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1、摘要随着我国经济社会的发展，我国体育事业呈现出不断发展的趋势，体育发展不仅可以增强国民身体素质，同时可以增强国家凝聚力，2014年11月，国务院发布201446号文,即国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，意见中提到“发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。”这是我国历史上首次将体育产业提高到国家战略的高度，表明体育产业终于迎来了一个巨大的发展机遇。我国巨大的体育产业市场对世界上许多大型体育赛事有着绝佳的吸引力，而我
2、国许多城市也想将大型体育赛事打造成为自己的城市名片，比如北京的中国网球公开赛、武汉网球公开赛、环青海湖国际公路自行车赛、环海南岛国际公路自行车赛、青岛国际帆船赛等等。本文通过梳理体育赛事IP发展现状，以上海ATP1000大师赛为例。分析其发展现状及瓶颈所在，并结合时代发展背景提出体育赛事IP发展路径所在，本研究主要应用文献资料发、专家访谈法、数据分析法、SWOT分析法。网球作为在世界上仅次于足球影响力的第二大球类运动，在中国的发展始于2004年举办的中国网球公开赛，其最初为职业网球联合会(ATP)和女子网球联合会(WTA)的二级巡回赛。2009年，上海ATP1000大师赛（Shanghai M
3、asters）正式举办，它是最年轻的ATP大师赛级别赛事，是职业网球联合会（ATP）世界巡回赛的九站“ATP世界巡回赛1000大师赛”之一，是亚洲范围内最高级别的男子网球赛事，也是亚洲唯一的一项大师赛，其重要程度仅次于网球四大满贯和ATP年终总决赛。上海网球大师赛作为亚洲唯一举办ATP最高级别的比赛赛事，获得此项赛事的永久举办权。本文以新时代社会发展为背景，通过梳理分析体育赛事的发展现状，上海以打造全球著名体育城市为目标，为国际大型体育赛事的发展指明了方向，对体育发展的质的层面提出了更高的要求。因此，上海对“世界一流的国际体育赛事之都”内涵与外延的理解应更加深入，国际知名体育赛事IP不能只是一
4、件“舶来品”，而要在我国生根发芽。基于此，研究国际知名体育赛事IP在我国的发展对体育赛事的可持续发展具有重要意义。本文将以上海ATP1000网球大师赛为例，通过对相关文献梳理，同时应用德尔菲法进行专家测评，通过分析上海网球大师大赛发展的现状，梳理出网球大师塞的具体发展状况。新时代发展背景下网球大师赛发展存在问题与遇到的瓶颈及所需要解决的相关问题，本文采用SWOT分析法，结合上海市的体育发展战略，提出我国体育赛事发展现状中存在的问题及体育赛事未来发展趋势，以男性、女性及儿童的角度进行分析，通过对比不同性别、年龄段之间群体在体育选择方面的差异性及选择趋向，以及不同性别、年龄段在我国体育赛事发展方面
5、的以影响。及其他方面投资对体育赛事的影响，本文分析国际知名体育赛事IP在我国发展的路径及对策，最后，本文依据互联网社会发展背景提出相应的发展战略及策略，提出体育IP发展需要结合政府相关政策导向，其次，结合学效发展进行体育IP相关项目的宣传，结合互联网发展进行深入宣传，打造体育明星，加强体育赛事营销，促进长尾效应等，为体育赛事IP提出了发展建议。关键词：体育赛事；IP；SWOT；上海ATP1000大师赛ABSTRACTIn November 2014, the State Council issued No. 46 2014, namely “Several Opinions of the St
6、ate Council on Accelerating the Development of Sports Industry to Promote Sports Consumption”. The opinion mentioned that “development of sports undertakings and industries is to improve the physical fitness and health of the Chinese nation. The inevitable requirement is conducive to meeting the div
7、erse sports needs of the people, guaranteeing and improving peoples livelihood, helping to expand domestic demand, increase employment, foster new economic growth points, and promote national spirit, national cohesion and cultural competitiveness. It is the first time in Chinas history to raise the
8、sports industry to the height of the national strategy, indicating that the sports industry has finally ushered in a huge development opportunity. Chinas huge sports industry market has great appeal to many large-scale sports events in the world, and many cities in China also want to build large-sca
9、le sports events into their own business cards, such as the China Open Tennis Championships in Beijing, the Wuhan Tennis Open, Qinghai Lake International Road Cycling Tournament, Hainan Island International Road Cycling Tournament, Qingdao International Regatta and so on.Tennis is the second largest
10、 ball game in the world after football influence. The development in China began in 2004 at the China Open, which was originally the Professional Tennis Federation (ATP) and the Womens Tennis Federation (ATP). WTA)s secondary tour. In 2009, the Shanghai ATP Masters (Shanghai Masters) was officially
11、held. It is the youngest ATP Masters level event and one of the nine ATP World Tour Masters 1000 of the Professional Tennis Federation (ATP) World Tour. It is the highest level of mens tennis in Asia and the only Masters in Asia, second only to the four major Slam and ATP year-end finals. As the onl
12、y ATP event in Asia, the Shanghai Tennis Masters won the permanent right to host this event.Today, Shanghai aims to build a world-famous sports city, pointing out the direction for the development of international large-scale sports events, and puts forward higher requirements for the qualitative as
13、pect of sports development. Therefore, Shanghai should have a deeper understanding of the connotation and extension of the “world-class international sports capital”. The IP of internationally renowned sports events cannot be just an “imported product”, but it must take root in our country. Based on
14、 this, it is of great significance to study the development of internationally renowned sports events IP in China for the sustainable development of sports events. This article will take the Shanghai ATP1000 Masters Tennis Masters as a case, using SWOT analysis method, combined with Shanghais sports
15、 development strategy, to analyze the path and countermeasures of internationally renowned sports events IP in China.KEYWORDS：Sports Industry; Shanghai ATP1000 Masters; Sports Event IP; SWOT Analysis 目录1前言11.1研究背景11.1.1体育赛事IP热11.1.2 IP概念阐释21.1.3 体育赛事IP21.2研究目的31.2.1体育IP的商业化发展41.2.2促进体育赛事本土化发展41.3研究意
16、义41.3.1理论意义41.3.2实践意义51.3.3发展意义62文献综述62.1相关概念界定62.1.1体育赛事的概念62.1.2 IP的概念72.2相关问题的研究72.2.1关于体育赛事的研究72.2.2关于知识产权的研究72.2.3关于IP的研究92.2.4关于文学影视IP的研究102.2.5关于SWOT分析法的研究132.3文献综述小结163研究对象和方法163.1研究对象163.2研究方法183.2.1文献资料法183.2.2专家访谈法18 3.2.3问卷调查法203.2.4 SPSS数理统计法343.2.5 SWOT分析法223.3研究思路与技术路线图254.体育赛事现状分析264
17、.1关于体育赛事IP的研究264.2关于体育赛事IP在我国发展的研究294.3我国举办国际知名体育赛事IP情况304.4上海举办国际知名赛事IP的情况314.5关于上海ATP1000网球大师赛的研究335.研究结果与分析345.1 上海ATP1000大师赛SWOT分析345.1.1优势分析345.1.2劣势分析385.1.3机遇分析425.1.4挑战分析465.2 上海ATP1000大师赛SWOT矩阵构建485.3体育赛事IP在我国发展的对策495.3.1体育赛事IP SO模式下的对策分析505.3.2体育赛事IP ST模式下的对策分析505.3.3体育赛事IP WO模式下的对策分析535.3
18、.4体育赛事IP WT模式下的对策分析576.研究结论与建议576.1研究结论576.1.1体育赛事IP知识普及程度低586.1.2体育赛事IP宣传效率低586.1.3体育赛事IP营销手段单一化586.1.4体育赛事IP发展元素单一586.2研究的建议596.2.1加强体育赛事IP知识普及，培育忠实的赛事球迷596.2.2与当地政府产业扶持想结合，参与扶持我国的相关联赛596.2.3.增加相应的中国元素，举办部分中国赛事596.2.4.加强赛事IP的营销596.3研究不足与展望606.3.1研究不足606.3.2研究展望607参考文献608致谢64附件一65附件二67 VII1前言1.1研究背
19、景1.1.1体育赛事IP热2014年11月，国务院发布201446号文,即国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，意见中提到“发展体育事业和产业是提高中华民族身体素质和健康水平的必然要求，有利于满足人民群众多样化的体育需求、保障和改善民生，有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点，有利于弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力。”这是我国历史上首次将体育产业提高到国家战略的高度，我国学者李威 国务院.关于加快发展体育产业促进消费的若干意见EB/OL,2014表明体育产业终于迎来了一个巨大的发展机遇。在意见中还提到到2015年，我国要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体
20、系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，要成为推动经济社会持续发展的重要力量，人均锻炼面积要达到2平方米，产业增加值达到GDP的2%的发展目标。因此2015年也被称之为中国体育产业的元年，也从这一年开始，“体育赛事IP”成为一个热门概念。“46号文”的政策推动，加上体育产业潜力日显，促推社会资本在2015年大量进入，寻找优质标的，掀起体育投资高潮。国家体育总局联合国家统计局共同发布的2016年国家体育产业总规模与增加值数据公告显示 李威.基于IP视角下的中国体育产业发展方式分析J.山东体育学院报, 2016(03)
21、: 35-38，2016年，国家体育产业总规模(总产出)为1.9万亿元，增加值为6475亿元，同比增长11.13%，占同期国内生产总值的比重为0.9%。如果体育产业总规模再未来几年继续保持在当前11%以上的增长率，那么很大可能性会实现46号文中的目标，即2025年体育产业总规模超5万亿元。随着大量社会资本的注入，体育产业呈现出明显的快速发展态势，体育行业与金融资本、粉丝经济开始深度融合，在互联网媒介的参与之下，体育赛事IP罗建英,丛湖平.商业性体育赛事网络结构特征及其关系J.体育科学, 日渐受到产业界的热捧与青睐。国家政策为体育产业发展提供了政策支撑，金融资本的进入为体育产业的发展带来了资本力
22、量，互联网媒介为体育产业带来了几何级数的传播效果，体育赛事IP为体育产业提供了最好的包装内核，各种体育粉丝为体育产业消费提供了基础消费能力，全民健身的热潮则为体育产业提供了可以畅想的巨大市场。在由此优越条件的加持下，体育赛事IP热持续高涨，赛事转播权、票房、体育明星等相关体育产业也因体育赛事IP的开发而收视飘红、票房飙升、价值倍增。1.1.2 IP概念阐释如果在2015年之前提到IP 叶锦,杜梅.上海国际大型体育赛事本土化研究J.哈尔滨体育学院报, 2017.2(1): 35-40，人们首先想到的只能是网络协议中的IP地址。在一般英文语境中，IP指的也是internet protocol即互联
23、网协议，很少有人会把IP和intellectual property（知识产权或者说知识财产权）联系起来的用法。但是，2015年随着文学、游戏等改编电影的火爆票房的推动，几乎是一个晚上IP变成了一个大街小巷的热词，而内涵也随之变成了拥有知识产权的某类东西。比如IP电影指的是有知识产权的电影，文学IP电影指的就是根据文学作品改编的电影。从自主知识产权的角度来说，IP电影是自有知识产权的作品转化而来的电影类型，而站在市场的角度来看，IP电影是已经拥有了一批忠实“粉丝”，并且这些“粉丝”愿意为了这本书、这个游戏而贡献电影票房的电影，因为具有足够庞大的粉丝人群，所以这类型的电影在开拍前即拥有了不低的关
24、注度，上映之后也有足够的观影人数支撑，不仅可以保证电影制作成本的回收，而且能为电影创作方带来巨大收益。1.1.3 体育赛事IP2017年11月，在西湖IP大会上，阿里巴巴文化娱乐集团UC和浙数文化东方星空数娱联合发布的文娱IP白皮书显示，截止2017年9月，电影市场上映的IP改编作品共计108部，票房收入较同比增长了47.99%，高达339.74亿；观影人次达9.79亿，同比增长44.18%。电视剧、网剧市场也是IP火热，在优酷平台播放量top100的剧集中，IP改编剧达60部，而知名大IP三生三世十里桃花楚乔传等更是名列前茅。浙江大数据中心发布的IP创作、衍生品及大数据报告显示，网络文学作为
25、IP创作的核心力量，在整个文学市场中增速最快，从2013年的15亿到2017年的90亿的市场规模，近两年来增速超过60%。于此同时，IP改编剧版权费也从2012年的40万每集飙升到如今的900万每集。由此可见，IP 侯迎锋.刍议体育产业发展赛的“元问题”J.首都体育学院报, 2016.28(3): 215-217对我国的文化事业发展有巨大的推动作用。作为天然自带的IP的体育赛事，在我国的发展又会怎么样呢？目前阶段体育IP的投资大多集中在头部资源，打造一个头部体育赛事IP需要巨大的经济投入和长期的资源投入，才会有可能带来长久的经济回报。体育赛事IP凭借其强大的经济变现能力、稳定的经济收入来源、优
26、秀的媒体宣传，已经成为许多体育巨头青睐的投资对象，这也充分说明了体育赛事IP是体育产业发展和投资的重要方向，体育赛事IP将会不断拉动我国体育产业的发展。当前各项体育赛事的IP之争是异常激烈的，2018年俄罗斯世界杯的赞助充分体现了这一点。2018年俄罗斯世界杯期间，各国企业投入的广告费用共24亿美元。其中，中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元（约合53亿元人民币），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元，全球排名第一。万达集团在2016年斥资1.5亿美元（约合9.5亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在四届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际
27、足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为俄罗斯世界杯的二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。优酷更是击败腾讯视频成为央视转播世界杯的合作伙伴，虽然背靠中国移动这棵大树，但实际籍籍无名的咪咕视频也因为世界杯的转播声名鹊起。由此可以看出各大平台、企业甚至政府部门，对于优质的体育赛事IP不惜一掷千金，体现出政策和资本对体育行业的极度看好，对于企业自身来说，巨额投入的同时也带来了轰动效应，很多独家资源具有很强的排他性。1.2研究目的我国巨大的体育产业市场对世界上许多大型体育赛事有着绝佳的吸引力，而我国许多城市也想将大型体育赛事打造成为自己的城市名片，比如北京的中国网球公
28、开赛、武汉网球公开赛、环青海湖国际公路自行车赛、环海南岛国际公路自行车赛、青岛国际帆船赛等等。国际大型体育赛事与我国城市的结合已经越来越紧密，尤其在我国城市逐步提升国际影响力的时候，但是在这些丰富的国际大型体育赛事资源开发的同时，由于缺乏本土再造的土壤和过程，目前尚未转型发展，因此，发展我国体育赛事新引力具有十分重要的意义，不仅是发展体育赛事的重要影响因素，同时也是推动我国体育赛事发展的主要动力。1.2.1体育IP的商业化发展从我国当前一系列的IP开发来看，除了文学作品、游戏作品之外，优质的体育赛事IP也是天然的具备很强的商业化能力，商业化能力强的体育赛事的变现能力也更强。体育赛事规模庞大，需
29、要大量的资金注入，赛事的持续运行与发展也不可能一直靠投入维持，必须提高赛事的变现能力来实现循环运转。我国当前对于体育赛事IP的衍生资源开发运行还处于初级阶段，抢购海外体育赛事IP是当前国内资本投资体育产业的一贯做法，而构建像欧美的英超、西甲、NBA等赛事产业共同体的经验还较少，表现在赛事的资源开发不足、本土化融入不足，并没有实现最大化收益。所以我们在引进国际体育赛事IP的同时，更应注重增强体育赛事IP的本土化，从而增强体育赛事IP的商业转换能力，形成以本土化体育赛事IP为核心驱动的“转播版权+赞助开发+衍生商业开发+门票开发”体育产业共同体，这也是国际知名体育赛事IP在进入我国后的发展路径。1
30、.2.2促进体育赛事本土化发展转化成真正的公共财富意义上的“城市资本”，如何将国际知名体育赛事转化成为“城市资本”，进而形成本土化、具有自身特色的城市形象优势，最终形成包括核心品牌资源资产和运营开发的体育赛事IP链，发展具有本土特色体育赛事，将本土文化等元素浸入体育赛事之中，也将是本文研究的目的。1.3研究意义从NBA以及欧洲联赛等体育赛事IP在我国之前的发展路径可知，体育赛事IP是体育产业发展的重要驱动力，体育产业的发展依靠以体育赛事IP为核心的产业群的协同发展必定是今后的发展趋势。1.3.1理论意义以奥运会和世界杯为参考对象可知，体育赛事IP可以在短期内聚集大量的人气，而且不仅仅是吸引本身
31、喜爱之类的赛事的人群，还会在这个时间内将周边影响力给带动起来，甚或是在这个期间内成为全民话题。以2018年世界杯为例，短短的一个月时间，共计有35.72亿人次观看比赛，场均观众人数达1.9亿，中国有6.557亿人次观看本届世界杯，占总数的18.4%，高居第一名。从上述事例可知，体育赛事IP可以在短期内聚合大量的核心和非核心用户，带来极为可观的人气。因此一般认为体育赛事IP是体育产业中最重要、最核心的组成部分，也是最具稀缺性、垄断性和高附加值的部分。体育赛事IP因为处于体育产业链上游和其独有的特点被各国家和投资巨头视为争夺的重要资源，国外顶级赛事IP基本已被瓜分殆尽，而能引入国内的体育赛事IP屈
32、指可数。本文通过SWOT分析法与PEST分析法的结合，对我国引进的国际知名体育赛事IP在我国发展路径中遇到的问题进行研究分析，从而提出相应的对策，希望在未来的发展过程中克服挑战、抓住机遇发展体育赛事IP，形成完整的体育产业链，有一定的借鉴意义。1.3.2实践意义2018年12月，上海市体育局在建设国际体育赛事之都三年行动计划（2018-2020年）的通知中明确，要在关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见和关于加快本市体育产业创新发展的若干意见等文件精神的指引下，加快建设国际体育赛事之都，全力打响“上海服务”品牌，围绕建设卓越的全球城市、全球著名体育城市的总目标，提升品牌体育赛
33、事举办质量。构建上海特色的品牌体育赛事集群。努力向同类体育赛事筹办的国际一流水准看齐，办好F1中国大奖赛、上海ATP1000网球大师赛、NBA中国赛上海站、国际田联钻石联赛（上海站）、环球马术冠军赛（上海站）、上海国际马拉松赛、国际滑联“上海超级杯”短道速滑及花样滑冰队列滑大奖赛、世界高尔夫锦标赛汇丰冠军赛、环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛、世界斯诺克上海大师赛、世界体育舞蹈联合会大奖赛总决赛和中国坐标上海城市定向户外挑战赛等年度品牌赛事。这个文件的出台为上海举办国际大型体育赛事的发展指明了方向，对体育赛事质的层面提出更高的要求，对上海建设“世界一流的国际体育赛事之都”内涵与外延的理解都更加
34、深入，国际大型体育赛事不再是一件“舶来品”，而要在我国生根发芽。基于此，研究国际知名体育赛事IP在我国的发展路径对体育赛事架构重构和可持续发展具有一定的现实意义。1.3.3发展意义在上述体育局的通知中，除了提到要办好国际赛事之外，还提出要加快培育自主品牌体育赛事，要积极培育和发展上海本土品牌赛事，适时推出新的本土品牌赛事。因此，在今后的发展中，上海要进一步推动本土赛事资源的整合，推动本土参赛队伍、运动员，本土品牌以及无形资产，本土场地设施等的架构优化，打破以赞助和门票为主要收入的现状，通过赞助商的排他性凸显赛事的精英品质，赛事门票实现“广告分销”和“经销分销”相结合的模式。尤为重要的是，致力于
35、转播版权和衍生产品开发的资本运营，前者在电视、广播等传统媒体的基础上积极推广“互联网+”模式；后者以“优质赛事”作为品牌理念，辅以优质服务、有效传播发挥经济“溢出效应”，做到有形周边产品和无形周边产品在品牌价值上的衔接。2文献综述2.1相关概念界定2.1.1体育赛事的概念具有代表性体育赛事概念有以下几种：一、王守恒等人认为体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊时间，其规模和形式受竞赛规则、传统习俗和多种因素的制约，具有项目管理特征、组织文化背景和市场潜力，能够迎合不同参与体分享经历的需求，达到多种目的与目标，对社会和文化、自然和环境、政治和经济、旅游等多个领域产生冲击和影响，能够产生显
36、著的社会效益、经济效益和综合效益。二、刘清早认为“体育赛事”通常是指：在竞赛规程、规则的约定下，人们以体育为主题内容，以竞赛的方式，以技能展示、交流和锦标为目的的集众性活动。三、王子朴认为：体育赛事是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，能够产生显著的社会效益、经济效益和综合效益。四、黄海燕等从运动竞赛角度、项目管理角度、特殊事件角度等对体育赛事的基本理论研究认为体育赛事是以体育竞技为主题，一次性或不经常发生，且具有一定期限的集众性活动。从上述学者对体育赛事概念的界定来看，学术界对体育赛事的界定并无大的分歧，主要是从赛事背景、赛事本质、赛事特征和赛事目的这四个方面进行概念总结。本研究所说的
37、体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。2.1.2 IP的概念IP是Intellectual Property的缩写，中文即知识产权。IP知识产权也称“知识财产权”，指“权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。知识产权是一种无形财产权，是对一些智力成果以及商业标识享有的排他权利。知识产权有两类：一类是著作权（也称版权、文学产权），是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品依法享有的财产权利和精神权利的总称；另一类是工业产权（也称产业产权），主要包括专利权与商标权。文学影视圈热炒的IP侧重于著作权概念成为版权，而本研究中的IP即体育产业中的IP则侧重于产业产权。2.2相关问题
38、的研究2.2.1关于体育赛事的研究举办大型体育赛事对举办地来说，具有刺激城市经济发展、提升文化软实力等积极作用。体育赛事将给举办城市的文化软实力带来千载难逢的发展契机，它搭建起举办城市与国内外城市之间的文化交流互动平台，打开了向世界展示城市形象的窗口，吸引海内外八方瞩目。刘彦（2008）认为 刘彦.大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用J.南京体育学院报, 2008(3):50，大型体育赛事同时具有吸引全球传媒的威力，使其成为世界舆论关注的焦点，给世界一个认知、感受、交流、发展的机会。让外界感受到主办城市历史文化底蕴、城市风貌、风土人情、文化观念等，扩大了举办城市的知名度和国际影响力，给城
39、市文化软实力带来了潜力巨大的发展良机。如汉城奥运会，经济、文化迅速腾飞的韩国成为“亚洲四小龙”之一；巴塞罗那奥运会则使巴塞罗那一跃成为了欧洲第七大著名城市。2.2.2关于知识产权的研究蔡吉祥 蔡吉祥.无形资产学M. 深圳海天出版社, 2002:5在无形资产学一书中提到，在无形资产的管理学研究领域，只是形态资产要素即知识产权为主要问题对象。“无形资产是各行各业的必备资源，它在单位资产中的比重有超过有形资产的趋势。世界上当前单项资产价值最高的是无形资产，经济技术寿命最长的是无形资产”。在知识经济时代，知识产权、软资源和其他迅速增长的无形资产，构成了创造财富的主体资源。对于企业而言，企业固定资本、金
40、融资本的重要性已经让位于企业所拥有的知识财产。在国际上，发达国家及其跨国公司极力将其拥有的智力成果优势转化为知识产权优势，最终形成国际市场的竞争优势。正如英国政府的一份白皮书（1998）所指出的那样，“竞争的胜负取决于我们是否能够充分利用自己独特的、有价值的和竞争对手难以模仿的资产，而这些资产就是我们所拥有的知识产权”。在市场经济条件下，企业的核心竞争力最终落实到技术和品牌上来，而技术和品牌即是无形资产中的知识产权。吴汉东（2003）认为 吴汉东.知识产权的多元属性及研究范式J.中国社会科学, 2011(5):39-45无形资产的管理学研究，应以各种知识形态资产要素的综合应用为重点，在无形资产
41、的框架内，涉及三类财产权利。一是知识类财产权利。该类财产主要由知识、技术、信息等无形资产利益所构成，可以分为创造性成果与经营性标记，其权利形态包括著作权、商标权、专利权等，为典型的知识产权。二是资信类财产权利。该类财产主要是经营领域中商誉、信用、形象等具有经济内容的商业人格利益。就构成而言，其内在因素是社会基于主体的信誉、形象等而给予评价和信赖。该类财产权利形态包括商誉权、信用权、形象权等，是宽泛意义的知识产权。三是特许类财产权。该类财产由主管机关或社会组织所特别授予的资格、优惠、特权等法律利益所构成。该类财产与前述知识类财产、资信类财产不同，它不是基于所有人自己的创造性行为或经营性资信所形成
42、，而是由某一机关或组织的特别授权所产生。此类财产的权利形态即为特许经营权。在企业无形资产经营管理中，应综合考虑各种知识产权的特点，制定一体化战略，才能确保知识形态资产总体效用的最大化。一般来说，企业技术优势依赖于专利权。企业某个技术获取专利后，以其为基本专利，将有关改进技术及外围技术均申请专利，由此构造一个由基本技术和相关技术联结的专利网，形成企业的强势技术；而企业经营优势依赖于商标权。现代市场消费的一个重要特点，即是从产品消费转向为品牌消费。企业必须通过商标制度来维持自己品牌的独特性，不断提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，形成企业的强势品牌。在企业无形资产资源的运作过程中，根据产品属性、技术
43、进步的速度、消费者的特点以及同一企业不同品牌之间的溢出效应，既要充分发挥各个知识形态资产的效应，又要以培育品牌为中心形成企业长久优势。在中国现阶段知识产权的政策目标，表现为实施知识产权战略，建设创新型国家。知识产权战略是主体通过规划、执行、评估等战略举措，谋求战略目标实现而采取的全局性、整体性的谋略和行动安排。它自身既是一个包括战略目标、战略任务、战略措施的动态系统工程，同时也是一个服务特定总政策目标、发挥知识产权正效应的公共政策体系。中国知识产权战略实施的状况，是考察知识产权政策目标实现与法律适用成效的最终尺度，知识产权战略实施的成功与否，将影响社会发展的走向。王珍愚（2015）等认为 王珍
44、愚,单晓光,许娴.我国知识产权制度与知识产权文化融合问题研究J.科学学研究, 2015,12:1821-1850，知识产权文化是文化的一个重要组成部分，对我国而言，知识产权文化是一种外来文化，也是一种新型文化，同其他文化范畴一样，它既具有世界范围内普适的价值观，又兼备反映各国和地区传统价值观念和传统特色的品质，是一种兼具同一性、多样性和包容性的文化形态。外来文化在母国的建构是一个自变过程，是传统文化通过摄取、吸收、融合外来文化，达到自我更新、自我实现的过程。外来文化建构最有效的途径是以传统为本位，适当吸收外来文化因子，而不是抛弃传统文化的外来文化移植。外来文化在母国的建构标志有三个：一是文化结
45、构的转变；二是开放、多元、有自主性的价值观体系；三是国民思想的改变和价值意识的重构。2.2.3关于IP的研究根据世界知识产权组织公约中关于知识产权的规定，其包括以下四方面内容：一是文学艺术作品或科学著作；二是表演艺术家的演出及其唱片、广播、录音等；三是科学发现或工业品等的外观设计、服务标志、商标及商号名称和标识；四是其他在科学、文学、工业或艺术领域中的智能活动。国内将知识产权列举在民法通则中，主要包括著作权（或版权）、专利权、商标专利权以及发现权四大类。可见，传统IP主要用于对知识产权的解释和界定，广泛运用于文化及科技等领域。从商业和资本的角度，其内涵已经有无限的外延，IP已经被引申为“可供多
46、维度开发的文化产业产品”，IP可以是文学作品、原创短片、体育赛事，IP可以是一个组织（企业）的无形资产，比如美国职业篮球联赛（NBA）、国际汽车运动联合会的世界一级方程式锦标赛（F1）、欧洲冠军联赛（UEFA Champions League）等，这些国际知名赛事都是经过长时间培育和发展后，已经被市场认可，能够带来稳定的流量和持续收入的超级IP，由此而产生的辐射能力也是体育产业各个生产消费环节所追捧的目标。因此，IP已成为文化创意产业和体育产业的专业表述和核心资产。郑倩（2011） 郑倩.知识产权价值评估方法解析J.黑龙江对外经贸, 2011, 209(11): 85-87认为知识经济时代，知
47、识产权的价值被逐渐挖掘和利用，作为一种可以创造价值的资产，知识产权具备了与有形资产相同甚至比有形资产更高的地位 。白勇在文化产业导论一书中指出，与文化资产紧密相关的知识产权多指版权（又称著作权Copyright）、商标（Trade Mark）、专利（Patent）、设计权（Design Right）等，优质IP只是起点，它需要经历多领域的共享与涵养，才能最终形成超越具体平台和单一形式的IP价值，才能具有无限延展的生命力。2.2.4关于文学影视IP的研究“IP热”最早从文学影视圈开始提起，在泛娱乐领域中被热炒，随后扩大到体育产业。鉴于目前研究体育赛事IP的研究成果还比较有限，在研究本文的题目时借
48、鉴文学影视IP的发展对泛娱乐产业的影响，来研究体育赛事IP的发展对体育产业的影响。随着文化创意产业的发展、国家对盗版的有效治理、移动互联网时代的到来、手游以及电影高速增长市场的推动等多种原因交织，促使了影视IP热潮的兴起。IP也随之成为了令文学影视圈趋之若鹜的词汇，以至于当下人们将拍戏、网络文学小说说成是“IP开发”。黎欢（2016） 黎欢,李简瑷.当代网络文学IP电影的勃兴与中国电影新生态J.电影评介, 2016,10: 等认为这已经深刻地影响到了整个中国泛娱乐产业生态。IP电影在创作层面、市场层面都不同于传统的改编电影，IP不仅意味着一个文本，还意味着一类用户群，IP经济可以说是粉丝经济的升级版。粉丝是商业中的一种极致产品，是专门针对非常精准的目标受众量身定做的。由于IP一词本身就隐含了商业价值的含义，因此IP电影、IP文学从来都和商业资本关联紧密。近年来网络文学与改编影视剧频繁互动，其生产运作方式已日趋成熟。双方的借力互动似乎代表着未