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1、2023年银行产品宣传活动方案（精选多篇） 推荐第1篇：银行产品社区营销活动方案 小区营销活动方案 活动范围：小区及周边地区 时间：2023.10.29 参加人员： 主打产品：我行发售的理财产品及卡产品 活动目标：大力宣传我行最近发售的理财产品，吸引新客户到我行开户并办理相应业务。 活动安排： 1、前期宣传。与小区居委会负责人沟通好宣传方式，通过在小区居民大会上宣布活动时间及地点进行前期初步宣传，并在小区宣传栏中张贴海报和横幅。 2、营销活动中，大力派发宣传单页，并请客户留下联系方式和理财需求，同时现场解答客户对于理财产品的疑问，对于留下联系方式的客户赠送扑克牌一副，目的在于可在后期通过电话等
2、方式对其进行二次营销及深度挖掘。 3、活动完毕后可告知客户我行近期将在支行开展理财讲座，邀请客户来行参与，让客户更多的体会到水果湖支行完善的金融服务。 4、后期维护。将搜集到的客户名单分配给支行各个客户经理进行一对一的跟踪服务，经常与客户通过电话和上门拜访等方式进行沟通，加深客户对我行的忠诚度。 推荐第2篇：某银行个贷系列产品宣传推广方案 某银行个贷系列产品宣传推广方案 策划创意 2023-05-15 17:59:13 阅读2398 评论0 字号：大中小 订阅 光大银行“阳光一生”个贷系列产品 宣 传 推 广 方 案（草稿） 一、宣传主题和总体宣传理念 “阳光一生”个贷品牌及其下属十三项个贷产
3、品，详见总行光银通（2023）31号。 二、宣传方案设计原则 （一）宣传渠道多元化 （二）宣传形式多样化 （三）宣传费用节约化 （四）宣传产品重点化 （五）宣传效应力求最大化 主题系列化 根据竞争者、消费者和自身产品特性，挖掘自身卖点，确定整体传播主题以后，根据不同阶段确定相应的主题循序渐进。 宣传新闻化 在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性宣传进行产品价值形象提升和信息发布工作。 公关节点化 配合市场发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升品牌形象，集中诉求产品卖点，集中传播产品核心卖点。 三、宣传时间 2023年4月中旬-5月
4、中旬。 四、光大银行目前个贷产品开展推广情况 （一）已开办个贷产品 1、个人住房贷款； 2、个人商用房贷款； 3、个人工程机械贷款； 4、个人固定利率住房（商用房）贷款； 5、个人汽车贷款； 6、个人由价单证质押贷款。 （二）未开办个贷产品 1、个人二手房贷款； 2、个人助业贷款； 3、小企业主贷款； 4、个人住房套餐贷款； 5、筑家计划-住房（商用房）循环贷款； 6、个人住房（商用房）转按揭贷款； 7、个人综合消费贷款。 （三）各支行个贷产品开办情况（除个人有价单证质押贷款） 双西支行：个人住房贷款、个人商用房贷款； 滨河支行：个人工程机械贷款； 亲贤支行：个人住房贷款、个人商用房贷款、个人
5、工程机械贷款； 南内环支行：个人汽车贷款（停办）、个人商用房贷款（曾办）； 迎泽支行：个人商用房贷款（曾办）； 其他各支行：尚未正式开办。 （四）未开办个贷产品准备推广情况 私人部个贷中心目前已完成制定个人二手房贷款、个人助业/小企业主贷款的实施细则、操作流程及相关附件材料，正在请分行和总行审查当中,待总行批准同意光大银行的实施细则后，立即组织开办；个人住房套餐贷款、筑家计划-住房（商用房）循环贷款、个人综合消费贷款，可直接按照总行的相关管理办法执行，不需制定专门的实施细则；个人住房（商用房）转按揭贷款由于涉及与担保公司的合作，当前尚不具备开办条件，还需继续加紧准备。 五、推广宣传个贷产品策略
6、 重点宣传当前总行推出的新产品、市场热点产品、市场需求或潜在需求大的高收益、高附加值产品。 （一）重点、全面（各支行）推广与宣传产品： 1、个人工程机械贷款； 2、个人二手房贷款； 3、个人助业贷款。 （二）重点、局部推广与宣传产品： 双西、亲贤支行：（1）个人住房套餐贷款、（2）筑家计划-住房（商用房）循环贷款、（3）个人固定利率住房（商用房）贷款。 选定2-3家支行：小企业主贷款 （三）重点、有条件推广与宣传产品： 1、双西、亲贤支行：个人住房（商用房）转按揭贷款。由于光大银行尚未选定合作担保公司，目前还不能全面开办，暂时只能开办本行有交易转按揭贷款。 2、个人汽车贷款。零售营销主要通过个
7、人住房套餐贷款、筑家计划-住房（商用房）循环贷款形式办理；批发营销主要以单位车改、团体购车和出租车统一车辆更新为营销目标。 （四）一般性宣传产品：（1）个人由价单证质押贷款；（2）个人综合消费贷款。 （五）谨慎营销性产品：个人商用房贷款。 六、各部门、各支行职责与分工 （一）私人部 牵头、组织本次宣传推广活动，协调各部门、各支行通力协作。 （二）私人部个贷中心 具体负责本次宣传推广活动的策划、实施 1、负责宣传海报、折页的印制与发放。 2、通过电视、广播、报纸等新闻广告媒体进行宣传,宣传重点为：个人二手房贷款、个人助业贷款、小企业主贷款、个人住房套餐贷款、筑家计划-住房（商用房）循环贷款、个人
8、固定利率住房（商用房）贷款。 3、组织开展个贷业务与营销培训，培训对象包括：各支行个贷客户经理、理财客户经理、大堂经理，财富中心、卡中心、出国金融中心客户经理、产品经理，电话银行业务咨询人员等。 4、加快制定总行个贷新产品的实施细则，为各支行提供产品支持与营销支持。 （三）电子银行部 提供光大银行的网站、电话银行等信息平台支持。 （四）财富中心、卡中心、出国金融中心 通过理财、阳光卡VIP客户沙龙讲座形式提供支持。 （五）各支行、理财中心 1、积极参加分行组织的个贷业务培训，并定期组织本行个贷业务学习。 2、将阳光一生个贷海报张贴于各营业网点的显要位置，产品折页整齐、齐全地放置于展架及相关位置
9、。 3、充分利用此次下发的宣传品，做好对客户的宣传、解释、咨询、营销。 4、借助与光大银行合作房地产开发商、工程机械经销商、房屋中介机构、房地产评估机构，广泛宣传光大银行阳光一生个贷品牌与系列个贷产品，促进光大银行个贷产品的推广与营销。 5、通过做好阳光一生个贷品牌与系列个贷产品的推广宣传活动，促进各支行个贷业务的开办与发展。 七、宣传语核心内容 主宣传语：个人贷款鼎相助 阳光一生诚相伴 各项业务子宣传语 个人二手房贷款 -直客贷款 交易托管 费用减免 住房梦圆 个人固定利率住房（商用房）贷款 -利率不变 灵活自选 随意组合 无忧风险 筑家计划-(住房商用房)循环贷款 -一次抵押 多次用款 融
10、资方便 畅享循环 个人助业贷款、小企业主贷款 -申请便捷 灵活多变 轻松周转 事业发展 个人工程机械贷款 -操作简便 融资划算 致富挣钱 无限空间 （上述宣传语通俗简洁，易听易记，朗朗上口，突出特点） 八、宣传渠道与方案设计 （一）报纸、广播、电视等新闻广告媒体。 1、报纸广告 太原广播电视报 选择报纸：太原广播电视报（周报） 广告刊登期数：四期（一月四周） 广告版面：每期报纸将在头版显要位置刊登 内容提要- 光大银行太原分行“阳光一生”个贷系列产品炫彩上市（详见版） 各期广告产品内容： 第一期-介绍推广上述五项产品。 第二期-介绍推广上述五项产品，介绍有奖答题活动参与形式、答题卡、评奖办法、
11、奖项设置。 第三期-全面互动，以卡通、动漫故事形式讲述各项业务的优势。 第四期-公布答案及获奖名单。 互动形式为读者有奖问答互动，参与方法共三种： 光大银行网站 广播电视报读者有奖答题问卷 短信答题 光大银行阳光一生个人贷款有奖问答 1、客户办理个人二手房贷款时，光大银行提供的交易资金托管服务 A向买方收取服务费 B向卖方收取服务费 C向房屋中介收取服务费 D不收取服务 2、个人固定利率住房（商用房）贷款，借款人可以选择： A固定+浮动期限组合 B固定+固定期限组合C金额组合D期限+金额组合 3、筑家计划-住房（商用房）循环贷款用途包括： A装修房屋 B购买汽车 C出国留学、国内就学 D个人或
12、其经营企业流动资金周转 4、筑家计划-住房（商用房）循环贷款适用于 客户 A新购住房（商用房）贷款 B已有住房（商用房）贷款 C转按揭贷款 D个人汽车贷款 5、个人助业贷款、小企业主贷款，循环授信额度最长可达 年，单笔贷款最长可达 年。 A3年，5年 B2年，1年 C3年，3年 D2年，3年 答案： 1、D 2、ABC 3、ABCD 4、ABC 5、A （选择答案可选用其他特色符号，增加新意） 预算费用： 费用：头版内容提要 1500元 整版报纸广告 57250元 2、广播广告： 山西长城经济广播电台 选择电台：山西长城经济广播 广告播出周期：4月中旬至5月中旬（1个月） 每天10次每次15秒
13、（或者30秒）滚动播出30天 软性节目回馈 选择节目： 持家理财 财经快讯 天下晋商 公益形象 广播电台在信息传播和节目形式上有许多独特的优势。其中，节目主持人与听众在广播节目中的双向交流，在听众要求信息对称的今天，就更显得具有优势。广播电台传播速度快。广播广告价格相对低，投入与回报性价比高。 山西长城经济广播定位：“财富广播，经济长城”。硬性广告相对少，节目可听性强，广告释放空间大，目标受众记忆鲜明，广告产品购买意向、指向性强。 1、听市场占有率较高； 2、注重专业分工的营销模式； 3、全新体验的互动营销； 4、以创新客户需求为中心，以个性创意为特色的服务平台 互动传播是现代营销的一种创新模
14、式，广播电台具有其他媒体无法比拟的即时互动优势。山西长城经济广播电台更是将互动传播的广播优势与互动广播的节目形态进行有机整合，形成独树一帜的节目竞争优势。互动的核心理念从节目采播环节全面推进到营销活动的各个支点，将互动营销的边界推广至互动理财、互动娱乐、互动音乐、互动教育等多方领域。 在山西长城经济广播电台以精确的市场定位营销理论为依托，为目标客户提供差异化优势产品（服务）创意定位分析，协助目标客户寻找有效表达自己商业目的诉求，并加以广播化的设计。 电台以嵌入式、互动式、多重反馈式的创新传播为宣传理念和方式： 持家理财 通过参加山西长城经济广播持家理财等相关广播节目宣传光大银行阳光一生个贷品牌
15、和重点宣传推广的新产品。 财经快讯 每两个小时播出全省财经信息，节目内容新鲜，传递迅速，信息量大。届时每个时段播发光大银行个贷产品消息。 天下晋商 讲述财富故事，传播晋商文化。-时长：60分 公益形象 预算费用： 每天10次 每次15秒滚动播出30天 7200元 每天10次 每次30秒滚动播出30天 12000元 3、电视广告 山西移动数字电视“交通生活频道” 山西移动电视有限公司由山西广播电视无线管理中心、太原电视总台和山西泰森科技股份有限公司共同出资组建。山西移动电视作为立足太原覆盖全省多频道的移动数字电视大众传媒，是一个具有广阔发展前景的全新电视传媒机构。 山西移动数字电视“交通生活频道
16、”是一个专门为流动人群量身定做的专业频道，旨在满足流动人群对新闻、资讯、娱乐服务等信息的需求，使流动人群的行程不再寂寞，旅途成为享受。“交通生活频道”设定新闻、经济、资讯、法制、服务、娱乐、互动、转播、字幕等九大类栏目。 现在太原市1500多辆公交车上已全部安装了移动电视。在丰富龙城百姓出行生活的同时，也为提升城市品位增添了新的亮点头。“让流动人群享受移动电视”，这是山西移动电视打出的响亮口号，也是他们的服务宗旨。 预算费用： 15秒广告 200元/次 30秒广告 350元/次 1分30秒广告 1000元/次 楼宇电视 诞生仅仅两年多的楼宇电视广告，正在以爆炸式的增长速度冲击着整个传媒广告市场
17、。这一全新的传播模式瞄准写字楼、商厦、银行、超市等公共场所及人流密集地带，填补了传统媒体的空白地域，极大地提高了信息覆盖面。而这种以楼宇电视广告为代表的分散安装、区分不同受众、有针对性地播放广告和多媒体信息的新型媒体也被称为“第五媒体”。 预算费用： （二）分行各营业网点。 1、宣传展板 突出阳光一生标识和个人贷款鼎相助，阳光一生诚相伴广告语； 重点宣传产品：个人二手房贷款、个人固定利率住房（商用房）贷款、筑家计划-住房（商用房）循环贷款、个人助业贷款/小企业主贷款、个人工程机械按揭贷款（前两期所有产品） 专门设置讲解咨询员，现场进行宣传讲解。 2、宣传折页、宣传海报（总行已统一设计好宣传内容
18、） 3、营业柜台前各个电子显示屏 循环播放光大银行开办上述五项产品名称。 4、支行户外楼顶广告 宣传语： 个人贷款鼎相助 阳光一生诚相伴 光大银行“阳光一生”个贷系列产品炫彩（或精彩）上市 二手房贷款 固定利率住房（商用房）贷款 (住房 商用房)循环贷款 助业贷款 小企业主贷款 工程机械贷款 5、支行营业厅户外条幅宣传广告 宣传语： 光大银行“阳光一生”个贷系列产品炫彩（或精彩）上市 （三）分行网站、电话银行、手机短信 1、在光大银行网站中加入阳光一生标识、个人贷款鼎相助，阳光一生诚相伴广告语和13项个贷产品介绍。 2、在95595电话银行中加入阳光一生个贷产品介绍子模块，业务咨询员能够熟悉、
19、准确地向客户解答咨询问题。 3、通过95595电话银行短信平台每周对外群发一项重点个贷产品宣传或新产品宣传。 （四）理财、阳光卡VIP客户沙龙讲座 在 4、5月份每月举办一次以个人贷款为中心内容的讲座，向光大银行的理财、阳光卡VIP客户宣传和推广阳光一生个贷品牌和阳光一生个贷系列产品。 （五）与光大银行合作房地产开发商、工程机械经销商、中介机构。借助与光大银行合作房地产开发商、工程机械经销商、房屋中介机构、房地产评估机构，向其客户发放宣传折页，广泛宣传光大银行阳光一生个贷品牌与系列个贷产品，促进光大银行个贷产品的推广与营销 推荐第3篇：某银行315宣传活动方案 XXXX2023年“金融消费者权
20、益日”宣传活动方案 为贯彻落实中国人民银行重庆营业管理部办公室关于在2023年“3.15”期间开展“金融消费者权益日”活动的通知（渝银办发202333号）的相关要求，推动我行宣传活动的有序开展，结合我行实际，制定本实施方案。 一、活动主题 本次活动主要由我行各营业机构配合各级政府相关部门、消费者协会组织的“3.15国际消费者权益日”活动，开展以“权利、责任、风险”为主题的宣传教育活动，宣传新消法规定的消费者拥有的各项法定权利，告知金融消费者解决金融消费争议的正当渠道和方式。同时加强对金融消费者风险意识和为自己决策承担责任方面的教育，引导金融消费者合法合理、理性有序地维护自身利益。 二、活动时间
21、 2023年3月6日2023年3月15日 三、活动口号和宣传主题 本次宣传主口号为： “权利、责任、风险”“。 宣传主题： （一） 宣传新消法规定消费者享有的“安全权、知悉权、选择权、公平交易权、索赔权、受教育权、受尊重权”等和五种争议解决方式，告知金融消费者依法享有的权利及行使方式、解决纠纷的各种正当渠道以及进行投 1 诉的途径。通过“金融消费者权益日”活动，使金融消费者进一步准确理解自身的各项法定权利，引导金融消费者理性维权。 （二）强化对金融消费者风险责任意识教育。加强对金融消费者的风险意识和为自己决策承担责任方面的教育，让金融消费者明白“自享收益”的同时，要“自担风险”。帮助金融消费者
22、提高警觉性，自觉远离和抵制非法金融业务活动，引导金融消费者进行风险自评，根据自身的风险承受能力和相关产品的风险特征，选择适当的金融产品和金融服务。 四、组织保障 （一）总行行长XX任组长、副行长XX任副组长，总行综合部、运营管理部、市场管理部和各营业机构负责人为成员的领导小组，负责统筹协调和有效推动宣传工作。 活动小组名单如下： 组 长：XX 副组长： 成员：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 组 长职责：负责对本次宣传活动总体安排及指导 副组长职责：贯彻组长的安排，负责督促各营业机构落 实本次宣传活动工作进行 成 员职责：对本次活动负责具体实施。其中综合部负责提供资源和
23、媒体支持；运营管理部负责对活动情况汇总报 2 告；市场管理负责结合本行业务营销工作，对各机构宣传资料和内容进行制订（含微信、微博转发）；各支行行长负责调动本网点资源对本网点宣传活动规划及实际执行。 联系方式见本行通讯录。 五、宣传形式 1、总行要充分利用官方网站、微信、各机构LED走字牌、短信及时语等自有媒体向社会公众宣传金融消费者权益的有关知识。 2、各营业机构（总行由总行营业部牵头，其他拓展部并入总行营业部进行）要走出网点、走进社区、市场、校园、机关等各类场所，本次宣传金融消费者权益的有关知识的形式不限于悬挂条幅、资料发放、集中宣讲、现场咨询等形式，尽可能的将宣传活动与“三八”妇女节及我行
24、业务营销工作结合起来。 六、具体工作安排 （一）活动筹备阶段（2月26日3月5日） 1.明确宣传小组成员及工作职责，制定活动方案.2.总行方案印发以后，各部门、各机构传达并组织学习方案精神，了解宣传内容，明确宣传目的，各机构制订适合自身的宣传活动实施方案，方案需同时包含“三八”妇女节的相关宣传内容。 3.总行综合部科技岗至人行XX营管部官方网站下载 3 “金融消费者权益日” 宣传手册悬挂于我行网站供消费者下载、阅读；总行综合部将 “金融消费者权益日” 宣传手册印制成宣传折页发放至各营业机构；总行市场管理部结合我行业务营销工作，确定我行此次宣传稿件并报至总行综合部，由总行综合部统一将稿件下发至网
25、点，做为LED走字屏的播放内容。 （二）活动实施阶段（3月6日至3月15日） 1.活动期间，我行网站需有可供消费者下载的 “金融消费者权益日” 宣传手册；条件充分时，可通过微信等方式对本次活动进行宣传。 2.各营业机构应在大厅内醒目位置摆放相关的宣传折页；各网点LED走字牌需对外播放市场管理部确定的稿件内容； 3.各营业机构对宣传活动的开展情况进行拍照、录相。 七、活动要求 （一）宣传期间需严格遵守中央八项规定的有关要求，坚决防止搞运动、走形式、反对铺张浪费，确保活动取得实效。 （二）加强舆情监测，各营业机构需制定应急处理预案，做好安全保障等相关工作，及时处理负面舆情，确保宣传活动安全、有序、
26、平稳进行。 （三）活动期间，各网点对外宣传工作不得少于一场， 4 不得私自增加或更改对外宣传内容。同时要及时收集宣传报道、活动数据、先进事迹等文字、影像资料，予以保存。 （四）活动结束后两个工作日内，各营业机构需对本次活动情况形成书面报告，并将活动时的照片等材料通过OA上报总行运营管理部XXX，典型事例可单独成篇作为总结报告。总行运营管理部需于2023年3月17日前将各机构宣传工作进行汇总后（附照片13张）通过行间NOTES上报人民银行XX营管部。 XXXX股份有限公司 二一五年二月二十八日 5 推荐第4篇：产品推广宣传方案 产品推广宣传方案 做好产品推广，是提高产品销量的重要步骤。产品推广宣
27、传方案范文 产品推广宣传方案范文1 时间：20XX年1月1 地点：淘宝网站 活动目标：值元旦假期之日，给新老客户送上优惠，促进产品的销售量，提升店铺信誉。 公众对象：所有淘宝网以及其他网站的客户 活动基本定位：节假期促销 具体方案如下： 一，产品在店铺首页做出促销的广告，老主顾容易发现这样的活动，实用站内装修模板，使得活动更美观化。 二，同时在其他网站和淘宝内部发帖，吸引更多的新用户。 三，利用直通车中销售量已经很好的产品做其他促销类的连接，增加浏览量。 四，利用淘宝橱窗推荐进行产品的推荐，使得产品能够在一瞬间展示在最显眼的位置。 五，准备充足时间去迎接新的高峰期，解答疑问。 六，召开研讨方案
28、会议。 七，一致通过后实施。 策划人：臧多多 20XX年12月25日 产品推广宣传方案范文2 古语有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好产品，不怕不被消费者认可。但是，早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是产品的本身条件;信誉是公司的长远目标;口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的收益
29、，特拟制定一下产品宣传策划。 一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。 二、活动地区和范围：十堰本地 三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消费者开始上班之前。 四、活动负责人：宋谢慧李曼(拟定) 五、目标小区(待定)： 北京路：香格里拉腾龙上城 东岳路：金地房产世纪花园富康小区 人民路：燕林小区滨河小区 车城路：蓝山郡 六、活动具体细则： (一)活动之前准备： 1、设备准备：展示桌一张、海报或广告牌一张(作为背景)、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。 2、人员准备：现场演示介绍人员两名(兼任业务办理和收费登记)、专业安装技术人员一名。 3、地方协调
30、：由负责人提前找小区物业协商决定。 (二)活动具体流程： 1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点，当天早8：30集合准备。 9点开始。一人介绍产品，一人现场演示，一人负责发放广告宣传单。 2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人员上门安装。 订单则提前交付定金后，签字办理相关手续。 3、午餐时间休息，整理核算物品费用等。各自用餐。下午继续。 4、当天活动结束后，收拾好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排，收好设备物品，以备第二天使用。 5、做好宣传售后的工作，登记消费者和订购者的联系方式，长期反馈意见。 七、后附产品宣传活动预算表和广告宣传词。 产品推广宣传方案
31、范文3 一、项目背景 中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。 然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。 二、策划目标 希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在： 1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，
32、再向省内其它地区或省外渗透。 2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。 3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。 4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。 5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。 6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。 三、策划方略 用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研; 用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问; 对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研; 对某某登峰公司全体员工思想动态进
33、行深度访谈及问卷调研; 对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研; 对产品市场最大的竞争对手立钻进行全方位细致调研; 对已入市的其它竞争对手民康、桐君等同期跟踪调研; 对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。 经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。 四、市场环境分析 纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征： 产品品种和品牌为数尚少 ; 产品市场因未饱和而未及细分 ; 铁皮类产品无明确的产品定位 ; 先导者立钻牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀 ; 少数一些跟进品牌因立钻的强大竞争优势而被迫处于守势; 历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场; 铁皮枫斗产品消费意识较强，
34、但因价格高而仅限于高端消费者; 铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。 五、行业环境分析 由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企。然而浙江天皇药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机， 并以此为制高点狙击跟进者。 即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。 据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。棗 场内 ：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。 场外 ：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与
35、人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额。 可以预见 ：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起! 六、品牌现状分析 作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题： 品牌优势点 (1)品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度; (2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力; (3)有着发育成熟的经销商网络体系; (4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系; (5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。 品牌问题点 (1)登峰品牌存在一定的品牌老化现象; (2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合; (3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确; (4)如
36、何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性; (5)如何面对产品市场先导者的市场狙击; (6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分; (7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗; (8)直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱 ; (9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。 七、定位措施 (1)针对常规消费市场，产品定位于钻石补品; (2)针对礼品市场，定位于尊贵礼品; (3)主打广告语做事我靠它。 3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。(价格分为礼品，普通，常规三种)。 4、采取高档包装的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。 5、做好产品系列的开发准备，适时整
37、合登峰品牌的整体产品形象。 6、制定所有终端的户外广告推广策略。 7、制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。 8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。 9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。 10、举办万人重阳登峰活动，提升品牌美誉度。 八、市场策略 2023年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路： 1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合(某某登峰出品)。 2、确定明确的产品定位(目前铁皮市场无明确产品定位)。 九、本案策划与实施 经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到
38、50万/天)，某某登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。 预计到20XX年春节，所有终端销售回款将达到2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。 推荐第5篇：产品宣传片方案 *产品推介会营销方案 产品推介会是*银行兴*支行和商户互动交流的最好平台，在推介过程非常重要。它对促进农业银行支付通的销售和扩大中国农业银行品牌知名度、美誉度起着不可替代的作用。 本次产品推介会主要基于以下两点： 1.树立中国农业银行在行业内的形象； 2.支付通推介及*银行其他服务销售的需要； 一、活动主题 *银行“*”与您共筑事业辉煌大型产品推介会
39、 二、主办单位 主办单位：省行营业部 协办单位：陕西分行信用卡中心 承办单位：* 四、活动时间 暂定2023年3月26日（周四）上午10：0011：00 五、活动地点 * 六、活动规模 80100人 七、与会部门、机构和人员 1.省行：省行领导，信用卡中心领导，各二级分行主管领导及银行卡业务部门负责人； 2.营业部：营业部领导及相关部室领导； 3.客户代表：陕西银邦投资有限公司代表，*中心商户等周边商户代表； 八、活动内容 1、室外南狮舞动，以营造气氛吸引关注度； 2、南狮吸引好奇观众缓缓进入主会场，上台继续舞动一分钟，重要领导点睛预示活动开 始。 3、由主持人开场白及介绍来宾和活动的有关事宜
40、，5 分钟宣传片播放。 4、上级领导致辞（背景音乐响起）： 省行行长助理赵志波致辞（讲稿由省行办公室负责） 5、主办单位领导致辞（背景音乐响起）： 省行营业部总经理张伟致辞（演讲稿由营业部办公室负责） 6、来宾致辞（背景音乐响起）： 陕西银邦投资有限公司董事长谢秉艾致辞 西北商贸中心使用农行支付通产品的商户代表*致辞。 7、剪彩仪式（背景音乐响起） 6名礼仪上台拉开仪式红带，主持人宣布5位重要领导上台剪彩，并由礼仪引领上台剪彩（背景音乐响起），仪式完成（全场鼓掌），预示全省金穗支付通推介启动仪式全面起动，同时冷焰火燃起达到会议高潮。 9、产品演示LED屏播放，摇臂拍摄现场情况现场LED背景屏播
41、放产品flash。 10、领导分别看分会场并接受媒体采访-每层楼梯口有2名支行工作人员（配带绶带） 引邻领导拜访使用过的商户。 （1）兴庆路支行领导 深入贯彻蓝海战略，在陕西扩大金穗支付通品牌的市场占有率和社会影响力。（2）现场商户谈感受 在西北商贸中心指定一位已经办理并熟练使用该产品的商户代表谈对该产品的 认识：足不出户，安全便捷、轻轻松松把农行搬进店堂。 11、现场签约有奖赠送活动（摇臂拍摄现场情况，同时大屏幕LED展示） 凡活动当天签约的商户赠送一份精美礼品，礼品准备200份。 12、分会场领导参观（各楼层商户有序填写申请表及分发礼品） （注意细节：领导引邻、安全，各支行工作安排分工、邀请函注明活动安排时间表） 十、活动气氛的营造 1.横幅：活动内场二楼横幅，引起关注（确定条贴数量位置形式、标语内容、字体、用语）。2.高空气球：室外活动广场布高空气球（确定条贴数量位置形式、标语内容、字体、用语）。 3.彩虹门：室外布彩虹门（确定条贴数量位置形式、标语内容、字体、用语）。 4.报