《高雅香奈儿.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《高雅香奈儿.ppt（20页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、香奈儿香奈儿竞争战略的选择竞争战略的选择香奈儿竞争战略的选择香奈儿竞争战略的选择品牌简介品牌简介品牌含义品牌含义差异化战略差异化战略目标市场目标市场良好良好的品牌形象的品牌形象目标市场的战略选择目标市场的战略选择香奈儿香奈儿集中差异化集中差异化品牌简介品牌简介创始人：创始人：Gabrielle ChanelGabrielle Chanel发源地：法国巴黎发源地：法国巴黎成立时间：成立时间：19131913产品线：服装、鞋帽、香产品线：服装、鞋帽、香水水 珠宝、化妆品、眼镜等珠宝、化妆品、眼镜等设计理念：高雅、简洁、精美设计理念：高雅、简洁、精美 崇尚自由崇尚自由良好的品牌形象良好的品牌形象 大
2、胆前卫大胆前卫 完美主义完美主义 独行特立独行特立 热情洋溢热情洋溢 远见卓识远见卓识其中与完美主义来充分展其中与完美主义来充分展现香奈儿对每项产品的严现香奈儿对每项产品的严格要求。格要求。品牌含义品牌含义【双双C C】是时尚界的骄傲，也是地球上女人最想拥是时尚界的骄傲，也是地球上女人最想拥有的品牌！双有的品牌！双C C的经典的经典LOGOLOGO将将 永永远席卷时尚流行永不缺席。远席卷时尚流行永不缺席。香奈儿夫人深信简单是美好质感呈现的最佳方式，香奈儿夫人深信简单是美好质感呈现的最佳方式，他留下的经典设计包括他留下的经典设计包括:NO5:NO5香水、斜纹软呢、双色香水、斜纹软呢、双色鞋、小黑
3、裙、皮革穿链带包。鞋、小黑裙、皮革穿链带包。山茶花，山茶花，chanelchanel象征，誉为花之明星象征，誉为花之明星这些均为其产品独特的风格，具有特点又不失其时这些均为其产品独特的风格，具有特点又不失其时尚高雅的韵味。尚高雅的韵味。目标市场目标市场目标顾客：自由独立，智慧目标顾客：自由独立，智慧强势但又不失女人味。强势但又不失女人味。香奈儿在目标市场战略上采香奈儿在目标市场战略上采取差异化战略。将高消费群取差异化战略。将高消费群体划分若干需求的细分市场，体划分若干需求的细分市场，制定不同的市场营销组合，制定不同的市场营销组合，共同发展，满足不同消费者共同发展，满足不同消费者需求。需求。差异
4、化战略差异化战略产品质量差别化产品质量差别化 产品包装差别化产品包装差别化 品牌形象差别化品牌形象差别化 销售终端差别化销售终端差别化 媒体沟通差别化媒体沟通差别化NO5 香奈尔香奈尔5 5号香水瓶有着状如宝号香水瓶有着状如宝 石切割般形态的瓶盖透石切割般形态的瓶盖透 明水晶的方形瓶身造型、明水晶的方形瓶身造型、线条利落、线条利落、“CHANELCHANEL”和和“NO5NO5”之黑色字体呈现之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。于白底之上，令人印象深刻。只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。好的得到发展。集中差异化集中差异
5、化为了更好的针对和吸引目标消费群为了更好的针对和吸引目标消费群更大量的促进香奈儿更大量的促进香奈儿5 5号香水的整体号香水的整体销售，特将其终端专柜专店等开设销售，特将其终端专柜专店等开设富甲名流聚集的地方，而一般的场富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿所则难以寻觅到香奈儿5 5号香水的芳号香水的芳踪。以品牌为中心走特色的、适于踪。以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展 。香奈儿的优势就是在于它的涉及面积比一般知名品牌广香奈儿的优势就是在于它的涉及面积比一般知名品牌广泛，而且在每个领域都能找到一些出众，而经典的款式泛，而且在每个领域都能找到一些出众，而经典的款式。时尚转瞬即逝，唯有风格永存。时尚转瞬即逝，唯有风格永存。谢谢观赏！谢谢观赏！R