均值为1332元/平米 无论是随机样本还是追加样本受访者,最为喜欢的户型是两室一厅,平方米; 比例分别占%、%；其次是一室一厅（平方米）比例分别占%、%；第三是豪华单间或一室一厅（平方米） 比例分别是%、%三、小户型市场需求特点计划购买的住房实用面积加权平均
38、值为平米追加样本认为xx大石桥、沙门路商品住宅，折实可以接受单价/平方米加权平均值为1028元/平米购买小户型希望按揭的首期款不超过万元; （加权平均值）希望按揭的月供款不超过565元/月;（加权平均值）六成赞成普通装修首要配置的购物场所是菜市场、大型超市;医疗门诊、幼儿园、书店、老年活动室、儿童活动室、健身中心是主要的配套服务休闲设施居民买房，主要从报刊及电视广告中获得楼盘信息。街头传单广告尽管不雅，但也不失为较快且价廉的宣传方式；在xx中介机构与亲友介绍楼盘情形并不多。推广时应加强引导居民尤其是购房者口头传播居民买房对区位的重视因素主要是治安状况、周边环境、小孩入学方便以及周遍生活配套设施
39、及方便程度在购房者对小区主要考虑的因素是建筑质量与安全保障设施以及小区内环境、绿化社区服务物业管理收费标准方面总体上在S地块购房的可能性是%（加权平均值）购买这个楼盘以居住为主（占六成），有四分之一的人士会商住两用四、房屋租赁市场需求大石桥、沙门路附近租房的可能性加权平均值为%;95%置信区间估计值为%-%。之所以有这么大的差异，来自对楼盘的素质要求正态分布图显示租用面积集中在40-60平米。加权平均值为平米计划租用总的实用面积加权平均值为平米,95%置信区间估计值为平米-平米八成租房者是用于自己居住；近两成租房商住两用；租房者较多主要选择租用1房1厅1厨卫的住宅和2房1厅1厨卫的住宅，这两种
40、户型分别占三成；单房带厨卫的租金，受访者对于可接受的租金差异较大，从100元到450元。分析原因可能是因期望的配套、服务而导致分歧。这给发展商提供了良好的市场机遇，也提出的更高的要求。租客租用小区商品公寓房可接受的超出农民房的租金:：加权平均值为103元,95%置信区间估计值为25元180元调查显示,租客认为希望提供的家具电器中,排在首位的是电话,占46%;其次是防盗门,该选项占41%;第三是椅子,该选项占38%;排名较前的还有:衣柜、沙发、取暖器、双人床或单人床。小区公寓租金未必能高出农民房，主要取决于配套、服务。提供家具、电器后,可接受的房租表现不俗。总体上在S地块租房的可能性为17%（加
41、权平均值）；五、商铺购买与租赁习惯扩大生意是目前个体经营者首选的投资方式，然而真正用于直接购买商铺的少之又少;打算用来买铺位占%;打算买商品房或租铺位的各占%;加权平均统计, 未来一年有72%的个体户有意租用商铺有意调换地点租用商铺可能性70%以上的不足20%。加权平均值为40%计划租用商铺的面积加权平均值为71平米,95%置信区间估计值为: 28平米 114平米八成个体经营者租用商铺主要选择临街铺面与批发市场摊位或门面。有一半的个体经营者对S地块兴建批发市场感兴趣。S地块要做商铺销售或出租,首先是构想一个批发市场主题,才有可能吸引个体经营者.作为裙楼商铺,无论是租是售,接受程度都极低B定量研
42、究实地调查与统计技术说明1.本项目实地调查安排1-1、入户随机抽样调查。计划完成700例访问。由于中途调整运作计划，实际成功访问475户，有效问卷472例。1-2、在中途根据人工统计小户型的购买情况，决定终止随机抽样，改为办公区域抽样，继续了解商业办公区域居民的购房需求。完成102例有效访问。1-3、在项目实地开始时，项目组已经意料到小户型潜在购买者的比例可能偏低，姑采用配额抽样的方式，追加对小户型购买可能性大于零的居民的访问。实际完成有效样本173例1-4、设定商铺潜在购买与租赁者的访问50例配额，实际完成有效问卷50例。2、统计技术说明关于需求预测计算及相关人口资料来源：2-1xx99年末
43、家庭户数来自xx市统计信息局之1999年xx市统计年鉴；2-2各区域符合项目访问条件（个人或家庭年收入）的户数与比例是以实地调查的访问甄别得到，见下表；区域 金水 二七 邙山 管城 中原 总体99年末户数收符合受访条件的比例% % 访问成功率 %实地访问的比例 % % % % %2-3各片区需求潜量预测的点估计值，是以各片区户数各片区符合收入（访问条件）此区域各年份打算购房的比例； 2-4总体需求潜量预测的点估计值是以总体户数总体符合收入（访问条件）比例打算购房的比例。2-5、点估计某指标样本均值点估计是指该指标样本的平均值，设为。2-6、95%置信区间估计一般给定95%的置信水平，有：Pu（ML）% mHPm（u）% H则称ML和U是的置信水平为%的单侧置信下限和单侧置信上限。对任何样本都有MLU。那么MLU是的置信水平为95%的双侧面置信区间。注：H是指的参数空间。点估计由样本观察值变化而各不相同，区间估计给予了点估计在总体上的判断范围。