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1、博客营销课件一、什么是BLOG营销？1、什么是BLOG营销去博客平台建立大量博客帐号？文章抄袭或转载，目的就是为了产生更多的外连（灰色的外连方法）。真正的博客营销是靠原创、专业的内容吸引读者，培训一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度、形成个人品牌，进而影响读者思维和购买决定。2、BLOG就是为了昭生天下！写博客就是为了昭告天下：这里有这么一号人，他的言论应该被注意！有了话语权，营销迎刃而解。博客并不是真接发面产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。二、BLOG内容个人化、写作风格化1、BLOG如何内容个人化？
2、很多成功的博客开宗明义，首先就强调自己的个人特征。这一句口号既能使洪观的博客差异化博客差异化，也能立即确立个人化特征。2、BLOG如何写作风格化？除了内容个人化，写作风格化也很重要，有时比内容更重要！写作时应该用大白话，读者会比较轻松，可有大部分人在写博客时就完全丧失了正常说话的能力，只会一析一眼，枯燥无味的谈论技术问题。2、BLOG如何写作风格化？比如：王小峰的“不许联想”（http:/ 企业博客也是以个人观点为基础的博客，也须个人化、风格化，不能因为他是企业营销中的一部份，就要做得严肃正规，BLOG本身就是个人化极强的媒介形式！成功推荐：比如SEOt行业著名的博客“Rand Fishkin
3、”、“Jim Boykin”等，可以说提到SEO，就会想到Rand Fishkin、Jim Boyking等人，一想到Rand Fishkin、Jim Boyking，自然就想到他们背后的SEO服务公司SEOMoz和WeBuildPages。当然，企业BLGO，一定是由企业营销部门统一规划执行，因此不能随心所欲，就会产生一些特殊性。1、有专人负责，要坚持写作企业要开始博客营销就要明确由谁负责，写作题目范围包括哪些，写作频率如何。大公司可以由各个部门轮换写作不同的内容帖子，中小企业可能要确定一两个专门负责的博客写手。从大部分企业博客来看，一般博客作者都是各个部门负责人，或者是在本行业已经很权威的
4、专家人物。2、确立BLOG目标企业博客必须确定目标，要明确目标及监控方式。博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度，所以博客目标就不适合确定为帮助企业产生多少销售金额。企业博客目标更适合确定在能体现出信息传达系和受从群体范围的指标上，比如RSS订阅总数。企业博客监测目标效果也可以参考帖子被引用次数、被转载次数等。总之企业博客目标通常是扩大影响力，扩展受企业博客目标通常是扩大影响力，扩展受众范围。众范围。3、个人关点与企业立场之间的关系 企业博客应该注意处理个人观点与企业立场的关系。企业博客在一定程度上必然代表企业立场，同时博客作者又是个人，内容，写作风格又必须个人化、风格化，有时就会产生个人观
5、点与企业立场的矛盾，比如对竟争对手的评论、对本公司弱点的评论等。3、个人关点与企业立场之间的关系总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密，企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。如果在话题范围上限定过于严格，就很难发挥博客作者的积极性和能力。对一些稍微敏感的话题，博客可以强调帖子内容是个人观点，不是企业立场。4、沟通和反馈企业博客是与用户沟通、收集反馈意见的最好方式之一。博客的出现使最普通的用户可以在企业博客上反映产品的问题，提出改进意见。掌握最终用户的心声，常常能给公司提供很有价值的产品意见，所以很多人认为对话、交流，形成社区的感觉，是博客的最大特点之一。5、企业BLOG外包有市场
6、需求就一定有人抓住商机。由于众多企业对博客营销并不了解，公司没有时间、人员、精力自己进行博客营销，博客外包应运而生。企业最好由内部人员做博客营销，外包是不得已的选择。博客是企业员工、老板或高层，表达自己在企业工作的一点一滴，包括成功经验、遇到烦恼、对行业预测、产品使用窍门、公司趣闻等，这些话题如鱼得水。外包的企业博客很容易变成企业新闻和公关文稿。6、谨慎处理负面评论企业博客对留言中的负面评论处理需要采取正确、谨慎的态度，尤其不要轻易删除负面评论。只要用户留言并没有谩骂、诽谤，对公司产品的批评意见都应该保留，并且由专人给予回复和跟踪。四、BLOG平台的选择和优化两种选择：博客平台（免费注册）与独
7、立搭建BLOG1、BLOG平台简单易用、选择多元化，英文BLOG：B、B、L、W、B、B、B、C、S、B 中文BLOG：B、B、B、B、B、B、B、B、B、B。1、BLOG平台博客平台也帮助推广，精华帖子有机会被推广到首页。（设想一下如果你的帖子被推广到新浪或搜狐的首页，那会是什么效果？）完全免费也是最大的优势之一，他们都配有高水平的服务器机群及负载平衡，不会因为BLOG流量过大而使服务器承受不住。1、BLOG平台网址不属于博客作者是一件致命的缺点，使用自己的域名搭建自己的BLOG网站，能对BLOG拥100%的控制权，不过很少有支持自己域名的平台，通常是依附于博客平台，一担平台关闭或与博客作者
8、有什么争议而被删除ID，那么我们所有的成果就可能随之付诸东流。建议：建议：确定主博客使用自己的域名，把博客建立在自己的主机上。然后一些主要门户及博客平台注册免费BLOG，把同样的文章，发表在主博客及第三方博客上。2、独立域名BLOG 独立安装博客，最常用的包括：独立安装博客，最常用的包括：WordpressWordpress，使用，使用PHPPHP和和MySQLMySQL，最适合，最适合Linux/Apache/Linux/Apache/MysqlMysql/PHP/PHP（所谓（所谓LAMPLAMP）主机。英文官方网）主机。英文官方网站是：站是：http:/http:/wordpress.o
9、rgwordpress.org，中文，中文WordpressWordpress团队博客团队博客http:/http:/。Movable TypeMovable Type，可以运行在，可以运行在LinuxLinux或或windowswindows主机。英文官主机。英文官方网站：方网站：http:/http:/www.rainbowsoft.orgwww.rainbowsoft.org。ZblogZblog，基于，基于ASPASP平台的中文博客程序，在中文博客中也很平台的中文博客程序，在中文博客中也很流行。官方网站：流行。官方网站：http:/http:/www.rainbowsoft.orgww
10、w.rainbowsoft.org2、独立域名BLOG 如果在安装中遇到技术问题，相应的官网上都有论坛，官如果在安装中遇到技术问题，相应的官网上都有论坛，官方团队和会员都会给予热情帮助。方团队和会员都会给予热情帮助。3、为BLOG做SEO（较长，可以实操作）达到博客营销最佳效果应该怎样对博客进行优化设置？以WordPress为例：（1）永久连接 在后台单击“选项”，选择“永久连接”，我们建议使用自定议格式：/%postname%/。永久连接不包含日期及分类，只是帖子本身文件名，这样的好处是网址最短，看起来美观，有利于SE收录，更改帖子的发表日期不会影响到永久连接的URL。如图：（2）网页标题
11、大部分网页标题格式都是：博客名称-分类名称-帖子标题 建议修改为：帖子标题-分类名称-博客名称 或 帖子标题-博客名称 如图：（2）网页标题也可以使用SEO Title Tag（http:/ 博客也是一种特殊的网站，建立网站地图是用户友好性很重要的一个方面：如图：（3）网站地图不过大部分博客没有提供地图功能，需使用插件实现。比如WordPress使用Dragon Design Sitemap Generator（http:/ 博客是社会化网站的主要形式之一。另外Digg、在线书签、网摘所提交的内容都以博客帖子为主，都有大量用户，因此博客帖子分享可能带来大量新用户。博客应提供最方便的方法实现这一
12、服务：如图：（4）Digg、书签和网摘 同样，这通常也需要通过插件实现，比如：Social Bookmarks Plugin for WordPress（http:/ Feed（种子）订阅到自己的阅读器上，一旦博客有新帖，阅读器就会自动显示。像EMAIL营销一样，一个博客成功与否的重要标志之一就是订阅数量的多少。（5）鼓励订阅建议使用最标准最容易辨认的桔黄色的RSS订阅按钮，并把订阅按钮尺寸放大，放置最明显的位置，通常是侧栏最上面。如图：（5）鼓励订阅博客Feed输出有全文输出和摘要输出，我们推荐全文输出方式，用户可以在阅读器直接看到全文，节省了一道手续。（6）相关文章每一篇文章下面可以与这个
13、帖子相关的帖子，有助于搜索引擎完整收录，也有助于用户打到更多相关信息，深入阅读，如图：（6）相关文章在WordPress中也需要通过插件实现，如Related Posts（http:/www.w-a-s-a-b- Alerts），输入特定关键词（公司名，人名等），有任何网页出现指定关键词时，Google会通过Email通知你。这是非常有用的工具。11、监控其他BLOG网址：http:/ Chow了，他与2005年开始写博客（http:/），但和很多人一样，话题比较广泛，没人注意。2006年9月，他开始将内容集中在怎样从博客赚钱这一话题，边自身实践边与大家分享。短短半年内，就成为博客赢利形象。他
14、每月都会公布一次赚钱数字，很多人来访问，也是冲这他的收录来的：1、国外BLOG赚钱案例2008年5月，John Chow博客收入总额为32529.40$，具体收入来源分布如下：直接广告位销售：$16380.00联署计划佣金：$9757.04ReviewMe：$3000.00Text Link Ads：$2036.22Kontera：$1000.00TTZ Media：$329.50付费订阅：$20.00FeedBurner：$6.64ReviewMe是一个专用于博客的付费评论服务。广告商付钱，写手专门为广告商写一个对其产品或公司本身做评论的帖子，不要求夸奖，也可以是批评。1、国外BLOG赚钱案
15、例Text Link Ads是一个文字连接广告。Kontera是一个以关键词触发的广告服务，但与Google Adsense不同的是，广告并不显示在广告区域，而是通过程序扫描网页内容，当发现合适的关键词时，将这个关键词作为触发广告文字。TTZ Media是John Chow自创的商品广告服务。1、国外BLOG赚钱案例面John Chow2008年4月份的收入总额为29569.05$，具体收入来源分布如下：直接广告位销售：$14380.00联署计划佣金：$8257.55ReviewMe：$3750.00Text Link Ads：$1745.79Kontera：$1000.00TTZ Media
16、：$398.50付费订阅：$20.00FeedBurner：$17.21可以看出他的收入大体稳定，并稳步上升，通过博客月赚两三万$是无数博客作者的楚想，John Chow做到了，因此成为博客圈中的大明星。1、国外BLOG赚钱案例通过博客本身赚钱例子看，他的收渠道是很多样化的，与之相比，国内博客写手把太多的注意力和依靠放在了GOOGLE ADSENSE上，中文GOOGLE广告价格本身就比英文要低很多，再加上GOOGLE ADSENSE点价格的下降，根本谈不上是个赢利方式。真正赚钱的人，只把GOOGLE ADSENSE作为一部分，或者根本不靠ADSENSE。无论如何，单纯依靠一种方式很难通过博客赚
17、钱，就算是国外最有影响力的博客写手也是如此。2、国内BLOG赚钱案例最著名的IT评论博客作者洪波（网名keso，博客名“对牛乱弹琴”）2006年曾经与和讯达成协议，在自己的博客上投放广告，合同到期后，洪波决定不再续约。交易具体金额没有透露，业内人士估计不会高过每个月几千元的级别。2、国内BLOG赚钱案例洪波在实验了博客广告之后，做了三点基本判断：Blog目前的商业回报，尚不足以支持blogging成为一种职业，如专栏作家那样的职业。广告只是BLOG众多价值中的一种，而且是价值最底的一种。BLOG还有更多 的商业可能性等探索和挖掘。2、国内BLOG赚钱案例洪波在与一位记者的采方中总结这段博客广告
18、经历说：“那些广告还完全没有利用BLOG所特有的人际传播方式。实际上，每个BLOG周围，都有一些固定的读者，这种阙状态和传统社会的人际圈子非常相似。我们去哪家餐馆吃饭，买哪一款数码相机，通常起决作定作用的因素是我们周围圈子的意见，而不是完是广告，所以我认为，BLOG的传播价值，是围绕BLOG周围的圈子的口碑传播价值，而不是传统意义上的广告价值。”2、国内BLOG赚钱案例洪波的博客在互联网上可以说是大名鼎鼎。虽然我不知道他的博客流量是多大，但其订阅人数及在IT圈的影响力是无人能比。如果这样的博客都无法产生值得一提的广告赢利，我们就可以想象目前中文博客赢利的现状了。3、BLOG赢利的难度及真相实际
19、上不公中文本身赢利十分困难，在英文和其他语言博客中，靠博赚钱谋生也还是凤毛麟角。上面说的John Chow是我们知道的少数几个以博客谋生的人，绝大部分能赚点零花钱就已经是值得庆祝的事了。3、BLOG赢利的难度及真相John Chow曾经写过文章描述：博客赚钱是一个很长的需要非常努力的过程。他写了5年博客，也是从第4年才开始赚钱。过去三年每周花40-60个小时在博客上，有时超过60个小时，一周工作7天，每天就是6-9个小时，他曾经每天更新20-30篇文章。绝大多数和全职博客差不多了。3、BLOG赢利的难度及真相 目前及可预见的未来几年里，博客作为网络营销手法最生要的作用在于争夺话语权，争夺权威地位，进而把话语权和地位通过其他 方式转化为赢利能力。博客的价值并博客的价值并不在于流量，而在于对读者的影响力。不在于流量，而在于对读者的影响力。有问有答