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1、 1 名人法名人法案例分析案例分析 名人广告是以娱乐明星、体坛名将、政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等作为品牌代言人的广告形式。因为名人的“光环效应”有很强的感召力，可以大大提高品牌知名度，构建品牌可信度，具有不可言喻的说服力。多数情况下，名人广告能诱发消费者对名人偶像推崇产品的购买欲望。寻求正面的形象代言人，利用他们的知名度、美誉度充分展示产品的诉求点能够取得消费者趋同心理的效果。可以说，名人广告是多数国家广告的基本形式，在实际广告效果中不断地得到论证。瑞士 SonntagsZeitung 报纸广告 瑞士 SonntagsZeitung 报纸“The Insight Stor
2、y（深度新闻）”的平面广告，利用了美国现任总统奥巴马和法国前总统萨科奇作为表现元素，传达了 SonntagsZeitung 报纸能给你带来更“深入”的报道。1989 年，著名电影明星李默然为“三九胃泰”做宣传，开启了电影明星广告代言的先河。李默然在广告片中庄重的推介，让“三九胃泰”获得了很好的市场销售业绩。此后，名人广告在中国大陆可谓“一发不可收拾”，今天的电视屏幕、平面媒体等充斥了名人广告。但是，“众所周知，近年来，明星代言虚假广告事件层出不穷，但由于相关立法的疏漏，当事者最多觉得面子难堪点，蛰伏几天，又出来代言捞钱了，连个道歉声明都没有。如此低廉成本，又促使明星虚假广告陷入恶性循环。因为法
3、律法规的缺失和滞后，致使明星代言虚假广告现象屡见不鲜，屡禁不止。这其中当然有个别明星社会责任感缺乏的因素，但法律规范的缺失，客观上也起到了一种纵容的作用。普通百姓造假、售假，应该依法量刑定罪，明星们不加甄别、信口雌黄，实际上就是一种售假行为。法律不对此进行规范和约束，无疑有损社会公平正义。”“如今，工商总局终于下定决心，在广告主、广告经营者、广告发布者三大主体的基础上，把参与广告代言、证明、推荐的广告其他参与者，包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告主体，这对于规范明星言行、净化广告市场，无疑是一大法制保障和社会利好，值得掌声鼓励。因此，从维护消费者利益，保障消 2 费者知情权、选择权的角度考虑，必须对名人代言广告加以规范。”1 1 引自：名人广告，终于要“慎言”了！，新华日报 2011 年 05 月 25 日。