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1、 CHANGSHA UNIVERSITY OF SCIENCE & TECHNOLOGY 毕业设计（论文）题目： 短视频的发展现状研究 学生姓名： 何媚学 号： 201470120308班 级: 1403专 业： 新闻指导教师： 聂亮2018年5月12 短视频的现状研究短视频的发展现状研究摘要 随着手机智能化的大面积普及，移动互联网的接入，网络信息更加呈现出“短、平、快”这三个特点。与此同时，网络中以“图片+文字”式的社交分享形式也己然无法满足大众的需求，促使视频领域又向前有了极大的发展。积极主动地应用短视频必定为传统媒体，特别是平面媒体，带来了更加丰富、灵活的表现手段。本文借鉴了传播学、新闻
2、学等学科的相关知识理论，以近年来兴起的短视频APP 为研究对象，对短视频 APP 的概念、类型、发展概况等方面进行研究，并探究在发展中存在的问题和对策。本文主要运用的是文献研究法、案例研究法、归纳分析法三种研究方法。采用文献研究法，搜集、分析有关主题的相关文献，广泛了解、研读关于短视频 APP 的相关理论研究成果。了解移动互联网背景下，关于短视频 APP 的定义，短视频 APP 的类型，发展概况、问题与发展趋势。运用案例研究法探究短视频 APP“快手”，“抖音”其成功的模式与经验，为短视频 APP 在未来的发展策略提供借鉴。运用归纳分析法，通过前期对相关文章的深入理解，和对典型短视频 APP
3、的深入探究，归纳并总结短视频 APP 发展中存在的问题。结合继续新媒体环境下互联网的传播特性，探究未来短视频应用的发展趋势。关键词：短视频应用；短视频；发展；新闻传播THE DEVELOPMENT OF SHORT VIDEOABSTRACTWith the popularization of mobile phones in smart areas and access to the mobile Internet, network information has become more “short, flat, and fast”. At the same time, the image
4、 + text style of social sharing on the Internet has not been able to meet the needs of the public, prompting the development of the video industry. The active application of short video must be traditional media, especially print media, which brings with it rich and flexible presentation methods.Tak
5、ing the short video APP that has risen in recent years as the research object, this article studies the concept, types, and development of short video APP, and explores the issues that exist in development. Problems and countermeasures. This article mainly uses three research methods: literature res
6、earch method, case study method and induction analysis method. The literature research method was used to collect and analyze relevant literature on relevant topics and to extensively understand and study the relevant theoretical research results on short video APP.Understand the background of mobil
7、e internet, the definition of short video APP, the type of short video APP, development overview, problems and development trends. The case study method is used to explore the successful mode and experience of the short video APP quick hand and vibration, and to provide reference for short-term vide
8、o APP in the future development strategy. Using the inductive analysis method, through the in-depth understanding of related articles in the previous period, and the in-depth exploration of typical short video APPs, we summarized and summarized the problems in the development of short video APPs.Com
9、bine the propagation characteristics of the Internet in the new media environment and explore the development trend of the future short video applications.Key words: Short video application; Short video; Development; News propagation7目 录1、绪论42.短视频定义及其产生背景62.1 短视频的概念62.2 短视频的兴起73. 短视频的特点和发展现状83.1 短视频
10、的类型83.1.1 社交分享类83.1.2 新闻传播类93.1.3品牌推广类93.2 短视频的传播特性103.2.1 内容生成较为简单103.2.2传播速度更加迅速103.2.3 社交属性尤为强烈113.2.4 传播符号的多媒体性113.3 短视频的发展现状123.3.1受众分析123.3.2渠道分析133.3.3 受众需求分析134.短视频发展过程中存在的问题134.1 应用工具功能相似，定位不明134.2 UGC短视频内容质量有待提升144.3 平台监管不力144.4 视频投放对平台属性考虑不充分155、 短视频现存在问题建议165.1 产品细分，寻找独特定位165.2 提升自身短视频内容
11、质量165.3短视频平台加强监管165.4 视频投放充分考虑平台属性166.短视频的未来发展策略166.1 内容生产166.1.1内容为王理念176.1.2短视频采编理念176.2 媒介经营186.2.1设备和技术投入186.3 人才培养与职业化规范196.3.1人才培养机制健全196.3.2视频从业人员职业化完善206.4 渠道合作：专业媒体与社交媒体共赢20结语21绪论新媒体时代，网络技术不断优化，硬件设施不断更新，技术环境的改变使传播的方式和形式都发生了变化，人们对于媒介的使用逐渐由PC端向移动端转移，网红类短视频正是产生于这样的环境之中，也正是新媒体独特的环境为网红类短视频的崛起创造了
12、有利条件。参考文献 黄楚新.融合背景下的短视频发展状况及趋势J.人民论坛学术前沿,2017（23）:40-47+85.被誉为“互联网女皇”的Mary Meeke：在2015年互联网趋势报告中提到，“全球互联网增速维持在20%以上，视频占比越来越大，2014年达到64%，移动数据流量的增长更是强劲，2014年实现69%的增长，其中移动视频在流量中的占比达到55%。 韩飞,何苏六.新媒体的生产传播创新与发展路向以纪实短视频为例J.出版广角,2017（23）:9-12.报告显示，12至24岁的美国年轻人，超过一半使用Facebook、工nstagram，Snapchat等社交网络，87%智能手机不离
13、身，80%醒来的第一件事就是看手机，78%每天用手机超过两小时，60%相信未来5年一切事情都在移动设备上办，44%每天都拍照或拍视频，76%会把这些照片或视频放到社交网络上。 黄楚新,任芳言.我国短视频发展现状、问题及趋势J.新闻论坛,2017（05）:26-31.2014年是我国短视频发展的元年，从这时起，以美拍、秒拍等为代表的短视频应用开始流行，使移动社交及自媒体的内容由文字、图片向视频过渡。移动互联网的发展使社交的表达方式越来越多样化，短视频的流行恰逢UGC内容井喷的契机，有着很大的发展空间。 李马爱思.网红类短视频的发展现状及趋势研究D.四川师范大学,2017.短视频社交应用是指同时具
14、备视频和社交功能的短视频应用，由于短视频时间短，内容碎片的特点，容易引发用户利用碎片的时间进行参与。短视频自媒体将短视频应用以及微博、微信等社交媒体进行融合，给自媒体带来了巨大的人气，为媒体的融合开辟了新的渠道。 孙海斐.资讯类短视频发展策略研究D.西北大学,2017.短视频的产生为网红的发展带来了新的可能，网红经济也因为短视频这种新的内容承载形式得到新的发展，当前，短视频己经成为网红内容创业的重要形式，并在未来依然有着良好的发展前景。 卢俊.大学生微博短视频使用状况研究D.内蒙古大学,2017.2016年，短视频领域发生40笔以上融资，大量资金流入短视频领域，其中原创短视频红人papi酱的走
15、红以及获得1200万融资的事件，将网红类短视频的发展推向第一波高潮。papi酱的成功给内容创业者带来了希望的曙光，短视频是内容创业者的另一条出路，其发展是值得探究的。 徐丽娜.基于产业链理论的短视频发展研究D.浙江传媒学院,2017.UGC（用户生产内容）逐渐由图文转向影像，移动互联网时代下人们的阅读习惯也变得更加碎片化和浅层化，短视频是媒体发展必然趋势。 汪文斌.以短见长国内短视频发展现状及趋势分析J.电视研究,2017（05）:18-21.在信息技术日益革新的今天,移动互联技术渗透人们的日常生活中的方方面面，人们乐于使用社交工具分享文字、图片和视频,移动社交成为人们日常休闲娱乐,移动短视频
16、作为一种新型的传播形式，在近几年获得快速发展。课题着重解读短视频这一新生事物的方方面面和分析短视频的发展现状。文章力图对于短视频进行深入了解和全面把握，从短视频的类型、内容特色、传播特点、发展规模、平台经营模式、市场格局、受众接受等方面，全面把握短视频现阶段的发展现状，预示其发展态势。 匡婷. 我国短视频新闻的发展与传播研究D.南昌大学,2017.同时分析短视频发展过程中存在的种种问题，诸如内容低俗，制作者良莠不齐，把关弱化等等。并针对存在问题，提出解决对策，指导和规范短视频传播，以利于短视频的长足健康发展。 肖梦旋,王亿本.新闻资讯短视频的发展研究以“梨视频”为例J.新闻研究导刊,2017,
17、8（08）:38-40.短视频 APP 的快速发展不仅为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为新闻、广告、营销等领域提供了新的传播方式，是颇有潜力的传播平台。但当下的短视频 APP 普遍存在内容质量不高，且同质化严重的问题，多元的发展模式仍未完全成熟。因此，探究短视频 APP 的特点、发展中存在的问题，并提出相应的应对策略，旨在帮助短视频 APP 运营者认识自身发展的不足与局限，以及对其未来的发展方向提供参考依据和行动建议。2.短视频定义及其产生背景2.1 短视频的概念目前，短视频作为一个新传播方式，出现和发展的时间并不算长，同时发展类型多种多样，故此对于短视频所下定义、概念，国内
18、的说法都不大统一。视频(Video)泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术。比较来说，相对于长视频，短视频时间较短，从几分钟到几秒钟；内容来源更加去中心化，从专业视频网站到每一个互联网用户，皆可成为短视频的制作者与传播者；综合来说，主要分为两种：一种是根据短视频的来源得以分类，使得短视频的定义、概念更为明确，比如：短视频与传统的长视频相区别，从广义上来讲，其范畴较为宽泛，时间长度不一样，从几分钟，到几秒钟。从短视频的来源上划分，大致分成了两大类：一种是指视频网站自身制作或发布地泛资讯信息短视频，时长大多限制为几分钟左右。在2015-2016年里，第一
19、视频网、土豆、优酷、搜狐视频等各大视频网站都在这一方面有所发力，创建了以短视频样式呈现的资讯、生活、搞笑、模仿等各种信息内容；第二种即是依托小影、美拍、微视、faceu、小咖秀等工具型短视频App，还有秒拍、快手等综合/社交平台型短视频工具的UGC，PGC模式的短视频，视频提供者大都是组织及广大网民，这类视频时长标准限制在l0s以内，大都通过社交平台进行传播；另外一种即通过短视频的记录设备、录制时长及应用目的对短视频作出界定。比如，移动短视频通常指通过智能手机、平板电脑等录制，时间长度在5至15s，支持即刻剪辑、美化且可进行社交传播的应用。 程前,沈丹妮,盛夏妍.移动短视频发展乱象及治理J.视
20、听,2017（01）:118-119.总的来说，结合短视频出现的时代背景、短视频的传播主体、呈现形式及其应用目的等方面对短视频予以描述，本文认为短视频是在移动网络技术的快速提升产生的，因为网络用户本身对社交的需求和对资源共享的要求。或对传统的长视频平台所展现出的要求增加而出现的，是一种时间长度较短的视频形式。它是一种通过移动智能终端（短视频工具）进行及时记录、剪辑，并利用社交媒体应用、视频网站实现实时上传、播放、传播、互动完美对接的一类新的视频形式。它将文字、音频和视频融为一体，愈加简单、直观地补充了广大受众、用户的交流和表达要求，达成了人与人之间相互展先和共享的愿望。其有如下产生方式：把传统
21、的长视频剪辑成短视频，或者利用短视频分享应用将网络用户自身和周边的新鲜有趣的事呈现出来。 第四届媒介融合与创新论坛在京研讨短视频的发展与未来内容、IP、资本将成为短视频发展的三架马车IP化、智能化和电商是方向,应警惕情感泛滥、注重行业监管J.中国传媒科技,2017（01）:26-32.视频的形态种类很多，如短片、微电影以及广告片段等，主要目的是进行社交传播、新闻信息传播以及品牌商业推广等。其传播主体有网络用户、媒体工作者、商业团队、媒体组织等其他团体，而其传播平台大致为短视频平台、媒体客户端、社交网站等。2.2 短视频的兴起当前，随着新媒体平台的不断扩大以及内容生产的不断多元化，融合进程也随之
22、进入深化阶段。各媒介形态之间彼此渗透，各产品之间相互融合，传播形态走向立体化，短视频日益受到重视。短视频作为一种依托社交平台传播、能够拉近线上与线下空间、内容愈发垂直细分的传播形态，无疑受到了互联网巨头以及各家媒体的关注。2013年，Instagram短视频功能上线，上线首日视频上传量达到500万条。早在2014年前后，Facebook已将视频作为信息流中优先展示的内容。2015年，公司首席执行官马克扎克伯格表示其用于日均观看视频数量已达30亿个 。 张露锋.短视频作为新闻传播新方式的发展前景J.新闻知识,2016（07）:38-40.该公司运营主管尼古拉门德尔松曾在2016年公开表示，“讲故
23、事的最好方式其实是视频，这种内容形式为我们提供了大量的信息 。”将视频内容作为重要传播形态的不只是社交媒体，海外媒体如华盛顿邮报大西洋月刊新闻周刊纽约客等均已将报道内容与视频深度结合。2016年，CNN曾宣布投资2000万美元以发展数字业务，其中包括线上视频业务，制作可通过电脑、手机在Facebook和Instagram等社交平台上观看310分钟的视频内容。亦有如Vox般的新媒体网站将解释性新闻视频作为公司的核心业务，生产了众多点击破百万的新闻视频。 张艳婷.从papi酱走红看UGC短视频的现状以及发展趋势J.新闻研究导刊,2016,7（10）:353+355.中国互联网信息中心（CNNIC）
24、数据显示，截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿，网络视频用户使用率为75.2%，其中手机视频用户规模5.25亿，手机网络视频的使用率为72.6%。2015年，秒拍月播放量超过千万的账号数为15，次年月播放量过千万的账号数接近200，2017年3月，秒拍月播放量超过千万的账号数超过了300。 腾云,楼旭东.移动短视频:融合发展的新路径J.新闻世界,2016（03）:41-43.在国内，继秒拍、快手、美拍等短视频应用逐步将用户点击行为培养完成后，国内互联网巨头纷纷摩拳擦掌，宣布向短视频领域进军。2016年，今日头条首席执行官张一鸣表示：“短视频是内容创业的下一个风口”，如今旗下西瓜
25、视频、火山小视频以及抖音已经形成一个完整的视频分发梯队。2017年，土豆宣布全面轉型为短视频平台，腾讯甚至关闭旗下产品微视，直接向快手投资3.5亿。带有短、平、快特性的视频形式正随着媒介技术的发展成为传媒业的重要风口，抢占了大量用户的碎片化时间。 严小芳.移动短视频的传播特性和媒体机遇J.东南传播,2016（02）:90-92.3. 短视频的特点和发展现状3.1 短视频的类型根据应用目的划分，至今，国内外的短视频主要划分为三大类：3.1.1 社交分享类社交分享类短视频是在短视频中占有比重比较大的一类。不管是国外的Vine或工nstagram，亦或是国内的秒拍、美拍、微视、小影、faceu等，此
26、类短视频应用内容大都是明星、幽默、情感、音乐这几类，且视频时间一般不超过30秒。大部分这类目的的短视频制作平台中都含有文字、音频、贴纸等附加元素，向其受众提供低成本、低要求、高品质的制作工具。 王晓红,包圆圆,吕强.移动短视频的发展现状及趋势观察J.中国编辑,2015（03）:7-12.3.1.2 新闻传播类新闻传播类短视频可大致区分两类，一类指用户原创摄制，主要发布新闻事实的短视频，另一类即经过新闻组织、新闻媒体或传媒企业生产、剪辑或精选的泛资讯化短视频。UGC（用户原创内容）记录的将新闻事件作为主体的短视频生产应用，在我国大致是以微信朋友圈里的小视频、新浪微博内置秒拍为代表，比如说2015
27、年天津大爆炸时的秒拍视频、2015年9月3月阅兵期间网民所拍摄的各种不同角度的阅兵视频、2016年巴西里约奥运会的各种新闻视频等。 李佩佩.对短视频应用发展热的冷思考J.青年记者,2015（08）:48-49.而新闻组织、新闻团队所制作的或通过传媒公司等进行制作选择的短视频资讯种类甚多，这一类短视频除了会通过视频平台进行发布，也会在新闻媒体、组织的客户端中进行投放。例如，在爱奇艺视频网站，既有新华网络、新京报动新闻、中国日报、中青在线、人民日报等多家知名媒体的爱奇艺号；也有以新闻资讯传播为主的网络个体用户，如拥有66271位粉丝，发布314个新闻短视频，播放量达1.89亿的“小鱼二月”；飞碟传
28、媒推出的飞碟说、飞碟一分钟，通过动画形式的短视频资讯，用风趣幽默的方式对社会热点进行解读；2014年，新华社推出“新华15秒”应用，凭借着新华社丰富的内容资源优势，以集高时效性、高质量性、精炼性于一体的短视频，迎合移动互联网信息传播“短、平、快”的三大特点；中央电视台在2014年底，推出我国第一个英语新闻短视频App，名为“CCTVNEWS APP，实现全天无间断向受众推出英语视频新闻、互动功能。3.1.3品牌推广类品牌推广类的商业短视频在这些年的成长十分迅速，因为广告领域存在的+7秒”印象理论与短视频里的“短”字不约而合，所以不少企业均极力在广告短视频中努力获得创新。另外，短视频应用种类较多
29、，本身就具有特征明显、数量巨大的受众群。所以在应用里发布高质量的短视频商业广告，可以取得更为明显地传播效果，极大程度地带动消费。英国国宝级品牌博柏利公司曾经把15 min的时装展极度缩减成6s的短视频，其中包含了模特在后台的场景和一些精彩画面；2014年可口可乐连手创意视频达人Zach King合作推出的6s视频，加入其产品广告，在推特、vine上收到了大量关注和好评；在125周年庆典之际，美国著名牛仔裤品牌Lee推出以“让我们欢庆”为主题的视频征集活动，并将其发布在社交网站上，大大地促使了它的品牌价值的高速传递。3.2 短视频的传播特性3.2.1 内容生成较为简单短视频制作较为容易，不需要专
30、业而复杂的拍摄工具，通过智能终端就可以完成制作、剪辑。短视频的时长较短，以秒计数，不用花费大把时间进行拍摄，也不需要在后期剪辑中耗时耗力。因此，随手把身边的事、身边的人拍摄下来也成为一种可能，并且这个方式也成为了用户生活中一件十分方便、轻松的活动。另外，短视频加入原有的美化和特效模板，让本来单一、沉闷的视频充满了趣味和色彩，也使得广大用户越来越习惯去随手分享身边发生的事，从而短视频的内容产生更加简单可行，而且也更为丰富。目前，大部分的年轻人把拍短视频当作一种兴趣，影响力就可比当今“自拍”热潮。比如，在2015年，微博举办以“随手拍”为题的活动，整个活动过程中，此话题的微博阅读量达到了约32亿次
31、，并由此产生了237万条短视频作品。可以看出，短视频内容制作并不复杂，产生的内容也是多种多样。3.2.2传播速度更加迅速当今移动互联技术的快速提升，移动客户端己然是视频传播的重要渠道。就短视频来讲，它时间长度短、耗用长度流量少、观看容易等特点让广大用户的接受更是容易，因此得到网络用户的一致好评。时间长度短即短视频快速流传的主要原因，另一方面，立拍立传的传播方式也大大提高了其传播速度。短视频的产生是视频行业跨进“读秒时代”的重要标志，受众仅仅需要短短的时间，便能够录制出一条短视频并且加入特效通过各大社交平台、长视频网站或短视频社交应用等进行传播。同时，短视频的播放、浏览亦没有必要再进入传统的视频
32、网站，及时播放浏览使得短视频的传播愈加高效，为其迅速传播制造不少优势。举个例子，2014年的“冰桶挑战”活动在国内外传播开来，秒拍公司和新浪微博联手组织了“冰桶挑战”的主题活动。号召广大百姓加入进来，并且还促使了大量的艺人把自身录制地挑战短视频上传到秒拍平台。统计分析，在短短十几个小时内，李冰冰、张靓颖的冰桶挑战视频的访问量就己经达到千万。仅三天，“冰桶挑战”活动就得到4728人次的参与及短视频的转发分享。3.2.3 社交属性尤为强烈短视频的传播途径分为短视频综合平台、短视频内容推荐平台及短视频社交平台，其中为主的是社交媒体平台，而微博、微信、手机客户端，俗称两微一端，是短视频传播的重要渠道。
33、明显可以看出，微信与微博这两个社交应用无时无刻不充满着各式各类的短视频。从某种角度来说，对于社交应用，短视频的发布传播己然可以与图片的分享进行比较了。目前，短视频慢慢变成人们之间互相交换传播信息的一类载体。它的功能和图片在传播中所起到的作用有很大相似性，且更充满画面感，而且更具有真实性。现今，短视频变为信息交换传播的一种媒介，迅速在社交媒体网络上引起热潮。在刷新浏览朋友圈时，好友发布的短视频会自动播放，但是没有声音，点击播放按钮后则可以看见完整、有声音的视频。广大受众加入到短视频话题讨论中，打破时间、空间及群体等局限，使得加入到线上活动更为容易多趣，也让受众获得了更多的参与感。例如2015年的
34、两会过程中，光明网推出“秒拍两会”的主题活动，产生了上百条短视频，播放总量高达千万次。2015年1月，微视推出短视频纪录片，名为微视此刻。这部电影通过向广大网民收集视频材料，使每个用户均有化身为短视频小电影主角的机会，最后约有七千万条短视频素材加入到电影成品中，初次开启了短视频众筹制作电影的先例。3.2.4 传播符号的多媒体性信息传播的的发展历史在符号学中被分为口头传播、书写传播、印刷传播、电子传播及多媒体传播几个阶段。每个阶段之间的发展关系并不是简单新旧代替而是层层叠加式的水乳交融。进入如今的新媒体盛行时期，固然有技术进步所带来的传播便利原因，但同样不能忽视各传统传播符号的基础性作用。短视频
35、的产生和兴起，同样基于各种传播符号的发展成熟，在互联网技术支持下得以迅猛发展。而短视频的各类传播符号，拥有着其独到适合新媒体时期传播的特点。语言是人类之间最重要的交际、交流工具，是人们进行沟通的重要表达方式。人们借助语言得以保存及传递人类文明的成果。短视频语言符号的应用区别于传统传播方式，更具有多媒体环境下传播的优势特征。以短视频个人品牌papi酱为例，其节目语言犀利，语言节奏简洁明快，视频播放速度经过软件加速，其语速是普通语速的23倍，语速的加快得以在有限的时间内内容极度浓缩，输出尽可能多的信息量，爆笑点更加密集，此外加速后的声音本身听起来有童声的特征，因此各人风格明显。短视频的语言以简洁生
36、动，而又独具特色的强调，各成风格的形式，得到了广大网友的喜爱发展神速。文字是人们用来记录思想、沟通、交流思想及及承载语言的图像或符号。短视频的文字应用，充分利用了多媒体传播技术的成熟，往往通过技术的应用，在传达信息的基础上追求更加精彩的视觉效果。2016年苹果发布107秒文字快闪视频，视频中的文字播放速度非常快，信息量爆炸！但因为音乐节奏配合画面切换使得注意力高度集中，文字给人的印象更加深刻。纯黑的背景色，简单的白色文字，就在文字大小的简单变化之间，使得人们对于新款产品的印象更加深刻。苹果发布的文字快闪短视频也引起了一股文字快闪视频制作的风潮。出色的短视频品牌往往拥有个性化的文字使用风格使人印
37、象深刻。而且对于图像及音频的 应用也是同样，不同的平台或是短视频品牌都拥有鲜明的个性特征。从各自内容属性出发，针对受众特征可以针对性的塑造自己的品牌风格，区别于传统媒体的单一个性，虽然受众范围缩小，但是新媒体传播的穿透性确使得更容易链接到各自的受众群体。在互联网的大数据浪潮中，每个人都有这相应的身份标签，针对性的生成内容，使得短视频在多媒体应用更加得心应手。3.3 短视频的发展现状3.3.1受众分析根据第一财经数据中心的2017短视频行业洞察报告统计，短视频用户的年龄分布集中于24-35岁之间，此年龄阶段占比超过60%；短视频用户的观看高峰出现在晚间10点，占比为10%。新媒体技术的发展，特别
38、是移动段的崛起，使得手中的碎片化时间进一步向移动段应用转移。而短视频的时间较短，相比长视频而言更加适合在碎片化的时间观看。受众需求、手中习惯在推动者短视频行业的发展。随着短视频行业的发展，短视频品牌及应用呈井喷式增长，在此种情形之下垂直化专业化内容不断涌现，短视频面向更加细分的受众群体，精确化的个性推荐成为主流。以大连老湿王博文及湖南搞笑工厂为例，其手中具有明显的地域分布特征。大连老湿王博文的受众群体分布前三区域为山东、江苏、辽宁；湖南搞笑工厂的受众群体分布前三区域为湖南、广东、湖北。在个性化标签日益明显的新媒体时期，每一个网民的每一次行为都将被记录，并将根据每个人的独特行为轨迹做个性化推荐。
39、3.3.2渠道分析截止2017年6月中国网络视频用户规模达到5.65亿人，在整体网民中的所占的比例进一步提升。其中移动端视频用户规模达到5.25亿人，移动段已经成为网络视频的主要角色。从2010年至2017年，移动端视频网民数量从不足1亿人已经增长到5.25亿人，而移动端视频网民与整体视频网民的占比已经超过80%。因此移动段已成为短视频的主要流量入口。3.3.3 受众需求分析通过对短视频行业的观察，CBNData指出内容生产方面正在向组织化、垂直化和个性化三个发展。内容生产者从个体转向组织化机构化发展，MCN模式在国内被快速复制。短视频内容正从泛娱乐化向垂直内容转型，搞笑娱乐类趋于同质化的内容
40、占比逐渐减少，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力。根据土豆各题材播放量来看，7月娱乐搞笑类题材同比下降，而影视剧、游戏、动漫等多个垂直领域占比明显提升。同时，短视频内容将面向更小众群体，精准推荐使细分内容容易找到细分受众群体。4.短视频发展过程中存在的问题4.1 应用工具功能相似，定位不明我国的短视频应用工具不少，有秒拍、小咖秀、美拍、快手、啪啪奇等，但大部分的受众都是年轻的女性，且内容大多是模仿短片、搞笑视频等，可以给用户提供一定的美化功能，视频大都用时长进行区分，难以确定不同产品定位，造成受众在使用短视频分享工具时的选择不清晰，特别是专门指向新闻传播类的短视频分享工具越来
41、越少。就现今而言，美拍利用对视频的编辑处理，极佳地展现“美”这个特征。但从远的来说，任何移动短视频分享应用都可以把各种音效、特效等各种功能添加进来，这也是各大应用最需要主推的核心的板块。比如依附于微信里的小视频、新浪微博里的秒拍，这些都具有极大地社交属性，能够很好使信息得到快速发布的作用，这两款短视频应用工具也正是在突发事件中经常使用的。4.2 UGC短视频内容质量有待提升UGC(User Generated Content)指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。短视频信息生产大致分为两类，一类是用户原创生产为主要的信息生产，另一类就是由专业的新闻记者、媒体
42、组织生产的短视频内容。前者就是用户利用网络发布其自身的原创视频给其他受众，用户是视频信息的传播者。利用微信、新浪微博、Facebook及推特等应用工具的转发、分享，网友积极参与的创作方式渐渐变为以UGC为主要的短视频。大部分UGC短视频凭借“拼幽默”、“秀日常”及“玩模仿”以获取点击量，但而在此以外的内容非常少。另外，可以充当新闻资源的用户原创内容短视频却常因为手机相机像素、光线等的约束，加上UGC对新闻来源并不具有比较确切的了解，也无法对其内容予以较为准确地核实。很多用户大都是以最快地速度把视频拍摄下来，之后就进行上传，对新闻事件发生的地点偶尔会较为不清楚。同时媒体从业者在对其予以核实的时候
43、，为了抢在第一时间把新闻发布出去，通常会受部分微博的定位、含糊语言所误导。另外，因为很多用户录制的短视频不添加任何标签，容易造成同一类型的视频或许会被传出且误用在同一个事件里。比如，2015年6月30日在北京大红门木材工厂里发生的起火事件，微信圈中传出的视频实则是河北发生的一次大火。虽然UGC短视频是用户的一次成功，但是从短视频平台方面上看，需要着力解决的是如何推动UGC视频的高质量发展。4.3 平台监管不力短视频发布方在大量短视频信息中应该承担起其所有的社会责任，不应该把凶残、污秽、黄色等素材当作新闻、娱乐信息的内容，更不应该把博得眼球、获取点击量作为内容选取的唯一标准。本人在阅读“15秒视
44、频”应用的页面时，在“笑画”这一分类中浏览到两条短视频。一条名叫清纯妹子问路衣服突然掉落，还有一条是泰国变态重口味节目。第一条视频即使视频中女主人公全裸的镜头加上了马赛克，但是本人认为此类视频不应该出现在新华社的“15秒视频”应用中，原因有二：一是新华社是大众公认的权威新闻媒体，此类视频虽然被投放在“笑画”栏目中，但视频在最开始时便很明显说明了此为恶搞视频，平台方应该慎重考虑这类恶搞视频是否可以被认作是搞笑视频的一部分；二是“新华15秒”应用的宣传口号是：遇见15秒，每秒都有意义，而“笑画”栏目中发布的短视频能给受众带来的意义是什么?另一条视频是泰国的一档节目片段截取，在女生头顶上放上一玻璃盆
45、，主持再向盆中倒入大量蛆虫。本人认为这样的短视频己经超过了搞笑的范畴，作为国内首款超短新闻视频客户端，15秒”应当考虑此类视频是否适合在平台上发布。因为短视频的传播速度较快，如果视频内容夹杂着污秽、黄色、反动暴力等因素，通过社交平台发布后便会产生比较严重的影响。比如2015年7月关于优衣库的不雅视频，仅仅上传几分钟，便瞬时在网路中蔓延开来，即便短视频应用迅速将链接屏蔽了，却依然有不少的种子文件留存在网络上。4.4 视频投放对平台属性考虑不充分不一样的发布平台有着不一样的媒体属性，所以对于短视频的发布方应该充分掌握不同平台的视频长度、目标群体和偏好内容等。Vocativ网站是美国一家媒体科技有限
46、公司，短短八个月的时间，它在Facebook上的点击量就从160万快速增加至9580万，粉丝数增加至448000人。Vocativ网站在了解不同平台之间的差异后，再制定的短视频投放战略，其分析表明在Facebook里的视频，受众最倾向的视频长度最长不过1分钟，然而在YouTube中，时间长度在1-5分钟左右的视频更加流行。 Jianting Yue, Bo Yang, Cailian Chen, Xinping Guan, Weidong Zhang, Femtocaching in video content delivery: Assignment of video clips to se
47、rve dynamic mobile users, Computer Communications, Volume 51, 2014, Pages 60-69, ISSN 0140-3664.致 谢本论文是我在我的毕业论文指导老师聂亮老师悉心的指导下完成的，无论是论文的选题、框架的设计，还是修改定稿，聂亮老师都注入了大量的心血。我要特别感谢聂亮老师的热情关怀和悉心指导。在论文开始撰写之际，聂亮老师特地约我面谈确定选题方向，探讨研究意义。在我撰写论文的过程中，聂亮老师通过指出文章问题，在论文的构思、论文的研究方法以及成文定稿方面，帮助我更深层次地撰写论文。聂亮老师的悉心细致让我受益良多，特别是她和同学之间交流相谈甚欢，几乎了解每一位学子的性格，针对我们的性格给我们制定不一样的教学方案。她深厚的学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我终生受益，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。 在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，在此一并致以诚挚的谢意