《2017线上洗衣用品相关消费系列研究.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2017线上洗衣用品相关消费系列研究.pdf（12页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、123451衣 颜 难 净不 存 在 的 2018 CBNData.All rights reserved.线上洗衣用品相关消费系列研究123451TABLEOFCONTENTSPart1：人逢人逢洗洗事金力旺，衣颜要净更要顺事金力旺，衣颜要净更要顺Part2：Part3：9595后加入洗衣大军，从此稀客变洗客后加入洗衣大军，从此稀客变洗客Part4：目录洗洗旺在旺在WOMENWOMEN，掷金宠爱柔顺剂，掷金宠爱柔顺剂“护色增艳护色增艳”型洗衣液最吸金型洗衣液最吸金Part5：一一“瓶瓶”如洗，如洗，2L2L装洗衣液最畅销装洗衣液最畅销Part6：除螨除螨型洗衣液迎来型洗衣液迎来需需求求发酵期
2、发酵期大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究人逢洗事金力旺不止“衣”干二净，更要百“衣”百顺近年来中国消费者对洗衣用品（包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂）的需求日益旺盛，从2015-2017年销售额持续走高，连续两年增速超过50%；其中洗衣液属大众之选，贡献了2017年线上整体7成以上的消售额；值得一提的是于2016年出现在线上的洗衣片，以及2017年实现销售额增长率超过90%的衣物柔顺剂。二者分别在功能性和便捷性上升级消费者洗衣体验，恰巧迎合了消费者日趋显现的品质消费观。3数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月洗衣用品包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣
3、物柔顺剂大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究洗旺在WOMEN雨露均沾亦显偏爱，衣物柔顺剂得“金”宠按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017年女性消费者在线上洗衣用品的消费上都是绝对的主角。而从近年来的客单价情况可见，洗衣男女们的升级步调不相上下，而从男女在2017洗衣用品销售额分布情况来看，女性更乐意在衣物柔顺剂上掷金。4数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月洗衣用品包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究95后入伍洗衣大军90后属洗衣大帮，85后属壕洗一族按年龄来看，从购买洗衣用品消费者的人数分布可见，从201
4、5年到2017年95后消费者人数占比逐年增多，至2017年占比已达到16.2%，此外90后消费者以24%的占比成为线上洗衣用品的主要消费群体。而结合同年洗衣用品销售额占比来看，95后和90后在洗衣用品上的花费相当克制，85后才更显消费实力。5数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月洗衣用品包含洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片以及衣物柔顺剂大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究“护色增艳型”洗衣液最吸金视觉系95后男子vs 触觉系80后女子按功能来看，从2017年不同功能洗衣液的销售额分布可见，具有“护色/增色”功能的洗衣液以56%的高占比成为热门。其中，80后女性消费者对增柔功能
5、青睐有加，相比之下95后男性消费者对增柔功能最不感冒，护色/增艳才是他们的爱。6数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月偏好度=（目标属性各人群销售额占比/整体品类各人群销售额占比-1）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示不偏好，蓝色表示偏好2017年洗衣液消费者对不同功能的偏好度大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究一“瓶”如洗，2L装最畅销95sBOYS爱家庭装，80s女性爱MINI装洗衣液作为较常用的家庭日化品之一，从2017年不同容量的销售量分布来看，2L以上包装洗衣液占比最大，看来经济实惠依然是消费主流，其中95后男生偏爱有加；相比之下，200ML以下的
6、迷你装占比仅8%，不过小众之选却颇得80后消费者的喜爱，尤其80后女性。7数据来源：阿里数据-2017年1月至2017年12月偏好度=（目标属性各人群销售额占比/整体品类各人群销售额占比-1）*100,大于0为偏好，否则为不偏好，以上红色表示不偏好，蓝色表示偏好2017年洗衣液消费者对各业务线的偏好度大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究除螨之需发酵期75s积极不“螨”，95s“螨”不在乎作为洗衣用品市场的主流产品，不断开发洗衣液的新功能是品牌留住及开发消费者的策略之一。其中除螨型洗衣液经过两年的市场教育，终于在2017年获得了显著的销售额增长。其中主要赢得了女性消费者的认可，尤其75后女
7、性对除螨之需积极响应；相比之下，95后年轻一族尽显“螨”不在乎。8数据来源：阿里数据-2015年1月至2017年12月偏好度=（除螨型洗衣液各人群组销售额占比/整体洗衣液品类各人群销售额占比-1）*100,大于0为偏好，否则为不偏好大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究9第一财经商业数据中心介绍：第一第一财经商业数据中心财经商业数据中心(CBNDataCBNData)是基于大数据进行智是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。第一财经商业数据
8、中心(CBNData)以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。报告作者：陈蕾内容编辑：陆溱彦视觉设计：庄聪婷联系我们：D商务合作：BD加入我们：ABOUTUS 关于我们大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究10本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。COPYRIGHTDECLARATION版权声明大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究11FOLLOWUS 关注我们CBNData官方微信号CBNData官网更多数据 扫码关注大数据 全洞察线上洗衣用品相关消费系列研究大数据 全洞察