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1、雀巢咖啡624克盒装包装造型与装潢设计姓名：专 业：09包装工程 指导教师：张克宏 1 雀巢公司简介n雀巢公司，由亨利雀巢公司，由亨利内斯特莱（内斯特莱（Henri Nestle)于于1867年创建，年创建，总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦总部设在瑞士日内瓦湖畔的沃韦(Vevey)，是世界最大的食品制造商。，是世界最大的食品制造商。在全球拥有在全球拥有500多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于多家工厂，为世界上最大的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。遐迩。1.2 产品种类及包
2、装风格包装以红色、咖啡色和黑色为主，尤其突出的是红色、带有白色“Nsetle”字样的咖啡杯。也有蓝色的包装，如雀巢云南咖啡礼盒系列。装饰图案给人休闲的感觉，常见的是咖啡杯里冒着热气的图案。2市场同类产品包装分析以典雅为主要设计风格3.1消费群体的消费心理分析n（一）购买动机：雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡（一）购买动机：雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度。品牌。品牌在中国市场已经形成较高的知名度。n（二）符合各个年龄阶段的人，但主要的消费体会还是集中在工薪阶（二）符合各个年龄阶段的人，但主要的消费体会还是集中在工薪阶层层,在年轻活
3、力型在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。消费岁中的很大一部分人群还有很大的潜力。消费者主要分以下几个类型：大众型，品牌消费型，保守型，年轻、活力者主要分以下几个类型：大众型，品牌消费型，保守型，年轻、活力型，主见型型，主见型n(三三)结论：建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独结论：建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求3.2 雀巢包装装潢设计n本次设计的雀巢设计系列产品的规格是本次设计的雀巢设计系列产品的规格是624克（克（42+6）条）条13克克盒装。盒装。n纸盒的尺寸为
4、纸盒的尺寸为300mm50mm150mm。其余接口、插舌根据相。其余接口、插舌根据相关标准进行设计。关标准进行设计。图片素材的选取素雅风格，小资情调柔美、艳丽的风格图片素材的选取情侣咖啡，适合做两种口味的组合包装图片素材的选取不素材适合不同的风格我选用的素材具有动感，适合年轻人雀巢咖啡包装装潢设计方案n新建一个新建一个coreldraw文档，页面大小选择为自定义。文档，页面大小选择为自定义。n绘制适当大小的长方体，填充用交互式填充绘制适当大小的长方体，填充用交互式填充做包装做包装背景颜色背景颜色。n绘制纸盒的展开结构。用杯赛尔曲线绘制纸盒展开结构。绘制纸盒的展开结构。用杯赛尔曲线绘制纸盒展开结
5、构。n进行有关色块的填充。进行有关色块的填充。n进行商标的添加、文字的输入（商进行商标的添加、文字的输入（商标从网上搜索，用标从网上搜索，用PS处理之后再处理之后再添加）。添加）。n在在PS里面对原来的海报进行编辑，里面对原来的海报进行编辑，并用钢笔工具勾出咖啡杯和跳动的并用钢笔工具勾出咖啡杯和跳动的人物。人物。n将海报中的人物、咖啡杯和处理后将海报中的人物、咖啡杯和处理后的海报等相关内容放在合适的位置，的海报等相关内容放在合适的位置，并调整到合适的大小。并调整到合适的大小。n进行相关色块和线条的绘制，效果进行相关色块和线条的绘制，效果如下图所示。如下图所示。n进行细节处理，条形码的插入。进行细节处理，条形码的插入。结论本次课程设计，为雀巢咖啡设计包装装潢方案，设计了624克（42+6）条13克的包装装潢图。通过本次课程设计，切实掌握了包装装潢设计的有关知识，学会了用photoshop、coreldRAW等图像处理软件绘出包装装潢设计图。为以后的工作和学习，奠定了良好的基础。